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1、奥美广告公司奥美广告公司奥美广告公司奥美广告公司 林友琴林友琴林友琴林友琴创意思考工具箱创意思考工具箱Creative Thinking Tool Box 打破思维障碍的方法打破思维障碍的方法 如果我是一滴正要流出瓶口的洗发精如果我是一滴正要流出瓶口的洗发精如果我是一个在大海中漂流的垃圾袋如果我是一个在大海中漂流的垃圾袋如果我是一棵民生东路的行路树如果我是一棵民生东路的行路树如果我是如果我是Joyce的别针的别针我心里在想什麽我心里在想什麽?有什麽感觉有什麽感觉?创意的过程是一连串的重组创意的过程是一连串的重组, ,改变改变基於已佑重新排序给旧有的事物基於已佑重新排序给旧有的事物一个崭新的角度
2、一个崭新的角度跳脱理智跳脱理智. .逻辑逻辑. .直线的思考直线的思考, ,在同中求异在同中求异, ,在异中求同在异中求同. .人的脑力一旦发展人的脑力一旦发展, ,就不会退回原来的格局就不会退回原来的格局 荷马荷马 脑部如何分工处理资讯脑部如何分工处理资讯左脑左脑左脑左脑右脑右脑右脑右脑历史角度历史角度历史角度历史角度阳阳阳阳阴阴阴阴自我自我自我自我本能本能本能本能有意识的有意识的有意识的有意识的无意识的无意识的无意识的无意识的心灵心灵心灵心灵肉体肉体肉体肉体搜集资料搜集资料搜集资料搜集资料思考思考思考思考感受感受感受感受理智推断理智推断理智推断理智推断直觉直觉直觉直觉记忆记忆记忆记忆文字文
3、字文字文字意象意象意象意象数字数字数字数字模式模式模式模式部分部分部分部分整体整体整体整体姓名姓名姓名姓名脸孔脸孔脸孔脸孔脑部如何分工处理资讯脑部如何分工处理资讯( (续续) )左脑左脑左脑左脑右脑右脑右脑右脑表达表达表达表达语言语言语言语言非语言非语言非语言非语言交谈交谈交谈交谈幻想幻想幻想幻想. . . .动作动作动作动作. . . .情绪情绪情绪情绪计算计算计算计算绘画绘画绘画绘画. . . .唱歌唱歌唱歌唱歌写字写字写字写字涂鸦涂鸦涂鸦涂鸦思考思考思考思考分析性的分析性的分析性的分析性的幻想的幻想的幻想的幻想的直线的直线的直线的直线的空间性的空间性的空间性的空间性的逻辑性的逻辑性的逻辑
4、性的逻辑性的非逻辑性的非逻辑性的非逻辑性的非逻辑性的理性的理性的理性的理性的非理性的非理性的非理性的非理性的先後连续的先後连续的先後连续的先後连续的同时的同时的同时的同时的垂直的垂直的垂直的垂直的旁支的旁支的旁支的旁支的集中的集中的集中的集中的分散的分散的分散的分散的推断的推断的推断的推断的归纳的归纳的归纳的归纳的脑部如何分工处理资讯脑部如何分工处理资讯( (续续) )左脑左脑左脑左脑右脑右脑右脑右脑选择选择选择选择黑白分明黑白分明黑白分明黑白分明灰色地带灰色地带灰色地带灰色地带行为行为行为行为尝试尝试尝试尝试直觉反射直觉反射直觉反射直觉反射执行执行执行执行具象化具象化具象化具象化管理管理管理
5、管理规则规则规则规则. . . .程序程序程序程序不同的看法不同的看法不同的看法不同的看法组织组织组织组织资金资金资金资金意义与价值意义与价值意义与价值意义与价值人人人人承诺承诺承诺承诺原料原料原料原料点子点子点子点子科技科技科技科技创新创新创新创新下下面面的的对对照照表表将将帮帮助助你你进进一一步步了了解解左左右右脑脑的的功功能：能：n n创造守则第一条创造守则第一条: :只要想出走在时代前十五分钟的点子只要想出走在时代前十五分钟的点子, ,不必想创造比时代早几个光年的点子不必想创造比时代早几个光年的点子. .创意创意 (Idea)创意创意 (Idea)大创意大创意 (Big Idea)预备
