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1、瑞幸咖啡luckincoffee汇报人：柯景艳背景分析ANNUAL WORK SUMMARY01品牌、产品定位COMPLETION OF WORK02广告SUCCESSFUL PROJECT 03创意分析NEXT YEAR WORK PLAN04目 录CONTENTS01背景分析由原神州优车集团COO钱治亚创建的国内新兴咖啡品牌,总部位于福建厦门。至今已有4500家门店。luckin coffee经营饮品及轻食，其中饮品类分为大师咖啡、零度拿铁、瑞纳冰和经典饮品，轻食类分为新鲜沙拉、健康轻食。品牌口号：“专业咖啡新鲜式”品牌愿景：做每个人都喝的起、喝得到的好咖啡2018年1月1日，陆续在北京、
2、上海、天津8等13个城市试营业。4试营业期间，瑞幸咖啡累计完成订单约300万单、销售咖啡约500万杯，服务用户超过130万。2018年12月25日，瑞幸咖啡（luckincoffee）上海新世界大丸百货店正式营业，宣告第2000家门店诞生，也标志着2018年全年开店计划提前一周完成。2019年1月，瑞幸咖啡宣布将在全国新开设2500家门店，门店总数将超过4500家，在门店和杯量上全面超越星巴克。2017年10月，luckincoffee第一家门店在银河soho开业2018年5月，已完成门店布局525家，经过4个月产品、流程和运营体系的磨合，5月8日宣布正式营业。成就成就2018年12月5日，瑞
3、幸咖啡最新升级的咖啡豆在意大利米兰举办的IIAC2018国际咖啡品鉴大赛上，从300多个同类产品中脱颖而出，斩获金奖。2018年4月18日，瑞幸咖啡APP位居苹果手机应用商店美食佳饮免费榜第一名。2019年1月，瑞幸咖啡宣布将在全国新开设2500家门店，门店总数将超过4500家，在门店和杯量上全面超越星巴克。02品牌与产品定位品牌口号：“专业咖啡新鲜式”品牌愿景：做每个人都喝的起、喝得到的好咖啡“改变价格高、不便利的瓶颈，能够引起咖啡消费爆发”，是瑞幸咖啡的核心假设。口号：“这一杯，谁不爱”；“小蓝杯，大梦想”产品定位：产品定位：“中国的高品质商业咖啡中国的高品质商业咖啡”特性：特性：价格更低
4、（相对于星巴克）、更便利（30分钟送到，慢必赔）；产品：产品：100%世界4大产区高品质阿拉比卡咖啡豆；WBC咖啡冠军团队精心拼配配方；全球顶级机器设备；新鲜烘焙新鲜现磨工艺；视觉：视觉：小蓝杯+鹿角；终端：终端：围绕写字楼商圈布局；4种店面类型：旗舰店、悠享店、快取店、外卖厨房店；购买方式：APP点单+门店自提+外卖送货；广告广告：微信朋友圈LBS广告+分众电梯广告+代言人汤唯、张震；公关：公关：3月上海国际咖啡节；4月北京国际电影节；4月小蓝杯QQ联合营销；4月北京车展车迷打CALL；5月8日品牌战略发布会；以及期间大量的媒体/自媒体报道。03广告案例这一杯，谁不爱https:/ coff
5、ee的英文名与瑞幸咖啡的中文名。以蓝色为基调的主视觉，鹿头形象的logo，大面积的蓝色视觉，给人以沉稳成熟的感觉；鹿头的形象年轻中带着高级的感觉，不互联网也不陈旧，是一种活力的感觉，简约、成熟并具有活力。品牌基本面：不讲故事，营造感觉代言人选择：选择了张震与汤唯两位。luckin coffee希望塑造出专业、新鲜、时尚的感觉，luckin在选择代言人上有两点诉求，一是传达自身品牌调性塑造品牌形象，二是以明星作为连接点，消除大众对新品牌的陌生感。转发，朋友圈刷屏通过福利促使受众自行转发，在使受众得到福利的同时，宣传了自身品牌，从另一方面也传达了分享的内涵。APP平台设有自己专门的app平台，通过app传达产品相关信息优惠福利THANK YOU谢谢！
