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1、平面媒体广告设计一一、广告媒体概述广告媒体概述 广告媒体是广告活动的重要组成部分，研究媒体不广告媒体是广告活动的重要组成部分，研究媒体不仅在于认识其普遍存在的规律与共性，更为重要的是从仅在于认识其普遍存在的规律与共性，更为重要的是从深入而客观的变量分析入手，掌握不同媒体的特殊个性深入而客观的变量分析入手，掌握不同媒体的特殊个性和传播实效，学会灵活选择运用媒体。和传播实效，学会灵活选择运用媒体。行销计划、广告创意、媒体选择与投放之间的关系类似行销计划、广告创意、媒体选择与投放之间的关系类似接力赛跑，各部分紧密相接，环环相扣，如果稍有疏忽，接力赛跑，各部分紧密相接，环环相扣，如果稍有疏忽，整个广告
2、计划就会前功尽弃，所以在媒体选择与投放阶整个广告计划就会前功尽弃，所以在媒体选择与投放阶段，只有充分发挥媒体各自的特点和优势，科学地制定段，只有充分发挥媒体各自的特点和优势，科学地制定相应的投放计划，才能使广告信息准确、有效、相应的投放计划，才能使广告信息准确、有效、 快速地快速地传达给目标对象，广告计划也才以顺利进行传达给目标对象，广告计划也才以顺利进行 媒体：媒体：又称媒介，是人借助用来传递信息与获取信息又称媒介，是人借助用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段，如传播媒的工具、渠道、载体、中介物或技术手段，如传播媒体、教学媒体、视听媒体、印刷媒体等体、教学媒体、视听媒体
3、、印刷媒体等1 1、广告媒体的概念、广告媒体的概念广告媒体：广告媒体：是指传递广告信息的载体，凡能在广告主是指传递广告信息的载体，凡能在广告主与广告受众之间起媒介或载体作用的物质都可以称之与广告受众之间起媒介或载体作用的物质都可以称之为广告媒体或广告媒介为广告媒体或广告媒介, ,它是信息的一种运载工具。它是信息的一种运载工具。2.2.媒体的特征媒体的特征1.1.大众媒体与目标对象媒体并立而生大众媒体与目标对象媒体并立而生大众媒体：面向众多人群进行传播活动的媒介，如：大众媒体：面向众多人群进行传播活动的媒介，如：电视、广播、报纸等电视、广播、报纸等目标对象媒体：针对目标对象进行传播的媒介，如目标
4、对象媒体：针对目标对象进行传播的媒介，如杂志、杂志、POP、DM、新开通的卫星收费频道等、新开通的卫星收费频道等媒介组合：媒介组合：为了达到最佳的广告传播效果，根据媒为了达到最佳的广告传播效果，根据媒体的各自特点进行区分和配合使用的方法，我们称体的各自特点进行区分和配合使用的方法，我们称之为媒介组合之为媒介组合人们购买商品的过程是人们购买商品的过程是“认知认知- -兴趣兴趣- -欲望欲望- -购买，在这购买，在这几个阶段中，信息传播是需要采用不同的媒介策略的几个阶段中，信息传播是需要采用不同的媒介策略的新产品进入市场的初期，广告宣传的任务是追求人们的新产品进入市场的初期，广告宣传的任务是追求人
5、们的认知，而在认知的阶段追求的是认知，而在认知的阶段追求的是“量量”，目标对象是大目标对象是大众，就需要选择众，就需要选择大众媒体大众媒体如果产品已经被消费者所认知，下一步是如何从认知进如果产品已经被消费者所认知，下一步是如何从认知进入到兴趣阶段，媒介的兴趣阶段是要追求入到兴趣阶段，媒介的兴趣阶段是要追求“质质”的阶段，的阶段，主要任务就是通过主要任务就是通过目标对象媒体目标对象媒体的宣传，让目标对象对的宣传，让目标对象对产品产生兴趣，进而引起其欲望，最后变成真正的消费产品产生兴趣，进而引起其欲望，最后变成真正的消费者者如：如：2 2、媒体的、媒体的“付费性付费性”从生产商的角度，从生产商的角
6、度，生产商在媒体投放广告，同时一定要生产商在媒体投放广告，同时一定要在媒体上花广告费用，有的是以秒为单位收费，有的是在媒体上花广告费用，有的是以秒为单位收费，有的是以版面的大小为单位收费，有的是以地段的不同收费以版面的大小为单位收费，有的是以地段的不同收费从消费者的角度，从消费者的角度，消费者获得信息，有没有在媒体上花消费者获得信息，有没有在媒体上花钱，可以将媒体分为钱，可以将媒体分为有偿媒体有偿媒体: :受众必须付费，才能得到的信息的媒介，有受众必须付费，才能得到的信息的媒介，有偿媒介多为个人偿媒介多为个人主动主动购买，个人意识较强，目标到达率购买，个人意识较强，目标到达率也比较高也比较高无
7、偿媒体：受众获得信息，不需要付费的媒介，到达水无偿媒体：受众获得信息，不需要付费的媒介，到达水平较高，覆盖面广，对广告的接受意识是平较高，覆盖面广，对广告的接受意识是被动被动的，因此的，因此目标到达率相对比较低目标到达率相对比较低3.3.媒体传播效果的可评估性媒体传播效果的可评估性媒体评估：媒体评估：是指分析和比较各种媒体对广告信息的传是指分析和比较各种媒体对广告信息的传播的效率和效果，为广告公司进行媒介策划提供客观播的效率和效果，为广告公司进行媒介策划提供客观的依据的依据媒体传播效果的三个评估标准媒体传播效果的三个评估标准到达率：到达率：媒体的覆盖面的广度，主要从量的角度衡量媒体的覆盖面的广
8、度，主要从量的角度衡量媒介的传播效果媒介的传播效果阅读频率：阅读频率：媒体在加深理解方面的效果，主要从质的媒体在加深理解方面的效果，主要从质的角度衡量媒介的传播效果角度衡量媒介的传播效果总阅读率：总阅读率：是更加立体、全面、科学的评估媒介的方是更加立体、全面、科学的评估媒介的方法，总阅读率法，总阅读率=到达率到达率X阅读频率阅读频率3 3、广告媒体的分类、广告媒体的分类按媒体的传播方式划分按媒体的传播方式划分电波媒体电波媒体电视、广播电视、广播平面媒体平面媒体-报纸、杂志、邮递，报纸、杂志、邮递，POPPOP等等户外媒体户外媒体户外看板、霓虹灯、电话亭、报刊亭、公户外看板、霓虹灯、电话亭、报刊
