《中华骏捷FSV上市活动建议案(提案稿)》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中华骏捷FSV上市活动建议案(提案稿)（45页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、中华骏捷中华骏捷中华骏捷中华骏捷FSVFSVFSVFSV新车上市发布活动方案新车上市发布活动方案新车上市发布活动方案新车上市发布活动方案辽宁龙邦传播事业有限公司辽宁龙邦传播事业有限公司辽宁龙邦传播事业有限公司辽宁龙邦传播事业有限公司辽宁龙邦传播事业有限公司辽宁龙邦传播事业有限公司 2009.52009.52009.52009.52009.52009.5经过前期的沟通和对招标文件等相关信息的深度理解，我司在明确产品整体定位与传播侧重基础上，重点提炼凝结科技&时尚的核心主题，并以此创意活动，其中特别突出“新车亮相及新车卖点”的创意表现。前言p 核心创意核心创意p 具体实施具体实施p 其他说明其他说
2、明p 策略梳理策略梳理本案构成本案构成 任务目标任务目标 解决思路解决思路 策略总结策略总结Part 1策略梳理策略梳理 本次骏捷本次骏捷FSVFSV上市发布活动上市发布活动 任务任务& &目标目标以以“华丽现身华丽现身”凝聚品牌吸引力凝聚品牌吸引力以以“诠释内涵诠释内涵”培育产品价值感培育产品价值感以以“活动营销活动营销”预热产品销售市场预热产品销售市场以以“华丽现身华丽现身”凝聚品牌吸引力凝聚品牌吸引力思考一：思考一：思考一：思考一：作为作为FRVFRV的升级版，秉承中华品牌基因的的升级版，秉承中华品牌基因的FSVFSV如何能够在上市之初，如何能够在上市之初，以突出品牌吸引力，在活动中彰显
3、出自身的价值特点？品牌属性以突出品牌吸引力，在活动中彰显出自身的价值特点？品牌属性 如何在活动中进行体现？如何在活动中进行体现？ 构思前的必要思考构思前的必要思考以以“诠释内涵诠释内涵”培育产品价值感培育产品价值感思考二：思考二：思考二：思考二：在在A A级车市场竞争激烈，与竞品相比下自身优势并不突出的情况下，级车市场竞争激烈，与竞品相比下自身优势并不突出的情况下， 如何在活动中弱化不足、强化优势，细致全面地展现自身如何在活动中弱化不足、强化优势，细致全面地展现自身“卖点卖点”？ 活动前的必要思考活动前的必要思考以以“活动营销活动营销”预热产品销售市场预热产品销售市场思考三：思考三：思考三：思
4、考三：惯用的营销模式不足以形成聚焦及轰动效应，在活动中，什么样的惯用的营销模式不足以形成聚焦及轰动效应，在活动中，什么样的 方式能真实传递出驾驭效果，使现场每一位嘉宾的感受都深刻于心？方式能真实传递出驾驭效果，使现场每一位嘉宾的感受都深刻于心？ 活动前的必要思考活动前的必要思考 解决思路解决思路1 1、光环效应、光环效应2 2、价值提炼、价值提炼充分延续上海车展中充分延续上海车展中 “ “龙生九子龙生九子”的整体品牌概念；的整体品牌概念；在整体在整体& &环节细节，处处穿插品牌元素及艺术显现；环节细节，处处穿插品牌元素及艺术显现；全面细致全面细致/ /局部着重地展现出局部着重地展现出FSVFS
