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1、网易的多元化网易的多元化经营 网易的网易的门户主主页域名域名为：网易产业经营总览网易产业经营总览 网网网网易易易易公公公公司司司司(NASDAQ:NTES)(NASDAQ:NTES)，是是是是中中中中国国国国主主主主要要要要门门门门户户户户网网网网站站站站，和和和和新新新新浪浪浪浪网网网网、搜搜搜搜狐狐狐狐网网网网、腾腾腾腾讯讯讯讯网网网网并并并并成成成成为为为为“ “中中中中国国国国四四四四大大大大门门门门户户户户” ”。网网网网易易易易在在在在开开开开发发发发互互互互联联联联网网网网应应应应用用用用、服服服服务务务务及及及及其其其其它它它它技技技技术术术术方方方方面面面面始始始始终终终终保
2、保保保持持持持中中中中国国国国内内内内业业业业界界界界的的的的领领领领先先先先地地地地位位位位。自自自自19971997年年年年6 6月月月月创创创创立立立立以以以以来来来来，凭凭凭凭借借借借先先先先进进进进的的的的技技技技术术术术和和和和优优优优质质质质的的的的服服服服务务务务，网网网网易易易易深深深深受受受受广广广广大大大大网网网网民民民民的的的的欢欢欢欢迎迎迎迎，曾曾曾曾两两两两次次次次被被被被中中中中国国国国互互互互联联联联网网网网络络络络信信信信息息息息中中中中心心心心（CNNICCNNIC）评评评评选选选选为为为为中中中中国国国国十十十十佳佳佳佳网网网网站站站站之之之之首首首首。目
3、目目目前前前前提提提提供供供供网网网网络络络络游游游游戏戏戏戏、电电电电子子子子邮邮邮邮件件件件、新新新新闻闻闻闻、博博博博客客客客、搜搜搜搜索索索索引引引引擎擎擎擎、论论论论坛坛坛坛、虚拟社区等服务。虚拟社区等服务。虚拟社区等服务。虚拟社区等服务。 作作为为在在纳纳斯斯达达克克上上市市的的中中国国互互联联网网服服务务公公司司，网网易易无无论论是是在在其其经经营营产产品品的的质质量量还还是是理理念念，都都是是中中国国互互联联网网产产业业杰杰出出的的代代表表。其其多多元元化化的的经经营营理理念念更更是是为为中中国国互互联联网网产产业业甚甚至至其其他他产业领域提供了良好的借鉴典范。产业领域提供了良
4、好的借鉴典范。网易公司经营产业模式图网易公司经营产业模式图自自自自1997199719971997年网易公司创立以来，其旗下所经营的产业以及领域就在不断扩大年网易公司创立以来，其旗下所经营的产业以及领域就在不断扩大年网易公司创立以来，其旗下所经营的产业以及领域就在不断扩大年网易公司创立以来，其旗下所经营的产业以及领域就在不断扩大19971997年年年年 06 06月月月月 网易公司成立网易公司成立网易公司成立网易公司成立 公司正式推出全中文搜索引擎服公司正式推出全中文搜索引擎服公司正式推出全中文搜索引擎服公司正式推出全中文搜索引擎服务务务务 19981998年年年年 01 01月月月月 开通国
5、内首家免开通国内首家免开通国内首家免开通国内首家免费电费电费电费电子子子子邮邮邮邮件服件服件服件服务务务务，并且推出免，并且推出免，并且推出免，并且推出免费费费费域名系域名系域名系域名系统统统统 20012001年年年年 12 12月月月月 网易推出自主开网易推出自主开网易推出自主开网易推出自主开发发发发的大型网的大型网的大型网的大型网络络络络角色扮演游角色扮演游角色扮演游角色扮演游戏戏戏戏大大大大话话话话西游西游西游西游OnlineOnline 20022002年年年年 09 09月月月月 推出新一代推出新一代推出新一代推出新一代杀杀杀杀病毒、反垃圾、大容量的收病毒、反垃圾、大容量的收病毒、
