大型活动节目策划的成功要件案例与分析行业专业

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1、大型活动节目策划的成功要件案例与分析央视资讯科技有限公司2008年5月1行业参考摘摘 要要一、从说起二、大型活动成功要件三、海外优秀节目观摩2行业参考美国偶像美国偶像美国偶像美国偶像是典型的电视活动类节目，在电视台、广是典型的电视活动类节目，在电视台、广是典型的电视活动类节目，在电视台、广是典型的电视活动类节目，在电视台、广告商和观众三方之间形成了良好互动。自告商和观众三方之间形成了良好互动。自告商和观众三方之间形成了良好互动。自告商和观众三方之间形成了良好互动。自美国偶像美国偶像美国偶像美国偶像之后，之后，之后，之后，美国蜂拥出现了大批活动类节目：美国蜂拥出现了大批活动类节目：美国蜂拥出现了

2、大批活动类节目：美国蜂拥出现了大批活动类节目：3行业参考2004.9月-2005.9月2005.9月-2006.9月美国四大无线电视网节目收视率排序美国四大无线电视网节目收视率排序4行业参考2006.9月-2007.5月2007年美国网民票选排名前五的最佳真人秀节目5行业参考新的活动类节目层出不穷，尤其是新的活动类节目层出不穷，尤其是新的活动类节目层出不穷，尤其是新的活动类节目层出不穷，尤其是05050505年各大电视台纷纷推出多年各大电视台纷纷推出多年各大电视台纷纷推出多年各大电视台纷纷推出多档活动类节目，但除了档活动类节目，但除了档活动类节目，但除了档活动类节目，但除了ABCABCABCA

3、BC的的的的与明星共舞与明星共舞与明星共舞与明星共舞，其他节目对，其他节目对，其他节目对，其他节目对美国偶美国偶美国偶美国偶像像像像几乎没有任何威胁。几乎没有任何威胁。几乎没有任何威胁。几乎没有任何威胁。美国偶像美国偶像美国偶像美国偶像的收视率和影响力是同类节目的收视率和影响力是同类节目的收视率和影响力是同类节目的收视率和影响力是同类节目中当仁不让的中当仁不让的中当仁不让的中当仁不让的NO.1NO.1NO.1NO.1美国偶像美国偶像美国偶像美国偶像究竟有什么魔力可以屹立不倒？究竟有什么魔力可以屹立不倒？究竟有什么魔力可以屹立不倒？究竟有什么魔力可以屹立不倒？6行业参考美国偶像美国偶像的设计思想

4、的设计思想 弗弗弗弗雷雷雷雷曼曼曼曼特特特特公公公公司司司司的的的的负负负负责责责责人人人人佛佛佛佛罗罗罗罗特特特特 考考考考兹兹兹兹在在在在游游游游说说说说福福福福克克克克斯斯斯斯公司购买公司购买公司购买公司购买美国偶像美国偶像美国偶像美国偶像时，最强有力的理由就是：时，最强有力的理由就是：时，最强有力的理由就是：时，最强有力的理由就是： 他他他他们们们们会会会会把把把把流流流流行行行行偶偶偶偶像像像像进进进进行行行行改改改改装装装装，制制制制作作作作出出出出符符符符合合合合美美美美国国国国观观观观众众众众口口口口味味味味的的的的新新新新节节节节目目目目；这这这这个个个个节节节节目目目目不不

5、不不仅仅仅仅是是是是唱唱唱唱歌歌歌歌比比比比赛赛赛赛，更更更更是是是是一一一一场场场场充充充充满满满满戏戏戏戏剧剧剧剧冲冲冲冲突突突突和和和和情情情情感感感感起起起起伏伏伏伏，同同同同时时时时宣宣宣宣扬扬扬扬美美美美国国国国主主主主流流流流价值观的价值观的价值观的价值观的“ “真人秀真人秀真人秀真人秀” ”。 7行业参考戏剧冲突的表现戏剧冲突的表现 评委与选手之间：评委与选手之间：评委与选手之间：评委与选手之间： 在在在在海海海海选选选选中中中中，评评评评委委委委的的的的权权权权力力力力巨巨巨巨大大大大，他他他他们们们们不不不不仅仅仅仅能能能能随随随随意意意意点点点点评评评评选选选选手手手手的

6、的的的表表表表现现现现，而而而而且且且且能能能能决决决决定定定定选选选选手手手手的的的的去去去去留留留留。很很很很多多多多观观观观众众众众和和和和选选选选手手手手会会会会抱抱抱抱怨怨怨怨评评评评委委委委的的的的偏偏偏偏见见见见让让让让一一一一些些些些很很很很有有有有成成成成功功功功潜潜潜潜力力力力的的的的选选选选手手手手遭遭遭遭遇淘汰的厄运。遇淘汰的厄运。遇淘汰的厄运。遇淘汰的厄运。 评委与观众之间：评委与观众之间：评委与观众之间：评委与观众之间： 有时候，评委明显在力保某个选手。观众三番五次有时候，评委明显在力保某个选手。观众三番五次有时候，评委明显在力保某个选手。观众三番五次有时候，评委明

7、显在力保某个选手。观众三番五次地要把该选手选下去，而评委会地要把该选手选下去，而评委会地要把该选手选下去，而评委会地要把该选手选下去，而评委会救助被观众抛弃的选手；救助被观众抛弃的选手；救助被观众抛弃的选手；救助被观众抛弃的选手；还给她选择最适合她的歌曲，给她的竞争对手选择不适还给她选择最适合她的歌曲，给她的竞争对手选择不适还给她选择最适合她的歌曲，给她的竞争对手选择不适还给她选择最适合她的歌曲，给她的竞争对手选择不适合的歌曲。让她尽可能留到最后。而观众还是不买账。合的歌曲。让她尽可能留到最后。而观众还是不买账。合的歌曲。让她尽可能留到最后。而观众还是不买账。合的歌曲。让她尽可能留到最后。而观

8、众还是不买账。如此不断地循环反复，节目的人气和收视率都被炒得火如此不断地循环反复，节目的人气和收视率都被炒得火如此不断地循环反复，节目的人气和收视率都被炒得火如此不断地循环反复，节目的人气和收视率都被炒得火热。热。热。热。 8行业参考活动情节的设置活动情节的设置 展现情感和个人命运展现情感和个人命运展现情感和个人命运展现情感和个人命运 节节节节目目目目的的的的镜镜镜镜头头头头不不不不仅仅仅仅局局局局限限限限于于于于台台台台上上上上，还还还还记记记记录录录录每每每每一一一一位位位位歌歌歌歌手手手手的的的的排排排排演演演演情情情情况况况况，记记记记录录录录他他他他们们们们从从从从报报报报名名名名到

9、到到到成成成成名名名名的的的的生生生生存存存存状状状状态态态态，他他他他们们们们的的的的背背背背景景景景和和和和动动动动机机机机，记记记记录录录录每每每每位位位位歌歌歌歌手手手手怎怎怎怎样样样样努努努努力力力力适适适适应应应应成成成成为为为为一一一一名名名名明明明明星星星星等等等等。在在在在节节节节目目目目结结结结束束束束之之之之后后后后，它它它它也也也也没没没没有有有有放放放放弃弃弃弃对对对对选选选选手手手手的的的的关关关关注注注注，始始始始终终终终用用用用镜镜镜镜头头头头向向向向观观观观众众众众展展展展示示示示这这这这些些些些选选选选手手手手在在在在梦梦梦梦想想想想完完完完成成成成之之之之

10、后后后后的的的的生生生生活活活活变变变变迁，对于进入决赛的选手，更是重点突出和表现。迁，对于进入决赛的选手，更是重点突出和表现。迁，对于进入决赛的选手，更是重点突出和表现。迁，对于进入决赛的选手，更是重点突出和表现。9行业参考 展现情感和个人命运展现情感和个人命运展现情感和个人命运展现情感和个人命运 对对对对于于于于一一一一些些些些个个个个性性性性突突突突出出出出或或或或经经经经历历历历丰丰丰丰富富富富的的的的选选选选手手手手，节节节节目目目目组组组组会会会会重重重重点点点点聚聚聚聚焦焦焦焦，完完完完整整整整表表表表现现现现这这这这些些些些选选选选手手手手的的的的心心心心路路路路历历历历程程程

11、程和和和和情情情情感感感感变变变变化化化化，让让让让他们的形象更加立体化，真实化。他们的形象更加立体化，真实化。他们的形象更加立体化，真实化。他们的形象更加立体化，真实化。 节节节节目目目目注注注注重重重重展展展展示示示示和和和和记记记记录录录录这这这这样样样样一一一一段段段段真真真真实实实实的的的的生生生生活活活活经经经经历历历历和和和和命命命命运运运运变变变变化化化化，注注注注重重重重故故故故事事事事讲讲讲讲述述述述，而而而而“ “结结结结果果果果” ”谁谁谁谁当当当当上上上上了了了了“ “偶偶偶偶像像像像” ”则则则则是是是是一一一一个个个个观观观观众众众众情情情情绪绪绪绪积积积积累累累

