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1、签动中国签动中国 缘系南京缘系南京红星美凯龙携红星美凯龙携2020家居总裁签售会南京站策划案家居总裁签售会南京站策划案红星美凯龙南京卡子门商场红星美凯龙南京卡子门商场2010年年8月月1日日邀请函邀请函签动中国，缘系南京签动中国，缘系南京红星美凯龙携中国红星美凯龙携中国2020家居总裁全国巡回签售会南京站家居总裁全国巡回签售会南京站邀邀 请请 函函尊敬的：您好： 2010年8月28日，“签动中国 缘系南京红星美凯龙携全国20家居总裁巡回签售会南京站”将在南京卡子门商场隆重举行。活动包括“缘系红星，住宅增值论坛”及“全国20家居总裁联合签售”两部分组成。届时，将邀请政府、经济界、媒体、行业人士等
2、共同参与。红星美凯龙全体同仁将倾全力筹备好本次活动，整合各类资源，以帮助您的企业 “提高品牌价值、创造销售奇迹”。本次活动将是家具建材界朋友交流与合作的桥梁，真诚地期待着您的积极支持与参与！ 顺祝商祺红星美凯龙国际家居连锁江浙区域卡子门商场商场2010年8月1日目的：联合签约品牌，共同为消费者带来最大程度的让利，通过签售等环节设置，吸引消费者入店消费，刺激消费的大幅度增长；答谢签约品牌方多年来对红星的大力支持，增强品牌商与红星美凯龙之间的方合作信心；借势对卡子门店及入驻的代表性品牌展开新一轮的信息传播，深入传播卡子门的定位及优势，彰显入驻合作签约品牌实力，为10月份的国庆促销做铺垫。方式观点思
3、路项目思考实现背景：强强联手，撬动市场销售面对消费者对品牌信任度越来越高的当今消费市场，只有优势结合、强强联手，再接再厉地提升品牌影响力和软实力，才能赢得更宽广的市场，获得更稳定的市场占有率。战略联盟的意义更将被推到一个新的高度。强强联手，带动行业发展在未来的道路上，红星美凯龙将携手行业协会、厂家，以家居行业火车头的姿态，带领整个行业及行业内各大品牌共同承以大任，振兴家居行业，带动未来家居业导向，将中国打造成为世界的品牌强国。方式观点思路项目思考实现方式观点思路定调：这是红星美凯龙卡子门店引爆夏秋销售新的着力点；这是红星美凯龙卡子门店与各大合作品牌实施战略联盟的新契机。红星美凯龙卡子门店战略联
4、盟品牌 总裁签售会项目思考实现签售促销全程接待高雅、热烈、隆重人性、尊享、南京特色消费者：总裁：方式观点思路项目思考主题：签动中国缘系南京缘1：消费者与红星之缘每个选择红星美凯龙店内产品的消费者，都注定与红星美凯龙结下一段不解的缘分。可能因为爱情、可能因为乔迁、可能因为对幸福生活的追求正是因为这种种缘分的存在，我们才和红星牵手，让自己的家居生活变得更加美好。缘2：联盟品牌与红星之缘红星是舞台，每个选择红星的联盟品牌就是舞台上的主角。缘自彼此多年来的不变选择，彼此多年的坚持与荣辱与共，换来了市场的不断繁荣以及中国家居行业的不断发展。实现方式实现观点思路项目思考活动传播：现场活动签售活动设计新颖，
5、有趣，合理设计布置大气典雅，体现缘系南京的概念和南京特色辅助促销创意促销活动，吸引消费者参与全程接待展现南京特色，注重细节安排，体现人性南京具有代表性的酒店及餐饮接待原则住宿餐饮高峰论坛缘系红星 住宅增值论坛方式观点思路项目思考实现活动实现活动实现 Event Solution实现（签售促销）实现（签售促销）媒体实现媒体实现 Media Solutionp 活动流程活动流程p 签售仪式签售仪式p 午间宴会午间宴会p 促销活动促销活动活动流程：签售促销签售促销 8 8月月2828日日午间宴会促销&论坛签售仪式活动流程活动运营09:30起向参与活动的消费者分发签售证书。10:00-10:05主持人
