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1、商 务 策 划 学2021/3/101讲解：XX 本教程是应用型高等院校商务策划管理、营销策划、市场销售、电子商务、企业管理及相关专业的核心课程。目的旨在普及商务策划知识，促进企业和个人自主创新，提高全民创新素养，为应用型高校开设商务策划管理专业提供一套切实可行的、贴近市场前沿的通适教材，也可以作为社会人士参加商务策划师资质认证的培训教材。 2021/3/102讲解：XX目目 录录商务策划学商务策划学商务策划学商务策划学目录目录目录目录教程体系结构教程体系结构教程体系结构教程体系结构教程章节讲义教程章节讲义教程章节讲义教程章节讲义课程回顾与提升课程回顾与提升课程回顾与提升课程回顾与提升2021
2、/3/103讲解：XX什么是商务策划什么是商务策划做事情的程序做事情的程序做事情的程序做事情的程序 想想想想 法法法法方方方方 法法法法模模模模 式式式式流流流流 程程程程细细细细 节节节节看问题的角度看问题的角度看问题的角度看问题的角度看看看看 法法法法心心心心 态态态态意意意意 识识识识观观观观 念念念念理理理理 念念念念竞争哲学2021/3/104讲解：XX为什么要学商务策划为什么要学商务策划v 请大家回答请大家回答 我们身边的故事我们身边的故事 关于成功，关于快乐关于成功，关于快乐关于成功，关于快乐关于成功，关于快乐 2021/3/105讲解：XX教教 程程 目目 录录第一章第一章 商
3、务策划概述商务策划概述第一节第一节 概念，属性，要素概念，属性，要素第二节第二节 商务策划的产生与当代发展商务策划的产生与当代发展第三节第三节 商务策划的基本原理商务策划的基本原理第四节第四节 商务策划特征与原则商务策划特征与原则第五节第五节 商务策划功能与运用领域商务策划功能与运用领域第六节第六节 商务策划与大学生的市场适应力商务策划与大学生的市场适应力第二章第二章 人脑与思维人脑与思维第一节第一节 人脑结构及功能人脑结构及功能第二节第二节 思维的概念与形式思维的概念与形式第三节第三节 创新思维及其特点创新思维及其特点第四节第四节 智力、智商与智慧智力、智商与智慧第五节第五节 创新思维能力提
4、升训练创新思维能力提升训练第三章第三章 创新思维的本质与过程创新思维的本质与过程第一节第一节 创新与创新思维创新与创新思维第二节第二节 创新思维与策划思维创新思维与策划思维第三节第三节 策划思维的能力培养策划思维的能力培养第四节第四节 策划思维的基本过程策划思维的基本过程第五节第五节 创新思维技法与类型创新思维技法与类型第四章第四章 创意原理与基本规律创意原理与基本规律第一节第一节 创意的原理与特性创意的原理与特性第二节第二节 创意的基本规律创意的基本规律第三节第三节 创意过程与技法创意过程与技法第四节第四节 创意经济与产业发展创意经济与产业发展2021/3/106讲解：XX第五章第五章 策划
5、思维结构与运用策划思维结构与运用第一节第一节 策划思维的结构状态策划思维的结构状态第二节第二节 思维导图及其运用思维导图及其运用第三节第三节 商务策划思维模型商务策划思维模型第四节第四节 商务策划实战案例商务策划实战案例第六章第六章 商务策划的方法商务策划的方法第一节第一节 方法的意义方法的意义第二节第二节 策划的一般方法策划的一般方法第三节第三节 策划的专用和特殊方法策划的专用和特殊方法第四节第四节 策划方法整合运用案例策划方法整合运用案例第七章第七章 商务策划书的创作商务策划书的创作第一节第一节 策划书的结构与类型策划书的结构与类型第二节第二节 产品营销策划案产品营销策划案第三节第三节 广
6、告策划案广告策划案第四节第四节 大型活动策划案大型活动策划案第五节第五节 求职策划案求职策划案第八章第八章 商务策划执行与沟通商务策划执行与沟通第一节第一节 商务策划的执行实施商务策划的执行实施第二节第二节 商务策划与商务沟通商务策划与商务沟通第三节第三节 商务策划实施八原则商务策划实施八原则第四节第四节 策划产品的营销策划产品的营销第九章第九章 商务策划人才与培训商务策划人才与培训第一节第一节 基本素养与知识结构基本素养与知识结构第二节第二节 基本能力与潜能开发基本能力与潜能开发第三节第三节 职业生涯发展与提升职业生涯发展与提升第四节第四节 商务策划师资质标准商务策划师资质标准教教 程程 目
7、目 录录2021/3/107讲解：XX体体 系系 结结 构构 学习目标学习目标 系统学习商务策划体系所涉及到的基本要素，系统学习商务策划体系所涉及到的基本要素，系统学习商务策划体系所涉及到的基本要素，系统学习商务策划体系所涉及到的基本要素， 认识其发生发展以及现实应用。认识其发生发展以及现实应用。认识其发生发展以及现实应用。认识其发生发展以及现实应用。 学习要求学习要求 了解：了解：了解：了解：商务，商务策划。商务，商务策划。商务，商务策划。商务，商务策划。掌握：掌握：掌握：掌握：策划的概念与定义；商与商务；市场需求；策划的概念与定义；商与商务；市场需求；策划的概念与定义；商与商务；市场需求；
8、策划的概念与定义；商与商务；市场需求；中国策划的发展历程；商务策划的基本要素，基本中国策划的发展历程；商务策划的基本要素，基本中国策划的发展历程；商务策划的基本要素，基本中国策划的发展历程；商务策划的基本要素，基本原理；奇正与整合；商务策划的五大领域；商务策原理；奇正与整合；商务策划的五大领域；商务策原理；奇正与整合；商务策划的五大领域；商务策原理；奇正与整合；商务策划的五大领域；商务策划的功能与商务作用；大学生的社会适应力。划的功能与商务作用；大学生的社会适应力。划的功能与商务作用；大学生的社会适应力。划的功能与商务作用；大学生的社会适应力。2021/3/108讲解：XX体体 系系 结结 构
9、构 思考与训练思考与训练 1 1、为什么说策划是人类社会竞争的产物？为什么竞争越激烈策划的思想越丰富？、为什么说策划是人类社会竞争的产物？为什么竞争越激烈策划的思想越丰富？、为什么说策划是人类社会竞争的产物？为什么竞争越激烈策划的思想越丰富？、为什么说策划是人类社会竞争的产物？为什么竞争越激烈策划的思想越丰富？2 2、为什么凡事都要策划，结合你曾做过的一件事情谈谈策划有什么实际作用？、为什么凡事都要策划，结合你曾做过的一件事情谈谈策划有什么实际作用？、为什么凡事都要策划，结合你曾做过的一件事情谈谈策划有什么实际作用？、为什么凡事都要策划，结合你曾做过的一件事情谈谈策划有什么实际作用？3 3、任
10、何问题都可以通过策划解决吗？举例说明几个不可策划的商务问题。、任何问题都可以通过策划解决吗？举例说明几个不可策划的商务问题。、任何问题都可以通过策划解决吗？举例说明几个不可策划的商务问题。、任何问题都可以通过策划解决吗？举例说明几个不可策划的商务问题。4 4、如何理解奇正之间的关系？为什么说奇正原理是商务策划的第一大基本原理？、如何理解奇正之间的关系？为什么说奇正原理是商务策划的第一大基本原理？、如何理解奇正之间的关系？为什么说奇正原理是商务策划的第一大基本原理？、如何理解奇正之间的关系？为什么说奇正原理是商务策划的第一大基本原理？5 5、商务策划与自主创新有何联系和区别？、商务策划与自主创新
11、有何联系和区别？、商务策划与自主创新有何联系和区别？、商务策划与自主创新有何联系和区别？6 6、如果把关于企业的五大领域的策划理念，用在自我经营上，那么我们的、如果把关于企业的五大领域的策划理念，用在自我经营上，那么我们的、如果把关于企业的五大领域的策划理念，用在自我经营上，那么我们的、如果把关于企业的五大领域的策划理念，用在自我经营上，那么我们的 个人职业生涯策划该如何展开呢？个人职业生涯策划该如何展开呢？个人职业生涯策划该如何展开呢？个人职业生涯策划该如何展开呢？7 7、结合实际，深入剖析策划创新思维与、结合实际，深入剖析策划创新思维与、结合实际，深入剖析策划创新思维与、结合实际，深入剖析
12、策划创新思维与“ “大学生社会适应力大学生社会适应力大学生社会适应力大学生社会适应力” ”的内在联系。的内在联系。的内在联系。的内在联系。2021/3/109讲解：XX体体 系系 结结 构构意识确立意识确立意识确立意识确立属性认知属性认知属性认知属性认知概念概念模式适应模式适应模式适应模式适应流程分解流程分解流程分解流程分解方法方法规律把握规律把握规律把握规律把握案例论证案例论证案例论证案例论证原理原理2021/3/1010讲解：XX章章 节节 讲讲 义义第一章第一章 商务策划概述商务策划概述第一节第一节第一节第一节 概念，属性，要素概念，属性，要素概念，属性，要素概念，属性，要素一、策划的概
13、念一、策划的概念一、策划的概念一、策划的概念事前设计说事前设计说事前设计说事前设计说 思维活动说思维活动说思维活动说思维活动说决策思维说决策思维说决策思维说决策思维说 决策过程说决策过程说决策过程说决策过程说2021/3/1011讲解：XX商务策划是以获得社会交换中的商务策划是以获得社会交换中的更多优势和利益为目标，通过创更多优势和利益为目标，通过创造性思维的有效整合，形成完整造性思维的有效整合，形成完整执行方案的过程。执行方案的过程。 2021/3/1012讲解：XX二、策划的属性二、策划的属性二、策划的属性二、策划的属性没有策划的计划是空话，没有策划的规划是废话。没有策划的计划是空话，没有
14、策划的规划是废话。没有策划的计划是空话，没有策划的规划是废话。没有策划的计划是空话，没有策划的规划是废话。三、策划的要素三、策划的要素三、策划的要素三、策划的要素1.1.策划的主体。策划的主体。策划的主体。策划的主体。2.2.策划的对象。策划的对象。策划的对象。策划的对象。3.3.策划的环境。策划的环境。策划的环境。策划的环境。4.4.策划的资源。策划的资源。策划的资源。策划的资源。5.5.策划的方法。策划的方法。策划的方法。策划的方法。2021/3/1013讲解：XX第二节第二节第二节第二节 商务策划的产生与当代发展商务策划的产生与当代发展商务策划的产生与当代发展商务策划的产生与当代发展一、
15、交换产生一、交换产生一、交换产生一、交换产生“ “商务商务商务商务” ”商务：一切以利益为目的、以交换为手段、以货币为表现的商务：一切以利益为目的、以交换为手段、以货币为表现的商务：一切以利益为目的、以交换为手段、以货币为表现的商务：一切以利益为目的、以交换为手段、以货币为表现的 个人或组织活动。个人或组织活动。个人或组织活动。个人或组织活动。二、竞争产生二、竞争产生二、竞争产生二、竞争产生“ “策划策划策划策划” ”人类社会竞争，农业社会以人类社会竞争，农业社会以人类社会竞争，农业社会以人类社会竞争，农业社会以“ “力力力力” ”取胜，工业社会以取胜，工业社会以取胜，工业社会以取胜，工业社会
16、以“ “物物物物” ”取胜，取胜，取胜，取胜， 信息社会、知识经济社会以信息社会、知识经济社会以信息社会、知识经济社会以信息社会、知识经济社会以“ “智智智智” ”取胜。取胜。取胜。取胜。“ “脑袋决定口袋脑袋决定口袋脑袋决定口袋脑袋决定口袋” ”，今天不学策划，明天被人策划。，今天不学策划，明天被人策划。，今天不学策划，明天被人策划。，今天不学策划，明天被人策划。竞争与生俱有，人类因此而不断发展；竞争与生俱有，人类因此而不断发展；竞争与生俱有，人类因此而不断发展；竞争与生俱有，人类因此而不断发展；策划与时俱进，人类因此而不断超越。策划与时俱进，人类因此而不断超越。策划与时俱进，人类因此而不断
17、超越。策划与时俱进，人类因此而不断超越。2021/3/1014讲解：XX三、策划的起源和发展三、策划的起源和发展三、策划的起源和发展三、策划的起源和发展四、策划的当代发展趋势四、策划的当代发展趋势四、策划的当代发展趋势四、策划的当代发展趋势1.1.自发阶段：二十世纪自发阶段：二十世纪自发阶段：二十世纪自发阶段：二十世纪8080年代中期年代中期年代中期年代中期9090年代初期。年代初期。年代初期。年代初期。2.2.自觉阶段：二十世纪自觉阶段：二十世纪自觉阶段：二十世纪自觉阶段：二十世纪9090年代中后期。年代中后期。年代中后期。年代中后期。3.3.学科建设和职业化阶段：学科建设和职业化阶段：学科