9、亭、公 交车车站牌、电视墙交车车站牌、电视墙交通媒体交通媒体公交车车体外的广告、公交车车厢内广告公交车车体外的广告、公交车车厢内广告网络媒体网络媒体英特网、电子邮递、手机短信等英特网、电子邮递、手机短信等任何一个媒体都是以定向传播为特征的，无论媒体的传任何一个媒体都是以定向传播为特征的，无论媒体的传播面有多大，视听众有多广，但在各种相关的动态因素作播面有多大，视听众有多广，但在各种相关的动态因素作用下，其有效到达率和视听构成都是十分有限的。也就是用下，其有效到达率和视听构成都是十分有限的。也就是说，每种媒体都有其个性特征和它的局限性，没有绝对的说，每种媒体都有其个性特征和它的局限性，没有绝对的
10、优劣可分，只要运用得当、互补有方，组合有力，就要发优劣可分，只要运用得当、互补有方，组合有力，就要发挥其神奇功效。挥其神奇功效。 4 4、广告媒体的价值和功能、广告媒体的价值和功能在现代广告活动中，在现代广告活动中，媒体的价值媒体的价值往往不是体现在媒体本往往不是体现在媒体本身，而是体现在对媒体的有效把握以及对媒体进行具有身，而是体现在对媒体的有效把握以及对媒体进行具有创意性的组合和运用上。创意性的组合和运用上。广告媒介的具体功能是：广告媒介的具体功能是：对广告主：对广告主：传播商品信息，树立品牌形象传播商品信息，树立品牌形象对消费者：对消费者：传播消费信息，引导消费活动传播消费信息，引导消费
11、活动对广告媒体本身：对广告媒体本身：促进媒体行业发展促进媒体行业发展对社会：对社会：引导消费方式，促进社会文明的发展引导消费方式，促进社会文明的发展1 1、报纸、报纸二、平面二、平面媒体媒体广告广告报纸是以刊载新闻、评论、副刊及广告为主的，面向公报纸是以刊载新闻、评论、副刊及广告为主的，面向公众的定期并连续发行的印刷出版物，文字、印刷、纸张众的定期并连续发行的印刷出版物，文字、印刷、纸张是必备的要素，是平面广告中数量最大，传播范围最广是必备的要素，是平面广告中数量最大，传播范围最广的媒体的媒体从周期来分：日报、晚报、周报从周期来分：日报、晚报、周报从发行覆盖面积来分从发行覆盖面积来分:全国性、
12、地方性全国性、地方性从内容上来分从内容上来分:新闻性、专业性和娱乐性等新闻性、专业性和娱乐性等报纸媒介的特征：报纸媒介的特征：受众面广，影响力大受众面广，影响力大内容丰富，选择性强内容丰富，选择性强时效性强，周期较短时效性强，周期较短价格低廉，保存性强价格低廉，保存性强传播范围广，读者众多且相对稳定。传播范围广，读者众多且相对稳定。 报纸的发行地区和发行对象明确，选择性较强。报纸的发行地区和发行对象明确，选择性较强。 编排灵活，时效性强。编排灵活，时效性强。 报纸由于具有特殊的新闻性和权威性，使广告在无形报纸由于具有特殊的新闻性和权威性，使广告在无形之中也增加了可信度。之中也增加了可信度。报纸
13、具有保存价值，便于阅读且无阅读时间的限制。报纸具有保存价值，便于阅读且无阅读时间的限制。 广告费用相对较低。广告费用相对较低。1.1.报纸广告的主要优点报纸广告的主要优点生命周期短，平均阅读率低，广告会随着时间的推移生命周期短，平均阅读率低，广告会随着时间的推移被淡忘，广告价值会随着人们的注意率低落而消失被淡忘，广告价值会随着人们的注意率低落而消失广告堆积，降低注意力，很难对其中的广告引起特别广告堆积，降低注意力，很难对其中的广告引起特别的注意的注意视觉效果较差，由于纸张和印刷方面的原因，效果欠视觉效果较差，由于纸张和印刷方面的原因，效果欠佳，视觉上的吸引力大大降低佳，视觉上的吸引力大大降低广
14、告位置不突出，主要的新闻等以文字为主的信息占广告位置不突出，主要的新闻等以文字为主的信息占据了主要视觉阅读位置，广告版面只能处于次要位置，据了主要视觉阅读位置，广告版面只能处于次要位置，又夹在文字中间，更不能引起读者的注意又夹在文字中间，更不能引起读者的注意2.2.报纸广告的局限性报纸广告的局限性 报纸广告版式报纸广告版式: :是广告客户出资预定的版位，版面规是广告客户出资预定的版位，版面规 格、尺寸以及出现日期都是预先定好的，版式的大小格、尺寸以及出现日期都是预先定好的，版式的大小是作为收费的依据，也是为了编辑的需要，按照版式是作为收费的依据，也是为了编辑的需要，按照版式规格的不同，报纸广告
15、大致可分为以下几种：规格的不同，报纸广告大致可分为以下几种：3.3.报纸广告的版式报纸广告的版式报纸的幅面报纸的幅面报纸通常采用的纸张开度一般有大小两种，俗称大报、报纸通常采用的纸张开度一般有大小两种，俗称大报、小报，一张报纸的整张翻开通常为左右两个整版加中小报，一张报纸的整张翻开通常为左右两个整版加中间一条狭长的中缝间一条狭长的中缝报花广告：报花广告：广告版面很小，形状多为正方形或短长方形。广告版面很小，形状多为正方形或短长方形。表现形式一般就是简单的名称、电话、地址之类的内容。表现形式一般就是简单的名称、电话、地址之类的内容。报眼广告：报眼广告：横排版报纸报头一侧的版面。面积不大，位置横排
16、版报纸报头一侧的版面。面积不大，位置显著。不适合加图片，以文案为主。显著。不适合加图片，以文案为主。中缝广告：中缝广告：在报纸两个版面相邻的地方，一般会被报纸中在报纸两个版面相邻的地方，一般会被报纸中间的折缝分成两个半边。是报纸阅读不被重视的地方，以间的折缝分成两个半边。是报纸阅读不被重视的地方，以文字为主。文字为主。半通栏广告：半通栏广告：一般分为大小两类，有许多广告排列在一起，一般分为大小两类，有许多广告排列在一起，相互干扰，容易削弱广告效果。相互干扰，容易削弱广告效果。单通栏广告：单通栏广告：是报纸广告中最常见的一种版面。可以有是报纸广告中最常见的一种版面。可以有文案和插图的编排设计，表