12、累的的的的自自自自然然然然宣宣宣宣泄泄泄泄, , , ,一一一一个个个个水水水水到到到到渠渠渠渠成的高潮。成的高潮。成的高潮。成的高潮。 活动情节的设置活动情节的设置10行业参考 激发和捕捉情感激发和捕捉情感激发和捕捉情感激发和捕捉情感 即即即即使使使使是是是是简简简简单单单单地地地地宣宣宣宣布布布布结结结结果果果果，节节节节目目目目也也也也要要要要设设设设计计计计多多多多个个个个“ “包包包包袱袱袱袱” ”，让让让让选选选选手手手手和和和和观观观观众众众众体体体体验验验验失失失失望望望望、伤伤伤伤心心心心、紧紧紧紧张张张张、惊惊惊惊喜喜喜喜等等等等多多多多种种种种情情情情感感感感。而而而而这

13、这这这种种种种戏戏戏戏剧剧剧剧化化化化的的的的情情情情感感感感起起起起伏伏伏伏正正正正是是是是美美美美国国国国观观观观众众众众乐乐乐乐于于于于接接接接受受受受并并并并十十十十分分分分喜喜喜喜爱爱爱爱的的的的，这这这这也也也也是是是是美美美美国国国国偶偶偶偶像像像像在在在在美美美美国国国国获获获获得得得得成成成成功功功功的的的的关键。关键。关键。关键。 活动情节的设置活动情节的设置11行业参考活动理念的设计活动理念的设计 平平平平衡衡衡衡“ “跷跷跷跷跷跷跷跷板板板板” ”先先先先审审审审丑丑丑丑（喜喜喜喜剧剧剧剧），后后后后审审审审美美美美（宣宣宣宣扬成功梦想）扬成功梦想）扬成功梦想）扬成功梦

14、想） 有有有有些些些些观观观观众众众众抱抱抱抱怨怨怨怨节节节节目目目目一一一一开开开开始始始始看看看看不不不不到到到到好好好好歌歌歌歌手手手手，尽尽尽尽是是是是些些些些滥滥滥滥竽竽竽竽充充充充数数数数、五五五五音音音音不不不不全全全全，甚甚甚甚至至至至神神神神经经经经兮兮兮兮兮兮兮兮，脑脑脑脑子子子子少少少少一一一一根根根根筋筋筋筋的家伙。而这正是节目剪辑的高明之处。的家伙。而这正是节目剪辑的高明之处。的家伙。而这正是节目剪辑的高明之处。的家伙。而这正是节目剪辑的高明之处。 节节节节目目目目就就就就是是是是要要要要把把把把好好好好的的的的歌歌歌歌手手手手先先先先藏藏藏藏起起起起来来来来，好好好

15、好吊吊吊吊观观观观众众众众的的的的胃胃胃胃口口口口，是是是是节节节节目目目目高高高高潮潮潮潮步步步步步步步步攀攀攀攀升升升升。节节节节目目目目开开开开始始始始设设设设计计计计的的的的是是是是搞搞搞搞笑笑笑笑和和和和隐私暴露，慢慢向煽情的狂欢过渡。隐私暴露，慢慢向煽情的狂欢过渡。隐私暴露，慢慢向煽情的狂欢过渡。隐私暴露，慢慢向煽情的狂欢过渡。 12行业参考活动理念的设计活动理念的设计 通过自我奋斗取得成功通过自我奋斗取得成功通过自我奋斗取得成功通过自我奋斗取得成功 不论是戏剧冲突还是情感起伏，实际上都是为了不论是戏剧冲突还是情感起伏，实际上都是为了不论是戏剧冲突还是情感起伏，实际上都是为了不论是

16、戏剧冲突还是情感起伏，实际上都是为了渲染选手晋级的艰难，成功的不易，他们通过不懈的渲染选手晋级的艰难，成功的不易，他们通过不懈的渲染选手晋级的艰难，成功的不易，他们通过不懈的渲染选手晋级的艰难，成功的不易，他们通过不懈的努力和坚持来实现自己的梦想。这不仅仅是一个选拔努力和坚持来实现自己的梦想。这不仅仅是一个选拔努力和坚持来实现自己的梦想。这不仅仅是一个选拔努力和坚持来实现自己的梦想。这不仅仅是一个选拔冠军歌手的比赛节目，更是一部冠军歌手的比赛节目，更是一部冠军歌手的比赛节目，更是一部冠军歌手的比赛节目，更是一部“ “个人奋斗史和成功个人奋斗史和成功个人奋斗史和成功个人奋斗史和成功史史史史” ”

17、的浓缩。的浓缩。的浓缩。的浓缩。13行业参考活动理念的设计活动理念的设计 平等和自我表达平等和自我表达平等和自我表达平等和自我表达 从海选排队开始，从海选排队开始，从海选排队开始，从海选排队开始，美国偶像美国偶像美国偶像美国偶像就在强调就在强调就在强调就在强调“ “人人人人人人人人平等平等平等平等” ”，不论背景出身、财富美貌，任何人在这个舞，不论背景出身、财富美貌，任何人在这个舞，不论背景出身、财富美貌，任何人在这个舞，不论背景出身、财富美貌，任何人在这个舞台上都是平等的。节目为每个选手提供了一个展现自台上都是平等的。节目为每个选手提供了一个展现自台上都是平等的。节目为每个选手提供了一个展现

18、自台上都是平等的。节目为每个选手提供了一个展现自我的舞台，鼓励活力、特色，鼓励勇气、率真。它强我的舞台，鼓励活力、特色，鼓励勇气、率真。它强我的舞台，鼓励活力、特色，鼓励勇气、率真。它强我的舞台，鼓励活力、特色，鼓励勇气、率真。它强化了快乐与梦想，强调人人皆有机会，人人皆有魅力。化了快乐与梦想，强调人人皆有机会，人人皆有魅力。化了快乐与梦想，强调人人皆有机会，人人皆有魅力。化了快乐与梦想，强调人人皆有机会，人人皆有魅力。14行业参考 不是不是不是不是“ “去劣去劣去劣去劣” ”而是而是而是而是“ “择优择优择优择优” ” 像像像像幸幸幸幸存存存存者者者者或或或或老老老老大大大大哥哥哥哥那那那那

19、样样样样的的的的节节节节目目目目是是是是以以以以暴暴暴暴露露露露参参参参赛赛赛赛选选选选手手手手的的的的隐隐隐隐私私私私或或或或缺缺缺缺陷陷陷陷为为为为节节节节目目目目的的的的设设设设计计计计目目目目的的的的，强强强强调调调调的的的的是是是是负负负负面面面面性性性性的的的的人际关系斗争，人际关系斗争，人际关系斗争，人际关系斗争，“ “去劣去劣去劣去劣” ”符合观众的心理。符合观众的心理。符合观众的心理。符合观众的心理。 但但但但美美美美国国国国偶偶偶偶像像像像是是是是以以以以正正正正面面面面竞竞竞竞争争争争为为为为导导导导向向向向的的的的真真真真人人人人秀秀秀秀，强强强强调调调调的的的的是是是

20、是梦梦梦梦想想想想、奋奋奋奋斗斗斗斗、平平平平等等等等、感感感感恩恩恩恩等等等等积积积积极极极极情情情情感感感感，让让让让观观观观众众众众做做做做“ “去去去去劣劣劣劣” ”选选选选择择择择，观观观观众众众众就就就就失失失失去去去去了了了了进进进进行行行行追追追追捧捧捧捧/ / / /支支支支持持持持的的的的感感感感情情情情动动动动力力力力和和和和目目目目标标标标，对收视率来说就可能是一个致命的打击。对收视率来说就可能是一个致命的打击。对收视率来说就可能是一个致命的打击。对收视率来说就可能是一个致命的打击。观众投票规则设计观众投票规则设计 15行业参考针对针对针对针对FoxFoxFoxFox美

21、国偶像美国偶像美国偶像美国偶像，2006200620062006年年年年7 7 7 7月月月月ABCABCABCABC重金推出了同类型的真人秀重金推出了同类型的真人秀重金推出了同类型的真人秀重金推出了同类型的真人秀栏目栏目栏目栏目唯一：打造音乐巨星唯一：打造音乐巨星唯一：打造音乐巨星唯一：打造音乐巨星。该栏目称是。该栏目称是。该栏目称是。该栏目称是ABCABCABCABC有史以来最昂贵的夏季有史以来最昂贵的夏季有史以来最昂贵的夏季有史以来最昂贵的夏季系列节目，然而该节目首集就遭遇滑铁卢，在美国主要电视网首播节目系列节目，然而该节目首集就遭遇滑铁卢，在美国主要电视网首播节目系列节目，然而该节目首

