谭咏麟广告招商方案

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1、第一部分 演唱会完全介绍第二部分 演唱会价值分析第三部分 演唱会赞助回报目录第一部分 演唱会完全介绍一、 谭咏麟个人档案二、 谭咏麟行业荣誉三、 广州演唱会概况四、 演唱会座位图示一、谭咏麟个人档案中文名：谭咏麟英文名：Alan Tam生日：8-23身高：174cm体重：140磅星座：处女座嗜好：足球、网球、高尔夫球喜欢歌星：Cat Stevens, Joan Baez喜欢演员：Robert Redford, Clint Eastwood喜欢颜色：奶白、奶啡、浅蓝喜欢电影：大风暴、Waterloo、大丈夫喜爱食物：海南鸡饭、鲜蚝、海蜇难忘事情：在1984年4月28日一天内获6个音乐奖项二、谭咏

2、麟行业荣誉 从1975年出道至今的三十年,谭咏麟在乐坛取得的成就绝对可以用登峰造极来形容。 1976年至1988年间,谭咏麟横扫香港乐坛各大颁奖典礼,其中包括了8届香港电台的十大中文金曲奖、6届无线电视年度十大金曲奖、4届香港金唱片颁奖典礼金唱片奖和白金唱片奖等；此外，华侨日报和商业电台的各大重量级奖项也都曾经是谭校长的囊中物。1981年，谭咏麟更是凭着在“假如我是真的”中的出色演出夺得了台湾金马奖最佳男主角。 历尽辉煌后，谭咏麟没有执迷其中。1988年2月13日，谭咏麟向大众宣布，除了当表演嘉宾或作颁奖嘉宾外，他决定不再接受任何有关音乐竞争的奖项，使香港的歌唱事业能继续推向高峰。1989年

3、香港电台颁发八十年代十大最受欢迎艺人奖 1992年 获无线主办之1991年度劲歌金曲颁奖典礼颁赠廿五银禧乐坛至尊荣誉 由听众投票成为香港电台主办之灿烂笑容奖得奖者之一 由听众投票成为商业电台主办之健康形像得奖者之一 1996年 获香港电台1996年度十大中文金曲颁奖典礼金针奖荣誉 获新加坡933电台主办之醉心金曲奖颁赠之最高荣誉 1998年 获香港电台第20届十大中文金曲廿载十大最爱“爱的根源”2003年 获第三届音乐风云榜年度音乐风云大奖、终身成就大奖 获马来西亚第三届金曲红人颁奖礼“流行乐坛荣誉大奖”2004年 获得2004年MTV超级盛典专题最具风格全球音乐贡献奖 二、谭咏麟行业荣誉(续

4、2)三、广州演唱会演出概况联合主办：广东中演文化有限公司 广东艺能影视文化传播有限公司 推广执行：广州市盛哲广告有限公司制作机构：香港艺能制作有限公司灯光音响：香港艺能工程有限公司演出日期：2005年9月16、17日（连演两场）演出时间：20:0023:00（长达三个小时以上）演出地点：广州体育馆观众数量：22000人四、演唱会座位图示第二部分 演唱会价值分析一、 演唱会价值综述二、 本演出广告价值一、演唱会价值综述 粤港两地血脉相联，香港明星演唱会一直是广东人（尤其是广州人）的至爱，至于硕果仅存的香港超级天皇巨星谭咏麟其个人演唱会受欢迎程度则首屈一指。香港巨星演唱会因其拥有巨大的明星效应、强

5、大的口碑传播力、超强的互动性、极佳的现场煸动性，尤其是巨大的整合推广平台，一直是精明商家广告赞助的必争之地，其广告赞助价值主要体现在如下几个方面：（一） 直接受众数量大 深度宣传效果佳（二） 间接受众成倍增 广度宣传成本低（三） 明星效应巧借用 品牌含金量倍长（四） 整合推广平台大 事件营销见奇效 香港明星演唱会其直接受众一般均以万为单位计算，这是其它任何商业活动所难以比拟的。再加上其具有超强的互动性、极佳的现场煸动性，可令赞助商企业（品牌）宣传在极High的氛围中深入人心。（一） 直接受众数量大 深度宣传效果佳 香港明星演唱会不是天天都有、日日上演，一般都是该时间段主办城市（辐射区域）的热门

