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1、第二第二讲讲 成本与效益成本与效益日常经济学上节内容回顾上节内容回顾经济学研究什么？经济学研究什么？简述简述“理性经济人理性经济人”假设假设经济学十大原理第一条：经济学十大原理第一条：“People face trades-offPeople face trades-off”是是什么意思？什么意思？为什么说囚徒困境选择认罪是对为什么说囚徒困境选择认罪是对两人都是最坏的结局，却是两人两人都是最坏的结局，却是两人的必然选择？的必然选择？导入故事亏了还是赚了？亏了还是赚了？ 小王在市场花小王在市场花8 8元元买了一只鸡，买了一只鸡，9 9元元卖出去了，看到鸡卖出去了，看到鸡的价格还在涨，他的价格还在
2、涨，他又用又用1010元买回了那元买回了那只鸡，后来只鸡，后来1111元卖元卖掉了。掉了。人们如何做出决策人们如何做出决策经济学十大原理之二：经济学十大原理之二：某种某种东西的东西的成本成本是为了是为了得到它而放弃的东西得到它而放弃的东西thecostofsomethingiswhatyougiveuptogetit一一、成本与效益、成本与效益效益 = 所得 成本一一、成本与效益、成本与效益许多情况下，许多情况下，某种行动的成本某种行动的成本 并不像乍看时那么明显并不像乍看时那么明显 我来上大学，成本有多高？上大学还是工作？上大学的成本上大学的成本学费书费住宿费住宿费伙食费伙食费高中毕业我就去
3、工作，成本有多高？高中毕业我就去工作，成本有多高？上大学还是工作？工作的成本工作的成本房租吃饭交通交通培训培训他为什么选择放弃学业？他为什么选择放弃学业？“我我当年离开学校并非因这个环境不适合我当年离开学校并非因这个环境不适合我，而是而是因为当时我想迅速抓住微软发展的机会因为当时我想迅速抓住微软发展的机会。”他的选择他的选择他用高超的体育技能，在一个强手如林的国家运动项目中占有了一席之地，成就了很多人的梦想，更成为中国人的骄傲。2002年姚明当选感动中国十大人物时的颁奖词上大学，就要放弃几年的工作时间，上大学，就要放弃几年的工作时间，放弃这段时间如果工作可以得到的工资，放弃这段时间如果工作可以
4、得到的工资，或是创业可以赚得的收益。或是创业可以赚得的收益。只有一块地，种只有一块地，种玉米还是小麦？玉米还是小麦？经济学上有一个方法可以帮助你，经济学上有一个方法可以帮助你，那就是那就是计算机会计算机会成本成本。为了得到一件东西，我们会放弃其他的东西，而我们所放弃的其他东西的价值，就是这件东西的机会成本。二、机会成本二、机会成本机会成本机会成本On the View menu, point to Master, and then click Slide Master or Notes Master. Change images to the one you like, then it wil
5、l apply to all the other slides. Image information in product Title Image - www.T Note to customers : This image has been licensed to be used within this PowerPoint template only. You may not extract the image for any other use. 机会成本机会成本就是就是获得某样事物获得某样事物所所要要放弃放弃的其他的其他事物的最事物的最大价值。大价值。又又称为择称为择一成本或替代性一成
6、本或替代性成本。成本。机会成本与效益机会成本不是实际发生的成本机会成本是因为资源有限只有可选择的项目才是机会放弃选项中的最高价值才是机会成本机会成本并非会计学意义上的成本，而是一个机会成本并非会计学意义上的成本，而是一个纯粹的经济学概念。纯粹的经济学概念。做一做：做一做：老王只能在养猪、养鸡和养牛中择一从事，若老王只能在养猪、养鸡和养牛中择一从事，若三者的收益关系为养牛三者的收益关系为养牛 养猪养猪 养鸡，养牛、养养鸡，养牛、养猪、养鸡的机会成本分别是什么？猪、养鸡的机会成本分别是什么？ 机会机会成本较好的反映了把成本较好的反映了把有限的资源用于某项经济活动有限的资源用于某项经济活动的代价的代
