商品关键词的设置PPT优秀课件

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1、 商品关键词的设置课程设置：技术课程+实训课本讲内容：商品关键词的设置 商品关键词的设置一什么是关键词 关键词是指在单个媒体在制作使用索引时，所用到的词汇。关键词搜索是网络搜索索引主要方法之一，就是访问者希望了解的产品、服务和公司等的具体名称用语。 当用户需要通过网络查找某个内容或者解决某个问题的时候，就需要在搜索引擎中输入搜索关键词来进行查找。只要网站关键词设置得当，与用户的搜索关键词匹配度高，那么网站排名就会越好，越容易被用户看到，就能增加网站被用户点击的概率，从而提高网站流量和转化率。（非竞价搜索） 商品关键词的设置一什么是关键词 关键词是针对搜索引擎而言，就是意向客户在搜索框中输入的一

2、个或多个词语。通过关键词可以让搜索引擎搜索到想要的结果。因为现在人们对互联网的愈发依赖，关键词的重要性也日渐显现，关键词的排名将直接决定了用户是否查看到你的网站，对网站的成交量也有一定的促进作用。 商品关键词的设置二关键词的分类 关键词的种类非常的多，常见的产品名、网站名、服务类型、品牌、人名等，也可以是中文、英文、数字和字母的组合。可以是一个字、一个词或者是一个短词、一个长句子。 常见的关键词分类有： 一一. .泛关键词（大词、行业词）泛关键词（大词、行业词） 泛关键词泛关键词是指经常被大量搜索的关键词，通常是代表一个行业或者是一个事物。这些关键词都具有广泛的含义，是大部分网民搜索的比较多

3、，搜索量大的词汇，但是搜索这类关键词的用户，意向不是很明确，即潜在用户相对较少。如手机、电脑、家具、保健品、相机这类词。 商品关键词的设置二关键词的分类 一一. .泛关键词（大词、行业词）泛关键词（大词、行业词） 泛关键词一般用来进行网络营销或者是广告投放，特别是一些需要通过流量获取广告的行业网站，但是泛关键词搜索涵盖范围广，竞争非常激烈，尤其是一些主流泛关键词的搜索量非常大，搜索结果也是非常多的。因此想要让自己的网站搜索结果排名靠前，通常只有通过竞价排名的方式，但是对于规模较小的商家来说并不合适，因为现在竞价的成本已经相对高昂，因此可以通过泛关键词进行优化，即将泛关键词的定义扩展开来，能有效

4、的增加搜索成功率，扩展包括别名扩展和地域扩展2种。 商品关键词的设置二关键词的分类 一一. .泛关键词（大词、行业词）泛关键词（大词、行业词） 别名扩展别名扩展：即人们对一些东西使用简单或约定俗成的称呼。如“计算机”的别名是“电脑”，“照相机”的别名是简称“相机”。其次就是，关键词本身的扩展含义，如“减肥”就可以延伸出“瘦身”、“健身”、“纤体”等词汇，如“整形”就可以延伸出“美容”、“医美”、“美容整形”等词汇。 商品关键词的设置二关键词的分类 一一. .泛关键词（大词、行业词）泛关键词（大词、行业词） 地域扩展地域扩展：基于互联网广泛的覆盖性和庞大的用户群体，泛关键词还要考虑不同地区的习惯

5、，尽量使大多数的用户都能搜索到目标网站，即需要考虑到不同地域的不同称呼。如“土豆”有的地方叫“番薯”，有的地方叫“洋芋”，“香菜”有的地方叫“芫荽”。 还有一种地域扩展的方式是，因为很多人的搜索习惯不同，会在搜索泛关键词的时候前面加上所在地域，如“重庆 电脑”、“四川 电脑”等。 商品关键词的设置二关键词的分类 二二. .核心关键词。核心关键词。 核心关键词是指经过关键词分析，可以描述网站核心内容的重点关键词，就是网站产品和服务的目标用户群体第一反映搜索的关键词。核心关键词是网站的中心，一般是网站主题体现的最简单的词语，一般是行业、产品或服务的名称为主，也可以是这个名称的一些属性或特色的词汇。