5、V的科技变化的科技变化& &时尚个性；时尚个性；利用名人效应聚集人群关注；利用名人效应聚集人群关注；3 3、情境体验、情境体验策略总结策略总结不仅仅将其打造成一场华丽亮相，不仅仅将其打造成一场华丽亮相，而更是彰显品牌价值与发展潜力的科技而更是彰显品牌价值与发展潜力的科技& &时尚秀时尚秀制造现场感，艺术化呈现制造现场感，艺术化呈现FSVFSV量化生产线，放大量化生产线，放大FSVFSV的全新卖点；的全新卖点；增加环境体验感，将本次活动以科技化手段全程情景演绎；增加环境体验感，将本次活动以科技化手段全程情景演绎；不仅仅硬性地不仅仅硬性地“贩卖卖点贩卖卖点”，而体验式营销、情感的培育、艺术化感召要
6、持续贯穿而体验式营销、情感的培育、艺术化感召要持续贯穿 主题创意主题创意 环境环境/ /内容内容 创创 意意Part 2核心创意核心创意 主题创意主题创意传播定位传播定位科技&时尚传播口号传播口号科技随心 时尚随行市场客群市场客群家庭、大众型、普及性品牌力品牌力 产品性产品性 感召人群感召人群关键词关键词上市发布会活动主题上市发布会活动主题 中华骏捷中华骏捷FSVFSV新车上市发布会新车上市发布会 品质 个性：中华基因、品牌标准、科技产物心意 个性：率性行为、驾驭优势、时尚感受|主题释义| 闪耀驰骋：创意线索、艺术表现备选主题：备选主题：精于品质 睿意驰骋 环境环境/ /内容创意内容创意科技场
7、科技场流水线流水线体验式营销体验式营销 在创意置景上，依据与会者对车的感知心理为线索，在创意置景上，依据与会者对车的感知心理为线索， 设计设计FSVFSV流水线式环境，体现品牌、科技与时尚要素。流水线式环境，体现品牌、科技与时尚要素。 在舞美效果上，以现代科技化手段艺术化呈现在舞美效果上，以现代科技化手段艺术化呈现FSVFSV的的 科技内涵与时尚个性。科技内涵与时尚个性。 在内容环节上，全程通过在内容环节上，全程通过“激光与电子音乐激光与电子音乐”贯穿，贯穿， 演绎不同环节情景，结合明星效应，制造亮点。演绎不同环节情景，结合明星效应，制造亮点。 活动要素活动要素 总体流程总体流程 执行环节执行
8、环节Part 3具体实施具体实施 置景描述置景描述活动要素活动要素【时间时间】7月28日 上午 09:58-10:58【地点地点】北京嘉里中心酒店 宴会厅【嘉宾嘉宾】企业领导、媒体记者、VIP嘉宾、经销商等。置景描述置景描述【风格风格】秉承华晨中华的品牌大气，结合新FSV科技&时尚感， 突出新科技的驾驭优势与时尚个性的驾驭体验；【气氛气氛】和谐、大气、震撼力，与整体舞台置景设计营造出 科技的神秘，制造出时尚的亮点形成发布吸引；【色调色调】以华晨红为主色、配合纯白色环境，便于效果营造， 以突显FSV科技时尚外观；|平面示意|迎迎迎迎宾宾宾宾道道道道发布会现场发布会现场发布会现场发布会现场展示区展
9、示区展示区展示区 签到区签到区签到区签到区 观礼区观礼区观礼区观礼区 舞台区舞台区舞台区舞台区 周围效果布置周围效果布置周围效果布置周围效果布置 |重点描述|1.1.迎宾道迎宾道展示区展示区 迎宾道两侧，制作品牌展示走廊，在以祥云图案迎宾道两侧，制作品牌展示走廊，在以祥云图案 为背景的主题背板上，分别以素描的方式，逐一为背景的主题背板上，分别以素描的方式，逐一 展现着华晨品牌不同车型的外观素写和文字简介。展现着华晨品牌不同车型的外观素写和文字简介。 在迎宾道迎面处，摆放在迎宾道迎面处，摆放“科技随心科技随心 智慧随行智慧随行”字样字样 的异型展板，以夸张化表现出的异型展板，以夸张化表现出FSV
