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1、月狐数据（MoonFox Data）深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-132022年Q1移动互联网行业数据研究报告2022年4月2深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13月狐观点短视频行业用户粘性仍处于提升阶段，今年第一季度，短视频占移动网民日使用时长比例继续扩大，达33.8%，对比去年同期扩大了4.2%，人均单日使用短视频应用达231.3分钟，人均单日点击短视频应用11.5次一季度移动互联网人均app安装数量保持稳定，人均单日使用时长提升明显，达5.4小时，对比上一季度增加了18
2、分钟，同比去年增加了6分钟，移动网民用网行为持续增强头条系加大主营业务发展力度，积极开拓新赛道，2022年第一季度，头条系在拥有汽车服务行业庞大用户规模的同时继续保持高增长，一季度月活跃用户达3852.9万，同比增长73.7%，用户覆盖度提升至7.4%；同时，头条系继续发力移动购物和手游类应用，行业月活跃用户规模分别同比增长了4144.6%和166.1%史上最具热度冬奥助推平台打造流量盛宴，本届北京冬奥会成功助力各类文化IP出圈，带动实现三亿人参与冰雪运动，咪咕视频等转播平台不断创新内容玩法和技术手段，将赛事热度推向高潮在求职市场的减岗缩编的背景下，求职招聘行业迎来劳动力“供给热潮”，一季度月
3、活跃用户规模最高达1.28亿，同比扩大了82.7%，行业内各大招聘app同比均实现不同程度的活跃用户增长3深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-133整体app市场概览行业及app特色榜单热点分析细分行业观察App流量价值总榜01020304054深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13整体app市场概览移动网民人均app安装总量移动网民人均app使用时长行业用户时长占比top 8泛娱乐行业用户时长占比行业用户粘性特性分析互联网头部企业流量纷争互联网头部企业动态5深圳市和讯华谷信息技术
4、有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 2022年第一季度，移动网民手机人均安装app总量为66个，对比2021年第四季度增加1个，对比去年同期增加了3个 对比不同年龄层用户的人均安装app总量变化，25岁及以上用户的人均安装量与上一季度相比略有上升，达77个；而46岁及以上用户的人均安装app总量与上一季度持平，为80个2022年第一季度人均app安装量对比去年同期增加3个人均app安装量数据来源：月狐iAPP （MoonFox iApp）取数周期：2021.01-2022.0363666665662021Q12021Q22021Q32021Q42022Q
5、1移动网民手机人均安装app总量72727576777374798080不同年龄层用户人均安装app总量25岁及以下用户46岁及以上用户6深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 适逢春节假期，2022年第一季度人均app使用时长较去年第四季度有所提升，达到5.4小时，同比去年Q1增加了6分钟 移动网民人均app日使用时长总体波动不大，与疫情元年相比，移动网民的用网行为已恢复至稳定状态第一季度人均app使用时长较上一季度有所增长，约增加18分钟人均app使用时长数据来源：月狐iAPP （MoonFox iApp）取数周期：2021.01-
6、2022.035.3 5.4 5.55.15.42021Q12021Q22021Q32021Q42022Q1移动网民人均app每日使用时长(小时)相比2020Q1- 84分钟相比2021Q1+ 6分钟7深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 今年第一季度，短视频行业的用户使用时长占比依然保持稳定扩大的趋势，占比达到33.8%，对比上一季度扩大了1.5%，对比去年一季度扩大了4.2%，继续成为霸占移动网民最多时间的应用行业 手机游戏类app的使用时长占比在去年全年的持续下降后，今年Q1稍有提升，达到5.3%，较上一季度提升了0.7个百分点
7、，受手机游戏类监管措施的持续影响，手机游戏行业的使用时长仍难以恢复至去年平均水平网民观看短视频内容的时长占比继续扩大，手机游戏时长占比略有回升行业用户时长占比top 8数据来源：月狐iAPP （MoonFox iApp）取数周期：2021.01-2022.032.6%2.4%2.4%2.5%2.5%4.1%4.2%4.3%4.2%4.0%4.6%5.1%4.3%5.8%4.6%5.9%6.5%6.1%6.1%5.8%7.5%6.0%6.3%4.6%5.3%8.0%7.3%6.9%6.4%6.8%20.1%20.4%19.8%19.6%19.3%29.6%29.8%31.6%32.3%33.8%
8、2021Q12021Q22021Q32021Q42022Q1移动网民app每日使用时长top 8类型短视频即时通讯在线视频手机游戏综合新闻综合商城在线阅读搜索下载其它8深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 今年Q1，移动网民在泛娱乐行业上的每日使用时长占比贴近六成，达58.5%，同比变化幅度为0.1%，较上一季度增加了2个百分点，近一年以来泛娱乐行业整体用户使用情况较为稳定 从泛娱乐业的细分赛道上看，短视频在用户使用时长占比上成为唯一的持续增长赛道，在用户规模逼近天花板的情况下，其用户粘性仍在不断提升近一年移动网民在娱乐类app上花费
9、的时长占比变化稳定，短视频成时长占比唯一持续增长点泛娱乐行业用户时长占比泛娱乐行业为视频直播、手机游戏、数字音乐、数字阅读、新闻资讯、休闲娱乐六个一级行业下的细分行业数据来源：月狐iAPP （MoonFox iApp）取数周期：2021.01-2022.0329.8%30.1%31.9%32.3%33.8%8.0%7.3%7.0%6.4%6.8%5.9%6.6%6.2%6.1%5.8%7.5%6.0%6.3%4.6%5.3%4.0%4.2%4.3%4.2%4.0%0.8%0.9%0.7%0.8%0.7%2021Q12021Q22021Q32021Q42022Q1短视频在线视频综合新闻手机游戏在
10、线阅读在线音乐其它58.1%56.9%58.5%56.5%58.5%2021Q12021Q22021Q32021Q42022Q1泛娱乐行业app每日使用时长占比9深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13短视频和即时通讯行业用户高粘性特点明显，在线阅读行业用户潜力仍有待进一步发掘行业用户粘性特征人均月活跃天数为当月DAU加总/当月MAU以上指标为该季度每月均值数据来源：月狐iAPP （MoonFox iApp） ；数据周期： 2021.01-2022.03人均单日使用时长月活/安装量人均单日启动次数人均月活跃天数85.0%11.5次231.