6、新闻、焦点话题，倍受主流媒体及热情Fans高度关注与热论。故借此平台进行的捆绑广告宣传可有效提高其到达率与关注率，从而最大限度降低赞助商广度宣传的推广成本。（二） 间接受众成倍增 广度宣传成本低 香港明星，具有极强的市场号召力，以致于各大商家动辄数百万邀请其担任品牌代言人，从而提升其品牌知名度与美誉度。赞助香港明星演唱会，显然是利用明星效应的最佳捷径，不仅成本低，还可以达到与前者异曲同工之奇效，从而巧妙提升赞助商品牌含金量。（三） 明星效应巧借用 品牌含金量倍长 大凡香港明星演唱会，主办方都会整合方方面面媒体资源进行全方位立体推广。赞助演唱会，不仅可低成本借用此强大平台（捆绑宣传），更可利用演

7、唱会独特优势巧妙进行事件营销、情感营销、人文营销，其综合效果远胜于赞助商自身单一的营销效果。（四） 整合推广平台大 事件营销见奇效二、本次演唱会广告价值 号称“永远25岁”的谭咏麟，享有香港音乐圈校长的美誉，名副其实的华语歌坛常青树。谭咏麟的歌曲从来不缺乏经典，谭咏麟的演唱会从来不缺乏亮点，“歌者恋歌浓情三十年”，短短两三个小时，浓缩三十年经典，必将是经典中的经典。显然，本次演唱会的广告赞助价值，远非一般香港明星演唱会所能比拟，具体表现在如下几个方面：（一） 目标受众覆盖面广 直接间接影响力大（二） 核心受众忠诚度高 中流砥柱消费力强（三） 三十周年意义重大 粤港两地关注率高（四） 黄金档期机

8、会难得 整合营销事半功倍 谭咏麟，纵横华语歌坛三十年，培育了一代又一代忠实歌迷。从地域来看，覆盖海内外整个华人圈；从年龄来看，年龄跨度数十周岁；从职业来看，囊括社会各阶层人士。故本次演唱会直接间接影响力之大远非一般香港明星演唱会所能比拟，赞助商借此平台进行捆绑宣传必将能物超所值。（一）（一） 目标受众覆盖面广目标受众覆盖面广 直接间接影响力大直接间接影响力大 谭咏麟的核心受众绝大多数生于六七十年代，如今的他们已处而立之年，且成功人士居多。三十年来，谭咏麟的歌伴随着他们成长、成家、立业，感情之深、忠诚度之高可想而知。作为当今社会中流砥柱的他们，其消费力之强不言而喻，巧妙借用本次演唱会平台，可令赞

9、助商有的放矢地进行企业宣传、产品促销、客户公关。（二）（二） 核心受众忠诚度高核心受众忠诚度高 中流砥柱消费力强中流砥柱消费力强 中国人一直比较看重周年纪念活动，更何况这次是赫赫有名的谭校长进入歌坛三十周年纪念演唱会。尤其是在罗文、张国荣、梅艳芳相继离世后，作为硕果仅存的超级天皇巨星，谭咏麟的一举一动更是倍受粤港两地主流媒体高度关注，倍受海内外广大歌迷热捧与珍惜。巧借本次具有纪念意义的演唱会平台，不仅可令赞助商进一步提升其品牌知名度与美誉度，更可进一步提升其品牌含金量。（三）（三） 三十周年意义重大三十周年意义重大 粤港两地关注率粤港两地关注率高高 众所周知，中秋、国庆一直是我国假日经济产品促