6、 商品关键词的设置二关键词的分类 二二. .核心关键词。核心关键词。 核心关键词的主要特征： 1.一般作为文章首页的标题 2.一般是4-6个字组成的一个词或词组，不会太长，一般有多个 3.定位精准，在搜索引擎每天都有一定数量的稳定搜索量 4.搜索核心关键词的用户一般都是对网站产品或服务有明确目的的，对网站内容感兴趣，属于精准定位客户 5.网站内容围绕核心关键词展开 商品关键词的设置二关键词的分类 二二. .核心关键词。核心关键词。 核心关键词对网站非常重要，甚至可以说是网站的灵魂。因此，一定要仔细分析谨慎选择。选择核心关键词的关键点有： 1.1.内容相关性。内容相关性。 核心关键词必须要与网站

7、内容息息相关，核心关键词能够告诉用户和搜索引擎网站是做什么的？能够帮助用户解决什么问题？如果网站和核心关键词不相关，就会导致用户反感和搜索引擎的惩罚。 商品关键词的设置二关键词的分类 二二. .核心关键词。核心关键词。 2.2.百度指数百度指数 百度指数是以百度搜索引擎的数据为基础进行数据统计和分析的平台。根据百度指数的数据来选择核心关键词的时候，关键词的指数越高，说明关键词被搜索的次数越多，流量越大，关键词越热门，这样的词语就越有价值，但是竞争也就越激烈。相对的指数低的关键词叫冷门关键词，更容易搜索排名靠前，但是搜索量越少。 商品关键词的设置二关键词的分类 二二. .核心关键词。核心关键词。

8、 3.3.定位精准。定位精准。 核心关键词不能像泛关键词一样定位的过于宽泛，这样不仅不能体现出网站的信息，还加大关键词的竞争力度，不利于意向客户查找。好的核心关键词的命名可以在泛关键词上加上地域、品牌、扩展词，才能很好的体现出店铺（企业）地址、名称、类型等信息，这样的关键词比泛关键词的搜索结果更加准确。 商品关键词的设置二关键词的分类 二二. .核心关键词。核心关键词。 4.4.具有商业价值。具有商业价值。 核心关键词的主要目的的为了进行SEO推广，让客户搜索到企业网站，促进交易的进行达到提升销量的目的，因此，核心关键词必须是有商业价值的。用户搜索核心关键词的目的是想要购买该产品或预约该服务，

9、而不是为了好奇或学习相关知识。有了购买需求的用户才是真正的核心用户。 商品关键词的设置二关键词的分类 三. .相关关键词。相关关键词。 相关关键词又叫做“辅助关键词”或者“扩展关键词”，是指与核心关键词相关的解释、术语、名称等，是对核心关键词的补充。辅助关键词的数量可以是无数个，其最主要的作用是通过辅助关键词的SEO优化，把对网站业务有兴趣的用户吸引过来。辅助关键词在选择的过程中不需要考虑是否可以促成消费，只要与核心关键词相关，都可以罗列在内。 商品关键词的设置二关键词的分类 三. .相关关键词。相关关键词。 相关关键词不仅可以是词语，也可以是短语，我们在确认关键词的时候可以从用户的搜索习惯来

10、进行思考，如“什么是XX”、“XX怎么样”等，也可以通过对关键词进行相应的增删来获得相关关键词，例如核心关键词“手机”与“智能”这个词组合后，就产生一个新的辅助关键词“智能手机”。在页面中，相关关键词可以有效增加核心关键词的词频，突出页面的主题。此外，相关关键词的存在还会提高页面被检索的概率，从而增加网站流量。具体来说，相关关键词具有三个方面的作用： 商品关键词的设置二关键词的分类 三三. .相关关键词。相关关键词。 相关关键词的作用：相关关键词的作用： 1.补充说明核心关键词 相关关键词是对核心关键词的一个重要补充和说明，可以让网站的主题更加明确。如相关关键词“智能手机”、“美颜手机”、“商

