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1、课程大纲课程大纲不敢开口谈保险的原因如何开口谈保险如何开口谈“好”保险如何开口谈保险认为客户买保险是认为客户买保险是帮我们，而不是我帮我们，而不是我们帮客户！们帮客户！怕遭到客户拒怕遭到客户拒绝，没面子绝，没面子！不专业，不专业，不敢开口！不敢开口！害怕别人知道害怕别人知道是做保险的，是做保险的，被人看不起！被人看不起！保障！因为保险就是1111年寿险理赔案例年寿险理赔案例！来自来自11年广东省各行业收入统计最新数据！年广东省各行业收入统计最新数据！营业区营业区营业部营业部姓名姓名入司入司时间时间11年收入年收入黄江区黄江区33杨杨XX2011-319万万同福区同福区43蔡蔡XX2011-31
2、8万万同福区同福区148林林X2011-316.8万万兴旺区兴旺区196徐徐XX2011-116.7万万 阳光区阳光区217周周XX2011-215.8万万长安区长安区32林林XX2011-115.1万万龙鼎区龙鼎区113杨杨XX2011-114.8万万 虎门区虎门区175刘刘XX2011-314.2万万神州区神州区186龙龙XX2011-113.9万万岭航区岭航区50郭郭XX2011-113.6万万看看我们身边人的收入：看看我们身边人的收入：看看我们身边人的收入：看看我们身边人的收入：销售总销售总监的年均收入已过监的年均收入已过200200万！万！再来看看同样作为新人的他们：再来看看同样作为
3、新人的他们：再来看看同样作为新人的他们：再来看看同样作为新人的他们：百万圆桌协会（The Million Dollar Round Table, 简称MDRT）是由在人寿保险为基础的金融服务业工作的销售人员组建的国际性独立协会。目前，百万圆桌协会有会员19000人，都是寿险金融服务领域的优秀销售人员，分布在世界50多个国家和地区，代表着450多家公司。 国际卓越品质奖，简称IQA。其目的是为了推动全世界人寿保险业的销售品质。该奖项已成为保险业中最高荣誉奖项之一，全球29个国家/地区的75家公司均采用此奖项，该年度奖项适用于在人寿保险业中具有优良绩效和杰出续保率的业务员。其实真相是这样的：其实真
4、相是这样的： 1、客户刚开始拒绝保险，不给你机会，这其实是一种传统的思维在传统的思维在作怪作怪。在现在这个现实的环境下，客户都有高度的戒备心，会本能地本能地产生戒备心理产生戒备心理，非常预防自己口袋的钱往外掏； 2、客户拒绝的是保险，而不是你！客户拒绝的是保险，而不是你！ 3、销售是在“被拒绝的时候被拒绝的时候”才开始的，才开始的，客户的拒绝并不可怕，可怕的是没有拒绝，所谓“嫌货才是买货人”； 4、每天都有人拒绝保险，当人每天也会有人后悔买保险。“穿鞋穿鞋”的故事的故事 两个人在森林里，遇到了一只老虎。 张三就赶紧从背后取下一双更轻便的运动鞋换上。李四急死了，骂道：“你干嘛呢，再换鞋也跑不过老
5、虎啊！” 张三说：“我只要跑得比你快就好了我只要跑得比你快就好了。” 我们不需要跑过“老虎老虎”“专家专家”；我们只需要跑过“对手对手”“客户客户”我们的目的不是成为寿险的专家寿险的专家， 而是成为销售的赢家销售的赢家！丢掉不必要的担忧，丢掉不必要的担忧，忘掉无意义的完美，忘掉无意义的完美，排除自我限制排除自我限制那些都是扰乱你心智的东西，都是导致你不自信的直接原因。在销售中，我们要学会做减法！开口是第一步，讲好是第二步！开口是第一步，讲好是第二步！有时并不是客户对我们的推销不感兴趣，有时并不是客户对我们的推销不感兴趣，而是我们的推销而是我们的推销没有引起客户的兴趣！没有引起客户的兴趣！首先了