10、FSV的产品特性；的产品特性；1.1.迎宾道迎宾道签到区签到区 鲜花签到台突显出中华的鲜花签到台突显出中华的LOGOLOGO，使品牌明确放大化显现；，使品牌明确放大化显现；2.2.发布会现场发布会现场舞台区舞台区 舞台由圆形可旋转舞台与舞台由圆形可旋转舞台与T T型传送台相结合构成，配合发布活动环节；型传送台相结合构成，配合发布活动环节； 舞台前以三块可移动舞台前以三块可移动LEDLED构成，周边两块构成，周边两块LEDLED配合圆形舞台为半弧形；配合圆形舞台为半弧形；2.2.发布会现场发布会现场周围效果布置周围效果布置 观礼区两侧以白色幕布围绕，与舞台呼应，观礼区两侧以白色幕布围绕，与舞台呼
11、应，形成观礼区三面环绕的立体影音效果；形成观礼区三面环绕的立体影音效果；2.2.发布会现场发布会现场观礼区观礼区 沿沿T T台周边，以剧院式摆放红色系金丝带的台周边，以剧院式摆放红色系金丝带的座椅，前排为贵宾区，摆放台卡；座椅，前排为贵宾区，摆放台卡； 发布会活动围绕主题及前面的创意内容，将分别体现发布会活动围绕主题及前面的创意内容，将分别体现“华晨中华品牌、华晨中华品牌、FSVFSV全新时尚科技属性及与与会者的情感感召全新时尚科技属性及与与会者的情感感召”三方面，划分为三幕：三方面，划分为三幕：总体流程总体流程 分别是分别是“传承品质、科技魅力、心悦感受传承品质、科技魅力、心悦感受”三个篇章
12、，以此展示三个篇章，以此展示FSVFSV的的 品牌血统、产品价值和对潜在市场人群的情感感召，体现出品牌血统、产品价值和对潜在市场人群的情感感召，体现出FSVFSV的的“科技随科技随 心、时尚随行心、时尚随行”的传播口号。的传播口号。篇章篇章 时间时间 项目项目 序序 幕幕 09:20-09:58 09:20-09:58 迎宾签到迎宾签到 第一幕：传承品质第一幕：传承品质09:58-10:05 09:58-10:05 炫目开场炫目开场 10:05-10:08 10:05-10:08 产品产品VCR VCR 10:08-10:12 10:08-10:12 领导致辞领导致辞 第二幕：科技魅力第二幕：
13、科技魅力 10:12-10:20 10:12-10:20 新车亮相新车亮相 10:20-10:28 10:20-10:28 明星登场明星登场10:28-10:3810:28-10:38新车介绍新车介绍10:38-10:42 10:38-10:42 价格公布价格公布 第三幕：心悦感受第三幕：心悦感受10:42-10:52 10:42-10:52 欢动心跳欢动心跳 尾尾 声声 10:52-10:58 10:52-10:58 鼓乐畅响鼓乐畅响 总体流程总体流程执行环节执行环节序幕序幕 迎宾签到迎宾签到传承传承品质品质 炫目开场炫目开场 产品产品VCR VCR 领导致辞领导致辞 科技科技魅力魅力 新车
14、亮相新车亮相明星登场明星登场新车介绍新车介绍 价格公布价格公布 心悦心悦感受感受 欢动心跳欢动心跳 尾声尾声 鼓乐畅响鼓乐畅响 【签到签到签到签到】 嘉宾经由品牌展示走廊后，礼仪将嘉宾引领嘉宾经由品牌展示走廊后，礼仪将嘉宾引领 至签到台，礼仪小姐为嘉宾发送宣传品及活动特至签到台，礼仪小姐为嘉宾发送宣传品及活动特质中华质中华LOGOLOGO胸针，同时指引嘉宾在签到墙前签名、胸针，同时指引嘉宾在签到墙前签名、留影，随后，嘉宾进入会场；留影，随后，嘉宾进入会场；执行环节执行环节第一幕开始第一幕开始开场表演：电声小提琴组合开场表演：电声小提琴组合 【开场表演开场表演开场表演开场表演传承传承传承传承变化