11、务手机”、“拍照手机”等就是对泛关键词“手机”的重要补充，比单纯的“手机”、“三星”、“苹果”这样的词相关性更高，效果更好。 商品关键词的设置二关键词的分类 三三. .相关关键词。相关关键词。 相关关键词的作用：相关关键词的作用： 2.控制关键词的密度。 相关关键词可以有效地增加核心关键词的频率，控制关键词的密度，防止关键词过多而产生关键词堆砌的现象。 3.增加页面被检索的概率。 相关关键词是核心关键词的扩展，当用户搜索了与其相关的词语后，也可以搜索目标页面，增加网页被搜索引擎收录的概率。如网页的核心关键词为“手机”相关关键词“智能手机”“美颜手机”等，网民除了搜素“手机”的时候看到企业网站，

12、还能在搜索“美颜手机”“智能手机”的时候看到网站。 商品关键词的设置二关键词的分类 四四. .长尾关键词。长尾关键词。 长尾关键词顾名思义就是比较长的关键词，它是相关关键词的扩展，不是目标关键词但是却能为网站带来很多的优质流量。长尾关键词的特征是比较长，往往是2-3个词组成，甚至是短语，存在于内容页面，除了内容页的标题，还存在于内容中。 一个网站如果存在大量长尾关键词，就可以为网站带来大量的流量，因此长尾关键词非常的重要。通常可以与“泛关键词”配合使用，将厂家、品牌、产地、特性、疑问词、地域等结合起来，形成与自身企业关联性更强的关键词，这样的长尾词具有特定的指向性，与网站产品密切关联。 商品关

13、键词的设置二关键词的分类 四四. .长尾关键词。长尾关键词。 一般来说，长尾关键词的扩展方法有： 1.相关搜索。 在搜索引擎的下方都能发现最下面都有相关搜索这样一栏，相关搜索这一栏是为了用户更好的搜索，也就是注重用户体验。相关搜索充分体现了百度注重用户体验，可以根据这个情况来大到能决定关键词。这些词都是用户搜索较多的词语，结合这些词语就可以很好的组织自己的长尾关键词。 商品关键词的设置二关键词的分类 四四. .长尾关键词。长尾关键词。 2.下拉框。 百度下拉框中当键入某个词组时，下拉列表中存在不少提示，这些提示都是与之相关的长尾关键词，百度都是根据用户行为而设定。这些长尾关键词往往会给网站带来

14、不少流量，正因为如此，网络上更是存在专业刷百度下拉框的“人士”。 从百度下拉框中也能简单看出用户的搜索行为，百度下拉框中列出的10个提示，都是根据某个时段估算出来用户的搜索次数决定上下排名。当时如果想利用此类关键词作为核心关键词的话，需要针对长尾关键词进一步深入研究分析。 商品关键词的设置二关键词的分类 四四. .长尾关键词长尾关键词 3.竞争对手分析 把自己选择的关键词在主要的搜索引擎里搜索一下，选择排名靠前的同行网站，分析这些网站元标签用了哪些关键词，看看哪些是符合自己网站的定位又没有想到的关键词，在进行重新组合与分析，使其变成自己的关键词。 商品关键词的设置二关键词的分类 四四. .长尾

