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1、会展对宏观经济的作用主讲：杨幼渝猜猜是什么展览会？v不少城市，是因为办会而出名：不少城市，是因为办会而出名：巴黎巴黎国际会议之都，每年国际会展国际会议之都，每年国际会展300余个余个中国广州中国广州1957至今的广交会至今的广交会中国海南中国海南博螯亚洲论坛博螯亚洲论坛v中国大连中国大连服装节服装节中国潍坊中国潍坊风筝节风筝节中国珠海中国珠海国际航展国际航展中国成都中国成都糖酒会糖酒会安徽国际会展中心简介v主要会展国家主要会展国家vA、德国：、德国：世界头号会展强国（世界头号会展强国（一流的展馆一流的展馆+严格的行业管理严格的行业管理 ）v（1）全世界重要的）全世界重要的150 个专业展览会，
2、有个专业展览会，有将近将近120个是德国举办的；个是德国举办的；v（2）每年展览净展出面积）每年展览净展出面积690万平方米，参万平方米，参观人数过千万；观人数过千万；v（3）世界）世界10大知名展览公司中，有大知名展览公司中，有6个是德个是德国的；国的；v（4）世界最大的）世界最大的4个展览中心有个展览中心有3个在德国个在德国v展览规模展览规模每年举办将近每年举办将近140个顶级的国际、国个顶级的国际、国内交易会和展览会；内交易会和展览会；v展览场馆展览场馆拥有拥有24个大型展览中心，展馆总面积个大型展览中心，展馆总面积达达245万平方米，超过万平方米，超过10万平方米的展览中心有万平方米的
3、展览中心有8个，个，超过超过5万平方米的有万平方米的有5个个v展览企业展览企业汉诺威展览公司、汉诺威展览公司、慕尼黑国际博览集慕尼黑国际博览集团、法兰克福展览集团、柏林展览公司、科隆国际团、法兰克福展览集团、柏林展览公司、科隆国际展览集团、杜塞尔多夫展览集团。展览集团、杜塞尔多夫展览集团。v展览效益展览效益从业人员从业人员10万人，年平均营业额万人，年平均营业额25亿偶员，带动的经济效益高达亿偶员，带动的经济效益高达230亿欧元，经济带亿欧元，经济带动比例达到动比例达到1：9.5,提供提供25万个工作岗位。万个工作岗位。v主要展览城市：主要展览城市：v汉诺威：汉诺威：“汉诺威工业博览会汉诺威工
4、业博览会”；“信信息、通讯及办公室自动化博览会息、通讯及办公室自动化博览会CeBIT”v慕尼黑：慕尼黑：“建筑及建筑机械专业展览会建筑及建筑机械专业展览会BAUMA”；“国际体育用品博览会国际体育用品博览会”v杜塞尔多夫：杜塞尔多夫：“印刷与纸张、塑料博览印刷与纸张、塑料博览会会”；“包装技术博览会包装技术博览会”v法兰克福：法兰克福：“消费品博览会消费品博览会”；“国际国际汽车汽车小轿车展览会小轿车展览会”v德国会展特点德国会展特点v政府大力扶持，展览市场环境优良政府大力扶持，展览市场环境优良v全国性的行业协会统一、权威性管理全国性的行业协会统一、权威性管理v加强国际合作，实施国际化战略发展
5、加强国际合作，实施国际化战略发展v展览场地设施先进展览场地设施先进v集约化、规范化发展集约化、规范化发展v展览管理科学化展览管理科学化注重长期、周密的展览注重长期、周密的展览计划计划注重展览宣传注重展览宣传先进技术的运用先进技术的运用v展览人才专业化展览人才专业化v展览评估标准化展览评估标准化v展览服务优质化展览服务优质化vB、法国：精耕细作的会展业、法国：精耕细作的会展业v展览公司不拥有场馆展览公司不拥有场馆, ,而场地公司不主办展会，而场地公司不主办展会，也不参与展览经营。也不参与展览经营。（独特的展会营销模式独特的展会营销模式） 展展业业协协会会组组成成结结构构多多元元化化。法法国国的的
6、主主要要展展览览公公司司共共同同组组织织了了法法国国国国际际专专业业展展促促进进会会（PromosalonsPromosalons），是是由由商商会会和和政政府府牵牵头头组组织织的的民民间间团团体体。专专门门从从事事促促进进国国外外专专业业人人士士来来法法国国参参观观和和交交流流的的工工作作。PromosalonsPromosalons自自成成立立以以来来，在在全全球球范范围围内内推推广广法法国国专专业业展展会会。其其理理事事会会由由巴巴黎黎工工商商会会、法法国国外外贸贸中中心心、法法国国专专业业展展联联合合会会、法法国国雇雇主主协协会会、巴巴黎黎市市政政府府、法法国国外外贸贸部部以以及及展展