7、价，促使，促使人们比较合理地分配和使用人们比较合理地分配和使用资源，但由于资源，但由于对成本对成本或费用或费用的说明不明确，被的说明不明确，被放弃的活动可以是多种放弃的活动可以是多种的，确定机会成本时往往有的，确定机会成本时往往有主观性主观性，容易引起争议。，容易引起争议。从实际花费与收入的会计计算的角度，从实际花费与收入的会计计算的角度，这只鸡的买来卖去的到底赚了多少？这只鸡的买来卖去的到底赚了多少？如果考虑机会成本，这只鸡的买卖赚了如果考虑机会成本，这只鸡的买卖赚了多少呢？多少呢？机会机会成本的应用：炒股还是存钱？成本的应用：炒股还是存钱？王阿姨有1万元钱在一年内暂时没有急用，打算在股票投
8、资和储蓄存款中做个选择。假设她于2013年9月1日用1万元购进某种股票，经过一年的操作，到2014年9月1日，投资股票的净收益可为450元。如果他将这1万元存入银行，一年期定期储蓄存款的年利率为2.25%，扣除利息税，到时她将得到180元的实际利息净收益。如果到如果到2014年年9月月1日，王某投资股票获日，王某投资股票获得的得的净收益只有净收益只有150元，若考虑机会成本，元，若考虑机会成本，他的实际收益则他的实际收益则是多少呢？是多少呢？沉没成本 甘地扔鞋三三、沉没成本、沉没成本沉没成本（SUNK COST）: 覆水难收沉没成本是指由于过去的决策已经发生了的，不能由现在或将来的任何决策改变
9、的成本。指已经付出且不可收回的成本。沉没成本是决策非相关成本，若决策时计入沉没成本，将使项目成本高估，从而得到错误的结论你花了几十元你花了几十元买了电影票买了电影票，检票入，检票入场后你发现这电影简直就是垃圾场后你发现这电影简直就是垃圾 ，你的选择：你的选择：1 1、不舒服，但花了钱了，别浪费，、不舒服，但花了钱了，别浪费，还是把它看完吧还是把它看完吧2 2、继续看，不仅损失钱，还会影响、继续看，不仅损失钱，还会影响今天的心情，立刻离场，去做别的今天的心情，立刻离场，去做别的事吧事吧损失憎恶和沉没成本谬误衣橱里有衣橱里有100100件衣服，经件衣服，经常穿的也就常穿的也就1010件左右，件左右
10、，有些衣服已经两三年没有些衣服已经两三年没穿过了穿过了杂物房、床杂物房、床底、柜子的角落好多一底、柜子的角落好多一百年也用不上的东西，百年也用不上的东西，1 1、不用了的东西就处理、不用了的东西就处理掉吧，免得占地方掉吧，免得占地方2 2、买来的时候都很贵，、买来的时候都很贵，还没怎么用呢，扔掉很还没怎么用呢，扔掉很可惜？可惜？损失憎恶和沉没成本谬误沉没成本谬误：协和效应2003年年10月月24日，协和式飞机日，协和式飞机执行了最后一次飞行，全部退役。执行了最后一次飞行，全部退役。世界上唯一投入航线上运营的超音速商用客机世界第三丑建筑物：美国西雅图体验音乐博物馆世界第三丑建筑物：美国西雅图体验
11、音乐博物馆明明用不上，却不舍得丢；明明不喜欢，却还继续做；为什么人们会在这样的选择上不理智？憎恶损失！憎恶损失！沉没 成本的应用鳄鱼法则一只鳄鱼咬住你的脚，如一只鳄鱼咬住你的脚，如果你用手去救你的脚，鳄鱼便果你用手去救你的脚，鳄鱼便会同时咬住你的脚与手。你愈会同时咬住你的脚与手。你愈挣扎，就被咬住得越多。所以，挣扎，就被咬住得越多。所以，万一鳄鱼咬住你的脚，你最好万一鳄鱼咬住你的脚，你最好的办法就是牺牲一只脚。的办法就是牺牲一只脚。 鳄鱼法则告诉我们：在投资鳄鱼法则告诉我们：在投资市场中，当你发现自己的交易市场中，当你发现自己的交易背离了市场的方向，必须立即背离了市场的方向，必须立即止损，不可
12、再找借口、期待、止损，不可再找借口、期待、祷告或采取其他任何动作，不祷告或采取其他任何动作，不得有任何延误，不要存有任何得有任何延误，不要存有任何侥幸，赶紧认赔出场！侥幸，赶紧认赔出场！不计沉没成本不计沉没成本向前看的生活态度向前看的生活态度我们以前走的弯路、做的错事、我们以前走的弯路、做的错事、受的挫折，何尝不是一种沉没受的挫折，何尝不是一种沉没成本，过去的就让它过去。成本，过去的就让它过去。过去所说的话、所做的事无论过去所说的话、所做的事无论对错，无论你如何后悔，都已对错，无论你如何后悔，都已经无法更改，后悔莫及、悔不经无法更改，后悔莫及、悔不当初，其实都是非理性的。当初，其实都是非理性的
13、。请用机会成本或沉没成本来分析以下现象请用机会成本或沉没成本来分析以下现象1 1、为什么牛市时大多数的股民都不觉得为什么牛市时大多数的股民都不觉得自己赚钱多？自己赚钱多？2 2、为什么熊市了大多数的股民还不离场、为什么熊市了大多数的股民还不离场？恋爱中的人恋爱中的人是不是理性经济人是不是理性经济人？是否可以用经济学的成本是否可以用经济学的成本效益分析来分效益分析来分析以下阶段的恋人们：析以下阶段的恋人们：1 1、追求、追求2 2、感情稳定、感情稳定3 3、移情别恋、移情别恋4 4、忍痛分手、忍痛分手本节小结理性经济人的选择：效益 成本做决策时不要忽略了机会成本学会放弃，正确面对沉没成本（鳄鱼法则）