17、现较为自由。文案和插图的编排设计，表现较为自由。半版广告：半版广告：广告画面占整版中的一半面积，给广告设计广告画面占整版中的一半面积，给广告设计提供了广阔的表现空间，可以运用广告设计的各种表现提供了广阔的表现空间，可以运用广告设计的各种表现形式和手段，营造气势，烘托气氛，并用一定的创意强形式和手段，营造气势，烘托气氛，并用一定的创意强化视觉冲击力。化视觉冲击力。整版广告：整版广告：是单版广告中最大的版面，给人以视野开阔是单版广告中最大的版面，给人以视野开阔的感觉。设计以图为主，文字为辅。要以很好的创意加的感觉。设计以图为主，文字为辅。要以很好的创意加上气势宏大的画面、大标题等进行广告表现。上气
18、势宏大的画面、大标题等进行广告表现。除了前面介绍的常规报纸广告的形式外，面对激烈的竞除了前面介绍的常规报纸广告的形式外，面对激烈的竞争，报纸广告版式还有许多各具特色的异型广告版式形争，报纸广告版式还有许多各具特色的异型广告版式形式，如：式，如：联想版：联想版：利用新闻报道内容所引起的受众关注度，在同利用新闻报道内容所引起的受众关注度，在同一版面推出相关的行业广告，利用新闻的时效性，提高一版面推出相关的行业广告，利用新闻的时效性，提高广告的联想空间，加深读者印象广告的联想空间，加深读者印象三角形：三角形：打破半版广告的传统形式，可瞬间赢得读者第打破半版广告的传统形式，可瞬间赢得读者第一视觉重点，
19、提高广告注目度一视觉重点，提高广告注目度通条：通条：通条是自上而下割占整个版面三分之一，具有很通条是自上而下割占整个版面三分之一，具有很强的视觉冲击力，为大胆的创意表现提供了一个空间强的视觉冲击力，为大胆的创意表现提供了一个空间跨页双通版：跨页双通版：两个相邻的通栏广告连接，填补中间的中两个相邻的通栏广告连接，填补中间的中缝广告，一线贯通，一气呵成，引起读者的兴趣缝广告，一线贯通，一气呵成，引起读者的兴趣天地版：天地版：将一块广告版面一分为二，提高广告的趣味性，将一块广告版面一分为二，提高广告的趣味性，反复强调诉求点，增大广告的宣传效果反复强调诉求点，增大广告的宣传效果圆形圆形:把广告置于版面
20、中央，利用人容易把目光集中于中把广告置于版面中央，利用人容易把目光集中于中心的视觉习惯，瞬间抓住读者的注意力心的视觉习惯，瞬间抓住读者的注意力不同版式结构的视觉感受不同版式结构的视觉感受横向版式：横向版式：使受众的视觉体验到宽阔、平坦，产生平使受众的视觉体验到宽阔、平坦，产生平和和宁静、惬意的心理感觉和和宁静、惬意的心理感觉竖向版式：竖向版式：使受众视觉体验到高远、修长，有升腾之使受众视觉体验到高远、修长，有升腾之气，适宜于女性、楼盘、探险旅游等行业选择气，适宜于女性、楼盘、探险旅游等行业选择整页版式：整页版式：是实力雄厚的企业，百年老店或后起新星是实力雄厚的企业，百年老店或后起新星采用的形式
21、采用的形式跨页整版：跨页整版：使受众视觉体验到气势恢弘的感觉，充分使受众视觉体验到气势恢弘的感觉，充分体现企业的实力体现企业的实力异型版式：异型版式：使受众的视觉体验到年轻、活力和朝阳感，使受众的视觉体验到年轻、活力和朝阳感，赋予企业的创新精神，更能引起受众的关注，留下深赋予企业的创新精神，更能引起受众的关注，留下深刻的记忆刻的记忆4.4.影响报纸广告版面选择的因素影响报纸广告版面选择的因素刊登报纸广告时，版面的选择最为重要，媒介策划人员刊登报纸广告时，版面的选择最为重要，媒介策划人员必须了解报纸广告的类型和目标消费者的阅报习惯必须了解报纸广告的类型和目标消费者的阅报习惯曝光率：曝光率：不同类
22、型的报纸广告有不同的曝光率，一般头不同类型的报纸广告有不同的曝光率，一般头版广告是曝光率最高的版面，此外新闻、娱乐、体育的版广告是曝光率最高的版面，此外新闻、娱乐、体育的曝光率也比较高曝光率也比较高广告与内容的相关性：广告与内容的相关性：如果广告所要传达的信息与报纸如果广告所要传达的信息与报纸版面内容有一定的相关性，投放的广告最吸引消费者的版面内容有一定的相关性，投放的广告最吸引消费者的注意注意阅读停留时间：阅读停留时间：报纸广告不仅只在面积大小，读者的阅报纸广告不仅只在面积大小，读者的阅读停留时间也是一个差异点，所以好的创意是获得消费读停留时间也是一个差异点，所以好的创意是获得消费者停留时间
23、的保证者停留时间的保证5.5.报纸广告设计要素报纸广告设计要素设计构成要素可分为文字内容和图形内容两部分设计构成要素可分为文字内容和图形内容两部分文字部分：文字部分：标题（主标题、副标题）、正文、标语、商标题（主标题、副标题）、正文、标语、商品名和公司名等品名和公司名等图形部分：图形部分：广告插图、企业标志、产品商标、企业造型、广告插图、企业标志、产品商标、企业造型、色彩等色彩等在报纸广告中，在报纸广告中，广告插图广告插图的作用尤为重要，在视觉传达的作用尤为重要，在视觉传达上效果直接而印象深刻；上效果直接而印象深刻；文字语言文字语言的表达则应简短精辟，的表达则应简短精辟，标题标题设计要注意既醒
24、目也要符合广告表现的统一风格，设计要注意既醒目也要符合广告表现的统一风格，企业标志、产品商标和企业造型企业标志、产品商标和企业造型是体现广告主统一形象是体现广告主统一形象的核心要素，在报纸广告编排中必须加以重视，彩版的的核心要素，在报纸广告编排中必须加以重视，彩版的报纸，还必须注意统一报纸，还必须注意统一色彩风格色彩风格和体现正确的和体现正确的色彩含义色彩含义6.6.报纸广告设计原则报纸广告设计原则由于报纸本身所具有的特征，决定了报纸广告的设计有由于报纸本身所具有的特征，决定了报纸广告的设计有其自身的特点其自身的特点针对性针对性: :报纸最大的特点就是快速性和广泛性，因此报报纸最大的特点就是快
