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1、方案目录方案目录方案目录方案目录项目背景项目背景项目背景项目背景Audi品牌理解Audi是最有进取性的高档品牌产品定位理解：奥迪奥迪奥迪奥迪 A6 (C6) A6 (C6) A6 (C6) A6 (C6)不断超越的豪华商务车不断超越的豪华商务车不断超越的豪华商务车不断超越的豪华商务车奥迪奥迪奥迪奥迪 A8 A8 A8 A8 顶级声誉和掌控顶级声誉和掌控顶级声誉和掌控顶级声誉和掌控. . . .目标人群目标人群目标人群目标人群 现代商业精英现代商业精英现代商业精英现代商业精英 新生企业家新生企业家新生企业家新生企业家 年龄年龄年龄年龄: 22-40, : 22-40, : 22-40, : 22
2、-40, 大学学历大学学历大学学历大学学历 收入收入收入收入: : : : 月薪月薪月薪月薪20-4020-4020-4020-40千元千元千元千元 主要居住在一级城市主要居住在一级城市主要居住在一级城市主要居住在一级城市 80% 80% 80% 80%用于私家车用于私家车用于私家车用于私家车价值和表现价值和表现价值和表现价值和表现: : : : 工作努力，爱好娱乐工作努力，爱好娱乐工作努力，爱好娱乐工作努力，爱好娱乐 事业成功事业成功事业成功事业成功 (workaholics) (workaholics) (workaholics) (workaholics) 时尚时尚时尚时尚, , , ,
3、注重品牌注重品牌注重品牌注重品牌 国际化国际化国际化国际化 奥迪奥迪奥迪奥迪 A4 A4 A4 A4时尚人士的激情驾驭时尚人士的激情驾驭时尚人士的激情驾驭时尚人士的激情驾驭项目背景项目背景项目背景项目背景Audi产品背景：Audi A4自本年度5月以来，销量不断出现下滑近期，同类型及价格的品牌车辆出现，竞争日趋激烈化，潜在客户群的注意力被分流到其它品牌车上03年推出Audi A4至今，市场手段上已较缺少新的亮点唤起目标消费群对其的激情活动背景：较少只针对Audi A4进行公关推广活动曾多次举办“试乘试驾”活动：以零距离接触潜在消费群，以增强其对产品性能特性、技术亮点等，取得一定的销售成效。亦是
4、现时常见的汽车推广手段目前，缺少新的潜在客户资源，急需开拓更多的潜在目标客户，作针对性的推广预期效果预期效果预期效果预期效果 结合结合Audi A4Audi A4的产品定位，让其成为活动中的产品定位，让其成为活动中最具动感与活力的主角最具动感与活力的主角，成为最耀眼的明星，最瞩目的焦点，最具吸引力的激情代表成为最耀眼的明星，最瞩目的焦点，最具吸引力的激情代表 名人、明星名人、明星为活动增色不少为活动增色不少 区别于区别于“试乘试驾试乘试驾”等传统推广手法，打造一场等传统推广手法，打造一场汽车界难得的时尚派汽车界难得的时尚派对对形式，让客户真正领略并置身于高品位、时尚的派对中，与形式，让客户真正
5、领略并置身于高品位、时尚的派对中，与Audi Audi A4A4共同共同“释放内心的激情释放内心的激情”，尽情投入，尽情投入 提供提供交流的平台交流的平台，经销商与潜在客户的面对面沟通机会，经销商与潜在客户的面对面沟通机会 软性的活动报道宣传，能软性的活动报道宣传，能提升提升Audi A4Audi A4的市场声音的市场声音，重新吸引老客户，重新吸引老客户及新增潜在客户的关注与认识，激发新一轮的及新增潜在客户的关注与认识，激发新一轮的“激情激情”浪潮，最终促浪潮，最终促进产品销售进产品销售活动要素活动要素活动要素活动要素执行时间：06年10月中旬的周末，傍晚17:00PM（建议周五）地点建议：广
