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1、第八章第八章 大众传媒与社会大众传媒与社会第一节第一节 大众传媒与社会系统大众传媒与社会系统一、媒介生态环境对媒介发展的意义一、媒介生态环境对媒介发展的意义二、媒介系统在社会系统中的作用二、媒介系统在社会系统中的作用何为媒介生态环境？何为媒介生态环境？媒介与政治、经济、文化等一样是一种社会子系媒介与政治、经济、文化等一样是一种社会子系统。所谓统。所谓“媒介生态环境媒介生态环境”就是指大众传媒机构就是指大众传媒机构生存和发展的环境，它主要由政策环境、技术环生存和发展的环境，它主要由政策环境、技术环境、竞争环境构成，也即为媒介与其他子系统之境、竞争环境构成，也即为媒介与其他子系统之间的关系的总和。
2、间的关系的总和。媒介生态环境对媒介发展的意义媒介生态环境对媒介发展的意义决定媒介制度决定媒介制度决定媒介发展水平决定媒介发展水平 决定媒介的改革方向和改革力度决定媒介的改革方向和改革力度 决定媒介的运作模式和操作方式决定媒介的运作模式和操作方式决定媒介的行业规范、职业理念和运作方式决定媒介的行业规范、职业理念和运作方式 媒介发展有自身的内在规律，但一个国家或地区的媒媒介发展有自身的内在规律，但一个国家或地区的媒介制度很大程度上受制于媒介所处的社会环境。介制度很大程度上受制于媒介所处的社会环境。例子：五四运动时期媒介传播出现一个百家争鸣的时例子：五四运动时期媒介传播出现一个百家争鸣的时期，激烈的
3、新旧思潮的论战以报刊为主要争鸣地在自期，激烈的新旧思潮的论战以报刊为主要争鸣地在自由讨论的气氛中展开，但在四十多年后的文革时期，由讨论的气氛中展开，但在四十多年后的文革时期，党报堕落为四人帮手中的棋子，广大新闻工作者的主党报堕落为四人帮手中的棋子，广大新闻工作者的主体地位被淡化和削弱到最低点，新闻机构与新闻工作体地位被淡化和削弱到最低点，新闻机构与新闻工作者被剥夺了独立思考的权利，成为四人帮控制下的驯者被剥夺了独立思考的权利，成为四人帮控制下的驯服的工具。服的工具。1.决定媒介制度决定媒介制度 一个国家或地区的媒介整体水平都是与社会的一个国家或地区的媒介整体水平都是与社会的发展水平相适应的。文
4、明程度高、民主制度健全、发展水平相适应的。文明程度高、民主制度健全、经济发达、综合国力强的国家和地区，媒介的整经济发达、综合国力强的国家和地区，媒介的整体发展水平必然较高。这也就是为什么说当今世体发展水平必然较高。这也就是为什么说当今世界，健全的媒介体系已成为一个国家文明的标志界，健全的媒介体系已成为一个国家文明的标志。2.决定媒介发展水平决定媒介发展水平3.决定媒介的改革方向和改革力度决定媒介的改革方向和改革力度 因为社会在不停的变动中，尤其是进入信息时代社会因为社会在不停的变动中，尤其是进入信息时代社会变化加速，受众的兴趣要求也在不断更新，媒介必须跟着变化加速，受众的兴趣要求也在不断更新，
5、媒介必须跟着变，不变就遭淘汰，这是媒介发展的规律。类似于政治、变，不变就遭淘汰，这是媒介发展的规律。类似于政治、经济领域的变革，变革所涉及的目标、措施、程序，都有经济领域的变革，变革所涉及的目标、措施、程序，都有媒体决策者来决定，但是变革的成败却不以人的意志为转媒体决策者来决定，但是变革的成败却不以人的意志为转移，而是由社会生态环境所决定。移，而是由社会生态环境所决定。4.决定新闻媒介的运作方式和操作方式决定新闻媒介的运作方式和操作方式决定媒介的行业规范、职业理念和运作方式决定媒介的行业规范、职业理念和运作方式不同区域有不同的社会结构、不同的文化传统，不同区域有不同的社会结构、不同的文化传统，