11、3分钟18.2天短视频人均单日使用时长月活/安装量人均单日启动次数人均月活跃天数89.3%6.0次134.9分钟6.7天在线视频人均单日使用时长月活/安装量人均单日启动次数人均月活跃天数87.1%6.7次105.7分钟12.9天综合新闻人均单日使用时长月活/安装量人均单日启动次数人均月活跃天数85.6%5.1次113.5分钟9.0天在线阅读人均单日使用时长月活/安装量人均单日启动次数人均月活跃天数91.2%24.5次90.5分钟22.3天即时通讯人均单日使用时长月活/安装量人均单日启动次数人均月活跃天数79.5%5.8次93.3分钟10.1天手机游戏人均单日使用时长月活/安装量人均单日启动次数
12、人均月活跃天数96.5%7.5次42.2分钟12.1天综合商城人均单日使用时长月活/安装量人均单日启动次数人均月活跃天数75.7%4.6次48.8分钟9.5天搜索下载2021Q12022Q110深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 头条系应用今年Q1的用户使用时长占比逐月上升，三月末使用时长占比已达29.2%，高出腾讯2.7个百分点；从用户渗透率情况上看，腾讯系覆盖度仍然保持最高，一季度末用户安装占比达98.6%，高出头条系应用约12个百分点 从用户规模变化情况上看，腾讯拥有最庞大的用户体量，Q1平均拥有11.2亿的用户，同期阿里系用
13、户规模同样达10亿量级Q1头条系用户使用时长占比持续上升，领先地位逐渐稳固互联网头部企业流量纷争数据来源：月狐iAPP （MoonFox iApp） ；数据周期： 2021.01-2022.0326.1%25.9%26.5%28.5%28.8%29.2%7.3%6.7%7.6%5.0%5.2%5.1%202201202202202203BAT&头条系app用户使用时长占比变化腾讯系头条系阿里系百度系98.5%98.6%98.6%86.1%86.4%86.4%94.3%95.0%95.0%89.4%90.1%89.9%202201202202202203BAT&头条系app用户安装占比变化腾讯系
14、头条系阿里系百度系11.2 11.3 11.2 9.5 9.6 9.4 10.6 10.9 11.1 8.5 8.8 8.6 202201202202202203BAT&头条系app用户规模变化（单位：亿）腾讯系头条系阿里系百度系11深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 2022年第一季度，四家头部企业的移动应用数量维持稳定，腾讯系的应用数量达171个，远高于其他头部企业；今年3月末，阿里系旗下app数量对比今年年初增加2个，达到89个 从各企业应用数量的行业分布上看，腾讯开发的移动应用主要集中在手机游戏行业，今年一季度已开发的手游类
15、app为98个；四家巨头在视频直播和办公商务领域均有发力，从数量对比上看，腾讯在这两个领域中均具备一定优势，已开发视频直播类软件12个，办公商务类软件10个头部企业中腾讯系保持应用开发数量第一，各巨头纷纷抢占办公商务和视频直播市场头部企业行业布局（1/5）数据来源：月狐iAPP （MoonFox iApp） ；数据周期： 2022.01-2022.03606060878789171 173 171 444344202201202202202203BAT&头条系旗下app数量变化百度系阿里系腾讯系头条系百度系 行业app数量top 4阿里系 行业app数量top 5腾讯系 行业app数量top
16、5头条系 行业app数量top 45778手机游戏办公商务摄影图像视频直播69101122办公商务视频直播手机游戏生活服务移动购物78101298系统工具社交网络办公商务视频直播手机游戏55810数字阅读视频直播办公商务实用工具12深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 对比头部企业在各主营细分行业上的渗透率情况，百度在办公商务赛道上的增速最快，今年一季度渗透率为27.7%，同比增加3.2%；头条系在主营业务方向上持续发力，新闻资讯、摄影图像、数字阅读以及汽车服务行业的一季度渗透率同比均录得增长，其中数字阅读行业的增速最为理想，一季度数
17、字阅读渗透率达21.9%，同比增加了7.7个百分点 反观腾讯今年一季度的渗透率表现，其主营业务的渗透率与去年同期相比出现了不同程度的下降，发展势头呈现放缓趋势头条系的行业发展增速明显，腾讯主营业务发展脚步稍放缓头部企业行业布局（2/5）渗透率增幅为同比增量数据来源：月狐iAPP （MoonFox iApp） ；数据周期： 2021.03，2022.0389.8%38.4%24.5%14.2%6.1%90.7%38.0%27.7%10.3%6.6%实用工具旅游出行办公商务视频直播社交网络2021Q12022Q1+0.9%头部企业细分行业渗透率top5百度系阿里系头条系99.5%55.1%59.0
18、%41.8%37.8%99.0%55.7%52.6%39.1%33.3%社交网络实用工具视频直播系统工具手机游戏92.5%41.3%26.4%14.2%5.8%92.1%43.2%28.3%21.9%7.4%视频直播新闻资讯摄影图像数字阅读汽车服务腾讯系89.2%83.1%60.6%40.8%29.0%89.8%82.7%62.8%38.6%32.0%金融理财移动购物旅游出行视频直播实用工具+3.2%+0.5%+3.0%+1.9%+1.9%+7.7%+1.6%+0.6%+2.2%13深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 头部企业积极扩
19、张生活服务和办公商务类行业用户规模，头条系在生活服务行业同比增速最优，达58%，腾讯系在办公商务类应用的月活数同比增速最大，达62.5% 头条系的整体月活跃用户规模继续保持高速增长，自去年开始，头条系切入移动购物行业，虽行业的月活用户仍处于较小规模，但仍录得最高的同比增速，今年Q1同比增速高至4144.6%，其次头条系继续发力手游应用和汽车服务应用，今年Q1月活跃用户分别为768.8万和3852.9万，同比增速达166.1%和73.7%头条系持续渗透，月活跃用户规模增速最强劲头部企业行业布局（3/5）数据来源：月狐iAPP （MoonFox iApp） ；数据周期： 2021.01-2022.
20、0357.3 997.4 36,460.6 1,023.2 8,652.1 135.4 1,346.1 43,473.7 1,185.3 9,862.0 汽车服务金融理财旅游出行智能AI办公商务2021Q12022Q1+136.5%头部企业细分行业MAU同比增长top5（单位：万）百度系阿里系头条系8,756.2 1,688.2 6.7 9,946.0 1,228.3 14,228.1 2,045.9 8.0 10,910.7 1,292.8 办公商务数字阅读生活服务电话通讯教育学习1.9 288.9 188.3 2,218.2 1,221.8 80.2 768.8 343.4 3,852.9
21、 1,930.3 移动购物手机游戏教育学习汽车服务生活服务腾讯系9,843.1 46,529.4 583.3 78,825.7 20,713.5 14,844.7 56,047.8 684.3 87,019.9 21,253.9 生活服务旅游出行智能AI移动购物办公商务+35.0%+19.2%+15.8%+14.0%+50.8%+20.5%+17.3%+10.4%+2.6%+4144.6%+166.1%+82.4%+73.7%+58.0%+62.5%+21.2%+19.8%+9.7%+5.3%14深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13
22、数字阅读行业中，头条系火力十足，行业渗透率达36.7%，头条系与阿里系和腾讯系的用户重合率均超四成，其中与腾讯系的用户重合率同比上升了13.3%，迅速抢占腾讯在线阅读板块的活跃用户 办公商务方面，百度、腾讯、阿里的行业渗透情况旗鼓相当，在云盘存储赛道，用户重合比例较高，阿里系与百度系的重合率达80.2%云盘存储行业头部企业重合度较高，阿里系与百度系该行业重合率超80%头部企业行业布局（4/5）数据来源：月狐iAPP （MoonFox iApp） ；数据周期： 2021.03，2022.03百度系15.0%阿里系8.4%腾讯系9.2%头条系36.7%数字阅读行业渗透率办公商务行业渗透率腾讯系37
23、.7%百度系30.7%阿里系37.7%头条系1.9%在线阅读行业企业重合率阿里系腾讯系阿里系头条系阿里系百度系腾讯系头条系腾讯系百度系头条系百度系24.0%40.5%47.5%43.7%45.2%17.6%重合企业重合率重合率同比增量3.9%9.4%1.1%13.3%4.7%-5.8%协同办公行业企业重合率腾讯系阿里系头条系阿里系头条系腾讯系百度系阿里系百度系腾讯系百度系头条系9.5%28.4%44.4%36.3%48.7%43.9%重合企业重合率重合率同比增量3.1%3.7%8.2%9.5%9.2%5.8%云盘存储行业企业重合率阿里系腾讯系阿里系百度系腾讯系百度系58.9%80.2%10.2
24、%重合企业重合率重合率同比增量3.0%6.7%5.6%15深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 对比去年一季度，今年第二梯队企业的用户渗透率整体呈现上升趋势，头部企业对移动网民的覆盖程度逐渐加深 从用户覆盖率和用户规模情况上看，拼多多成为第二梯队的领军企业，今年一季度末用户渗透率逼近六成，月用户规模达5.9亿，对比去年同期增加了1000万月活跃用户；作为电商行业中的另一佼佼者，京东表现同样不俗，今年Q1渗透率为38.6%，同比增加了2个百分点，月活跃用户在一年期间增加了约1亿，今年3月末达4.7亿第二梯队企业中，电商类行业渗透程度和用
25、户规模增长明显头部企业行业布局（5/5）数据来源：月狐iAPP （MoonFox iApp） ；数据周期： 2021.01-2022.03第二梯队企业用户渗透率变化57.8%61.1%48.0%44.0%36.5%36.4%27.9%22.5%17.5%13.7%59.8%53.7%51.2%45.7%38.6%37.4%26.3%21.9%21.8%18.5%0%10%20%30%40%50%60%70%2021Q12022Q1拼多多搜狗快手美团京东微博网易58同城哔哩哔哩小红书5.8 4.4 5.5 4.4 3.7 3.9 2.6 1.8 1.7 2.1 5.9 3.8 5.3 5.0 4
26、.7 4.1 2.4 1.9 1.8 2.5 01234567202103202203第二梯队企业用户MAU变化（单位：亿）16深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13行业及app特色榜单行业用户规模增长排名行业用户时长增长排名热点app DAU飙升榜热点app DAU新秀榜地域特色app榜17深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 搜索下载行业的用户规模同比增量继续维持第一，今年3月拥有7.35亿的用户数量，同比增加了7000万用户 受疫情反复的影响，今年三月公众对远程办公的需求
27、有所提升，行业用户规模增长跃升至第二位，今年3月用户规模为5.54亿，同比增加量达6300万；而受奥运热潮的影响和全民健身计划的持续性指导作用，健身运动行业仍然维持高增长，截止今年3月份，已有近七亿用户下载安装了健身运动类应用搜索下载行业保持高速增长模式，办公软件行业用户增长规模升至第二位行业用户规模增长top 10数据来源：月狐iAPP （MoonFox iApp）；数据周期：2021.03，2022.03行业用户规模指目标行业app在装的设备数7.35 5.54 6.99 9.53 9.88 5.74 2.69 9.74 1.60 0.83 0.70 0.63 0.55 0.51 0.50
