《10第十章会展预算与效果评估》由会员分享，可在线阅读，更多相关《10第十章会展预算与效果评估（15页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、第十章 会展预算与效果评估学习目标基本概念学习目标v掌握会展预算的制定过程和具体内容，能根据实际情况拟订合理的会展预算方案v在会展评估阶段，能根据合理的评估标准对会展进行科学地评估，确保会展的质量和效率。基本概念会展预算会展评估第十章 会展预算与效果评估v第一节 会展预算v第二节 会展评估v小结和学习重点v前沿问题第一节 会展预算v一、制定会展预算的过程v二、会展预算的具体内容二、会展预算的具体内容v（一）组织者预算v（二）参展商预算1会展费用会展费用2会展收益会展收益1基本预算项目基本预算项目2强化项目强化项目3成本控制项目成本控制项目第二节 会展评估v一、会展评估的运作v二、我国会展评估的
2、现状v三、分析比较国内两个会展评估指标体系的内容v四、国外会展评估指标简介一、会展评估的运作v（一）选择标准v（二）收集信息v（三）统计分析v（四）评估结果1收集历史资料收集历史资料2现场观察记录现场观察记录3问卷调查问卷调查4会议座谈会议座谈二、我国会展评估的现状v（一）国家官方评估文件v（二）地区性文件四、国外会展评估指标简介v（一）观众质量指标v（二）观众活动指标v（三）展览效果指标1净购买影响净购买影响2总的购买计划（购买意向）总的购买计划（购买意向）3观众兴趣因素值观众兴趣因素值1在每个展位前花费的平均时间在每个展位前花费的平均时间2交通密度交通密度（三）展览效果指标v1潜在顾客v2
3、展览的效率v3人员绩效v4产品的吸引程度v5记忆度v6每个参观者到达的费用(CVR)v7表现优秀的参展公司数v8产生的潜在顾客数v9潜在顾客产生的销售v10每个潜在顾客产生的成本小结和学习重点vv会展预算的过程vv组织者预算会展费用和收益的构成情况vv参展商主要预算项目vv会展评估过程vv我国的会展评估国家标准专业性展览会等级的划分及评定vv国外会展评价指标体系的主要内容v会展预算必须结合办展（参展）具体目标，有计会展预算必须结合办展（参展）具体目标，有计划、有步骤地进行。划、有步骤地进行。v会展预算的过程包括：明确办展（参展）的具体会展预算的过程包括：明确办展（参展）的具体目标，收集信息，拟
4、订预算，公布预算，征求意目标，收集信息，拟订预算，公布预算，征求意见、修正预算等。见、修正预算等。v会展评估是对会展环境、会展工作和会展效果进会展评估是对会展环境、会展工作和会展效果进行系统地、深入地评价。会展评估是会展工作的行系统地、深入地评价。会展评估是会展工作的重要组成部分，一般包括对会展前台工作和后台重要组成部分，一般包括对会展前台工作和后台工作两方面的评估。工作两方面的评估。v国家经济贸易委员会于国家经济贸易委员会于20022002年年1212月月2 2日批准，自日批准，自20032003年年3 3月月1 1日起实施我国会展行业标准日起实施我国会展行业标准专专业性展览会等级的划分及评定业性展览会等级的划分及评定，温州会展业协，温州会展业协会也在全国率先制定会展行业地方标准，两个标会也在全国率先制定会展行业地方标准，两个标准各有侧重。准各有侧重。v国外会展评价指标具有一定的借鉴意义。国外会展评价指标具有一定的借鉴意义。前沿问题v会展成本预测与盈亏平衡分析是进行会展预算时需要关注的v科学的会展评估是一项持续系统的工作，也是一项困难的工作THE ENDLets have the exercises!