6、反垃圾、大容量的收病毒、反垃圾、大容量的收费邮费邮费邮费邮箱服箱服箱服箱服务务务务vip vip 20072007年年年年 0 07 7月月月月 网易搜索正式由网易自主研网易搜索正式由网易自主研网易搜索正式由网易自主研网易搜索正式由网易自主研发发发发的的的的“ “有道搜索有道搜索有道搜索有道搜索” ”提供服提供服提供服提供服务务务务20062006年年年年 09 09月月月月 网易博客正式上线运营网易博客正式上线运营网易博客正式上线运营网易博客正式上线运营20092009年年年年 0 04 4月月月月 网易与暴雪签下网络游戏魔兽世界的代理合同网易与暴雪签下网络游戏魔兽世界的代理合同网易与暴雪签
7、下网络游戏魔兽世界的代理合同网易与暴雪签下网络游戏魔兽世界的代理合同20092009年年年年 02 02月月月月 网易网易网易网易CEOCEO丁磊宣布将进军养猪业，丁磊宣布将进军养猪业，丁磊宣布将进军养猪业，丁磊宣布将进军养猪业， 并于并于并于并于20112011年年年年3 3月月月月2323日正式日正式日正式日正式 落户浙江省湖州市安吉县。落户浙江省湖州市安吉县。落户浙江省湖州市安吉县。落户浙江省湖州市安吉县。20102010年年年年 12 12月月月月 网易商城上线运营网易商城上线运营网易商城上线运营网易商城上线运营20112011年年年年 10 10月月月月 网易公司宣布将投资网易公司宣
8、布将投资网易公司宣布将投资网易公司宣布将投资1 1亿元拍摄制作亿元拍摄制作亿元拍摄制作亿元拍摄制作 以其旗下运营的网络游戏梦幻西游为主题的动画电影以其旗下运营的网络游戏梦幻西游为主题的动画电影以其旗下运营的网络游戏梦幻西游为主题的动画电影以其旗下运营的网络游戏梦幻西游为主题的动画电影网易公司的业务营运收入结构中，网易公司的业务营运收入结构中，网络游戏的运营以及代理占到了其网络游戏的运营以及代理占到了其总营业收入的绝大部分总营业收入的绝大部分网易多元化运营状况网易多元化运营状况20112011年第二季度年第二季度年第二季度年第二季度财务业绩财务业绩财务业绩财务业绩20112011年第二季度年第二
9、季度年第二季度年第二季度总总总总收入达收入达收入达收入达1818亿亿亿亿元人民元人民元人民元人民币币币币（2.752.75亿亿亿亿美元），上一季度和去年美元），上一季度和去年美元），上一季度和去年美元），上一季度和去年同期分同期分同期分同期分别为别为别为别为1515亿亿亿亿元人民元人民元人民元人民币币币币和和和和1313亿亿亿亿元人民元人民元人民元人民币币币币。20112011年第二季度在年第二季度在年第二季度在年第二季度在线线线线游游游游戏戏戏戏服服服服务务务务收入达收入达收入达收入达1616亿亿亿亿元人民元人民元人民元人民币币币币（2.442.44亿亿亿亿美元），上一美元），上一美元），上
10、一美元），上一季度和去年同期分季度和去年同期分季度和去年同期分季度和去年同期分别为别为别为别为1414亿亿亿亿元人民元人民元人民元人民币币币币和和和和1212亿亿亿亿元人民元人民元人民元人民币币币币。20112011年第二季度广告服年第二季度广告服年第二季度广告服年第二季度广告服务务务务收入达收入达收入达收入达1.701.70亿亿亿亿元人民元人民元人民元人民币币币币（2,6202,620万美元），上一万美元），上一万美元），上一万美元），上一季度和去年同期分季度和去年同期分季度和去年同期分季度和去年同期分别为别为别为别为1.271.27亿亿亿亿元人民元人民元人民元人民币币币币和和和和1.461
11、.46亿亿亿亿元人民元人民元人民元人民币币币币。20112011年第二季度无年第二季度无年第二季度无年第二季度无线线线线增增增增值值值值服服服服务务务务及其它及其它及其它及其它业务业务业务业务收入收入收入收入为为为为3,0703,070万元人民万元人民万元人民万元人民币币币币（470470万美元），上一季度和去年同期分万美元），上一季度和去年同期分万美元），上一季度和去年同期分万美元），上一季度和去年同期分别为别为别为别为2,5702,570万元人民万元人民万元人民万元人民币币币币和和和和1,9901,990万元人民万元人民万元人民万元人民币币币币网易网易网易网易20112011年度年度年度年