28、 0.46 0.46 0.44 0.43 0.42 搜索下载办公软件健身运动短视频综合商城团购外卖社交电商支付结算教育平台有声阅读用户规模同比增长top 10行业（单位：亿）202103202203同比增量18深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 行业人均日使用时长的同比增长量排行榜单中，体育新闻行业发力超越短视频，成为本季度使用时长增量第一，今年3月份用户平均每天花费112.5分钟在浏览体育新闻，对比去年3月增加了76.7分钟，用户粘度增长势头不容小觑 虽落至第二位，短视频行业仍然拥有较高的用户使用时长同比增量，今年3月人均日使用时
29、长达231.3分钟，较2021年3月增长了29.7分钟体育新闻类app人均日使用时长同比增长量达76.7分钟，增长幅度远超短视频成为增长黑马行业人均时长增长top 10数据来源：月狐iAPP （MoonFox iApp）数据周期：2021.03，2022.03112.5 231.3 43.1 105.7 65.2 43.5 36.7 24.5 32.7 31.1 76.7 29.7 29.3 19.1 17.5 15.0 14.7 14.4 12.5 10.2 0.050.0100.0150.0200.0250.0300.0体育新闻短视频社交辅助综合新闻娱乐时尚移动K歌婚恋交友企业应用购物分享
30、音乐游戏202103202203同比增量人均日使用时长同比增长top 10行业（单位：分钟）19深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 2022年第一季度，蚁丛旅游已2861.1%的同比增长率领跑季度活跃用户飙升榜，其三月份的月均DAU为298.4万；健身运动类app天天跳绳凭借726.3%的活跃用户同比增长率成为飙升榜第二名，健身运动行业中的另一款app欢太健康同样入围榜单前十，月均DAU达693.1万 榜单第三的番茄畅听近一年来不断扩张用户规模，今年3月活跃用户数已破千万，同比增长率达323.7%蚁丛旅游登顶飙升榜第一，番茄畅听在千
31、万用户规模下仍保持高增长DAU飙升榜数据来源：月狐iAPP （MoonFox iApp） ；数据周期：2021.03，2022.03应用DAU同比增长率=（当期应用DAU均值-去年同期应用DAU均值）/去年同期应用DAU均值数据范围：月均DAU在当期与去年同期满足一定规模的app，按同比增长率的top榜单2861.1%726.3%323.7%246.5%187.8%165.5%164.0%152.3%138.2%135.8%同比增长率298.4 212.8 1,285.1 547.2 643.7 196.5 312.6 123.4 150.2 693.1 2022.03DAU(万)蚁丛旅游天天
32、跳绳番茄畅听淘小说天眼查心遇和家亲中油好客e站鱼泡网欢太健康DAU飙升榜20深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 2022年第一季度移动应用新秀榜单中，拍摄美化类应用秀影图片编辑凭借117.2的月均DAU登顶新秀榜单的榜首，而基于NFT溯源技术的数字藏品交易平台zTag名列第二，三月月均DAU为37.5万；排名第三的应用为综合商城行业的海豹电商，拥有27.7万的月均DAU 其余上榜的应用分别有拍摄美化行业的趣演、社区交友行业的就聊、短视频行业的轻抖和达赏、图片分享行业的去拍吧、健康工具行业的快来计步以及动画动漫行业的画涯秀影图片编辑以
33、较大优势领跑Q1新秀榜DAU新秀榜数据来源：月狐iAPP （MoonFox iApp） ；数据周期：2022.01-2022.03数据范围：上线时间在2022年1季度，2022年3月月均DAU top榜单117.2 37.5 27.7 23.7 23.6 22.2 21.9 20.7 19.0 18.7 2022.03 DAU(万)秀影图片编辑zTag海豹商城趣演就聊轻抖去拍吧快来计步画涯达赏DAU新秀榜21深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13地域特色app榜数据来源：月狐iAPP （MoonFox iApp）；数据周期：2022.0
34、3TGI：TGI=所选日期内，某APP在该地域的渗透率/该app在全网的渗透率*100，行业删除厂商生态，工具类，电子政务类，预装类APP四个地域的app（一线城市、新一线城市、二线城市、三线城市）按照在当地渗透率TGI的top榜单城市等级城市等级行业行业应用名应用名渗透率渗透率TGITGI区域区域DAUDAU一线城市一线城市综合商城东方购物447 1,136,203 手机银行上海农商银行485 1,048,842 导诊挂号优苗588 828,985 导诊挂号健康云938 405,011 手机银行北京农商银行637 326,766 教育工具孩子通450 249,805 即时零售美团买菜666
35、115,664 导诊挂号健康160523 89,773 零售O2Oi百联444 83,645 643 76,136 新一线新一线城市城市教育工具宁波智慧教育403 1,017,551 教育平台百智通线上教育中心220 903,891 教育工具杭州教育261 682,531 手机银行重庆三峡银行208 261,346 汽车养护重庆加油324 143,728 求职招聘汇博人才网326 113,549 手机银行天津农商银行237 104,841 手机银行重庆银行214 89,835 手机银行鄞州银行手机银行220 87,195 K12教育微课掌上通242 66,821 二线城市二线城市分类信息化龙巷
36、324 301,459 手机银行临商银行153 180,750 手机银行无锡农商行214 141,818 智能家居e家安155 127,802 手机银行江阴农商银行247 121,282 手机银行大连银行188 108,954 智能家居小依288 95,022 手机银行江南农商行162 92,882 手机银行潍坊银行351 86,048 手机银行海峡银行155 58,245 三线城市三线城市手机银行唐山银行手机银行133 300,790 手机银行齐商银行135 148,092 手机银行济宁银行156 140,850 手机银行乌鲁木齐银行223 127,353 手机银行邯郸银行138 119,6
37、03 基金券商财达财日昇134 111,066 综合新闻冀云188 107,865 手机银行柳州银行224 99,418 支付结算农商行收银宝217 89,631 142 88,395 26,420 22,652 15,469 40,223 11,415 89,174 10,152 15,190 44,708 421 347 339 327 327 266 265 259 252 1,234 1,143 1,142 1,141 1,138 1,136 1,049 982 971 37,570 102,930 16,394 1,276,390 102,242 43,303 833,575 29,
38、392 93,834 537 531 525 514 513 507 498 497 497 489 17,594 71,654 21,622 18,169 17,458 42,783 64,794 44,623 109,598 40,847 98,038 12,988 32,008 83,665 37,478 45,656 45,241 42,096 16,534 61,654 508 482 478 477 449 439 436 434 421 406 22深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13热点分析北京冬奥会掀起超凡观赛热潮虚
39、拟形象+社交成互联网玩家的新方向“一号文件”聚焦乡村数字化建设，下沉市场迎发展新机遇23深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-1323深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13北京冬奥会掀起超凡观赛热潮24深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 凭借着主场优势、爆红的冬奥IP“冰墩墩”、谷爱凌等冠军的夺冠瞬间刷屏以及王濛东北式解说等因素的影响下，成功让冬奥会融合了具备足够热度的社交话题和娱乐互动性，使本届北京冬奥会成为了数字媒体平
40、台上热度最高的一届冬奥会 从搜索热度来看，北京冬奥会的关注度比上届平昌冬奥会飙升了45倍，与去年的东京夏季奥运会相比，搜索指数也上升超266.6%北京冬奥会实力“出圈”，关注热度远超历届冬奥北京冬奥热度创冬奥史上新高数据来源：百度指数；取数范围：2012.07-2022.02得益于可爱的形象和社交平台的曝光度，冰墩墩成功“出圈”，一度出现“一墩难求”的抢购热潮谷爱凌、苏翊鸣等“00后”冠军凭借出色技术和亲和性格成为当期“顶流”随着王濛唠嗑式解说和运动员们极具渲染力的东北话采访走红，“冬奥尽头是东北话”成为当期热门梗IP出圈文化出圈冠军出圈历届奥运会举办期间搜索指数日均值变化2012伦敦夏奥会2
41、014索契冬奥会2016里约夏奥会2018平昌冬奥会2021东京夏奥会2022北京冬奥会同比索契冬奥会+6986.7%同比平昌冬奥会+4571.0%同比东京奥运会+266.6%热点事件+社交话题+娱乐互动性三位一体推动冬奥话题热度飙升2/12/82/15“冰墩墩”搜索指数变化2/12/82/15“谷爱凌”搜索指数变化2/12/82/15“王濛解说”搜索指数变化25深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 作为热度最高、关注度最高的一届冬奥赛事，数字媒体平台强大成熟的运营能力为这份出色的冬奥成绩单添下了浓重的一笔 奥运IP无疑是获取公众关注
42、度的首要因素，但如何利用好IP流量、挖掘IP价值成为内容平台成功跑出的重要一剑；以咪咕视频和快手短视频为例，基于对用户多样化需求的考虑，他们积极建设自身的奥运内容生态，形成成熟高质量的奥运赛事社区生态，赛事举办期间，快手端的奥运相关作品总播放量破千亿数字媒体平台探索多样玩法，为观众打造一场好看又好玩的奥运盛事平台深耕运营，拓宽云上冬奥玩法资料来源：月狐研究院整理文创衍生品、体育周边、定制打赏等内容运营技术创新 冬奥点播间播放量达79.4亿 快手自制的冰雪奥运相关节目总播放量达42.5亿 全民冬奥打CALL视频总播放量达708亿快手相关端内外奥运相关作品及话题视频总播放量达1544.8亿快手抢先
43、连接冬奥内容与短视频平台咪咕视频强运营能力提升冬奥观赛体验多元内容矩阵多样互动玩法全场次赛事点播多元自制内容UGC内容体育明星、运动员短视频直播多样风格解说HDR Vivid技术、智能字幕等多样衍生产品虚拟现实应用谷爱凌数智人、AR演播室、AI战术分析系统等演播技术应用王濛式解说等商业化技术应用5G冰雪专列等有效内容互动场景电商打通内容场和电商场26深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 冬奥赛事的主要转播平台央视频和咪咕视频在用户规模增长方面取得了亮眼的成绩，冬奥举办期间，央视频日均新增用户数为40.2万，咪咕视频日均新增用户达50.