25、速性和广泛性，因此报纸广告的设计要结合具体情况灵活运用，采用不同的报纸广告的设计要结合具体情况灵活运用，采用不同的报纸或是结合报纸中的不同内容，将信息有针对性的传播纸或是结合报纸中的不同内容，将信息有针对性的传播突出性：突出性：一般的认为广告版面越大，注目效果越高，选一般的认为广告版面越大，注目效果越高，选择报纸头版，将广告刊登在读者关心的栏目，都能引起择报纸头版，将广告刊登在读者关心的栏目，都能引起注意，编排时着重强调主要构成要素，突出标题和图形注意，编排时着重强调主要构成要素，突出标题和图形艺术性：艺术性：报纸广告面积小，所以在设计中更要注意文字报纸广告面积小，所以在设计中更要注意文字的精
26、练，要善于对画面空白的运用，并且每次广告突出的精练，要善于对画面空白的运用，并且每次广告突出一个中心，以造成强烈的视觉冲击力一个中心，以造成强烈的视觉冲击力7.7.为克服报纸广告的弊端，采取的切实可行的建议为克服报纸广告的弊端，采取的切实可行的建议解决目标消费群针对性差：解决目标消费群针对性差：广告设计师要关注受众的阅读广告设计师要关注受众的阅读习惯及报纸版面内容的具体安排，将广告、版面和目标受习惯及报纸版面内容的具体安排，将广告、版面和目标受众有机相结合在一起众有机相结合在一起解决视觉竞争干扰强：解决视觉竞争干扰强：要观察同一媒体、同一发布时间和要观察同一媒体、同一发布时间和版面其他广告的视
27、觉效果，做到出奇制胜版面其他广告的视觉效果，做到出奇制胜解决版面划分缺乏新意：解决版面划分缺乏新意：报业的改革，版面划分灵活度有报业的改革，版面划分灵活度有很大的改善，特异型的版面分割越来越多很大的改善，特异型的版面分割越来越多解决注目率差：解决注目率差：报纸主要文字为主，要以图形为首要视觉报纸主要文字为主，要以图形为首要视觉元素，以色块面为依托，合理布局元素，以色块面为依托，合理布局解决画面质量差：解决画面质量差：应加强画面中的色彩的色相、明度、纯应加强画面中的色彩的色相、明度、纯度对比和图片质量入手度对比和图片质量入手二、杂志广告二、杂志广告杂志，也称为期刊，是指定期出版，经过装订并加封杂
28、志，也称为期刊，是指定期出版，经过装订并加封面的刊物，具有较高的文化性，适于读者传阅。面的刊物，具有较高的文化性，适于读者传阅。按其出版频率分为：周刊、半月刊、月刊、双月刊、双按其出版频率分为：周刊、半月刊、月刊、双月刊、双月刊、季刊、半年及年刊月刊、季刊、半年及年刊按内容及市场分：消费性杂志、商业杂志和专业性杂志按内容及市场分：消费性杂志、商业杂志和专业性杂志按形式来分：画册型、文学型、综合型等按形式来分：画册型、文学型、综合型等杂志媒介的特点：杂志媒介的特点：内容庞杂，五花八门内容庞杂，五花八门定位准确，专业性强定位准确，专业性强周期性长，时效性差周期性长，时效性差诉求针对性强，具有特定目
29、标群，有利于广告进行有诉求针对性强，具有特定目标群，有利于广告进行有针对性的计划投放针对性的计划投放印刷精美，品质较高，适合档次较高的产品刊登广告，印刷精美，品质较高，适合档次较高的产品刊登广告，大多数杂志的纸张质量非常好，可以运用丰富的色彩大多数杂志的纸张质量非常好，可以运用丰富的色彩和画面来吸引读者的眼球，增强信息的感染力，维持和画面来吸引读者的眼球，增强信息的感染力，维持受众对广告的兴趣受众对广告的兴趣 生命周期长，可反复阅读，杂志可一期一期的保存，生命周期长，可反复阅读，杂志可一期一期的保存，意味着广告讯息可能重复阅读，方便日后查找意味着广告讯息可能重复阅读，方便日后查找 由于杂志多是
30、个人出钱购买，因而读者均较为主动地由于杂志多是个人出钱购买，因而读者均较为主动地接受信息接受信息杂志广告十分灵活，不受其它内容的干扰，能以一贯杂志广告十分灵活，不受其它内容的干扰，能以一贯主题和相似的画面连续登载数期，也可在同一期杂志主题和相似的画面连续登载数期，也可在同一期杂志上，刊登数页上，刊登数页1.1.杂志广告的优点杂志广告的优点发行周期长，一般是周刊、半月刊或月刊，加之发行周期长，一般是周刊、半月刊或月刊，加之发行渠道的不同，影响到达的速度，所以广告的发行渠道的不同，影响到达的速度，所以广告的时效性不够，不易引起读者对广告的迅速反应时效性不够，不易引起读者对广告的迅速反应发行量小，购
31、买杂志的群体有限，广告的受众面发行量小，购买杂志的群体有限，广告的受众面就相对狭小就相对狭小覆盖面不广，影响力不够，很多大众华商品不宜覆盖面不广，影响力不够，很多大众华商品不宜选择杂志作广告媒介选择杂志作广告媒介广告容量有限，不像报纸每天发行，广告总量相广告容量有限，不像报纸每天发行，广告总量相对比较低对比较低2.2.杂志广告的劣势杂志广告的劣势杂志的规格：杂志的规格： 杂志一般是彩色印刷，开本主要有杂志一般是彩色印刷，开本主要有3232本、大本、大3232开、开、1616开、大开、大1616开、开、8 8开等几种，其中大开等几种，其中大1616开开(285mmX210mm)(285mmX21
32、0mm)是国际游行的开本规格是国际游行的开本规格 杂志广告的位置：杂志广告的位置： 大多在杂志的封面、封二（封面的背面）、大多在杂志的封面、封二（封面的背面）、封三（封底的背面）、封底、跨页、内页，插页、封三（封底的背面）、封底、跨页、内页，插页、折页、封套广告折页、封套广告3.3.杂志广告的规格和刊登的位置杂志广告的规格和刊登的位置版面：版面： 通常有整版、半版、二分之一版、四分之一通常有整版、半版、二分之一版、四分之一版、六分之一版、还有为了吸引读者眼球页采用版、六分之一版、还有为了吸引读者眼球页采用三连页、四连页的特殊规格，或干脆使用异型版三连页、四连页的特殊规格，或干脆使用异型版面，增