6、预备, ,射击射击.对准对准! !n n创造守则第二条创造守则第二条: :先想出许许多多的点子先想出许许多多的点子, ,然後再把坏然後再把坏 点子淘汰点子淘汰. .n n第三条第三条: :不要只寻求唯一的正确答案不要只寻求唯一的正确答案. .n n第四条第四条: :如果如果一时想不出来一时想不出来.暂时休息一下暂时休息一下最易产生创意的时间最易产生创意的时间? ?坐马桶坐马桶坐马桶坐马桶上班通勤时上班通勤时上班通勤时上班通勤时从事体力劳动时从事体力劳动时从事体力劳动时从事体力劳动时上教堂时上教堂时上教堂时上教堂时约会时约会时约会时约会时运动时运动时运动时运动时打屁时打屁时打屁时打屁时参加一项无
7、聊的会参加一项无聊的会参加一项无聊的会参加一项无聊的会议议议议( ( ( (或训练或训练或训练或训练) ) ) )时时时时洗澡时洗澡时洗澡时洗澡时半睡半醒时半睡半醒时半睡半醒时半睡半醒时半夜醒来时半夜醒来时半夜醒来时半夜醒来时搓麻将时搓麻将时搓麻将时搓麻将时n n第五条第五条: :一想到点子一想到点子, ,马上记录下来马上记录下来, ,免得忘记免得忘记杀杀杀杀杀杀杀杀杀杀杀杀杀杀n n 相片相片相片相片.没有一点商业价值没有一点商业价值没有一点商业价值没有一点商业价值 汤玛士爱迪生汤玛士爱迪生汤玛士爱迪生汤玛士爱迪生, , , , 1880 1880 Thomas Edison Thomas
8、Edisonn n 我想全世界对电脑的总需求量大概有五架我想全世界对电脑的总需求量大概有五架我想全世界对电脑的总需求量大概有五架我想全世界对电脑的总需求量大概有五架. . . . Thomas Watson (IBM), 1943 Thomas Watson (IBM), 1943 n n 个人在家中安装电脑绝对没有必要个人在家中安装电脑绝对没有必要个人在家中安装电脑绝对没有必要个人在家中安装电脑绝对没有必要. . . . Ken Olsen, 1977 Ken Olsen, 1977 负面假设负面假设 = 自我毁灭自我毁灭留意内在的杀手语言留意内在的杀手语言n n第六条第六条: :克服心理障
9、碍的一个方法克服心理障碍的一个方法n n左右脑之歌左右脑之歌眼眼手手眨眼眨眼腿腿微笑微笑脚脚手臂手臂思考思考拇指拇指幻想幻想当你缺乏灵感时当你缺乏灵感时左左. .右并重右并重, ,动动脑动动脑: :l l使用身体非主控的一方使用身体非主控的一方使用身体非主控的一方使用身体非主控的一方 无论是左上右下无论是左上右下无论是左上右下无论是左上右下, , , ,还右上左下还右上左下还右上左下还右上左下, , , ,改变一改变一改变一改变一下跷腿的习惯下跷腿的习惯下跷腿的习惯下跷腿的习惯. . . . 同样的同样的同样的同样的, , , ,改变双手交握的习惯改变双手交握的习惯改变双手交握的习惯改变双手交
10、握的习惯. . . . 用不主控视线的那苹眼看段短文用不主控视线的那苹眼看段短文用不主控视线的那苹眼看段短文用不主控视线的那苹眼看段短文. . . . 用用用用 另一只另一只另一只另一只 手写下自己的想法手写下自己的想法手写下自己的想法手写下自己的想法. . . . 如果你惯用右脑如果你惯用右脑如果你惯用右脑如果你惯用右脑, , , ,那麽试著用左边的那麽试著用左边的那麽试著用左边的那麽试著用左边的 鼻孔主控呼吸鼻孔主控呼吸鼻孔主控呼吸鼻孔主控呼吸. . . . 用你的另一只手在纸上涂鸦一番用你的另一只手在纸上涂鸦一番用你的另一只手在纸上涂鸦一番用你的另一只手在纸上涂鸦一番. . . .当你缺