44、4万，央视频日活跃用户规模在2月6日到达峰值666.8万 观众用户在整个赛事期间保持着较高的关注度和粘度，平台的人均每日使用时长保持稳定借助冬奥强大体育赛事，赛事转播承接平台赚足眼球平台合力打造冬奥流量盛宴数据来源：月狐iAPP （MoonFox iApp）；取数周期：2022.02冬奥赛事播放平台app DAU变化（单位：万）45.6 40.3 52.0 44.8 81.5 144.1 050100150200央视频咪咕视频腾讯视频快手冬奥会期间播放平台人均使用时长变化（单位：分钟）冬奥赛事播放平台app日新增用户变化（单位：万）8,768.4 8,123.5 13,518.4 500075
45、00100001250015000x 10000央视频咪咕视频腾讯视频快手597.5 666.8 516.6 487.1 397.9 02004006008000201 0203 0205 0207 0209 0211 0213 0215 0217 0219 0221 0223 0225 0227冬奥会举办期间0100200300020102030205020702090211021302150217021902210223x 10000央视频咪咕视频腾讯视频快手冬奥会举办期间27深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 北京冬奥会引燃全
46、民冰雪运动热情，冰雪产业发展明显提速：国家统计局调查显示，从北京冬奥会申办成功至2021年10月，全国冰雪运动参与人数达3.46亿人，居民参与率达24.6%；六年间，全国冰雪场地设施有了数量的极大提升，截止2021年初，全国冰场数对比2015年增加317% 冬奥热同样带动冰雪经济，文化和旅游部相关调查显示，2021-2022冰雪季我国冰雪休闲旅游人数有望超3亿，冰雪休闲旅游收入预估达3233亿元“带动三亿人参与冰雪运动”承诺已实现，成为北京冬奥会最大成果“冬奥热”激发全民冰雪运动热潮数据来源：国家统计局，文化和旅游部；取数范围：2015-2021居民参与率达24.6%全国冰雪运动参与人数达3.
47、46亿65420152021+317%全国标准冰场数变化80320152021+41%全国雪场数变化居民冰雪运动参与情况冰雪运动发展规划(2016-2025年)关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见到2025年，冰雪运动基础更加坚实，普及程度提升直接参加冰雪运动人数超5000万，带动3亿人参与冰雪运动力争到2022年，我国冰雪运动总体发展更均衡，普及程度明显提升，参与人数大幅增加，冰雪运动影响力更广泛大力普及群众性冰雪运动，建设群众冰雪设施群众基础更加坚实冰雪设施更加普及1.70 2.54 3.05 2016-20172020-20212021-2022E各冰雪季全国冰雪休闲旅
48、游人数变化28深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13虚拟形象+社交成互联网玩家的新方向29深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 “元宇宙”热潮依然强盛，作为元宇宙的重要组成零件，虚拟形象与虚拟社交被认为是目前构建元宇宙世界的一块敲门砖，不少产品瞄准元宇宙的风口纷纷入场，如字节跳动在海外推出了虚拟身份社交产品pixsoul，百度上线沉浸式虚拟互动app“希壤” ，一点资讯推出“啫喱” 在众多新上线的虚拟社交应用中，以啫喱的表现最为亮眼：上线一个月后，啫喱因存在延迟、闪退等问题在2
49、月13日选择主动从应用商店下架，截止目前仍未重现上架；但从啫喱短期的用户表现上看，超七成的活跃用户为女性群体，2月份的七天平均留存率达72.9%，十四天平均留存率为57.4%，虚拟社交群体具有较强的粘性，虚拟社交领域的创新和持续性还有更多待释放的潜力新玩家啫喱强势火热出圈，虚拟社交跑道潜力还待进一步释放虚拟社交新玩家队伍日益壮大数据来源：月狐iAPP （MoonFox iApp）；取数周期：2022.02啫喱DAU及日新增用户变化（单位：万）173.2 99.2 0501001502000201 0203 0205 0207 0209 0211 0213 0215 0217 0219 0221
50、 0223 0225 0227x 10000DAU日新增用户2月13日，啫喱官宣下架啫喱用户画像啫喱用户留存率20%40%60%80%100%0201 0205 0209 0213 0217 0221 02257天留存率14天留存率女性用户占比25岁及以下用户占比72.3%64.9%30深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 随着元宇宙概念的走红，各大厂迅速着手布局元宇宙赛道，今年春节期间，腾讯QQ新增“超级QQ秀”虚拟形象功能，用户可以自由地设计个性化的虚拟社交形象 凭借QQ背后强大的用户基础和社交流量，以及具备一定情怀价值的QQ秀功
51、能，腾讯这次的尝试找准了入口，满足了老用户以及Z世代用户的游戏和社交多重需求腾讯借QQ秀的升级换代，强势切入元宇宙虚拟社交跑道QQ秀再出发，启航全新虚拟社交资料来源：月狐研究院整理QQ群推出QQ空间推出布局年轻化功能QQ秀推出超级QQ秀推出腾讯QQ的社交功能布局历程推出兴趣部落、厘米秀、语音进度条、一起听歌等年轻人喜爱的功能打造具有虚拟人格、族群规范的虚拟世界成为展示自我和与他人互动的现象级平台虚拟形象从2D静态向3D动态转变，引领线上虚拟社交开发群聊功能，打造社交网络概念虚拟形象场景体验超级QQ秀的应用功能高度定制化形象AI自由捏脸丰富个性化形象搭配多样化的情绪表达、表情呈现视频化动态展示“
52、舞蹈直拍式”的视频化自我展现互动式的好友约拍为特定社会关系设定不同场景用户打造个性化场景以自我展现多元社交场景深度沉浸感场景高精度、高还原度虚拟建模打造高契合度的同好兴趣社交场景31深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 去年5月，Soul首次将自己定义为社交元宇宙，通过元宇宙概念的切入与赋能，Soul成为了社交宇宙中的势不可挡的一股热潮 Soul持续深化发展，拓展更多虚拟社交功能与场景，用户粘性度持续增强，DAU/MAU比值从去年Q1的34.3%上升至今年同期的47.3%，上涨幅度超10个百分点；同时，Soul的重度用户占比也由去年年
53、初的27.6%增加到今年一季度末的34.2%元宇宙概念加持虚拟社交，不断开拓多元内容场景，用户粘性度增势可观Soul持续发力，拓宽虚拟社交功能数据来源：月狐iAPP （MoonFox iApp）；取数周期：2021.01-2022.03重度用户：月活跃天数为10天以上884.4 972.1 1,045.5 1,245.4 1,375.4 1,358.1 36.3%33.9%32.8%41.8%47.9%47.3%30%35%40%45%50%5007009001,1001,3001,500x 10000月均DAU（单位：万）DAU/MAUSoul月均DAU及用户粘性指标变化27.6%25.5%
54、28.1%34.5%32.3%34.2%20%25%30%35%40%Soul重度用户占比变化超级捏脸工具自我设定标签兴趣图谱形成关系沉淀灵魂匹配、情感匹配等群聊派对、宠物星球、Soul狼人等多元场景社交身份社交关系社交场景Soul虚拟社交组成元素32深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13“一号文件”聚焦乡村数字化建设，下沉市场迎发展新机遇33深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 2022年度中央一号文件于今年2月正式发布，文件指出要全面推进乡村振兴重点工作，并明确了包含“加强
55、县域商业体现建设”、“大力推进数字乡村建设”在内的多项任务，下沉市场迎来数字化发展利好机遇 在数字化振兴的背景下，京东积极响应下沉城市发展需求，提升下沉市场的数字化商城、物流配送等覆盖率数字化建设成为乡村振兴工作重点数字乡村建设释放下沉市场活力资料来源：公开资料整理国家发改委等十部门印发数字乡村发展行动计划（2022-2025年），部署了数字基础设施升级行动、新业态新模式发展行动等八方面重点行动2022年1月中央一号文件提出实施数字乡村建设发展工程2022年2月中共中央办公厅、国务院办公厅印发数字乡村发展战略纲要，部署了加快乡村信息基础设施建设、发展农村数字经济等十项重点任务2019年5月中央