6、州番禺长隆酒店 出席嘉宾建议：Audi高管新旧潜在目标客户经销商代表、销售代表各界名人、明星媒体出席人数:约100人活动格调、定位活动格调、定位活动格调、定位活动格调、定位充分表现Audi A4 “释放内心的激情” 的品牌定位，派对将打造成为：时尚与激情的结合时尚与激情的结合国际化、高品位国际化、高品位Audi A4是焦点，是主角高格调的派对惯切始终中，不时渗透出活力与动感“激情”在不断渗透与膨胀，最终得以释放和爆发嘉宾们衣香鬓影，畅快交流创意策略创意策略创意策略创意策略激情激情激情激情活力活力活力活力白虎白虎白虎白虎Audi A4 “释放你内心的激情”Audi A4化身为猛虎，带大家进入动感
7、的激情世界较一般动物更具激情与活力、较一般老虎更高贵、珍稀尽展白虎激情与活力的结合体，虎化其凶猛本色+ +活动主题活动主题活动主题活动主题http:/ http:/ http:/ http:/ 驾考宝驾考宝驾考宝驾考宝典网典网典网典网活动简要流程活动简要流程活动简要流程活动简要流程迎宾签到酒会交流步入会场主持人出场Audi A4特技表演开场仪式嘉宾致辞Fashion Show：优雅中带点野性MODEL与Audi结合展现魔术表演或电子迷幻音乐BAND活动结束:冷烟花达高潮活动亮点活动亮点活动亮点活动亮点尊贵座架：尊贵座架：Audi A4Audi A4车队车队让来宾让来宾驾入会场（专人陪同）驾入会
8、场（专人陪同）签到处：与焦点签到处：与焦点Audi A4Audi A4小白虎合影小白虎合影活动亮点活动亮点活动亮点活动亮点高贵格的酒会，穿插着高贵格的酒会，穿插着小型有趣的互动环节小型有趣的互动环节（1 1）火之激情：调酒师作烈火调酒表演）火之激情：调酒师作烈火调酒表演（2 2）神秘激情：小型魔术表演）神秘激情：小型魔术表演（3 3）糜音激情：电子小提琴表演）糜音激情：电子小提琴表演在来宾中穿梭表演，与来宾进行互动沟通在来宾中穿梭表演，与来宾进行互动沟通让来宾感受到无穷的乐趣与惊喜让来宾感受到无穷的乐趣与惊喜活动亮点活动亮点活动亮点活动亮点时尚、艳丽的时尚、艳丽的MODELMODEL与与Aud
9、i A4Audi A4辉映辉映活动亮点活动亮点活动亮点活动亮点Audi A4Audi A4车队星光大道车队星光大道车头大灯照亮而组成的光道车头大灯照亮而组成的光道，引领走入表演会场，引领走入表演会场嘉宾与名人、明星共同步进相机光灯不断闪烁嘉宾与名人、明星共同步进相机光灯不断闪烁Audi A4车队Audi A4车灯光道象征Audi的四环LogoMODEL于大道两旁，以艳丽的造型与Audi A4相辉相映活动亮点活动亮点活动亮点活动亮点震憾开场式震憾开场式：一声虎吼，继而：一声虎吼，继而AudiAudi发动机引擎打破开场前安静的期待发动机引擎打破开场前安静的期待舞台刹时展露出亮丽的舞台刹时展露出亮丽
10、的Audi A4Audi A4，车头灯的光线成为焦点，车头灯的光线成为焦点即时献上一幕：即时献上一幕：AudiAudi车特技表演车特技表演代表运动激情的代表运动激情的艺术体操表演艺术体操表演，以以4 4人组合结合人组合结合Audi Audi 品牌品牌LOGOLOGO表演表演嘉宾邀请嘉宾邀请嘉宾邀请嘉宾邀请嘉宾名单拟定电子邀请函制作与发送特别为活动主题设计并制作邀请函先以电子邀请函向嘉宾发送电话及Email回访落实出席率专人以电话及EMAIL方式落实出席率确保准确潜在目标客户出席控制与会人数专人对名人、明星进行邀请落实名人、明星交通等接待安排正式邀请函寄出着装要求：黑白色调、高雅性感请嘉宾凭柬出
