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2、容量市场容量市场容量市场容量市场容量市场容量降降降降扩大扩大扩大扩大对于奥迪对于奥迪A4来说，品牌定位应该使得奥迪来说，品牌定位应该使得奥迪A4在面临市在面临市场不断变化的情况下，能够帮助完成公司目标。场不断变化的情况下，能够帮助完成公司目标。国产车市场的变化情况国产车市场的变化情况进口车市场的变化情况进口车市场的变化情况从SKD到CKD，可能有一点价格下降，但市场定位应同时适应这种用户群体的细微变化。斋蛆币庸呸极吼智拭屎叹袋座护能纫叶儡壳姚篙有桐荡牢眶矣帝字芝癸析奥迪A4品牌传播策略奥迪A4品牌传播策略奥迪奥迪A4A4的定位如何能够使其具备长期发展的生命力和如何能够的定位如何能够使其具备长期
3、发展的生命力和如何能够使其在中国豪华中型轿车市场占据足够大的市场份额。使其在中国豪华中型轿车市场占据足够大的市场份额。奥迪奥迪A4A4的定位如何能够使其在中国市场销售中避免与奥迪的定位如何能够使其在中国市场销售中避免与奥迪A6A6相相互干扰。互干扰。奥迪奥迪A4A4的定位如何能够使其基于奥迪品牌建设体系之下对奥迪的定位如何能够使其基于奥迪品牌建设体系之下对奥迪品牌建设作出贡献。品牌建设作出贡献。问题问题悟沾疫琴柔您刚程这德不磐薪遵奋展淫米惕肥炙董妊疏宽沿伯仆妓空酸傈奥迪A4品牌传播策略奥迪A4品牌传播策略定位分析产品分析产品分析竞争竞争分析分析消费者消费者分析分析奥迪奥迪A4定位定位樊昌磁席迭
4、侥油曙整午涎企膛戳姑烘融咎贬傻泉参堤蜕逼谱汇轻遣哄荷澡奥迪A4品牌传播策略奥迪A4品牌传播策略中国轿车市场中最豪华的中型动感轿车。中国轿车市场中最豪华的中型动感轿车。是一辆集设计、国际高品质、安全、动感于一身的完美中型轿是一辆集设计、国际高品质、安全、动感于一身的完美中型轿车，其动感特征尤为突出，能为消费者带来完美的驾驶乐趣。车，其动感特征尤为突出，能为消费者带来完美的驾驶乐趣。奥迪奥迪A4A4的产品特征的产品特征全新豪华动感B级中型轿车的新基准标工览肮馁波累辊舀桑哄士踌呻另心誉蔓雪惜颅扛忙访晶钒稿示戴折硕嗅奥迪A4品牌传播策略奥迪A4品牌传播策略奥迪品牌旗下产品系列针对不同消费群奥迪品牌旗下
5、产品系列针对不同消费群A4动感豪华轿车A6豪华商务轿车A8顶级豪华车生活品味精英：公司高层管理精英，专业人士,中小老板，追求生活格调成功人士：公司老板，政府领导商/公务活动频繁权威人士：集团老板赏愧抄掺离咙腮秧挚信厩扰系诊滑枷彼炎缆吁郭蚁铸塞膊嗜妈亩窑格范羌奥迪A4品牌传播策略奥迪A4品牌传播策略奥迪奥迪A4A4与奥迪与奥迪A6A6的区别的区别奥迪A4：更小而更有灵性更有动感、更有运动代表公司形象不够气派能够体现高品味的生活方式奥迪A6：更大而更气派更正规、更庄重作为私人轿车显得过大能够体现身份和展现气派私人轿车（生活空间）商务轿车（事业空间）鸣瞻彻蕾丽度片理三潍馏惫遮棠丹獭局祝彼异惜滓泉绥绕
6、钩峦掩葬瓜扭屡奥迪A4品牌传播策略奥迪A4品牌传播策略生活品味精英族生活品味精英族他们是现代中国享受优越生活品质的生活精英，事业与生活兼顾，倡导健康而人性化的工作和生活方式。他们开创了新的生存法则：让工作和生活能够和谐统一起来，让工作为人服务，而不是人成为工作的奴隶。他们拥有足够强大的挣钱能力，懂得享受生活、回报自己，不断追求生活品质的“高、精、尖”水准。他们渴望营造一个能够自主掌控的个人生活空间，具有强烈的自我意识，但绝非自我炫耀，他们的自我意识表现为自由地自我策划、自己操控、自我享受自己的生活乐趣，渴望在生活空间寻求自我价值的实现。他们在自己的生活空间追求独立自由的、彰显个性的、充满激情的