18、建设和职业化阶段：学科建设和职业化阶段：2121世纪以来。世纪以来。世纪以来。世纪以来。策划应用广泛化。策划应用广泛化。策划应用广泛化。策划应用广泛化。策划活动产业化。策划活动产业化。策划活动产业化。策划活动产业化。策划手段多样化。策划手段多样化。策划手段多样化。策划手段多样化。策划工作职业化。策划工作职业化。策划工作职业化。策划工作职业化。策划理论学科化。策划理论学科化。策划理论学科化。策划理论学科化。 策划行业缺少规范。策划行业缺少规范。策划行业缺少规范。策划行业缺少规范。策划科学质素不高。策划科学质素不高。策划科学质素不高。策划科学质素不高。策划业务推崇明星。策划业务推崇明星。策划业务推
19、崇明星。策划业务推崇明星。2021/3/1015讲解：XX2021/3/1016讲解：XX未来世界未来世界未来世界未来世界、第三次浪潮第三次浪潮第三次浪潮第三次浪潮未来学家阿尔温未来学家阿尔温未来学家阿尔温未来学家阿尔温 托夫勒（托夫勒（托夫勒（托夫勒（Alvin TofflerAlvin Toffler）主宰主宰主宰主宰2121世纪商业命脉的将是策划，世纪商业命脉的将是策划，世纪商业命脉的将是策划，世纪商业命脉的将是策划，因为资本时代已经过去，策划时代已经来临！因为资本时代已经过去，策划时代已经来临！因为资本时代已经过去，策划时代已经来临！因为资本时代已经过去，策划时代已经来临！2021/3
20、/1017讲解：XX第三节第三节第三节第三节 商务策划的基本原理商务策划的基本原理商务策划的基本原理商务策划的基本原理一、策划的奇正原理一、策划的奇正原理一、策划的奇正原理一、策划的奇正原理孙武：凡战者，以正合，以奇胜。孙武：凡战者，以正合，以奇胜。孙武：凡战者，以正合，以奇胜。孙武：凡战者，以正合，以奇胜。奇正转换的规律性；奇正变化的无限性；奇正转换的规律性；奇正变化的无限性；奇正转换的规律性；奇正变化的无限性；奇正转换的规律性；奇正变化的无限性；奇正相倚；奇正相对；奇正相倚；奇正相对；奇正相倚；奇正相对；奇正相倚；奇正相对；二、策划的系统原理二、策划的系统原理二、策划的系统原理二、策划的系
21、统原理系统系统系统系统关系关系关系关系过程过程过程过程整体；关联；影响；层次；细节；整体；关联；影响；层次；细节；整体；关联；影响；层次；细节；整体；关联；影响；层次；细节；鬼谷子鬼谷子鬼谷子鬼谷子：故谋莫难于周密：故谋莫难于周密：故谋莫难于周密：故谋莫难于周密2021/3/1018讲解：XX第三节第三节第三节第三节 商务策划的基本原理商务策划的基本原理商务策划的基本原理商务策划的基本原理三、策划的博弈原理三、策划的博弈原理三、策划的博弈原理三、策划的博弈原理非合作状态下的博弈；动态博弈；博弈论；非合作状态下的博弈；动态博弈；博弈论；非合作状态下的博弈；动态博弈；博弈论；非合作状态下的博弈；动
22、态博弈；博弈论；田忌赛马；囚徒困境；智猪博弈；田忌赛马；囚徒困境；智猪博弈；田忌赛马；囚徒困境；智猪博弈；田忌赛马；囚徒困境；智猪博弈；可能性、信息对称；最大后悔值最小；可能性、信息对称；最大后悔值最小；可能性、信息对称；最大后悔值最小；可能性、信息对称；最大后悔值最小；四、策划的裂变原理四、策划的裂变原理四、策划的裂变原理四、策划的裂变原理原子弹的裂变反应；智能原子弹；原子弹的裂变反应；智能原子弹；原子弹的裂变反应；智能原子弹；原子弹的裂变反应；智能原子弹；通过量的增长扩展现有优势；复制移植；通过量的增长扩展现有优势；复制移植；通过量的增长扩展现有优势；复制移植；通过量的增长扩展现有优势；复
23、制移植；2021/3/1019讲解：XX第三节第三节第三节第三节 商务策划的基本原理商务策划的基本原理商务策划的基本原理商务策划的基本原理五、策划的整合原理五、策划的整合原理五、策划的整合原理五、策划的整合原理世界是结合体；世界是结合体；世界是结合体；世界是结合体；综合、结合、融合、配合、粘合、联合、拉合；综合、结合、融合、配合、粘合、联合、拉合；综合、结合、融合、配合、粘合、联合、拉合；综合、结合、融合、配合、粘合、联合、拉合；互补、放大，因合而异；互补、放大，因合而异；互补、放大，因合而异；互补、放大，因合而异；六、策划的简易原理六、策划的简易原理六、策划的简易原理六、策划的简易原理变易，
24、不易，容易；大道从简；变易，不易，容易；大道从简；变易，不易，容易；大道从简；变易，不易，容易；大道从简；沟通，理解，执行；沟通，理解，执行；沟通，理解，执行；沟通，理解，执行；2021/3/1020讲解：XX第四节第四节第四节第四节 商务策划的特征与原则商务策划的特征与原则商务策划的特征与原则商务策划的特征与原则一、商务策划的特征一、商务策划的特征一、商务策划的特征一、商务策划的特征一定的虚构性；一定的虚构性；一定的虚构性；一定的虚构性；相对的新颖性或精密性；相对的新颖性或精密性；相对的新颖性或精密性；相对的新颖性或精密性；相对的超前性；相对的超前性；相对的超前性；相对的超前性；可操作性；可
25、操作性；可操作性；可操作性；属性属性属性属性为未来尚未发生的事件为未来尚未发生的事件为未来尚未发生的事件为未来尚未发生的事件特征特征特征特征角度独特，过程周密角度独特，过程周密角度独特，过程周密角度独特，过程周密决策决策决策决策充分的时间保证充分的时间保证充分的时间保证充分的时间保证经验经验经验经验细致踏实的计划流程细致踏实的计划流程细致踏实的计划流程细致踏实的计划流程2021/3/1021讲解：XX第四节第四节第四节第四节 商务策划的特征与原则商务策划的特征与原则商务策划的特征与原则商务策划的特征与原则二、商务策划的原则二、商务策划的原则二、商务策划的原则二、商务策划的原则利益主导原则；利益
26、主导原则；利益主导原则；利益主导原则；创意创新原则；创意创新原则；创意创新原则；创意创新原则；整体策划原则；整体策划原则；整体策划原则；整体策划原则；客观可行原则；客观可行原则；客观可行原则；客观可行原则；随机制宜原则；（机动灵活）随机制宜原则；（机动灵活）随机制宜原则；（机动灵活）随机制宜原则；（机动灵活）2021/3/1022讲解：XX第五节第五节第五节第五节 商务策划的功能与运用领域商务策划的功能与运用领域商务策划的功能与运用领域商务策划的功能与运用领域一、策划的主要功能一、策划的主要功能一、策划的主要功能一、策划的主要功能竞争功能；竞争功能；竞争功能；竞争功能；放大功能；放大功能；放大
27、功能；放大功能；预测功能；预测功能；预测功能；预测功能；决策功能；决策功能；决策功能；决策功能；创新功能；创新功能；创新功能；创新功能；2021/3/1023讲解：XX2021/3/1024讲解：XX第五节第五节第五节第五节 商务策划的功能与运用领域商务策划的功能与运用领域商务策划的功能与运用领域商务策划的功能与运用领域二、策划的商务作用二、策划的商务作用二、策划的商务作用二、策划的商务作用岗位职能；决策质量；岗位职能；决策质量；岗位职能；决策质量；岗位职能；决策质量；改变企业发展方式；改变企业发展方式；改变企业发展方式；改变企业发展方式；避免企业死于非命；避免企业死于非命；避免企业死于非命；
28、避免企业死于非命；节约企业资源；节约企业资源；节约企业资源；节约企业资源；提高企业发展速度；提高企业发展速度；提高企业发展速度；提高企业发展速度；2021/3/1025讲解：XX第五节第五节第五节第五节 商务策划的功能与运用领域商务策划的功能与运用领域商务策划的功能与运用领域商务策划的功能与运用领域三、商务策划的运用领域三、商务策划的运用领域三、商务策划的运用领域三、商务策划的运用领域五大策划领域；五大策划领域；五大策划领域；五大策划领域；企业纵向发展过程企业纵向发展过程企业纵向发展过程企业纵向发展过程战略战略战略战略- -生态生态生态生态- -融资融资融资融资- -管理管理管理管理- -营销
29、；营销；营销；营销；企业专题策划；企业专题策划；企业专题策划；企业专题策划；1010大常见专题大常见专题大常见专题大常见专题/ /课题；课题；课题；课题；2021/3/1026讲解：XX第六节第六节第六节第六节 商务策划与大学生的市场适应力商务策划与大学生的市场适应力商务策划与大学生的市场适应力商务策划与大学生的市场适应力学业，就业，职业，创业，事业学业，就业，职业，创业，事业学业，就业，职业，创业，事业学业，就业，职业，创业，事业思维力，学习力，沟通力思维力，学习力，沟通力思维力，学习力，沟通力思维力，学习力，沟通力2021/3/1027讲解：XX习惯习惯习惯习惯技能技能技能技能知识知识知识
30、知识心态心态心态心态资源资源资源资源健康健康健康健康第六节第六节第六节第六节 商务策划与大学生的市场适应力商务策划与大学生的市场适应力商务策划与大学生的市场适应力商务策划与大学生的市场适应力2021/3/1028讲解：XX体魄代表可能体魄代表可能体魄代表可能体魄代表可能见识代表机会见识代表机会见识代表机会见识代表机会思维代表价值思维代表价值思维代表价值思维代表价值以快乐生存为中心以快乐生存为中心以快乐生存为中心以快乐生存为中心正确定位子，轻松扛担子，正确定位子，轻松扛担子，正确定位子，轻松扛担子，正确定位子，轻松扛担子，出色建圈子，快乐一家子，出色建圈子，快乐一家子，出色建圈子，快乐一家子，出
31、色建圈子，快乐一家子，真正人样子！真正人样子！真正人样子！真正人样子！塑造心态塑造心态塑造心态塑造心态训练习惯训练习惯训练习惯训练习惯兴趣原则，优势原则兴趣原则，优势原则兴趣原则，优势原则兴趣原则，优势原则创造原则，利益原则创造原则，利益原则创造原则，利益原则创造原则，利益原则3 32 21 15 54 42021/3/1029讲解：XX复习思考题复习思考题1 1、为什么说策划是人类社会竞争的产物，竞争越激烈策划的思想越丰富？、为什么说策划是人类社会竞争的产物，竞争越激烈策划的思想越丰富？、为什么说策划是人类社会竞争的产物，竞争越激烈策划的思想越丰富？、为什么说策划是人类社会竞争的产物，竞争越
32、激烈策划的思想越丰富？2 2、为什么凡事都要策划，结合你曾做过的一件事谈谈策划有什么实际作用？、为什么凡事都要策划，结合你曾做过的一件事谈谈策划有什么实际作用？、为什么凡事都要策划，结合你曾做过的一件事谈谈策划有什么实际作用？、为什么凡事都要策划，结合你曾做过的一件事谈谈策划有什么实际作用？3 3、任何问题都可以通过策划解决吗？举例说明几个不可策划的商务问题。、任何问题都可以通过策划解决吗？举例说明几个不可策划的商务问题。、任何问题都可以通过策划解决吗？举例说明几个不可策划的商务问题。、任何问题都可以通过策划解决吗？举例说明几个不可策划的商务问题。4 4、如何理解奇正的关系？为什么说奇正原理是
33、商务策划的第一大基本原理？、如何理解奇正的关系？为什么说奇正原理是商务策划的第一大基本原理？、如何理解奇正的关系？为什么说奇正原理是商务策划的第一大基本原理？、如何理解奇正的关系？为什么说奇正原理是商务策划的第一大基本原理？5 5、商务策划与自主创新有何联系和区别？、商务策划与自主创新有何联系和区别？、商务策划与自主创新有何联系和区别？、商务策划与自主创新有何联系和区别？6 6、如果把关于企业的五大领域的策划理念，用在自我经营上，那么我们的个人、如果把关于企业的五大领域的策划理念，用在自我经营上，那么我们的个人、如果把关于企业的五大领域的策划理念，用在自我经营上，那么我们的个人、如果把关于企业