15、变化变化变化】 在紧凑的电子曲风中，由舞台中央的在紧凑的电子曲风中，由舞台中央的LED LED 大屏幕为起始亮点，之后，一条呈大屏幕为起始亮点，之后，一条呈“龙状龙状”的的 激光迅速延续，扫过周边观礼区周围的白色幕布，激光迅速延续，扫过周边观礼区周围的白色幕布，现场影音配合，中央大屏幕跳出从现场影音配合，中央大屏幕跳出从9 9开始的倒计开始的倒计时，数字背后呈现华晨品牌不同车型素描。随着时，数字背后呈现华晨品牌不同车型素描。随着每一条龙的略过数字倒数，最后全场定格每一条龙的略过数字倒数，最后全场定格 到骏到骏捷捷FSVFSV，显示出，显示出“科技随行时尚随行科技随行时尚随行”字样。字样。序幕序
16、幕 迎宾签到迎宾签到传承传承品质品质 炫目开场炫目开场 产品产品VCR VCR 领导致辞领导致辞 科技科技魅力魅力 新车亮相新车亮相明星登场明星登场新车介绍新车介绍 价格公布价格公布 心悦心悦感受感受 欢动心跳欢动心跳 尾声尾声 鼓乐畅响鼓乐畅响 执行环节执行环节第一幕开始第一幕开始开场表演：电声小提琴组合开场表演：电声小提琴组合 【开场表演开场表演开场表演开场表演传承传承传承传承变化变化变化变化】 之后，舞台中央的白色幕帘闪亮，身穿金色银色紧身衣的之后，舞台中央的白色幕帘闪亮，身穿金色银色紧身衣的行为行为 艺术舞者艺术舞者跳跃而出，以舞蹈彰显出跳跃而出，以舞蹈彰显出FSVFSV全新的时尚全新
17、的时尚& &科技，之后，科技，之后， 逐个跳回白色幕帘，配合大屏幕进行逐个跳回白色幕帘，配合大屏幕进行换装表演，结合画外音演绎不换装表演，结合画外音演绎不同的生活驾驭体验，同的生活驾驭体验，传递不仅仅科技时尚，也是感性需求的满足。传递不仅仅科技时尚，也是感性需求的满足。pp 与会者将会看到与会者将会看到与会者将会看到与会者将会看到执行环节执行环节第一幕开始第一幕开始第一幕换装：第一幕换装：第一幕换装：第一幕换装：全场灯光以暖色为主，大屏幕场景配合，两位舞者以肢体展现在全场灯光以暖色为主，大屏幕场景配合，两位舞者以肢体展现在 初购新车后，全家人的喜悦，享受舒适与方便初购新车后，全家人的喜悦，享受
18、舒适与方便第二幕换装：第二幕换装：第二幕换装：第二幕换装：全场灯光以绿色为主，大屏幕场景配合，两位舞者以肢体展现初全场灯光以绿色为主，大屏幕场景配合，两位舞者以肢体展现初 春驾驭春驾驭FSVFSV外出游玩的驾驭体验和欢乐感受外出游玩的驾驭体验和欢乐感受执行环节执行环节第一幕开始第一幕开始开场表演：电声小提琴组合开场表演：电声小提琴组合 序幕序幕 迎宾签到迎宾签到传承传承品质品质 炫目开场炫目开场 产品产品VCR VCR 领导致辞领导致辞 科技科技魅力魅力 新车亮相新车亮相明星登场明星登场新车介绍新车介绍 价格公布价格公布 心悦心悦感受感受 欢动心跳欢动心跳 尾声尾声 鼓乐畅响鼓乐畅响 【推荐推
19、荐推荐推荐】 司仪渲染气氛，并邀请大家观看大屏幕，司仪渲染气氛，并邀请大家观看大屏幕， 中心中心LEDLED播放产品播放产品VCRVCR，灯光照亮观礼区周边，灯光照亮观礼区周边 的幕布，呈现出的幕布，呈现出FSVFSV的品牌宣传口号。随即，的品牌宣传口号。随即，司仪邀请企业领导登台致辞；司仪邀请企业领导登台致辞；开场表演：电声小提琴组合开场表演：电声小提琴组合 序幕序幕 迎宾签到迎宾签到传承传承品质品质 炫目开场炫目开场 产品产品VCR VCR 领导致辞领导致辞 科技科技魅力魅力 新车亮相新车亮相明星登场明星登场新车介绍新车介绍 价格公布价格公布 心悦心悦感受感受 欢动心跳欢动心跳 尾声尾声