33、加折页版面等面，增加折页版面等4.4.杂志广告的版面杂志广告的版面5.5.影响杂志广告版面选择的因素影响杂志广告版面选择的因素杂志的定位：杂志的定位：在选择杂志媒体时，要了解杂志的目标读在选择杂志媒体时，要了解杂志的目标读者，广告媒体策划根据读者资料与广告策略中的目标对者，广告媒体策划根据读者资料与广告策略中的目标对象进行对比，吻合度高的便是首选象进行对比，吻合度高的便是首选版序：版序：不同的版序曝光率不同，广告效果不同，价位也不同的版序曝光率不同，广告效果不同，价位也不同，封面、封底最好，依次是封二、封三、折页、插不同，封面、封底最好，依次是封二、封三、折页、插页、内页，如果杂志有封套，效果
34、也会很不错，面积越页、内页，如果杂志有封套，效果也会很不错，面积越大效果越好大效果越好销售旺季和淡季：销售旺季和淡季：广告的投放有季节性，要选择好广告广告的投放有季节性，要选择好广告在杂志上的投放期在杂志上的投放期6.6.杂志广告的设计定位杂志广告的设计定位杂志媒体和其他广告媒体一样，首先要确定市场定位，杂志媒体和其他广告媒体一样，首先要确定市场定位，再把市场定位转化成设计定位，具体的表现主要有企再把市场定位转化成设计定位，具体的表现主要有企业、品牌、产品三大定位方式业、品牌、产品三大定位方式企业诉求与广告定位：企业诉求与广告定位：以企业形象为诉求目标和主题，以企业形象为诉求目标和主题，或以企
35、业历史使命的社会责任为诉求目标与主题或以企业历史使命的社会责任为诉求目标与主题品牌诉求与广告定位：品牌诉求与广告定位：是以品牌效能或品牌知名度、是以品牌效能或品牌知名度、品牌的信赖度、品牌的美誉度等为诉求目标和主题品牌的信赖度、品牌的美誉度等为诉求目标和主题的，促使更多的消费者长期接受企业及产品，认牌选的，促使更多的消费者长期接受企业及产品，认牌选购企业的产品购企业的产品产品诉求与广告定位：产品诉求与广告定位：是以产品性能为诉求目标和主是以产品性能为诉求目标和主题，或是以产品技术和服务性能为诉求目标和主题，题，或是以产品技术和服务性能为诉求目标和主题，引发消费者选择企业及其产品引发消费者选择企
36、业及其产品7.7.杂志广告的设计表现法则杂志广告的设计表现法则要充分发挥杂志的现代先进的印刷制作技术和纸张丰要充分发挥杂志的现代先进的印刷制作技术和纸张丰富精美的特点，比如色彩美的运用、图象美的运用、富精美的特点，比如色彩美的运用、图象美的运用、质感美的运用等，充分展现杂志本身的优点质感美的运用等，充分展现杂志本身的优点应用情节化的生活形态的意境与氛围渲染，充分体现应用情节化的生活形态的意境与氛围渲染，充分体现精致的视觉效果精致的视觉效果多采用摄影图片或超写实的表现手法，直接陈述产品多采用摄影图片或超写实的表现手法，直接陈述产品的视觉特征的视觉特征注意合理的版面分割，使画面与文字科学布局常见注
37、意合理的版面分割，使画面与文字科学布局常见的编排方式有，两分法，视觉焦点法，多画面构成法的编排方式有，两分法，视觉焦点法，多画面构成法8.8.杂志广告设计图形的创意形式杂志广告设计图形的创意形式从众多的杂志广告实际中发现，以摄影构成的图像作从众多的杂志广告实际中发现，以摄影构成的图像作为广告创意图形形式占绝大多数，这其中分为几种流为广告创意图形形式占绝大多数，这其中分为几种流行的广告图形创意形式行的广告图形创意形式产品直接展示型，这类广告往往信赖于摄影的精湛技产品直接展示型，这类广告往往信赖于摄影的精湛技术和细腻的摄影表现术和细腻的摄影表现产品形象与使用该产品的场景、氛围相结合型产品形象与使用
38、该产品的场景、氛围相结合型柔化广告的商品性，着重表现生活情趣、生活方式、柔化广告的商品性，着重表现生活情趣、生活方式、情感等，以情动人，与消费者之间建立情感联系情感等，以情动人，与消费者之间建立情感联系9.9.杂志广告的另类创意杂志广告的另类创意特殊材质的应用特殊材质的应用折叠、镂空的组合折叠、镂空的组合馈赠试用品馈赠试用品听觉和嗅觉的利用听觉和嗅觉的利用三、户外广告三、户外广告户外广告户外广告是指在户外的某个特定场所，对人的视觉是指在户外的某个特定场所，对人的视觉产生持续刺激作用的广告，它是以户外目标群体为产生持续刺激作用的广告，它是以户外目标群体为诉求对象，遍布城市的各个角度，与人接触诉求
39、对象，遍布城市的各个角度，与人接触最密切，最密切，对社会生活有极大的影响。富有创意、设计精美、对社会生活有极大的影响。富有创意、设计精美、管理严格，户外广告往往代表了一个国家的文化水管理严格，户外广告往往代表了一个国家的文化水准，成为现代建筑物的一部分，对美化市容、协调准，成为现代建筑物的一部分，对美化市容、协调环境扮演着重要角色，英文名叫环境扮演着重要角色，英文名叫out door ，又称为，又称为OD广告广告1.1.户外广告定义户外广告定义户外广告最初的形式源于招贴，现在已有几千年的户外广告最初的形式源于招贴，现在已有几千年的历史，是广告中最古老的媒介，虽然近年来新兴媒历史，是广告中最古老
40、的媒介，虽然近年来新兴媒介不断涌现，但户外广告仍然是最主要的广告媒介介不断涌现，但户外广告仍然是最主要的广告媒介之一之一对地区和消费者的选择性强，不同类型、不同地点的户对地区和消费者的选择性强，不同类型、不同地点的户外广告都能接触形形色色的受众外广告都能接触形形色色的受众广告发布周期长，可反复持续传递信息，通常的周期以广告发布周期长，可反复持续传递信息，通常的周期以一年或半年为单位，有的配以灯光，白天黑夜都可传递一年或半年为单位，有的配以灯光，白天黑夜都可传递可以较好地利用消费者，在散步游览时或在公共场合经可以较好地利用消费者，在散步游览时或在公共场合经常产生的空白心理。常产生的空白心理。 视