34、的五大领域的策划理念，用在自我经营上，那么我们的个人职业生涯策划该如何展开呢？职业生涯策划该如何展开呢？职业生涯策划该如何展开呢？职业生涯策划该如何展开呢？7 7、结合实际，深入剖析策划创新思维与、结合实际，深入剖析策划创新思维与、结合实际，深入剖析策划创新思维与、结合实际，深入剖析策划创新思维与“ “大学生社会适应力大学生社会适应力大学生社会适应力大学生社会适应力” ”的内在联系。的内在联系。的内在联系。的内在联系。2021/3/1030讲解：XX第二章第二章 人脑与思维人脑与思维第一节第一节第一节第一节 人脑及其功能人脑及其功能人脑及其功能人脑及其功能一、人脑的功能一、人脑的功能一、人脑的
35、功能一、人脑的功能 顶叶；颞叶；额叶；枕叶；顶叶；颞叶；额叶；枕叶；顶叶；颞叶；额叶；枕叶；顶叶；颞叶；额叶；枕叶；脑波脑波脑波脑波 慢频率慢频率慢频率慢频率波；灵感波；灵感波；灵感波；灵感波；波；波；波； 负态压力负态压力负态压力负态压力波；舒适波；舒适波；舒适波；舒适波；波；波；波；2021/3/1031讲解：XX2021/3/1032讲解：XX自我自我自我自我 意识意识意识意识 心灵心灵心灵心灵思考思考思考思考/ /推理推理推理推理语言语言语言语言/ /文字文字文字文字数字数字数字数字/ /计算计算计算计算姓名姓名姓名姓名说话说话说话说话/ /写字写字写字写字分析分析分析分析/ /逻辑逻
36、辑逻辑逻辑直线直线直线直线/ /集中集中集中集中大脑大脑大脑大脑本能本能本能本能 无意识无意识无意识无意识 肉体肉体肉体肉体感觉感觉感觉感觉/ /直觉直觉直觉直觉意象意象意象意象/ /形象形象形象形象动作动作动作动作/ /情绪情绪情绪情绪面孔面孔面孔面孔/ /形体形体形体形体联想联想联想联想/ /幻想幻想幻想幻想非逻非逻非逻非逻/ /非理非理非理非理曲线曲线曲线曲线/ /零散零散零散零散2021/3/1033讲解：XX2021/3/1034讲解：XX2021/3/1035讲解：XX观察力观察力观察力集中力集中力集中力记忆力记忆力记忆力灵感力灵感力灵感力什么是什么是什么是什么是什么是什么是观察力
37、观察力观察力观察力观察力观察力的关键的关键的关键的关键的关键的关键什么是什么是什么是什么是什么是什么是集中力集中力集中力集中力集中力集中力的关键的关键的关键的关键的关键的关键什么是什么是什么是什么是什么是什么是记忆力记忆力记忆力记忆力记忆力记忆力的关键的关键的关键的关键的关键的关键什么是什么是什么是什么是什么是什么是灵感力灵感力灵感力灵感力灵感力灵感力的关键的关键的关键的关键的关键的关键2021/3/1036讲解：XX右脑能力的自我测试右脑能力的自我测试右脑能力的自我测试右脑能力的自我测试教材 P37-412021/3/1037讲解：XX第二节第二节第二节第二节 思维的概念与形式思维的概念与形
38、式思维的概念与形式思维的概念与形式一、思维的概念一、思维的概念一、思维的概念一、思维的概念Thingkingthingking processesthoughtThingkingthingking processesthought医学；心理学；脑科学；思维科学；哲学；医学；心理学；脑科学；思维科学；哲学；医学；心理学；脑科学；思维科学；哲学；医学；心理学；脑科学；思维科学；哲学；分析；综合；比较；抽象；概括；分析；综合；比较；抽象；概括；分析；综合；比较；抽象；概括；分析；综合；比较；抽象；概括；间接性；本质性；概括性；超越性；间接性；本质性；概括性；超越性；间接性；本质性；概括性；超越性；间
39、接性；本质性；概括性；超越性；2021/3/1038讲解：XX第二节第二节第二节第二节 思维的概念与形式思维的概念与形式思维的概念与形式思维的概念与形式二、思维的形式二、思维的形式二、思维的形式二、思维的形式多派门类的分解角度多派门类的分解角度多派门类的分解角度多派门类的分解角度学术界；策划界；认同性？学术界；策划界；认同性？学术界；策划界；认同性？学术界；策划界；认同性？形象思维；抽象思维；创造思维；形象思维；抽象思维；创造思维；形象思维；抽象思维；创造思维；形象思维；抽象思维；创造思维；表达表达2021/3/1039讲解：XX第三节第三节第三节第三节 创新思维及其特点创新思维及其特点创新思
40、维及其特点创新思维及其特点一、创新思维一、创新思维一、创新思维一、创新思维整合！突破！整合！突破！整合！突破！整合！突破！1967-Guilford1967-Guilford流畅性；灵活性；独创性；描述性；流畅性；灵活性；独创性；描述性；流畅性；灵活性；独创性；描述性；流畅性；灵活性；独创性；描述性；2021/3/1040讲解：XX下面的这个图形能让您联想到什么？下面的这个图形能让您联想到什么？2021/3/1041讲解：XX障障 碍碍2021/3/1042讲解：XX第四节第四节第四节第四节 智力、智商和智慧智力、智商和智慧智力、智商和智慧智力、智商和智慧一、智力一、智力一、智力一、智力从客观
41、中学习和获益的能力！从客观中学习和获益的能力！从客观中学习和获益的能力！从客观中学习和获益的能力！上升期；高台期；下降期；上升期；高台期；下降期；上升期；高台期；下降期；上升期；高台期；下降期；学术学术学术学术事业顶峰：事业顶峰：事业顶峰：事业顶峰： 5050岁岁岁岁2021/3/1043讲解：XX第四节第四节第四节第四节 智力、智商和智慧智力、智商和智慧智力、智商和智慧智力、智商和智慧二、智商二、智商二、智商二、智商IQ IQ 比奈比奈比奈比奈- -西蒙量表；韦克斯勒量表西蒙量表；韦克斯勒量表西蒙量表；韦克斯勒量表西蒙量表；韦克斯勒量表平均智商：平均智商：平均智商：平均智商：9090110-
42、50%110-50%8080120-80%120-80%130130130130智力超常；智力超常；智力超常；智力超常；70707070弱智；弱智；弱智；弱智；2021/3/1044讲解：XX第四节第四节第四节第四节 智力、智商和智慧智力、智商和智慧智力、智商和智慧智力、智商和智慧三、智慧三、智慧三、智慧三、智慧运用思维的方法！运用思维的方法！运用思维的方法！运用思维的方法！智商智商智商智商+ +情商；情商；情商；情商；无视智商，训练智力，感悟智慧无视智商，训练智力，感悟智慧无视智商，训练智力，感悟智慧无视智商，训练智力，感悟智慧2021/3/1045讲解：XX境境 界界明得失明得失明得失明得
43、失会造势会造势会造势会造势有见识有见识有见识有见识能做事能做事能做事能做事智慧智慧智慧智慧智慧智慧智力智力智力智力智力智力2021/3/1046讲解：XX第五节第五节第五节第五节 创新思维能力提升训练创新思维能力提升训练创新思维能力提升训练创新思维能力提升训练发散思维发散思维发散思维发散思维聚敛思维聚敛思维聚敛思维聚敛思维逆向变通思维逆向变通思维逆向变通思维逆向变通思维形象联想思维形象联想思维形象联想思维形象联想思维2021/3/1047讲解：XX复习思考题复习思考题1 1 1 1、简述人脑的构造和左、右脑的功能。、简述人脑的构造和左、右脑的功能。、简述人脑的构造和左、右脑的功能。、简述人脑的
44、构造和左、右脑的功能。2 2 2 2、思维的概念和形式是什么？、思维的概念和形式是什么？、思维的概念和形式是什么？、思维的概念和形式是什么？3 3 3 3、何谓创新思维，与常规思维相比有何特点？举例说明如何体现。、何谓创新思维，与常规思维相比有何特点？举例说明如何体现。、何谓创新思维，与常规思维相比有何特点？举例说明如何体现。、何谓创新思维，与常规思维相比有何特点？举例说明如何体现。4 4 4 4、结合自己策划实践的体会，谈谈如何提升创新思维能力？、结合自己策划实践的体会，谈谈如何提升创新思维能力？、结合自己策划实践的体会，谈谈如何提升创新思维能力？、结合自己策划实践的体会，谈谈如何提升创新思
45、维能力？5 5 5 5、试分析智力、智商与智慧的异同。、试分析智力、智商与智慧的异同。、试分析智力、智商与智慧的异同。、试分析智力、智商与智慧的异同。6 6 6 6、结合自身实际情况，分析自己属于左脑型人才还是右脑型人才，针对自身的、结合自身实际情况，分析自己属于左脑型人才还是右脑型人才，针对自身的、结合自身实际情况，分析自己属于左脑型人才还是右脑型人才，针对自身的、结合自身实际情况，分析自己属于左脑型人才还是右脑型人才，针对自身的特点制定一份训练右脑的计划。特点制定一份训练右脑的计划。特点制定一份训练右脑的计划。特点制定一份训练右脑的计划。7 7 7 7、根据自我创新思维能力的训练，你有什么
46、感受，什么灵感，请与大家分享。、根据自我创新思维能力的训练，你有什么感受，什么灵感，请与大家分享。、根据自我创新思维能力的训练，你有什么感受，什么灵感，请与大家分享。、根据自我创新思维能力的训练，你有什么感受，什么灵感，请与大家分享。2021/3/1048讲解：XX第三章第三章 创新思维的本质与过程创新思维的本质与过程第一节第一节第一节第一节 创新与创新思维创新与创新思维创新与创新思维创新与创新思维一、一、一、一、创新的概念创新的概念创新的概念创新的概念1.1.1.1.生产一种新的产品生产一种新的产品生产一种新的产品生产一种新的产品2.2.2.2.采用一种新技术（生产方式采用一种新技术（生产方
47、式采用一种新技术（生产方式采用一种新技术（生产方式/ / / /工艺流程）工艺流程）工艺流程）工艺流程）3.3.3.3.开辟新的市场开辟新的市场开辟新的市场开辟新的市场4.4.4.4.开拓并利用原材料或半成品的新的供应来源开拓并利用原材料或半成品的新的供应来源开拓并利用原材料或半成品的新的供应来源开拓并利用原材料或半成品的新的供应来源5.5.5.5.采用新的生产组织形式或管理方式采用新的生产组织形式或管理方式采用新的生产组织形式或管理方式采用新的生产组织形式或管理方式2021/3/1049讲解：XX第一节第一节第一节第一节 创新与创新思维创新与创新思维创新与创新思维创新与创新思维二、二、二、二
48、、知识创新及其特点知识创新及其特点知识创新及其特点知识创新及其特点 1.1.1.1.创新的起因和思想来源多样化创新的起因和思想来源多样化创新的起因和思想来源多样化创新的起因和思想来源多样化2.2.2.2.注重合作性战略注重合作性战略注重合作性战略注重合作性战略3.3.3.3.遵循用户成功、为用户创造价值的原则遵循用户成功、为用户创造价值的原则遵循用户成功、为用户创造价值的原则遵循用户成功、为用户创造价值的原则2021/3/1050讲解：XX第一节第一节第一节第一节 创新与创新思维创新与创新思维创新与创新思维创新与创新思维三、创新三、创新三、创新三、创新 发现发现发现发现 发明发明发明发明发现发
49、现发现发现认识原来宇宙间就有的事物、规律，属于客观向主观的转化、认识原来宇宙间就有的事物、规律，属于客观向主观的转化、认识原来宇宙间就有的事物、规律，属于客观向主观的转化、认识原来宇宙间就有的事物、规律，属于客观向主观的转化、知识的增加，是发明和创新的重要知识来源，但不一定能带来现实的经知识的增加，是发明和创新的重要知识来源，但不一定能带来现实的经知识的增加，是发明和创新的重要知识来源，但不一定能带来现实的经知识的增加，是发明和创新的重要知识来源，但不一定能带来现实的经济与社会效益。济与社会效益。济与社会效益。济与社会效益。发明发明发明发明一个新的人造装置或程序的创造，属于主观向客观的转化、一
50、个新的人造装置或程序的创造，属于主观向客观的转化、一个新的人造装置或程序的创造，属于主观向客观的转化、一个新的人造装置或程序的创造，属于主观向客观的转化、知识的运用，虽然可以取得专利，但不一定能产生经济和社会效益。知识的运用，虽然可以取得专利，但不一定能产生经济和社会效益。知识的运用，虽然可以取得专利，但不一定能产生经济和社会效益。知识的运用，虽然可以取得专利，但不一定能产生经济和社会效益。创新创新创新创新具有发现或发明的某些特征，创造和执行一种新方案，是一具有发现或发明的某些特征，创造和执行一种新方案，是一具有发现或发明的某些特征，创造和执行一种新方案，是一具有发现或发明的某些特征，创造和执