10、销的黄金档期，而本次演唱会演出日期（9月16、17日）恰好是今年中秋节前夜，其宣传推广期正好与商家中秋、国庆品牌宣传、产品促销推广期高度吻合。巧借本次演唱会强大的影响力与不可复制的唯一性，可令赞助商今年的中秋、国庆促销活动鹤立鸡群，以此为亮点进行的整合营销活动必将能达到事半功倍的奇效。（四）（四） 黄金档期机会难得黄金档期机会难得 整合营销事半功整合营销事半功倍倍第三部分 演唱会赞助回报一、 冠名赞助商赞助回报二、 金牌赞助商赞助回报三、 指定赞助商赞助回报四、 单项赞助商赞助回报一、冠名赞助商赞助回报 冠名赞助，为本次演唱会的顶级赞助（具唯一性），可最大限度享受本次演唱会各类平台资源。冠名赞

11、助具体称谓为，XXX特约：“歌者恋歌浓情三十年”谭咏麟广州演唱会；具体定位为：协办单位；回报板块内容见下表：赞助总额120 120 万万（人民币）赞助回报A.名义、荣誉及版权回报（见附表1）B.公众媒体捆绑广告回报（见附表2）C.演唱会宣传物料广告回报（见附表3）D.门票回赠及优惠购票回报（见附表4）冠名赞助商赞助回报(附表1）序号项 目 名 称回 报 内 容说 明1冠名称谓XXX特约：“歌者恋歌浓情30年”谭咏麟广州演唱会以此称谓出现在演唱会所有宣传载体上。2赞助定位协办单位（LOGO+企业名称）以此角色出现在演唱会相应宣传载体上。3新闻发布会赞助商1名代表就座主席台3台代表就座座位席前排可

12、进行简短冠名赞助发言，可适当展示赞助商代表产品4新闻发布会现场鸣谢主持人鸣谢2次以上，主办方鸣谢1次以上，谭咏麟鸣谢1次可适时进行赞助商品牌宣传5演唱会庆功宴赞助商2名代表就座主席位预留2围供赞助商客户公关可适时进行赞助商品牌宣传，产品展示6庆功宴现场鸣谢主持人鸣谢2次以上，主办方鸣谢1次以上，谭咏麟鸣谢1次可适时进行赞助商品牌宣传，产品展示7演唱会现场鸣谢开场鸣谢3次以上，散场鸣谢1次演唱会进行中谭咏麟鸣谢1次，冠名赞助鸣谢，开场前可进行适当企业宣传8宣传版权(1)本次演唱会协办名义赞助商可借此名义进行企业宣传、产品促销、客户公关9宣传版权(2)本次演唱会平面宣传主画面赞助商可借此主画面进行

13、(企业宣传)产品促销平面宣传序号媒体类型回报类型回报数量回报内容说 明1报纸硬广告15次以上标题冠名广告、协办列名广告、主画面1/4赞助商广告南方都市报/广州日报/羊城晚报/新快报(每次不低于1/8版)2报纸软广告10次以上标题冠名广告、冠名赞助专访一次、冠名赞助描述两次以上南方都市报/广州日报/羊城晚报/新快报(以上报纸两种以上)3电视30秒广告50次以上标题冠名广告、5 秒标版广告广州翡翠台/省网华娱台/南方3台/省网明珠台/番禺翡翠台/佛山翡翠台4电视15秒广告50次以上标题冠名广告、滚动字幕广告广州翡翠台/省网华娱台/南方3台/省网明珠台/番禺翡翠台/佛山翡翠台5电台30秒广告150次

14、以上标题冠名广告、5 秒标版广告广州电台音乐之声/广州交通台/佛山电台6电台15秒广告300次以上标题冠名广告广州电台音乐之声/广州交通台/佛山电台7网站专栏广告30天以上标题冠名广告、协办列名广告、赞助商专题广告网易广东/新浪广东/广州视窗/搜狐广东8网站论坛广告30天以上标题冠名广告、协办列名广告网易广东论坛/广州视窗论坛/天天新论坛9地铁连锁店广告30个以上海报/X架/售票台牌/单张天天洗衣店10短信资讯广告10万条以上标题列名广告/赞助商促销广告中国移动/中国联通/中国电信冠名赞助商赞助回报(附表2）说明：以上为演唱会媒体投放数量基本规划，具体执行时不能低于此数量，超过此数量恕不另行通