41、觉冲击力强，户外广告往往主题鲜明，色彩简洁、明视觉冲击力强，户外广告往往主题鲜明，色彩简洁、明快、创意独特，使人印象深刻。快、创意独特，使人印象深刻。 广告表现形式丰富多彩，没有太多的约束，信息表现力广告表现形式丰富多彩，没有太多的约束，信息表现力强，强， 传播形式也丰富多彩传播形式也丰富多彩广告内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰，而广告内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰，而且户外广告费用较低。且户外广告费用较低。 2.2.户外广告的优点户外广告的优点远距离传播，流动性媒体，接触广告信息时间短暂，远距离传播，流动性媒体，接触广告信息时间短暂，没有太多的时间读大量的信息，所以不适合进
42、行细节没有太多的时间读大量的信息，所以不适合进行细节宣传，适宜做形象广告及品牌主题推广宣传，适宜做形象广告及品牌主题推广受众的流动性，人们接触广告作品都是无心的、随意受众的流动性，人们接触广告作品都是无心的、随意的，如果广告没有太大吸引力，很难被消费者记忆的，如果广告没有太大吸引力，很难被消费者记忆发布时间长才能起效果。发布时间长才能起效果。覆盖面小，位置相对固定，传播和影响区域相对较小覆盖面小，位置相对固定，传播和影响区域相对较小户外广告容易造成户外广告容易造成“污染污染”，成空成患会影响城市容，成空成患会影响城市容貌貌 效果难以测评。效果难以测评。 3.3.户外广告的缺点户外广告的缺点招贴
43、广告：招贴广告：也叫海报或宣传画，是一种具有可复制性也叫海报或宣传画，是一种具有可复制性和可传播性，以图形文字等平面设计表现手段传递商和可传播性，以图形文字等平面设计表现手段传递商业文化和其他方面信息的视觉传递媒体，一般业文化和其他方面信息的视觉传递媒体，一般张贴张贴在在室外或公共场所，通常是印刷或绘制的室外或公共场所，通常是印刷或绘制的4.4.户外广告的类型户外广告的类型户外广告媒体存在方式多种多样，丰富多彩，各自都户外广告媒体存在方式多种多样，丰富多彩，各自都有着很强的表现力，归纳起来主要包括路牌广告、招有着很强的表现力，归纳起来主要包括路牌广告、招贴广告、霓虹灯广告、灯箱广告、交通广告等
44、等贴广告、霓虹灯广告、灯箱广告、交通广告等等路牌广告路牌广告: :是最主要的户外广告，指设置在人流量较是最主要的户外广告，指设置在人流量较大的城市街道两旁，或在车站、码头、机场及大型运大的城市街道两旁，或在车站、码头、机场及大型运动会、博览会举办场地四周等场所的广告，大小各异，动会、博览会举办场地四周等场所的广告，大小各异，因所处的位置不同而不同，形状敢多种多样，随着印因所处的位置不同而不同，形状敢多种多样，随着印刷技术的发展，大型喷绘成为路牌广告的主要材料刷技术的发展，大型喷绘成为路牌广告的主要材料路牌广告的主要形式有牌架广告和墙壁广告路牌广告的主要形式有牌架广告和墙壁广告牌架广告：是用铁皮
45、、钢架或其他材料做成的广告牌牌架广告：是用铁皮、钢架或其他材料做成的广告牌墙壁广告是利用建筑的空墙直接绘制出的广告画，墙壁广告是利用建筑的空墙直接绘制出的广告画，路牌广告路牌广告墙体广告墙体广告灯箱广告：灯箱广告：是指将灯光安装在箱体内部，照明箱体表是指将灯光安装在箱体内部，照明箱体表面的广告透明片，造成强烈的光彩效果，面的广告透明片，造成强烈的光彩效果，造成一种特造成一种特殊的气氛与美感，尤其在夜间，效果大大增强，能有殊的气氛与美感，尤其在夜间，效果大大增强，能有效的抓住受众的视线效的抓住受众的视线霓虹灯广告：霓虹灯广告：分为户处和户内两种，户处霓虹灯多安分为户处和户内两种，户处霓虹灯多安装
46、在建筑物顶上，户内霓虹灯广告多设在橱窗和商场装在建筑物顶上，户内霓虹灯广告多设在橱窗和商场霓虹灯广告的主要作用：霓虹灯广告的主要作用：作为商店的招牌，标出公司或企业的名称作为商店的招牌，标出公司或企业的名称作为商品的广告，主要标出商品名称与商标作为商品的广告，主要标出商品名称与商标灯光广告灯光广告霓虹灯广告霓虹灯广告交通广告：交通广告：是指安装在公共交通工具如公共汽车、电是指安装在公共交通工具如公共汽车、电车、轮船、地铁、飞机以及车站、码头、机场等的广车、轮船、地铁、飞机以及车站、码头、机场等的广告，告，交通广告分为三个部分：交通广告分为三个部分：设置于公共汽车站、电车站及地铁站等公共场所的固
47、设置于公共汽车站、电车站及地铁站等公共场所的固定型交通广告定型交通广告以车辆作为载体的流动型交通广告，如公共汽车、电以车辆作为载体的流动型交通广告，如公共汽车、电车及出租车的车身广告，车及出租车的车身广告，安置于公共交通工具内部的交通广告，安置于公共交通工具内部的交通广告，车内窗门上贴车内窗门上贴的广告的广告交通广告交通广告交通广告交通广告5.5.影响户外媒体选择的因素影响户外媒体选择的因素高度：最理想的户外的媒体的高度应保持与受众的视线高度：最理想的户外的媒体的高度应保持与受众的视线基本水平基本水平面积：目标辐射范围内保证清晰可视效果的面积视距、面积：目标辐射范围内保证清晰可视效果的面积视距
48、、角度与遮挡：除了步行之外，还有车流、不能勉强角度与遮挡：除了步行之外，还有车流、不能勉强材料、安装、制作与维护：对于经常调整画面的广告主，材料、安装、制作与维护：对于经常调整画面的广告主，争取主动控制，会节省不小开支争取主动控制，会节省不小开支价格、预算：同一区域的媒体间的价格不同，要进行调价格、预算：同一区域的媒体间的价格不同，要进行调查，进行预算查，进行预算户外广告的特点要求在设计中需要注意以下几点户外广告的特点要求在设计中需要注意以下几点内容要少而精，设计排版简单明了，背景宜简洁内容要少而精，设计排版简单明了，背景宜简洁标题和广告语要精心设计，且主题文字不宜多，文字标题和广告语要精心设