6、既不同的社会生态环境新闻媒介的运作模式和既不同的社会生态环境新闻媒介的运作模式和操作方法都必须从当时当地特定环境出发操作方法都必须从当时当地特定环境出发处在不同的社会环境中的媒介在基本的规范、处在不同的社会环境中的媒介在基本的规范、理念及运作方面也存在着相当大的差异，尽管理念及运作方面也存在着相当大的差异，尽管真实性原则与客观性原则是媒介的共通性真实性原则与客观性原则是媒介的共通性媒介系统在社会系统中的作用媒介系统在社会系统中的作用开发和利用社会信息资源开发和利用社会信息资源实现社会系统总目标实现社会系统总目标实现个人的社会化实现个人的社会化促进社会整合促进社会整合通过收集信息、制作信息与发布
7、信息三个环节，开通过收集信息、制作信息与发布信息三个环节，开发和利用社会信息资源是媒介在社会总系统中的基发和利用社会信息资源是媒介在社会总系统中的基本作用，其宗旨是满足社会的信息需求，这是媒介本作用，其宗旨是满足社会的信息需求，这是媒介系统在社会总系统中的立足之本，也决定了与其他系统在社会总系统中的立足之本，也决定了与其他社会子系统互动的关系和方式。社会子系统互动的关系和方式。1.开发和利用社会信息资源开发和利用社会信息资源大众传媒在国家发展中主要作用包括三项大众传媒在国家发展中主要作用包括三项：1、媒介可以提供有关国家发展的信息；、媒介可以提供有关国家发展的信息；2、媒介的报道和反馈功能使大
8、众有机会参与、媒介的报道和反馈功能使大众有机会参与 国家决策；国家决策；3、媒介能传授国家发展所必需的技能。、媒介能传授国家发展所必需的技能。2.实现社会系统总目标实现社会系统总目标实现个人的社会化即学习、了解以往社会积累中的经实现个人的社会化即学习、了解以往社会积累中的经验、知识、技能、规范等，适应不同时期社会的变化，验、知识、技能、规范等，适应不同时期社会的变化，发展自己的社会个性。发展自己的社会个性。理解：理解自我、理解社会理解：理解自我、理解社会导向：直间接导向、互相导向导向：直间接导向、互相导向娱乐：单独娱乐、社交娱乐娱乐：单独娱乐、社交娱乐3.实现个人的社会化实现个人的社会化提供全
9、社会共享的价值观念。大众媒介的优势在提供全社会共享的价值观念。大众媒介的优势在于传播的广泛性和无所不在的渗透力。于传播的广泛性和无所不在的渗透力。协调社会各个利益集团以求平衡。大众传媒是协调社会各个利益集团以求平衡。大众传媒是“社会公器社会公器”。4.促进社会整合促进社会整合第五节第五节 大众传媒与国际关系大众传媒与国际关系塑造国家形象塑造国家形象影响对外政策影响对外政策影响吸引外资影响吸引外资影响对外贸易影响对外贸易“软实力软实力”的含义的含义软实力一般指一个国家依靠政治制度的吸引力、软实力一般指一个国家依靠政治制度的吸引力、文化价值的感召力和国民形象的亲和力释放出来文化价值的感召力和国民形
10、象的亲和力释放出来的对世界的无形影响力。相对于经济、科技、军的对世界的无形影响力。相对于经济、科技、军事的事的“硬实力硬实力”而言，而言，“软实力软实力”的核心是文化。的核心是文化。1.塑造国家形象塑造国家形象各国普遍非常重视媒介的国际传播：各国普遍非常重视媒介的国际传播：（1）下大力气加强本国的对外传播，通过报刊、）下大力气加强本国的对外传播，通过报刊、广播电视及新兴的因特网等传统和新兴的信息传广播电视及新兴的因特网等传统和新兴的信息传播媒介，报道本国状况，以期对外塑造有利于本播媒介，报道本国状况，以期对外塑造有利于本国的国家形象。国的国家形象。（2）呼吁他国传媒能能客观、公正、全面地报道）
11、呼吁他国传媒能能客观、公正、全面地报道本国社会状况，避免歪曲本国形象损害本国的国本国社会状况，避免歪曲本国形象损害本国的国际地位和造成不良影响。际地位和造成不良影响。2.影响对外政策影响对外政策传媒发挥影响的方式：传媒发挥影响的方式：通过媒介的议题设置功能，使得某些国际事务的通过媒介的议题设置功能，使得某些国际事务的重要性凸现出来，引起公众普遍关注，从而也影重要性凸现出来，引起公众普遍关注，从而也影响政府、外交决策目标和重点的设立。响政府、外交决策目标和重点的设立。在既定的对外决策执行过程中，传媒通过舆论的在既定的对外决策执行过程中，传媒通过舆论的影响力也常常能够促进或阻碍对外政策的执行，影响