7、览览中中心心和和专专业业展展览览公公司司的的代代表表组组成成。其其经经费费来来源源由由两两部部分分组组成成，一一部部分分是是由由诸诸如如巴巴黎黎工工商商会会和和展展览览场场地地公公司司等等主主要要理理事事单单位位提提供供的的年年度度补补贴贴，占占少少部部分分；另另一一部部分分经经费费来来源源是是由由参参观观促促进进会会的的展展览览公公司司按按所所需需促促进进的的展展会会数数目目及及促促进宣传工作量而定的促销经费，这占促进会经费的大部分。进宣传工作量而定的促销经费，这占促进会经费的大部分。v法国展览特色法国展览特色v1、展览经营、宣传推广模式的独特性（专业、展览经营、宣传推广模式的独特性（专业展
8、促进会）展促进会）v2、展览的国际化、品牌化、展览的国际化、品牌化v增加国外参展商和参观客户的比例增加国外参展商和参观客户的比例 v注重品牌，力争使展会成为世界龙头展注重品牌，力争使展会成为世界龙头展v3、展览主办机构专业化、展览主办机构专业化购买行业协会的购买行业协会的专业展专业展 随随着着展展会会之之间间竞竞争争的的激激烈烈化化，越越来来越越多多的的行行业业协协会会把把自自己己的的展展览览会会卖卖给给了了专专业业展展览览公公司司，或或者者和和专专业业展展览览公公司司合合资资组组织织股股份份公公司司，行行业业协协会会只只保保留留一一定定量量的的股股份份，把把展展会会的的经经营营全全部部或或部
9、部分分交交给给展展览览公公司经营。司经营。 v4、展览公司集团化展览公司集团化兼并收购小型兼并收购小型展览公司展览公司v由由于于市市场场对对展展会会的的要要求求愈愈来来愈愈高高，这这就就要要求求展展览览公公司司对对资资金金、人人力力资资源源、国国际际网网络络等等各各方方面面做做很很大大的的投投入入。小小型型展展览览公公司司往往往往被被大大型型展展览览公公司司兼兼并并收收购购，形成了展览公司集团化的趋势。形成了展览公司集团化的趋势。 v5、展会规模大型化展会规模大型化v经过市场的优胜劣汰，剩下展览会的强者越经过市场的优胜劣汰，剩下展览会的强者越办越大，越办越好，确立了自己的垄断地位，办越大，越办
10、越好，确立了自己的垄断地位，法国已经形成相对稳定的展览市场。法国已经形成相对稳定的展览市场。 v6、展会向高质量高水平发展。展会向高质量高水平发展。v为了保持自己在市场上的地位为了保持自己在市场上的地位，展览公司在展展览公司在展会装修，展会活动，宣传报道等方面越来越精会装修，展会活动，宣传报道等方面越来越精益求精，且益求精，且把工作的重点放到参观观众的组织把工作的重点放到参观观众的组织上来。从某种意义上讲，展会的成功与否，其上来。从某种意义上讲，展会的成功与否，其主战场是观众的组织，而不单纯是寻求参展商主战场是观众的组织，而不单纯是寻求参展商的数量。的数量。 v巴巴黎黎是是法法国国展展览览业业
11、的的中中心心城城市市，其其次次为为里里昂昂、波尔多、里尔等城市波尔多、里尔等城市。vC、英国：、英国：展展览业完全市场化览业完全市场化 v1、市场准入政策宽松市场准入政策宽松v英国的展览市场准入政策十分宽松，任何商英国的展览市场准入政策十分宽松，任何商业机构和贸易组织不需要经过特殊的审批程业机构和贸易组织不需要经过特殊的审批程序便可以进行展览业务，展览公司的商业注序便可以进行展览业务，展览公司的商业注册也和普通商业公司一样，没有额外的要求册也和普通商业公司一样，没有额外的要求。 v2、展览服务行为规范明确展览服务行为规范明确 v英国的各类展览服务单位，包括展览组织、英国的各类展览服务单位，包括
12、展览组织、展馆场地和配套服务公司均有统一的行为规展馆场地和配套服务公司均有统一的行为规范，这些行为规范由各自的协会组织制定，范，这些行为规范由各自的协会组织制定，对会员起指导和约束作用。对会员起指导和约束作用。 识链接识链接12：世界博览会：世界博览会世界博览会世界博览会，简称世博会，是国际性的博览会，简称世博会，是国际性的博览会,世界博览世界博览会（会（World Exhibition or Exposition，简称：，简称：World Expo）是一项由主办国政府组织或政府委托有关部门举）是一项由主办国政府组织或政府委托有关部门举办的有较大影响和悠久历史的国际性博览活动。它已经历办的有较