56、一号文件首次提出要实施数字乡村战略2018年1月2020年农业农村部等相继发布数字农业农村发展规划(20192025年)、2020年数字乡村发展工作要点、关于开展国家数字乡村试点工作的通知Texthere产业数字化转型 农民数字化素养提升 数字化专业人才引进 传统产业与新型业态同时发展县域商业体系建设 发展农村电商，实施“数商兴农”工程 加快农村物流快递网点布局，实施“快递进村”工程，促进农村消费扩容提质升级数字基建农村数字化市场体系数字乡村商业市场体系建设三步走数字乡村建设相关政策文件京东2021年全年的新增用户中，70%来自下沉市场京东物流在全国33个城市运营了43座“亚洲一号”，提升了偏
57、远地区的配送时效，有力地带动了当地就业，形成多个“亚一就业村”下沉用户覆盖下沉物流覆盖34深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 在数字化新基建的号召以及后疫情时代的影响下，我国智慧城市、数字化城市的建设正在加快“下沉”速度，地方政府率先作出示范性模范作用，积极推动数字化政务服务下沉，今年3月份，在移动互联网的各细分行业中，电子政务行业的渗透率同比增长幅度最大，达8.7%，当月渗透率为28.3% 数字化金融平台在下沉城市中也拥有较高的覆盖度，三线及以下城市的手机银行行业覆盖度达31.6%下沉城市中，电子政务行业应用渗透率同比增长最快电子
58、政务引领下沉城市数字化建设数据来源：月狐iAPP （MoonFox iApp）取数周期：2021.03，2022.03三线及以下城市渗透率同比增长TOP 100.8%0.9%0.9%1.5%1.6%1.7%2.6%2.8%2.9%8.7%同比增长31.6%5.0%3.5%3.5%9.2%8.2%18.0%18.3%14.8%28.3%2022年3月渗透率电子政务教育平台车险与违章智能家居聚合视频快递物流有声阅读商业查询求职招聘手机银行35深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 在下沉市场用户同比增长最快的榜单排行中，腾讯旗下酷我音乐推出
59、的波点音乐今年3月录得同比增长率为6569.5%，融合了短视频+社区+音乐概念的波点音乐在下沉城市中迅速成长 在线协同办公软件Link Now以及手机银行行业的海南银行在三线及以下城市中的同比增长情况也非常乐观，今年3月同比增长率分别为4316.2%和749.6%，移动办公和数字金融在下沉城市中日常生活的渗透程度逐渐扩大在线音乐和体育新闻类应用在三线及以下城市中的用户规模增长态势良好下沉市场的泛娱乐行业增长迅猛数据来源：月狐iAPP （MoonFox iApp）取数周期：2021.03，2022.03三线及以下城市月均DAU增长TOP 10749.6%761.9%774.2%1055.5%11
60、31.8%1259.9%2727.4%4316.2%5494.3%6569.5%同比增长率4.6 54.6 4.6 13.7 7.5 16.4 29.6 419.7 32.5 38.2 2022.03月均DAU（单位：万）波点音乐斗球Link Now嗖嗖身边秒剪遥望克拉漫播全本免费小说大全喵喵记账海南银行36深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13细分行业观察求职招聘汽车资讯买房租房智能家居拍摄美化健康运动就医咨询二手电商37深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 从去年年中开始，
61、互联网行业相继爆出裁员消息，大厂“裁员潮”下，相当一批劳动力回流到招聘市场中，自去年年底，招聘市场渐渐出现“供给热” 而对于互联网招聘平台来说，此波“供给热”则迎来了用户的膨胀期：今年春节后，2月份的活跃用户数飙升至1.28亿，同比增长82.7%，行业在移动网民中的覆盖率在2月份也有所提升，2月份覆盖率达12.1%，对比1月份上升了两个百分点招聘市场迎来求职潮，互联网招聘平台用户明显增长求职招聘行业数据来源：月狐iAPP （MoonFox iApp）；取数周期：2021.01-2022.037914.112809.212,603.6 21.1%82.7%22.0%0%10%20%30%40%5
62、0%60%70%80%90%02000400060008000100001200014000MAU（单位：万）同比增长率求职招聘行业MAU变化12.1%11.9%6%7%8%9%10%11%12%13%求职招聘行业渗透率变化38深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 从求职招聘行业下各app的表现来看，Boss直聘拥有最庞大的活跃用户规模，今年3月月均DAU达762.6万，比去年同期增加约50万活跃用户，用户规模均高出行业内其他应用的一倍以上；Boss直聘的用户粘性度同样高于其他求职类应用，中重度用户占比超六成 从增长态势来看，技术劳动
63、力服务领域的表现最佳，今年年初完成更名的赶集直招实现同比超两倍的活跃用户增长，而专注于工程建筑行业用工招聘的鱼泡网同比增长率达138.2%Boss直聘地位优势明显，蓝领招聘市场增长迅速求职招聘行业数据来源：月狐iAPP （MoonFox iApp）；取数周期：2021.03-2022.03714.0 256.4 233.7 79.0 98.1 63.1 762.6 374.8 298.1 111.5 310.6 150.2 0200400600800x 10000202103202203Boss直聘智联招聘前程无忧51Job猎聘赶集直招鱼泡网求职招聘app月均DAU变化（单位：万）同比上升6.
64、8%46.2%27.6%41.1%216.6%138.2%求职招聘app中重度用户占比60.4%53.2%47.7%55.4%27.1%52.8%0%20%40%60%80%Boss直聘智联招聘前程无忧51Job猎聘赶集直招鱼泡网39深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13季度累计301.6万季度累计514.7万季度累计491.5万202020212022 3月的新冠疫情复发，各地经销商进店和成交受到影响，零售损失较大，2022年Q1累计乘用车市场零售达491.5万辆，同比下降4.5%，总体走势低于预期；但得益于芯片供应2月份有所恢复，预
65、计下季度市场阶段性压抑需求将得到集中释放 2022年Q1，三月MAU超1.3亿，同比增长率为14.2%,行业总体仍保持着10%以上的同比增长率，行业用户规模保持稳定 一季度人均单日使用时长达近两年来新高，为20.7分钟，对比前年同期增加了4分钟，公众对汽车市场的关注度继续提升受疫情影响零售端车市小幅下挫，汽车资讯行业用户规模渐趋稳定，用户粘性稳健提升汽车资讯行业数据来源：月狐iAPP （MoonFox iApp）；取数周期：2020.01-2022.03111.3 115.8 129.0 132.3 55.4%25.7%14.2%0%20%40%60%050100150202101202103
66、202105202107202109202111202201202203汽车资讯行业MAU变化（单位：百万）MAU同比增长率16.7 18.2 20.7 141618202020Q12020Q22020Q32020Q42021Q12021Q22021Q32021Q42022Q1汽车资讯行业单日人均使用时长（单位：分钟）060120180240Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q1国内狭义乘用车零售端销量（单位：万辆）40深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 2022年一季度，汽车资讯行业平台月活用户规模保持高位水平，较2021年同期均有
67、大幅提升 汽车资讯行业市场准入壁垒已形成，马太效应明显，头部平台间竞争已进入白热化阶段主流汽车资讯平台总体发展态势持续向好，行业竞争进入白热化阶段汽车资讯行业数据来源：月狐iAPP （MoonFox iApp）；取数周期：2021.01-2022.034,369.4 2,218.2 2,975.1 1,726.5 4,653.3 3,852.9 3,409.4 1,489.0 01,0002,0003,0004,0005,0002021Q12022Q1头部汽车资讯平台季均MAU对比（单位：万）汽车之家懂车帝易车汽车报价大全汽车之家348.2 汽车之家530.0 懂车帝473.5 懂车帝518.
