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1、逸品漫谷逸品漫谷q媒介活动推广方案媒介活动推广方案q慢生活艺术馆慢生活艺术馆qLOGOLOGO 媒介活动推广方案媒介活动推广方案 品牌传播慢生活品牌核心策略连时间也舍不得走传播目的q塑造品牌新形象，树立楼盘的知名度q通过各种途径吸引目标群体，并实现对产品的认同传播渠道q分众媒介q大众媒体qDM广告q公关活动q社区活动q其他媒体报报 纸纸报纸报纸杂志杂志杂志杂志 媒体组合策略户外户外大大众众媒媒体体D MD MDMDM小小众众媒媒体体形象的塑造及事件的炒作（大连晚报)在形象导入期迅速扩大知名度提升品牌形象（候车亭及路牌）辅助报纸形象推广，活动炒作 高级写字楼+餐厅+休闲健身中心等网络网络互动媒体
2、，辅助报纸提升目标群体的沟通（天健房地产网）传播周期1 1、（、（9 9月份）月份）【目的】引起市场关注，产生好感：项目面世，导入慢生活的形象，结合友谊合升的形象宣传，提升逸品漫谷的知名度。 【主题】慢下来慢下来让整个城市变的更温暖让整个城市变的更温暖 2 2、（、（10-1110-11月份）月份）【目的】由好感而产生对慢生活的追求：强化慢生活主张，向市场推介产品，以丰富的慢生活利益点打动目标群体。 【主题】逸品漫谷，逸品漫谷，连时间也舍不得走连时间也舍不得走 3 3、（、（圣诞节圣诞节）【目的】情定逸品漫谷：揭开逸品漫谷优雅浪漫的面纱 。【主题】慢生活，慢生活，慢慢的陪着你走慢慢的陪着你走
3、4 4、（、（强销期强销期）【目的】享受慢生活全面展示慢生活的姿态 ，展现产品的卖点。【主题】精雕细琢慢功夫，精雕细琢慢功夫，也需要你慢慢的去品味也需要你慢慢的去品味一：媒体组合推广部分一：媒体组合推广部分1.报纸广告报纸广告大连晚报大连日报投放悬念系列稿2.户外广告户外广告路牌、候车灯箱 3. 分众广告分众广告p高级写字楼大堂（擦鞋机、自取资料架）p魅力杂志广告p浩沙健身中心现场资料架p上岛咖啡厅、中高档餐饮店等现场资料架p五星级影院灯箱广告p友谊商城现场资料架 软文稿配合：软文稿配合：【9月份上市】拒绝做时间的奴隶逸品漫谷倡导慢生活主张【1011月份形象导入】慢下来，让城市变得更温暖、在这
4、里，目光总比脚步走的快【12月份开盘】 慢生活宣言逸品漫谷盛装开盘【12月后强销期】慢生活，精雕细琢的建筑二：各阶段活动推广部分二：各阶段活动推广部分总体思路总体思路：q活动从9月份开始，配合项目的上市推广；q结合中秋、秋交会、售楼部开放和圣诞节的时间节点，有节奏推出相应的活动；q活动体现出一种西班牙风情的优雅慢生活，营造一种田园自然的山居生活。 核心主题:永不落幕的优雅时光永不落幕的优雅时光主旨：q通过一个主题贯穿各阶段活动， 形成对慢生活的统一品牌印象。q强调慢生活的优雅品味，与“连时间也舍不得走”构成一个统一的概念互动。各阶段活动主题：各阶段活动主题： 9月份中秋沙滩概念房展：永不落幕的
5、优雅时光慢生活沙滩概念房展10月份秋交会永不落幕的优雅时光“慢生活宣言”产品推介会11月份慢生活艺术馆（售楼部）开放永不落幕的优雅时光慢生活艺术馆开放典礼12月份圣诞节开盘永不落幕的优雅时光西班牙风情欢乐谷活动系列(白天) 大山村圣诞夜狂欢派对（晚上）永不落幕的优雅时光永不落幕的优雅时光 慢生活沙滩概念房展慢生活沙滩概念房展 时间：中秋节地点：星海湾浴场（结合壹品星海沙滩篝火晚会）内容：q在沙滩上专门规划一块沙滩区作为逸品漫谷的概念房展；q现场摆放一个特制的蜗牛形象物；q沙滩树立一块以“连时间也舍不得走”为主题的展示牌，展示蜗牛LOGO的演化过程；目的：q让更多人认知逸品漫谷为友谊合升的发展的