6、开场词，并介绍参与签售活动的品牌与嘉宾10:05-10:10嘉宾出场。10:10-10:55签售仪式（上半场）10:55-11:15串场表演11:15-12:00签售仪式（下半场）12:00-01:30午餐&午休01:30起促销&论坛展厅布置：展厅布置：在展厅入口处摆上两组以竹子为主题的大型花艺，营造气氛。展厅内，辅以屏风的形式，营造典雅的氛围。活动流程活动运营缘分签：缘分签：以书签为主设计元素，一是与主题“签动中国，缘系南京”呼应，二是寓意每个人都能有求个上上签。内容包括签售攻略、20家签售品牌专区等。午间宴会签售仪式09:30起向参与活动的消费者分发签售证书。10:00-10:05主持人开
7、场词，并介绍参与签售活动的品牌与嘉宾10:05-10:10嘉宾出场。10:10-10:55签售仪式（上半场）10:55-11:15串场表演11:15-12:00签售仪式（下半场）12:00-01:30午餐&午休01:30起促销&论坛促销&论坛签售品签售品牌资料牌资料活动流程活动运营缘分签使用说明：缘分签使用说明：午间宴会签售仪式09:30起向参与活动的消费者分发签售证书。10:00-10:05主持人开场词，并介绍参与签售活动的品牌与嘉宾10:05-10:10嘉宾出场。10:10-10:55签售仪式（上半场）10:55-11:15串场表演11:15-12:00签售仪式（下半场）12:00-01:
8、30午餐&午休01:30起促销&论坛u消费者可通过媒体和终端获得缘分签的兑换券；u凭兑换券至活动现场可直接获得缘分签；u持缘分签的顾客活动当日可参加总裁签售并享受总裁折扣；u凭借购物凭证及已敲章、签字的缘分签可换领取礼品一份， 领取完毕后，由相关工作人员收回令牌，本缘分签使用完毕。u缘分签使用有效期为8月28日1）报刊、网站、其他媒体发布活动相关讯息；2）消费者得知讯息后，获取相关【活动凭证】；3）活动开始前消费者使用相关【活动凭证】兑换“缘分签”；签售流程：签售流程：促销&论坛活动流程活动运营午间宴会签售仪式09:30起向参与活动的消费者分发签售证书。10:00-10:05主持人开场词，并介
9、绍参与签售活动的品牌与嘉宾10:05-10:10嘉宾出场。10:10-10:55签售仪式（上半场）10:55-11:15串场表演11:15-12:00签售仪式（下半场）12:00-01:30午餐&午休01:30起促销&论坛路线指示系统：路线指示系统： 为增添现场氛围，指引路线；更为了将企业发布信息最大化的传达。将在红星美凯龙可申请范围内沿途布置刀旗、路线指示牌、咨询接待处。促销&论坛活动流程活动运营午间宴会签售仪式09:30起向参与活动的消费者分发签售证书。10:00-10:05主持人开场词，并介绍参与签售活动的品牌与嘉宾10:05-10:10嘉宾出场。10:10-10:55签售仪式（上半场）
10、10:55-11:15串场表演11:15-12:00签售仪式（下半场）12:00-01:30午餐&午休01:30起促销&论坛嘉宾介绍：嘉宾介绍： 背板环绕舞台一半呈弧形。活动开始前，背板外侧面对观众，并作为弧形投影屏幕。主持人介绍出场嘉宾时，大屏幕上依次出现他们的介绍（配照片）。促销&论坛活动流程活动运营午间宴会签售仪式09:30起向参与活动的消费者分发签售证书。10:00-10:05主持人开场词，并介绍参与签售活动的品牌与嘉宾10:05-10:10嘉宾出场。10:10-10:55签售仪式（上半场）10:55-11:15串场表演11:15-12:00签售仪式（下半场）12:00-01:30午餐