68、7 易车406.4 易车763.9 汽车报价大全233.2 汽车报价大全220.0 2021Q12021Q22021Q32021Q42022Q18006004002000头部汽车资讯季平均新增用户（单位：万）41深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 汽车之家打造“生态化”战略，全面融入平安集团生态体系，全方位服务C端消费者、B1端主机厂及B2端汽车生态各类参与者，打造“人无我有”的汽车生态全链路平台，聚焦新能源、二手车等增量市场机遇，打造新的增长曲线汽车新零售时代下营销价值链重构，机遇与挑战并存，头部汽车资讯平台进入战略分化期汽车资讯
69、行业数据来源：公开报道汽车之家C端三多战略继续探索线下用车、玩车场景满足用户全生命周期需求更多场景Texthere汽车之家三多战略构建C端壁垒连续三年举办818全球汽车节打造车圈第一IP，覆盖人次超5亿期间VR线上看展人次超3亿 覆盖人群相当于做了150次国际A级线下车展 成为助力产业数字化升级金牌案例更多人群覆盖高低线城市和年轻用户打造多元汽车内容生态更多玩法拥抱直播和视频时代打造行业多元玩法加速布局短视频、直播赛道打造多款车圈热点IP互动问答类直播AUTO答人业内首个新能源车主狂欢节热点IP冬季实验室事故检查官行业领先用车车型库全网最全摩托车车型库高效解决汽车消费人群售后服务问题锚定汽车消
70、费人群核心触点，专业内容拓展汽车售后服务场景汽车之家非常重视线下场景，推出了新能源车友大会、试驾、编辑部开放日、青少年线下互动等方式积极开辟线下场景建设，强化核心用户心智塑造保持垂媒市场份额，全方位拓展业务新赛道主机厂经销商后市场二手车市场B2端 赋能共进“数字化经销商”解决方案提升门店端到端各环节运营水平融合平安集团、天天拍车实现二手车闭环交易服务携手平安集团生态圈打造中国最大的后市场生态圈汽车之家生态全链路平台B端战略B1端 固本开新 汽车新零售时代下，主机厂急需互联网企业赋能，汽车之家凭借汽车垂媒赛道优势，通过抢占新车销量、提高车主忠诚度、建设用户触达新渠道 汽车之家重点切入汽车消费全环
71、节，建立标准化系统邀约试驾到店交付数字化产品“司南”，覆盖90%以上热销车型成交价，赋能经销商新车定价，提效新车销售业务透过对海量车主用四个模型精准识别用户，为商户提供车源和金融服务联合平安，建立了庞大的后市场生态圈提高车主留存、增加车主对门店的信赖42深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 依托腾易计划、企微SaaS、数智化营销引擎、原创内容四大核心“抓手”，易车为主机厂、经销商提供从品牌营销到全域获客、成交转化、售后增值的一站式全链路数智化营销解决方案易车依托四大核心“抓手”，为行业提供全域全链路数智化营销赋能汽车资讯行业数据来源：
72、公开报道易车一站式全链路营销赋能售后增值运营提效全域获客品牌营销 内容共鸣促进全域用户触达，实现高效曝光，提升车企品牌声量 数智化工具捕捉易车+腾讯在汽车垂直生态全域用户和成交机会 易客连整合经销商营销全链路，高效客户运营提升成交转化率 车险、保养、二 手 零 采 /售售后赋能助力经销商保客增值易车营销四大核心“抓手”四大核心资产深度融入腾讯生态腾易计划易车逐步打通腾讯体系建立汽车垂直生态围绕汽车垂直生态重新构建两大核心产品用户产品内容车型库经销商库垂直算法商业产品企微生态高效赋能，助力经销商引流获客管理微信生态触达的全部客户，推进线上培育营销转化企微SaaS企业微信连接多方系统助力经销商高效
73、获客企业微信串联易车产品和服务、腾讯生态以及车企/经销商自有CRM易车数智化营销引擎帮助车企/经销商营销迭代，实现 “流量运营”到“用户运营”跨越式发展，助力汽车营销提质增效数智化营销引擎易车数据魔方 + 指数平台构成全域数智化营销引擎打造行业领先的AI营销体系确立“内容视频化战略”后，易车不断推出原创大制作精品汽车视频，包括马力对决我是车手易车横评等数十档节目，影响力超出汽车圈，成为易车对外响亮名片原创内容易车原创精品大制作内容品牌效应叠加，持续出圈43深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 自去年下半年以来，房地产行业下行趋势明显，
74、进入2022年以来，各地纷纷出台楼市纾困政策提升市场信心预期；今年第一季度，买房租房行业对比上一季度稍有回温，平均MAU达7610.4万，较去年同期的7301.7万增加了超300万月活跃用户 在行业的应用排行中，安居客凭借最高的用户渗透率4.1%坐稳买房租房移动应用的头把交椅；位列第二的贝壳找房今年3月渗透率达2.8%买房租房行业热度回升，安居客用户覆盖率行业第一买房租房行业数据来源：月狐iAPP （MoonFox iApp）；取数周期：2020.01-2022.035,779.5 8,449.1 8,602.7 -40%-20%0%20%40%60%80%100%120%140%010002
75、000300040005000600070008000900010000MAU（单位：万）同比增长率买房租房行业MAU变化买房租房app渗透率情况0.1%0.3%0.3%0.3%1.0%1.5%2.8%4.1%安居客贝壳找房幸福里链家我爱我家房天下自如CCB建融家园44深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 在用户使用行为方面，链家表现最为突出，今年Q1人均单日使用时长为9.2分钟，与去年同期表现无太大差别；而位于行业渗透率第一的安居客，今年Q1的人均单日使用时长为6.4分钟，对比去年Q1下降了2.2分钟，降幅明显 在买房租房行业的主流
76、八款应用中，七款应用的高线城市用户占比均见不同程度的下降，其中我爱我家的下降幅度最大，今年Q1的高线用户占比为83.6%，对比去年同期减少了近10个百分点买房租房应用持续渗透下沉城市，高线城市用户占比稍下降买房租房行业数据来源：月狐iAPP （MoonFox iApp）；取数周期：2021.01-2022.03高线城市：一线城市、新一线城市、二线城市买房租房app人均单日使用时长变化（单位：分钟）8.6 4.3 4.3 9.1 5.4 8.9 6.4 3.2 3.0 9.2 6.3 7.6 0246810安居客贝壳找房幸福里链家我爱我家房天下2021Q12022Q1买房租房app高线城市用户占
77、比60.8%73.9%58.6%85.8%92.9%74.6%92.1%52.1%59.1%75.9%56.3%83.6%83.6%74.2%90.1%51.7%30%50%70%90%202103202203安居客贝壳找房幸福里链家我爱我家房天下自如CCB建融家园45深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 历经几年的发展，我国智能家居市场普及到越来越多的家庭里面，移动互联网中智能家居的行业渗透率持续上升，今年一季度的渗透率为22.5%，对比去年的20.0%上升了2.5个百分点； 在用户规模表现上，智能家居行业月活跃用户维持平稳上升趋势
78、，2022年Q1MAU均值为1.69亿，而2021年Q1MAU均值则为1.18亿，对比之下今年行业用户规模扩大了5000万；同时今年Q1行业日均新增用户维持在160万以上，行业发展前景良好智能家居行业平稳增长，用户规模持续扩大，前景火热智能家居行业数据来源：月狐iAPP （MoonFox iApp）；取数周期：2021.01-2022.0319.0%19.3%20.0%21.9%22.9%22.5%15%17%19%21%23%25%智能家居行业渗透率变化11,055.3 12,278.5 16,537.1 16,969.1 161.7 152.9 203.1 167.3 0501001502
79、00250040008000120001600020000MAU日均新增用户智能家居行业MAU及日均新增用户变化（单位：万）46深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 作为智能家居行业的先行者和领军者，小米在智能家居生态链的发展渐趋成熟，占据了行业的半壁江山，活跃用户规模稳态发展，2022年第一季度月均DAU达2462.2万，对比去年一季度增加了超800万用户 运营商重点布局下沉城市的智能家居赛道，中国移动旗下的和家亲和中国电信旗下的小翼管家，下沉城市用户占比均超60%，为下沉城市家庭提供数字生活、智能生活解决方案小米成熟生态链稳固其行
80、业领先地位，运营商发力下沉城市智能家居市场智能家居行业数据来源：月狐iAPP （MoonFox iApp）；取数周期：2021.01-2022.031,562.9 2,538.7 1,0001,6002,2002,800x 10000米家和家亲小翼管家天猫精灵美的美居智能家居app 月均DAU变化（单位：万）164.1 0400x 10000智能家居app用户城市等级分布43.7%60.8%60.8%45.3%51.4%0%20%40%60%80%100%米家和家亲小翼管家天猫精灵美的美居一线城市新一线城市二线城市三线及以下城市47深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022
81、粤ICP备12056275号-13 拍摄美化行业的覆盖率和用户规模整体上升趋势不明显，覆盖率保持在45%以下小幅浮动，而月活跃用户数量在5亿量级左右波动，拍摄美化行业进入存量时代 美图公司旗下两款app美图秀秀和美颜相机占据行业用户规模的头两名，其中美图秀秀的月均DAU稳定在千万级别上，今年3月月均DAU逼近两千万，大幅抛离同行业的其他应用；美颜相机实力同样不容小觑，一季度拥有超600万的日活数拍摄美化行业赛道格局稳定，美图公司领跑行业赛道拍摄美化行业数据来源：月狐iAPP （MoonFox iApp）；取数周期：2021.01-2022.0349,003.3 50,256.6 48,667.
