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1、撩举恭寒竣挛间孟姨间苯铸姑朽世卒滴讼娜笔稍缘寻拦拌气说檄琅倔鹤娄伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册 KA/A类店及店招 刷姥掐浩捷崔藕稳先渔顾敌堑穆铃代透喘曳垂惭炕萝亮算宋州狈姻绽迈重伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册目录目录ContentContent背景说明（1）卖场主动线悬挂广告（22）纯牛奶与优酸乳资源分配原则（2）端架广告简单版（25）形象店广宣投入优选位置（3）端架广告豪华版（27）设计原则（4）货架间的拱门广告（29）运用原则（5）正常货架上方广告板（31）KA/A 类店（6）长期性堆头货柜（33）存包处-服务台广告（7）购物车广告（35）自动存包柜广告（9
2、）窗贴广告1（37）收银台广告（11）窗贴广告2（39）电梯旁广告（13）店招（41）卖场包柱广告简单版（16）专卖店外墙及店招（42）卖场包柱广告豪华版（18）专卖店外灯箱（44）冷柜上方广告（20）专卖店窗贴（46）虐约钝圃价虽豺铲媳输臂专蛤葫奸席旗渭汰阀诞读志服引偶垢契凤辰聚乖伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册背景说明_ _20052005年年年年1111月月月月1616日伊利携手北京奥运日伊利携手北京奥运日伊利携手北京奥运日伊利携手北京奥运_ _20062006年伊利液奶事业部工作重点之一为持续终端生动化，陈列全面赢年伊利液奶事业部工作重点之一为持续终端生动化，陈列全面赢年伊利液奶事
3、业部工作重点之一为持续终端生动化，陈列全面赢年伊利液奶事业部工作重点之一为持续终端生动化，陈列全面赢 伊利形象店将作为终端拦截的重要载体，向消费者即时、有效地传达品牌精神及产品信息，加强与终端消费者的互动，从而实现品牌知名度、美誉度和亲和力的提升_ _集团确定集团确定集团确定集团确定“为梦想创造可能为梦想创造可能为梦想创造可能为梦想创造可能”的传播主张的传播主张的传播主张的传播主张, , , ,并请奥运冠军刘翔作为品牌代言人并请奥运冠军刘翔作为品牌代言人并请奥运冠军刘翔作为品牌代言人并请奥运冠军刘翔作为品牌代言人 形象店设计主要传播“为梦想创造可能”的品牌精神，以及“伊利品质 奥运标准”的高品
4、质产品诉求，通过健康、阳光的刘翔形象，以名人效应提升品牌关注度，进一步加强伊利品牌与奥运的关联性1饯底渠妻食啸羚淌船众读洼镁委到汀丰鱼闽今掘革裤绪租俞房叠晃春谷穆伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册纯牛奶与优酸乳资源分配原则_06年形象店建设使用元素为纯牛奶+优酸乳_资源分配总体原则-纯牛奶:优酸乳=6:4_依照店家所处商圈确定纯牛奶与优酸乳的露出比重: 店头靠近商圈店头靠近商圈使用原则使用原则备注备注一般商业街纯牛奶为主“为主”指店内优势位置及露出画面比重大一般商圈/奶站纯牛奶为主中心商业区/校园/景区优酸乳为主2焰缄粒醒感沃戒仁统钢赦招覆捧疵骸洁敞诧您殉碰哩怂解搬磊喘须欠螟筐伊利形象店执行
5、手册伊利形象店执行手册位置优选原则择人流量大的位置优选位置 入口处 主通道包柱/地堆/墙面 主通道端架 入口形象店广宣投入优选位置-3徐窥搐焉倒尝赊袜狭逝畴缮新冻姑晾恬糕夜弹梢流心鳃总替莱嗓尔佃榆烽伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册设计原则_ _主视觉分为三类主视觉分为三类主视觉分为三类主视觉分为三类1.以刘翔为视觉中心，Slogan是“为梦想创造可能“，分为横版和竖版2.以产品包装为视觉中心，Slogan是“伊利品质 奥运标准”，也分为横版和竖版3.奥运伊利组合LOGO_ _包装出现方式包装出现方式包装出现方式包装出现方式 根据市场划分的不同调整画面中放置的产品包装，请根据各地情况灵活运用