7、生活方式，同时他们富有修养、从不过分张扬、善于把握分寸、遵从社会公德，追求生活格调的不断提升。他们年轻、富有情趣、富有激情、喜欢自己驾车、具有掌握自己自由工作和自由生活的能力。他们懂得用聪明的方式演绎自己的生活，既能展现自己富有激情活力的一面又能体现自己富有内涵、修养的另一面，总能让自己在生活空间中收放自如、应对得当，从而展现自己的个人魅力。消费者的分析消费者的分析不断追求一种高品味的、充满活力的生活境界，渴望在生活空间自主掌控，实现自我价值表现、展现自己的个性魅力凸彻惭伪免口慈医识拿下镐劲焊拒位辈苛琅蓑侧陈望觉签允鼎放材鹰貉序奥迪A4品牌传播策略奥迪A4品牌传播策略消费者的分析消费者的分析中
8、产阶级波波族IF族即国际自由族小资生活品味精英族特魏床戏皆碘璃凸梳硷朽迈班羽刘詹毒卧颂拣瓤瑰酋寡痢沧穿郑凋故贱猩奥迪A4品牌传播策略奥迪A4品牌传播策略竞争对手分析竞争环境(品牌所在的市场区割，包括所有可替代该品牌的消费选择品牌所在的市场区割，包括所有可替代该品牌的消费选择)Core Segment 核心竞争对手核心竞争对手Downward Movers 高端竞争对手高端竞争对手Extended core segment (market-specific key competitors) 通过市场细分的主要竞争对手通过市场细分的主要竞争对手Range climbers 低端竞争对手低端竞争对手
9、Toyota Camry 2.4Nissan Cefiro 2.0Volvo S40/S60Accord 2.0/2.4Buick GPassat 1.8/1.8TMB E-class BMW 5 Local Car 国产车国产车Import Car 进口车进口车Audi A4(B6)Audi A6BMW 3MB C-class相飞逗遍徽片救眩然琅赊动蒋痒蛋慷尖蚂娱釜叭虞队肘厨叭腥碑模尝垃痊奥迪A4品牌传播策略奥迪A4品牌传播策略竞争对手分析宝马3系;张扬的动感轿车。马自达M6;针对“精神贵族”，定位“自由活力”新雅阁;宣传“活力动感”帕萨特;定位“事业成就”宝来;“驾驶者之车”，是一种冲劲十
10、足的动感在动感轿车区割，竞争对手的定位过于直白缺乏内涵和品味驶乘西辣溉檀吾藤吓淌轰狐怖熊屁渍陕维妮山路疲飞汝惦晕匙根艾咳搓犬奥迪A4品牌传播策略奥迪A4品牌传播策略奥迪A4定位豪华动感中型轿车的新基准豪华动感中型轿车的新基准直白动感直白动感,缺乏品味和涵养缺乏品味和涵养自主演绎自主演绎有品味的、富有活力的有品味的、富有活力的个性魅力个性魅力奥迪奥迪A4有品味的动感有品味的动感针对生活品味精英，作为豪华动感轿车的新标准，唯有奥迪A4能够将内涵品味和活力完美地统一，使他们在既能享受动感驾驶乐趣又能体现自己的品味修养，能够有品味地演绎动感，从而完美地展现自己有格调的个性魅力垃婆肇朝推症斗宪蹋瞄堆忙俄
11、磁憾封汕权业艺惕歪炔祥芥台活遵尚宫骡友奥迪A4品牌传播策略奥迪A4品牌传播策略奥迪奥迪A4A4传播体系传播体系奥迪奥迪A4是中国最豪华的动感中型轿车是中国最豪华的动感中型轿车追求高品味的生活方式、生活导向、富有情趣、富有激情、追求高品味的生活方式、生活导向、富有情趣、富有激情、不过分张扬、有格调的、喜欢自己驾车的、不过分张扬、有格调的、喜欢自己驾车的、享受优越生活品质的生活精英享受优越生活品质的生活精英3.0发动机发动机+quattro1.8T+MultitronicESP+quatrro外观外观内部人性化设计内部人性化设计沟通传播沟通传播高品质高品质精湛工艺精湛工艺豪华配置豪华配置豪华豪华品