6、解一下销售流程：首先了解一下销售流程：首先了解一下销售流程：首先了解一下销售流程：切入切入-保险保险收集收集-资料资料分析分析-需求需求讲解讲解-计划计划第一问：您公司有没有给您买社保，或其他什么员工福第一问：您公司有没有给您买社保，或其他什么员工福 利？利？第二问：您现在有没有投保任何保险计划？第二问：您现在有没有投保任何保险计划？第三问：您介不介意我了解一些您的个人基本情况？第三问：您介不介意我了解一些您的个人基本情况？ （年龄、职业、收入、投资和债务状况等）（年龄、职业、收入、投资和债务状况等）第四问：假如有一天您要买保险，您是先考虑教第四问：假如有一天您要买保险，您是先考虑教 育、重疾
7、还是养老？育、重疾还是养老？第五问：假如有一天您要买保险，您会先为谁买第五问：假如有一天您要买保险，您会先为谁买？第一步第一步第一步第一步收集客户资料收集客户资料收集客户资料收集客户资料温馨提示：客户资料的收集应多角度、多途径，尽可能全面地收集所有与其相关的资料，一切为我所用。资料收集的越多，客户的形象越清晰。1 1 1 1、在收集客户资料之前，简单进行自我介绍及公司介绍，与客户相互认识、在收集客户资料之前，简单进行自我介绍及公司介绍，与客户相互认识、在收集客户资料之前，简单进行自我介绍及公司介绍，与客户相互认识、在收集客户资料之前，简单进行自我介绍及公司介绍，与客户相互认识并道明来意，建立好
8、感。并道明来意，建立好感。并道明来意，建立好感。并道明来意，建立好感。2 2 2 2、利用、利用、利用、利用“五问五问五问五问”帮你收集客户资料！帮你收集客户资料！帮你收集客户资料！帮你收集客户资料！大家一起来演练大家一起来演练演练要求：演练要求：1、人数：两人为一组，相互演练2、内容：“五问”技巧3、时间：5分钟4、每人演练一遍后互换角色；5、尽量熟悉提问内容，掌握提问技巧。第二步第二步第二步第二步分析客户需求分析客户需求分析客户需求分析客户需求应该说人们在做任何事情的时候，都是有理由才做的。应该说人们在做任何事情的时候，都是有理由才做的。所以分析客户需求，就是为客户找一个所以分析客户需求，
9、就是为客户找一个购买的理由！购买的理由！需求分析需求分析设计解决方案设计解决方案“量体裁衣量体裁衣”的了解清的了解清楚客户为什么需要保险、楚客户为什么需要保险、具体的风险状况究竟如具体的风险状况究竟如何？何？根据了解到的信息挑选根据了解到的信息挑选出出适合客户适合客户的保险产品，的保险产品，并确定适合的保额和保并确定适合的保额和保费。费。以不同年龄阶段区分以不同年龄阶段区分 不同年龄阶段不同年龄阶段 阶段特点阶段特点 购买点或需求购买点或需求1、高额医疗费用2、意外、身故保障 （对父母的责任）1、小孩教育费用2、意外、身故保障 （对家庭的责任）1、未来养老的规划2、重疾及医疗费用1、重疾及医疗
10、费用。2、财务规划、资产保全年轻气盛、四处奔波、意外事故发生率高、保费非常便宜 双薪家庭、责任重、教育费用高、两人工作忙于奔波、可能贷款买房 成人病危险群体着手退休金规划 家庭责任减轻、医疗费用增加、退休后收入大幅减少 善用善用“由头由头”巧入保险！巧入保险！ 求教切入法求教切入法 举例切入法举例切入法 投石问路法投石问路法 赞美切入法赞美切入法 第三步：切入保险第三步：切入保险第三步：切入保险第三步：切入保险举例：举例：p 我们可以求教客户厨艺切入食物问题和重疾问题。我们可以求教客户厨艺切入食物问题和重疾问题。p我们可以求教客户的生意经营技巧、日常投资渠道切入投资问题；我们可以求教客户的生意
11、经营技巧、日常投资渠道切入投资问题；1、求教切入法、求教切入法u有的客户会有有的客户会有“自炫自炫”心理心理，对自己具备的某种技能引以为荣。我们可以，对自己具备的某种技能引以为荣。我们可以以请教的方式，让客户讲讲自己这方面的心得，在取得客户想法的同时，以请教的方式，让客户讲讲自己这方面的心得，在取得客户想法的同时，我们可以随意的发表一些自己的看法，潜移默化的影响客户。我们可以随意的发表一些自己的看法，潜移默化的影响客户。话术举例（教育角度）话术举例（教育角度） 您看您的小孩教育的多好，又听话学习又好，不知道您用的什么您看您的小孩教育的多好，又听话学习又好，不知道您用的什么“育儿育儿经经”啊？（
