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2、度。品牌定义初次遇见：品牌初次遇见：品牌First Met品牌来源初次遇见：品牌初次遇见：品牌First Met品牌概述TThis :TThis :品牌品牌-Brand-Brand古挪威文古挪威文BrandrBrandr品牌的英文单词品牌的英文单词BrandBrand，源出古挪威文，源出古挪威文BrandrBrandr，意思是，意思是“烧灼烧灼”。人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。人相区别的私有财产。到了中世纪的欧洲，手工艺匠人用这种打到了中世纪的欧洲，手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的手工艺品上烙下标记，烙印的方法在自己的手工艺品上
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4、不同是品牌的第一要素，没有差异化就没有品牌。就没有品牌。关联性 Association和消费者相关，品牌才有空间，品牌必须和消费者相关，品牌才有空间，品牌必须要落地到消费者。要落地到消费者。价值认知 Value价值认知是品牌的核心，让用户觉得有价价值认知是品牌的核心，让用户觉得有价值，这样的品牌才能持久。值，这样的品牌才能持久。连衣裙品牌标志色彩款式年轻女性喜欢连衣裙喜欢这个款式喜欢这个颜色遮体漂亮气质身份品牌特性初次遇见：品牌初次遇见：品牌First Met品牌概述TThis :TThis :扩张性扩张性扩张性品牌专有权品牌专有权风险及不确定性风险及不确定性无形资源无形资源必须有物质载体必须
5、有物质载体法律程序法律程序专有专有排他排他拒绝仿冒拒绝仿冒品牌价值品牌价值有形量化有形量化商品交易商品交易市场竞争市场竞争 产品质量产品质量 服务品质服务品质 投资战略投资战略 文字、图案和符号文字、图案和符号知名度、美誉度市场的开拓能力市场的开拓能力品牌资本扩张品牌资本扩张品牌分类初次遇见：品牌初次遇见：品牌First Met品牌概述TThis :TThis :我，就是豪门我，就是豪门! !个人品牌个人品牌每个人都是一个品牌，这个世每个人都是一个品牌，这个世界上不会再有一个完全相同的界上不会再有一个完全相同的你。你。你可以是明星，让消费者成为你可以是明星，让消费者成为粉丝；粉丝；你可以是意见
6、领袖，让消费者你可以是意见领袖，让消费者相信；相信；你可以是一个好人，让消费者你可以是一个好人，让消费者依赖。依赖。品牌分类初次遇见：品牌初次遇见：品牌First Met品牌概述TThis :TThis :企业品牌企业品牌企业品牌是我们最常见到，也企业品牌是我们最常见到，也最容易理解的形式。最容易理解的形式。企业定位、业务范围、核心技企业定位、业务范围、核心技术、服务理念等皆不相同。术、服务理念等皆不相同。企业为顾客提供产品、服务、企业为顾客提供产品、服务、平台等。平台等。知名度、美誉度、存续能力。知名度、美誉度、存续能力。品牌分类初次遇见：品牌初次遇见：品牌First Met品牌概述TThi
7、s :TThis :城市品牌城市品牌城市品牌是一座城市经历岁月城市品牌是一座城市经历岁月沉淀形成的印记。沉淀形成的印记。古城、经济明星、旅游之都、古城、经济明星、旅游之都、鱼米之乡鱼米之乡.文化熏陶、收入、游玩、美食文化熏陶、收入、游玩、美食.知名度、美誉度、存续能力。知名度、美誉度、存续能力。品牌分类初次遇见：品牌初次遇见：品牌First Met品牌概述TThis :TThis :国家品牌国家品牌国家品牌代表了一个国家最万国家品牌代表了一个国家最万众瞩目的部分，代表了一个国众瞩目的部分，代表了一个国家的特质、底蕴、历史，见证家的特质、底蕴、历史，见证了一个国家的发展历程。了一个国家的发展历程
8、。如中国品牌：万里长城、如中国品牌：万里长城、 故故宫、珠穆朗玛峰，宫、珠穆朗玛峰，56个民族个民族.中国人民因为这些国家品牌而中国人民因为这些国家品牌而自豪、勇敢、奋进。自豪、勇敢、奋进。品牌分类初次遇见：品牌初次遇见：品牌First Met品牌概述TThis :TThis :国际品牌国际品牌国际品牌代表了地球上的所有国际品牌代表了地球上的所有人民共同的信仰和追求。人民共同的信仰和追求。奥林匹克精神、联合国、国际奥林匹克精神、联合国、国际红十字会红十字会.为了我们共同的家园为了我们共同的家园 - 地球。地球。初次遇见：品牌初次遇见：品牌品牌价值TThis :TThis :20142014年年