12、度Q2Q2收入结构示意图收入结构示意图收入结构示意图收入结构示意图网易网易网易网易20112011年年年年Q2Q2财务报告中，网络游戏占到了收入总额的财务报告中，网络游戏占到了收入总额的财务报告中，网络游戏占到了收入总额的财务报告中，网络游戏占到了收入总额的88.8%88.8%梦幻西游天下大唐无双以及网易代理的魔兽梦幻西游天下大唐无双以及网易代理的魔兽梦幻西游天下大唐无双以及网易代理的魔兽梦幻西游天下大唐无双以及网易代理的魔兽世界作为网易网络游戏产业的四个主打项目更是为网易的世界作为网易网络游戏产业的四个主打项目更是为网易的世界作为网易网络游戏产业的四个主打项目更是为网易的世界作为网易网络游戏
13、产业的四个主打项目更是为网易的营业收入增色不少。营业收入增色不少。营业收入增色不少。营业收入增色不少。其中由于魔兽世界有新的资料片推出使得其中由于魔兽世界有新的资料片推出使得其中由于魔兽世界有新的资料片推出使得其中由于魔兽世界有新的资料片推出使得Q2Q2该网友收入该网友收入该网友收入该网友收入相比相比相比相比Q1Q1增长增长增长增长59%59%，带动网游收入环比增长，带动网游收入环比增长，带动网游收入环比增长，带动网游收入环比增长14%14%网易的产业多元化网易的产业多元化的意义的意义及途径及途径第九城市作为魔兽世界在中国大陆的第一任代理商负责了第九城市作为魔兽世界在中国大陆的第一任代理商负责
14、了第九城市作为魔兽世界在中国大陆的第一任代理商负责了第九城市作为魔兽世界在中国大陆的第一任代理商负责了魔兽世界魔兽世界魔兽世界魔兽世界2004-20082004-2008年度在大陆地区的运营以及维护。年度在大陆地区的运营以及维护。年度在大陆地区的运营以及维护。年度在大陆地区的运营以及维护。20092009年年年年6 6月，网易接手魔兽世界大陆代理权后，第九城市收入月，网易接手魔兽世界大陆代理权后，第九城市收入月，网易接手魔兽世界大陆代理权后，第九城市收入月，网易接手魔兽世界大陆代理权后，第九城市收入锐减锐减锐减锐减90%90%，其在，其在，其在，其在NASDAQNASDAQ（NCTYNCTY）
15、的股票价格应声下挫。）的股票价格应声下挫。）的股票价格应声下挫。）的股票价格应声下挫。当季度当季度当季度当季度09Q309Q3亏损亏损亏损亏损73007300万美元。万美元。万美元。万美元。第九城市在拥有魔兽世界代理权时的市场份额第九城市在拥有魔兽世界代理权时的市场份额第九城市在拥有魔兽世界代理权时的市场份额第九城市在拥有魔兽世界代理权时的市场份额今年今年Q2的国内网络游戏市场份额的国内网络游戏市场份额 由此可见网络游戏魔兽世界对于第九城市这样由此可见网络游戏魔兽世界对于第九城市这样由此可见网络游戏魔兽世界对于第九城市这样由此可见网络游戏魔兽世界对于第九城市这样一个网络公司的影响是多么巨大。一
16、个网络公司的影响是多么巨大。一个网络公司的影响是多么巨大。一个网络公司的影响是多么巨大。 第九城市在失去魔兽世界代理权之前，该游戏第九城市在失去魔兽世界代理权之前，该游戏第九城市在失去魔兽世界代理权之前，该游戏第九城市在失去魔兽世界代理权之前，该游戏的营业收入占到该公司全年收入的的营业收入占到该公司全年收入的的营业收入占到该公司全年收入的的营业收入占到该公司全年收入的90%90%以上。当时以上。当时以上。当时以上。当时第九城市有实力有资本进行其他领域的投资发展以第九城市有实力有资本进行其他领域的投资发展以第九城市有实力有资本进行其他领域的投资发展以第九城市有实力有资本进行其他领域的投资发展以摆
17、脱对魔兽世界运营收入的依赖，但是由于该摆脱对魔兽世界运营收入的依赖，但是由于该摆脱对魔兽世界运营收入的依赖，但是由于该摆脱对魔兽世界运营收入的依赖，但是由于该游戏丰厚的收入和利润使得他们没有选择新的发展游戏丰厚的收入和利润使得他们没有选择新的发展游戏丰厚的收入和利润使得他们没有选择新的发展游戏丰厚的收入和利润使得他们没有选择新的发展道路，于是出现了道路，于是出现了道路，于是出现了道路，于是出现了0909年度年度年度年度Q3Q3的惨剧。的惨剧。的惨剧。的惨剧。 相比之下，网易在接手魔兽世界相比之下，网易在接手魔兽世界之前就在国内网游市场占有相当的份之前就在国内网游市场占有相当的份额，而在接手魔兽