13、大影响和悠久历史的国际性博览活动。它已经历了百余年的历史，最初以美术品和传统工艺品的展示为主，了百余年的历史，最初以美术品和传统工艺品的展示为主，后来逐渐变为荟萃科学技术与产业技术的展览会，成为培后来逐渐变为荟萃科学技术与产业技术的展览会，成为培育产业人才和一般市民的启蒙教育不可多得的场所。育产业人才和一般市民的启蒙教育不可多得的场所。世界展览会的会场不单是展示技术和商品，而且伴以异彩世界展览会的会场不单是展示技术和商品，而且伴以异彩纷呈的表演，富有魅力的壮观景色，设置成日常生活中无纷呈的表演，富有魅力的壮观景色，设置成日常生活中无法体验的、充满节日气氛的空间，成为一般市民娱乐和消法体验的、充
14、满节日气氛的空间，成为一般市民娱乐和消费的理想场所。费的理想场所。v1851年万国工业博览会成为了全世界第一场世界博览会，在英国首都伦敦的海德公园举行，展期是1851年5月01日至10月11日，主要内容是世界文化与工业科技，其定名中的“Great”在英文有伟大的、很棒的、壮观的意思，借此博览会英国在当时展现了工业革命后，英国技冠群雄、傲视全球的辉煌成果。v1867年巴黎世博会已经具备了现代世博会的雏形。v1962年美国西雅图举办了一次规模不大的专业性的博览会 “太空时代的人类”。博览会展出全新的先进科技，自动售货机和单钢轨铁路，使其获得了巨大的成功。v1985年再次举办世界博览会，会址是在新城
15、筑波市，一座距东京50多公里的全新科学文化城。博览会的主题是：“居住与环境 人类的家居科技”。时隔一年，加拿大为纪念温哥华建城100周年，又举办了一次以“交通运输”为主题的博览会。v 1993年韩国大田博览会，这是世界上第一次由发展中国家举办的世界博览会(认可类)。主题为：“新的起飞之路”。中国馆展示了航天科技，三峡工程等，共接待观众350万人次，为各展馆之最，被评为五大最佳展馆之一。v2000年，德国汉诺威世博会，主题“人类、自然、科技”，参展国家和组织共计172个，为往届世博会参展国家、地区和组织最多的一届。v2008年，西班牙萨拉戈萨世博会，水塔是2008年萨拉戈萨世博会的标志性建筑，也
16、是萨拉戈萨城市最高的建筑。水塔是世博园中三大主题展馆之一，展览“水，生命之源”主题的场所，为此也称水塔馆。v2010年中国上海世博会，主题是“城市，让生活更美好”。v2015年米兰世博会所选择的主题“滋养地球，为生命加油”将通过教育促进人民、领土、社团以及国家之间的理解与合作。中国政府第一次自派代表，以国家身份参加的世界博览会是1876年的费城世界博览会。当时作为中国工商业代表的人叫李圭，他是一个有智、有勇、有谋、有骨气的中国人，但淹没在那个万马齐喑的时代。李圭写了一本书叫环游地球新录，记录了1876年的费城世界博览会，虽然他是中国代表团中唯一的一个中国人，但毕竟这是中国人第一次正式踏足世界博
17、览会。v中国加入国际展览局：经国务院批准，并获国际展览局确认，中国国际贸易促进委员会以国家名义于1993年5月3日正式申请加入国际展览局，并于1993年12月被选为该局信息委员会会员。v中国第一次参加世博会：中国第一次参加世界博览会应该始于1851年的伦敦世博会，中国广东商人徐荣村将自己经营的“荣记湖丝”装成12捆，托运往英国终于质压群芳，脱颖而出，独得金、银大奖。v中国政府第一次自派代表，以国家身份参加的世界博览会是1876年的费城世界博览会。当时作为中国工商业代表的人叫李圭，他是一个有智、有勇、有谋、有骨气的中国人，但淹没在那个万马齐喑的时代。李圭写了一本书叫环游地球新录，记录了1876年
18、的费城世界博览会，虽然他是中国代表团中唯一的一个中国人，但毕竟这是中国人第一次正式踏足世界博览会。 从1982年起到现在，受中国政府委托，中国国际贸易促进委员会以国家名义累计9次组织中国馆参加了世界博览会。即：1982年美国诺克斯维尔“能源”世博会；1984年美国新奥尔良“水源”世博会；1985年日本筑波“科技”世博会；1986年加拿大温哥华“交通运输”世博会；1988年澳大利亚布里斯班“科技时代的业余生活”世博会；1992年意大利热那亚“船与海洋”世博会；1992年西班牙塞维利亚“发现的时代”世博会；1993年韩国大田“新的起飞之路”世博会；1998年葡萄牙里斯本“海洋未来的财富”世博会。其中，在1988年布里斯班、1992年塞维利亚和1993年大田世博会上，中国馆二次被评为“五星级展馆”，一次被评为“最佳外国馆”。1999年云南世博会；年云南世博会； 1999年昆明世园会年昆明世园会 2006年年沈阳世园会沈阳世园会 2010年上海世博会年上海世博会 2011年年西安世园会西安世园会 中国历次世博会、世园会中国历次世博会、世园会