12、力也常常能够促进或阻碍对外政策的执行，或造成政策的修订。或造成政策的修订。3.影响吸引外资影响吸引外资新闻媒介通过对一国的政治、经济、文化等各个新闻媒介通过对一国的政治、经济、文化等各个方面的报道，形成人们对该国经济运行环境、经方面的报道，形成人们对该国经济运行环境、经济制度、法律秩序、政权稳定状况、投资环境、济制度、法律秩序、政权稳定状况、投资环境、经济发展潜力以及基础设施等各方面的综合判断经济发展潜力以及基础设施等各方面的综合判断和评价，从而影响到国家在国际市场上的吸纳资和评价，从而影响到国家在国际市场上的吸纳资金的能力、吸引外商直接投资的能力等。金的能力、吸引外商直接投资的能力等。4.影
13、响对外贸易影响对外贸易在全球化进程不断加快的现代信息社会中，企业在在全球化进程不断加快的现代信息社会中，企业在进行对外贸易活动的时候，必须依靠大众传媒提供进行对外贸易活动的时候，必须依靠大众传媒提供某个国家或地区的信息进行决策。某个国家或地区的信息进行决策。在这样的时代背景下，在国际间建立合理的、平衡在这样的时代背景下，在国际间建立合理的、平衡的、良性的、客观公正的国际传播体系和机制显得的、良性的、客观公正的国际传播体系和机制显得尤为重要和迫切。尤为重要和迫切。政治对大众传媒的影响是多方面的：政治对大众传媒的影响是多方面的：宏观影响：集中体现在政治制度对新闻体制的影宏观影响：集中体现在政治制度
14、对新闻体制的影响，对新闻体制的制约和规定响，对新闻体制的制约和规定微观影响：政治活动已无处不在，无时不有，具微观影响：政治活动已无处不在，无时不有，具体而微的方式渗透在新闻传播中体而微的方式渗透在新闻传播中。第二节第二节 大众传媒与文化大众传媒与文化宏观影响：宏观影响：新闻体制中起决定性作用的是媒介的所有制，新闻体制中起决定性作用的是媒介的所有制，如今媒介所有制的主要形式有：国有制、私有如今媒介所有制的主要形式有：国有制、私有制、公有制三种制、公有制三种新闻体制的焦点问题之一是媒介、政府、以及新闻体制的焦点问题之一是媒介、政府、以及公众三者之间的关系。公众三者之间的关系。（这一关系的基本面貌是
15、由政治体制决定的，（这一关系的基本面貌是由政治体制决定的，新闻体制只是将其明确地体现出来。）新闻体制只是将其明确地体现出来。）微观影响微观影响历史变迁，政治活动影响媒介的方式有所变化，但其实质没历史变迁，政治活动影响媒介的方式有所变化，但其实质没有变，表现在政治利用媒介进行宣传。有变，表现在政治利用媒介进行宣传。政治活动利用大众媒介的具体表现：政治活动利用大众媒介的具体表现：1.发布政治信息发布政治信息2.宣传政治主张宣传政治主张3.塑造政府和政治人物形象塑造政府和政治人物形象4.进行舆论导向进行舆论导向综上所述综上所述P156 D4段段大众传媒既受到社会政治的影响和制约，又以自己的功能和大众
16、传媒既受到社会政治的影响和制约，又以自己的功能和特性影响社会政治的发展过程，并发挥着一定的政治社会作特性影响社会政治的发展过程，并发挥着一定的政治社会作用。用。具体作用体现在以下四个方面：具体作用体现在以下四个方面：1.维护政治权力的合法性维护政治权力的合法性2.参与政治决策参与政治决策3.塑造政治文化塑造政治文化4.进行舆论监督进行舆论监督1.维护政治权力的合法性维护政治权力的合法性 大众传媒维护政治权力合法性的主要手段大众传媒维护政治权力合法性的主要手段是传播统治阶级的意识形态。是传播统治阶级的意识形态。 从古到今，任何一个社会里，占统治地位从古到今，任何一个社会里，占统治地位的思想始终是
17、统治阶级的思想，掌握着生产资的思想始终是统治阶级的思想，掌握着生产资料的阶级必须以控制社会的思想来保证自己对料的阶级必须以控制社会的思想来保证自己对社会的统治。思想上的混乱必然导致社会的动社会的统治。思想上的混乱必然导致社会的动荡，思想上的尖锐对立必然导致社会冲突。荡，思想上的尖锐对立必然导致社会冲突。2.参与政治决策参与政治决策政治参与的方式可分为直接参与和间接参与，其中政治参与的方式可分为直接参与和间接参与，其中的差异在于参与者介入政治过程中是否通过中介机的差异在于参与者介入政治过程中是否通过中介机构，而大众传媒就是一种非常重要的中介机构。构，而大众传媒就是一种非常重要的中介机构。大众传媒
