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1、 金大地种子保姆肥金大地种子保姆肥 新品上市传播预案新品上市传播预案2006年年7月月概述概述：本次上市预案提出三阶段传播构想，以新闻发布会为种子保姆上市的引爆点，通过“肥效大比拼”事件行销和“控释肥知识普及大赛”的公关途径贯穿整个新品推广阶段。通过媒体报道、巡回活动等方式使两条线路有机结合。第一阶段第一阶段概念先行，制造话题。召开概念先行，制造话题。召开“智膜肥，致富肥智膜肥，致富肥” 金大地种子保姆肥上市新闻发金大地种子保姆肥上市新闻发布会，通过已推出的布会，通过已推出的“智膜智膜”概念为介质，将种子保姆肥导入市场。概念为介质，将种子保姆肥导入市场。第二阶段第二阶段高举高打，引爆市场。通过
2、广告片高频次播放形成拉力，渠道刺激形成高举高打，引爆市场。通过广告片高频次播放形成拉力，渠道刺激形成推力，推拉结合，引发市场需求。推力，推拉结合，引发市场需求。第三阶段第三阶段知识普及，类别占领。举办知识普及，类别占领。举办“控释肥知识应用普及大赛控释肥知识应用普及大赛”，普及消费者认知。，普及消费者认知。第一阶段：概念先行，制造话题第一阶段：概念先行，制造话题时间：时间：7月中旬月中旬-7月下旬月下旬智膜智膜肥肥 致富肥致富肥新闻发布会主题：新闻发布会主题：金大地种子保姆金大地种子保姆新品上市发布会新品上市发布会1、提出“智膜”概念，制造热点话题。在农资导报、中国邮政报、齐鲁晚报等媒体发出：
3、 一、会前准备期智膜肥，如何致富？智膜肥，如何致富？智膜，让智膜，让三农碰到三农碰到“意外意外”！小小“智膜智膜”，如何托飞大三农，如何托飞大三农小小“智膜智膜”，密谋进村开战！，密谋进村开战！2 、人员邀请：行业协会领导、技术专家、政府主管部门领导、中邮系统相关负责人农资导报、中国邮政报、齐鲁晚报等媒体记者3、资料准备。备齐会议使用物料，如实验样品，展示图片，现场设备等二、会议执行期二、会议执行期肥效大比拼引爆引爆1、肥效大比拼，用事实说话、肥效大比拼，用事实说话邀请到场人员观察种子保姆和传统肥邀请到场人员观察种子保姆和传统肥肥效释放对比肥效释放对比小游戏：找出不同。组织2组人员观察后说出不
4、同点，谁找出的多将获得鼓励2、专家演示并讲解、专家演示并讲解“种子保姆肥种子保姆肥”与传统肥对比的特殊性与传统肥对比的特殊性3 3、展示种子保姆月传统肥肥效比拼的现场实验样品、展示种子保姆月传统肥肥效比拼的现场实验样品4 4、展示种子保姆肥效比拼实验田图片、展示种子保姆肥效比拼实验田图片5、院士基金启动，企业领导现场赠款1、向所有参会媒体发新闻通稿，小小“智膜智膜” ，创造新生活，创造新生活2、在中国邮政报上发布硬广种子保姆向乡亲们问好种子保姆向乡亲们问好3、在农资导报、中国邮政报、齐鲁晚报等媒体连续投放软文 好肥料，认准这层膜好肥料，认准这层膜 科技少一点，成本多一点科技少一点，成本多一点，
5、管理少一点，时间多一点管理少一点，时间多一点 种地少一点，打工多一点种地少一点，打工多一点，追肥少一点，品质多一点追肥少一点，品质多一点 追肥少一点，省肥多一点追肥少一点，省肥多一点，追肥少一点，增产多一点追肥少一点，增产多一点4、收集典型报道，向中邮终端派发三、会后工作三、会后工作第二阶段：高举高打，引爆市场第二阶段：高举高打，引爆市场时间：时间：8月月-10月月广告片创意：广告片创意：见影视专案媒体选择：媒体选择：在天气预报/新闻时段选择高频次标版标版投放，迅速把“种子保姆”的名字打出去在农业专题频道选择15秒秒或30秒秒树立类别概念渠道动力设计：渠道动力设计：推出配套产品市场政策中邮销售
6、精英评选-设置业绩评估激励机制销售旺季部分地区设计赠品（文化衫）第三阶段：知识普及，类别占领第三阶段：知识普及，类别占领时间：时间：8月中旬月中旬-10月下旬月下旬金大地控释肥应用知识普及大赛金大地控释肥应用知识普及大赛在农资导报开辟农资导报金大地栏目发布活动信息- 中国第一个农民选秀活动 种地也做明星？中国邮政报上发布活动消息，并通过中邮渠道收集报名名单一、造势阶段一、造势阶段(8(8月中旬月中旬) )二、执行阶段二、执行阶段(8(8月下旬月下旬-9-9月下旬月下旬) )金大地控释肥知识应用普及大赛组委会中邮物流系统中国邮政报/农资导报试题下发各地市局试题回收组委会评比后邀请优胜者参与颁奖晚
7、会选15个中邮代办点组织现场比赛优胜者现场颁发小礼品比赛结束，中国邮政报/农资导报追踪报道活动影响中国邮政报每期1/2版报道前一天发生比赛结果中国农资报每周1/2版报道本周比赛结果组织到场嘉宾参观金正大试验田三、赛后工作三、赛后工作(9(9月下旬月下旬-10-10月下旬月下旬) )延续报道：对比赛结果做集中的报道小智膜，娱乐致富评估：活动结束后下一季中邮产生销量，农民对肥料的购买意识调查整个活动媒体配合计划整个活动媒体配合计划造势阶段造势阶段(8月中旬月中旬)执行阶段执行阶段(8月下旬月下旬-9月下旬月下旬)赛后工作赛后工作(9月下旬月下旬-10月下旬月下旬)媒体名称发布内容农资导报金大地中国邮政报中国第一个农民选秀活动 种地也做明星？农资导报金大地中国邮政报每期1/2版追踪报道赛事进展农资导报金大地中国邮政报小智膜，娱乐致富谢谢 谢谢 ! ! THANKSTHANKS！