15、知。序号物 料 名 称规 格数 量回 报 内 容1门票23X10cm22000张正面标题冠名广告，协办列名广告，背面主体位置赞助商广告2单张28.5X21cm50000张正面标题冠名广告，协办列名广告；背面1/2版以上赞助商广告3海报69X99cm2000张标题冠名广告，协办单位列名广告，主画面1/4版赞助商广告4售票点台牌30X20cm100-150个标题冠名广告，协办单位列名广告5售票点X架60X160cm150-300个标题冠名广告，协办单位列名广告6现场鸣谢牌3X8m1-2块标题冠名广告，协办单位列名广告，主画面1/8版赞助商广告7新闻发布会背景板规格待定1块标题冠名广告，协办单位列名

16、广告，主画面1/8版赞助商广告8庆功宴背景板规格待定1块标题冠名广告，协办单位列名广告，主画面1/8版赞助商广告9演唱会现场横/条幅规格待定4条以上赞助商祝贺广告10主售票点包装规格待定3个以上标题冠名广告，协办单位列名广告；赞助商宣传海报(X架)11新闻发布会环境包装规格待定1个标题冠名广告，协办单位列名广告；赞助商宣传海报(X架)12演唱会现场神仙棒60X10cm22000对正面、背面标题冠名广告冠名赞助商赞助回报(附表3） 说明：说明：以上为演唱会宣传物料制作数量基本规划，具体执行时不能低于此数量，超过此数量恕不另行通知。序号赠票等级票 价数 量票 值说 明1VIP门票680元/张150

17、张102,000元此票类前5排2特等票480元/张200张96,000元此票类前5排3一等票380元/张250张95,000元此票类前10排合合 计计600600张张293,000293,000元元优惠等级优惠价(9折)数 量优 惠 额说 明4VIP门票612元/张600张40,800元5特等票432元/张600张28,800元6一等票342元/张400张15,200元7二等票252元/张400张11,200元合合 计计 20002000张张96,00096,000元元冠名赞助商赞助回报(附表4）说明说明：1、赠票结构可根据赞助商意愿灵活调整，但总价值不变。 2、优惠购票为回报赞助商的优惠购票

18、空间，赞助商优惠购票不得超出相应数量，放弃优惠购票权不能获得其他补偿。二、金牌赞助商赞助回报 金牌赞助，为本次演唱会的高级赞助（具行业唯一性），可优先享受本次演唱会各类平台资源。具体宣传称谓为：金牌赞助；回报板块内容见下表：赞助总额38 38 万万（人民币）赞助回报A.名义、荣誉及版权回报（见附表1）B.公众媒体捆绑广告回报（见附表2）C.演唱会宣传物料广告回报（见附表3）D.门票回赠及优惠购票回报（见附表4）金牌赞助商赞助回报(附表1）序号项 目 名 称回 报 内 容说 明1赞助定位金牌赞助(LOGO+企业名称）以此称谓出现在演唱会相应宣传载体上。2新闻发布会可派代表参加可适当展示赞助商代表

19、产品3新闻发布会现场鸣谢主持人鸣谢2次以上主办方鸣谢1次以上可适时进行赞助商品牌宣传4演唱会庆功宴赞助商1名代表就座主席位预留1围供赞助商客户公关可适时进行赞助商品牌宣传，产品展示5庆功宴现场鸣谢主持人鸣谢2次以上，主办方鸣谢1次以上，谭咏麟鸣谢1次可适时进行赞助商品牌宣传，产品展示6演唱会现场鸣谢开场鸣谢3次以上，散场鸣谢1次演唱会进行中谭咏麟鸣谢1次，金牌赞助鸣谢7宣传版权(1)本次演唱会金牌赞助名义赞助商可借此名义进行企业宣传、产品促销、客户公关序号媒体类型回报类型回报数量回报内容说 明1报纸硬广告15次以上金牌赞助列名广告南方都市报/广州日报/羊城晚报新快报(每次不低于1/8版)2电视