11、&午休01:30起促销&论坛嘉宾出场：嘉宾出场： 音乐起，电脑灯打弧形背板区域。启动舞台旋转装置。控制速度于音乐结束处到位。20位嘉宾亮相于观众面前。舞台灯闪烁。促销&论坛活动流程活动运营午间宴会签售仪式09:30起向参与活动的消费者分发签售证书。10:00-10:05主持人开场词，并介绍参与签售活动的品牌与嘉宾10:05-10:10嘉宾出场。10:10-10:55签售仪式（上半场10位）10:55-11:15串场表演11:15-12:00签售仪式（下半场10位）12:00-01:30午餐&午休01:30起促销&论坛签售物料准备：签售物料准备： 10名总裁面前放置签售长桌。长桌后，总裁一字排开
12、。每位总裁制作专属印章。用印章进行签售。促销&论坛活动流程活动运营午间宴会签售仪式09:30起向参与活动的消费者分发签售证书。10:00-10:05主持人开场词，并介绍参与签售活动的品牌与嘉宾10:05-10:10嘉宾出场。10:10-10:55签售仪式（上半场）10:55-11:15串场表演11:15-12:00签售仪式（下半场）12:00-01:30午餐&午休01:30起促销&论坛签售动线设计：签售动线设计：签售动线的安排可让每一位顾客以最方便的方式，最快捷的时间，获取20位总裁的签字，提高活动现场效率。同时以1米线作为隔离，控制现场人流秩序。促销&论坛活动流程活动运营午间宴会签售仪式09
13、:30起向参与活动的消费者分发签售证书。10:00-10:05主持人开场词，并介绍参与签售活动的品牌与嘉宾10:05-10:10嘉宾出场。10:10-10:55签售仪式（上半场）10:55-11:15串场表演11:15-12:00签售仪式（下半场）12:00-01:30午餐&午休01:30起促销&论坛昆剧昆剧牡丹亭牡丹亭：中途茶歇，舞台区安排昆剧表演牡丹亭。烘托现场气氛，进一步强调缘分的活动主题。促销&论坛活动流程活动运营午间宴会签售仪式09:30起向参与活动的消费者分发签售证书。10:00-10:05主持人开场词，并介绍参与签售活动的品牌与嘉宾10:05-10:10嘉宾出场。10:10-10
14、:55签售仪式（上半场）10:55-11:15串场表演11:15-12:00签售仪式（下半场）12:00-01:30午餐&午休01:30起促销&论坛茶歇：茶歇：中途茶歇，舞台区后方设立专门的茶歇区。茶歇区内部设立茶寮、表演者现场进行茶艺表演，同时为入座的嘉宾们奉茶，嘉宾们可品茶的同时享受精致的茶点。促销&论坛活动流程活动运营午间宴会签售仪式09:30起向参与活动的消费者分发签售证书。10:00-10:05主持人开场词，并介绍参与签售活动的品牌与嘉宾10:05-10:10嘉宾出场。10:10-10:55签售仪式（上半场）10:55-11:15串场表演11:15-12:00签售仪式（下半场）12:
15、00-01:30午餐&午休01:30起促销&论坛午餐：午餐：安排来宾到指定大酒店就餐。来宾可在此处自由畅享自助美食。同时，还可在此处小憩片刻。促销&论坛活动流程活动运营午间宴会签售仪式09:30起向参与活动的消费者分发签售证书。10:00-10:05主持人开场词，并介绍参与签售活动的品牌与嘉宾10:05-10:10嘉宾出场。10:10-10:55签售仪式（上半场）10:55-11:15串场表演11:15-12:00签售仪式（下半场）12:00-01:30午餐&午休01:30起促销&论坛高端论坛（高端论坛（2 2：3030）：）：结合金陵晚报高端设计师大赛的业主资源，将高端业主请到现场。以“缘系