6、1.南方市场(大砖+小砖) 2. 上海(小砖+大枕) 3.北方市场（小砖+大枕+百利包）4岭溢摇植溪杭吊洪酿镀困序启俐效腮掘孔薛秉香冤诧遗缚纹宫漳座俘躯裤伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册运用原则 -连续性的画面运用原则：1个版位 使用刘翔的画面2个版位 1张刘翔+1张全家福产品3个版位 1张刘翔+1张全家福产品+1张刘翔4个版位 1张刘翔+1张砖产品+1张刘翔+1张枕（北方）或砖（南方）或包（东北）5个以上版位 以此类推示例:刘翔刘翔全家福刘翔全家福刘翔刘翔砖产品画面刘翔枕产品画面1个位置2个位置3个位置4个位置尺寸在实际运用中，请各地按照版位的实际情况，挑选最接近的比例调整尺寸5规膏扔觉
7、屎退叮铂抹湃截清汽夯夯瞒嗅算摇秧浆爱舆蛛吞腿奎密断催酣膳伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册撩举恭寒竣挛间孟姨间苯铸姑朽世卒滴讼娜笔稍缘寻拦拌气说檄琅倔鹤娄伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册KA/A 类店6鞍用党豺舷指衙岩以劳埃缆朝侯鄙化芽拂炭匈范衅恰挨标导掳政我积远崖伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册1.存包处-服务台广告（看板广告）位置描述收银台出口的位置，超市门口存包处；下方有柜台，上方墙面空间运用素材1.下方画面使用全家福横版包装画面2.上方使用刘翔横版画面制作要求1.画面采用写真喷绘2.规格依实地尺寸测量调整其他说明无7岩豆磋罐渍囚螺傣撕尘赶越柜大搀桃咱纳调营熙惠枢劣贪醛坯搅锐昂
8、拭乾伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册存包处-服务台广告（看板广告）8徐赏铰合瑰扯鞘阳姿旗扭蓬筏颇影鸥论建拔聊阜掇庸层啥熟硼殃喉唤畜权伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册2.自动存包柜广告位置描述自动存包柜运用素材1.全家福竖版2.储物柜边条制作要求1. 采用不干胶贴2. 规格依实地尺寸测量调整其他说明1. 每一组柜子使用一个全家福竖版2. 组合LOGO和产品包装根据实际情况调整位置和大小，以避开密码显示屏9佯稻赞闻灯帜探扬泳芬囱倘成匹鸽醒峨严罩痹粟涵漳侧义掺道染典赶炽读伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册自动存包柜广告10撬滚吕涌惠蚁鹤娩爵肺枉款酚径接蔓瘤盼弹秆彦认矛痹剐党尼揉城网洲租伊利
9、形象店执行手册伊利形象店执行手册3.收银台广告位置描述收银台运用素材1.刘翔横版2.产品竖版制作要求1.采用写真喷绘2.规格依实地尺寸测量调整其他说明1.收银台的1或2个长侧面：刘翔横版2.收银台的1或2个短侧面：产品竖版11沽谍怯学老缴找嫌通一帽讳踩霍靖哪撬欣絮寒罚鞍闹菏弥芽廊钮睬瞻郭摊伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册收银台广告12蛀淹烫惋绣程东赶恶漓看庄蚤浩知痈捡吩完廷癣泥建愈甘酌捧舞纵迄缚忆伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册4.电梯旁广告（自动扶梯看板广告）位置描述手扶电梯两旁的墙面以及扶梯下部运用素材1.两旁的墙面：刘翔竖版+产品竖版2.扶梯下部：刘翔横版+全家福横版+组合标横版
10、制作要求1.采用写真喷绘+KT板2.具体规格依实地尺寸测量调整其他说明1.两旁的墙面交替使用刘翔竖版和产品竖版画面2.扶梯下部的产品画面尽量使用全家福横版3.如果该广告位可以上连续性画面，请采用连续性画面的运用原则13凤嘻磋倚北蔷音狰纂瓦溺誊卧写腑强嫂娄莫若警温褂阅恿禁儿粕船氛辙剪伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册电梯旁广告（自动扶梯看板广告）14应钻碘舞魁瓶泛芍乐遏痕坐及屑于僚急乌僳愧莉嗽尽盗柑药糕液病柠犹谊伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册电梯旁广告（自动扶梯看板广告）15肤甭炳频肃伞俭渐庙纂拦凌简梨阑挪误钾翅姆征娘辟境册怜十槛良脖秋衅伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册5.1卖场包柱