51、行一种新方案，是一种具有经济和社会目标导向的行为。种具有经济和社会目标导向的行为。种具有经济和社会目标导向的行为。种具有经济和社会目标导向的行为。2021/3/1051讲解：XX第二节第二节第二节第二节 创新思维与策划思维创新思维与策划思维创新思维与策划思维创新思维与策划思维一、一、一、一、创新思维的概念创新思维的概念创新思维的概念创新思维的概念 2021/3/1052讲解：XX第二节第二节第二节第二节 创新思维与策划思维创新思维与策划思维创新思维与策划思维创新思维与策划思维二、创新思维的基本特征二、创新思维的基本特征二、创新思维的基本特征二、创新思维的基本特征 1.1.1.1.创新性创新性创
52、新性创新性2.2.2.2.超越性超越性超越性超越性2021/3/1053讲解：XX第二节第二节第二节第二节 创新思维与策划思维创新思维与策划思维创新思维与策划思维创新思维与策划思维三、创新思维的作用三、创新思维的作用三、创新思维的作用三、创新思维的作用 不断地增加人类知识的总量，不断推进人类认识世界的水平不断地增加人类知识的总量，不断推进人类认识世界的水平不断地增加人类知识的总量，不断推进人类认识世界的水平不断地增加人类知识的总量，不断推进人类认识世界的水平不断地提高人类的认识能力不断地提高人类的认识能力不断地提高人类的认识能力不断地提高人类的认识能力为实践开辟新的局面为实践开辟新的局面为实践
53、开辟新的局面为实践开辟新的局面将来人类的主要活动方式和内容将来人类的主要活动方式和内容将来人类的主要活动方式和内容将来人类的主要活动方式和内容2021/3/1054讲解：XX第二节第二节第二节第二节 创新思维与策划思维创新思维与策划思维创新思维与策划思维创新思维与策划思维四、四、四、四、策划思维就是创新思维策划思维就是创新思维策划思维就是创新思维策划思维就是创新思维 1.1.策划思维的体系性策划思维的体系性策划思维的体系性策划思维的体系性一个指针：发散思维一个指针：发散思维一个指针：发散思维一个指针：发散思维用于解决思维的方向性即策划的对象与目标用于解决思维的方向性即策划的对象与目标用于解决思
54、维的方向性即策划的对象与目标用于解决思维的方向性即策划的对象与目标两条策略：辨证思维、横纵思维两条策略：辨证思维、横纵思维两条策略：辨证思维、横纵思维两条策略：辨证思维、横纵思维提供宏观的哲学指导和微观的心理加工策略提供宏观的哲学指导和微观的心理加工策略提供宏观的哲学指导和微观的心理加工策略提供宏观的哲学指导和微观的心理加工策略三种思维：形象思维三种思维：形象思维三种思维：形象思维三种思维：形象思维 直觉思维直觉思维直觉思维直觉思维 逻辑思维逻辑思维逻辑思维逻辑思维用于构成创造性思维过程的主体用于构成创造性思维过程的主体用于构成创造性思维过程的主体用于构成创造性思维过程的主体2021/3/10
55、55讲解：XX第二节第二节第二节第二节 创新思维与策划思维创新思维与策划思维创新思维与策划思维创新思维与策划思维四、四、四、四、策划思维就是创新思维策划思维就是创新思维策划思维就是创新思维策划思维就是创新思维 2.2.策划思维的差异性策划思维的差异性策划思维的差异性策划思维的差异性利益性利益性利益性利益性竞争性竞争性竞争性竞争性奇胜性奇胜性奇胜性奇胜性2021/3/1056讲解：XX第三节第三节第三节第三节 策划思维的能力培养策划思维的能力培养策划思维的能力培养策划思维的能力培养 一、一、一、一、发散思维的培养发散思维的培养 同中求异同中求异同中求异同中求异正向求反正向求反正向求反正向求反多向
56、辐射多向辐射多向辐射多向辐射2021/3/1057讲解：XX第三节第三节第三节第三节 策划思维的能力培养策划思维的能力培养策划思维的能力培养策划思维的能力培养 二、二、二、二、形象思维、直觉思维和逻辑思维的培养形象思维、直觉思维和逻辑思维的培养2021/3/1058讲解：XX第三节第三节第三节第三节 策划思维的能力培养策划思维的能力培养策划思维的能力培养策划思维的能力培养 三、三、三、三、辩证思维的培养辩证思维的培养 1.1.唯物观点唯物观点唯物观点唯物观点2.2.对立统一观点对立统一观点对立统一观点对立统一观点3.3.联系与发展的观点联系与发展的观点联系与发展的观点联系与发展的观点2021/
57、3/1059讲解：XX第三节第三节第三节第三节 策划思维的能力培养策划思维的能力培养策划思维的能力培养策划思维的能力培养 四、四、四、四、横纵思维的培养横纵思维的培养2021/3/1060讲解：XX第四节第四节第四节第四节 策划思维的基本过程策划思维的基本过程策划思维的基本过程策划思维的基本过程 一、一、一、一、创新思维的四大阶段创新思维的四大阶段 1.1.准备阶段准备阶段准备阶段准备阶段2.2.酝酿阶段酝酿阶段酝酿阶段酝酿阶段3.3.豁朗阶段豁朗阶段豁朗阶段豁朗阶段4.4.检验阶段检验阶段检验阶段检验阶段2021/3/1061讲解：XX第四节第四节第四节第四节 策划思维的基本过程策划思维的基
58、本过程策划思维的基本过程策划思维的基本过程 二、典型的二、典型的二、典型的二、典型的“思维过程说思维过程说思维过程说思维过程说” ” ” ” 1.1.“三境界三境界三境界三境界”法法法法2.2.5W2H5W2H法法法法3.3.行停法（行停法（行停法（行停法（gonging-stopping methodgonging-stopping method）4.4.六顶思维帽法（六顶思维帽法（六顶思维帽法（六顶思维帽法（lateral thinkinglateral thinking）5.5.头脑风暴法（头脑风暴法（头脑风暴法（头脑风暴法（Brain-stormingBrain-storming）20
59、21/3/1062讲解：XX第五节第五节第五节第五节 创新思维技法与类型创新思维技法与类型创新思维技法与类型创新思维技法与类型1.1.研究类创新技法研究类创新技法研究类创新技法研究类创新技法2.2.激励类创新技法激励类创新技法激励类创新技法激励类创新技法3.3.取向类创新技法取向类创新技法取向类创新技法取向类创新技法4.4.组合类创新技法组合类创新技法组合类创新技法组合类创新技法5.5.类比类创新技法类比类创新技法类比类创新技法类比类创新技法6.6.联想类创新技法联想类创新技法联想类创新技法联想类创新技法7.7.设计类创新技法设计类创新技法设计类创新技法设计类创新技法8.8.综合类创新技法综合
60、类创新技法综合类创新技法综合类创新技法9.9.设问类创新技法设问类创新技法设问类创新技法设问类创新技法10.10.系统类创新技法系统类创新技法系统类创新技法系统类创新技法2021/3/1063讲解：XX第五节第五节第五节第五节 创新思维技法与类型创新思维技法与类型创新思维技法与类型创新思维技法与类型“和田创造十二技法和田创造十二技法”2021/3/1064讲解：XX1.1.1.1.加一加：加一加：加一加：加一加：在原有基础上再改进就是创新在原有基础上再改进就是创新在原有基础上再改进就是创新在原有基础上再改进就是创新 2.2.2.2.减一减：减一减：减一减：减一减：减轻、减少、省略不必要的减轻、
61、减少、省略不必要的减轻、减少、省略不必要的减轻、减少、省略不必要的 3.3.3.3.扩一扩：扩一扩：扩一扩：扩一扩：功能、用途、使用领域扩大功能、用途、使用领域扩大功能、用途、使用领域扩大功能、用途、使用领域扩大 4.4.4.4.变一变：变一变：变一变：变一变：改变方式、手段、颜色、味道、程序改变方式、手段、颜色、味道、程序改变方式、手段、颜色、味道、程序改变方式、手段、颜色、味道、程序 5.5.5.5.改一改：改一改：改一改：改一改：吹毛求疵，能够、完善到更精细吹毛求疵，能够、完善到更精细吹毛求疵，能够、完善到更精细吹毛求疵，能够、完善到更精细 6.6.6.6.缩一缩：缩一缩：缩一缩：缩一缩
62、：压缩、缩小、降低压缩、缩小、降低压缩、缩小、降低压缩、缩小、降低 7.7.7.7.联一联：联一联：联一联：联一联：把似乎不相干的事物拉配起来把似乎不相干的事物拉配起来把似乎不相干的事物拉配起来把似乎不相干的事物拉配起来 8.8.8.8.学一学：学一学：学一学：学一学：进行有目标的借鉴、移植、综合进行有目标的借鉴、移植、综合进行有目标的借鉴、移植、综合进行有目标的借鉴、移植、综合 9.9.9.9.代一代：代一代：代一代：代一代：用别的工具、材料、人员、场合来代替用别的工具、材料、人员、场合来代替用别的工具、材料、人员、场合来代替用别的工具、材料、人员、场合来代替 10.10.10.10.搬一搬
63、：搬一搬：搬一搬：搬一搬：换个地方、时间、对象来使用换个地方、时间、对象来使用换个地方、时间、对象来使用换个地方、时间、对象来使用 11.11.11.11.反一反：反一反：反一反：反一反：颠倒现有的顺序、形式、程序颠倒现有的顺序、形式、程序颠倒现有的顺序、形式、程序颠倒现有的顺序、形式、程序 12.12.12.12.定一定：定一定：定一定：定一定：将原有的界限、标准定得更加明细将原有的界限、标准定得更加明细将原有的界限、标准定得更加明细将原有的界限、标准定得更加明细 2021/3/1065讲解：XX第四章第四章 创意原理与基本规律创意原理与基本规律第一节第一节第一节第一节 创意的原理与特性创意
64、的原理与特性创意的原理与特性创意的原理与特性 一、一、一、一、创意是什么？创意是什么？ 2021/3/1066讲解：XX第一节第一节第一节第一节 创意的原理与特性创意的原理与特性创意的原理与特性创意的原理与特性 二、创意的理论二、创意的理论二、创意的理论二、创意的理论1.1.魔岛理论魔岛理论魔岛理论魔岛理论2.2.天才理论天才理论天才理论天才理论3.3.迁移理论迁移理论迁移理论迁移理论4.4.变通理论变通理论变通理论变通理论5.5.元素组合理论元素组合理论元素组合理论元素组合理论2021/3/1067讲解：XX第二节第二节第二节第二节 创意的基本规律创意的基本规律创意的基本规律创意的基本规律
65、一、创意的基本规律一、创意的基本规律一、创意的基本规律一、创意的基本规律 1.1.择优律择优律择优律择优律2.2.相似律相似律相似律相似律3.3.综合律综合律综合律综合律4.4.对应律对应律对应律对应律2021/3/1068讲解：XX第二节第二节第二节第二节 创意的基本规律创意的基本规律创意的基本规律创意的基本规律 二、二、二、二、创意实现的原则创意实现的原则创意实现的原则创意实现的原则 1.USP1.USP原则原则原则原则2.ROI2.ROI原则原则原则原则3.3.共鸣原则共鸣原则共鸣原则共鸣原则2021/3/1069讲解：XX第三节第三节第三节第三节 创意过程与技法创意过程与技法创意过程与
66、技法创意过程与技法 一、一、一、一、创意产生的三要素创意产生的三要素创意产生的三要素创意产生的三要素 环境环境环境环境动机动机动机动机方法方法方法方法2021/3/1070讲解：XX2021/3/1071讲解：XX第三节第三节第三节第三节 创意过程与技法创意过程与技法创意过程与技法创意过程与技法 二、创意的过程二、创意的过程二、创意的过程二、创意的过程 创意完全是把事物原来的许多旧要素作新的组合。创意完全是把事物原来的许多旧要素作新的组合。创意完全是把事物原来的许多旧要素作新的组合。创意完全是把事物原来的许多旧要素作新的组合。必须具有把事物旧要素予以新的组合的能力。必须具有把事物旧要素予以新的
67、组合的能力。必须具有把事物旧要素予以新的组合的能力。必须具有把事物旧要素予以新的组合的能力。2021/3/1072讲解：XX2021/3/1073讲解：XX第三节第三节第三节第三节 创意过程与技法创意过程与技法创意过程与技法创意过程与技法 三、创意的典型技法三、创意的典型技法三、创意的典型技法三、创意的典型技法 2021/3/1074讲解：XX第四节第四节第四节第四节 创意经济与产业发展创意经济与产业发展创意经济与产业发展创意经济与产业发展 一、一、一、一、创意产业的概念创意产业的概念创意产业的概念创意产业的概念1.1.创意产品具有需求的不确定性创意产品具有需求的不确定性创意产品具有需求的不确