22、集就遭遇滑铁卢，在美国主要电视网首播节目系列节目，然而该节目首集就遭遇滑铁卢，在美国主要电视网首播节目的收视率排行榜上倒数第二，仅的收视率排行榜上倒数第二，仅的收视率排行榜上倒数第二，仅的收视率排行榜上倒数第二，仅308308308308万观众收看，同时该节目在加拿大的万观众收看，同时该节目在加拿大的万观众收看，同时该节目在加拿大的万观众收看，同时该节目在加拿大的收视状况也不尽人意。收视状况也不尽人意。收视状况也不尽人意。收视状况也不尽人意。唯一唯一唯一唯一节目模板归节目模板归节目模板归节目模板归EndemolEndemolEndemolEndemol拥有，拥有，拥有，拥有， EndemolE

23、ndemolEndemolEndemol是美国公司，制作了相当多的真人秀节目，如是美国公司，制作了相当多的真人秀节目，如是美国公司，制作了相当多的真人秀节目，如是美国公司，制作了相当多的真人秀节目，如老大哥老大哥老大哥老大哥恐怖因素恐怖因素恐怖因素恐怖因素一锤子买卖一锤子买卖一锤子买卖一锤子买卖等等。后面比较分析两个节目异同。等等。后面比较分析两个节目异同。等等。后面比较分析两个节目异同。等等。后面比较分析两个节目异同。16行业参考美国偶像美国偶像唯一：打造音乐巨星唯一：打造音乐巨星2002年Fox开播，已连续播出5年根据Nielsen Media Research的数据，“美国偶像”节目已经

24、连续五年成为美国最热门的电视节目，拥有最高的收视率。其中2004年的决赛共吸引了6500万观众，收视率最高达到19%。截止到2005年，在电视广告、唱片发行、授权纪念品和演唱会门票等各方面，创下了超过9亿美元全球总收入的惊人业绩。每年为福克斯带来数百万美元的广告收入。其高峰时段广告价格也是各电视台中最昂贵的。20042005赛季30秒广告价格为658,333美元；周二黄金位广告价格600,000美元。2006年7月美国ABC开播，仅播出两个礼拜4期节目，最终结果都未宣布就停播（原定播出10周20期节目）开播第一集就创下ABC首播节目的最低收视率记录，而第二集的收视率比第一集更为糟糕；在美国主要

25、电视网首播节目的收视率排行榜倒数第二，仅308万观众收看； ABC毅然取消了这个节目，该节目称是“ABC”有史以来最昂贵的夏季系列节目播出效果播出效果17行业参考美国偶像美国偶像唯一：打造音乐巨星唯一：打造音乐巨星用独特的发展机会刺激大众参与冠军将获得和唱片业巨头BMG公司签约的机会。而进入前12名的歌手不但能获得周游世界的机会，主办方每届还给这12个人出一张合辑。每年报名人数超过10万2005年美国偶像最后一期节目在两小时内，收到约6500万次观众投票，都是通过电话和短信，这个数字占美国人口的21.7%；美国总统大选收到最多的选票也不过5450万张，而且投票时间为13个小时。用独特的发展机会

26、刺激大众参与冠军将获得和唱片业巨头Poly-gram公司签约的机会。官方未公布报名人数还未进入到观众投票环节，节目就已停播相同点独特的发展机会刺激大众参与相同点独特的发展机会刺激大众参与 18行业参考美国偶像美国偶像唯一：打造音乐巨星唯一：打造音乐巨星三大广告商：可口可乐、福特和Cingular电信。这三大商业巨头在每季美国偶像中投入的广告费都超过了千万美元可口可乐主要采取道具嵌入和场景嵌入的形式。在“美国偶像”节目播放过程中，随处可见可口可乐的影子从可口可乐供参赛者休息的红色休息室，到评委桌前摆放的可乐杯。福特主要采取包装嵌入和硬广告的形式，同时为其提供节目专用车Cingular电信主要采取

27、角标和口播的形式，观众只能通过拨打Cingular特有的号码才能投票支持他们喜爱的歌星大约有五家公司为该节目提供各种形式的支持和赞助，其中包括世界知名的雅马哈公司和马拉松公司：雅马哈公司，为节目提供了价值$330,000 的设备，包括钢琴和表演室等等。马拉松公司为节目提供家具，无线电广播和网络接收等，并负责选手的交通等，共计赞助约为$200,000。其他公司在设备上，家居用品上等提供支持和赞助。相同点实力雄厚的广告商和资金投入支持相同点实力雄厚的广告商和资金投入支持19行业参考美国偶像美国偶像唯一：打造音乐巨星唯一：打造音乐巨星“这个节目让你在听到好歌的同时，看到好戏” 评委与选手之间的矛盾冲

28、突在海选中，评委的权力巨大，他们不仅能随意点评选手的表现，而且能决定选手的去留。很多观众和选手会抱怨评委的偏见让一些很有成功潜力的选手遭遇淘汰的厄运。评委与观众之间的矛盾冲突有时候，评委明显在力保某个选手。观众三番五次要把该选手选下去，而评委会救助被观众抛弃的选手；还给她选择最适合她的歌曲，让她尽可能留到最后。展现情感和个人命运节目的镜头不仅局限于台上，还记录每一位歌手的排演情况，记录他们从报名到成名的生存状态，他们的背景和动机，记录每位歌手怎样努力适应成为一名明星等。在节目结束之后，也始终用镜头向观众展示这些选手在梦想完成之后的生活变迁“这个节目与其说是听歌，不如说是看戏“与美国偶像最大的区

29、别在于该节目没有拍摄海选阶段，直接进入淘汰赛，并且用大量篇幅记录选手幕后的培训过程和生活点滴，尤其注重突出选手之间的“爱恨情仇”，甚至超过对于歌唱本身的关注。选手将不停的激烈竞争，就算走下舞台，他们也不能停止争斗。观众对此并不买帐，他们不喜欢在一个本来应该很简单的唱歌比赛中加入过多的“真实世界”的元素（真实世界是MTV播出的一档情感类真人秀节目）不同点节目形态不同不同点节目形态不同 20行业参考美国偶像美国偶像唯一：打造音乐巨星唯一：打造音乐巨星大众有两种参加比赛的途径：现场报名参加主要赛区如：芝加哥、丹佛、旧金山、拉斯韦加斯、奥斯汀、波士顿以及北加州的格林斯博罗举行海选，赛区遍布全美。短信报

30、名参加2006年推出 “短信预定”：手机用户可以通过发送短信来预定海选时的排队顺序。大众参与投票的方式也有两种：电话和短信参赛途径未公开，不利于公众参与：节目展示的参赛选手均为有良好音乐背景的年轻人，他们被选入比赛的海选过程未被公开，大众参与比赛的渠道不便捷初定投票方式也为电话和短信不同点不同点 大众参与便捷程度不同大众参与便捷程度不同21行业参考美国偶像美国偶像唯一：打造音乐巨星唯一：打造音乐巨星满足大众对于“美国梦”的精神追求：通过自我奋斗取得成功这不仅仅是一个选拔冠军歌手的比赛节目，更是一部“个人奋斗史和成功史”的浓缩。平等和自我表达不论背景出身、财富美貌，任何人在这个舞台上都是平等的。

31、节目为每个选手提供了一个展现自我的舞台，鼓励活力、特色，鼓励勇气、率真，强调人人皆有机会，人人皆有魅力。希望通过加入“情感斗争”的元素满足大众的窥私欲与美国偶像明朗积极的基调相反，唯一试图表现“比赛背后的真相“，通过记录选手幕后的真实生活来解释比赛场上所出现的种种现象但这种“窥私”的文化心理已经不能被现阶段的美国大众所接受和认可，这也是导致节目失败的重要原因之一不同点反映的大众社会文化心理不同不同点反映的大众社会文化心理不同 22行业参考成败的主要要素多元赞助商与足够规模的行动 可容纳多方合作，共赢的平台 拥有活动所需要的相关资源 播出平台具有影响力和观众容量 新闻播出量与话题制造关注度 活动

32、及节目的传播没有明显的硬伤 节目形态大众便捷的参与渠道大众的社会文化心理拥有独一无二的核心竞争力拥有独一无二的核心竞争力23行业参考亿万富翁亿万富翁节目播出状况节目播出状况播出频道：ABC美国广播公司播出时间：04年9月12日周日20:00节目时长：60分钟24行业参考 美国电视高收视节目美国电视高收视节目美国电视高收视节目美国电视高收视节目 作作作作为为为为一一一一档档档档以以以以抽抽抽抽奖奖奖奖为为为为内内内内容容容容的的的的企企企企业业业业推推推推广广广广节节节节目目目目，美美美美国国国国广广广广播播播播公公公公司司司司并并并并没没没没有有有有机机机机械械械械的的的的进进进进行行行行程程

