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1、Joyful Humanity研一班营销学研一班营销学 田婷、陶颖田婷、陶颖 “Joyful Humanity”在书中的中文注释为“欢乐的庆典欢乐的庆典”，这里我们不打算把它理解为欢乐的庆典，而是“欢乐的人性欢乐的人性”。正如书中所介绍的一样，中国人喜欢庆祝、喜欢热闹，从跳广场舞、打麻将、聚餐、卡拉OK等都可以看出中国人乐于活在当下、擅于自娱自乐。因此本次我们的主题是中国人的休闲娱乐休闲娱乐。一、所谓一、所谓“欢乐的庆典欢乐的庆典”二、休闲娱乐活动的分类二、休闲娱乐活动的分类休闲支出不断增长！二、休闲娱乐特征与企业应对二、休闲娱乐特征与企业应对二、休闲娱乐特征与企业应对二、休闲娱乐特征与企业应
2、对 10年以来，国内旅游人数从03年870万上升至2012年的2957万人，旅游收入从3442百万，上升至22706百万，上升百分比为600%。二、休闲娱乐特征与企业应对二、休闲娱乐特征与企业应对休闲娱乐休闲娱乐目的上还目的上还是以放松是以放松身心为主身心为主二、休闲娱乐数据二、休闲娱乐数据例：私人社交例：私人社交旅旅 行行聚聚会会唱唱歌歌*团购文化团购文化休闲方式多样化！二、休闲娱乐特征与企业应对二、休闲娱乐特征与企业应对例：大型社会活动例：大型社会活动嘉嘉年年华华啤啤酒酒节节博博览览会会庙庙会会*以义博会为例以义博会为例*以义博会为例以义博会为例 中国义乌国际小商品博览会(简称“义博会”)
3、创办于1995年，以“面向世界、服务全国”为办展宗旨。2002年升格为国际小商品博览会，已连续举办18届，每年10月21日25日在浙江义乌举行。“义博会”已成为目前国内最具规模、最有影响、最富成效的日用消费品展会。第19届义博会将于2013年10月21日25日在浙江义乌举行。本届义博会将设国际标准展位4500个。 除了每年10月的义博会之外，义乌还有其他若干定期举办的专业展会，如如 “婚博会婚博会”、“袜机展袜机展”、 “五金博览会五金博览会”、“玩博会玩博会”、“住博会住博会”、“森博会森博会”等等。休闲时间连续连续三年不断下降。三年不断下降。69%的人存在的人存在工作超时工作超时二、休闲娱
4、乐特征与企业应对二、休闲娱乐特征与企业应对节日节日传统节日传统节日春春节节元元宵宵节节端端午午节节中中秋秋节节节日节日现代节日现代节日国国庆庆节节万万圣圣节节圣圣诞诞节节光光棍棍节节*以光棍节为例以光棍节为例 11月11日被称为“光棍节”， 商场、超市以及电商都在这一天前后推出买一送一、五折包邮、1折秒杀等抢购促销活动。 09年开始,淘宝在11月11日推出网购狂欢节网购狂欢节2011年双年双11当天当天，交易额总计达到52亿元，当天共产生2200万万个包裹个包裹。 淘宝商城的光棍节奇迹，还直接促使11月11日成了零售行业继黄金周、圣诞后的一个新的购物节。除淘宝之外，当当、京东、国美、凡客等购物
5、网站也纷纷跟风推出了各种各样的光棍节促销，一些实体商场也在尝试跟进。*以光棍节为例以光棍节为例马云曾在接受央视经济频道采访时说强调说，“我更愿意将1111购物狂欢节定位成感恩节，阿里人希望将11月11日变成一个真正的消费者日，真正的感恩日，去回馈消费者，让消费者感受到这是我们感恩的一天”。淘宝商城方面也直言 “我们的想法其实很简单，就是要在这个特殊的日子里，把实惠实实在在地送到消费者手里，让这一天成为消费者一年一度的狂欢节。”*以光棍节为例以光棍节为例四、参考文献四、参考文献1.王雅林，城市休闲上海、天津、哈尔滨城市居民时间的考察，2003，北京社会科学文献出版社2. 鄂璠.20112012中国休闲小康指数:71.3超时工作已影响休闲质量J.小康,2012,(10):68-753. 中经网统计数据库4.国家统计局数据库The end