6、项目，提产品的品牌力度；q借壹品星海活动之机传递逸品漫谷的项目信息，推出项目的核心概念，以吸引更多人对项目的关注；永不落幕的优雅时光永不落幕的优雅时光“慢生活宣言慢生活宣言”秋交会产品推介会秋交会产品推介会 时间：10月份秋交会地点：会展中心内容：q在展区里摆放一块“慢生活宣言”的展示牌，图文并茂的描述逸品漫谷生活的意境；q以“拒做时间的奴隶”为主题的机械人动作表演：由经过化妆的一男一女在现场表演模拟机械人的动作。目的：q以形象概念的推广为主要目的，以生动的表演有力的倡导一种 慢生活的主张；q通过宣言的形式描绘慢生活的生活形态，展现出项目对慢生活的支持点。 永不落幕的优雅时光永不落幕的优雅时光
7、 慢生活艺术馆开放典礼慢生活艺术馆开放典礼 时间：11月份地点：大山村项目现场内容q对现场售楼部进行一次别开生面的风格包装，营造出一个具有西班牙风情艺术的氛围；q现场由一名身穿斗牛士服装的人进行派发折页单张；q现场对大山村风景绘画，以及雕刻艺术、油画的展览；目的q营造艺术馆可以更加突显一种优雅生活的浪漫气息，展现慢生活的生活姿态；q体现项目的西班牙风情建筑风格，突出一种生活的品质。永不落幕的优雅时光永不落幕的优雅时光逸品漫谷盛装开盘活动逸品漫谷盛装开盘活动 时间：圣诞节，开盘当日地点：项目现场内容：【西班牙风情欢乐谷活动系列】【西班牙风情欢乐谷活动系列】q技力赛：技力赛：白天在现场举行一场趣味
8、性的技力赛，即以英国盛行的一种体现原始自然的一种技能和力量的比赛，如锯木比赛、攀木比赛、砍木桩比赛等q趣味游戏：趣味游戏：可以以家庭为单位搞一些趣味性的游戏，如踩气球、背妻大赛等。q主题乐园：主题乐园：在现场布置一些游乐的设施，如秋千、蹦极和布置一些儿童的游乐场。【圣诞夜狂欢派对】【圣诞夜狂欢派对】开盘当天晚上与大连照明公司合作，联合大山村各主要楼盘举办一场圣诞夜狂欢派对：q将现场山坡上的树木挂上彩灯，选取一块位置搭建一个舞台，表演西班牙风情舞蹈斗牛舞；q以准业主家庭为单位表演自己自编自导的节目，评选出最佳的家庭奖项；q激情化妆舞会，以准业主认识见面的形式演绎为浪漫舞会形式，成为一种全新的沟通
9、、交流、浪漫于一体的西班牙聚会形式。 慢生活艺术馆慢生活艺术馆 逸品漫谷销售中心包装建议定位：定位：全感观生活体验馆全感观生活体验馆何为全感观，也就是通常所说的五觉（视觉、触觉、味觉、嗅觉、听觉）目的：目的：充分展示逸品漫谷魅力充分展示逸品漫谷魅力, ,促进销售促进销售作为客户全面了解项目的第一窗口，结合项目的实际情况，通过对销售中心包装给予客户对本案的建筑思想、风格、尤其是对逸品漫谷提倡的生活方式全身心的感受和深刻的印象，达到意向对项目特点的了解及认同，最终推动项目的顺利销售。包装原则包装原则展示逸品漫谷的品质与风范;体现逸品漫谷注重细节，勇于创新的特点;能够引领市场、媒体关注热潮，制造噱头
10、，为项目的传播和炒作做铺垫，同时包装形式易于操作，有效节省成本.包装手法切入点包装手法切入点q来自北京798工厂的启示q一场关于“慢”的艺术运动q全感观在包装上的应用来自北京来自北京798798工厂的启示工厂的启示 北京朝阳,大山子环岛,向北,再向北。这里是一片在1954年就已经基本落成了的军工厂区,以其中的798厂为代表,拥有典型的德国包豪斯式工业厂房,由原东德设计师设计,原苏联在建国初期援建,被很多人视为在社会主义初期最富时代代表性的建筑。从1999年起,一大批国内知名的艺术家、文化商人、设计师先后在798的闲置厂房中落户,他们花大价钱将原本破败不堪但空间开阔的旧厂房改造成自己的居所或者工
