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1、2010成都热波音乐节CNature公关传播方案2010201020102010年年年年4 4 4 4月月月月目录活动背景与目的活动核心信息活动策略与目标活动主题活动形式活动视觉方案搭建方案志愿者培训计划与方案主帐蓬展示方案传播策略媒体策略传播规划活动信息活动创意活动方案传播方案活动预算活动背景与目的p2010年5月1-3日，2010热波音乐节将在郁金香公园再次上演。本次音乐节将在沿袭传统优质音乐的的基础上，力争在其他多个方面取得更大的突破；p5月1日，举世瞩目的上海世博会即将开幕，公益、环保、低碳生活作为本次世博会的关注重点，必将在全国掀起一场公益环保的新风潮； pCNature经过2009
2、年的宣传推广，品牌形象与公益理念已形成一定影响力，同时得到了社会各界的广泛关注与支持。2010年CNature在继续扩大时尚公益的影响力的同时，将力争向受众展现其公益理念更丰富的层面；pCNature与热波传媒已初步结成合作伙伴关系，在活动现场进行联合推广合作；活动目的活动目的活动背景活动背景p全面多角度展现CNature公益形象，将时尚公益组织的形象再次提升。p与目标受众深层次、近距离地沟通，提升CNature品牌的形象p推广“随手环保主义 时尚垃圾分类”活动与理念，切实为音乐节环卫做实践工作。p将时尚公益与创意公益相融合，力求将“随手环保主义”向更具广度层面推进。CNature-2010成
3、都热波音乐节成都热波音乐节音乐爱好者的狂欢摇滚音乐的盛典展现才华的舞台都市新生代风尚的载体都市时尚的前沿阵地音乐音乐公益与环保理念的传播，提升了音乐节整体基调丰富的音乐节品牌内涵，并促进了品牌的成熟“随手环保主义”理念的推广 时尚垃圾分类“活动的实践“50%”概念的传播时尚为话语，公益为核心的NGO风潮两者有机融合、彼此促进维护了音乐节现场的环境与卫生促进了音乐人群对音乐与公益的深层次认知与实践时尚与公益时尚与公益CNature国内最具时代感与活力的新生代公益组织创新公益理念的开拓者“全民公益”的开启者“随手环保主义”的提倡及实践者活动的核心信息公益与环保公益与环保活动策略与目标 从垃圾分类做
4、起，建立人们的环保生活意识！从垃圾分类做起，建立人们的环保生活意识！从垃圾分类做起，建立人们的环保生活意识！从垃圾分类做起，建立人们的环保生活意识！传承传承传承传承传承之前的品牌积累与活动经验传承之前的品牌积累与活动经验 突破突破突破突破 进一步突破公益理念内涵。扩展传播范围进一步突破公益理念内涵。扩展传播范围整合整合整合整合整合热波传媒、相关支持单位等优势资源整合热波传媒、相关支持单位等优势资源 引领引领引领引领 树立国内音乐节垃圾分类回收新标尺树立国内音乐节垃圾分类回收新标尺策略策略目标目标目录活动背景与目的活动核心信息活动策略与目标活动主题活动形式活动视觉方案搭建方案志愿者培训计划与方案
5、主帐蓬展示方案传播策略媒体策略传播规划活动信息活动创意活动方案传播方案活动预算n活动主题活动主题 “乐乐色色”分类分类 有声有色有声有色n主题阐释主题阐释 该主题首先表达了CNature作为NGO组织的意愿，即希望通过简单易记的四色垃圾分类方式，最终实现音乐节观众共同参与“乐色分类”，共同支持环保生活的愿景。 另外，“有声有色”的主题一方面迎合了热波音乐节声与色多角度融合的特点，另一方面也表明了CNature乐与色结合的垃圾分类活动，与有声有色音乐节的组合是完美默契的。视觉方案主视觉视觉方案主视觉视觉方案主视觉视觉方案垃圾桶视觉方案烟蒂回收桶帽贴帽贴视觉方案帽子视觉方案T恤活动形式1-垃圾分类