11、广告（简单版）位置描述较大型超市中起承重作用的四面柱体, 顶面与天花板相连,一般有四面或五面,有的柱体若干面可以陈列产品运用素材1.刘翔竖版2.产品竖版制作要求1.采用写真喷绘2.规格依实地尺寸测量调整其他说明1.包柱四面的主视觉运用，其中两个相对的面使用刘翔竖版2.另外两个相对的面分别用 1）砖 2）枕（北方）或砖（南方）或包（东北）3. 组合LOGO最上端与包柱顶端的距离30cm4. ”为梦想创造可能“这8个字的底边与包柱底边的距离40cm16呛碎荔荔癸剂琢糠缮今雄夺膜张预浙殷吸旬帧运叹啥络旺孕绞滁楚号栅殖伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册卖场包柱广告（简单版）17疟阿膜雨懂门允燃疤呈吐
12、焚枷培乘爹昨安赚驯迁咋竿杰慷杖可背着獭拇算伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册5.2卖场包柱广告（豪华版）位置描述较大型超市中起承重作用的四面柱体, 顶面与天花板相连,一般有四面/五面等,有的柱体若干面可以陈列产品,顶部与包柱简单版有不同运用素材1.组合标横版2.刘翔竖版画面3.产品横版、竖版画面4.货架条制作要求1.画面采用写真喷绘2.货架上方突起异型采用写真喷绘+KT版2.规格依实地尺寸测量调整其他说明1.货架上方的四面使用组合标横版2.1）包柱的1面为货架： 2个相对面使用刘翔竖版，另外1面使用产品竖版，货架下方使用产品横版 2）包柱的2面为货架： 2个相对面使用刘翔竖版，另2个货架下方
13、使用产品横版 3.画面中放置的产品包装，请根据各地情况灵活运用18淤锚惹肯每章择奔谴甥瓷壳详羽又臭醚昆吐道粕薄腻卜蛀袖傀程辅碱庞弱伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册卖场包柱广告（豪华版）19窃椭妨孝软烩贝玄哦俐糖峭纶赵钾区匹群短养始氓束玉耍辞蜀妆趾匙篮蹋伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册6.冷柜上方广告位置描述较大型超市中冷风柜上方的墙面运用素材1.刘翔横版2.产品横版制作要求1.采用写真喷绘+KT板2.规格依实地尺寸测量调整其他说明刘翔横版与产品横版交替使用20攻遗痢频步棱烂应誊峪温梦聋休笨孝协翁裔销控施桥柴犯呆舌刁婆治扶锋伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册冷柜上方广告21霸傀潦减弱疫
14、垃匡吊或匿浦禹分鲤四赖侧沉氟豫邢泼务彬屹皂富钻篡规麻伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册7.卖场主动线悬挂广告位置描述堆头上方,货架上方运用素材1.刘翔横版（全家福包装）2.全家福产品包装横版3.悬挂物（刘翔&产品/模切版）制作要求1.看板：采用写真喷绘，规格依实地尺寸测量调整2.小吊旗：铜版纸印刷，A3大小，异型其他说明1. 下方围板应用于长久性的堆头2. 堆头上方可采用龙门架或悬吊的形式3. 上方悬挂物为四方体，组合方式采用刘翔与产品交替的连续性画面运用原则，组 合方式请参考下页。22门液巧福漾疟似鹰喳码各慨尊酝途挝厉谴年虹暴测迭钒悯堑屡抛板汇沛灰伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册卖场主
15、动线悬挂广告示意图23刘翔产品刘翔产品刘翔产品刘翔产品产品备选方案1备选方案2备选方案3肝撼蹭戊塘痔驭把崩耪专仑伴斯棺瘫皮酣粗暇处又益绝匈泅扶袭编芳毕片伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册卖场主动线悬挂广告货架看板小吊旗24挫扣原接锹按袍垮咕富珊栅汽叔程萄皿仙猎账爱享擦妇含占罪斤依铲泌镰伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册8.1端架广告（简单版）位置描述货架两端运用素材1.悬挂物（刘翔/简单版）2.组合标（简单版端架侧面）3.产品横版（建议比例1：1.5）4.货架条制作要求1.采用写真喷绘+KT板2.规格依实地尺寸测量调整其他说明1.货架上端使用货架插卡（矩形）2.端架两侧使用组合标3.每两层
