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1、主主 讲：何建革讲：何建革VIVI概述概述设计制作：冯永年制作：冯永年QQQQ：13210225731321022573VI。多想多看多做2 【教学目标】 理解CI的含义与构成、掌握VI的两大组成部分 【重点和难点】 重点：CI、VI的含义与构成 难点：VI的构成【教学任务】 任务一：了解CI 任务二：导入CI的目的与时机 任务三：CI的历史轨迹 任务四：CI开发设计的程序 任务五：VI概述。多想多看多做3任务一 认识CIS。多想多看多做4什么是CIS？。多想多看多做5CIS是指企业形象设计。多想多看多做6什么是企业形象设计？。多想多看多做7。多想多看多做8。多想多看多做9。多想多看多做10。
2、请请识识别别。多想多看多做11 1.含义 “ CIS ” corpoate Identity System (全体的/社团的 一致/特性 体制/系统) (企业形象识别系统) CI设计也称企业形象设计也称企业形象设计，是指企业有意识、有计划的向社会公众主动地展示于传播自己企业的各种特征，使公众在市场环境中对某个特定企业有一个标准化、差别化的印象和认识。 可口可乐 百事可乐。多想多看多做12思考讨论思考讨论 什么样的人会给你好感？ （舍友或工作伙伴）。多想多看多做13 那么那么 一个什么样的企业（商品）值得你去信赖？。多想多看多做14CISMISBISVIS2.组成的三部分企业理念识别系统企业行为
3、识别系统企业视觉识别系统。多想多看多做15 企业理念识别系统（“MI” Mind Identity System) 企业理念企业理念是指内部统一和具有外部特征的企业主导企业主导思想和观念思想和观念。（是CIS的核心与基础） 被称为CI的 “想法” “心”。多想多看多做16CIMI BI企业的经营宗旨企业的价值观美的集团企业目标-“让美渗透一切空间”诺基亚公司经营方针-“科技以人为本”IBM的价值观- “IBM就是服务”丰田公司形象口号-“车到山前必有路，有路必有丰田车”企业的经营方针大庆企业精神-“铁人精神”企业的形象口号企业精神VI。多想多看多做17 企业行为识别系统企业行为识别系统（“BI
4、” Behavior Identity System ） 企业行为企业行为是指有别于其他企业的各种具体活动具体活动并通过这些动态的因素传达企业理念、塑造企业形象。是CIS的动态符号，是企业在实际经营过程中具体执行的行为规范。 被称为CI的 “做法” “手”。 。多想多看多做18CIMI BI企业内部行为识别系统工作环境、员工组织管理和教育培训、员工行为规范化、编唱企业之歌市场调查、服务水平、广告活动、公关活动企业外部行为识别系统VI。多想多看多做19企业视觉识别系统企业视觉识别系统（“VI” Visual Identity System) 企业视觉企业视觉是指通过具有一定规则的设计定型的统一统
5、一的视觉图形的视觉图形设计系统。是企业形象的静态符号，是企业形象外在的符号化的表现形式，也是CI系统中项目最多、层面最广、效果最直接的信息传递形式。 被称为CI的 “看法” “脸” （ VI的重点在于 “艺术设计” ）。多想多看多做20任务二 VI概述。多想多看多做211 1.含义 “VI”-视觉识别系统 视觉识别系统视觉识别系统是指将企业的一切可视事物进行统一的视觉识别表现，通过VI，将企业形象传达给社会公众。 （企业形象设计、品牌形象设计） 。多想多看多做22。多想多看多做23例：可口可乐公司标志以及所属产品商标。多想多看多做242.VI设计系统构成要素 基础要素系统、应用要素系统。多想多看多做25CIBIMI基础要素应用要素企业名称 企业标志 交通运输工具系统企业标准字体 企业标准色和辅助色 企业辅助图形企业基本要素标准组合办公用品系统广告宣传系统产品包装与产品造型系统 环境与陈设系统VI 员工服装配饰系统。多想多看多做26总 结理解CI、VI的含义了解CI与VI的关系掌握VI的构成要素。多想多看多做27作 业 1.复习CI与VI的关系、VI的构成要素 2.收集品牌企业的VI手册 3.预习标志设计