16、红星，住宅增值”为主题，开设主题论坛。活动嘉宾：签售总裁、著名设计师、理财专家、风水大师论坛话题：好建材（家具）与好房子的关系家居风水如何让你的住宅升值促销&论坛活动流程活动运营午间宴会签售仪式09:30起向参与活动的消费者分发签售证书。10:00-10:05主持人开场词，并介绍参与签售活动的品牌与嘉宾10:05-10:10嘉宾出场。10:10-10:55签售仪式（上半场）10:55-11:15串场表演11:15-12:00签售仪式（下半场）12:00-01:30午餐&午休01:30起促销&论坛促销活动：促销活动：活动：夺宝奇缘-1元竞拍 预计下午3点30分开始每位总裁选择本品牌商品一件，标明
17、市场价格，进行现场竞拍，所有商品均1元起拍，出价最高胜出，以竞标价获得该商品。促销&论坛活动流程活动运营午间宴会签售仪式促销&论坛8月28日之前消费者至红星美凯龙或参与签售品牌的全市各大店面购买“缘分签”（对于意向商品，可缴纳定金）8月28日消费者至红星美凯龙参与现场签售，获得总裁签字，确定购买折扣。凭总裁签字的缘分签加盖品牌收款章，可在其签售品牌享受签售折扣上再优10%。消费者根据确定的折扣至商家开具销售合同单并至统一收银缴纳全款至商场指定地点凭缘分签凭缘分签以及购买商品的销售合同单领取礼品商场再让利商场再让利5%5%同时参与签售活动商家组织的其他活动在商场处领取抽奖券，抽取现金大奖。百名总
18、裁签售流程 活动一活动流程活动运营午间宴会签售仪式促销&论坛活动时间：8月28日越折越开心（限20家）28日参加2家以上总裁签售的顾客凭缘分签和销货凭证至商场总经理处可再获5%让利顾客凭销货订单及商场总经理签印可至收银台再获取5%的商场让利购2家以上总裁签售产品参加统一收银活动二活动流程活动运营午间宴会签售仪式促销&论坛本活动红星给购买本活动红星给购买20家总裁签售商户商品的顾客补贴家总裁签售商户商品的顾客补贴5%，如商户直降达不到，如商户直降达不到10%，商场补贴也相应减少，商场补贴也相应减少十个大奖抽不停，49990元现金等你拿回家 活动三时间：8月28、29日16:30活动地点：负一楼商
19、场中厅活动期间，凡在商场统一收银交款满2000元，即可领取抽奖券一张，满4000元，领取两张，以此类推。备注：1、每天5名幸运顾客，可分别领取4999元现金大奖（需缴纳个人所得税）。 2、商场内商户营业员以及商场其它工作人员不得参加抽奖。 3、领奖顾客需提供本人有效身份证明。 4、现场连续三声公布中奖号码，无人应答，宣布此券作废。 5、商场保留法律允许范围内的最终解释权活动流程活动运营午间宴会签售仪式促销&论坛活动四不花钱，不消费，贴标就送礼 活动当天，顾客只要在商场找到指定的20家商户并持卡在商户贴标后即可领取精美礼品一份顾客在总服务台领取品牌联名卡，找到卡上标明的品牌商户，并加盖商户章，集
20、齐20个章后可至总服务台领取礼品一份。备注：由参加商户提供奖品每天各500份（建议价值10元以上）活动流程活动运营午间宴会签售仪式促销&论坛方式观点思路项目思考实现活动实现活动实现 Event Solution实现（全程接待）实现（全程接待）媒体实现媒体实现 Media Solutionp 总体流程总体流程p DAY1p DAY2p DAY3总体流程活动运营DAY2DAY11 1、领导接机、领导接机2 2、酒店入住、酒店入住3 3、晚餐、晚餐4 4、确认隔天行程、确认隔天行程5 5、回房休息、回房休息一、一、8 8月月2727日（五）日（五）1 1、领导签售、领导签售2 2、休闲午餐、休闲午餐