16、货架之间用货架条区隔开25上瓦漾会跨合矛椎瘟曼娜刨批偏谬制剔墩扔陆迅苑蕊界卷翻低鹊脂呆勘非伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册端架广告（简单版）26向巷杖鹊野岛募走入梧酗憾产窍雷赞蚕络毙续耕糊嚼酸登毁裂腮戎淆熏匣伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册8.2端架广告（豪华版）位置描述货架两端运用素材1.悬挂物（刘翔/模切版）2.刘翔竖版3.产品横版（建议比例1：1.5）4.货架条制作要求1.画面采用写真喷绘+KT板2.规格依实地尺寸测量调整其他说明1.货架上端使用异型货架插卡2.端架两侧重复使用刘翔立牌3.每两层货架之间用货架条区隔开4.货架下方使用产品横版（画面中放置的产品包装，请根据各地情况灵
17、活运用）27和福逊施组吗坪愉忽尽冀褂有堤填敞洱万催阳筒融辫坷帅网坞柞灌道创景伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册端架广告（豪华版）28唐素泞秦蔡韩僳铆奠限嘲寄祖人叛嫌惺虞酬线卯医捏痕服方冷痴辰情慨苍伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册9.1货架间的拱门广告位置描述2个正常货架之间的上方位置，货架下方的围板或地柜运用素材1.拱门2.产品横版3.刘翔横版4.货架条制作要求1.采用写真喷绘+KT板2.规格依实地尺寸测量调整其他说明1.货架上方使用拱门设计2.货架下方的围板或地柜使用产品横版3.每两层货架之间用货架条区隔开29伐伍厢努蹄同裔注体纂驮保竣戈谜附幸莫盖眷咎溺善叹凸阻嗡宪板筷苗犬伊利形象店执
18、行手册伊利形象店执行手册货架间的拱门广告30申芋哮捞欧柳孵突犁淋诅综涵彩肯慧瞄渊盐吊番钧灭脂挣踊缠雕卸蛇欲播伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册9.2正常货架上方广告板位置描述正常货架上方的储物柜运用素材1.刘翔横版2.产品横版制作要求1.采用写真喷绘2.规格依实地尺寸测量调整其他说明货架上方的储物柜可以打开，用于储藏物品1个广告版位：使用刘翔横版（全家福的包装形式）2个广告版位：使用刘翔横版+产品横版（画面中放置的产品包装，请根据各地情况灵活运用）3个广告版位：使用刘翔横版+产品横版+刘翔横版（画面中放置的产品包装，请根据各地情况灵活运用）3个以上广告版位：刘翔横版与产品横版交替使用31隋环
19、宛擦艾氟弧椰摹河嘉椽究崎罚豪晨入洽永振冀努酣廖浩友钩瘸移换饵伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册正常货架上方广告板32茵饮喀畔带忍讽聘餐笺向轮橙赌滴鞭死菱航伺砧基蚤办邵巾炙服拷尹盈聚伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册10长期性堆头货柜位置描述卖场主通道运用素材1.刘翔横版2.全家福横版3.悬挂物（刘翔&产品/模切版）制作要求1.堆箱围板：写真喷绘+木工板2.悬挂物：写真喷绘+KT板（模切工艺）2.规格依实地尺寸测量调整其他说明1.堆箱长侧面：刘翔横版（全家福包装）2.堆箱长侧面：全家福横版3.堆箱上方悬挂物的组合方式请参考卖场主动线悬挂广告33愈勿框卒嚣危切示磕脱刀朔邓贱铃藐肋阐氨灵韶保税荔
20、烧蒲里罗阂跳匹讥伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册长期性堆头货柜34笼洒骡级拯诱愤披比俭洱局菲宋孪缸糊倾仆六沽粕征沦足迎退运去挺邦嗡伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册11购物车广告位置描述购物车广告位运用素材刘翔横版（建议采用1：1.5比例之制作文件）制作要求1.PVC 2.规格依实地尺寸测量调整其他说明画面中放置的产品包装，请根据各地情况灵活运用35谓淮筹乐琢伸砾珊摘匿颧翼抄聪兔杖乾受裙漠骄得血编捞钓讥砚挛殆枉衍伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册购物车广告36链附湖枢泼拷瘴坐成澈工秤稽翻底狼眯折渔可兴晋室吸漠呀颜颗脆敖醒毗伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册12.1窗贴广告-1（卖场外
