兰州天诚平面设计学校广告系统创意.ppt

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第四节第四节 广告系统创意广告系统创意n一、广告主题一、广告主题n二、广告形象二、广告形象 n三、广告语言三、广告语言n四、广告标题四、广告标题n五、广告图画五、广告图画n六、广告版面设计六、广告版面设计n一、广告主题一、广告主题n二、广告形象二、广告形象 20世纪美国十大广告形象: n万宝路男人万宝路香烟n罗纳多麦当劳麦当劳餐厅n绿巨人绿巨人蔬菜n巴蒂脆巴蒂香脆食品n劲量兔子劲量电池n皮尔斯巴里多福宝小子多福宝配餐食品n吉米姨妈吉米姨妈薄饼和果汁n米其林轮胎人米其林轮胎n托尼老虎柯勒格糖果n艾尔斯牛波顿奶制品第五节第五节 广告创意的培养广告创意的培养 n一、创意动机的培养一、创意动机的培养 n二、创意能力的培养二、创意能力的培养n(一)良好的记忆力(一)良好的记忆力 n(二)敏锐的观察能力(二)敏锐的观察能力n(三)丰富的想象力(三)丰富的想象力n(四)准确的评价力(四)准确的评价力n(五)活跃的思维力(五)活跃的思维力n(六)娴熟的操作力(六)娴熟的操作力三、创意技巧的培养三、创意技巧的培养n(一)组合(一)组合n(二)逆反(二)逆反n(三)类比(三)类比n(四)新用途(四)新用途

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