20、30秒广告50次以上滚动字幕广告广州翡翠台/省网华娱台/南方3台省网明珠台/番禺翡翠台/佛山翡翠台3电视15秒广告50次以上滚动字幕广告广州翡翠台/省网华娱台/南方3台省网明珠台/番禺翡翠台/佛山翡翠台4电台30秒广告150次以上金牌赞助列名广告广州电台音乐之声/广州交通台佛山电台5电台15秒广告300次以上金牌赞助列名广告广州电台音乐之声/广州交通台佛山电台6网站专栏广告30天以上金牌赞助列名广告金牌赞助专题广告网易广东/新浪广东/广州视窗搜狐广东7网站论坛广告30天以上金牌赞助列名广告网易广东论坛/广州视窗论坛天天新论坛8地铁连锁店广告30个以上海报/X架/售票台牌/单张天天洗衣店金牌赞助

21、商赞助回报(附表2）说明：以上为演唱会媒体投放数量基本规划，具体执行时不能低于此数量，超过此数量恕不另行通知。序号物 料 名 称规 格数 量回 报 内 容1门票23X10cm22000张正面金牌赞助列名广告，背面副体位置赞助商广告2单张28.5X21cm50000张正面金牌赞助列名广告；背面1/4版赞助商广告3海报69X99cm2000张金牌赞助列名广告(LOGO+企业名)4售票点台牌30X20cm100-150个金牌赞助列名广告(LOGO+企业名)5售票点X架60X160cm150-300个金牌赞助列名广告(LOGO+企业名)6现场鸣谢牌3X8m1-2块金牌赞助列名广告(LOGO+企业名)7

22、新闻发布会背景板规格待定1块金牌赞助列名广告(LOGO+企业名)8庆功宴背景板规格待定1块金牌赞助列名广告(LOGO+企业名)9演唱会现场横/条幅规格待定2条以上赞助商祝贺广告10主售票点包装规格待定3个以上金牌赞助列名广告(LOGO+企业名)；赞助商宣传海报(X架)11新闻发布会环境包装规格待定1个金牌赞助列名广告(LOGO+企业名)；赞助商宣传海报(X架)金牌赞助商赞助回报(附表3） 说明：说明：以上为演唱会宣传物料制作数量基本规划，具体执行时不能低于此数量，超过此数量恕不另行通知。序号赠票等级票 价数 量票 值说 明1VIP门票680元/张50张34,000元此票类前5排2特等票480元

23、/张100张48,000元此票类前10排3一等票380元/张50张19,000元此票类前10排合合 计计200200张张101,000101,000元元优惠等级优惠价(9折)数 量优 惠 额说 明4VIP门票612元/张300张20,400元5特等票432元/张300张14,400元6一等票342元/张200张7,600元7二等票252元/张200张5,600元合合 计计10001000张张48,00048,000元元金牌赞助商赞助回报(附表4）说明说明：1、赠票结构可根据赞助商意愿灵活调整，但总价值不变。 2、优惠购票为回报赞助商的优惠购票空间，赞助商优惠购票不得超出相应数量，放弃优惠购票权

24、不能获得其他补偿。三、指定赞助商赞助回报 指定赞助，为本次演唱会的专项赞助（具产品专项指定性），可优先享受本次演唱会各类平台资源。具体宣传称谓为：指定XX赞助商；回报板块内容见下表：赞助总额18 18 万万（人民币）赞助回报A.名义、荣誉及版权回报（见附表1）B.公众媒体捆绑广告回报（见附表2）C.演唱会宣传物料广告回报（见附表3）D.门票回赠及优惠购票回报（见附表4）指定赞助商赞助回报(附表1）序号项 目 名 称回 报 内 容说 明1赞助定位指定XX赞助商(LOGO+企业名称）以此称谓出现在演唱会相应宣传载体上。2新闻发布会可派代表参加可适当展示赞助商代表产品3新闻发布会现场鸣谢主持人鸣谢2

25、次以上主办方鸣谢1次以上 可适时进行赞助商品牌宣传4演唱会庆功宴可派2-3名代表参加演唱会庆功宴可适时进行赞助商品牌宣传，产品展示5庆功宴现场鸣谢主持人鸣谢2次以上主办方鸣谢1次以上可适时进行赞助商品牌宣传，产品展示6演唱会现场鸣谢开场鸣谢3次以上，散场鸣谢1次演唱会进行中谭咏麟鸣谢1次，指定赞助商鸣谢7宣传版权(1)本次演唱会指定XX赞助名义赞助商可借此名义进行企业宣传、产品促销、客户公关序号媒体类型回报类型回报数量回报内容说 明1报纸硬广告15次以上指定赞助列名广告南方都市报/广州日报/羊城晚报新快报(每次不低于1/8版)2电视30秒广告50次以上滚动字幕广告广州翡翠台/省网华娱台/南方3

