《马自达睿翼新车上市发表会活动推广策划案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《马自达睿翼新车上市发表会活动推广策划案（27页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、目目 录Part 1.策略计划策略计划Part 2.策略细则策略细则Part 3.执行细则执行细则Part 4.新车试驾会新车试驾会Part 5.平面表现平面表现Part 6.店头陈设店头陈设Part 7.活动礼品活动礼品Part 8. 活动报价活动报价活动核心理念活动核心理念车型车型特性特性诠释诠释睿翼优雅 激情传承马自达汽车卓越的性能，全新演绎睿翼 的新锐激情睿翼将成为09年汽车市场的全新亮点继马自达6后，掀起的又一购车高潮，发表会执行细则活动目的活动目的1.树立良好品牌形象，吸引目标客会群的注意力，以及到场的潜在客户参观。2.通过此次上市发表会活动，加强经销店与客户之间的沟通，集中提高到
2、店集客量。3.制造市场话题，聚集目标群体，掀起新一轮抢购风潮。活动时间：2009年4月25日（星期六）活动地点：中乒马自达店头邀请嘉宾：经销店总经理参与人员：睿翼订车、购车客户及朋友、天津主流媒体活动内容：睿翼上市发表会主背景主背景辅背景辅背景横梁画面横梁画面现场摆布图现场摆布图现场效果图现场效果图准备阶段幕布打开冷焰喷射展车亮相制作物制作物冷焰支架画面冷焰支架画面揭幕装置揭幕装置触摸球触摸球序号序号亮点亮点内容内容1 1温馨高雅温馨高雅店头布置依酒店为蓝本，以温馨为主调，以鲜花及丝带装饰为主，突出高雅舒适2 2神秘面纱神秘面纱 发表会即将开始，每一位到场嘉宾都在好奇今天的主角睿翼究竟在哪里。
3、直到主持人要求卸下面纱，在众人期待中舞台中间的幕布缓缓拉开3 3惊艳登场惊艳登场神秘面纱即将拉开，时间顿时停止，人们隐约看到了期待的影子，此时冷焰喷射形成一个拱门，睿翼从烟火中开出，同时播放睿翼宣传片，模特从车内走出，闪光灯聚焦，惊艳四射4 4举杯同乐举杯同乐礼仪小姐捧上红酒、香槟，在场来宾举杯同饮，以示庆祝，并预祝睿翼大卖，冷餐酒会开始5 5激情互动激情互动 时尚近身魔术与到场客户互动小魔术现场场景趣味速写客户与睿翼的场景速写，制作凉水杯，制造二次来店，增加沟通机会互动问答抽奖绕车讲解后，写题板答疑，抽奖6 6体验卓越体验卓越 试乘试驾，纵情驾驭。活动结束活动亮点说明活动亮点说明现场场景趣味
4、速写现场场景趣味速写画的作者为到场的客户进行个人形象速写，并将画出的图做成水杯或镶嵌在画框里。魔幻纸牌魔幻纸牌时尚近景魔术时尚近景魔术活动期间，魔术师走入现场来宾当中表演近景魔术，增加活动的趣味性。当日执行节点排序当日执行节点排序（时间排期表）4.24 - 18：0023：004.25 - 08：0008：30 09：0009：30 10：0010：30 10：3011：30 12：3017：00 场地布置、展车到位工作人员到达现场、器材调整、演员彩排清扫场地、客户确认、人员集合、待命签到（媒体）上市发表会新车试驾会2525日上午，在中乒马自达店头举行大型揭幕亮相仪式活动，届时将有新车亮相仪式
5、配合冷日上午，在中乒马自达店头举行大型揭幕亮相仪式活动，届时将有新车亮相仪式配合冷焰燃放、媒体现场采访（邀请各主流媒体记者到场）、多位摄影师摄像师全程跟踪（烘托焰燃放、媒体现场采访（邀请各主流媒体记者到场）、多位摄影师摄像师全程跟踪（烘托现场气氛）、现场多想近身互动游戏、派发宣传资料、新车推介、体验激情试乘试驾会现场气氛）、现场多想近身互动游戏、派发宣传资料、新车推介、体验激情试乘试驾会发表会流程发表会流程步步骤骤 流程流程 内容内容 备注备注 时间时间 备品备品 工作人员工作人员 一来宾签到媒体签到，发放礼品礼金音乐配合萨克斯、吉他10:00AM(30分钟)睿翼主题提袋、礼品店内工作人员礼仪
6、小姐配合客户到店礼仪小姐引领到场来宾就坐咖啡、茶艺礼仪小姐二活动开始主持人致辞、宣布店头发表会开始，窗前幕布徐徐降下。并介绍到场来宾低声音乐配合、掌声10:30AM(3分钟)麦克风2只主持人三领导讲话经销店总经理致辞静音10:33AM(5分钟）麦克风总经理四新车揭幕主持人宣布新车揭幕开始激情音乐配合10:38AM(1分钟）液晶电视音响师总经理在礼仪的引导下走到揭幕启动装置前，按动装置音乐配合10:39AM(6分钟）幕布、冷焰、灯光、音响礼仪小姐车模工作人员：1.拉起幕布2.燃放冷焰两块小背景之间原本闭合的帷幕拉开10秒后，冷焰喷射，睿翼从冷焰中缓缓开出，出现在舞台前方模特从车内走出，劲酷登场液