11、乏灵感时当你缺乏灵感时( (续续) )l l打破习惯打破习惯打破习惯打破习惯, , , ,做些新鲜事做些新鲜事做些新鲜事做些新鲜事 换走另一条路去上班换走另一条路去上班换走另一条路去上班换走另一条路去上班. . . . 闭上眼睛闭上眼睛闭上眼睛闭上眼睛, , , ,做做白日梦做做白日梦做做白日梦做做白日梦, , , ,幻想一下理想幻想一下理想幻想一下理想幻想一下理想中的渡假胜地中的渡假胜地中的渡假胜地中的渡假胜地. . . . 打个电话给朋友打个电话给朋友打个电话给朋友打个电话给朋友, , , ,用三言两言叙叙旧用三言两言叙叙旧用三言两言叙叙旧用三言两言叙叙旧. . . . 拿份杂志拿份杂志拿
12、份杂志拿份杂志, , , ,撇开文字撇开文字撇开文字撇开文字, , , ,只看图片只看图片只看图片只看图片, , , ,从头从头从头从头 到尾浏览一遍到尾浏览一遍到尾浏览一遍到尾浏览一遍. ?. ?. ?. ? 假装在找东西假装在找东西假装在找东西假装在找东西, , , ,四处遛一下四处遛一下四处遛一下四处遛一下. . . . 边淋浴边唱边淋浴边唱边淋浴边唱边淋浴边唱 哈利路亚哈利路亚哈利路亚哈利路亚 . . . . 玩填字谜游戏玩填字谜游戏玩填字谜游戏玩填字谜游戏. . . . 假装用电脑处理公务假装用电脑处理公务假装用电脑处理公务假装用电脑处理公务, , , ,趁机玩场电脑趁机玩场电脑趁机
13、玩场电脑趁机玩场电脑 游戏游戏游戏游戏. . . .当你缺乏灵感时当你缺乏灵感时( (续续) )l l掌握时间掌握时间掌握时间掌握时间 用最快速度写下心中想法用最快速度写下心中想法用最快速度写下心中想法用最快速度写下心中想法, , , ,再以最快再以最快再以最快再以最快 速度修正字里行间的错误速度修正字里行间的错误速度修正字里行间的错误速度修正字里行间的错误. . . . 为工作订出确切的完成时间为工作订出确切的完成时间为工作订出确切的完成时间为工作订出确切的完成时间. . . . 按照步骤按照步骤按照步骤按照步骤, , , ,及时完成工作及时完成工作及时完成工作及时完成工作. . . . 面
14、对问题面对问题面对问题面对问题, , , ,迅速罗列出自己的点子迅速罗列出自己的点子迅速罗列出自己的点子迅速罗列出自己的点子. . . . 面对问题面对问题面对问题面对问题, , , ,试想你最不可能用那些方试想你最不可能用那些方试想你最不可能用那些方试想你最不可能用那些方 法去解决法去解决法去解决法去解决. . . .常用的创意思考工具常用的创意思考工具联想法联想法联想法联想法随意的输入随意的输入随意的输入随意的输入 Random InputRandom Input动脑会议动脑会议动脑会议动脑会议反面人反面人反面人反面人 ReversalReversal动脑的原则动脑的原则n n想很多想很多
15、, ,很多的很多的idea (量多就可能会出量多就可能会出现好的现好的)n n不要在想的同时下判断不要在想的同时下判断-不管这些不管这些idea是自己的或别人的是自己的或别人的n n搭便车搭便车-别人的别人的idea, ,转化出新的转化出新的idea运用运用. .n n可以疯狂可以疯狂, ,不必想可行性不必想可行性n n只要大家说得出来的只要大家说得出来的idea, ,都要忠实都要忠实 的记录下来的记录下来n n字尾联想字尾联想n n不相干的名词连接不相干的名词连接联想法联想法n n走出去看见的第一件东西走出去看见的第一件东西n n字典随意翻页字典随意翻页随意的输入随意的输入 Random Inputn n如果冰箱是热的如果冰箱是热的n n如果冬天开冷气如果冬天开冷气n n如果妈妈是男性如果妈妈是男性反面思考反面思考