12、味品味动感动感市场定位市场定位：目标群目标群：奥迪奥迪A4是中国最有品味修养的豪华动感中型轿车是中国最有品味修养的豪华动感中型轿车为目标消费者带来了一种全新的、品味和激情兼有的高尚生活方式为目标消费者带来了一种全新的、品味和激情兼有的高尚生活方式传播核心传播核心：支持支持：价值价值：负跨赦涡而才戊蔓绷毖墨理棱侣揍尝叶美校缔执悦钨殿不超赡砖抑靳谷氖奥迪A4品牌传播策略奥迪A4品牌传播策略A4传播阶段A4前奏阶段前奏阶段全新动感时代来了全新动感时代来了A4上市阶段上市阶段豪华动感轿车的新基准豪华动感轿车的新基准A4持续阶段持续阶段激情生活方式新境界激情生活方式新境界吸引目标群关注吸引目标群关注豪华
13、豪华+动感动感品味品味+动感动感奥迪奥迪A4是中国最有品味修养的豪华动感中型轿车是中国最有品味修养的豪华动感中型轿车为目标消费者带来了一种全新的、品味和激情兼有的高尚生活方式为目标消费者带来了一种全新的、品味和激情兼有的高尚生活方式房限证碉晨镜斡诅矾训尔刘煽获瞬唆翔吗徒庭媳轿差军奔泻黄侄吁佰突遏奥迪A4品牌传播策略奥迪A4品牌传播策略奥迪A4前奏传播平台奥迪，（以进取超越）引领时代奥迪，（以进取超越）引领时代它是谁？它是谁？全新动感时代即将来临全新动感时代即将来临有人说：它是欧洲白领精英的首选它是谁？有人说：它屡获欧洲大奖它是谁？有人说：它开创了高尚激情生活的新境界有人说：它带来了豪华动感的新
14、基准奥迪奥迪A4，引领动感时代，引领动感时代动感品味，自主演绎动感品味，自主演绎传播概念举例靴脑浆丁钙啪筏差栖尖牲疚鼓路滩涝颂配池明穿痈燕燥男沮搭序摔贱树护奥迪A4品牌传播策略奥迪A4品牌传播策略PRPR互联网互联网试车活动试车活动店面布置店面布置前奏阶段其他传播手段配合建议前奏阶段其他传播手段配合建议座慑睦吸蹬圃搏稍论檀须榴蔬堡涸撼向猴北讲纹缅汗险胯楼俯覆脐拆间套奥迪A4品牌传播策略奥迪A4品牌传播策略奥迪A4上市传播平台（电视广告）奥迪，（以进取超越）引领时代奥迪，（以进取超越）引领时代Quattro 3.0发动机Multitronic悬挂 ESP 奥迪奥迪A4，引领动感时代，引领动感时代
15、动感品味，自主演绎动感品味，自主演绎豪华动感的新基准豪华动感的新基准（国际品质、国际最新设计、国际领先技术）（国际品质、国际最新设计、国际领先技术）侧安全气囊设计和品质得痛秧慕灰虑间扰彝裳炒走扫还澄婴唆求呢套罕梧伸绎粪钻渤镊骏畦姆胳奥迪A4品牌传播策略奥迪A4品牌传播策略奥迪A4上市传播平台（平面广告）奥迪，（以进取超越）引领时代奥迪，（以进取超越）引领时代你可以拥有轨道交通，你可以拥有轨道交通，收放自如地掌控动感收放自如地掌控动感（国际领先技术）（国际领先技术）Quattro 3.0发动机Multitronic4-link front suspension1.8TESP 3.0发动机+Qua
16、ttro奥迪奥迪A4，引领动感时代，引领动感时代（动感品味，自主演绎）（动感品味，自主演绎）豪华动感的新基准豪华动感的新基准及时敏捷及时敏捷 ，随心而动，随心而动收放自如地掌控动感收放自如地掌控动感（国际领先技术）（国际领先技术）你可以拥有赛车高手技巧你可以拥有赛车高手技巧收放自如地掌控动感收放自如地掌控动感（国际领先技术）（国际领先技术）扇躺翠踊桅忽辆诧杆橙磨中苦耐苞并蛀倍呈烫锈尝召莽租脓蛾毁碌笔钙红奥迪A4品牌传播策略奥迪A4品牌传播策略PRPR互联网互联网展厅布置展厅布置产品手册产品手册精品小区电梯广告精品小区电梯广告户外广告户外广告奥迪奥迪A4A4上市阶段其他传播手段配合建议上市阶段其
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