7、晶电视同时播放睿翼宣传片睿翼宣传片媒体拍照，全体来宾鼓掌，香槟冷餐10:45AM香槟、杯礼仪、服务人员步骤步骤 流程流程 内容内容 备注备注 时间时间 备品备品 工作人员工作人员 六冷餐酒会服务人员为到场来宾送上酒水饮料，冷餐会开始现场表演10:45AM(1小时）冷餐会冷餐会服务人员七销售经理讲话销售经理介绍新款马自达6与睿翼的区别，预计睿翼良好的销售前景，10:50AM(3分钟）销售经理八绕车讲解由专业销售顾问现场进行绕车讲解10:53AM(5分钟）无线话筒销售顾问九互动环节现场摆放3个答题板，邀请3个客户在1分钟之内在题板上写出睿翼与众不同的突出特点。回答最多的最正确的获得游戏礼品的优先选
8、择权。10:58AM(10分钟）画架、题板、笔、计时器邀请现场客户谈谈对睿翼的看法睿翼客户11:08AM(3分钟）话筒主持人近景魔术:与到场客户互动小魔术11:11AM(1小时)魔术道具魔术师十公布价格销售经理公布睿翼价格11:10AM(2分钟）销售经理十一 活动结束主持人宣布活动结束，并邀请试驾11:12AM(1分钟）主持人十二 互动环节现场场景趣味速写:客户与睿翼的场景速写，制作凉水杯，或现场赠送画框11:13AM（60分钟）画框、画纸画师十三 试乘试驾到场客户填写试乘试驾表格、进行试驾试驾表销售人员发表会相关人员到场预计：发表会相关人员到场预计：人员统计人员统计数量数量媒体记者预计6人（
9、摄影、摄像3人）店头集客预计40人（客户、嘉宾）演出人员预计7人 （主持人1人、魔术1人、画像1人、萨克斯1人、礼仪2人、模特1人）工作人员预计10人（音响设备、现场布控、激动调配）发表会报价细目现场派发礼品选择（参考）现场派发礼品选择（参考）：组别组别数量数量项目项目单价单价合计合计互动礼品(2选1)20份定制凉水杯30元600木质(镜框)画框30元600答题抽奖3份一等奖：LV毛巾三件套220元220二等奖：乐扣套装100元100三等奖：凉水壶套装70元70定制水杯画框互动礼品互动礼品（参考）（参考）答题抽奖礼品答题抽奖礼品（参考）（参考）LV毛巾礼盒乐扣套装凉水壶项目项目 内容内容 备注
10、备注 担当担当 会场相关背景航架 1个主背景、2个辅背景大型背景喷绘 主背景7M*3.5M，辅背景3M*3.5M幕布支架支架横梁喷绘画面 8m*0.8m幕布 2块幕布展车 经销店地毯揭幕装置 触摸球鲜花、绿植 展车场地画架、答题板 绕车讲解后互动环节冷餐会 水果、香槟、红酒餐具、酒杯、托盘饮料、点心 可乐、各类西点 经销店冷焰喷射架喷射架画面喷绘冷焰 6组矮焰停车引导牌 户外航架备品清单备品清单项目项目 内容内容 备注备注担当担当 AV设备液晶电视47寸、含架2台无限话筒随身带耳麦1个，无线2个音响设备睿翼宣传光盘经销店庶务用品签到桌签到簿、签到笔鲜花桌摆桌摆鲜花、室内装饰鲜花丝带室内装饰垂带
11、车模、礼仪服装礼品现场活动礼品 经销店工作人员礼仪小姐迎宾、协助互动节目、现场服务主持人现场冷餐服务 经销店现场表演演员魔术、趣味速写、萨克斯车模男模1名媒体名单天津各主流媒体 摄影摄像记者经销店媒体礼金经销店项目项目 内容内容 数量数量单价单价价格价格会场相关主背景航架（7M*3.5M） 1组10001000辅背景航架（3M*3.5M) 2组 5001000主背景喷绘（7M*3.5M）1套900900辅背景喷绘（3M*3.5M)2套350700幕布支架1组600600支架横梁喷绘画面（8m*0.8m）1块250250幕布喷绘（3.5M*3M，2块）打孔串环 项10001000地毯项60060
12、0揭幕装置（触摸球）项100100鲜花、绿植项12001200画架、答题板 3套150450冷餐会:水果、 红酒、香槟 项15001500餐具、酒杯、托盘冷焰喷射架2组200400喷射架画面喷绘2块200400冷焰 6组70420停车引导牌（画面、户外航架）1组200200安装费用 会场布置及设备安装 项 10001000AV设备液晶电视（2台）项20002000无限话筒（随身带耳麦1个，无线2个）音响设备庶务用品鲜花（桌摆鲜花、室内装饰鲜花） 项800800签到用品项100100工作人员礼仪小姐2人200400主持人1人10001000魔术、趣味速写2人5001000现场表演演员（萨克斯）1人 300300车模1人300300活动策划广告公司设计执行2000税金2000合计21620睿翼店头上市见面会费用预算21，620