18、参与政治决策主要通过两种方式实现：沟大众传媒参与政治决策主要通过两种方式实现：沟通信息和影响舆论。通信息和影响舆论。大众传媒参与政治决策的表现：大众传媒参与政治决策的表现：1、通过提供媒介对客观世界的报道，影响人们对客、通过提供媒介对客观世界的报道，影响人们对客观环境的判断。（其中，媒介传播的信息量的多少观环境的判断。（其中，媒介传播的信息量的多少以及重要程度是最为重要的两个变量。以及重要程度是最为重要的两个变量。2、通过舆论来影响政治决策。（原因是大众媒介对、通过舆论来影响政治决策。（原因是大众媒介对舆论又引导作用舆论又引导作用）3.塑造政治文化塑造政治文化政治文化的含义政治文化的含义政治文
19、化的重要性政治文化的重要性大众传媒在塑造政治文化中扮演着重要的大众传媒在塑造政治文化中扮演着重要的角色，大众传媒对政治的影响力相当程度角色，大众传媒对政治的影响力相当程度上是通过塑造政治文化实行的。它不断阐上是通过塑造政治文化实行的。它不断阐述一个国家政治制度的合理性，澄清一个述一个国家政治制度的合理性，澄清一个国家的政治目标，鼓励大众参政议政，唤国家的政治目标，鼓励大众参政议政，唤起大众意识和政治热情。起大众意识和政治热情。3.进行舆论监督进行舆论监督媒介的监督之所以对政府有强大的压力，并不是媒媒介的监督之所以对政府有强大的压力，并不是媒介本身的力量，而是凭借公众的影响。大众媒介在介本身的力
20、量，而是凭借公众的影响。大众媒介在实施舆论监督时扮演了一个中介的角色。但这并不实施舆论监督时扮演了一个中介的角色。但这并不意味着媒介在其中无所作用，只是充当被动的传声意味着媒介在其中无所作用，只是充当被动的传声筒。筒。大众媒介具有相当大的能动性。它不只能反映舆论，大众媒介具有相当大的能动性。它不只能反映舆论，还能影响、引导甚至制造舆论。随着大众媒介力量还能影响、引导甚至制造舆论。随着大众媒介力量的日益强大，这一中介机构的地位越来越显赫了。的日益强大，这一中介机构的地位越来越显赫了。在某些时候，媒介本身就是一种不可忽视的舆论力在某些时候，媒介本身就是一种不可忽视的舆论力量。量。第三节第三节 大众
21、传媒与经济大众传媒与经济一一.现代经济对大众传媒的决定性影响现代经济对大众传媒的决定性影响. 1.经济体制制约着大众传媒功能的发挥 2.经济体制决定着大众传媒的运作方式 3.经济发展推动了大众传媒快速扩张 4.经济发展为大众传媒的发展提供雄厚的物质力量二二.大众传媒对经济的促进作用大众传媒对经济的促进作用促进功能的表现:1.收集与发布信息,引导生产和消费.2.监督市场秩序.反映社会舆论.纠正经济生活中不公平的现象和其他偏差.3.刊登商业广告.激增或满足消费需求.4.为本国创造了大量利税,提供大批的就业机会.第四节第四节 大众传媒与文化大众传媒与文化一一.主流媒体呵护主流价值观主流媒体呵护主流价
22、值观主流媒体综合性的日报(每日出版).大的电台电视在宣扬一个国家的主流价值观具有无可替代的作用.在世界各国,主流媒体是主流价值观的支柱,是社会的共识.主流媒体成为主流价值观的支柱还在于媒体的影响过程和人们的价值观形成过程十分默契.中国的主流媒体的特点:共有的持续长久.覆盖面广和在受众心目中的权威性.二二.大众媒体是大众文化的最佳载体大众媒体是大众文化的最佳载体首先,大众传媒和大众文化的对象完全一致其次,大众传媒的特性契合了大众文化内容要求再次,大众文化的形式多追求感官刺激三三.大众传媒对于文化的消极影响大众传媒对于文化的消极影响首先,大众传媒限制了受众选择文化享受的自由.其次,大众传媒削弱了文化的社会功能.再次,大众传媒影响并控制大众的需求.最后,“文化帝国主义”现象也是现代大众文化传播中值得忧虑的现象.谢谢!