6、回收站时尚四色垃圾分类回收装置时尚四色垃圾分类回收装置 四色垃圾回收箱 垃圾分类回收站与观众互动功能回收站与观众互动功能 志愿者将在现场回收垃圾的同时，以时尚阳光的形象与极具亲和力的方式，向观众推广垃圾分类回收知识； 观众按要求分类回收垃圾时，可在站点得到环保印记一枚，集齐全部印记后可得到CNature在主帐篷送出的惊喜环保大奖；垃圾分类回收堆放垃圾分类回收堆放1 1、区分垃圾袋、区分垃圾袋按垃圾袋其所装垃圾类型进行分类标识，纸张、包装物、食余、不可回收、四类垃圾分别在垃圾袋上贴上“蓝、红、黑、绿”四种颜色予以区分。2 2、统一堆放、统一堆放现场设置四色堆放区，通过不同颜色绳子划分。不同垃圾放
7、置于不同区域。3 3、统计重量、统计重量统一堆放区堆放前，由工作人员以磅秤进行称重，并按规定表格进行详细记录。活动形式2-垃圾回收总量统计活动形式3-主帐蓬区主帐蓬区形式主帐蓬区形式 公益项目宣传展（图片展、宣传片） 发放公益纪念品 加盖环保印记 宣传低碳生活知识游客参与项目游客参与项目 领取“CNature纪念手环”1枚 了解CNature公益项目与理念 可得到环保印记一枚公益义卖公益义卖CNature宣传告示牌买Tee或创意环保袋赠送手环CNature创意小胸牌活动形式4-公益义卖环保秀环保秀志愿者带上快乐、悲伤、惊喜等形象面具，进行现场禁烟宣传；现场宣传支持低碳生活、吸烟危害、乱扔垃圾危
8、害等环保宣传点；新颖的环保推广形式既与时尚、创意环保主题相呼应，又可以增加活动宣传亮点，引发媒体关注；活动形式5-Cosplay环保秀活动形式6-现场环评（详见环评执行书）DCBA塑料袋DCBA饮料瓶DCBA废弃纸制品DCBA餐盒创意市集内区域DCBA18：00-20：00烟蒂创意市集创意市集DCBA塑料袋DCBA饮料瓶DCBA废弃纸制品DCBA餐盒餐饮区内区域DCBA18：00-20：00烟蒂餐饮区餐饮区DCBA塑料袋 DCBA饮料瓶DCBA废弃纸制品DCBA餐盒帐蓬区内区域DCBA18：00-20：00烟蒂帐蓬区帐蓬区DCBA塑料袋DCBA饮料瓶DCBA废弃纸制品DCBA餐盒主舞台周边区域
9、DCBA18：00-20：00烟蒂主舞台区主舞台区A5分、B3分、C1分、D0分10以上以上5-100-40-1标准设定标准设定样本区域选择样本区域选择测评分数测评分数测评标准测评标准测评时间测评时间测评内容测评内容测评区域测评区域音乐节现场环境垃圾测评表音乐节现场环境垃圾测评表采集形式采集形式 摄像、摄影、现场大屏形象展示采集内容采集内容 艺人采访：随机访谈、常规录制、志愿者合影 志愿者采访 游客采访 工作人员采访活动形式7-信息采集活动目的活动目的通过将垃圾做成工艺品向人们展示，让人们欣赏美和时尚的同时了解垃圾也是能够创造美丽，垃圾是放错地方的资源，宣传CNature环保理念活活动动内容内
10、容志愿者及工作人员将一天分类收集到的塑料瓶、易拉罐等垃圾制成工艺品或有规模堆放，并在音乐现场展示在活动的草坪上树立宣传展板，展示垃圾分类回收的好处，宣传CNature组织的理念一些志愿者在现场对参观的游客讲解音乐节垃圾分类回收的必要性活动形式8-现场垃圾收集展示目录活动背景与目的活动核心信息活动策略与目标活动主题活动形式活动视觉方案搭建方案志愿者培训计划与方案主帐蓬展示方案传播策略媒体策略传播规划活动信息活动创意活动方案传播方案活动预算活动搭建方案l时间时间物料设计：3月7日-31日物料制作：4月1日-25日搭建安排：4月25日-30日志愿者培训计划与方案20102010成都热波音乐节成都热波
