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1、p第二章第二章 文化生产文化生产第一节 现代文化生产的划分和产品差异p一、现代文化生产的形成p1、原始文化生产时期p特征：文化生产与物质生产的统一（无意识行为）p语言的产生p文字的出现具有特别重要的意义？p仓颉造字，天雨粟，鬼夜哭。p2、古代文化生产时期p特征：文化生产与物质生产出现分工，出现专门为精神文化而进行的文化生产及独立的文化主体。p劳心者治人，劳力者治于人p欧洲中世纪，476年-1453年，除宗教贵族外基本是文盲p纸和印刷术的发明具有重要意义-人类文化生产的第二次革命，使文化生产流通的规模大幅度扩大了。（羊皮卷？）p学富五车？p3、现代文化生产时期p特征:文化生产成为独立的社会生产部
2、门，技术进步和商品化使之成为大规模生产的专门的社会产业p二、现代文化生产形态的划分p1、原创性文化生产-原始创作p文化生产者作家、艺术家、理论家等以个体性精神劳动形式，按照个人的意愿，为了表达自己的思想、情感和对社会、人生、宇宙等的看法而进行的精神生产活动，即所谓的创作或写作。p是整个文化生产过程的前形态原创形态。p2、物态化文化生产（商品化生产）运用社会化生产工具将原创性文化产品制作、加工，复制、转化为社会产品的生产过程，是整个商品经济条件下文化生产的后形态物化形态。其特征是将具有价值的原创态成果转化为具有使用价值的物化成果。机器复制 使大规模生产成为可能p3、两种文化生产形态的关系原创态文
3、化生产是充分自由的个体化的主体精神劳动过程，带有很强的个人主观色彩。这个过程的成功与否，完全取决于生产者个体的多种主观因素。原创态文化生产能否顺利转化为物态化文化生产，还要取决于是否符合社会需求及经济规律三、现代文化产品的差异原创性文化生产原创作品物态化生产文化商品转化 并不是对原创作品简单加工的结果，而是根据社会文化消费的需求和原创作品本身具有的价值，通过对资本的营运进行的再生产的结果。（社会再生产、社会选择的结果。）转化后，文化产品具有了普通商品的属性。 文化商品的原创者个人风格与市场需求的矛盾是文化经济与文化市场的基本矛盾。p介于两种产品形态之间的“第三种形态”，原创作品形态进入市场p书
4、法、美术作品、陶瓷p曾国荣国画VS范曾书法第二节 现代文化生产的性质和特征p（一） 现代文化生产的产业性质p1、文化生产归属于三大产业（农业、工业、服务业）中的第三产业服务业。p2、文化与企业经营日益结合与交融pA 企业可以通过文化活动树立自己的企业形象，密切与地方政府、地方民众的感情；提高企业凝聚力(人是感情动物)。p一流企业做文化，二流企业做品牌，三流企业做产品。p大企业做人，小企业做事。企业文化对人具有潜移默化的影响力一一 现代文化生产的性质现代文化生产的性质p“健康向上的企业文化是一个企业战无不胜的动力之源。”GE前首席执行官杰克韦尔奇 “企业文化是海尔的核心竞争力。”海尔首席执行官张
5、瑞敏p通用电气推崇的三个传统：“坚持诚信，注重业绩，渴望变革”； 沃尔玛的基本信仰“尊重每位员工，服务每位顾客，每天追求卓越”； 诺基亚的价值观 “科技以人为本”； 英特尔精神“只有偏执狂才能生存”B 文化活动可以对企业起到宣传广告效应p许家印p周口太康人p广州恒大集团董事长，中国首富p恒大足球俱乐部老板p恒大2年烧钱22亿元p孔卡，巴西足球甲级联赛mvpp转会费1000万美元p年薪700万美元p国脚郑智、郜林年薪300万人民币p里皮p世界杯冠军教练p央视广告一秒钟14万元，p恒大比赛央视体育，广东体育转播90分钟4万元p2011年恒大集团净利润117.8亿元 ，全国第一，比2010年增长46
6、.9%p2014年，恒大球衣广告冠名收入1.1亿元。p（二）、现代文化生产的生产劳动生产劳动性质p生产劳动：有资本参与的，在商品生产中的劳动p非生产劳动：没有资本参与的劳动，个人性质的劳动p我国还处于社会主义市场经济阶段，有资本参与生产，属于商品生产，所以文化生产具有生产劳动的性质 二、现代文化生产的特征p1、较高的知识、技术和智能的综合p现代科技（网络技术）广泛运用于文化产品中胶片电唱机-磁带录音机(walkman)-CD(discman)-MP3 p影视作品:星球大战,阿凡达 2、高度的创造性和探索性不断创造新的审美娱乐方式和产品p陈逸飞油画p网络游戏，聊天工具p黄河颂，拍卖价4020万元
7、p在一大会议上水乡+p3、文化和知识的再生产性通过对原有文化和知识的继承和积累，经过再创造，实现文化产业的扩大再生产，而不是简单重复生产p动漫产业p4、过程和结果的双重性p舞蹈、歌曲等产品，艺术家的表演过程同时也是最终的产品，音像资料永远也无法带来现场观赏所带给人的感官享受p音像产品只能部分的复制现场演唱演奏信息p体育电视转播、演唱会转播和现场观看感受完全不同第三节 现代文化生产的双重运动p现代文化生产既是精神产品的生产，同时又是物质产品的生产。因为精神的东西是无形的， 所以必须以有形的物质产品为载体。p一 商品特性决定文化产品生产必须符合价值规律的要求p（商品价格以价值为基础，受供求关系影响
8、）p高雅文化和高品位文化市场需求较低，价格与价值倒挂，必须由社会调节其生产p王全安，图雅的婚事，2007年金熊奖，票房130多万元。团圆，票房35万元。p贾樟柯，世界二十四城记和三峡好人，部影片总票房500余万元。p王小帅，日照重庆，近2000万元投资，票房400万元。p二 文化产品生产必须符合文艺规律p1、必须能满足人们的特定精神需求p科学与艺术的区别(研究对象不同)p能够满足人们对真、善、美的追求p2、不能纵容不良文化（三俗文化、审丑文化、暴力文化、邪教文化）“金扫帚奖”奖杯p最令人失望男演员奖：小沈阳(河东狮吼2)p最令人失望女演员奖：杨幂(大武当之天地密码)、Hold住爱)p最令人失望导演奖：马伟豪(河东狮吼2)、陆川(王的盛宴)p最令人失望影片：血滴子、河东狮吼2、王的盛宴p最令人失望的中小成本影片：疯狂的蠢贼、车在囧途p2012年最成功纪录片舌尖上的中国p电视剧之王雍正王朝本章要点p1、现代文化生产形成的三个阶段？每个阶段各有什么特点？p2、现代文化生产的两种形态以及它们之间的关系？p3、现代文化生产的产业性质和生产劳动（资本）性质p4、现代文化生产的特征p5、（现代文化生产）文化产品生产必须符合的两个规律是什么？p谢谢!
