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1、酒不是逃避，而是治愈百度白酒用户大数据洞察Contents跟紧需求走势，把握市场机会读懂需求人群，提升沟通效率百度大数据真实映射白酒消费市场2020.1-2021.3白酒行业搜索量及销量变化趋势销量搜索量2019年7月2019年10月2020年1-2月2020年5月2020年8月2020年11月2021年3月2021年6月数据来源: 国家统计局&百度观星盘节日机会白酒消费需求领跑大盘，节日驱动白酒需求脉冲式爆发 近一年，酒类搜索量同比增速高达31%，而白酒行业搜索量增速高达45% 白酒品牌营销仍需重点把握中国传统节日春节、中秋及端午等白酒需求高峰期酒类行业需求变化中秋春节端午中秋春节大盘增速同
2、比+31%大盘白酒增速同比+45%白酒啤酒洋酒2019/072019/092019/122020/032020/062020/092020/122021/032021/06数据来源: 百度观星盘香型机会酱香型白酒热度攀升，形成对浓香型以及清香型白酒的部分替代趋势 浓香型、酱香型、清香型最受欢迎，占据了95%的白酒市场 酱香型白酒具有较高收藏价值，驱动消费者关注度及消费需求持续提升白酒香型需求变化五粮液泸州老窖洋河茅台习酒郎酒+7%适合收藏的酱香型白酒有哪些？茅台王子酱香经典值得收藏吗？汾酒酒鬼酒江小白口子窖牛栏山白云边李渡+1%四特董酒扳倒井浓香型酱香型清香型兼香型馥郁香特香型董香型国井香20
3、202021数据来源: 百度观星盘香型机会消费者对酱香型白酒需求热度高涨带动酱香型白酒品牌高速增长 主打酱香型的白酒品牌（茅台，习酒，郎酒，国台，金沙回沙酒）平均增速高达74%TOP20品牌搜索份额及增速高增速金徽酒酱香金沙回沙酒浓香今世缘国台衡水老白干清香沱牌舍得其他香型茅台古井贡酒洋河稳居前四五粮液汾酒泸州老窖酒鬼酒习酒郎酒西凤江小白牛栏山劲牌红星二锅头高占比数据来源: 百度观星盘地域机会重点关注粤鲁豫及江浙沪等白酒消费强需求且高增长区域机会分地域搜索份额及增速高增速浙江 酱香上海 酱香宁夏 浓香广东 酱香安徽 浓香青海 清香江西甘肃福建 酱香海南江西云南湖北 酱香浓香陕西湖南江苏广西北京
4、四川酱香 山东辽宁内蒙古山西西藏河南 清香天津重庆吉林贵州 酱香河北黑龙江高占比数据来源: 百度观星盘产品机会健康意识渗透消费者生活方方面面，消费者对酒的“健康”元素需求激增 疫情加速消费者对健康饮食关注度，希望通过饮酒改善健康，对健康白酒需求激增103%健康酒需求趋势# 洋酒与白酒哪个健康# 健康头条每天喝点白酒# 黄酒白酒啤酒红酒哪种更健康# 酱香酒的健康功效# 高品质健康白酒# 健康酒类领导品牌# 白酒和威士忌哪个健康健康类同比增速+103%白酒同比增速+45%VS2019/072019/092019/122020/032020/062020/092020/122021/032021/0
5、6数据来源: 百度观星盘新场景机会下沉市场宴请、送礼、收藏及多元化情感表达驱动白酒市场强势增长需求场景变化趋势下沉城市占比变化婚宴/生日宴+5%宴请送礼收藏自饮45%+155%升学宴/谢师宴祝寿宴/庆功宴20202021过年送什么酒性价比高？送老丈人500左右的酒有什么？800左右一瓶的白酒推荐送人？24%24%+95%最适合收藏的3种白酒？哪些酒值得收藏投资？适合收藏的酱香型白酒有哪些？+170%孤独买醉独酌怡情+159% 对饮小酌+111%+43%+150%7%家庭小聚+149%数据来源: 百度观星盘年轻人机会年轻消费者求新立异，追求个性化和情绪表达，乐享“微醺”新潮流小包装低度数多风味3