11、音乐节 CNatureCNature志愿者培训执行计划志愿者培训执行计划时间时间2010年4月29日(周四)14：3017：00地点地点待定人员人员CNature工作人员、志愿者主持人主持人杜涓、王瑶瑶、刘宇序号序号工作内容工作内容工作人员工作人员时间安排时间安排1签到签到楚舒曼14：0014：302致欢迎辞致欢迎辞王瑶瑶14：3014：403CnatureCnature介绍、介绍、NGONGO组织理组织理念及主要工作念及主要工作杜涓14：4015：004志愿者自我介绍志愿者自我介绍刘宇15：0015：155志愿者全体总动员志愿者全体总动员15：1515：306音乐节工作介绍音乐节工作介绍15
12、：3015：407现场工作要求及执行细则现场工作要求及执行细则 （制度管理、志愿者岗位（制度管理、志愿者岗位分配）分配）王瑶瑶15：4015：508垃圾分类常识培训垃圾分类常识培训王瑶瑶15：5016：30志愿者培训流程安排主帐篷展示方案待定待定目录活动背景与目的活动核心信息活动策略与目标活动主题活动形式活动视觉方案搭建方案志愿者培训计划与方案主帐蓬展示方案传播策略媒体策略传播规划活动信息活动创意活动方案传播方案活动预算公关传播策略深化主题深化主题 诠释内涵诠释内涵 品牌与理念价值深化 通过对“乐色分类 有声有色” 的广泛传播，进一步诠释CNature环保的内涵与深义，具象CNature 四色
13、垃圾分类的操作方式与现实意义。多元传播多元传播 立体塑造立体塑造利用多媒体进行多元传播，快速提升CNature品牌认知度，以及CNature时尚公益组织的形象。媒体策略网络视频网络视频SNS红人投票红人投票网络网络门户门户新闻新闻行业、行业、财经网财经网媒专题媒专题热点论坛话热点论坛话题置顶题置顶电视媒体电视媒体音乐、时尚、创音乐、时尚、创意类平媒专题意类平媒专题时尚红人专时尚红人专题发起题发起l 媒体策略媒体策略 整合网络、电视、平媒等多媒体资源，以网络传播为重点，辅之以平媒、电视等丰富传播手段，广泛深入扩大活动传播影响力。 网络媒体通过WEB2.0新媒体发散式传播、门户新闻为主，论坛、红人
14、专题传播为辅的传播形式。 电视、平媒以权威音乐、时尚、创意类媒体为主。理念深化理念深化事件引爆事件引爆新闻预热新闻预热5.15-5.315.1-5.144.15-4.30第一阶段第一阶段第二阶段第二阶段第三阶段第三阶段公关传播节奏“乐乐色分类色分类 有声有色有声有色”传播规划及预算见附件见附件媒体列表见附件见附件预热传播期稿件示例l稿件稿件1 1：与世博同步与世博同步 环保音乐节从环保音乐节从“乐色分类乐色分类”开始！开始！稿件性质：新闻稿稿件内容：2010年五月一日，万人瞩目的上海世博会即将召开，在本次世博会中，环保公益概念被作为重点进行传播。在即将与此同时开幕的2010成都热波音乐节上，环
15、保公益的概念也将通过CNature带给现场的所有观众与艺人。发布时间： 4月15日发布媒体：发布数量：预热传播期稿件示例l稿件稿件2 2：热波音乐节热波音乐节再见有声有色的环保生活！再见有声有色的环保生活！稿件性质：新闻稿稿件内容：2010年CNature再次与热波传媒共同携手，在2010热波音乐节用全新的方式为大家演绎有声有色的环保生活。发布时间：5月1日发布媒体：发布数量：预热传播期稿件示例l稿件稿件3 3：CNatureCNature “有声有色有声有色”做环保做环保稿件性质：深度稿稿件内容：环保生活是可以很时尚的，在成都热波音乐节上，CNature用简单易懂的四色垃圾分类回收方式，向观众淋漓尽致的演绎了加入时尚环保生活其实很简单。发布时间：5月15日发布媒体：发布数量：目录活动背景与目的活动核心信息活动策略与目标活动主题活动形式活动视觉方案搭建方案志愿者培训计划与方案艺人采访计划与方案现场公益调研计划与方案主帐蓬展示方案传播策略媒体策略传播规划活动信息活动创意活动创意活动方案传播方案活动预算活动预算详见附件详见附件谢谢！谢谢！2010201020102010年年年年4 4 4 4月月月月