33、程程式式式式化化化化处处处处理理理理，而而而而是是是是利利利利用用用用这这这这个个个个机机机机会会会会将将将将公公公公布布布布抽抽抽抽奖奖奖奖结结结结果果果果的的的的过过过过程程程程变变变变成成成成一一一一个个个个高高高高度度度度娱娱娱娱乐乐乐乐化化化化的的的的电电电电视视视视节节节节目目目目，并并并并安安安安排排排排在在在在周周周周末末末末晚晚晚晚间间间间黄黄黄黄金金金金时时时时间间间间播播播播出出出出，与与与与众众众众多多多多的的的的电电电电视视视视剧剧剧剧和电影相抗衡和电影相抗衡和电影相抗衡和电影相抗衡。节目简介节目简介25行业参考节目简介节目简介 节节节节目目目目是是是是由由由由百百百

34、百事事事事可可可可乐乐乐乐推推推推出出出出的的的的年年年年度度度度大大大大型型型型活活活活动动动动，在在在在全全全全美美美美总总总总共共共共一一一一千千千千四四四四百百百百万万万万参参参参与与与与活活活活动动动动的的的的人人人人当当当当中中中中抽抽抽抽取取取取200200200200名名名名前前前前往往往往节节节节目目目目现现现现场场场场，在在在在现现现现场每人将选择五个六位数号码，并随机选取一个号码。场每人将选择五个六位数号码，并随机选取一个号码。场每人将选择五个六位数号码，并随机选取一个号码。场每人将选择五个六位数号码，并随机选取一个号码。 与与与与中中中中奖奖奖奖号号号号码码码码最最最最

35、接接接接近近近近的的的的七七七七名名名名观观观观众众众众将将将将作作作作为为为为现现现现场场场场选选选选手手手手，号号号号码码码码与与与与中中中中奖奖奖奖号号号号码码码码完完完完全全全全一一一一致致致致的的的的选选选选手手手手将将将将赢赢赢赢取取取取10101010亿亿亿亿美美美美元元元元，即即即即使使使使没没没没有有有有完完完完全全全全一一一一致致致致，与中奖号码最相近的选手也会获得，与中奖号码最相近的选手也会获得，与中奖号码最相近的选手也会获得，与中奖号码最相近的选手也会获得100100100100万美元奖金。万美元奖金。万美元奖金。万美元奖金。 节节节节目目目目设设设设置置置置六六六六个

36、个个个回回回回合合合合，每每每每回回回回合合合合淘淘淘淘汰汰汰汰一一一一名名名名与与与与中中中中奖奖奖奖号号号号码码码码相相相相差差差差最最最最多多多多的的的的选选选选手手手手，淘淘淘淘汰汰汰汰之之之之前前前前主主主主持持持持人人人人向向向向选选选选手手手手提提提提供供供供小小小小额额额额奖奖奖奖金金金金，如如如如果果果果选选选选手手手手选择离开游戏就可以获取，但如果被游戏淘汰就一无所有。选择离开游戏就可以获取，但如果被游戏淘汰就一无所有。选择离开游戏就可以获取，但如果被游戏淘汰就一无所有。选择离开游戏就可以获取，但如果被游戏淘汰就一无所有。26行业参考活动特色活动特色 企业抽奖类推广节目企业

37、抽奖类推广节目企业抽奖类推广节目企业抽奖类推广节目 节节节节目目目目是是是是由由由由百百百百事事事事可可可可乐乐乐乐和和和和美美美美国国国国广广广广播播播播公公公公司司司司联联联联合合合合推推推推出出出出的的的的年年年年度度度度大大大大型型型型活活活活动动动动。所所所所有有有有购购购购买买买买百百百百事事事事可可可可乐乐乐乐产产产产品品品品的的的的人人人人可可可可以以以以得得得得到到到到一一一一个个个个密码参与活动，节目将公布参与活动最终获奖的幸运者。密码参与活动，节目将公布参与活动最终获奖的幸运者。密码参与活动，节目将公布参与活动最终获奖的幸运者。密码参与活动，节目将公布参与活动最终获奖的幸

38、运者。27行业参考活动特色活动特色产品、网站与节目推广相结合产品、网站与节目推广相结合产品、网站与节目推广相结合产品、网站与节目推广相结合 消消消消费费费费者者者者从从从从百百百百事事事事品品品品牌牌牌牌的的的的产产产产品品品品上上上上找找找找到到到到登登登登录录录录密密密密码码码码，在在在在由由由由雅雅雅雅虎虎虎虎与与与与百百百百事事事事联联联联合合合合制制制制作作作作的的的的网网网网站站站站上上上上输输输输入入入入登登登登录录录录密密密密码码码码，通通通通过过过过网网网网站站站站抽抽抽抽取取取取一一一一个个个个6 6 6 6位数的号码。位数的号码。位数的号码。位数的号码。 抽抽抽抽号号号号

39、活活活活动动动动将将将将在在在在全全全全美美美美持持持持续续续续7 7 7 7周周周周，然然然然后后后后随随随随机机机机抽抽抽抽取取取取200200200200名名名名消消消消费者前往加州的费者前往加州的费者前往加州的费者前往加州的好莱坞参加一小时的好莱坞参加一小时的好莱坞参加一小时的好莱坞参加一小时的节目节目节目节目。28行业参考活动特色活动特色 频道与企业品牌双赢频道与企业品牌双赢频道与企业品牌双赢频道与企业品牌双赢 作作作作为为为为美美美美国国国国历历历历史史史史上上上上抽抽抽抽奖奖奖奖奖奖奖奖金金金金最最最最高高高高的的的的商商商商业业业业活活活活动动动动，公公公公信信信信与与与与诚诚

40、诚诚信信信信至至至至关关关关重重重重要要要要，如如如如果果果果一一一一旦旦旦旦出出出出现现现现丑丑丑丑闻闻闻闻或或或或黑黑黑黑幕幕幕幕，无无无无论论论论对对对对企企企企业业业业或或或或频频频频道道道道的的的的品品品品牌牌牌牌都都都都将将将将是是是是毁毁毁毁灭灭灭灭性性性性的的的的打打打打击击击击。节节节节目目目目将将将将风风风风险险险险转转转转化化化化为机遇，在消费者和观众心中建立起良好的品牌形象。为机遇，在消费者和观众心中建立起良好的品牌形象。为机遇，在消费者和观众心中建立起良好的品牌形象。为机遇，在消费者和观众心中建立起良好的品牌形象。29行业参考观摩亿万富翁)片断一片段二片段三30行业参

41、考节目特色节目特色 Damon WayansDamon WayansDamon WayansDamon Wayans（戴门（戴门（戴门（戴门维恩）维恩）维恩）维恩） 作作作作为为为为一一一一名名名名非非非非裔裔裔裔美美美美籍籍籍籍演演演演员员员员，他他他他从从从从剧剧剧剧场场场场喜喜喜喜剧剧剧剧开开开开始始始始，逐逐逐逐渐渐渐渐涉涉涉涉足足足足电电电电视视视视喜喜喜喜剧剧剧剧和和和和电电电电影影影影。他他他他曾曾曾曾是是是是周周周周六六六六晚晚晚晚间间间间娱娱娱娱乐乐乐乐现现现现场场场场的的的的常常常常规规规规喜喜喜喜剧剧剧剧演演演演员员员员，曾曾曾曾连连连连续续续续三三三三年年年年获获获获得

42、得得得艾艾艾艾美美美美奖奖奖奖提提提提名名名名。目目目目前前前前是是是是ABCABCABCABC热热热热播播播播喜喜喜喜剧剧剧剧我的妻子和孩子我的妻子和孩子我的妻子和孩子我的妻子和孩子中的主演，该剧已连续播出五年。中的主演，该剧已连续播出五年。中的主演，该剧已连续播出五年。中的主演，该剧已连续播出五年。 Tom BergeronTom BergeronTom BergeronTom Bergeron（汤姆（汤姆（汤姆（汤姆博杰朗）博杰朗）博杰朗）博杰朗） 美美美美国国国国出出出出镜镜镜镜率率率率极极极极高高高高的的的的主主主主持持持持人人人人。他他他他最最最最为为为为人人人人们们们们熟熟熟熟知

43、知知知的的的的是是是是自自自自2001200120012001年年年年开开开开始始始始一一一一直直直直担担担担任任任任美美美美国国国国家家家家庭庭庭庭滑滑滑滑稽稽稽稽录录录录象象象象节节节节目目目目的的的的主主主主持持持持人人人人。从从从从1998199819981998年年年年到到到到2004200420042004年年年年，他他他他还还还还一一一一直直直直主主主主持持持持益益益益智智智智竞竞竞竞猜猜猜猜节节节节目目目目好好好好莱莱莱莱坞坞坞坞方方方方块块块块，并并并并获获获获得得得得一一一一枚枚枚枚日日日日间间间间节节节节目目目目艾艾艾艾美美美美奖奖奖奖。2005200520052005年