82、0 42.9%41.5%4000042000440004600048000500005200036%38%40%42%44%46%MAU （单位：万）渗透率拍摄美化行业渗透率和MAU变化1,912.2 1,5002,0002,500x 10000美图秀秀美颜相机醒图水印相机一甜相机拍摄美化app月均DAU变化622.4 348.6 512.6 368.2 02505007501,000202101 202103 202105 202107 202109 202111 202201 202203x 1000048深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备120562
83、75号-13 各拍摄美化app的用户以女性为主，在用户覆盖度最高的前九款“美图”app中，七款app拥有超七成的女性用户，其中轻颜相机的女性用户占比最高，达87.1%；与此同时，主打工具性、行业应用性的水印相机在性别分布上没有其他app突出，女性用户占比约四成 主打“轻松修出高级美”的醒图自推出以来便斩获大批热爱尝新、追求独特的年轻粉丝，从年龄分布上看，醒图的年轻用户占比显著高于行业内其他应用，25岁及以下用户的占比为55.6%，35岁及以下用户占比占比超95%，产品的年轻化特征明显拍摄美化应用成年轻女性群体装机必备拍摄美化行业数据来源：月狐iAPP （MoonFox iApp）；取数周期：2
84、022.03拍摄美化app用户年龄分布拍摄美化app用户性别分布31.0%25.4%55.6%15.6%60.8%34.9%23.4%36.6%48.5%42.2%42.1%40.2%41.0%28.8%47.1%48.8%44.5%42.3%0%20%40%60%80%100%25岁及以下26-35岁36-45岁46岁及以上71.9%72.2%81.2%39.9%82.8%70.0%82.5%83.3%87.1%0%20%40%60%80%100%女性男性49深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 自疫情开始以来，公众对健康的身体素质
85、的关注度逐渐上升，健康运动行业的用户规模和行业覆盖度在两年间表现出明显的增长态势；今年第一季度，行业渗透率达57.4%，对比去年同期上升了4.1%，对比2020年同期上升了16个百分点 月活用户规模提速同样显著，今年Q1达2.5亿，同比上升31%，对比2020年同期增加了超一亿活跃用户；近一年以来，行业日均拥有百万以上的新增用户，今年Q1日均新增用户为173.1万全民健身热潮不退，健康运动行业保持稳步增长势头健康运动行业数据来源：月狐iAPP （MoonFox iApp）；取数周期：2020.01-2022.0314123.119216.725177.440.7%53.3%57.4%05000
86、10000150002000025000300000%10%20%30%40%50%60%70%2020Q1 2020Q2 2020Q3 2020Q4 2021Q1 2021Q2 2021Q3 2021Q4 2022Q1MAU（单位：万）渗透率健康运动行业MAU和渗透率变化149.2167.2198.8172.3173.10501001502002502021Q12021Q22021Q32021Q42022Q1健康运动行业日均新增用户（单位：万）50深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 对比去年一季度以及今年一季度的活跃用户规模，智能
87、设备商的内置健康运动应用月均DAU取得不容小觑的提升，华为运动健康从去年的1113.3万上升至今年的1477.6万，继续稳固其在行业内的领先位置 vivo旗下的运动健康今年Q1平均拥有658.4万的日活用户；而OPPO旗下的欢太健康日活用户数上升幅度超两倍，今年一季度破600万；相较之下，Keep则表现平平，今年Q1月均日活用户数同比变化不大智能设备商积极发展健身运动应用，搭建完善的智能设备生态健康运动行业数据来源：月狐iAPP （MoonFox iApp）；取数周期：2021.01-2022.031,113.3 516.2 244.3 1,477.6 658.4 608.4 450.8 28
88、1.9 165.9 02004006008001000120014001600华为运动健康运动健康欢太健康Keep小米健康小米运动x 100002021Q12022Q1健康运动app月均DAU变化（单位：万）健康运动app用户城市等级分布华为运动健康20.2%21.3%五线及以下城市四线城市三线城市二线城市新一线城市一线城市20.9%23.5%19.7%23.2%运动健康欢太健康Keep小米健康小米运动20.6%24.0%五线及以下城市四线城市三线城市二线城市新一线城市一线城市21.3%22.8%21.2%25.3%51深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备1
89、2056275号-13 就医咨询行业整体用户规模变化幅度不大，月活跃用户数在1500万上下浮动，2022年第一季度中，行业平均拥有1546.1万的月活用户，较去年同期增加了82.4万活跃用户 作为平安医疗生态圈的线上流量入口，平安健康为用户提供保险保障、健康管理、医疗服务的一站式解决方案；从今年3月份的月活数据上看，平安健康拥有358.5万的MAU，远超行业内其他应用，“互联网医疗第一股”的行业优势凸显就医咨询行业规模维持稳定，平安健康仍站稳“互联网医疗第一股”就医咨询行业数据来源：月狐iAPP （MoonFox iApp）；取数周期：2021.01-2022.031,495.3 1,542.
90、7 1,664.7 1,612.3 05001000150020002500202101202103202105202107202109202111202201202203就医咨询行业MAU变化（单位：万）2022年3月就医咨询app MAU排行情况（单位：万）56.7 69.2 70.1 99.7 104.9 211.0 358.5 京东健康微脉丁香园丁香医生好大夫在线人民好医生平安健康52深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 2020年11月，工信部办公厅联合国家卫健委发布关于进一步加强远程医疗网络能力建设的通知，提出在2022年
91、实现98%以上基层医疗卫生机构介入互联网，而在优质医疗资源相对稀缺的下沉城市中，公众对远程的健康咨询、健康监控的需求更为迫切，“互联网+基层医疗”成为行业一大发力点 从下沉城市的用户分布来看，人民好医生和微脉的下沉用户占比均超五成，其次为京东健康和平安健康，下沉用户占比分别为46.9%和46.8%互联网医疗平台促优质医疗资源下沉，下沉城市为就医咨询行业打开新市场就医咨询行业数据来源：月狐iAPP （MoonFox iApp）；取数周期：2022.03下沉城市：三线及以下城市就医咨询app下沉城市用户分布就医咨询app用户年龄分布36.5%42.3%45.9%20.0%43.8%17.9%27.
