《惠通陆华汽车路虎大会招商活动建议方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《惠通陆华汽车路虎大会招商活动建议方案（26页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、From: ArtM Communications GroupFrom: ArtM Communications Group2011路虎大会招商建议方案-汉扬传播-北京惠通陆华汽车销售有限公司1From: ArtM Communications GroupFrom: ArtM Communications Group活动概述惠通陆华路虎俱乐部成立于2003年，并举办成立仪式；俱乐部年度活动从04年一直持续至今，从早期的聚餐形式已发展到现在人、车、生活体验于一体的多元化车友活动，吸引了众多惠通陆华会员车主参与，亦吸引了部分媒体及部分非惠通陆华会员的车主参与；往届路虎大会的参与者中9成来自北京，除
2、此之外还有河北周边、内蒙乃至上海等地的车主；随着活动影响力的提升，逐步增加了惠通陆华在车主中的良好口碑，并持续扩大辐射范围。What2From: ArtM Communications GroupFrom: ArtM Communications Group活动概述为建立路虎车主高端沟通平台，为高端人群提供一个自由的、完善的、具有吸引力的生活体验方式，带动更多消费者对路虎品牌的深层次理解和认知，培养消费者的路虎品牌好感度。北京惠通陆华汽车销售有限公司将于2011年8月初举办2011年路虎大会活动。从初期的纯车主服务延伸服务，发展到现在已经具有一定的品牌效应，在业内、客户群、上游企业以及各行业一
3、线品牌中形成影响力。而组委会也将着力打造此品牌，将此活动延续下去，最终形成一年一度的路虎盛会；中国乃至全球最大的单一品牌车主聚会3From: ArtM Communications GroupFrom: ArtM Communications Group平台解读Who品牌价值观：品牌价值观：品牌价值观： 10001000名路虎名路虎车主及其亲朋车主及其亲朋好友参与好友参与成为大自然的先驱者；富于同情心而勇敢执着；既有寻常人的情愫又有超凡的人格魅力；成为某方面的专家，但同时又平易近人；卓然而立而又决不自命不凡。它与领导才能和超凡魅力息息相关，闪耀着灵感的光芒，在任何情况下都能应付裕如。它从不傲慢
4、自大，孤芳自赏，或者恶意攻击他人。纯正纯正探险超凡自信有能力提高对生活的期望值并克服恐惧心理。每个人要勤奋工作，善于思考，诚实守信；探险时要注意把握分寸，做事情要有明确目的；在逆境中更要发扬团队精神；认准目标，勇往直前，虽泰山压顶而其色不改，有一种大无畏的英雄气概。探险告诉人们要敞开心扉，拥抱世界。它是一种心态，一种对待生活的态度，它对每个人都给予关爱。它告诉人们要敢于标新立异，不懈追求。在茫茫原野中探险的目的十分明确，是为了努力去寻找保护环境的最佳途径。人和野兽同样喜欢探险，只不过野兽的探险是为了猎取食物。纯正是指将现实的、历史的因素理性地综合起来，在了解LandRover的过去和传统的同时
5、，努力寻求新的东西，走在时间的前面。它告诉我们要甘于奉献，充满热忱和激情，走自己的路，永不回头。胆识媒体精准辐射的高端人群超过百万媒体精准辐射的高端人群超过百万4From: ArtM Communications GroupFrom: ArtM Communications Group企业主或高层管理人员（Privatecompanyownersorseniormanagement）年龄30-45性别：男性Male.拥有多台私人汽车,买路虎前至少有一辆豪华轿车Multiplecarowners.Mostalreadyownedatleast1luxurysedanbeforepurchasin
6、gLandRover.路虎车的价位（PricerangeofLandRovervehicles）:60-200万（RMB)Who平台解读人群特征LandRoverCustomerProfile5From: ArtM Communications Group年龄（Age）FemaleMale性别（Gender）Who平台解读人群特征LandRoverCustomerProfile6- 本资料来自 -From: ArtM Communications Group职业IndustryWho人群特征LandRoverCustomerProfile平台解读7- 本资料来自 -From: ArtM C
7、ommunications GroupFrom: ArtM Communications Group职务Title/Position人群特征LandRoverCustomerProfile平台解读8From: ArtM Communications GroupFrom: ArtM Communications Group不凡的影响力：卓越的领导力，是生活圈中的弄潮儿，是身边人效仿的对象对生活的热爱与执着：热爱生活，敢于尝试，享受着自我充实实力与品位的追逐：就像选择路虎一样，一定会选择能够显示个人风范的高端品牌睿智的领导者 有很强的责任感，热爱工作、思维缜密、洞察敏锐、有很强的自制力有很强的责任
8、感，热爱工作、思维缜密、洞察敏锐、有很强的自制力，是具有影响力的领导者是具有影响力的领导者文化底蕴丰厚文化底蕴丰厚，品味高雅，品味高雅，热爱且享受有文化的生活热爱且享受有文化的生活，对艺术、美食等有独到见解对艺术、美食等有独到见解消费习惯上愿意选择购买消费习惯上愿意选择购买符合自己身份地位符合自己身份地位的国际名牌产品，以充分展现自己的实力和品味的国际名牌产品，以充分展现自己的实力和品味平台解读9From: ArtM Communications GroupFrom: ArtM Communications Group活动内容Where西古堡西古堡西古堡西古堡小五台山小五台山小五台山小五台山空