44、年年年，他他他他主主主主持持持持了了了了ABCABCABCABC的的的的热热热热门门门门真真真真人秀节目人秀节目人秀节目人秀节目与明星共舞与明星共舞与明星共舞与明星共舞。 1. 1. 1. 1. 表演表演表演表演+ + + +控制力的主持人构架控制力的主持人构架控制力的主持人构架控制力的主持人构架31行业参考节目特色节目特色 2. 2. 2. 2. 不遗余力强调公平性不遗余力强调公平性不遗余力强调公平性不遗余力强调公平性 节节节节目目目目通通通通过过过过州州州州彩彩彩彩票票票票安安安安全全全全主主主主任任任任、百百百百事事事事可可可可乐乐乐乐公公公公司司司司代代代代表表表表，甚甚甚甚至至至至一

45、一一一只只只只猩猩猩猩猩猩猩猩来来来来确确确确定定定定最最最最后后后后的的的的中中中中奖奖奖奖号号号号码码码码，一一一一切切切切繁繁繁繁琐琐琐琐的的的的过过过过程程程程都都都都是是是是为为为为了了了了不不不不遗遗遗遗余余余余力力力力的的的的强强强强调调调调中中中中奖奖奖奖号号号号码码码码的的的的非非非非人人人人为为为为干干干干扰扰扰扰与与与与活活活活动动动动的的的的公公公公平平平平性性性性，树树树树立立立立企企企企业和电视台业和电视台业和电视台业和电视台公平与诚信的品牌公平与诚信的品牌公平与诚信的品牌公平与诚信的品牌。32行业参考节目特色节目特色 3. 3. 3. 3. 博彩游戏与心理秀结合的

46、娱乐方式博彩游戏与心理秀结合的娱乐方式博彩游戏与心理秀结合的娱乐方式博彩游戏与心理秀结合的娱乐方式 抽抽抽抽奖奖奖奖本本本本身身身身带带带带有有有有极极极极强强强强的的的的运运运运气气气气成成成成分分分分，在在在在座座座座的的的的现现现现场场场场观观观观众众众众已已已已经经经经是是是是几几几几万万万万人人人人中中中中的的的的幸幸幸幸运运运运儿儿儿儿，能能能能够够够够上上上上台台台台参参参参与与与与游游游游戏戏戏戏的的的的更更更更是是是是只只只只有有有有寥寥寥寥寥寥寥寥七七七七人人人人。他他他他们们们们对对对对自自自自己己己己的的的的幸幸幸幸运运运运是是是是否否否否坚坚坚坚信信信信不不不不移移移

47、移？即即即即使使使使面面面面对对对对金金金金钱钱钱钱诱诱诱诱惑惑惑惑的的的的时时时时候候候候也也也也不不不不为为为为所所所所动动动动？过过过过程程程程、结结结结果果果果以以以以及及及及选选选选手手手手们们们们的的的的表表表表现现现现都都都都成成成成为为为为观观观观众众众众关关关关注的焦点。注的焦点。注的焦点。注的焦点。33行业参考节目特色节目特色 4. 4. 4. 4. 悬念构架整期节目悬念构架整期节目悬念构架整期节目悬念构架整期节目 节节节节目目目目最最最最大大大大的的的的悬悬悬悬念念念念是是是是谁谁谁谁能能能能够够够够获获获获得得得得最最最最终终终终的的的的大大大大奖奖奖奖，围围围围绕绕绕

48、绕着着着着这这这这个个个个主主主主要要要要悬悬悬悬念念念念，衍衍衍衍生生生生出出出出一一一一系系系系列列列列的的的的次次次次要要要要悬悬悬悬念念念念，得得得得奖奖奖奖号号号号码码码码是是是是如如如如何何何何产产产产生生生生的的的的？参参参参赛赛赛赛选选选选手手手手是是是是谁谁谁谁？他他他他们们们们是是是是否否否否会会会会放放放放弃弃弃弃？谁谁谁谁会会会会被被被被淘淘淘淘汰汰汰汰？正正正正是是是是这这这这些些些些贯穿始终的悬念贯穿始终的悬念贯穿始终的悬念贯穿始终的悬念对观众产生了极大的吸引力。对观众产生了极大的吸引力。对观众产生了极大的吸引力。对观众产生了极大的吸引力。34行业参考亿万富翁亿万富

49、翁的成功要素的成功要素1.吸引足够多的观众参与（巨额奖金、1400万观众参与）2.大众参与的渠道便捷（买可乐、上网获取号码、理解简单）3.有足够多的新闻点（黑猩猩、十亿、选手）4.节目形态好看（悬念、规则设计、主持人）5.有利于产品促销（号码抽奖利于日常消费包装类产品）6.体现企业和电视台的理念（公平公信）7.符合国家政策（避免黑幕）35行业参考摘摘 要要一、从说起二、大型活动成功要件三、海外优秀节目观摩36行业参考所谓电视活动类节目，是电视频道、企业主和观众三方都可以互动的节目电视活动类节目能给电视频道带来收视率和影响力电视活动类节目能给企业带来销售收入和品牌效应电视活动类节目能给观众带来新

50、的娱乐方式和参与形式37行业参考社会电视台频道节目节目政府大 众企业38行业参考频道频道为什么要举办大型活动？为什么要举办大型活动？大型活动能够带来大批的观众进入频道大型活动能够促进频道影响力的提升大型活动不仅营销频道而且立体促销大型活动为频道储备核心资源2005年美国偶像最后一期节目收到约6500万次观众投票，都是通过电话和短信，这个数字占美国人口的21.7%，2005年超级女声收视率的提升幅度将近10倍。他们让观众海选报名、短信投票、参加粉丝、购买CD、参加演唱会Lifetime用宣传片和活动改变频道品牌形象。39行业参考电视台电视台为什么要举办大型活动？为什么要举办大型活动？大型活动体现

51、了电视台整体实力大型活动集中体现了电视台的形象超级女声让湖南台在创新方面抹上重重一笔；美国偶像体现了FOX聚集年轻人的能量；舞林大会彰显了上海的赶超能力；与明星共舞体现ABC引领节目创新的能力40行业参考企业企业为什么要参与大型活动？为什么要参与大型活动？最大化地宣传企业品牌最有利地促销企业产品超级女声让蒙牛的酸酸乳销售量翻了六倍；亿万富翁让1400万人购买百事可乐获得中奖机会41行业参考政府政府为什么要支持大型活动？为什么要支持大型活动？电视外宣的需要形成新的产业方向深圳的功夫之星、CCTV感动中国、讲述的文明中国、河南的梨园春超级女声为湖南的产业发展探索了一条新路；美国偶像建立了新的立体的

52、赢利渠道42行业参考大众大众为什么要参与大型活动？为什么要参与大型活动？满足参与社会事件的需求满足感官刺激的需要满足获得他人认同的需要超级女声的粉丝团歌手大赛的谈资43行业参考我们自己我们自己为什么要策划举办大型活动？为什么要策划举办大型活动？体现我们作为职业电视人的创新能力、管理能力、整合资源能力、营销能力、组织能力、策划能力、电视化能力大型活动是电视人和企业人共同制造的一个社会大事件44行业参考导向正确；导向正确；地区宣传；地区宣传；传播政府倡导的主流价值观；传播政府倡导的主流价值观；政府政府高收视的节目；高收视的节目；储备核心资源储备核心资源通过与众不同的活动与节目提升频道的品牌；通过与

53、众不同的活动与节目提升频道的品牌；频道频道高收视节目；高收视节目；适度收入回报（广告经营）；适度收入回报（广告经营）；对当地城市宣传。对当地城市宣传。合作电视台合作电视台公司声誉公司声誉品牌传播品牌传播产品促销产品促销赞助企业赞助企业感官刺激；感官刺激；参与节目；参与节目；观念认同；观念认同；观众观众我们的目标是让各方都满意，实现共赢45行业参考要素的重要性排列1.政府批准，导向无大问题2.多元赞助商与足够规模的行动3.危机预警、处理务实有效4.可容纳多方合作，且都赢利的平台5.拥有活动所需要的相关资源6.播出平台具有影响力和观众容量7.新闻播出量与话题制造关注度8.与众不同地满足观众需求9.