20、鼓乐畅响鼓乐畅响 【新车亮相新车亮相新车亮相新车亮相】 现场同样以电子曲乐贯穿，全场通过现场同样以电子曲乐贯穿，全场通过激激光舞光舞将新车将新车FSVFSV呈现出来。呈现出来。执行环节执行环节第二幕开始第二幕开始执行环节执行环节第二幕开始第二幕开始 当全场灯光齐暗后，舞台中央的白色幕帘前，激光舞者进行当全场灯光齐暗后，舞台中央的白色幕帘前，激光舞者进行激光舞蹈，随着音乐节奏的逐渐加快，现场激光勾勒出激光舞蹈，随着音乐节奏的逐渐加快，现场激光勾勒出FSVFSV车体车体外观，随即，白色幕帘掉落，舞台旋转出中华骏捷外观，随即，白色幕帘掉落，舞台旋转出中华骏捷FSVFSV新车。新车。开场表演：电声小提
21、琴组合开场表演：电声小提琴组合 序幕序幕 迎宾签到迎宾签到传承传承品质品质 炫目开场炫目开场 产品产品VCR VCR 领导致辞领导致辞 科技科技魅力魅力 新车亮相新车亮相明星登场明星登场新车介绍新车介绍 价格公布价格公布 心悦心悦感受感受 欢动心跳欢动心跳 尾声尾声 鼓乐畅响鼓乐畅响 【明星登场明星登场明星登场明星登场】 同样，全场环绕起电子乐曲，同样，全场环绕起电子乐曲，周边幕布与舞台中心两侧半弧型周边幕布与舞台中心两侧半弧型LEDLED交互映衬配合，显现出王洛丹交互映衬配合，显现出王洛丹与朱雨晨的与朱雨晨的VCRVCR问候，在观众看到问候，在观众看到屏幕问候的同时，两人随即穿着与屏幕问候的
22、同时，两人随即穿着与屏幕相同的服装走出舞台，亮相。屏幕相同的服装走出舞台，亮相。执行环节执行环节第二幕开始第二幕开始开场表演：电声小提琴组合开场表演：电声小提琴组合 序幕序幕 迎宾签到迎宾签到传承传承品质品质 炫目开场炫目开场 产品产品VCR VCR 领导致辞领导致辞 科技科技魅力魅力 新车亮相新车亮相明星登场明星登场新车介绍新车介绍 价格公布价格公布 心悦心悦感受感受 欢动心跳欢动心跳 尾声尾声 鼓乐畅响鼓乐畅响 【新车介绍新车介绍新车介绍新车介绍】 以以现场流水线现场流水线的方式，将骏捷的方式，将骏捷FSVFSV的卖点的卖点 特性放大表现；特性放大表现； 两位明星手持车钥匙，当按下去的一霎
23、那，两位明星手持车钥匙，当按下去的一霎那，全场灯光齐暗，激光掠过车门锁和方向盘，体全场灯光齐暗，激光掠过车门锁和方向盘，体 现出现出“一键优势一键优势”，随即，两位明星将车开上，随即，两位明星将车开上 传送传送T T台，展示介绍；台，展示介绍；执行环节执行环节第二幕开始第二幕开始pp 与会者将会看到与会者将会看到与会者将会看到与会者将会看到执行环节执行环节第二幕开始第二幕开始 随着一束心电状激光扫过全场，车子开始缓缓移动，舞台上的随着一束心电状激光扫过全场，车子开始缓缓移动，舞台上的地灯也逐个闪亮，配合讲解者的地灯也逐个闪亮，配合讲解者的PPTPPT，两位明星对车的不同位置指引，两位明星对车的