11、席名人、明星建议名人、明星建议名人、明星建议名人、明星建议宋嘉其宋嘉其广东电视台力推的粤语方言主持人。现主持的节目： 娱乐一线（星期1到星期5傍晚18：15广东电视珠江频道）,厨神争霸（逢星期6晚上20：00广东电视珠江频道），心声相映（星期6晚上20：00广东电视公共频道，星期日晚上19：40广东电视公共频道），相聚珠江（逢星期6和日傍晚18：00）等 名人、明星建议名人、明星建议名人、明星建议名人、明星建议陈陈 烨烨广州电视台美女主播名人、明星建议名人、明星建议名人、明星建议名人、明星建议常春晓常春晓02年莱卡风尚模特提名；02，03年分别获周末画报的十大最具潜力模特和十大超模奖。03年由
12、TOM评为最魅力的女人。2000年开始做专职模特，包括广告及平面，T台模特。曾拍摄或担任代言人的广告作品曾拍摄或担任代言人的广告作品麦当劳、雷达表、雀巢雪糕.为内地，香港，韩国，日本各类杂志拍摄封面和服装美容大片。为年国内知名设计师拍摄其服装样册和宣传海报，柏仙多格播木真了等。 名人、明星建议名人、明星建议名人、明星建议名人、明星建议李子宁李子宁04年新丝路世界模特大赛冠军等多项奖项名人、明星建议名人、明星建议名人、明星建议名人、明星建议赵赵 荣荣美在花城冠军现为广州电视台一线美女主播会务安排会务安排会务安排会务安排嘉宾停车安排安排专门区域，供来宾停车之用设专人指引停车位置安排嘉宾凭“大会停车
13、证”进内分类标识：嘉宾停车证媒体证VIP襟花嘉宾标识礼品：嘉宾礼品（礼品、Audi品牌及产品资料等）媒体礼品（新闻稿、品牌及产品资料等）网站推广驾校宝典 http:/ 驾考宝典网回访跟踪回访跟踪回访跟踪回访跟踪活动结束后，于周末画报上进行辑编报道购约100份周末画报并付上感谢信向到来的来宾寄发让来宾感受到主办方的专业与心思让来宾加深对活动的印象与回忆增加来宾的对品牌情感意识活动结束后，将提交本次活动的评估及总结报道以回顾及检讨活动的质量回访客户意见，增加与客户的沟通对不足之处，加以改善，作为日后推广方式的参考资料费用预估费用预估费用预估费用预估费用分配：场地租用（含装拆场、场地使用费、管理费、
14、杂费、小白虎等）约4万餐饮（酒店到会服务、酒水等）.约3万物料制作（印刷品、现场硬件物料、装饰物等）.约10万灯光、音响、视频（音乐及视频编辑）.约8万交通安排（嘉宾往来广州与活动现场交通）.约0.6万演艺及主持人（2名电视台或电台1-2线主持人、体操、魔术表演、 MODEL等，不含特技表演人员） .约5万工作人员及物料运输（往来市区与场地） .约0.5万摄影、摄像（设备及人员等）.约0.3万工作人员劳务.约0.5万工作餐饮（含行政费用）.约0.5万媒体费用（发稿、资料收集费等）.约5万项目管理费（以上费用15%）.约5.61万税费（以上费用的10%).约4.3万总价：约人民币：47.3万小结小结小结小结本活动方案仅为初步构想，细节需双方商确后进一步细化执行。保密条款：本策划方案之版权为“广州中子星传播广告有限公司所有，客户需对此进行保密，并保证不会擅自参照其形式作全部或部分的用途。如被发现，我司将进行法律途径追究若有任何疑问，可直接联络：