54、活动及节目的传播没有明显的硬伤拥有独一无二的核心竞争力46行业参考大型活动的运作框架报名各城市海选淘汰赛半决赛决赛节目线节目线节目线节目线活动线活动线活动线活动线偶像夏令营“慈善回馈”演唱会寻找“音乐创作天才”巡回演出活动的屏幕化呈现活动的屏幕化呈现各种形态的宣传节目（新闻资讯、特别节目、专题等）各种形态的宣传节目（新闻资讯、特别节目、专题等）以赛制为主以赛制为主线下的各种形态的活动宣传线下的各种形态的活动宣传社会社会企业企业频道频道47行业参考观摩一档日本观摩一档日本观摩一档日本观摩一档日本30303030人人人人31313131脚脚脚脚10101010年回顾特别节目年回顾特别节目年回顾特别

55、节目年回顾特别节目，共同研，共同研，共同研，共同研究这档节目制作人如何以好看的节目形态对活动进行宣传。究这档节目制作人如何以好看的节目形态对活动进行宣传。究这档节目制作人如何以好看的节目形态对活动进行宣传。究这档节目制作人如何以好看的节目形态对活动进行宣传。48行业参考摘摘 要要一、从说起二、大型活动成功要件三、海外优秀节目观摩49行业参考活动简介活动简介活动译名：小学生対抗活动译名：小学生対抗3030人人3131脚全国大会脚全国大会首播时间：首播时间：19961996年，每年一届年，每年一届主主 持持 人：节目主持人：节目主持2 2人，会场主持人，会场主持1 1人人比赛成果：该比赛纪录从比赛

56、成果：该比赛纪录从20022002年起被吉尼斯世界纪录大全正式承年起被吉尼斯世界纪录大全正式承 认为世界纪录之一认为世界纪录之一 报名人数：第报名人数：第1010届比赛报名参赛的选手的人数超过届比赛报名参赛的选手的人数超过1515万人万人海外团队：海外团队：50行业参考活动简介活动简介活动起源：活动起源：源于朝日电视台一档源于朝日电视台一档火焰挑战者火焰挑战者的一个单元，后来的一个单元，后来独立成为一档竞赛项目。独立成为一档竞赛项目。活动活动经常从日本以外的国家邀请一支队伍经常从日本以外的国家邀请一支队伍参加竞赛，作为交流。参加竞赛，作为交流。比赛规则：比赛必须以比赛规则：比赛必须以3030位

57、同班同学排成一行以位同班同学排成一行以“二人三足二人三足”方方 式走过式走过5050米，以队伍中最后通过终点时间为准。米，以队伍中最后通过终点时间为准。报名预赛 初赛 八强准决赛 四强准决赛 节目主线节目主线节目主线节目主线 决赛 51行业参考活动简介活动简介赞助商：三菱汽车、花王株式会社、太阳生命赞助商：三菱汽车、花王株式会社、太阳生命保险公司；保险公司；负面消息：曾被部分教育界人士指责虐待儿童负面消息：曾被部分教育界人士指责虐待儿童。官方曾。官方曾针对节目中针对节目中出现的出现的“比赛第一比赛第一”的倾向下达的倾向下达“要求参赛者必须是自觉自愿参与，要求参赛者必须是自觉自愿参与，在比赛中不

58、得伤害选手身体和精神。在比赛中不得伤害选手身体和精神。”的文件。的文件。52行业参考30人人31脚全国大赛脚全国大赛10年回顾特别节目年回顾特别节目节目播出状况节目播出状况 播出频道：日本朝日电视台 播出时间：年度特别节目， 一般为下午和晚间（本期播出 时间为决赛播出当天的下午， 决赛在晚间黄金时段播出）节目时长：85分钟开播时间：1996年53行业参考节目简介节目简介 本本本本节节节节目目目目是是是是纪纪纪纪念念念念小小小小学学学学生生生生30303030人人人人31313131脚脚脚脚全全全全国国国国大大大大赛赛赛赛活活活活动动动动节节节节目目目目举举举举办办办办10101010年年年年而

59、而而而制制制制作作作作的的的的特特特特别别别别节节节节目目目目，节节节节目目目目依依依依照照照照海海海海外外外外参参参参赛赛赛赛团团团团队队队队、指指指指导导导导教教教教练练练练、参参参参赛赛赛赛选选选选手手手手、训训训训练练练练战战战战术术术术、吉吉吉吉尼尼尼尼斯斯斯斯记记记记录录录录学学学学校校校校等等等等维维维维度度度度，将将将将节节节节目目目目10101010年年年年间间间间的的的的比比比比赛赛赛赛精精精精彩彩彩彩片片片片段段段段和和和和比比比比赛赛赛赛背背背背后后后后的的的的感感感感人人人人趣趣趣趣事事事事经经经经过过过过精精精精心心心心的的的的剪剪剪剪辑辑辑辑，制制制制作作作作了了

60、了了一一一一档档档档极极极极其其其其感感感感人人人人、观观观观赏赏赏赏性性性性极极极极强强强强的的的的特特特特别别别别节节节节目目目目。该该该该节目的目的是为了进一步宣传活动，为晚间的活动决赛造势。节目的目的是为了进一步宣传活动，为晚间的活动决赛造势。节目的目的是为了进一步宣传活动，为晚间的活动决赛造势。节目的目的是为了进一步宣传活动，为晚间的活动决赛造势。54行业参考推荐理由推荐理由少儿类节目中的高收视节目；少儿类节目中的高收视节目；少儿类节目中的高收视节目；少儿类节目中的高收视节目；精编技巧非常高超的特别节目；精编技巧非常高超的特别节目；精编技巧非常高超的特别节目；精编技巧非常高超的特别节

61、目；在在在在日日日日本本本本具具具具有有有有广广广广泛泛泛泛的的的的影影影影响响响响力力力力，被被被被称称称称为为为为是是是是日日日日本本本本小小小小学学学学的的的的甲甲甲甲子园运动，第十届大会有子园运动，第十届大会有子园运动，第十届大会有子园运动，第十届大会有15151515万人参加；万人参加；万人参加；万人参加；体现奥运精神的体育竞技节目。体现奥运精神的体育竞技节目。体现奥运精神的体育竞技节目。体现奥运精神的体育竞技节目。55行业参考节目看点节目看点精精精精心心心心设设设设计计计计的的的的结结结结构构构构，4 4 4 4个个个个单单单单元元元元无无无无缝缝缝缝连连连连接接接接（参参参参赛赛

62、赛赛队队队队伍伍伍伍、教教教教练、队员、战术）练、队员、战术）练、队员、战术）练、队员、战术）大悬念和小悬念的完美结合大悬念和小悬念的完美结合大悬念和小悬念的完美结合大悬念和小悬念的完美结合56行业参考播播 放放20052005年年3030人人3131脚全国大赛脚全国大赛57行业参考 精心设计的结构精心设计的结构精心设计的结构精心设计的结构 节目并没有告诉观众，节目是按特定的单元内容进行结构节目并没有告诉观众，节目是按特定的单元内容进行结构节目并没有告诉观众，节目是按特定的单元内容进行结构节目并没有告诉观众，节目是按特定的单元内容进行结构的，的，的，的，但显然是进行了精心的结构的。每一单元的结

63、尾，主持人都要把话但显然是进行了精心的结构的。每一单元的结尾，主持人都要把话但显然是进行了精心的结构的。每一单元的结尾，主持人都要把话但显然是进行了精心的结构的。每一单元的结尾，主持人都要把话题与即将举办的比赛活动联系起来，以渲染活动悬念。题与即将举办的比赛活动联系起来，以渲染活动悬念。题与即将举办的比赛活动联系起来，以渲染活动悬念。题与即将举办的比赛活动联系起来，以渲染活动悬念。 四个单元分别结构为：四个单元分别结构为：四个单元分别结构为：四个单元分别结构为： 参赛队伍参赛队伍参赛队伍参赛队伍 教练教练教练教练 参赛队员参赛队员参赛队员参赛队员 战术战术战术战术节目特色节目特色58行业参考

64、精心设计的结构精心设计的结构精心设计的结构精心设计的结构参赛队伍参赛队伍参赛队伍参赛队伍 1 1 1 1） 介绍了介绍了介绍了介绍了三支来自不同州的外国小学生三支来自不同州的外国小学生三支来自不同州的外国小学生三支来自不同州的外国小学生队伍，宣扬的是日本这一队伍，宣扬的是日本这一队伍，宣扬的是日本这一队伍，宣扬的是日本这一活动的国际影响力，以及对联合国倡导的活动的国际影响力，以及对联合国倡导的活动的国际影响力，以及对联合国倡导的活动的国际影响力，以及对联合国倡导的“国际理解国际理解国际理解国际理解” 价值价值价值价值呼应呼应呼应呼应2 2 2 2） 球队介绍的顺序技巧：前面两支球队均失败，最后

65、一支球队获球队介绍的顺序技巧：前面两支球队均失败，最后一支球队获球队介绍的顺序技巧：前面两支球队均失败，最后一支球队获球队介绍的顺序技巧：前面两支球队均失败，最后一支球队获 得冠军。这一单元遵守的也是一般好莱坞电影叙事的模式，先得冠军。这一单元遵守的也是一般好莱坞电影叙事的模式，先得冠军。这一单元遵守的也是一般好莱坞电影叙事的模式，先得冠军。这一单元遵守的也是一般好莱坞电影叙事的模式，先失败后成功，鼓舞人心；失败后成功，鼓舞人心；失败后成功，鼓舞人心；失败后成功，鼓舞人心；3) 3) 3) 3) 内含的失败与成功经验的总结：内含的失败与成功经验的总结：内含的失败与成功经验的总结：内含的失败与成