18、世界以后更是额，而在接手魔兽世界以后更是借助该网游的名气为本公司原创网游借助该网游的名气为本公司原创网游以及诸如邮箱、电子商城等网站服务以及诸如邮箱、电子商城等网站服务招揽客户，形成了依托魔兽世界招揽客户，形成了依托魔兽世界发展自我的多元化发展模式。发展自我的多元化发展模式。 不仅如此，网易在商业性产业投资以外，还进行公益不仅如此，网易在商业性产业投资以外，还进行公益不仅如此，网易在商业性产业投资以外，还进行公益不仅如此，网易在商业性产业投资以外，还进行公益性质的投资生产性质的投资生产性质的投资生产性质的投资生产 2009 2009年年年年2 2月月月月1919日，网易日，网易日，网易日，网易
19、CEOCEO丁磊宣布将进行高科技养丁磊宣布将进行高科技养丁磊宣布将进行高科技养丁磊宣布将进行高科技养猪投资。丁磊：猪投资。丁磊：猪投资。丁磊：猪投资。丁磊：“ “我只养一万头猪，这不是网易的一我只养一万头猪，这不是网易的一我只养一万头猪，这不是网易的一我只养一万头猪，这不是网易的一项投资，而是公益事业。网易做这个事情的主要目的，项投资，而是公益事业。网易做这个事情的主要目的，项投资，而是公益事业。网易做这个事情的主要目的，项投资，而是公益事业。网易做这个事情的主要目的，不是为了再赚多少钱，是希望探索出一个可以提高食不是为了再赚多少钱，是希望探索出一个可以提高食不是为了再赚多少钱，是希望探索出一
20、个可以提高食不是为了再赚多少钱，是希望探索出一个可以提高食品安全保障、提供农村工作机会的又能全国推行的养品安全保障、提供农村工作机会的又能全国推行的养品安全保障、提供农村工作机会的又能全国推行的养品安全保障、提供农村工作机会的又能全国推行的养猪流程和模式。猪流程和模式。猪流程和模式。猪流程和模式。” ” 20112011年年年年3 3月月月月2323日网易日网易日网易日网易农业农业农业农业事事事事业业业业部部部部宣布网易养猪场正式宣布网易养猪场正式宣布网易养猪场正式宣布网易养猪场正式落户浙江省湖州市安吉县，总面积约亩，主落户浙江省湖州市安吉县，总面积约亩，主落户浙江省湖州市安吉县，总面积约亩，
21、主落户浙江省湖州市安吉县，总面积约亩，主要负责人为网易丁磊，目标是建一座网易养猪要负责人为网易丁磊，目标是建一座网易养猪要负责人为网易丁磊，目标是建一座网易养猪要负责人为网易丁磊，目标是建一座网易养猪示范基地，它可以在其他地方复制。网易养猪场要为示范基地，它可以在其他地方复制。网易养猪场要为示范基地，它可以在其他地方复制。网易养猪场要为示范基地，它可以在其他地方复制。网易养猪场要为中国探索中国探索中国探索中国探索“ “第三代养猪模式第三代养猪模式第三代养猪模式第三代养猪模式” ”，为中国的养猪业寻找，为中国的养猪业寻找，为中国的养猪业寻找，为中国的养猪业寻找一条全新的路子。一条全新的路子。一条
22、全新的路子。一条全新的路子。 网易的这种商业、公益兼顾的企业发展模式给网易带网易的这种商业、公益兼顾的企业发展模式给网易带网易的这种商业、公益兼顾的企业发展模式给网易带网易的这种商业、公益兼顾的企业发展模式给网易带来了良好的声誉，更为企业的长远发展打下了坚实的来了良好的声誉，更为企业的长远发展打下了坚实的来了良好的声誉，更为企业的长远发展打下了坚实的来了良好的声誉，更为企业的长远发展打下了坚实的基础。基础。基础。基础。 中国的互联网产业还在起步阶段，其经营理念以及中国的互联网产业还在起步阶段，其经营理念以及竞争模式都有待企业去探索。产业多元化经营是这竞争模式都有待企业去探索。产业多元化经营是这个新兴产业的必经之路，网易公司在这方面做的其个新兴产业的必经之路，网易公司在这方面做的其实还不够好，但是却可以给其他企业做一个相当好实还不够好，但是却可以给其他企业做一个相当好的借鉴。的借鉴。
