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1、新西兰国家旅游局新西兰国家旅游局一、走进新西兰一、走进新西兰二、精二、精 英英 无无 畏畏三、活三、活 动动 价价 值值四、电四、电 视视 专专 题题导航导航一、走进新西兰一、走进新西兰别致的南北两岛别致的南北两岛 新西兰位于太平洋西南部的北岛、南岛及附近小岛上。首都惠灵顿是世界上地理位置最南的首都。新西兰由北岛、南岛两个主岛和斯图尔特岛、坎贝尔岛等几十个小岛组成，境内多山，河流多短而湍急。北岛多火山、温泉，南岛多冰川、湖泊。 新西兰，一个遥远独特的蓝与绿的神奇国度，一片如诗如画的美丽陆地，新西兰，一个遥远独特的蓝与绿的神奇国度，一片如诗如画的美丽陆地，以其多样的地形，繁茂的植被，丰富的野生动
2、物，绵长的海岸线，宜人的气以其多样的地形，繁茂的植被，丰富的野生动物，绵长的海岸线，宜人的气候，被公认为世界地理教室，动植物的王国。候，被公认为世界地理教室，动植物的王国。 三部三部指环王指环王惊世钜铸将壮丽山景、平原的新西兰岛这个惊世钜铸将壮丽山景、平原的新西兰岛这个70007000年前人年前人类文明开始的类文明开始的“中土大地中土大地”展现无疑。展现无疑。纯净的自然天堂纯净的自然天堂 新西兰新西兰是户外运动爱好者的天堂，帆船、徒步、跳伞、登山、滑雪、漂流、蹦是户外运动爱好者的天堂，帆船、徒步、跳伞、登山、滑雪、漂流、蹦极、山地越野、洞穴探险等活动十分流行。极、山地越野、洞穴探险等活动十分流
3、行。享受浪漫享受浪漫. .体验激情体验激情新西兰极限之旅通过新西兰极限之旅通过6 6个极具特色的户外极限运动个极具特色的户外极限运动为主题，再现新西兰迷人的自然风光，体验惊险的极限挑战！为主题，再现新西兰迷人的自然风光，体验惊险的极限挑战！心跳的极限之旅心跳的极限之旅 新西兰统计局2007年月20日发布的数据显示，在截至今年1月的过去一年里中国（不含港、澳、台）访新游客的人数为11.3万人，成为新西兰第五大海外游客来源地。统计显示，过去一年访问新西兰的中国游客，比此前一年人数增长近2.5万人。100%100%纯净的新西兰纯净的新西兰 100%100%盛情相邀盛情相邀新西兰国家旅游局新西兰国家旅
4、游局享受浪漫、体验激情享受浪漫、体验激情 20072007新西兰极限之旅新西兰极限之旅新西兰以自然纯美、变化万千的独特风光受到越来越多中国游客的青睐，成为最受欢迎的旅游目的地之一旅游目的地之一。众多户外活动和探险是享受轻松、刺激的圣地圣地。二、精英无畏二、精英无畏全国户外运动族群征选 新西兰国家旅游局、旅游卫视、联合中国知名媒体新西兰国家旅游局、旅游卫视、联合中国知名媒体 全国范围内向旅游爱好者、户外运动爱好者们发起活动邀请全国范围内向旅游爱好者、户外运动爱好者们发起活动邀请 畅游地球上最美丽的国度之一畅游地球上最美丽的国度之一 新西兰新西兰活动主办：活动主办： 活动冠名赞助商活动冠名赞助商媒
5、体主办：媒体主办：活动协办：活动协办： 活动装备供应商活动装备供应商活动承办：活动承办： 北京汉华天下国际广告有限公司北京汉华天下国际广告有限公司新西兰国新西兰国 家旅游局家旅游局1.1.组织机构组织机构中国户外资料网（）迄今已发展成为拥有中国户外资料网主网站、91滑雪网（）、户外网址()等网站，集国内外户外运动新闻资讯、户外运动产品、行业客户信息化解决方案、户外运动专业搜索、招聘培训以及DM杂志于一体的专业网站矩阵，是国内最有影响力的和最具商业价值的户外运动行业网群之一。国内最具影响力的户外运动行业的垂直门户网站国内最具影响力的户外运动行业的垂直门户网站2. slogan2. slogan新
