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1、正邦简介及优势龙湖地产品牌形象设计建议项目保障正邦简介及优势正邦简介及优势中国最大规模的品牌创建团队基于正邦的团队规模，我们保证按时完成工作。清晰、详细的标注，让各环节使用者都能读得懂对每一项目各种可能性的规范，使客户后期应用更为便捷龙湖地产品牌形象设计建议龙湖地产品牌形象设计建议我们对项目背景的理解我们对项目背景的理解龙湖地产历经10余年发展，凭借一贯的创新精神及专业开发优势，以其准确的市场定位、超前的规划设计以及优质的物业管理，在业内树立了良好的企业品牌声誉与形象；龙湖已形成包括重庆龙湖地产、成都龙湖地产和北京龙湖置业三个地区公司以及各地区公司下属的物业管理公司和商业管理公司多元结构的集团
2、化发展布局；地产行业机遇与挑战并存，龙湖地产欲通过不断的整合、优化、提高，并加强品牌理念、文化、形象各方面的建设，力争跻身国内一流地产商行列；龙湖地产希望通过总体的专业策划、设计，塑造全新的对外公众形象，配合整体战略将品牌进行质的提升。龙湖地产目前需要进行如下品牌形象的提升建设工作品牌标识符号的提升品牌标识符号的提升品牌品牌VI系统的整合设计系统的整合设计龙湖地产现有标识形象分析龙湖地产现有标识形象分析 标志英文字体过于纤细，缺乏坚实和力量感； 字母H上的图形化处理细节过多，在标志缩小使用时细节不能清晰的呈现； 整体标志也略显细小，缺乏一个集团化公司的气质； 标志的色彩不够凸显，略显沉闷； 标
3、识与口号的组合比例略显失当，口号过于松散。标志在实际的应用中表现较弱，分量较轻，细节体现模糊不清。企业需要通过刷新品牌形象，注入新的灵魂，永葆品牌青春。2006肯德基近期更新品牌形象肯德基近期更新品牌形象-1龙湖地产形象更新的龙湖地产形象更新的方法方法建议建议品牌形象更新常规的两种方法品牌形象更新常规的两种方法全新设计全新设计品牌形象更新品牌形象更新形象改良形象改良方法一：基于原有标志，进行形象改良方法一：基于原有标志，进行形象改良说明：标志改良指的是保持原有标志主要视觉形态或一些可继承性的元素，对有欠缺处进行调整、修正，并针对企业新现状及未来发展目标融入新的元素。优势优势劣势劣势首先可以维持
4、原有品牌受众的认知度，正因为如此更换标志方面的投入也相应较低。正是由于品牌形象改变不是很明显，受众看不到品牌积极的、发展的一面。同时，由于是改良的折中方案，品牌形象只是起到一个修正性的提高，很多问题依然存在。对原标识中的具有代表性的核心图形图形识别元素进行继承对原标识中的具有代表性的色彩色彩元素进行继承方法二：全新的品牌形象塑造方法二：全新的品牌形象塑造说明：重新设计标志是较多品牌采用的方式。完全抛弃原有标志甚至是名称的旧元素，从整体对品牌形象进行重新塑造。如果标志多数元素不符合品牌发展现状及未来诉求，就可以考虑采用此种方式。同时需要有品牌决策者一定的决心以及对更换品牌标志所带来的正、负面影响
5、有充分的预想。优势优势劣势劣势不受原有品牌标志的约束，可创作空间较大。同时，品牌可以通过全新的形象塑造，跟进品牌发展步伐，提升品牌价值。宣传、应用投入可能会比较大，并且应用时要保证所有对外应用点做到规范、统一，否则会造成受众的混淆，对品牌产生负面影响。基于龙湖地产现有形象的现状，以及企业未来的发展战略，现有标志基于龙湖地产现有形象的现状，以及企业未来的发展战略，现有标志的调整设计空间较小。的调整设计空间较小。在新的发展时机，在新的发展时机，企业有必要在新的历史条件下为企业注入新的生机，企业有必要在新的历史条件下为企业注入新的生机，焕发全新的面貌。焕发全新的面貌。龙湖地产品牌形象更新初步建议龙湖
6、地产品牌形象更新初步建议无论龙湖地产的标识发生什么样的变化，只要“longhulonghu龙湖龙湖地产地产”名称没有改变，依然可以建立起新老品牌的联系，不会对品牌的认知和识别产生太大的影响。-2龙湖地产龙湖地产标识形态标识形态设计的初步建议设计的初步建议常规的三种标志形态：图形标、文字标、图文结合标直观、好记、感染力强，但设计要求高，需投入大量费用进行推广简洁、国际化，易于呼叫和识别认知；但不利于记忆，受地域文化等限制。融合了图形和文字的双重优势，但对设计要求高，难以进行个性化表达，容易繁琐。国内外知名地产、物业公司标志举例国内外知名地产、物业公司标志举例国内外知名地产、物业公司标志举例国内外
