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2、快乐男声/ /又见一帘幽梦又见一帘幽梦复制超级女声复制超级女声翻拍经典剧翻拍经典剧20192019重播重播: :格格精装版格格精装版Rating媒体竞争环境媒体竞争环境央视先天优势央视先天优势地区优势地区优势境外媒体境外媒体湖南卫视有什么？湖南卫视有什么？受众需求与媒体环境受众需求与媒体环境传统媒体角色与需求的错位传统媒体角色与需求的错位新媒体迎合需求新媒体迎合需求冲击传统媒体冲击传统媒体分流受众分流受众媒体同质化竞争媒体同质化竞争中国媒体角色中国媒体角色喉舌喉舌物质的满足带来精神需求的上升物质的满足带来精神需求的上升需要迎合观众需求的差异化定位需要迎合观众需求的差异化定位“快乐快乐”-全频道
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4、K、中性、黑幕、街、中性、黑幕、街头拉票头拉票SP/SP/网络投票网络投票与新媒体的结合与新媒体的结合独播剧独播剧国外热播收视保证国外热播收视保证版权买断版权买断娱乐栏目娱乐栏目快乐大本营快乐大本营高端栏目高端栏目背后的故事背后的故事变形记变形记各手段互相支持影响，合力打造“快乐中国”从娱乐大众，到快乐升级，寻求主流价值体现娱乐大众转折点：娱乐节目发展轨迹娱乐节目发展轨迹2019-2019娱乐节目娱乐节目全国发行全国发行湖南卫视湖南卫视 异军突起异军突起欢乐总动员欢乐总动员快乐大本营快乐大本营玫瑰之约玫瑰之约CCTV 自我提升自我提升幸运幸运52开心辞典开心辞典艺术人生艺术人生湖南领军湖南领军
5、其他媒体竞争其他媒体竞争超级女声超级女声 快乐男声快乐男声加油！好男儿加油！好男儿星光大道星光大道晚会时期晚会时期娱乐时期娱乐时期竞猜竞猜/访谈时期访谈时期真人秀时期真人秀时期CCTV 一家独大一家独大正大综艺正大综艺春节晚会春节晚会真人秀在西方真人秀在西方生存者生存者美国偶像美国偶像全美超级模特大赛全美超级模特大赛学徒学徒幸存者幸存者西方广受欢迎的节目形式较早的真人秀老大哥节目，已推出18个国家版本2019年美国娱乐界最出人意料的戏剧性新人-孔庆翔 湖南卫视的雄起湖南卫视的雄起超级女声，美国偶像中国版超级女声，美国偶像中国版年轻人看自己：年轻、梦想、努力、年轻人看自己：年轻、梦想、努力、成长
6、、伙伴、成功成长、伙伴、成功精英看规则：社会现象、话题精英看规则：社会现象、话题行家看变化：媒体顺应社会文化需行家看变化：媒体顺应社会文化需求，又影响了社会文化发展求，又影响了社会文化发展超级女声的行销超级女声的行销组合组合线下活动线下活动电视节目电视节目网络宣传网络宣传SPSP互动互动赞助商支持赞助商支持娱乐娱乐核心核心主持人明星化主持人明星化评委表现戏剧化评委表现戏剧化节目形式的精英化节目形式的精英化1010进进8 88 8进进7 77 7进进5 55 5进进4 44 4进进3 3总决赛总决赛地区赛地区赛复活赛复活赛淘汰赛淘汰赛赛程设置粘性和延续性赛程设置粘性和延续性疯狂的疯狂的互动传播互
7、动传播让人又爱又恨的让人又爱又恨的SPSP运营商运营商籍由超女契机，SP从非主流成为主流客服每晚7000-10000个电话每场决赛300500万条短信发送量网络平台的协力作用网络平台的协力作用粉丝团交流平台：Blog/社区/BBS官方发布第二平台：Minisite/网友二度创作传播：网络视频音频新媒体和传统媒体的完美合作新媒体和传统媒体的完美合作赞助商赞助商支持支持被遗忘的 被追捧的为什么际遇差别如此大？企业的品牌、定位、传播计划、区域销售计划等全企业的品牌、定位、传播计划、区域销售计划等全盘糅合盘糅合 渠道渠道-包装、产品包装、产品广告广告-1400万赞助费万赞助费+8000万广告费万广告费
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