68、定性创意产品具有需求的不确定性2.2.创意产业的创意者十分关注自己的产品创意产业的创意者十分关注自己的产品创意产业的创意者十分关注自己的产品创意产业的创意者十分关注自己的产品3.3.创意产品不是单一要素的产品，其完成需要多种技能创意产品不是单一要素的产品，其完成需要多种技能创意产品不是单一要素的产品，其完成需要多种技能创意产品不是单一要素的产品，其完成需要多种技能4.4.创意产品特别关注自身的独特性和差异性创意产品特别关注自身的独特性和差异性创意产品特别关注自身的独特性和差异性创意产品特别关注自身的独特性和差异性5.5.创意产品注重纵向区分的技巧创意产品注重纵向区分的技巧创意产品注重纵向区分的
69、技巧创意产品注重纵向区分的技巧6.6.时间因素对于一个创意产品的传播销售具有重大意义时间因素对于一个创意产品的传播销售具有重大意义时间因素对于一个创意产品的传播销售具有重大意义时间因素对于一个创意产品的传播销售具有重大意义7.7.创意产品的存续具有持久性与营利的长期性创意产品的存续具有持久性与营利的长期性创意产品的存续具有持久性与营利的长期性创意产品的存续具有持久性与营利的长期性2021/3/1075讲解：XX第四节第四节第四节第四节 创意经济与产业发展创意经济与产业发展创意经济与产业发展创意经济与产业发展 二、二、二、二、创意产业的发展创意产业的发展创意产业的发展创意产业的发展 2021/3
70、/1076讲解：XX第四节第四节第四节第四节 创意经济与产业发展创意经济与产业发展创意经济与产业发展创意经济与产业发展 三、三、三、三、我国创意产业发展现状我国创意产业发展现状我国创意产业发展现状我国创意产业发展现状 2021/3/1077讲解：XX第五章第五章 策划思维结构与运用策划思维结构与运用 第一节第一节第一节第一节 策划思维的结构状态策划思维的结构状态策划思维的结构状态策划思维的结构状态 一、思维结构一、思维结构一、思维结构一、思维结构 四大要素四大要素统一统一统一统一程序程序程序程序角度角度角度角度状态状态状态状态2021/3/1078讲解：XX第一节第一节第一节第一节 策划思维的
71、结构状态策划思维的结构状态策划思维的结构状态策划思维的结构状态 二、思维程序二、思维程序二、思维程序二、思维程序整理整理整理整理搜集搜集搜集搜集判断判断判断判断创新创新创新创新2021/3/1079讲解：XX策划案的运作流程3策划的类型划分1策划的程序与步骤2商务策划的运作程序2021/3/1080讲解：XX策划案的运作流程3策划的类型划分1策划的程序与步骤2商务策划的运作程序2021/3/1081讲解：XX1策划的类型划分政治策划政治策划1军事策划军事策划2科技策划科技策划3策划的五种类型商务策划商务策划4生涯策划生涯策划52021/3/1082讲解：XX1策划的类型划分现代商务策划现代商务
72、策划五大领域五大领域十项专题十项专题战略策划生态策划融资策划管理策划营销策划广告策划品牌策划市场定位是策划销售渠道策划市场推广策划促销策划公关策划企业形象策划企业文化策划企业重组策划2021/3/1083讲解：XX1策划的类型划分商务策划的类型划分1. 全程策划（解决企业或经济组织总体发展的系统策划）2. 领域策划（解决企业或经济组织某个经营领域的策划，如五大领域中的点）3. 专项或专题策划（解决企业或经济组织在经营中某个环节或某个专题的策划）范围1. 战略策划（解决企业或经济组织“做什么”的策划）2. 战术策划（解决企业或经济组织“怎么做”的策划）3. 实施策划（解决企业或经济组织“如何做好
73、”的策划）对象1. 调查类业务策划（解决现状调查、主题调查、可能性调查等策划）2. 分析、判断类业务策划（解决现状分析、问题分析、假设分析等策划）3. 实施类业务策划（解决实施计划、方案组合策划）业务2021/3/1084讲解：XX1策划的类型划分商务策划的类型划分1. 周期性策划（如每一年度必须进行的年度销售策划）2. 重复性策划（如面对政府、公众、社会的公关策划）3. 一次性策划（如新闻发布会的策划）频度1. 委托性策划（上级安排或其他经济组织委托的策划）2. 自主性策划（也可称为“先期策划”，是策划人预见性的可以交易的策划 ）需求1. 处方型策划（解决已发生问题的策划）2. 开发型策划（
74、开发面向未来的策划，类似于“自主型策划” ）3. 预防型策划（防止未来问题发生的策划，如公共关系的策划）4. 改善型策划（针对现状，寻求改善、提高的策划）性质2021/3/1085讲解：XX策划案的运作流程3策划的类型划分1策划的程序与步骤2商务策划的运作程序2021/3/1086讲解：XX2策划的程序与步骤发现分析问题制定目标设计方案选择方案实施方案发现新目标发现新目标修订或提出新目标修订或提出新目标2021/3/1087讲解：XX2策划的程序与步骤一、制定目标1. 做好策划准备a.定题（有效确定课题对象）b.计划（5W2H）2. 明确策划主题a.抓住重点b.细化问题c.换位思考3. 量化策
75、划目标a.目标不要偏高或求全b.目标之间不应有矛盾c.目标的设定和实现应有优先顺序2021/3/1088讲解：XX2策划的程序与步骤不择手段、最大限度地对相关资料进行收集打捞。对全部资料进行客观地理解和排列。在整理的基础上，首先做出定性化的判断（优劣势）搜集整理判断创新克服劣势，发挥优势，形成新的问题解决方案。二、设计策划方案策划思维程序2021/3/1089讲解：XX2策划的程序与步骤二、设计策划方案1.从现有条件 和能力出发根据自身现有的条件、具备的能力进行设计，尽可能地挖掘内部潜力，合理地利用外部条件，学会借势、造势。2. 方案要齐全 各具特色3. 精心编写 策划书一个问题至少要有两个以
76、上策划方案，每个方案都要有自己的特色，以适应某种实际情况的需要。文字简明扼要、逻辑合理清晰、主题鲜明，同时辅以必要的视觉化说明（如图表、实物照片、设计模型）2021/3/1090讲解：XX2策划的程序与步骤三、选择策划方案1.目标原则优秀的策划方案，每一步都应围绕如何实现目标来展开，既不能相悖，也不能相离。2. 可行性原则3. 价值原则要求策划方案既是建立在实际条件之上，根据现有能力可以实现，又要有一定的挑战性，“虚构变成现实”具有合理途径。既投入与产出的比例是否合适，既要追求经济效益，也要有好的社会效益。最好的未必是最优的，最优的应该是最适合自己的，现实可行的，而且是风险小、副作用少。4.
77、择优原则2021/3/1091讲解：XX2策划的程序与步骤四、实施策划方案1.要有监督保证从上到下各环节的责、权、利必须明确，使各环节不出差错或出了差错也能及时改进。2. 要有防范措施3. 要有评估措施策划方案过程中存在许多不确定因素，有时甚至不得不停止执行原方案，所以必须有备用方案。策划人员应及时对各项措施的执行效果进行评估，以便对方案进行必要的调整修正。总结经验教训，为下一次策划提供借鉴；做出一份策划总结报告书，检验报告预测与结果的差异。4. 要有反馈修正2021/3/1092讲解：XX策划案的运作流程3策划的类型划分1策划的程序与步骤2商务策划的运作程序2021/3/1093讲解：XX项
78、目小组会修 改根据客户要求修改审 议提 交协助实施反 馈修 正客 户与客户接触项目初步分析撰写项目建议书双方确定合作意向签订合同组建项目小组二手资料收集二手资料分析演示内容A.项目目标B.作业内容C.作业方法D.时间速度E.人员配备F.项目预算A.根据客户实际情况确定小组成员B.确定项目负责人营销策划初步拟定促销方案撰写营销方案市场研究项目诊断与方案研究深度资料分析寻找解决方案提出诊断报告A.市场分析B.环境分析C.行业分析D.政策分析E.需求分析营销策划工作流程2021/3/1094讲解：XX第二节第二节第二节第二节 思维导图及其运用思维导图及其运用思维导图及其运用思维导图及其运用 一、思维
79、导图一、思维导图一、思维导图一、思维导图 1 1突出重点突出重点突出重点突出重点2 2使用联想使用联想使用联想使用联想3 3清晰明白清晰明白清晰明白清晰明白4 4形成个人风格形成个人风格形成个人风格形成个人风格2021/3/1095讲解：XX第二节第二节第二节第二节 思维导图及其运用思维导图及其运用思维导图及其运用思维导图及其运用 二、二、二、二、其他脑图其他脑图其他脑图其他脑图 1 1因果图因果图因果图因果图2 2OKOK图图图图2021/3/1096讲解：XX知己知己知彼知彼正正合合奇奇胜胜策 划目 标2021/3/1097讲解：XX第二节第二节第二节第二节 思维导图及其运用思维导图及其运
80、用思维导图及其运用思维导图及其运用 三、三、三、三、思维导图运用方法思维导图运用方法思维导图运用方法思维导图运用方法 1 1认定中心主题认定中心主题认定中心主题认定中心主题2 2将概念排序将概念排序将概念排序将概念排序3 3将其余的概念一层一层的排放在列表上将其余的概念一层一层的排放在列表上将其余的概念一层一层的排放在列表上将其余的概念一层一层的排放在列表上4 4开始制作思维导图开始制作思维导图开始制作思维导图开始制作思维导图5 5随后将往下的二、三、四层的随后将往下的二、三、四层的随后将往下的二、三、四层的随后将往下的二、三、四层的“子概念子概念子概念子概念”放置在思维导图上放置在思维导图上
81、放置在思维导图上放置在思维导图上2021/3/1098讲解：XX第二节第二节第二节第二节 思维导图及其运用思维导图及其运用思维导图及其运用思维导图及其运用 三、三、三、三、思维导图运用方法思维导图运用方法思维导图运用方法思维导图运用方法 6 6将概念写在连线上将概念写在连线上将概念写在连线上将概念写在连线上7 7重新整理思维导图的结构重新整理思维导图的结构重新整理思维导图的结构重新整理思维导图的结构8. 8. 为配置在不同分支的概念，寻找有意义的为配置在不同分支的概念，寻找有意义的为配置在不同分支的概念，寻找有意义的为配置在不同分支的概念，寻找有意义的“横向连结横向连结横向连结横向连结”，并在
82、线上用连结字写上关系，并在线上用连结字写上关系，并在线上用连结字写上关系，并在线上用连结字写上关系9. 9. 仔细、具体的例子可以用简图或代表符号附在概念上，仔细、具体的例子可以用简图或代表符号附在概念上，仔细、具体的例子可以用简图或代表符号附在概念上，仔细、具体的例子可以用简图或代表符号附在概念上，不需要图圈来代表不需要图圈来代表不需要图圈来代表不需要图圈来代表2021/3/1099讲解：XX2021/3/10100讲解：XX2021/3/10101讲解：XX2021/3/10102讲解：XX第三节第三节第三节第三节 商务策划思维模型商务策划思维模型商务策划思维模型商务策划思维模型 一、一、
83、一、一、思维策划模型的含义思维策划模型的含义思维策划模型的含义思维策划模型的含义 1.1.知己（知己（知己（知己（J J）2.2.知彼（知彼（知彼（知彼（B B）3.3.正合（正合（正合（正合（Z Z）4.4.奇胜（奇胜（奇胜（奇胜（QQ）2021/3/10103讲解：XX 知己因素（知己因素（知己因素（知己因素（J J J J） 知彼因素（知彼因素（B B）经验经验经验经验知识知识知识知识关系关系关系关系信息信息信息信息对象内关联对象内关联对象内关联对象内关联对象外关联对象外关联对象外关联对象外关联 客观环境客观环境客观环境客观环境 竞争对手竞争对手竞争对手竞争对手正合因素（正合因素（正合因
84、素（正合因素（Z Z Z Z）奇胜因素（奇胜因素（奇胜因素（奇胜因素（Q Q Q Q）有形资源有形资源有形资源有形资源无形资源无形资源无形资源无形资源显在优势显在优势显在优势显在优势潜在优势潜在优势潜在优势潜在优势创新方法创新方法创新方法创新方法预见力预见力预见力预见力创意力创意力创意力创意力应变力应变力应变力应变力2021/3/10104讲解：XX第三节第三节第三节第三节 商务策划思维模型商务策划思维模型商务策划思维模型商务策划思维模型 二、二、二、二、四维策划模型定性分析四维策划模型定性分析四维策划模型定性分析四维策划模型定性分析 2021/3/10105讲解：XX第四节第四节第四节第四节