9、6 6月月2525日日，世界品牌实验室，世界品牌实验室(WORLD BRAND LAB)(WORLD BRAND LAB)发布了发布了20142014年年( (第十一届第十一届) )中国中国500500最具价值品牌排行榜。最具价值品牌排行榜。本次中国本次中国500500最具价值品牌的总价值为最具价值品牌的总价值为92688.2892688.28亿元。亿元。本次入选该榜单的本次入选该榜单的500500家国内知名企业中，工商银行连续登顶，国家家国内知名企业中，工商银行连续登顶，国家电网、中国移动、中央电视台紧随其后，中国石油、中国一汽等纷纷电网、中国移动、中央电视台紧随其后，中国石油、中国一汽等纷
10、纷入选。入选。First Met最具价值品牌最具价值品牌价值-价格初次遇见：品牌初次遇见：品牌First Met品牌价值TThis :TThis :在某一个时点的、用类似有形资产在某一个时点的、用类似有形资产评估方法计算出来金额评估方法计算出来金额= =市场价格。市场价格。价值换算成价格，一个直观的数字数字的背后，品牌的产品、服务、团队、知名度、美誉度.如果有一天，我们的企业开始谈论品牌价值，开始认真的把品牌的一切换算成一个固定的价格。企业，成功了！价值-形象初次遇见：品牌初次遇见：品牌First Met品牌价值TThis :TThis :品牌在需求者心目中的综合形象品牌在需求者心目中的综合形
11、象包括其属性、品质、档次包括其属性、品质、档次( (品位品位) )、文化、个性等，代表着该品牌可以文化、个性等，代表着该品牌可以为需求者带来的价值。为需求者带来的价值。联想联想LenovoLenovo让世界联想中国让世界联想中国个人计算机个人计算机 | | 笔记本笔记本 | | 柳传志柳传志 | | 收购收购IBMIBM个人电脑事业部个人电脑事业部 | | 国内销量国内销量.用户价值初次遇见：品牌初次遇见：品牌First Met品牌价值TThis :TThis :让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认
12、同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。用户价值用户价值功能功能品质品质价值价值自我价值初次遇见：品牌初次遇见：品牌First Met品牌价值TThis :TThis :价值元素渗透到品牌的各个环节中，使消费者真实地感受和体验到这个品牌对自己的重视和关怀，从而感受到品牌所给予自己的一种价值感，进而提升品牌自我价值。自我价值自我价值知名度知名度美誉度美誉度普及度普及度瞳心圆与品牌TThis :TThis :品牌名：瞳心圆儿童弱视近视防控中心儿童弱视近视防控中心品牌logo 品牌广告语品牌标准色品牌标准字体初次遇见：品牌初次遇见：品牌First Met瞳心圆标识瞳心圆与
13、品牌TThis :TThis :用户价值告别弱视，远离近视西安地区视力保健专利技术服务至上效果稳定增溢价值初次遇见：品牌初次遇见：品牌First Met瞳心圆用户价值瞳心圆与品牌TThis :TThis :初次遇见：品牌初次遇见：品牌First Met瞳心圆无形资产品牌内涵品牌个性无形资产用户口碑盈利模式瞳心圆品牌之路初次遇见：品牌初次遇见：品牌First Met瞳心圆与品牌TThis :TThis :定位定位设计设计营销营销永续永续给品牌定位 | 市场、受众、产品、服务、模式为品牌做设计 | 标识、差别化、个性化做永续经营的品牌为品牌做营销为品牌做营销 | 知名度、美誉度、普及度 遇见瞳心圆初次遇见：品牌初次遇见：品牌First Met瞳心圆与品牌TThis :TThis :当你不知道什么是品牌的时候，在这，遇见品牌；当你不知道人生努力方向的时候，在这，遇见瞳心圆；当生活给了你如此厚赠的时候，请珍惜，财富，不是随处可见，让你成长的企业，更是少之又少。Thanks for listening瞳心圆网络部培训课程 - 品牌NEXTNEXT：给品牌一个清晰的定位给品牌一个清晰的定位