6、西兰新西兰独具特色的地形地貌造就了这里户外运动的鼎盛，帆船、快艇、高独具特色的地形地貌造就了这里户外运动的鼎盛，帆船、快艇、高山跳伞、滑翔、登山攀岩、漂流、蹦极等每项运动都充满了惊险，因此这山跳伞、滑翔、登山攀岩、漂流、蹦极等每项运动都充满了惊险，因此这里充满了惊险和挑战，在享受浪漫的同时体验激情之旅！里充满了惊险和挑战，在享受浪漫的同时体验激情之旅！享受浪漫享受浪漫 体验激情体验激情享受浪漫享受浪漫 体验激情，是对那些充满勇气，渴望征服，体验激情，是对那些充满勇气，渴望征服，憧憬神话的户外族群的强烈感召！憧憬神话的户外族群的强烈感召！3.3.活动概述活动概述1配合旅游卫视同名电视专题片的拍摄
7、，依托中国户外网络平台，在全国范围内启动户外探险人群征招；2以“大众参与、机会均等”为原则，通过网络摄影作品评选活动和促销两种方式并行，产生“新西兰中土冒险之旅”的最终名额；主办单位制定全方位的传播策略，针对户外特定人群和大众旅游族群进行有效宣传，将活动传播最大化； 3. 3. 3. 3. 2. 2. 2. 2. 4. 4. 4. 4. 5. 5. 5. 5. 6. 6. 6. 6. 1. 1. 1. 1. 国内知名户外俱乐部组织报名征集；国内知名户外俱乐部组织报名征集；国内知名旅行社报名；国内知名旅行社报名；户外户外utsideutside杂志报名表；杂志报名表；户外用品品牌商自有俱乐部发起
8、；户外用品品牌商自有俱乐部发起；中国户外资料网活动官网；中国户外资料网活动官网；户外运动机构、协会号召；户外运动机构、协会号召；4.4.组织办法组织办法5 5、活动规划：、活动规划：征集报名：分网络户外运动摄影作品评选征集和产品促销征集，面向大众告知、敞开报名。入 选：网络户外运动摄影作品评选征集和产品促销征集共产生5个免费名额。新西兰拍摄：入选人员加入旅游卫视摄制组，赴新西兰电视片拍摄。8月9月10月11月12月8中下旬合作网站筹建官方网站8中下旬圈定合作品牌商家,拟订促销计划8中旬-月底选定北京、上海、成都、广州主要合作俱乐部9月初到月底摄影作品初选，并在中国户外资料网活动官网选登9月初执
9、行商家促销方案，发放个名额8月下旬向户外运动俱乐部启动视频征选到月底执行商家促销方案，发放个名额9月初视频上传活动官网10月摄影作品评选，前50名接受大众投票，中国户外资料网活动官网在30日公布获奖者3名11.8前办理手续、签定各项协议和其他前期准备工作11.10出征新西兰，拍摄主题片后期素材整理编辑官网上传旅途手记、图片、视频等；12月中旬前旅游卫视系列片6集联播11下旬结束拍摄活动网络摄影作品评选网络摄影作品评选 活动时间2007.910（具体时间待定）参与人群全国范围热爱旅游，热衷户外运动的人群大赛形式网络自由投稿大赛主题户外运动燃放生命激情作品范围参赛者需提供与户外运动相关的摄影作品参
10、加比赛。摄影技法不是唯一评判标准，更强调作品的个性化、创意构思以及作品所反映出的独特意境。评选标准专家评审70%+网络人气投票30%奖项设置一等奖：3名 新西兰极限之旅全免费游户外运动大礼包二等奖：5名 新西兰极限之旅半价游户外运动大礼包三等奖：20名 户外运动大礼包纪念奖：100名 新西兰旅游纪念品网络支持平台中国户外资料网说明：视频部分在于宣传展现选手风采，俱乐部自身，不纳入评选范围内。重赏之下，中奖几重赏之下，中奖几率的刺激，极限新率的刺激，极限新西兰引爆中国！西兰引爆中国！三、电视专题三、电视专题新西兰是全球户外旅游资源最为丰富的国家；用户外探险和体验的主题型电视片表现新西兰独特的旅游
11、资源，较之 一般的旅游风光片更有强烈的吸引；而中国人群中对新西兰认知度较高，并带有强烈欲望前往新西兰的正 是目前行走在户外旅途中的这群人； 他们拥有足够的时间、消费力，更拥有探索神秘、挑战极限的勇气；全新的拍摄视角全新的拍摄视角全新的拍摄视角全新的拍摄视角互动的主题传播互动的主题传播互动的主题传播互动的主题传播踏上征途是主题旅行的前期准备介绍，包括选手介绍、所在俱乐部介绍、俱乐部风采、新西兰整体概况、活动路线介绍等；踏上征途踏上征途远征归来是对整个行程的回顾，包括拍摄花絮、团队趣事、选手旅程感悟、旅途趣闻、新西兰国家旅游局致辞等；远征归来远征归来2 2时间：3分钟时间：3分钟两个精简版宣传短片