7、知名地产、物业公司标志举例国内外知名地产、物业公司标志举例国内外知名地产、物业公司标志举例美国新加坡美国英国美国英国英国美国国内外知名地产、物业公司标志的特征分析国内外知名地产、物业公司标志的特征分析 图形标或图文结合标是常用的形式图形标或图文结合标是常用的形式 标识传达了地产的行业属性与品牌特质（稳定、可靠、诚信、生活）；标识传达了地产的行业属性与品牌特质（稳定、可靠、诚信、生活）； 同行业的经验借鉴，个性化的图形元素与名称的结合图形元素与名称的结合强化了品牌形象的识别力； 龙湖地产面对各层次的受众，品牌形象应适应多元化的受众需求，直观的图图形元素形元素有利于品牌的识别和认知； 在色彩上应符
8、合地产行业的属性，传达坚实、可靠、诚信的集团品牌形象； 因此，图形标或者图文结合标图形标或者图文结合标是我们认为比较适合龙湖地产的标识形态。龙湖地产适合什么样的标志形式？龙湖地产适合什么样的标志形式？-3龙湖地产龙湖地产标识内涵标识内涵的承载与呈现的承载与呈现龙湖地产品牌形象的内涵传达龙湖地产品牌形象的内涵传达专业的专业的诚信的诚信的务实的务实的龙湖地产龙湖地产品牌形象品牌形象包容的包容的大气的大气的品质的品质的奋斗的奋斗的创新的创新的团结的团结的现代的现代的国际化的国际化的-4龙湖地产龙湖地产VI识别系统识别系统导入建议导入建议建立统一规范的建立统一规范的VI系统系统通过通过VI系统，对标志
9、元素进行统一有序的规范应用，系统，对标志元素进行统一有序的规范应用，建立整合的品牌形象建立整合的品牌形象标志标志基础系统基础系统办公系统办公系统环境系统环境系统广告系统广告系统VIVI是是CICI树之枝叶，是企业外在活力、精神风貌最直观的展现树之枝叶，是企业外在活力、精神风貌最直观的展现基本设计系统基本设计系统 应用设计系统应用设计系统 构成构成 VI VI 的两大部分的两大部分 VI 系统也如一棵大树 , 基本设计系统是树根 , 应用设计系统是树枝 / 树叶常规VI细目正邦正邦VIVI手册特点手册特点让执行者看得懂的让执行者看得懂的VIVI细节的深入为客户从更多方面考虑；每一项的标注清晰明确
10、，使手册真正的称为执行者实施VI的实效性法典。 正邦正邦 标志、标志、VIVI设计工作流程设计工作流程1234调研结论成型标志设计VI基础部分设计VI应用部分设计1、调研数据总结2、与创意部、策 划部共同探讨 视觉识别系统 整体创意方向 及视觉表现关 键点；3、形成创意简 报，与客户共 同协商确认1、根据创意简报 分组创意；2、内部两轮筛选 会议；3、最终提交客户 10款以上内部 认可标志；4、修正及继续发 展；5、标志确认1、根据根据已确 定的标志进行 辅助图形、标 准色等主要框 架设计验证；2、基础部分全面 设计；3、VI小组联合审查4、提案、修正、 客户确认1、根据已确认基 础部分进行应
11、 用部分设计；2、提案、修正、 客户确认；3、手册编排制作4、最终成果提交正邦为龙湖地产提供的正邦为龙湖地产提供的最终成果最终成果1、龙湖地产标识2、龙湖地产视觉识别系统（VI）手册3、视觉识别系统培训会议项目保障龙湖地产项目组资深品牌顾问及品牌顾问小组品牌调研小组文案小组制定项目整体策略确保分析和建议的质量控制项目团队的管理沟通和调整的管理项目相关调研数据、资料收集、分析品牌形象调研报告的撰写项目报告的撰写标志阐释创意总监创意小组辅助小组设计策略的制定设计方向的把握3-4个创意小组共同参与设计每个小组由创意总监、美术指导、设计师共同构成手绘设计师、制作、打印、材料培训师、产品设计师等专业辅助
12、人员流程保障流程保障项目建议书修改确认组建联合项目组中高层初步沟通确定研究思路访谈资料整理项目组内部讨论撰写研究计划确定调研框架内部调研形成调研报告整理访谈资料数据处理分析定期讨论交流战略方案研究形成中期报告汇报讨论撰写最终报告递交反馈修改最终报告定稿进行相关培训进入实施辅导签定合同接洽会议初步研究与高层沟通外部调研客户企业需求（1）（5）（4）（3）（2）正邦常规作业程序合同评审合同评审明确项目内容、周期、标准，是质量控制和承诺的起点事前控制项目组织项目组织双方共同建立执行委员把握项目质量；双方的项目经理负责项目质量和进度；项目团队项目团队具有丰富从业经历和相关行业背景的实战型队伍 项目计划项目计划制定项目细部执行计划；客户和公司双方监督计划执行情况事中控制客户沟通客户沟通定期的沟通会，保证信息对称、准确内部会商内部会商公司组织项目组进行提案内部会商评审；公司评审委员会的答辩和评审，经总经理签字方可提案；事后控制客户评审客户评审向客户阐述方案；双方交流完善方案；客户确认后提交 公司考核公司考核每月对项目质量进行考核， 结项后考核；考核内容包括项目成果、效率、合作、规范性、专业性 质量保障质量保障期待与龙湖地产的精诚合作共创龙湖一流品牌！
