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1、优势资源，力拓蓝海CCTV-7CCTV-7CCTV-7农业频道优势资源及蓝海市场开拓介绍农业频道优势资源及蓝海市场开拓介绍农业频道优势资源及蓝海市场开拓介绍http:/ %）节节余余余余/ / / /投投投投资资142.3 142.3 142.3 142.3 24.2 24.2 24.2 24.2 食品食品食品食品123.1 123.1 123.1 123.1 21.0 21.0 21.0 21.0 教育培教育培教育培教育培训训等等等等49.1 49.1 49.1 49.1 8.4 8.4 8.4 8.4 种子种子种子种子/ / / /化肥化肥化肥化肥/ / / /农药农药/ / / /农业农
2、业用具等用具等用具等用具等36.2 36.2 36.2 36.2 6.2 6.2 6.2 6.2 衣物衣物衣物衣物33.9 33.9 33.9 33.9 5.8 5.8 5.8 5.8 日用品日用品日用品日用品/ / / /耐用品耐用品耐用品耐用品32.9 32.9 32.9 32.9 5.6 5.6 5.6 5.6 探亲送礼等32.3 5.5 通讯31.4 5.4 水电/煤气等30.4 5.2 交通21.1 3.6 医疗保健17.0 2.9 休闲娱乐14.1 2.4 报刊/书籍/收视费等13.1 2.2 住房10.3 1.7 总计587.1 587.1 100.0 100.0 （一）农村是一
3、个巨大的市场：按人均月节余（一）农村是一个巨大的市场：按人均月节余142.3142.3元计算，元计算，CCTV-7CCTV-7农业频道所覆盖农村人口年节余购买力高达农业频道所覆盖农村人口年节余购买力高达99009900亿元亿元（二）（二）20082008年农村居民消费质量显著提升，发展型和年农村居民消费质量显著提升，发展型和享受型消费比重上升，高达享受型消费比重上升，高达27.5%27.5%单位单位：% %（三）教育、购置家用电器、添置住房等是农村居民（三）教育、购置家用电器、添置住房等是农村居民未来五年的主要开支计划未来五年的主要开支计划单位单位：% %（四）未来五年农村居民对手机、冰箱、洗
4、衣机、空调、（四）未来五年农村居民对手机、冰箱、洗衣机、空调、电脑等耐用消费品购买意愿较强电脑等耐用消费品购买意愿较强二、电视媒体在我国农村影响力巨大二、电视媒体在我国农村影响力巨大（一）电视仍然是农村居民接触频次最高的媒介类型（一）电视仍然是农村居民接触频次最高的媒介类型, ,接触频次为平均每周五天以上接触频次为平均每周五天以上（二）农村居民每天接触电视媒体的时间为（二）农村居民每天接触电视媒体的时间为2-32-3个小时，个小时，远高于其他媒体远高于其他媒体单位单位：% %（三）（三）33.4%33.4%的农村观众会收看电视节目中插播的广告，的农村观众会收看电视节目中插播的广告，高于市区和县
5、城高于市区和县城单位单位：% %（四）中央电视台广告在农村居民中的信任程度最高（四）中央电视台广告在农村居民中的信任程度最高三、三、CCTV-7CCTV-7农业频道农业频道农村蓝海市场可信赖的航母媒体农村蓝海市场可信赖的航母媒体（一）（一）20082008年年CCTV-7CCTV-7农业频道的农村地区覆盖人口约农业频道的农村地区覆盖人口约5.85.8亿，在中央电视台各频道中名列前茅亿，在中央电视台各频道中名列前茅（二）（二）20082008年年CCTV-7CCTV-7农业频道覆盖的农业频道覆盖的5.85.8亿农村观众主亿农村观众主要分布在我国最富有的长江三角洲和珠江三角洲所在的要分布在我国最富
6、有的长江三角洲和珠江三角洲所在的中南地区和华东地区中南地区和华东地区（三）（三）20082008年年CCTV-7CCTV-7农业频道的农村地区月达到观众农业频道的农村地区月达到观众约高达约高达4.114.11亿，中南地区和华东地区均超过亿人亿，中南地区和华东地区均超过亿人 （四）（四）20082008年年CCTV-7CCTV-7农业频道的农村地区忠实农业频道的农村地区忠实观众规模达观众规模达74007400余万，珠江三角洲所在的中南余万，珠江三角洲所在的中南地区接近地区接近30003000万万（五）（五）20082008年年CCTV-7CCTV-7致富经致富经乡村大世界乡村大世界乡土乡土等名牌
7、栏目农村收视规模庞大，月到达人数均超过等名牌栏目农村收视规模庞大，月到达人数均超过1.51.5亿亿（七）（七）20082008年年CCTV-7CCTV-7致富经致富经乡村大世界乡村大世界每日农每日农经经科技苑科技苑等名牌栏目喜爱观众人数均超过等名牌栏目喜爱观众人数均超过50005000万万2009年家电下乡政策将助年家电下乡政策将助CCTV-7华丽转身，为企业带来更大价值华丽转身，为企业带来更大价值广播电视广播电视“村村通村村通”工程筑就工程筑就CCTV-7无与伦比的传播通路优势无与伦比的传播通路优势CCTV-7是是“三农三农”新闻宣传工新闻宣传工作的主力军作的主力军 唯一的国家级农业专业频道
8、（八）（八）CCTV-7CCTV-7农业频道面临前所未有的发展机遇农业频道面临前所未有的发展机遇和政策优势和政策优势1 1、农村是一个巨大的市场，仅、农村是一个巨大的市场，仅CCTV-7CCTV-7农业频道所覆盖的农村地区每年就有农业频道所覆盖的农村地区每年就有99009900亿的节余购买力。亿的节余购买力。2 2、未来五年农村居民对手机、冰箱、洗衣机、电脑等耐用消费品购买意愿、未来五年农村居民对手机、冰箱、洗衣机、电脑等耐用消费品购买意愿极强；极强；3 3、电视在农村独具传播优势：电视是农村居民接触最频繁、收视时间最长、电视在农村独具传播优势：电视是农村居民接触最频繁、收视时间最长的媒介类型
9、；的媒介类型；小小 结结4 4、CCTV-7CCTV-7农业频道在农村地区的覆盖人口接近农业频道在农村地区的覆盖人口接近5.85.8亿，月到达人数高达亿，月到达人数高达4.114.11亿，是我国农村地区最具影响力的媒体。亿，是我国农村地区最具影响力的媒体。5 5、致富经致富经乡村大世界乡村大世界等主要栏目农村地区月达到人口均超过等主要栏目农村地区月达到人口均超过1.51.5亿；亿；忠实观众人数、喜爱观众人数均超过忠实观众人数、喜爱观众人数均超过50500000万。万。6 6、40%40%以上农村观众对以上农村观众对CCTV-7CCTV-7广告完全或选择收看；广告完全或选择收看；CCTV-7CCTV-7广告能提高近广告能提高近1 1亿农村观众对商品的认知。亿农村观众对商品的认知。7 7、广告公司和广告主在农村蓝海市场中搭乘、广告公司和广告主在农村蓝海市场中搭乘CCTV-7CCTV-7农业频道这个独享国家农业频道这个独享国家农村政策优势的航母将取得更加辉煌的成就。农村政策优势的航母将取得更加辉煌的成就。小小 结结衷心祝愿本次推介会圆满成功！衷心祝愿本次推介会圆满成功！