12、客户回答）能不能问您一个问题：您计算过为小孩到他自力更生为止啊？（客户回答）能不能问您一个问题：您计算过为小孩到他自力更生为止需要多少费用吗？（客户回答）真是不算不知道，一算吓一跳，其实我们做父母需要多少费用吗？（客户回答）真是不算不知道，一算吓一跳，其实我们做父母的哪一个不希望的哪一个不希望“望子成龙，望女成凤望子成龙，望女成凤”，这是每一位父母的愿望，也是每位父，这是每一位父母的愿望，也是每位父母的责任，所以孩子的教育基金一定要提早规划才行啊！如果现在有一个方法可母的责任，所以孩子的教育基金一定要提早规划才行啊！如果现在有一个方法可以让你提早对小孩未来的教育金做好规划，您愿意了解一下吗？以
13、让你提早对小孩未来的教育金做好规划，您愿意了解一下吗？实战分享：导师可分享或请学员分享利用实战分享：导师可分享或请学员分享利用求教切入法求教切入法切入的话术。切入的话术。举例：举例：p 我们可以举例医疗费用、身边重疾故事切入重疾话题；我们可以举例医疗费用、身边重疾故事切入重疾话题；p 我们可以举例近期利率及投资方面话题切入投资话题；我们可以举例近期利率及投资方面话题切入投资话题；p 我们可以举例近期交通事故、意外事件、自然灾害切入意外话题；我们可以举例近期交通事故、意外事件、自然灾害切入意外话题；2、举例切入法、举例切入法u 举例法是举例法是最有说服力的最有说服力的一种方法，把生活的事实摆在客
14、户面前，不需过多言一种方法，把生活的事实摆在客户面前，不需过多言语，客户就能从中悟出一些道理；语，客户就能从中悟出一些道理；u 讲故事时尽量生活化，增强案例的感染力和说服力，讲故事时尽量生活化，增强案例的感染力和说服力， 做到做到“无声胜有声无声胜有声”；u生活、工作中随时随地都有很多保险理念，只要我们平时注意观察、总结，生活、工作中随时随地都有很多保险理念，只要我们平时注意观察、总结，保险的话题就会越来越丰富：一篇报道、一则新闻、一条短信、一个笑话保险的话题就会越来越丰富：一篇报道、一则新闻、一条短信、一个笑话话术举例（意外角度）话术举例（意外角度）天有不测风云，人有旦夕祸福。世界上真有无巧
15、不成书的事：想死的人死不天有不测风云，人有旦夕祸福。世界上真有无巧不成书的事：想死的人死不了，无缘无故的人却成了冤死鬼。前两天看报纸说，一个人一时想不开跳楼自杀，了，无缘无故的人却成了冤死鬼。前两天看报纸说，一个人一时想不开跳楼自杀，没想到压死了正好经过的卖肉粽子小贩，结果想自杀的人没事，想活的人被压死没想到压死了正好经过的卖肉粽子小贩，结果想自杀的人没事，想活的人被压死了。哎！谁想得到？无论多么小心谨慎，像这种无妄之灾，仍可能随时发生在我了。哎！谁想得到？无论多么小心谨慎，像这种无妄之灾，仍可能随时发生在我们身上，与其一天到晚提心吊胆担惊受怕，何妨买个保险免除后顾之忧？们身上，与其一天到晚提
16、心吊胆担惊受怕，何妨买个保险免除后顾之忧？实战分享：导师可分享或请学员分享利用实战分享：导师可分享或请学员分享利用举例切入法举例切入法切入的话术。切入的话术。举例：举例：p利用利用“您觉得身体最棒的时候是在那个年龄段？您觉得身体最棒的时候是在那个年龄段？”问题切入养老话题；问题切入养老话题；p利用利用“您打算如何储备足够的子女教育金？您打算如何储备足够的子女教育金？”切入教育话题；切入教育话题；p利用利用“人会不会老，老了会不会生病人会不会老，老了会不会生病”切入健康和重疾话题。切入健康和重疾话题。话术举例：话术举例： 请问您需不需要工作？为甚么您需要工作呢？当然是为了生活，为谁生活呢？请问您