85、 商务策划实战案例商务策划实战案例商务策划实战案例商务策划实战案例 一、个人生涯策划一、个人生涯策划一、个人生涯策划一、个人生涯策划二、项目经营策划二、项目经营策划二、项目经营策划二、项目经营策划三、企业经营策划三、企业经营策划三、企业经营策划三、企业经营策划四、资本经营策划四、资本经营策划四、资本经营策划四、资本经营策划2021/3/10106讲解：XX第六章第六章 商务策划的方法商务策划的方法 第一节第一节第一节第一节 方法的意义方法的意义方法的意义方法的意义 一、一、一、一、方法的特性方法的特性方法的特性方法的特性目的目的目的目的是方法的灵魂和主旨，它决定着程序、格式和规则，是方法的灵魂
86、和主旨，它决定着程序、格式和规则，是方法的灵魂和主旨，它决定着程序、格式和规则，是方法的灵魂和主旨，它决定着程序、格式和规则，其他要素都是为目的服务并随目的的改变而变化其他要素都是为目的服务并随目的的改变而变化其他要素都是为目的服务并随目的的改变而变化其他要素都是为目的服务并随目的的改变而变化知识知识知识知识是方法的基础和前提，它为目的、程序、格式、规则是方法的基础和前提，它为目的、程序、格式、规则是方法的基础和前提，它为目的、程序、格式、规则是方法的基础和前提，它为目的、程序、格式、规则提供经验和理论，并可以直接转化为方法提供经验和理论，并可以直接转化为方法提供经验和理论，并可以直接转化为方
87、法提供经验和理论，并可以直接转化为方法2021/3/10107讲解：XX第六章第六章 商务策划的方法商务策划的方法 第一节第一节第一节第一节 方法的意义方法的意义方法的意义方法的意义 一、一、一、一、方法的特性方法的特性方法的特性方法的特性程序程序程序程序是实施方法过程的规定，它标志着方法所经过的途径是实施方法过程的规定，它标志着方法所经过的途径是实施方法过程的规定，它标志着方法所经过的途径是实施方法过程的规定，它标志着方法所经过的途径格式是目的由一种程序过渡到另一程序的中介和桥梁格式是目的由一种程序过渡到另一程序的中介和桥梁格式是目的由一种程序过渡到另一程序的中介和桥梁格式是目的由一种程序过
88、渡到另一程序的中介和桥梁规则规则规则规则是方法中诸要素的法约，它规定着方法的适用范围，是方法中诸要素的法约，它规定着方法的适用范围，是方法中诸要素的法约，它规定着方法的适用范围，是方法中诸要素的法约，它规定着方法的适用范围，从总体上全面规范着主体的行为从总体上全面规范着主体的行为从总体上全面规范着主体的行为从总体上全面规范着主体的行为2021/3/10108讲解：XX第一节第一节第一节第一节 方法的意义方法的意义方法的意义方法的意义 一、一、一、一、方法的特性方法的特性方法的特性方法的特性 目的性目的性目的性目的性主观和客观的统一性主观和客观的统一性主观和客观的统一性主观和客观的统一性层次性层
89、次性层次性层次性2021/3/10109讲解：XX第一节第一节第一节第一节 方法的意义方法的意义方法的意义方法的意义 二、二、二、二、方法论的策划意义方法论的策划意义方法论的策划意义方法论的策划意义 元科学元科学元科学元科学 亚科学亚科学亚科学亚科学元方法论元方法论元方法论元方法论 亚方法论亚方法论亚方法论亚方法论 季方法论季方法论季方法论季方法论2021/3/10110讲解：XX商务策划的专用方法2商务策划的一般方法1商务策划的方法2021/3/10111讲解：XX1商务策划的一般方法系统分析法系统分析法1综合分析法综合分析法2逻辑分析法逻辑分析法3人文法人文法4体式法体式法5一、商务策划的
90、一般方法2021/3/10112讲解：XX2商务策划的专用方法商务策划专用方法罗列分解法罗列分解法1重点强化法重点强化法2借势增值法借势增值法3逆向变通法逆向变通法4连环伏笔法连环伏笔法5移植模仿法移植模仿法6二、2021/3/10113讲解：XX2商务策划的专用方法1. 罗列分解法 就是把一个整体的商务过程分解成若干个步骤或相对独立的商务子过程，或把一个整体的商务内容分解成若干个相对独立的商务子内容。也就是把碰到的问题所涉及的方方面面，尽量周全细致地把碰到的问题所涉及的方方面面，尽量周全细致地进行罗列分解进行罗列分解，以求把问题简单化、明朗化，从而找到突破口找到突破口。（尤伯罗斯个人策划第2
91、3届奥运会 / 超女）2021/3/10114讲解：XX2商务策划的专用方法1. 罗列分解法2. 重点强化法独特销售主张USP2021/3/10115讲解：XX2商务策划的专用方法2. 重点强化法 就是解决商务问题要抓住特点或重点，善于从策划对象的一点从策划对象的一点强化突破强化突破。策划的难处就在于能否找到这个独特点，并且能否把这个独特点张扬地传播出去，以求获得目标对象的关注、重视，产生兴趣和欲望，从而达成商业目的。（雅客V9 / 肯德基 / 碧桂园）2021/3/10116讲解：XX2商务策划的专用方法3. 借势增值法 在策划的罗列和细分过程中，努力寻找外部环境资源，乃至创造出更加有利于策
92、划对象的环境背景，提升目标价值，从而使其效果和利益更加显著；并把这些资源整合、捆绑或嫁接到策划对象的市场形象或商务行为过程中。也就是让策划对象因借助客观的资源、让策划对象因借助客观的资源、势能、背景，从而获得更高的市场价值和目标对象的心理价值认同势能、背景，从而获得更高的市场价值和目标对象的心理价值认同，成为现代商务策划的市场导向。2021/3/10117讲解：XX2商务策划的专用方法（奶粉事件）借 名人政府名牌节日事件对手之势（精工与西铁城）（春节 / 中秋 / 情人节 ）（intel迅驰内核）（尼克松与百事可乐）（精神 / 政策 / 公益）2021/3/10118讲解：XX2商务策划的专用
93、方法4. 逆向变通法 就是不以原有的方向思路为坚持，改换看待这个策划对象的角不以原有的方向思路为坚持，改换看待这个策划对象的角度，反向逆行重新设立策划课题，再加以策划度，反向逆行重新设立策划课题，再加以策划。许多策划任务，靠客户自身群体力量长时间得不到答案时，对于策划人来说也是难以解决的，所以此时不妨把当前的思维角度、方向、内容、途径、目标等反过来，反向逆行寻找解决问题的方案。只有回避这个问题，换个角度进行策划，才能出奇制胜。（大英图书馆迁址 / “亚都”妙算取津门）2021/3/10119讲解：XX2商务策划的专用方法 经典案例：经典案例：大英图书馆迁址大英图书馆迁址 搬迁费：搬迁费： 20
94、0200万英镑万英镑 资资 金：金： 100100万英镑万英镑 缺缺 口：口： 100100万英镑万英镑老馆新 馆2021/3/10120讲解：XX2商务策划的专用方法如何策划？如何策划？ 泰晤士报泰晤士报一则广告一则广告为庆祝新馆成立，自即日起，大为庆祝新馆成立，自即日起，大不列颠图书馆向市民无限量借阅。不列颠图书馆向市民无限量借阅。条件：条件：3 3个月内请送回新馆。个月内请送回新馆。 策划结果：节余策划结果：节余50万英镑万英镑2021/3/10121讲解：XX2商务策划的专用方法5. 连环伏笔法 就是在实施当前策划时，把真实的策划意图掩藏起来，达到更把真实的策划意图掩藏起来，达到更大的
95、策划目的大的策划目的。要实现策划思路步步为营，高潮迭起，必须有一连串的“点子”连环出击，始终为下一个可能出现的环境需求或者变化留有伏笔，一切尽在策划人的“预料之中”。（长城饭店 /明砸 “大奔”、暗扬“武野” ）2021/3/10122讲解：XX2商务策划的专用方法6. 移植模仿法 就是以某一领域或地区已经成功的产品、事物、模式、项目为以某一领域或地区已经成功的产品、事物、模式、项目为模板，进行本土化、个性化复制，模仿运用到当前的策划对象上模板，进行本土化、个性化复制，模仿运用到当前的策划对象上。移植法又分为直接移植和间接移植两种：直接移植是学习的过程，也是全面抄袭的过程；间接移植不仅是学习的
96、过程，还包括创造的过程，是策划者通过对事物相似性的发现，套用某一事物的规律的结果。（套餐张家界黄龙洞的定海神针）2021/3/10123讲解：XX叶文智点石成金2021/3/10124讲解：XX能有效去除血能有效去除血能有效去除血能有效去除血渍，衣领袖口渍，衣领袖口渍，衣领袖口渍，衣领袖口污渍，汗渍，污渍，汗渍，污渍，汗渍，污渍，汗渍，油渍，果渍，油渍，果渍，油渍，果渍，油渍，果渍，酒渍，调料渍，酒渍，调料渍，酒渍，调料渍，酒渍，调料渍，奶渍，饮料渍，奶渍，饮料渍，奶渍，饮料渍，奶渍，饮料渍，冰淇淋渍，水冰淇淋渍，水冰淇淋渍，水冰淇淋渍，水彩颜料渍等多彩颜料渍等多彩颜料渍等多彩颜料渍等多种日常
97、和特殊种日常和特殊种日常和特殊种日常和特殊的的的的99999999种顽渍种顽渍种顽渍种顽渍2021/3/10125讲解：XX2021/3/10126讲解：XX2021/3/10127讲解：XX第四节第四节第四节第四节 策划方法整合运用案例策划方法整合运用案例策划方法整合运用案例策划方法整合运用案例 一、策划思路一、策划思路二、策划过程二、策划过程三、方法解析三、方法解析2021/3/10128讲解：XX第七章第七章 商务策划书的写作商务策划书的写作 第一节第一节第一节第一节 策划书的结构与类型策划书的结构与类型策划书的结构与类型策划书的结构与类型 5W3H5W3H2021/3/10129讲解：
98、XXWhatWhat（什么）（什么）（什么）（什么）策划的目的、主题、方式策划的目的、主题、方式策划的目的、主题、方式策划的目的、主题、方式WhoWho（谁）（谁）（谁）（谁）策划的主体、客体、相关人员策划的主体、客体、相关人员策划的主体、客体、相关人员策划的主体、客体、相关人员WhereWhere（何处）（何处）（何处）（何处）策划的实施场所策划的实施场所策划的实施场所策划的实施场所whenwhen（何时）（何时）（何时）（何时）策划的实施时间策划的实施时间策划的实施时间策划的实施时间WhyWhy（为什么）（为什么）（为什么）（为什么）策划的假设、原因、可行性策划的假设、原因、可行性策划的假
99、设、原因、可行性策划的假设、原因、可行性HowHow（如何）（如何）（如何）（如何）策划的原理、方法和系统流程策划的原理、方法和系统流程策划的原理、方法和系统流程策划的原理、方法和系统流程HowHow？！（怎样）？！（怎样）？！（怎样）？！（怎样）策划的精彩性、独特性、新颖性策划的精彩性、独特性、新颖性策划的精彩性、独特性、新颖性策划的精彩性、独特性、新颖性How muchHow much（多少）（多少）（多少）（多少）策划方案实施的预算（策划费另计）策划方案实施的预算（策划费另计）策划方案实施的预算（策划费另计）策划方案实施的预算（策划费另计）2021/3/10130讲解：XX第一节第一节第
100、一节第一节 策划书的结构与类型策划书的结构与类型策划书的结构与类型策划书的结构与类型 一、策划书的结构与内容一、策划书的结构与内容一、策划书的结构与内容一、策划书的结构与内容1.1.封面。封面。封面。封面。2.2.内容提要。内容提要。内容提要。内容提要。3.3.目录。目录。目录。目录。4.4.宗旨。宗旨。宗旨。宗旨。5.5.主体内容。主体内容。主体内容。主体内容。2021/3/10131讲解：XX第一节第一节第一节第一节 策划书的结构与类型策划书的结构与类型策划书的结构与类型策划书的结构与类型 一、策划书的结构与内容一、策划书的结构与内容一、策划书的结构与内容一、策划书的结构与内容6.6.预算