12、前后呼应，增加活动暴光率！两个精简版宣传短片前后呼应，增加活动暴光率！两个精简版宣传短片前后呼应，增加活动暴光率！两个精简版宣传短片前后呼应，增加活动暴光率！第一集第一集-魔戒诱惑魔戒诱惑第二集第二集-回旋激流回旋激流第三集第三集-洞穴探险洞穴探险 第四集第四集-驾帆破浪驾帆破浪第五集第五集-空中飞行空中飞行第六集第六集-极限蹦极极限蹦极六集系列专题电视片剧集介绍六集系列专题电视片剧集介绍选取全球最经典、最美的徒步路线新西兰菲奥兰自然保护区，这是众多户外爱好者的梦想之地。在这条经典的徒步线路上，魔戒电影中那些魔幻般风景将陪伴着你一路到底！魔戒诱惑魔戒诱惑-徒步主题徒步主题海港畅游、激流漂荡从K
13、aituna瀑布顶尖乘坐激流橡皮筏，急速沿下流漂荡。玩的就是心跳！ 回旋激流回旋激流-漂流主题漂流主题剧集时间：50分钟剧集时间：50分钟对洞穴探险者来说，新西兰拥有世界上最具挑战性和最壮观的洞穴体系，北岛最有名的洞穴地区是怀卡托地区的怀托摩。从萤火虫洞里的黑水泛舟到暄闹的充满精彩的地下冒险，都会给你不一样的刺激。洞穴探险洞穴探险-洞穴探险主题洞穴探险主题驾帆破浪驾帆破浪-帆船主题帆船主题扬帆出海，摆脱烦嚣桎桔，以轻松心怀择乘电动帆船体味海上惬意，或感受喷气快艇的急速飞驰，邀游于奥克兰港口、岛屿湾或马尔堡的峡湾河上。100%漂移，无与伦比！ 剧集时间：50分钟剧集时间：50分钟当您漂浮在一个刚
14、刚苏醒的世界上方时，您将绽放出像地平线一样无限的笑容。蒂阿瑙是可以提供跳伞场所的最南点，在这里跳伞是一种绝对充满想象力的俯瞰峡湾地区的方式！空中飞行空中飞行-滑翔主题滑翔主题皇后镇被誉为新西兰的“体育之都”，风靡世界的“蹦极”就是从这里最先兴起的，现依然是世界各地“蹦极”极限运动爱好者的热门地。极限蹦极极限蹦极-蹦极主题蹦极主题剧集时间：50分钟剧集时间：50分钟播放时间：播放时间：2007年11月下旬-12月初惊险刺激的户外体验项目；惊险刺激的户外体验项目；唯美而浪漫的自然景观；唯美而浪漫的自然景观；第一视角的真实感受与激情呈现第一视角的真实感受与激情呈现再现再现魔戒魔戒神奇世界真实面貌神奇
15、世界真实面貌节节节节 目目目目 看看看看 点点点点时效时效活动与电视专题片联播总历时近4个月，时效长久关注关注联动全国户外俱乐部，极具吸引力的事件，关注度高热点热点户外从国内走向国外，新西兰的神秘体验，热点事件炒做覆盖覆盖全国户外爱好者和旅游爱好者大众参与新颖新颖视频、专题片播出的户外挑战，惊险刺激真实，享受不一样的娱乐四、活动商业价值四、活动商业价值活动具有广泛的参与和各地俱乐部的积极响应，新颖的传播手段和户外良好活动具有广泛的参与和各地俱乐部的积极响应，新颖的传播手段和户外良好的基础人群，以及高端媒体的支持，将使活动的支持获得极好的回报的基础人群，以及高端媒体的支持，将使活动的支持获得极好的回报 六、媒体推广六、媒体推广媒媒 体体9 9月月1010月月1111月月1212月月旅游卫视活动宣传片预告电视片播放、片尾鸣谢Outside户外活动告知、活动召集活动专题报道活动专题报道活动专题报道中国户外资料网官网开通、活动视频、文字报道活动视频、文字报道、实时报道活动回顾报道Pr传播网络类50家以上户外网站活动消息发布、活动跟踪报道50家以上户外网站活动跟踪报道50家以上户外网站活动跟踪报道50家以上户外网站活动回顾报道活动dm5000份发送中国500家以上户外俱乐部，城市人群发送活动海报1万份发往全国500家以上户外俱乐部，户外专卖店Thanks!