26、台省网明珠台/番禺翡翠台/佛山翡翠台3电台30秒广告150次以上指定赞助列名广告广州电台音乐之声/广州交通台佛山电台4网站专栏广告30天以上指定赞助列名广告网易广东/新浪广东/广州视窗搜狐广东5网站论坛广告30天以上指定赞助列名广告网易广东论坛/广州视窗论坛天天新论坛6地铁连锁店广告30个以上海报/X架/售票台牌/单张天天洗衣店指定赞助商赞助回报(附表2）说明：以上为演唱会媒体投放数量基本规划，具体执行时不能低于此数量，超过此数量恕不另行通知。序号物 料 名 称规 格数 量回 报 内 容1门票23X10cm22000张正面指定赞助列名广告，背面副体位置指定赞助LOGO展示2单张28.5X21c

27、m50000张正面指定赞助列名广告；背面指定赞助LOGO展示3海报69X99cm2000张指定赞助列名广告(LOGO+企业名)4售票点台牌30X20cm100-150个指定赞助列名广告(LOGO+企业名)5售票点X架60X160cm150-300个指定赞助列名广告(LOGO+企业名)6现场鸣谢牌3X8m1-2块指定赞助列名广告(LOGO+企业名)7新闻发布会背景板规格待定1块指定赞助列名广告(LOGO+企业名)8庆功宴背景板规格待定1块指定赞助列名广告(LOGO+企业名)9演唱会现场横/条幅规格待定1条赞助商祝贺广告10主售票点包装规格待定3个以上指定赞助列名广告(LOGO+企业名)11新闻发

28、布会环境包装规格待定1个指定赞助列名广告(LOGO+企业名)指定赞助商赞助回报(附表3） 说明：说明：以上为演唱会宣传物料制作数量基本规划，具体执行时不能低于此数量，超过此数量恕不另行通知。序号赠票等级票 价数 量票 值说 明1VIP门票680元/张30张20,400元此票类前5排2特等票480元/张30张14,400元此票类前10排3一等票380元/张40张15,200元此票类前10排合合 计计100100张张50,00050,000元元优惠等级优惠价(9折)数 量优 惠 额说 明4VIP门票612元/张100张6,800元5特等票432元/张100张4,800元6一等票342元/张150张

29、5,700元7二等票252元/张150张4,200元合合 计计500500张张21,50021,500元元指定赞助商赞助回报(附表4）说明说明：1、赠票结构可根据赞助商意愿灵活调整，但总价值不变。 2、优惠购票为回报赞助商的优惠购票空间，赞助商优惠购票不得超出相应数量，放弃优惠购票权不能获得其他补偿。四、单项赞助商赞助回报表序号项 目 内 容数 量规 格单 价说 明1演唱会神仙棒22000对60X10cm5万元/单面四色精美印刷附赠15张VIP门票（价值10,200元)2演唱会神仙棒22000对60X10cm8万元/双面四色精美印刷附赠30张VIP门票（价值20,400元)3演唱会宣传单页 50000份整版万元28.5X21cm，四色精美印刷附赠15张VIP门票（价值10,200元)4演唱会宣传单页 50000份1/2版3万元14X21cm，四色精美印刷附赠10张VIP门票（价值6,800元)5演唱会宣传单页 50000份1/4版2万元14X10.5cm，四色精美印刷附赠8张VIP门票（价值5,440元)6现场宣传条幅1条0.8X10m1万元空飘条幅，红底白色字附赠张VIP门票（价值3,400元)说明说明：1、以上报价为单项报价(开具演唱会门票销售发票)，赞助商可根据实际情况任意挑选； 2、如有特殊要求及其它建议，可面议。