6、00-500ml15-30度15度以下青梅口味葡萄口味+236%+170%+491%+164%+268%+351%300ml以下数据来源: 百度观星盘品牌建设消费者对酒品牌高关注，头部品牌呈现集中趋势，品牌建设任重道远 头部品牌白酒需求稳定且集中度提升，建议白酒品牌持续强化品牌建设，影响消费者心智白酒品牌词占比变化白酒品牌CR4集中度变化通用词通用词品牌词78%品牌词75%+3%+3%CR447%CR444%2020202120202021数据来源: 百度观星盘Contents跟紧需求走势，把握市场机会读懂需求人群，提升沟通效率TA画像白酒关注及消费呈现显著年轻化，仍以男性为主导，下沉市场待培
7、育 35岁以下消费人群占比增长超过11%，不同城市等级消费者对白酒需求无明显趋势变化性别年龄段城市等级79%+7%+4%18-2425-34 35-44 45-54 55-642019 2021男女一线新一线二线三线四线五线数据来源: 百度观星盘她需求年轻消费者中，女性饮酒需求更高，更喜欢尝试新鲜口味且积极参加品牌活动不同代际白酒人群性别占比不同性别消费者关注点差异关注点TGITGI关注点95s90s80s70s43%健康110238口味31%购买渠道档次109 146活动32%109108价格21%数据来源: 百度观星盘她需求年轻消费者对小瓶低度酒以及多元化口味的追求将驱动酒饮新势力崛起小瓶
8、酒关注情况细分口味关注情况54%31%69%46%关键词TGITGI关键词关键词TGITGI关键词300ml以上131118300ml以下葛根青梅187142玫瑰低度酒关注情况55%128133蜜桃草莓橘子45%关键词石榴124117128123TGITGI关键词高于10度108106低于10度猕猴桃数据来源: 百度观星盘TA兴趣偏好新生代、新白领酷爱ACG文化，新中产、中坚力量追求消费升级，注重生活品质不同代际消费者兴趣偏好70s-中坚力量80s-新中产90s-新白领95s-新生代军事科学财经科技汽车汽车游戏游戏体育科技数码动漫动漫汽车体育数码动漫宠物搞笑娱乐数据来源: 百度观星盘TA常用A
9、PP新生代最娱乐，新白领、新中产最生活，中坚力量最自由不同代际消费者常用APP差异化分析70s-中坚力量80s-新中产90s-新白领95s-新生代百度地图百度地图京东哔哩哔哩好看视频交管12123携程旅行京东美团美团百度网盘网易云音乐王者荣耀58同城喜马拉雅交管12123百度网盘中国建设银行交管12123和平精英数据来源: 百度观星盘TA核心关注新中产白酒消费既要”面子”又要”里子”，新白领关注线上渠道且积极参与品牌活动 中坚力量最讲究，喜欢喝高度酒的同时又追求饮酒健康 新生代更追求多元化的饮用场景，通过饮酒来表达自己的情感不同代际消费者核心关注70s-中坚力量80s-新中产90s-新白领95
10、s-新生代健康价格度数口碑香型功能包装档次活动口味档次口味购买渠道饮用场景数据来源: 百度观星盘TA决策过程送礼场景消费者决策更快速，收藏投资及自饮等场景消费者研究更深入，决策更谨慎 送礼白酒推荐 中国十大送礼酒 关于送酒的忌讳 洋河梦6+和梦6区别 郎酒里面哪款最好 茅台王子和迎宾哪个好 五粮液52度官方价格 茅台酒官方旗舰店 京东整点抢购茅台技巧送礼产生需求研究对比1-2天采取行动1天3-4天 =1天+收藏投资/ 储存以后自己喝,买啥酒好 性价比高的五大酱香酒 自饮和投资应该收藏哪种酒 酱门经典和酱香经典的区别 习酒1988值得收藏吗 茅台王子酒真伪查询 晟藏老酒酒类专营店怎么样 飞天茅台购买渠道 国台龙酒实体店真实价格产生需求研究对比2-3天采取行动1-2天自饮4-6天 =1天+数据来源: 百度观星盘