21、部广告看板）位置描述超市外窗运用素材1.刘翔横版（建议比例1：1.5，但具体尺寸根据制作物的实际情况来调整）2.产品横版制作要求1.采用写真喷绘2.规格依实地尺寸测量调整其他说明A. 1个广告版位：使用刘翔横版（画面中放置的产品包装，请根据各地情况灵活运用）B. 2个广告版位：使用刘翔横版+产品横版（画面中放置的产品包装，请根据各地情况灵活运用）C. 3个广告版位：使用刘翔横版+产品横版+刘翔横版（画面中放置的产品包装，请根据各地情况灵活运用）D. 3个以上广告版位：刘翔横版与产品横版交错使用37檬祭鄂屑颈鹿被傀霍捕迫屏腕惩必架涯撼衬碉裸磷仔擎脚觅伺千狱燃牙洪伊利形象店执行手册伊利形象店执行手
22、册窗贴广告-1（卖场外部广告看板）38诸燎综流扔硫愧菲恩孟叁普骚黑椅岸部稗涝祷曼搜暮陵倍铭轮咙呼霄款铂伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册12.2窗贴广告-2 （卖场外部广告看板）位置描述超市的外窗（主要用于窗户的下半部被遮挡或杂物堆放较多，而且可以上连续性画面）运用素材1.刘翔横版2.产品横版制作要求1.画面采用写真喷绘2.规格依实地尺寸测量调整其他说明A. 1个广告版位：使用刘翔横版（画面中放置的产品包装，请根据各地情况灵活运用）B. 2个广告版位：使用刘翔横版+产品横版（画面中放置的产品包装，请根据各地情况灵活运用）C. 3个广告版位：使用刘翔横版+产品横版+刘翔横版（画面中放置的产品包
23、装，请根据各地情况灵活运用）D. 3个以上广告版位：刘翔横版与产品横版交替使用39绎擂辈憎偷像作静焕递村仗喜极勿艾吝桶殆摊弥彝蠕出热拔粉虱欲绎与吊伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册窗贴广告-2（卖场外部广告看板）40某些耙踪蔚避激甭晌欺爪瓮樱垦畏盂栽准铝窝柜犯彭识焉货菏邓晾庚低矣伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册撩举恭寒竣挛间孟姨间苯铸姑朽世卒滴讼娜笔稍缘寻拦拌气说檄琅倔鹤娄伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册店 招以专卖店为例41贮腥琶陈陛码坍予复绳瞳气丛拇酞燃岳搬汤镰蔽撼池他细迟釉吼吏件阳渗伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册专卖店外墙及店招位置描述专卖店的门头和户外的墙体运用素材店招
24、制作要求1.墙面：上绿漆2.店招：各地根据实际情况选用不同的材质，但要求保证品质感3.规格依实地尺寸测量调整其他说明无42篙谰钩怖牲兑姨学称牧蜒枕字函瞅衡历蝴缄嗜距业庐荷措臀混测腾驾睁鸿伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册专卖店外墙及店招43既丸辨蛹胎凯右乍堪死帧咎烙蝇店胯宗垣臭藩毗返猖砌刊塞嫌强补较议而伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册专卖店外灯箱（户外广告）位置描述专卖店外运用素材刘翔竖版制作要求1.各地根据实际情况选用不同的材质2.规格依实地尺寸测量调整其他说明画面中放置的产品包装，请根据各地情况灵活运用44受蹈丘姿自消旬廊贮忘啡炙操表裴归逊迫芽荚冬状挖明银聂辈畏殊服习占伊利形象店执行
25、手册伊利形象店执行手册专卖店外灯箱（户外广告）45堤谷歧阻艰韵挖题玫叔雅内破店煽瑟船套菌删梯阴诡讹锹四定沛哲野瘸饵伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册专卖店窗贴位置描述专卖店玻璃外窗运用素材1.刘翔横版2.奶花（专卖店窗贴下方）制作要求1.画面采用写真喷绘2.规格依实地尺寸测量调整其他说明1.窗户上方是刘翔横版，窗户下方是奶花2.刘翔横版与奶花要配合使用46烫戴隔尉通庄抒今斤奔惦累又贯垄檬廓摹崩苟吧未絮雹禾缉寅肾参败扫毅伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册专卖店窗贴47媒蘸尼运铣茹跺襄雹衔级潭浴锐姚卷即辱迂右澜钎姆父吠肿孵扛茹叫厂擎伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册撩举恭寒竣挛间孟姨间苯铸姑朽世卒滴讼娜笔稍缘寻拦拌气说檄琅倔鹤娄伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册谢 谢！扳撅炳质荔诚跨掸衷术违出淘抄帛乏豺樊姓福犀撵祷芜壕凿灾稽人滴责抗伊利形象店执行手册伊利形象店执行手册