15、关键词长尾关键词 4.站长工具 站长工具里面有可以查询关键词指数的，查询的时候站长工具会相应的生产很多扩展的关键词，而且这些拓展关键词都是有百度指数的，不会是冷门的关键词。除此以外，还可以通过CNZZ、商务通等工具进行扩词。 商品关键词的设置二关键词的分类 四四. .长尾关键词长尾关键词 5.百度知道等社区问答平台 了解用户搜索行为才能够更好的把握充实性的内容，写出人们有所需求的文章。在各个综合性的社区论坛或问答平台里有很多关于各种行业的问答，大部分都是真实有效的用户需求，对这些问题进行分析就能获得许多的长尾词，搜索某个关键词的时候会出现很多与之相关的问题，以及针对该问题的相关话题和问题，都是

16、我们的长尾词来源。 常见的平台有：百度知道、知乎、360问答、搜狗问问等。 商品关键词的设置二关键词的分类 四四. .长尾关键词长尾关键词 6. 6.搜索引擎工具。搜索引擎工具。 各个搜索引擎的后台工具（如百度助手）都有关键词查询和扩展功能，其搜索次数和扩展词的质量都相对比较真实可靠。百度竞价的关键词投放就是需要根据关键词进行排名，不仅要求跟网站业务紧密结合，还要达到吸引用户点击成交的目的。 商品关键词的设置三关键词的设置角度 没有流量和曝光率对任何一家商家和企业来说都是非常致命的。对于规模不大或者是品牌不够响亮或者刚起步的商家企业来说，没有实力、财力来通过竞价的方式来宣传推广自己的商品，就需

17、要通过设置关键词的方法来优化网站，设置出更能体现客户需求并提高曝光率的关键词，常见的方法有： 商品关键词的设置三关键词的设置角度 一一. .从公司产品的角度出发。从公司产品的角度出发。 关键词的设置目的是为了让更多的意向客户看到企业的网站，并促进用户点击和购买。因此，关键词的设置不能脱离公司产品，必须要与产品或网站内容相关。如果使用了与网站内容不和的关键词，那么就算是用户通过关键词进入了企业网站，也会因为内容不一致而选择离开。如果企业仅涉及部分地域的业务，那么设置关键词的时候就可以加上相关的地域，因为大部分的客户都是通过搜索引擎选择目标地域的企业，而且还能降低竞争难度。 商品关键词的设置三关键

18、词的设置角度 二二. .从用户的角度出发。从用户的角度出发。 关键词必须是潜在用户会进行搜索的词语或短语，这个是在设置关键词之前就要有的认知，并以此为前提，将自己置身于客户的角度，按照客户的思维去思考才能提炼出符合用户搜索性的关键词。 1.搜索习惯 用户产生搜索行为的原因往往是在解决任务时遇到了自己不熟悉的概念或问题，由此产生了对特定信息的需求，之后用户就会在头脑中形成需求的查询词，将查询词提供给搜索引擎并对结果进行浏览查看。如果搜索结果不能满足需求，就会修改查询词以便更加精准的描述自己的需求获得想要的结果。在这个过程中，用户为寻求相关信息而使用的关键词形式就是用户的搜索习惯。 商品关键词的设

19、置三关键词的设置角度 二. .从用户的角度出发。从用户的角度出发。 不同需求的用户的搜索习惯会存在差异，一般来说，用户使用不同的关键词进行搜索得到的结果会差别很大，而对于相同的内容来说，如果页面中的关键词表达形式与用户的搜索习惯差别很大，搜索的相关性就会收到影响，甚至会导致页面不能被搜索引擎收录检索，从而导致页面不能正常被用户查看浏览。 因此要对关键词进行统计和分析，了解用户在查找同类产品时所使用的关键词形式，分析用户的搜索习惯，最后采取符合大部分用户搜索习惯的关键词，具体可以参考百度指数。 商品关键词的设置三关键词的设置角度 二二. .从用户的角度出发从用户的角度出发 2.2.浏览习惯。浏览