101、。预算。预算。预算。7.7.实施进度表。实施进度表。实施进度表。实施进度表。 8.8.管理网络图和有关人员职位分配表。管理网络图和有关人员职位分配表。管理网络图和有关人员职位分配表。管理网络图和有关人员职位分配表。9.9.策划所需的物品和场地。策划所需的物品和场地。策划所需的物品和场地。策划所需的物品和场地。10.10.预测与评估。预测与评估。预测与评估。预测与评估。2021/3/10132讲解：XX第一节第一节第一节第一节 策划书的结构与类型策划书的结构与类型策划书的结构与类型策划书的结构与类型 二、商务策划书的主要类型二、商务策划书的主要类型二、商务策划书的主要类型二、商务策划书的主要类型
102、 1.1.企业（城市、组织）发展战略策划案企业（城市、组织）发展战略策划案企业（城市、组织）发展战略策划案企业（城市、组织）发展战略策划案2.2.企业组织融投资策划案（商业计划书）企业组织融投资策划案（商业计划书）企业组织融投资策划案（商业计划书）企业组织融投资策划案（商业计划书）3.3.企业组织管理策划案（企业重组，人力资源，绩效考核等）企业组织管理策划案（企业重组，人力资源，绩效考核等）企业组织管理策划案（企业重组，人力资源，绩效考核等）企业组织管理策划案（企业重组，人力资源，绩效考核等）4.4.企业公关（危机）策划案（公共关系，危机应对等）企业公关（危机）策划案（公共关系，危机应对等）企
103、业公关（危机）策划案（公共关系，危机应对等）企业公关（危机）策划案（公共关系，危机应对等）5.5.企业文化策划案（企业企业文化策划案（企业企业文化策划案（企业企业文化策划案（企业CISCIS系统导入方案）系统导入方案）系统导入方案）系统导入方案）6.6.产品营销推广策划案（品牌塑造计划，整合推广，市场促销等）产品营销推广策划案（品牌塑造计划，整合推广，市场促销等）产品营销推广策划案（品牌塑造计划，整合推广，市场促销等）产品营销推广策划案（品牌塑造计划，整合推广，市场促销等）7.7.产品（服务）广告策划案产品（服务）广告策划案产品（服务）广告策划案产品（服务）广告策划案8.8.大型商业性活动策划
104、案（公益性活动的融资赞助方案）大型商业性活动策划案（公益性活动的融资赞助方案）大型商业性活动策划案（公益性活动的融资赞助方案）大型商业性活动策划案（公益性活动的融资赞助方案）2021/3/10133讲解：XX第一节第一节第一节第一节 策划书的结构与类型策划书的结构与类型策划书的结构与类型策划书的结构与类型 三、商务策划书的写作三、商务策划书的写作三、商务策划书的写作三、商务策划书的写作 1.1.首先要了解策划环境。首先要了解策划环境。首先要了解策划环境。首先要了解策划环境。2.2.抓住策划的核心部分。抓住策划的核心部分。抓住策划的核心部分。抓住策划的核心部分。3.3.说明策划解决主题的构想。说
105、明策划解决主题的构想。说明策划解决主题的构想。说明策划解决主题的构想。4.4.重视策划枝节的配合。重视策划枝节的配合。重视策划枝节的配合。重视策划枝节的配合。2021/3/10134讲解：XX第一节第一节第一节第一节 策划书的结构与类型策划书的结构与类型策划书的结构与类型策划书的结构与类型 三、商务策划书的写作三、商务策划书的写作三、商务策划书的写作三、商务策划书的写作 “四个必须四个必须四个必须四个必须”必须提出具有相对新颖性的观点、论点、决策点；必须提出具有相对新颖性的观点、论点、决策点；必须提出具有相对新颖性的观点、论点、决策点；必须提出具有相对新颖性的观点、论点、决策点；必须提供有显著
106、说服力的论据；必须提供有显著说服力的论据；必须提供有显著说服力的论据；必须提供有显著说服力的论据；必须有完整且可以被决策管理层理解的论证过程；必须有完整且可以被决策管理层理解的论证过程；必须有完整且可以被决策管理层理解的论证过程；必须有完整且可以被决策管理层理解的论证过程；必须有清晰严密的工作分解分工的执行计划。必须有清晰严密的工作分解分工的执行计划。必须有清晰严密的工作分解分工的执行计划。必须有清晰严密的工作分解分工的执行计划。2021/3/10135讲解：XX第一节第一节第一节第一节 策划书的结构与类型策划书的结构与类型策划书的结构与类型策划书的结构与类型 四、策划书的评价标准四、策划书的
107、评价标准四、策划书的评价标准四、策划书的评价标准 1.1.唯契约论。唯契约论。唯契约论。唯契约论。2.2.唯思维论。唯思维论。唯思维论。唯思维论。3.3.唯综合论。唯综合论。唯综合论。唯综合论。2021/3/10136讲解：XX第一节第一节第一节第一节 策划书的结构与类型策划书的结构与类型策划书的结构与类型策划书的结构与类型 四、策划书的评价标准四、策划书的评价标准四、策划书的评价标准四、策划书的评价标准 1.1.具有独特的创意；具有独特的创意；具有独特的创意；具有独特的创意；2.2.有充分的可操作性；有充分的可操作性；有充分的可操作性；有充分的可操作性；3.3.体现委托方（策划对象体现委托方
108、（策划对象体现委托方（策划对象体现委托方（策划对象/ /顾客）的利益与需求；顾客）的利益与需求；顾客）的利益与需求；顾客）的利益与需求；4.4.表现出专业性和责任心；表现出专业性和责任心；表现出专业性和责任心；表现出专业性和责任心；2021/3/10137讲解：XX第一节第一节第一节第一节 策划书的结构与类型策划书的结构与类型策划书的结构与类型策划书的结构与类型 四、策划书的评价标准四、策划书的评价标准四、策划书的评价标准四、策划书的评价标准 1.1.平淡平庸，缺乏创新创意；平淡平庸，缺乏创新创意；平淡平庸，缺乏创新创意；平淡平庸，缺乏创新创意；2.2.调研不足，依据不坚；调研不足，依据不坚；
109、调研不足，依据不坚；调研不足，依据不坚；3.3.角度偏差；角度偏差；角度偏差；角度偏差；4.4.表达力差，说服力弱；表达力差，说服力弱；表达力差，说服力弱；表达力差，说服力弱；5.5.逻辑混乱，结构不清晰；逻辑混乱，结构不清晰；逻辑混乱，结构不清晰；逻辑混乱，结构不清晰；2021/3/10138讲解：XX第二节第二节第二节第二节 产品营销策划案产品营销策划案产品营销策划案产品营销策划案 三性二力三性二力三性二力三性二力新新新新 奇奇奇奇 性性性性可可可可 信信信信 性性性性可可可可 操操操操 作作作作 性性性性震震震震 撼撼撼撼 力力力力说说说说 服服服服 力力力力2021/3/10139讲解
110、：XX第三节第三节第三节第三节 广告策划案例广告策划案例广告策划案例广告策划案例教材 P175-1812021/3/10140讲解：XX第四节第四节 大型活动策划案例大型活动策划案例教材 P181-1932021/3/10141讲解：XX第五节第五节第五节第五节 求职策划案求职策划案求职策划案求职策划案营销自我的策划案营销自我的策划案营销自我的策划案营销自我的策划案个人简历个人简历个人简历个人简历营销是现代社会的生存方式营销是现代社会的生存方式营销是现代社会的生存方式营销是现代社会的生存方式2021/3/10142讲解：XX第八章第八章 商务策划执行与沟通商务策划执行与沟通 第一节第一节第一节
111、第一节 商商商商务策划的执行实施务策划的执行实施务策划的执行实施务策划的执行实施 一、执行之难一、执行之难一、执行之难一、执行之难1.1.管理与沟通不畅管理与沟通不畅管理与沟通不畅管理与沟通不畅2.2.相关人员能力制约相关人员能力制约相关人员能力制约相关人员能力制约3.3.监督和激励机制缺乏监督和激励机制缺乏监督和激励机制缺乏监督和激励机制缺乏2021/3/10143讲解：XX第一节第一节第一节第一节 商商商商务策划的执行实施务策划的执行实施务策划的执行实施务策划的执行实施 二、执行之本二、执行之本二、执行之本二、执行之本能动脑能动脑能动脑能动脑 能动嘴能动嘴能动嘴能动嘴能动手能动手能动手能动
112、手 能动心能动心能动心能动心能动情能动情能动情能动情2021/3/10144讲解：XX第二节第二节第二节第二节 商务策划与商务沟通商务策划与商务沟通商务策划与商务沟通商务策划与商务沟通 一、沟通实现策划一、沟通实现策划一、沟通实现策划一、沟通实现策划 2021/3/10145讲解：XX载体形式：载体形式：载体形式：载体形式：媒介沟通，非媒介沟通；媒介沟通，非媒介沟通；媒介沟通，非媒介沟通；媒介沟通，非媒介沟通；传播媒介：传播媒介：传播媒介：传播媒介：口头沟通，文字沟通，非语言沟通；口头沟通，文字沟通，非语言沟通；口头沟通，文字沟通，非语言沟通；口头沟通，文字沟通，非语言沟通；沟通双方认知：沟通
113、双方认知：沟通双方认知：沟通双方认知：正式沟通和非正式沟通；正式沟通和非正式沟通；正式沟通和非正式沟通；正式沟通和非正式沟通；信息流向：信息流向：信息流向：信息流向：单向沟通，双向沟通，多向沟通，横向沟通，纵向沟通；单向沟通，双向沟通，多向沟通，横向沟通，纵向沟通；单向沟通，双向沟通，多向沟通，横向沟通，纵向沟通；单向沟通，双向沟通，多向沟通，横向沟通，纵向沟通；对象和范围：对象和范围：对象和范围：对象和范围：自我沟通，人际沟通，组织沟通，大众沟通；自我沟通，人际沟通，组织沟通，大众沟通；自我沟通，人际沟通，组织沟通，大众沟通；自我沟通，人际沟通，组织沟通，大众沟通；对象的时空存在：对象的时空
114、存在：对象的时空存在：对象的时空存在：同时空沟通和异时空沟通；同时空沟通和异时空沟通；同时空沟通和异时空沟通；同时空沟通和异时空沟通；2021/3/10146讲解：XX2021/3/10147讲解：XX2021/3/10148讲解：XX第二节第二节第二节第二节 商务策划与商务沟通商务策划与商务沟通商务策划与商务沟通商务策划与商务沟通 二、商务沟通的步骤与原理二、商务沟通的步骤与原理二、商务沟通的步骤与原理二、商务沟通的步骤与原理 1.1.产生意念产生意念产生意念产生意念“知己知己知己知己”，明确沟通的目的与目标，明确沟通的目的与目标，明确沟通的目的与目标，明确沟通的目的与目标2.2.转化为表达
115、方式转化为表达方式转化为表达方式转化为表达方式“知彼知彼知彼知彼”，把握沟通对象能够接，把握沟通对象能够接，把握沟通对象能够接，把握沟通对象能够接 受的沟通方式，使用对方熟悉的沟通语言与工具；受的沟通方式，使用对方熟悉的沟通语言与工具；受的沟通方式，使用对方熟悉的沟通语言与工具；受的沟通方式，使用对方熟悉的沟通语言与工具；3.3.传送：用适当的方式，包括媒介、语言与非语言；传送：用适当的方式，包括媒介、语言与非语言；传送：用适当的方式，包括媒介、语言与非语言；传送：用适当的方式，包括媒介、语言与非语言；2021/3/10149讲解：XX第二节第二节第二节第二节 商务策划与商务沟通商务策划与商务
116、沟通商务策划与商务沟通商务策划与商务沟通 二、商务沟通的步骤与原理二、商务沟通的步骤与原理二、商务沟通的步骤与原理二、商务沟通的步骤与原理 4.4.接收：设身处地为对方的处境设想；接收：设身处地为对方的处境设想；接收：设身处地为对方的处境设想；接收：设身处地为对方的处境设想；5.5.领悟：细心聆听及时回应，实现顺畅互动；领悟：细心聆听及时回应，实现顺畅互动；领悟：细心聆听及时回应，实现顺畅互动；领悟：细心聆听及时回应，实现顺畅互动；6.6.接受：获得对方的接受、认可、和承诺；接受：获得对方的接受、认可、和承诺；接受：获得对方的接受、认可、和承诺；接受：获得对方的接受、认可、和承诺；7.7.行动
117、：让对方按照自己的心愿做事。行动：让对方按照自己的心愿做事。行动：让对方按照自己的心愿做事。行动：让对方按照自己的心愿做事。2021/3/10150讲解：XX第二节第二节第二节第二节 商务策划与商务沟通商务策划与商务沟通商务策划与商务沟通商务策划与商务沟通 二、商务沟通的步骤与原理二、商务沟通的步骤与原理二、商务沟通的步骤与原理二、商务沟通的步骤与原理 1.1.真实性原理真实性原理真实性原理真实性原理2.2.渠道适当性原理渠道适当性原理渠道适当性原理渠道适当性原理3.3.主体共时性原理主体共时性原理主体共时性原理主体共时性原理4.4.信息完整性原理信息完整性原理信息完整性原理信息完整性原理5.