21、3 3、促销参与、促销参与4 4、晚宴、晚宴5 5、返回酒店、返回酒店二、二、8 8月月2828日（六）日（六）总体流程活动运营DAY2DAY11 1、领导接机、领导接机2、酒店入住3、晚餐4、确认隔天行程5、回房休息一、一、8 8月月2727日（五）日（五）1.1 领导名单 1）以表格的形式给予详细领导人员名单，以保证接机进程顺利进行；1.2 航班班次 1）以表格的形式给予详细领导航班班次，以保证接机人员准确迎接；1.3 接机车辆 1）选择8座别克商务车辆作为本次接机指定用车，共2间隔发送； 2）车上放置统一识别标识，以起到识别引导作用；1.6 接机人员 1）由我方派出工作人员，两大机场各1
22、名负责接机协调工作； 2）届时将统一制作接机指示牌等，以便快捷，准确，顺利完成接机任务。总体流程活动运营DAY2DAY11、领导接机2 2、酒店入住、酒店入住3、晚餐4、确认隔天行程5、回房休息一、一、8 8月月2727日（五）日（五）南京绿地洲际酒店坐落于450米的中国大陆第二高楼紫峰大厦内，地处交通主干道中山北路和中央路交汇处的鼓楼广场，地铁站近在咫尺。往返机场、火车站和工业园均可畅通无阻。南京绿地洲际酒店拥有445间全景式客房、4间餐厅、2个1000平方米的无柱式宴会厅和7个面积不同的会议室。其中，客房面积最小为40平方米，位于78层的云端餐厅是目前省内高度最高的餐厅。每间客房内都装有宽
23、度至少达2米的落地玻璃窗，玻璃窗附近配置了一个大型浴缸。“尤其是晚上，躺在浴缸里就能看到南京城灯火辉煌的夜景。” 绿地洲际酒店：绿地洲际酒店：总体流程活动运营DAY2DAY11、领导接机2 2、酒店入住、酒店入住3、晚餐4、确认隔天行程5、回房休息一、一、8 8月月2727日（五）日（五）入驻流程入驻流程大堂签到：大堂签到：红袖添香：嘉宾签到时，由身着古典服饰的美女为来宾碾磨金墨在巨型纸扇上进行签到。总体流程活动运营DAY2DAY11、领导接机2 2、酒店入住、酒店入住3、晚餐4、确认隔天行程5、回房休息一、一、8 8月月2727日（五）日（五）入驻流程入驻流程分发房卡：分发房卡：将活动行程安
24、排表、房卡、参观门票统一放在锦囊内，与纪念品一起，交付于各位总裁。锦囊锦囊纪念品：印有总裁签名的云锦纪念品：印有总裁签名的云锦总体流程活动运营DAY2DAY11、领导接机2、酒店入住3 3、晚餐、晚餐4、确认隔天行程5、回房休息一、一、8 8月月2727日（五）日（五）Prime 是南京最高的饭店，可领略玄武湖及周边城市天际线的最佳景致。 Prime 是一家欧陆式扒房，供应地中海和法式料理，包括砖烤箱烤肉和生猛海鲜。 来自我们地窖中花色繁多的酒品，确保您可以品尝到完美的佐餐佳酿。 我们特殊的“肉类陈化”室为您提供最佳的室内腌腊肉制品。 晚餐用毕，您可以在我们的雪茄休息室放松休息，或是在我们的马
25、提尼酒吧餐后酌饮。选择选择A A：prime restaurantprime restaurant云端餐厅云端餐厅 选择选择B B：NANJING RESTAURANTNANJING RESTAURANTNanjing 是一家非正规的中式餐馆，为您提供各地方菜系和本帮菜中的最新创意食谱。 现代风格的餐具陈设，创造出轻松愉悦的氛围，使之成为理想的用餐谈话场所。总体流程活动运营DAY2DAY11、领导签售2、休闲午餐3、促销参与4 4、晚宴、晚宴5、返回酒店二、二、8 8月月2828日（六）日（六）小吃精致，套餐种类繁多，很具南京特色。坐在包间里，“凭窗”就能“欣赏桨声灯影里的秦淮河”，“美不胜收