66、功经验的总结： 第一支队伍：肯尼亚（非洲），队伍特色是热情，不足以成功第一支队伍：肯尼亚（非洲），队伍特色是热情，不足以成功第一支队伍：肯尼亚（非洲），队伍特色是热情，不足以成功第一支队伍：肯尼亚（非洲），队伍特色是热情，不足以成功 第二支队伍：古巴（美洲），队伍特色是身体素质，不足以成功第二支队伍：古巴（美洲），队伍特色是身体素质，不足以成功第二支队伍：古巴（美洲），队伍特色是身体素质，不足以成功第二支队伍：古巴（美洲），队伍特色是身体素质，不足以成功 第三支队伍：中国（亚洲），队伍特色是纪律与极限训练，获得冠军（暗第三支队伍：中国（亚洲），队伍特色是纪律与极限训练，获得冠军（暗第三支队伍：

67、中国（亚洲），队伍特色是纪律与极限训练，获得冠军（暗第三支队伍：中国（亚洲），队伍特色是纪律与极限训练，获得冠军（暗示了示了示了示了亚洲价值观的成功）亚洲价值观的成功）亚洲价值观的成功）亚洲价值观的成功）节目特色节目特色59行业参考 精心设计的结构精心设计的结构精心设计的结构精心设计的结构教练的性格（体现人性、情感元素）教练的性格（体现人性、情感元素）教练的性格（体现人性、情感元素）教练的性格（体现人性、情感元素） 第二单元介绍了各种不同性格的教练，这些教练都带出了第二单元介绍了各种不同性格的教练，这些教练都带出了第二单元介绍了各种不同性格的教练，这些教练都带出了第二单元介绍了各种不同性格的教

68、练，这些教练都带出了优秀优秀优秀优秀的队伍，今晚他们的队伍会获胜吗？引出当晚最大悬念。的队伍，今晚他们的队伍会获胜吗？引出当晚最大悬念。的队伍，今晚他们的队伍会获胜吗？引出当晚最大悬念。的队伍，今晚他们的队伍会获胜吗？引出当晚最大悬念。 大哥哥式的职业拳击手鲍比大哥哥式的职业拳击手鲍比大哥哥式的职业拳击手鲍比大哥哥式的职业拳击手鲍比 热血、最恐怖的教练平田热血、最恐怖的教练平田热血、最恐怖的教练平田热血、最恐怖的教练平田 戴墨镜、爱哭鼻子的教练青木戴墨镜、爱哭鼻子的教练青木戴墨镜、爱哭鼻子的教练青木戴墨镜、爱哭鼻子的教练青木 最强的婆婆级教练、严肃与和蔼结合的横林智子最强的婆婆级教练、严肃与和

69、蔼结合的横林智子最强的婆婆级教练、严肃与和蔼结合的横林智子最强的婆婆级教练、严肃与和蔼结合的横林智子 专家级的教练白木专家级的教练白木专家级的教练白木专家级的教练白木 节目特色节目特色60行业参考 精心设计的结构精心设计的结构精心设计的结构精心设计的结构队员美好温馨的回忆队员美好温馨的回忆队员美好温馨的回忆队员美好温馨的回忆 小时候曾经参与这项运动，但现在已经长大成人的人物。小时候曾经参与这项运动，但现在已经长大成人的人物。小时候曾经参与这项运动，但现在已经长大成人的人物。小时候曾经参与这项运动，但现在已经长大成人的人物。 12121212岁的孩子，岁的孩子，岁的孩子，岁的孩子，2121212

70、1岁是什么样子？岁是什么样子？岁是什么样子？岁是什么样子？ 节目特色节目特色61行业参考 精心设计的结构精心设计的结构精心设计的结构精心设计的结构战术战术战术战术 每支队伍都有自己的特殊战术，但这一部分的战术说的不每支队伍都有自己的特殊战术，但这一部分的战术说的不每支队伍都有自己的特殊战术，但这一部分的战术说的不每支队伍都有自己的特殊战术，但这一部分的战术说的不是与是与是与是与训练或比赛直接相关的战术，而是指与衣装相关的战术，强调的是训练或比赛直接相关的战术，而是指与衣装相关的战术，强调的是训练或比赛直接相关的战术，而是指与衣装相关的战术，强调的是训练或比赛直接相关的战术，而是指与衣装相关的战

71、术，强调的是趣味性，而不是技术含量，体现了日本人关注小节的文化特性。趣味性，而不是技术含量，体现了日本人关注小节的文化特性。趣味性，而不是技术含量，体现了日本人关注小节的文化特性。趣味性，而不是技术含量，体现了日本人关注小节的文化特性。这些小节分别是绑带，头盔或衣物等。这些小节分别是绑带，头盔或衣物等。这些小节分别是绑带，头盔或衣物等。这些小节分别是绑带，头盔或衣物等。节目特色节目特色62行业参考 为何策划本期特别节目为何策划本期特别节目为何策划本期特别节目为何策划本期特别节目扩大影响力扩大影响力扩大影响力扩大影响力 利用具有纪念性意义的日子来扩大自身的影响力，这是日利用具有纪念性意义的日子来

72、扩大自身的影响力，这是日利用具有纪念性意义的日子来扩大自身的影响力，这是日利用具有纪念性意义的日子来扩大自身的影响力，这是日本电视节目的普遍共性，本电视节目的普遍共性，本电视节目的普遍共性，本电视节目的普遍共性，05050505年恰逢年恰逢年恰逢年恰逢小学生小学生小学生小学生30303030人人人人31313131脚全国大赛脚全国大赛脚全国大赛脚全国大赛播出第播出第播出第播出第10101010个年头，希望制作一档回顾性特别节目，让更多的以往个年头，希望制作一档回顾性特别节目，让更多的以往个年头，希望制作一档回顾性特别节目，让更多的以往个年头，希望制作一档回顾性特别节目，让更多的以往从未关注过本

73、节目的观众一下子被节目所吸引、感动，这也是实从未关注过本节目的观众一下子被节目所吸引、感动，这也是实从未关注过本节目的观众一下子被节目所吸引、感动，这也是实从未关注过本节目的观众一下子被节目所吸引、感动，这也是实现节目一直以来奉行的现节目一直以来奉行的现节目一直以来奉行的现节目一直以来奉行的“成为学校惯例活动成为学校惯例活动成为学校惯例活动成为学校惯例活动”目标的又一大举措。目标的又一大举措。目标的又一大举措。目标的又一大举措。 节目特色节目特色63行业参考为何策划本期特别节目为何策划本期特别节目为何策划本期特别节目为何策划本期特别节目充分展现节目的价值充分展现节目的价值充分展现节目的价值充分

74、展现节目的价值 由于孩子们参加本节目要经历非常残酷的训练，这受到许多由于孩子们参加本节目要经历非常残酷的训练，这受到许多由于孩子们参加本节目要经历非常残酷的训练，这受到许多由于孩子们参加本节目要经历非常残酷的训练，这受到许多家长和教育工作者的质疑，为此制作这个特别节目展现节目对于家长和教育工作者的质疑，为此制作这个特别节目展现节目对于家长和教育工作者的质疑，为此制作这个特别节目展现节目对于家长和教育工作者的质疑，为此制作这个特别节目展现节目对于孩子们的性格培养、集体意识等都具有非常好的教育意义，影响孩子们的性格培养、集体意识等都具有非常好的教育意义，影响孩子们的性格培养、集体意识等都具有非常好

75、的教育意义，影响孩子们的性格培养、集体意识等都具有非常好的教育意义，影响深远。深远。深远。深远。节目特色节目特色64行业参考节目如何感动观众节目如何感动观众节目如何感动观众节目如何感动观众从游戏上升为价值从游戏上升为价值从游戏上升为价值从游戏上升为价值 体育竞赛本是体育游戏活动，但是本节目通过规则的设计、体育竞赛本是体育游戏活动，但是本节目通过规则的设计、体育竞赛本是体育游戏活动，但是本节目通过规则的设计、体育竞赛本是体育游戏活动，但是本节目通过规则的设计、特写镜头的处理、特别个体的突出等方式，使本节目从单纯的游特写镜头的处理、特别个体的突出等方式，使本节目从单纯的游特写镜头的处理、特别个体的

