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1、XX大纲(一)广告情况(二)(三)(一)1.在商品的总体市场中，由于价格、品质、制造者的差异，我们可将手提收录音机区分成两个截然不同的商品类一为高价格、高品质、外国厂商制造的进口手提收录音机，它的来源，多半来自经销业者的大量进口，部分则出于私人的携带入境。其消费者偏于商品持有群的上层，收精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 1 页，共 9 页入、教育程度、职业等均较一般为高。XX 牌手提收录音机另一类则是低价格的本地制品，其品质良莠不齐，它的消费阶层也较前者为低，只要求发声与录音的机能和负担盖经总体市场100%来分，二者约成80：202.
2、手提收录音机乃个人消费品，与消费者的年龄、教育程度、收入、生活习惯等有直接关连。根据调查资料显示，目前手提收录音机的持有者，虽说男性略多于女性，但并无明显的性别特性。年龄20 岁到 30岁之间最多。教育程度高中以上。收入中等以上。家庭结构以单身及已婚但未有小孩的年轻家长居多，前者大部分为学生，后者则为主管或一般职员。平均多分布于全省的都市地区。分析其心理与生活习惯则：重视个人生活享受，追求精神生活的富庶，求知欲强，对新事物具好奇(详见下列表格 )精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 2 页，共 9 页精选学习资料 - - - - - -
3、- - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 3 页，共 9 页4.由于手提收录音机为属于知识阶层的商品，必须充分利纵观主要竞争者的广告重点，多为商品差异化的强调，配合进口消息，向对象阶层做理性诉求。如：国际牌的太空系列 “太空系列与音响技术的结晶”；三洋证言式的 “ 假 如 你只 要 一 台 发 声 机， 三 洋 就 不 必 如 此 精 雕 细琢”；及声宝牌的APSSSP 活动方面，除了XX 牌去年11 月举办的金卡奖活精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 4 页，共 9 页动，和国际牌年终年初大赠送外，其他厂牌则多言性能，媒
4、体使用，印刷媒体以三洋、国际为大宗，每月均固定全十或半十的报纸广告；媒体使用，印刷媒体以三洋、国际亦有影片插播。诉求中心均在品质，各品牌均有所收获。 XX 牌手提收录音机由于预算较它牌有限，相形之下，(二)1.广东近年来，教育普及的结果，使人们对精神生活日渐重视，但由于娱乐形式缺乏，无法相对配合此趋势；电视节目的贫乏内容、过分拥挤的娱乐场所，都使人们孤独的机会增加。听FM 的音乐、珍惜、保留好的音乐，都成了一在 6，000 至 15，000 元的一架手提收录音机，已不构成奢侈；再加上音响设备的过分昂贵、都市中生活场地的狭少局限、及手提收录音机的多重功能，都使它成为现代人生2.虽说手提收音录音机
5、远景无限，但由于目前所处竞争环境，故市场上升幅度可能较缓。特别在XX 未来市场，由于它的价格、水货等商品问题，可能其前进的步伐与其他品固然高价格的商品，必有其消费对象，但由于目前竞争的市场，偏高的价格，可能使部分的人却步，使经销商难精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 5 页，共 9 页以成交，如此增加转购或销售其他厂牌或水货的可能。对于水货，业者曾多次用金牌、保证卡等制度防范，但由于其处暗处，使人防不甚防，加上它数量的日益壮大，事实日后，如何继续以有限的方法制止水货漫延与合理价格的制定，成为急待解决的商品问题。3.广告活动的前面提到过，
6、手提收录音机是一种极需仰赖理性说服来助销的知识性商品。由于其消费对象、消费意图、及市场面的明显，如果能在此一时刻，高度充分利用广告活动的时效，有效把握消费与市场的契机；在有限的预算下，针对不同的消费阶层，运用不同的广告诉求，选有效的大众媒体；与实际的经销面在价格及竞争上广泛配合，则市场(三)1.(1)根据商品与消费者的特性，我们可将目前的手提收录音机市场二分为高消费层和低消费层两种。低消费层者为本地制品，消费者偏在商XX 牌所处的市场细分乃上层市场，其竞争的主要对象为国际与三洋，近来声宝牌不断投入大量广告，形成一项(2)精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - -
7、 - - - -第 6 页，共 9 页根据消费者对于商品功能的使用，我们可将手提收录音机市场二分为学生和社会人士二者。前者多为年龄在20岁左右的高中或大学生，与父母亲同住。其使用手提收录音机多为听FM 广播、收录热门音乐、后者则年龄稍长约25 至 30 岁之间，初步入社会的一般职员或收入中上的主管阶级的社会人士，教育程度为高中以上，单身或成家的年轻家长。他们使用手提收录音机的范围除了收听音乐的功用与前者相同外，本商品充分被用于XX 手提收录音机对以上的两个市场，均应充分把握，采用各个击破的战略，确实争取的。(3)基于 XX 牌手提收录音机商品本身所处的竞争环境，我前者为正常的市场争夺，以尚未购
8、买手提收录音机、尚未决定购买品牌的消费对象为目标，以品质与权威为后后者为非正常的对水货的竞争，如何彻底执行保证制度、如何使经销商少进水货、如何制造与水货的商品差异，以使水货比率在市面上减少，进而绝迹，是本品牌守2.由于市场的分割与消费层的区隔，在媒体的使用上，亦精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 7 页，共 9 页因其范围的不同，必须启用不同的视听材，选择对象阶层最常接触的媒体，以他们所了解的语言诉求，其收效更针对学生群，我们选择普遍传阅于学校(大学、专科、高中)的校刊等学生刊物，一方面花费很少，另一方面可培养此一层的潜在市场，造成日后步入社会对XX 的基础印象。针对社会人士，一般的大众媒体则可胜任其传达讯息，3.表现主题 (表 16.3.16)精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 8 页，共 9 页精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 9 页，共 9 页