118、5.符号相同性原理符号相同性原理符号相同性原理符号相同性原理6.6.时间性原理时间性原理时间性原理时间性原理7.7.理解同一性原理理解同一性原理理解同一性原理理解同一性原理8.8.连续性原理连续性原理连续性原理连续性原理9.9.目标性原理目标性原理目标性原理目标性原理10.10.噪音最小化原理噪音最小化原理噪音最小化原理噪音最小化原理2021/3/10151讲解：XX信号信号信号信号时间时间时间时间媒介媒介媒介媒介真实性真实性真实性真实性渠道适当性渠道适当性渠道适当性渠道适当性主体共时性主体共时性主体共时性主体共时性信息完整性信息完整性信息完整性信息完整性代码相同性代码相同性代码相同性代码相同
119、性时间性时间性时间性时间性理解同一性理解同一性理解同一性理解同一性连续性连续性连续性连续性目标性目标性目标性目标性噪音最小化噪音最小化噪音最小化噪音最小化原原原原 理理理理原原原原 则则则则2021/3/10152讲解：XX第三节第三节第三节第三节 商务策划实施八原则商务策划实施八原则商务策划实施八原则商务策划实施八原则 一、三个一、三个一、三个一、三个“一致一致一致一致” 商务策划案实施的组织领导层商务策划案实施的组织领导层商务策划案实施的组织领导层商务策划案实施的组织领导层目标一致、意见一致、领导一致目标一致、意见一致、领导一致目标一致、意见一致、领导一致目标一致、意见一致、领导一致一是一
120、是一是一是纪律纪律纪律纪律，二是，二是，二是，二是速度速度速度速度，三是，三是，三是，三是细节细节细节细节2021/3/10153讲解：XX第三节第三节第三节第三节 商务策划实施八原则商务策划实施八原则商务策划实施八原则商务策划实施八原则 一、五个一、五个一、五个一、五个“必须必须必须必须” 所有执行层执行人员必须明确所有执行层执行人员必须明确所有执行层执行人员必须明确所有执行层执行人员必须明确执行内容必须清楚执行内容必须清楚执行内容必须清楚执行内容必须清楚执行要求必须合理执行要求必须合理执行要求必须合理执行要求必须合理执行工作必须专业执行工作必须专业执行工作必须专业执行工作必须专业执行过程必
121、须监控执行过程必须监控执行过程必须监控执行过程必须监控2021/3/10154讲解：XX第四节第四节第四节第四节 策划产品的营销策划产品的营销策划产品的营销策划产品的营销 一、业务流程一、业务流程一、业务流程一、业务流程 1.1.动议与判断动议与判断动议与判断动议与判断2.2.整理与创意整理与创意整理与创意整理与创意3.3.提案与谈判提案与谈判提案与谈判提案与谈判4.4.论证与修正论证与修正论证与修正论证与修正5.5.文案与决策文案与决策文案与决策文案与决策6.6.培训与督导培训与督导培训与督导培训与督导7.7.执行与修正执行与修正执行与修正执行与修正2021/3/10155讲解：XX第四节第
122、四节第四节第四节 策划产品的营销策划产品的营销策划产品的营销策划产品的营销 二、策划项目样本二、策划项目样本二、策划项目样本二、策划项目样本2021/3/10156讲解：XX第四节第四节第四节第四节 策划产品的营销策划产品的营销策划产品的营销策划产品的营销 三、销售业务谈判三、销售业务谈判三、销售业务谈判三、销售业务谈判 1.1.倾听。倾听。倾听。倾听。2.2.提问。提问。提问。提问。3.3.反馈。反馈。反馈。反馈。4.4.协议。协议。协议。协议。2021/3/10157讲解：XX第九章第九章 商务策划人才与培训商务策划人才与培训商务策划是一种知识整合商务策划是一种知识整合商务策划是一种知识整
123、合商务策划是一种知识整合是一种综合技能是一种综合技能是一种综合技能是一种综合技能也是一种人生态度也是一种人生态度也是一种人生态度也是一种人生态度2021/3/10158讲解：XX第一节第一节第一节第一节 基本素养与知识结构基本素养与知识结构基本素养与知识结构基本素养与知识结构一、心态大于技巧一、心态大于技巧一、心态大于技巧一、心态大于技巧1.1.自信。自信。自信。自信。2.2.弹性。弹性。弹性。弹性。3.3.专注。专注。专注。专注。4.4.控制。控制。控制。控制。5.5.沉着。沉着。2021/3/10159讲解：XX第一节第一节第一节第一节 基本素养与知识结构基本素养与知识结构基本素养与知识结
124、构基本素养与知识结构二、习惯强于知识二、习惯强于知识二、习惯强于知识二、习惯强于知识 1. 1.清楚地了解将要做的每一件事情的目的清楚地了解将要做的每一件事情的目的清楚地了解将要做的每一件事情的目的清楚地了解将要做的每一件事情的目的 2.2.决策果断而不轻易改变决定决策果断而不轻易改变决定决策果断而不轻易改变决定决策果断而不轻易改变决定 3.3.具有极佳的倾听习惯具有极佳的倾听习惯具有极佳的倾听习惯具有极佳的倾听习惯 4.4.写日记写日记写日记写日记2021/3/10160讲解：XX第一节第一节第一节第一节 基本素养与知识结构基本素养与知识结构基本素养与知识结构基本素养与知识结构三、商务策划师
125、的基本立场三、商务策划师的基本立场三、商务策划师的基本立场三、商务策划师的基本立场 1.1.决策者至尊决策者至尊决策者至尊决策者至尊2.2.管理者至上管理者至上管理者至上管理者至上3.3.为知己而追求为知己而追求为知己而追求为知己而追求4.4.“劳改劳改劳改劳改”心态心态心态心态2021/3/10161讲解：XX第一节第一节第一节第一节 基本素养与知识结构基本素养与知识结构基本素养与知识结构基本素养与知识结构四、商务策划师的思维素质四、商务策划师的思维素质四、商务策划师的思维素质四、商务策划师的思维素质1.1.思维的针对性思维的针对性思维的针对性思维的针对性2.2.思维的广阔性思维的广阔性思维
126、的广阔性思维的广阔性3.3.思维的深刻性思维的深刻性思维的深刻性思维的深刻性4.4.思维的快速性思维的快速性思维的快速性思维的快速性5.5.思维的逻辑性思维的逻辑性思维的逻辑性思维的逻辑性6.6.思维的批评性思维的批评性思维的批评性思维的批评性7.7.思维的新颖性思维的新颖性思维的新颖性思维的新颖性2021/3/10162讲解：XX第一节第一节第一节第一节 基本素养与知识结构基本素养与知识结构基本素养与知识结构基本素养与知识结构四、商务策划师的思维素质四、商务策划师的思维素质四、商务策划师的思维素质四、商务策划师的思维素质8.8.思维的高度思维的高度思维的高度思维的高度9.9.思维的广度思维的
127、广度思维的广度思维的广度10.10.思维的深度思维的深度思维的深度思维的深度11.11.思维的速度思维的速度思维的速度思维的速度12.12.思维的力度思维的力度思维的力度思维的力度2021/3/10163讲解：XX第一节第一节第一节第一节 基本素养与知识结构基本素养与知识结构基本素养与知识结构基本素养与知识结构五、商务策划师的知识结构五、商务策划师的知识结构五、商务策划师的知识结构五、商务策划师的知识结构心理学心理学心理学心理学社会学社会学社会学社会学经济学经济学经济学经济学科学技术科学技术科学技术科学技术业务工具业务工具业务工具业务工具2021/3/10164讲解：XX第一节第一节第一节第一
128、节 基本素养与知识结构基本素养与知识结构基本素养与知识结构基本素养与知识结构五、商务策划师的知识结构五、商务策划师的知识结构五、商务策划师的知识结构五、商务策划师的知识结构心理学心理学心理学心理学社会学社会学社会学社会学经济学经济学经济学经济学科学技术科学技术科学技术科学技术业务工具业务工具业务工具业务工具2021/3/10165讲解：XX第二节第二节第二节第二节 基本能力与潜能开发基本能力与潜能开发基本能力与潜能开发基本能力与潜能开发一、观察能力。一、观察能力。一、观察能力。一、观察能力。观察迅速；观察迅速；观察迅速；观察迅速；观察准确；观察准确；观察准确；观察准确；观察全面。观察全面。观察
129、全面。观察全面。2021/3/10166讲解：XX第二节第二节第二节第二节 基本能力与潜能开发基本能力与潜能开发基本能力与潜能开发基本能力与潜能开发二、表达能力。二、表达能力。二、表达能力。二、表达能力。脑中有宝。脑中有宝。脑中有宝。脑中有宝。勤于练习。勤于练习。勤于练习。勤于练习。 2021/3/10167讲解：XX第二节第二节第二节第二节 基本能力与潜能开发基本能力与潜能开发基本能力与潜能开发基本能力与潜能开发三、沟通能力。三、沟通能力。三、沟通能力。三、沟通能力。1.1.一般步骤。一般步骤。一般步骤。一般步骤。2.2.身体语言沟通的改善。身体语言沟通的改善。身体语言沟通的改善。身体语言沟
130、通的改善。2021/3/10168讲解：XX第二节第二节第二节第二节 基本能力与潜能开发基本能力与潜能开发基本能力与潜能开发基本能力与潜能开发四、四、四、四、“商能商能商能商能”。1.1.智商（智商（智商（智商（IQIQ）。）。）。）。2.2.情商（情商（情商（情商（EQEQ）。）。）。）。3.3.逆商（逆商（逆商（逆商（AQAQ）。）。）。）。4.4.胆商（胆商（胆商（胆商（DQDQ）。）。）。）。5.5.财商（财商（财商（财商（FQFQ）。）。）。）。2021/3/10169讲解：XX第二节第二节第二节第二节 基本能力与潜能开发基本能力与潜能开发基本能力与潜能开发基本能力与潜能开发五、潜能
131、开发。五、潜能开发。五、潜能开发。五、潜能开发。2021/3/10170讲解：XX第三节第三节第三节第三节 职业生涯发展与提升职业生涯发展与提升职业生涯发展与提升职业生涯发展与提升一、商务策划师的三种类型一、商务策划师的三种类型一、商务策划师的三种类型一、商务策划师的三种类型1.1.职务策划。职务策划。职务策划。职务策划。2.2.专业策划。专业策划。专业策划。专业策划。3.3.职业策划。职业策划。职业策划。职业策划。2021/3/10171讲解：XX第三节第三节第三节第三节 职业生涯发展与提升职业生涯发展与提升职业生涯发展与提升职业生涯发展与提升二、商务策划师资质认证二、商务策划师资质认证二、
132、商务策划师资质认证二、商务策划师资质认证2021/3/10172讲解：XX第三节第三节第三节第三节 职业生涯发展与提升职业生涯发展与提升职业生涯发展与提升职业生涯发展与提升三、创新潜能自测三、创新潜能自测三、创新潜能自测三、创新潜能自测2021/3/10173讲解：XX第三节第三节第三节第三节 职业生涯发展与提升职业生涯发展与提升职业生涯发展与提升职业生涯发展与提升 四、基本必读书四、基本必读书四、基本必读书四、基本必读书1.1.孙子兵法孙子兵法孙子兵法孙子兵法2.2.东周列国志东周列国志东周列国志东周列国志3.3.三国演义三国演义三国演义三国演义4.4.毛泽东选集毛泽东选集毛泽东选集毛泽东选
133、集5.5.企画力企画力企画力企画力6.6.创新和企业家精神创新和企业家精神创新和企业家精神创新和企业家精神7.7.我是最懂创造力的人物我是最懂创造力的人物我是最懂创造力的人物我是最懂创造力的人物2021/3/10174讲解：XX第四节第四节 商务策划师资质标准商务策划师资质标准一、一、商务策划师资质评价标准商务策划师资质评价标准（2005版）版）1.职业体系职业体系2.申报条件申报条件3.基本素质基本素质2021/3/10175讲解：XX第四节第四节 商务策划师资质标准商务策划师资质标准二、商务策划师资质认证业绩评价办法二、商务策划师资质认证业绩评价办法 2021/3/10176讲解：XX感谢您的阅读收藏，谢谢！2021/3/10177