76、突出等方式，使本节目从单纯的游特写镜头的处理、特别个体的突出等方式，使本节目从单纯的游戏上升为具有深刻价值意义的节目，节目具有非常强的教育意义，戏上升为具有深刻价值意义的节目，节目具有非常强的教育意义，戏上升为具有深刻价值意义的节目，节目具有非常强的教育意义，戏上升为具有深刻价值意义的节目，节目具有非常强的教育意义， 友情、梦想、坚韧、协作成为每个参赛班级的共同特点友情、梦想、坚韧、协作成为每个参赛班级的共同特点友情、梦想、坚韧、协作成为每个参赛班级的共同特点友情、梦想、坚韧、协作成为每个参赛班级的共同特点，从而使，从而使，从而使，从而使本节目成为许多学校的社会教育项目之一，甚至成为某些地方某

77、本节目成为许多学校的社会教育项目之一，甚至成为某些地方某本节目成为许多学校的社会教育项目之一，甚至成为某些地方某本节目成为许多学校的社会教育项目之一，甚至成为某些地方某些候选人的选举策略。些候选人的选举策略。些候选人的选举策略。些候选人的选举策略。节目特色节目特色65行业参考节目如何感动观众节目如何感动观众节目如何感动观众节目如何感动观众从游戏上升为价值从游戏上升为价值从游戏上升为价值从游戏上升为价值 节目还具有更为深层次的价值观，即节目还具有更为深层次的价值观，即节目还具有更为深层次的价值观，即节目还具有更为深层次的价值观，即国际理解国际理解国际理解国际理解。本特别。本特别。本特别。本特别节

78、目将海外参赛军团编辑在最开始，节目将海外参赛军团编辑在最开始，节目将海外参赛军团编辑在最开始，节目将海外参赛军团编辑在最开始，参赛的团队都是来自第三世参赛的团队都是来自第三世参赛的团队都是来自第三世参赛的团队都是来自第三世界国家，尽管大家来自不同的洲际，拥有不同的肤色和种族，但界国家，尽管大家来自不同的洲际，拥有不同的肤色和种族，但界国家，尽管大家来自不同的洲际，拥有不同的肤色和种族，但界国家，尽管大家来自不同的洲际，拥有不同的肤色和种族，但是都有一个共同的特点，那就是努力拚搏、团结一心的精神是都有一个共同的特点，那就是努力拚搏、团结一心的精神是都有一个共同的特点，那就是努力拚搏、团结一心的精

79、神是都有一个共同的特点，那就是努力拚搏、团结一心的精神，通，通，通，通过对这些的认识增加日本人对国外的理解，这是符合联合国近年过对这些的认识增加日本人对国外的理解，这是符合联合国近年过对这些的认识增加日本人对国外的理解，这是符合联合国近年过对这些的认识增加日本人对国外的理解，这是符合联合国近年来开展的来开展的来开展的来开展的“促进国际理解促进国际理解促进国际理解促进国际理解”活动的宗旨的。活动的宗旨的。活动的宗旨的。活动的宗旨的。节目特色节目特色66行业参考节目为何能感动观众节目为何能感动观众节目为何能感动观众节目为何能感动观众制作人员拥有价值观制作人员拥有价值观制作人员拥有价值观制作人员拥有

80、价值观 节目播出后，网上几乎所有的评论都是节目播出后，网上几乎所有的评论都是节目播出后，网上几乎所有的评论都是节目播出后，网上几乎所有的评论都是“感动感动感动感动”与与与与“泪水泪水泪水泪水”，那么为何节目能感动观众，那么为何节目能感动观众，那么为何节目能感动观众，那么为何节目能感动观众，这是因为节目制作人员一直都抱有这是因为节目制作人员一直都抱有这是因为节目制作人员一直都抱有这是因为节目制作人员一直都抱有深远的价值观深远的价值观深远的价值观深远的价值观。本节目导演奥村彰浩说，孩子们怀抱打败对手的本节目导演奥村彰浩说，孩子们怀抱打败对手的本节目导演奥村彰浩说，孩子们怀抱打败对手的本节目导演奥村

81、彰浩说，孩子们怀抱打败对手的雄心努力拚搏、团结一致的姿态让大家感动，看到这些我就对日雄心努力拚搏、团结一致的姿态让大家感动，看到这些我就对日雄心努力拚搏、团结一致的姿态让大家感动，看到这些我就对日雄心努力拚搏、团结一致的姿态让大家感动，看到这些我就对日本的未来放心了，由此可见栏目制作人员抱有非常强烈的社会责本的未来放心了，由此可见栏目制作人员抱有非常强烈的社会责本的未来放心了，由此可见栏目制作人员抱有非常强烈的社会责本的未来放心了，由此可见栏目制作人员抱有非常强烈的社会责任感。任感。任感。任感。节目特色节目特色67行业参考如何以特别节目拉动常态节目如何以特别节目拉动常态节目如何以特别节目拉动常

82、态节目如何以特别节目拉动常态节目 将往年比赛回顾将往年比赛回顾将往年比赛回顾将往年比赛回顾与当年比赛内容有机结合与当年比赛内容有机结合与当年比赛内容有机结合与当年比赛内容有机结合 节目的播出时间正值本届大赛的决赛之前，从多个角度对节目的播出时间正值本届大赛的决赛之前，从多个角度对节目的播出时间正值本届大赛的决赛之前，从多个角度对节目的播出时间正值本届大赛的决赛之前，从多个角度对10101010年来的大赛进行回顾，每个角度都包含了本届大赛的人物和事年来的大赛进行回顾，每个角度都包含了本届大赛的人物和事年来的大赛进行回顾，每个角度都包含了本届大赛的人物和事年来的大赛进行回顾，每个角度都包含了本届大

83、赛的人物和事件，使得节目回顾特别节目并没有脱离本届大赛，而是一个延续件，使得节目回顾特别节目并没有脱离本届大赛，而是一个延续件，使得节目回顾特别节目并没有脱离本届大赛，而是一个延续件，使得节目回顾特别节目并没有脱离本届大赛，而是一个延续下来的整体。节目还着重挖掘那些下来的整体。节目还着重挖掘那些下来的整体。节目还着重挖掘那些下来的整体。节目还着重挖掘那些10101010年来多次参与大赛且今年仍年来多次参与大赛且今年仍年来多次参与大赛且今年仍年来多次参与大赛且今年仍参加了的人物或团体的奋斗历程，使观众更真切地感受到这些活参加了的人物或团体的奋斗历程，使观众更真切地感受到这些活参加了的人物或团体的

84、奋斗历程，使观众更真切地感受到这些活参加了的人物或团体的奋斗历程，使观众更真切地感受到这些活生生的选手，拉近选手在观众心理上的距离。生生的选手，拉近选手在观众心理上的距离。生生的选手，拉近选手在观众心理上的距离。生生的选手，拉近选手在观众心理上的距离。节目特色节目特色68行业参考我们该怎么举办一个成功的大我们该怎么举办一个成功的大型活动？型活动？69行业参考我们的策划工作包括六大方面：我们的策划工作包括六大方面：1.1.活动策划：辅助活动活动策划：辅助活动活动策划：辅助活动活动策划：辅助活动 + + + + 核心活动核心活动核心活动核心活动2.2.节目策划：节目形态节目策划：节目形态节目策划：

85、节目形态节目策划：节目形态3.3.宣传规划：阶段性、互动性、合作性、事件性宣传规划：阶段性、互动性、合作性、事件性宣传规划：阶段性、互动性、合作性、事件性宣传规划：阶段性、互动性、合作性、事件性4.4.管理方案：管理方案：管理方案：管理方案：人、财、物、危机、宣传、播出、观众人、财、物、危机、宣传、播出、观众人、财、物、危机、宣传、播出、观众人、财、物、危机、宣传、播出、观众5.5.执行流程执行流程执行流程执行流程6.6.组织构架组织构架组织构架组织构架70行业参考要 点有目标才能胜（赢利、宣传、收视、影响力、忠诚度）有管理才能顺（人、财、物、危机、宣传、播出、观众）有执行才能强（我们的执行力

86、如何）有合作才能大（相互信任的合作伙伴是谁）有资源才能做（我们的资源是什么）有市场才能玩（社会需要吗）与众不同才能好（和别人一样吗）71行业参考设计符合大众文化心理需求的精彩节目是安身立命的根本设计符合大众文化心理需求的精彩节目是安身立命的根本设计符合大众文化心理需求的精彩节目是安身立命的根本设计符合大众文化心理需求的精彩节目是安身立命的根本寻找多元赞助商开展足够规模的行动是迅速成长的枢纽寻找多元赞助商开展足够规模的行动是迅速成长的枢纽寻找多元赞助商开展足够规模的行动是迅速成长的枢纽寻找多元赞助商开展足够规模的行动是迅速成长的枢纽新闻话题的制造数量和传播速度是维持温度的终南捷径新闻话题的制造数量和传播速度是维持温度的终南捷径新闻话题的制造数量和传播速度是维持温度的终南捷径新闻话题的制造数量和传播速度是维持温度的终南捷径72行业参考先胜后战 细节成功73行业参考央视资讯 周晓芳13552483003xiaofang_74行业参考谢 谢!75行业参考