11、作室,在这片城市工业地图的近乎废弃的空间里结为了新的“工友”。 摘自2004年2月22日北京798:老工厂里的新生活 来自北京来自北京798工厂的启示工厂的启示来自北京来自北京798工厂的启示工厂的启示来自北京来自北京798798工厂的启示工厂的启示q德国包豪斯式工业厂房德国包豪斯式工业厂房最富时代代表性最富时代代表性的建筑的建筑反映了当时的风尚，和社会进程的脚印，一如逸品漫谷的慢生活，正是对快节奏生活顺应而来的一种潮流、一种生活主张，凝聚着人们追求慢生活的一种痕迹；q一个空间与艺术完美结合而得名的一个空间与艺术完美结合而得名的时态空间时态空间是一种回归，也是一种创新。保留了最原本的基本元素的
12、基础上，进行新元素的组合，在传统的自然的格局中融入了最现代的生活格调，营造出一种原始而进步，质朴自然而又现代高雅的艺术生活氛围。一场关于慢的艺术运动一场关于慢的艺术运动像汽车明智的减速，在高速公路的岔道口，像跳伞者在空中被猛力提升的感觉，当降落伞撑开的瞬间 “慢”，这属于时间范畴的概念，使一次架上展览显得有些暧昧。似乎也暗示了某种认知，即绘画，作为空间艺术，其独特的权力，在于喝令时间停止。然而时间的真相是那么严酷，我们依存的空间仿佛已被蛀空了。现代化正在以经济为中心的轴承上高速旋转，这微弱的“慢！”是否像制动装置的磨擦声？我们的声音像蟋蟀的抗议，试图阻止滚动的沙漠。危机已深入到生态和文化的层次
13、。在生活水平的单向指标中我们掺入多样性，并提供了这些图像，为真实性的判断增加一些难度，但对全面的建设却是有益的。在高速度的现实中似乎唯有慢才有张力，尽管那不过是一道减速的弧线，从危机之重到艺术之轻。也许还包含了更深的洞见揶揄犬儒主义以不变应万变？我们恰好生活在这样的地方，忍耐在智慧中所占的比例比别处大得多。 摘自著名艺术家李建春 2004年4月于武汉 慢艺术展上的发言一场关于慢的艺术运动一场关于慢的艺术运动启示： “像汽车明智的减速在高速公路的岔道口，像跳伞者在空中被猛力提升的感觉，当降落伞撑开的瞬间” 慢，拥有其独特的权力，在于喝令时间停止慢，拥有其独特的权力，在于喝令时间停止，正如艺术馆展
14、示的一幅幅凝固的艺术画、一尊尊的定神的艺术雕像，无处不蕴藏着一种控制时空的力量 艺术馆的包装就是需要这样的感觉，能通过各种体现“慢”艺术品中，在一瞬间里迅速让人从心灵上触摸到“慢”的骨心，感悟之中得于共鸣，从而从内心深处油然而生一种对“慢生活”的向往。 全感观在包装上的应用全感观在包装上的应用人原本就是从五觉视觉、听觉、触觉、味觉与嗅觉视觉、听觉、触觉、味觉与嗅觉来建构对世界的感知，过去我们在打造品牌形象时，大量依赖视觉与听觉，其实这是因为我们多半是透过媒体传送广告的方式塑造品牌，而媒体的限制就是以视觉与听觉为主。如果秉持着无时无刻不在传达品牌精神的概念，就自然可以体会到，其实每一个消费者接触
15、点，点点滴滴都在建立消费者对一个品牌的印象，而不只是靠媒体宣传；而真实的接触，是五觉全面的接触，绝不会仅限于视觉或听觉。 摘自著名品牌“五觉”演绎感观营销全感观在包装上的应用的启示全感观在包装上的应用的启示q视觉：从眼光中感受到一种田园的、西班牙风情的艺术生活；q听觉：优雅的指琴声，从夹缝中透出的蟋蟀声，无不感染现场的人；q触觉：不禁用手滑游在凹凸不平的天然石壁上，让人触到一种优雅生活；q味觉：浓浓的一杯茶，品尝新鲜的山果，在艺术馆里缓缓度过慢的一天；q嗅觉：淡淡的古香味，天然的花香，仿佛进入一个优雅浪漫的世外桃源。全感观艺术馆体验，慢慢地被这里的氛围所感动视觉：触觉听觉嗅觉味觉功能分区接待区接待区 沙盘展示区沙盘展示区 洽谈区（咖啡厅）洽谈区（咖啡厅）建标馆（展览中心）建标馆（展览中心） 多功能影音室多功能影音室 签约室签约室 慢慢地慢慢地，一步步走来一步步走来qLOGOLOGO