49、计，且主题文字不宜多，文字不宜排的太紧，否则远看难以识别，要运用造型简单不宜排的太紧，否则远看难以识别，要运用造型简单的字体。的字体。通过广告的创意来吸引受众，而且要保证产品、品牌通过广告的创意来吸引受众，而且要保证产品、品牌和标志清晰醒目。和标志清晰醒目。用色宜饱和度高、对比强，才能使视觉注意力提高，用色宜饱和度高、对比强，才能使视觉注意力提高，要考虑到周边的环境因素。要考虑到周边的环境因素。6.6.户外广告的设计原则户外广告的设计原则7.户外广告设计的方法户外广告设计的方法视觉冲击法：视觉冲击法：在文字上：在文字上：力争少而精，如果是名牌商品，只有商标、力争少而精，如果是名牌商品，只有商标
50、、文字即可，其他可全省略文字即可，其他可全省略在图形上：在图形上：要使用创意独到，力求与众不同，以大、要使用创意独到，力求与众不同，以大、奇、小、异等方式树立独特的形象奇、小、异等方式树立独特的形象在色彩上：在色彩上：要有个性化的特点，对比要大，用醒目的要有个性化的特点，对比要大，用醒目的色彩刺激受众的视觉，引起人们的注意色彩刺激受众的视觉，引起人们的注意在构图上：在构图上：简洁、明快、完整、大方，和创意、设计简洁、明快、完整、大方，和创意、设计相吻合相吻合创意和媒介组合法创意和媒介组合法户外广告有不同的发布媒介，都有不同的特点，充分利用户外广告有不同的发布媒介，都有不同的特点，充分利用这些特
51、点，把创意表现与发布场合相结合，巧妙构思，产这些特点，把创意表现与发布场合相结合，巧妙构思，产生好的效果生好的效果整合互动法整合互动法为了达到企业宣传的整合性，用各种媒体传递同一种声音，为了达到企业宣传的整合性，用各种媒体传递同一种声音，户外广告与其他媒介广告形成整合优势，传递出相同的画户外广告与其他媒介广告形成整合优势，传递出相同的画面语言，形成重复的视觉效果，加强广告在受众心目中的面语言，形成重复的视觉效果，加强广告在受众心目中的印象印象借助新技术法借助新技术法新事物更加容易吸引大众的眼球，设计者要紧随时代的步新事物更加容易吸引大众的眼球，设计者要紧随时代的步伐，充分运用最新的科学技术，创
52、造更超前的户外广告伐，充分运用最新的科学技术，创造更超前的户外广告8.8.户外广告的制作户外广告的制作户外广告的制作包罗万象，而且分工越来越细，专业户外广告的制作包罗万象，而且分工越来越细，专业化程度越来越高，以大型户外路牌的制作与安装为例化程度越来越高，以大型户外路牌的制作与安装为例1.1.构架部分的制作：确定设计图纸、确定支座位置、构架部分的制作：确定设计图纸、确定支座位置、验收工程验收工程2.2.画面部分的制作：耐用性、色彩效果、时间性画面部分的制作：耐用性、色彩效果、时间性3.3.广告位置的选择广告位置的选择4.4.照明部分的制作：照明的质量、灯具选材、灯具安照明部分的制作：照明的质量
53、、灯具选材、灯具安装等装等DMDM是英文是英文Direct Mail advertisingDirect Mail advertising的省略表述，直译的省略表述，直译为为“直接邮寄广告直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将，即通过邮寄、赠送等形式，将广告或宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。广告或宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。亦有将其表述为亦有将其表述为Direct Magazine advertising(Direct Magazine advertising(直投直投杂志广告杂志广告) )，两者没有本质上的区别，都强调直接投递，两者没有本质上的区别，都强调直接投递四、
54、四、D M D M 广告广告1.DM1.DM广告的概念广告的概念DMDM广告起源于国外，至今已有广告起源于国外，至今已有5050多年的历史，在欧美多年的历史，在欧美很多国家被誉为第五大广告媒介，现在很多国家被誉为第五大广告媒介，现在DMDM广告的范围广告的范围不断的扩展，从实际看，不断的扩展，从实际看，DMDM广告并没有通过邮寄，而广告并没有通过邮寄，而是在商场、促销现场等场所直接获取或派发给消费者是在商场、促销现场等场所直接获取或派发给消费者2.DM2.DM广告的类型广告的类型DMDM广告可分为广告单页、明信片、产品目录、企业宣广告可分为广告单页、明信片、产品目录、企业宣传册、商业信函和传册
55、、商业信函和DMDM杂志六种杂志六种广告单页：广告单页：是指企业精心设计和印制的传单、折页等，是指企业精心设计和印制的传单、折页等，主要用于产品或服务的相关资迅介绍，这类形式的广主要用于产品或服务的相关资迅介绍，这类形式的广告制作成本低，大量地印制，采取直接派发的方式，告制作成本低，大量地印制，采取直接派发的方式，将广告单页送给消费者将广告单页送给消费者明信片：明信片：有时通过邮寄送达消费者，有时直接送到消有时通过邮寄送达消费者，有时直接送到消费者手中，这类广告较小，有的甚至是一张简单名片费者手中，这类广告较小，有的甚至是一张简单名片产品目录：产品目录：多用于超市或大型卖场，是零售企业定期多用
56、于超市或大型卖场，是零售企业定期或不定期将经营的各类商品的样品、照片、促销、价或不定期将经营的各类商品的样品、照片、促销、价格等信息成册编辑，由专人派送或邮寄的方式送给消格等信息成册编辑，由专人派送或邮寄的方式送给消费者，消费者只需按目录所列商品即可订购费者，消费者只需按目录所列商品即可订购企业宣传册：企业宣传册：包括各种企业宣传小册、产品展示小包括各种企业宣传小册、产品展示小册、年报等，主要用于产品的详细介绍和企业形象册、年报等，主要用于产品的详细介绍和企业形象的宣传的宣传商业信函：商业信函：是最常见的一种是最常见的一种DMDM广告形式，通常根据顾广告形式，通常根据顾客名录随信件寄送，多适用