17、需不需要工作？为甚么您需要工作呢？当然是为了生活，为谁生活呢？您的工作代表您的收入。您的收入代表您为您所爱的人负起爱心和责任感您的工作代表您的收入。您的收入代表您为您所爱的人负起爱心和责任感，对吗？对吗？为您所爱的人，负起爱心和责任感，对您来说，重要吗？有意义吗为您所爱的人，负起爱心和责任感，对您来说，重要吗？有意义吗？这么重要和有这么重要和有意义的事，需要得到保障吗？意义的事，需要得到保障吗？您只有两个方法您只有两个方法假如您已经有了自己的方法，您没有必要听取我的意见。假如假如您已经有了自己的方法，您没有必要听取我的意见。假如您认为您目前的方法欠佳的话，我有一个最简单、最便宜、最直接、最方便
18、和最快您认为您目前的方法欠佳的话，我有一个最简单、最便宜、最直接、最方便和最快速的收入保障方法。您想听吗？速的收入保障方法。您想听吗？3、投石问路法、投石问路法u先提一些先提一些“投石式投石式”问题。在略了解后再有目的地交谈，便能谈的较为自如。问题。在略了解后再有目的地交谈，便能谈的较为自如。实战分享：导师可分享或请学员分享利用实战分享：导师可分享或请学员分享利用投石问路法投石问路法切入的话术。切入的话术。4、赞美切入法、赞美切入法u没有人不爱赞美。如果不爱，必定是不爱你的赞美方法和技巧；没有人不爱赞美。如果不爱，必定是不爱你的赞美方法和技巧；u赞美必须得体、真诚。赞美必须得体、真诚。话术举例
19、：话术举例： 您看您的家庭多幸福，这么年轻就已经有房有车，老婆温柔贤惠，宝宝活泼您看您的家庭多幸福，这么年轻就已经有房有车，老婆温柔贤惠，宝宝活泼可爱。其实我们每天这么辛苦的工作，不就是为了能够幸福的生活？就好像每天可爱。其实我们每天这么辛苦的工作，不就是为了能够幸福的生活？就好像每天用我们的右手去赚钱，然后交给我们的左右（代表家庭）生活、开销、花费和支用我们的右手去赚钱，然后交给我们的左右（代表家庭）生活、开销、花费和支出。您有没有想过如果有一天我们的右手不能赚钱交给我们左手的时候怎么办？出。您有没有想过如果有一天我们的右手不能赚钱交给我们左手的时候怎么办？那用什么去维持我们的幸福呢那用什么
20、去维持我们的幸福呢? ?一是向朋友借，二是用自己多年的储蓄，但是古语一是向朋友借，二是用自己多年的储蓄，但是古语说的好：常贫难渡，富在深山有远亲，贫在闹事无人问，您认同吗？如果现在有说的好：常贫难渡，富在深山有远亲，贫在闹事无人问，您认同吗？如果现在有一个方法可以在您右手不能赚钱的时候依然可以能够保证您左手的生活，您要不一个方法可以在您右手不能赚钱的时候依然可以能够保证您左手的生活，您要不要了解一下？要了解一下？实战分享：导师可分享或请学员分享利用实战分享：导师可分享或请学员分享利用赞美切入法赞美切入法切入的话术。切入的话术。 举例：举例：p我们可以赞美客户的孩子机灵可爱切入子女教育问题；我们
21、可以赞美客户的孩子机灵可爱切入子女教育问题；p我们可以赞美客户的父母长寿、子女孝顺切入养老话题；我们可以赞美客户的父母长寿、子女孝顺切入养老话题； 1 1、心中要始终记得自己本次来的目的：和客户谈保险、心中要始终记得自己本次来的目的：和客户谈保险2 2、切入时话题要以客户感兴趣的话题切入；。、切入时话题要以客户感兴趣的话题切入；。3 3、当客户对我们的观点提出异议时不要反驳，要引导客户谈出自己、当客户对我们的观点提出异议时不要反驳，要引导客户谈出自己真实的想法；真实的想法；4 4、讲解保险时不要过于急躁或表现出急不可耐的情绪，这样只会吓、讲解保险时不要过于急躁或表现出急不可耐的情绪，这样只会吓跑客户。跑客户。大家一起来演练大家一起来演练演练要求：演练要求：1、人数：两人为一组，相互演练2、内容：切入保险的四大切入角度；3、时间：10分钟4、每人演练一遍后互换角色；5、尽量熟悉话术内容，掌握话术重点内容。勇气加智慧，开口谈保险不再是难事！谢谢观赏！THANKS!