20、习惯。 对用户的浏览习惯而言，大部分的用户在网络中浏览网页时，除了一些必须要集中精力去研究、阅读的文章外，大部分的内容都是扫描一下，在这个过程中，用户会忽略掉一些在自己看来不重要的信息，而将精力集中在自己认为重要的内容上。因此，当一个用户进入到一个新的网页的时候，首先关注的是该网页中是否有自己关注的内容有没有有用的信息，除此以外还有视线范围的影响。 商品关键词的设置三关键词的设置角度 二二. .从用户的角度出发从用户的角度出发 2.2.浏览习惯。浏览习惯。 据研究表明，浏览者大部分的时候都以“F”形状的模式进行网页阅读，这样的阅读习惯决定了网页呈现F形的关注度，这样的模式的步骤是： 第一步，水

21、平移动。浏览者先在网页最上部（标题部分）形成一个水平浏览轨迹。 第二步，目光下移，段范围水平移动。浏览者会将目光下移（开头部分），扫描相对较短的区域。 商品关键词的设置三关键词的设置角度 二二. .从用户的角度出发从用户的角度出发 2.2.浏览习惯。浏览习惯。 第三步，垂直浏览。完成上两步后，会将目光沿着网页左侧垂直扫描，这一步一般速度较慢，也比较有系统性、条理性。 按照这样的“F”形的轨迹设置文章内容的关键词，可以尽量让用户在视线所及的范围内浏览到对自己有用的信息，从而增加网站对用户的吸引力。 商品关键词的设置三关键词的设置角度 二二. .从用户的角度出发。从用户的角度出发。 3.3.阅读习

22、惯。阅读习惯。 网络页面阅读与传统纸质阅读的习惯并不相同，这是因为互联网页面中所包含的信息十分广泛，很容易分散读者的注意力。要想让读者注意到你的网站，其网站内容需要尽量简洁，常见的阅读习惯有： 不要放置多余的文字或图片，扰乱读者视线。 突出有用的内容。 尽量缩短页面篇幅，让读者在首屏就能看到文章的全部内容，不需要滚屏阅读。 商品关键词的设置三关键词的设置角度 二二. .从用户的角度出发。从用户的角度出发。 3.3.阅读习惯。阅读习惯。 页面设计要尽量符合读者的习惯，文字方向一般都是要从上到下从左到右。 页面布局要合理。可以把页面划分为多个明确定义的几个区域，将各个区域合理的安排在网页对应的位置

23、上，以便用户浏览。 商品关键词的设置三关键词的设置角度 三三. .从对手的角度出发。从对手的角度出发。 在电商时代，不仅要充分了解自己的情况，快速找到最能反映自身业务特点的关键词，还要时刻关注竞争对手的网站，了解同行及竞争对手所使用的关键词，综合分析并参考这些关键词，以得到启发进行优化，提高自身网站的搜索排名。常见的获取同行关键词的方法有： 1.在搜索引擎中搜索与自身产品相关的关键词，查看那些排名靠前的网站都使用了哪些关键词，将其记录下来并进行对比分析。 2.通过黄页网站或目录网站来查询与产品相关的行业的公司信息，分析这些公司的目录描述及描述中所使用的关键词。 商品关键词的设置三关键词的设置角

24、度 三三. .从对手的角度出发。从对手的角度出发。 3.到一些B2B网站寻找客户信息，分析这些客户的产品中所体现的关键词。将这些关键词汇总并进行整理。 如果竞争对手在行业中已经有较大规模且在搜索引擎中有很好的排名时，我们在模仿他们的关键词设置方法时，一定要分析竞争对手与自己的优劣势。如果他们拥有很好的网站构架且拥有一支精良的团队，自身所在企业竞争不过的情况下，我们在选择关键词的时候，如果无法做到排名首页或第二页的搜索排名，可选热门的关键词。四实训 1.以折800网站介绍为例，分析其内容，提炼出关键词并组织网页标题。 2.在百度指数中搜素“2018新款女/男装”，确定其核心关键词并进行关键词的分析。商品关键词的设置商品关键词的设置