26、” 。选择选择A A：夫子庙：夫子庙 秦淮人家酒楼秦淮人家酒楼 选择选择B B：夫子庙：夫子庙 状元楼状元楼连战、宋楚瑜访问南京时，品尝金陵美食之地。连宋菜谱闻名遐迩。方式观点思路项目思考实现活动实现活动实现 Event Solution实现实现媒体实现媒体实现 Media Solutionp 传播节奏传播节奏p 主题规划主题规划p 媒体组合媒体组合p 媒体构成媒体构成8月16日8月23日8月29日在活动开始前3周左右即展开相关内容的告知以及品牌宣传活动，运用南京各大主流媒体展开宣传攻势。活动前三天以及活动当天的密集型炒作、宣传，将活动影响力最大化，吸引更多消费者现场参与。传传播播节节奏奏划划
27、分分传播内容媒体形式传播节奏新闻传播传播节奏：传播内容媒体形式传播节奏新闻传播媒体形式：p电视：18频道、南京电视台南京家装p报纸：扬子晚报、现代快报、金陵晚报、东方卫报、南京晨报、南京日报p户外：白马站台广告、南京市甲级写字楼及小区楼宇广告p网络：搜狐焦点家居、乐居家居等各大专业网站传播内容媒体形式传播节奏新闻传播a.签售硬广：投放目的：活动告知，引发关注硬广主题：签动中国 缘系南京 投放媒体：以户外白马站台、楼宇广告为主投放时间：8月16-27日（活动开始前2周）传播内容媒体形式传播节奏新闻传播b.总裁访谈：投放目的：卡子门店品牌商家形象传播；签售活动告知，引发关注访谈主题：20大家具建材
28、“总”动员红星美凯龙总裁签售第二波即将来袭 访谈内容：p二十大总裁简历p二十大品牌简介p二十大总裁家居观p二十大总裁南京缘p二十大总裁卡子门签售预告投放媒体：以金陵晚报、现代快报为主，各专业网站投放时间：8月26、27日（活动开始前2天）传播内容媒体形式传播节奏新闻传播c.活动软文：投放目的：签售活动精彩预告，引发关注，号召参与软文标题建议：“缘”系红星 “签”动中国红星美凯龙卡子门店总裁签售第二季精彩即将开启 千里“星”缘一线“签” 家具建材二十大巨头聚首红星卡子门店缘系南京20大总裁聚红星 8大缘由价更低红星美凯龙总裁签售第二季 低价风暴更彻底20大总裁对话百名高端业主红星美凯龙总裁签售第
29、二季 探讨住宅增值之道投放媒体：以金陵晚报、现代快报为主投放时间：8月16-27日（活动开始前2周）传播内容媒体形式传播节奏新闻传播d.活动报道：p新闻式软报道以18频道、南京电视台南京家装为主力媒体，联合各大主流网站，以新闻报道、现场直播形式，对活动进行全程追踪报道，对战略合作的20家建材品牌、所在卡子门商铺进行跟踪报道。传播内容媒体形式传播节奏新闻传播d.活动报道：p网络视频直播至少4家专业门户网站现场网络直播（HOUSE365、新浪乐居、搜狐搜房、壹家园）传播内容媒体形式传播节奏新闻传播d.活动报道：p热点论坛发帖在南京主流热点论坛，针对不同受众，发布热点话题，以增加此次总裁签售活动的影响力，并通过互联网转帖的形式，扩大卡子门店的知名度。活动当天除总裁签售商户外，商场不允许其余商户公共区域做任何展示及促销活动当天除总裁签售商户外，商场不允许其余商户公共区域做任何展示及促销可享受的媒体权益可享受的媒体权益南京卡子门商场：陈浩13912973483胡小飞15952078484期待与您的合作期待与您的合作如有任何疑问请与我们联系如有任何疑问请与我们联系