9、中草原空中草原空中草原空中草原上苏庄上苏庄上苏庄上苏庄打树花打树花打树花打树花三天二夜主题活动狂欢之夜民俗文化10From: ArtM Communications GroupFrom: ArtM Communications Group活动内容 蔚县地处恒山、太行山、燕山三山交汇之处，南部深山区有河北省最高峰蔚县地处恒山、太行山、燕山三山交汇之处，南部深山区有河北省最高峰小五台山，高小五台山，高28822882米；米； 悠久的历史，为蔚县留下了大量令人惊叹不已的人文景观。悠久的历史，为蔚县留下了大量令人惊叹不已的人文景观。全县共有各类文物遗留存全县共有各类文物遗留存780780余处余处，古建
10、筑保存最多，达，古建筑保存最多，达580580余处，其中国家级保护单位有玉皇阁、南安寺塔、释迦寺、代王城遗址及汉墓群等余处，其中国家级保护单位有玉皇阁、南安寺塔、释迦寺、代王城遗址及汉墓群等9 9处，省级保护单位处，省级保护单位3232处，县保处，县保2525处。处。 自然风光秀美，历史文化气息浓厚的蔚县是自然风光秀美，历史文化气息浓厚的蔚县是亮剑亮剑走西口走西口的外景拍摄地之一的外景拍摄地之一。11From: ArtM Communications GroupFrom: ArtM Communications Group合作价值Why品牌共享品牌共享品牌共享现场回报现场回报现场回报媒体传播媒
11、体传播媒体传播建立口碑传播有效通路“三口为一品，现有品后立牌”暨品牌12From: ArtM Communications GroupFrom: ArtM Communications Group合作价值与高端品牌共舞，品牌价值的直接推动力，目标用户的精准定位；与高端品牌共舞，品牌价值的直接推动力，目标用户的精准定位；点面结合的全方位立体传播渠道，建立二次传播乃至口碑传播的通路，增加活动影点面结合的全方位立体传播渠道，建立二次传播乃至口碑传播的通路，增加活动影响力，品牌、产品曝光度，拓宽辐射面；响力，品牌、产品曝光度，拓宽辐射面；丰富的活动内容，多元化的植入方式，融洽的现场氛围，嫁接优质的沟通
12、桥梁；丰富的活动内容，多元化的植入方式，融洽的现场氛围，嫁接优质的沟通桥梁；百余名目标客群，身价地位非同一般，与他们亲密接触，无间隙的品牌及产品接触，百余名目标客群，身价地位非同一般，与他们亲密接触，无间隙的品牌及产品接触，直接到位的信息传递机会；直接到位的信息传递机会；Why13From: ArtM Communications GroupFrom: ArtM Communications Group合作类型How123高级合作伙伴特约合作伙伴战略合作伙伴14From: ArtM Communications GroupFrom: ArtM Communications Group合作类型H
13、ow123高级合作伙伴特约合作伙伴战略合作伙伴视觉身份展现主题帐篷设置特殊环节植入产品软性植入全媒体传播视觉身份展现主题帐篷设置产品软性植入全战略媒体传播路虎渠道传播视觉身份展现产品软性植入路虎渠道传播部分战略及合作媒体宣传2020万万1010万万5 5万万15From: ArtM Communications GroupFrom: ArtM Communications Group现场回报-全视觉身份展示高级合作伙伴字样+企业品牌LOGO特约合作伙伴字样+企业品牌LOGO战略合作伙伴字样+企业/品牌LOGO活动相关所有制作物、印刷品均有合作伙伴活动相关所有制作物、印刷品均有合作伙伴LOGOL
14、OGO露出露出16From: ArtM Communications GroupFrom: ArtM Communications Group现场回报-主题帐篷设置展示展示 | |沟通沟通 | | 体验体验17From: ArtM Communications GroupFrom: ArtM Communications Group现场回报-特殊环节植入比赛比赛 | |游戏游戏 | | 课堂课堂18From: ArtM Communications GroupFrom: ArtM Communications Group现场回报-产品软性植入饮食饮食 | |酒水酒水 | | 工具工具19Fro
15、m: ArtM Communications GroupFrom: ArtM Communications Group传播回报-媒体传播持久战略核心品质广泛覆盖20From: ArtM Communications GroupFrom: ArtM Communications Group传播回报-战略合作媒体中国国家旅游中国国家旅游21From: ArtM Communications GroupFrom: ArtM Communications Group传播回报-特邀媒体22From: ArtM Communications GroupFrom: ArtM Communications G
16、roup传播回报-合作媒体23From: ArtM Communications GroupFrom: ArtM Communications Group传播回报-媒体组合计划充分享受本次活动的所有媒体资源回报，如：享受本次活动战略合作媒体（4家）、核心媒体（5家）、外围媒体的媒体曝光机会；以贵宾身份参加本次活动，安排企业领导或代表与当地政府领导及媒体记者合影及用餐；安排企业LOGO在路虎杂志（50000本）、路虎网站及相关印刷品上进行发布战略合作伙伴赞助20万享受本次活动战略合作媒体（3家）、核心媒体（4家）、外围媒体的媒体曝光机会，安排企业LOGO在路虎杂志（50000本）、路虎网站及相关印刷品上进行发布高级合作伙伴赞助10万享受本次活动战略合作媒体（1家）、核心媒体（1家）、外围媒体的媒体曝光机会，安排企业LOGO在路虎杂志（50000本）、路虎网站及相关印刷品上进行发布特约合作伙伴赞助5万24From: ArtM Communications GroupFrom: ArtM Communications Group传播回报媒体呈现传播回报-媒体呈现25From: ArtM Communications GroupFrom: ArtM Communications GroupThanks预祝2011年路虎大会圆满成功26