92、6%37.4%8.6%8.9%6.6%12.6%2.6%27.5%0%20%40%60%80%100%平安健康人民好医生 好大夫在线丁香医生微脉丁香园京东健康25岁及以下26-35岁36-45岁46岁及以上46.8%59.3%40.4%34.1%56.9%38.0%46.9%0%10%20%30%40%50%60%70%平安健康人民好医生 好大夫在线丁香医生微脉丁香园京东健康53深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 随着共享经济、循环经济深入人心，闲置市场热度不减，二手电商平台持续火热；今年一月至三月期间，二手电商行业MAU均值超一亿
93、，达1.3亿，同比变化近一年以来均保持在正增长，今年一月和二月，同比增长率均超20%，行业增长动力十足 行业用户单日人均使用时长持续攀高、走势明朗，去年一季度，人均使用时长为15.2分钟，而在今年一季度，平均使用时长增加至20.3分钟，用户在日常生活中对二手电商的依赖度逐渐加深二手电商平台继续火热，行业用户使用时长进一步增长二手电商行业数据来源：月狐iAPP （MoonFox iApp）；取数周期：2021.01-2022.0312,422.9 13,184.3 13,718.5 24.5%28.8%6.0%0%10%20%30%40%50%60%02000400060008000100001
94、20001400016000MAU（单位：万）同比增长率二手电商行业MAU变化15.8 14.7 15.2 17.9 19.1 23.9 1012141618202224262021Q32021Q42021Q12021Q22022Q1二手电商行业单日人均使用时长（单位：分钟）54深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 从今年3月各app的月均DAU表现上看，全品类二手电商平台闲鱼以及转转占据了二手行业市场的大头，闲鱼3月DAU破三千万，达3006.6万，转转同期DAU为240.7万，而其他应用月均日活均低于百万 在用户的性别分布上，闲鱼
95、的用户性别比例较为均衡，而专注于3C赛道的转转、找靓机以及专注潮鞋赛道的95分则以男性用户为主，男性用户比例约在七成左右全品类二手平台占据最大的活跃用户规模，垂类平台用户性别偏好明显二手电商行业数据来源：月狐iAPP （MoonFox iApp）；取数周期：2022.03二手电商app用户性别分布2022年3月二手电商app月均DAU及月新增用户数闲鱼转转找靓机95分孔夫子旧书网多抓鱼4.0 20.3 18.8 39.3 240.7 3,006.6 月均DAU（单位：万）10.5 81.7 144.4 242.4 801.6 1,555.1 月新增用户（单位：万）43.7%31.8%25.5%
96、29.4%50.8%74.4%56.4%68.2%74.5%70.6%49.2%25.6%0%20%40%60%80%100%闲鱼转转找靓机95分孔夫子旧书网多抓鱼女性男性垂类二手电商55深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13App流量价值总榜流量价值top 100 apps月狐流量价值模型采用四个维度多个指标进行评估，充分考虑了app在流量规模、流量质量、用户特征和产品特性上的差异，得到流量价值指标值；月狐流量价值指标反映的是app能够实现广告方面的变现能力，即每年在广告方面的潜在收入56深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 20
97、11-2022 粤ICP备12056275号-13数据来源：月狐iAPP （MoonFox iApp）取数周期：2022.03用户流量价值top 100 apps（1/2）20222022年年3 3月月排名排名较较20212021年年1212月排名月排名应用名应用名用户流量价值（亿元）用户流量价值（亿元）1-微信2-抖音3-淘宝4-百度5+1今日头条6-1拼多多7-美团8-QQ9+1微博10-1快手11-小红书12-京东13-今日头条极速版14+1易车15-1汽车之家16+1腾讯新闻17+1西瓜视频18-2腾讯视频19+1爱奇艺20-1快手极速版21+14钉钉22-懂车帝23+458同城24-
98、抖音极速版25-4高德地图26-3淘特(原淘宝特价版)27-1饿了么28-3大众点评29+3闲鱼30-2优酷视频31-1哔哩哔哩32-3知乎33-2抖音火山版34-1百度地图35-1百度极速版36+2得物37+1美团外卖38-1支付宝39-3携程旅行40+1企业微信41+1QQ浏览器42-3华为视频43-3好看视频44+1网易新闻45+1瓜子二手车46-2点淘47+4安居客48+1新浪新闻49-2汽车报价大全50-7唯品会714.7 559.5 505.4 498.4 369.1 352.4 313.8 305.7 267.6 248.1 203.4 188.6 151.4 125.2 115
99、.8 114.9 110.1 105.8 99.6 99.4 93.4 87.1 80.2 79.3 79.1 77.2 67.9 59.9 59.3 56.2 56.1 55.9 51.0 48.3 43.6 36.3 35.0 35.0 31.0 29.8 28.5 26.7 26.6 25.6 25.4 23.8 23.6 23.3 22.7 20.7 57深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13用户流量价值top 100 apps（2/2）数据来源：月狐iAPP （MoonFox iApp）取数周期：2022.0320222022
100、年年3 3月月排名排名较较20212021年年1212月排名月排名应用名应用名用户流量价值（亿元）用户流量价值（亿元）51-3百度贴吧52+1番茄免费小说53+2搜狐新闻54-4MOMO陌陌55-1UC浏览器56+2凤凰新闻57+3Soul58-1手机天猫59+3王者荣耀60+29赶集直招61-一点资讯62+4阿里巴巴63-11T3出行64+1芒果TV65-1美柚66+3中油好客e站67+4酷狗音乐68+39233乐园69-13去哪儿旅行70-3全民K歌71+15贝壳找房72-2七猫免费小说73-5QQ音乐74+2加油中石化75+73腾讯会议76+2小米视频77-小米商城78-6腾讯地图79+
101、4皮皮虾80新上榜阳光车导司机端81-1酷我音乐82-9作业帮83+2剪映84-13飞猪旅行85-4华为商城86+18和平精英87-13微视88-6网易云音乐89-14趣头条90-6团油91+8百度网盘92-5探探93-5华为应用市场94-1盒马95-3亲宝宝96+4喜马拉雅97-2影视大全98-7腾讯体育99+10搜狐视频100新上榜美团打车司机20.5 18.3 17.6 17.5 16.5 15.2 15.0 14.7 14.7 14.4 12.6 12.5 12.4 12.4 12.0 11.9 11.9 11.1 10.4 10.4 10.1 9.9 9.8 9.6 9.4 8.4
102、8.3 8.3 8.1 7.6 7.5 7.5 7.4 7.4 7.3 7.2 7.1 7.1 7.0 6.9 6.7 6.7 6.6 6.5 6.5 6.5 6.5 6.1 5.7 5.6 58深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13报告说明1数据来源1）月狐iAPP（MoonFox iApp），基于极光云服务平台的行业数据及月狐iAPP平台针对各类移动应用大数据的挖掘，并结合大样本算法开展的数据统计与分析；2）月狐iBrand（MoonFox iBrand），基于全面品牌洞察方案，对门店客流、店铺数、销量、用户画像等多维度数据进行统计
103、与分析；3）月狐iMarketing（MoonFox iMarketing），基于自有移动端大数据和用户画像标签，对人群社会属性、地理位置、轨迹特征、线上行为偏好等多维度数据进行统计与分析；4）月狐调研数据，通过月狐调研平台进行网络调研；5）其他合法收集的数据。以上均系依据相关法律法规，经用户合法授权采集数据，同时经过对数据脱敏后形成大数据分析报告。2数据周期报告整体时间段：2020年1月-2022年3月。3数据指标说明具体数据指标请参考各页标注。4免责声明月狐数据MoonFox Data所提供的数据信息系依据大样本数据抽样统计、小样本调研、数据模型预测及其他研究方法估算、分析得出。由于统计分
104、析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，月狐数据MoonFox Data也不例外。月狐数据MoonFox Data依据上述方法所估算、分析得出的数据信息仅供参考，月狐数据MoonFox Data不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与月狐数据MoonFox Data无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。5报告其他说明月狐数据研究院后续将利用自身的大数据能力，对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察，敬请期待。6版权声明本报告为月狐数据MoonFox Data所作，报告中所有的文字、图片
105、、表格均受相关的商标和著作权的法律所保护，部分内容采集于公开信息，所有权为原著作者所有。未经本公司书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规的规定。59深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13关于月狐月狐数据（MoonFox Data）是中国领先的全场景数据洞察与分析服务专家。凭借全面稳定、安全合规的移动大数据根基以及专业精准的数据分析技术、人工智能算法，月狐数据先后推出移动应用数据（iApp）、品牌洞察数据（iBrand）、营销洞察数据（iMarketing）、金融另类数据等产品，以及提供月狐研究院的专业研究咨询服务，旨在用数据帮助企业洞察市场增量，赋能商业精准决策。数据洞察未来，引领企业发展数据需求请联系深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13