24、不同位置指引展示，周围屏幕将会局部放大化呈现。展示，周围屏幕将会局部放大化呈现。开场表演：电声小提琴组合开场表演：电声小提琴组合 序幕序幕 迎宾签到迎宾签到传承传承品质品质 炫目开场炫目开场 产品产品VCR VCR 领导致辞领导致辞 科技科技魅力魅力 新车亮相新车亮相明星登场明星登场新车介绍新车介绍 价格公布价格公布 心悦心悦感受感受 欢动心跳欢动心跳 尾声尾声 鼓乐畅响鼓乐畅响 执行环节执行环节第二幕开始第二幕开始【价格公布价格公布价格公布价格公布】 随即，司仪邀请领导与明星共同公布随即，司仪邀请领导与明星共同公布FSVFSV的的 价格。价格。 全场瞬间以激光闪耀出全场瞬间以激光闪耀出“数字
25、流数字流”，之后，之后，领导与明星将手放到价格启动器上，舞台中心领导与明星将手放到价格启动器上，舞台中心LEDLED以科技化效果逐个数字单位地翻转出以科技化效果逐个数字单位地翻转出FSVFSV的的最终价格。最终价格。开场表演：电声小提琴组合开场表演：电声小提琴组合 序幕序幕 迎宾签到迎宾签到传承传承品质品质 炫目开场炫目开场 产品产品VCR VCR 领导致辞领导致辞 科技科技魅力魅力 新车亮相新车亮相明星登场明星登场新车介绍新车介绍 价格公布价格公布 心悦心悦感受感受 欢动心跳欢动心跳 尾声尾声 鼓乐畅响鼓乐畅响 执行环节执行环节第二幕开始第二幕开始【欢动心跳欢动心跳欢动心跳欢动心跳】 最后，
26、以最后，以情景舞台剧情景舞台剧展示的方式将展示的方式将FSV FSV “科技随心、时尚随行科技随心、时尚随行”的传播概念传导。的传播概念传导。【情景情景】一名身穿技工制服的演员在手拿扳手检一名身穿技工制服的演员在手拿扳手检查好整车后，微笑的售车顾问将钥匙交给一位中查好整车后，微笑的售车顾问将钥匙交给一位中年男士，男士带着妻子和孩子，一同感受年男士，男士带着妻子和孩子，一同感受FSVFSV带带来的欢乐享受来的欢乐享受开场表演：电声小提琴组合开场表演：电声小提琴组合 序幕序幕 迎宾签到迎宾签到传承传承品质品质 炫目开场炫目开场 产品产品VCR VCR 领导致辞领导致辞 科技科技魅力魅力 新车亮相新
27、车亮相明星登场明星登场新车介绍新车介绍 价格公布价格公布 心悦心悦感受感受 欢动心跳欢动心跳 尾声尾声 鼓乐畅响鼓乐畅响 【鼓乐畅响鼓乐畅响鼓乐畅响鼓乐畅响】 电声乐器组合现场演奏，时尚动感的节奏电声乐器组合现场演奏，时尚动感的节奏与激光效果配合，再一次将与激光效果配合，再一次将FSVFSV的全新科技的全新科技& &时时尚艺术化演绎，将前面的心跳欢乐推向极致！尚艺术化演绎，将前面的心跳欢乐推向极致！同时，龙状激光束全场扫过，形成前后呼应，同时，龙状激光束全场扫过，形成前后呼应，之后，司仪登台感谢来宾，宣布活动结束，记之后，司仪登台感谢来宾，宣布活动结束，记者采访。者采访。执行环节执行环节第二幕
28、开始第二幕开始 时间选择时间选择 场地选择场地选择Part 4其他说明其他说明|时间选择|作为上市发布会的时间，作为上市发布会的时间，20092009年年7 7月月8 8日，属吉日；日，属吉日；当日吉时为当日吉时为09:00-11:0009:00-11:00；|地点选择|北京嘉里中心大酒店北京嘉里中心大酒店北京嘉里中心大酒店北京嘉里中心大酒店地点：地点：北京CBD 酒店级别：酒店级别：5星级（香格里拉集团）推荐理由：推荐理由：是信息中心，汇聚众多主流媒体。 嘉里中心曾为多款中高端车召开发布会， 彰显高级感和品质感。【酒店大厅酒店大厅】【酒店宴会厅酒店宴会厅】|司仪建议|中央电视台中央电视台 陈伟鸿陈伟鸿