57、于大宗商业买卖客名录随信件寄送，多适用于大宗商业买卖DM杂志：杂志：近年来发展最快的近年来发展最快的DM广告形式，一般是由广告形式，一般是由广告经营者创办杂志，并负责杂志的编辑和发行，我广告经营者创办杂志，并负责杂志的编辑和发行，我国第一本国第一本DM杂志杂志生活速递生活速递创刊于创刊于1998年年11月月3.DM3.DM广告的优点广告的优点1 1DMDM不同于其他传统广告媒体，它可以有针对性地选择不同于其他传统广告媒体，它可以有针对性地选择目标对象，目标对象，对事先选定的对象直接实施广告，使其更自主对事先选定的对象直接实施广告，使其更自主关注产品，关注产品， 有的放矢，减少浪费。有的放矢，减
58、少浪费。 2 2可以自主选择广告时间、区域，灵活性大，更加适应可以自主选择广告时间、区域，灵活性大，更加适应善变的市场。善变的市场。3内容自由，形式不拘，有利于第一时间抓住消费者的内容自由，形式不拘，有利于第一时间抓住消费者的眼球。可以尽情赞誉商品，让消费者全方位了解产品。眼球。可以尽情赞誉商品，让消费者全方位了解产品。 4信息反馈及时、直接，有利于买卖双方双向沟通。信息反馈及时、直接，有利于买卖双方双向沟通。 5广告主可以根据市场的变化，随行就市，对广告活动广告主可以根据市场的变化，随行就市，对广告活动进行调控。进行调控。 6DM广告效果客观可测，广告主可根据这个效果重新广告效果客观可测，广
59、告主可根据这个效果重新调配广告费和调整广告计划。调配广告费和调整广告计划。 4.DM4.DM广告的劣势广告的劣势可能会引起收件人的反感可能会引起收件人的反感邮件最终到达率不高邮件最终到达率不高容易形成受众的抗拒心理。容易形成受众的抗拒心理。难以确定有效的目标受众。难以确定有效的目标受众。5.DM5.DM广告发展的原因广告发展的原因1.1.现代邮政事业的发展，国家政策的大力扶持，为现代邮政事业的发展，国家政策的大力扶持，为DMDM提提供充分的发展空间供充分的发展空间2.2.随着一些特殊行业垄断局面的打破，将为随着一些特殊行业垄断局面的打破，将为DMDM注入新的注入新的动力，促其不断发展动力，促其
60、不断发展3.DM3.DM掌握的是直接用户，生产厂家受中间商影响较少掌握的是直接用户，生产厂家受中间商影响较少4.4.与其他传统广告媒体相比，广告主更青睐与其他传统广告媒体相比，广告主更青睐DMDM运作的自运作的自主性。主性。6.DM6.DM设计要点设计要点DMDM广告画面的设计广告画面的设计DMDM封面（封底）封面（封底）要抓住商品的特点，运用逼真的摄影或其要抓住商品的特点，运用逼真的摄影或其他形式和品牌名、商标及企业名称、联系方式等，以艺术他形式和品牌名、商标及企业名称、联系方式等，以艺术和有创意的设计吸引消费者，色彩要强烈与醒目，和有创意的设计吸引消费者，色彩要强烈与醒目， DM广广告的主
61、题口号一定要响亮，要能抓住消费者的眼球；告的主题口号一定要响亮，要能抓住消费者的眼球；内页内页设计设计要详细地反映商品的内容，讲究排列的秩序性，突出要详细地反映商品的内容，讲究排列的秩序性，突出重点，色彩相对柔和以便于阅读，让人舍不得丢弃，确保重点，色彩相对柔和以便于阅读，让人舍不得丢弃，确保其有吸引力和保存价值；其有吸引力和保存价值；整体设计整体设计要做到形式、内容连贯要做到形式、内容连贯性与整体性，围绕一个主题和风格性与整体性，围绕一个主题和风格DMDM广告的开本广告的开本对对DMDM广告的大小规格方面，通常有广告的大小规格方面，通常有6464开、开、3232开、开、1616开，开，不同的
62、规格有不同的用途，形成不同的效果，应用中要不同的规格有不同的用途，形成不同的效果，应用中要根据营销的阶段、时机、场合及消费群体的不同来考虑根据营销的阶段、时机、场合及消费群体的不同来考虑和确定和确定DM广告的纸张广告的纸张对纸材不同运用使对纸材不同运用使DM广告产生不同的效果，得到不同广告产生不同的效果，得到不同的视觉和触觉感受，进而影响心理态度，一般我们可的视觉和触觉感受，进而影响心理态度，一般我们可选用诸如铜版纸、亚粉纸、卡纸和新闻纸等选用诸如铜版纸、亚粉纸、卡纸和新闻纸等DMDM广告的折叠广告的折叠DMDM广告的纸张的折叠要求，不同的折叠方式会受受众广告的纸张的折叠要求，不同的折叠方式会
63、受受众领略到不同风格感受，方法主要有水平和垂直折叠法，领略到不同风格感受，方法主要有水平和垂直折叠法，水平折叠主要有水平折叠主要有“荷包折荷包折”和和“风琴折风琴折”，还有斜折、，还有斜折、瓦楞折等特殊的方法瓦楞折等特殊的方法DMDM广告的裁切广告的裁切利用印刷的后道环节技术，对利用印刷的后道环节技术，对DMDM广告进行裁切、打孔等广告进行裁切、打孔等工艺，可使工艺，可使DMDM广告产生独特的造型，形成不一样的陈列广告产生独特的造型，形成不一样的陈列效果和视觉印象，带来丰富的阅读趣味，如外形裁切有效果和视觉印象，带来丰富的阅读趣味，如外形裁切有圆形或锯齿形等特殊形，内面有圆形或锯齿形等特殊形，
64、内面有“开天窗开天窗”等等DM广告的装订广告的装订装订方法有线装、骑马钉装、胶装、打孔环装、活页装订方法有线装、骑马钉装、胶装、打孔环装、活页装及特殊装订等装及特殊装订等DM广告的印刷广告的印刷做完做完DM的电脑设计之后，对于印刷效果可选择一些的电脑设计之后，对于印刷效果可选择一些特殊的印刷技术，如专色、压纹、凹凸印刷、烫金、特殊的印刷技术，如专色、压纹、凹凸印刷、烫金、烫银、烫银、UV印刷，精美的设计加上特殊的印刷工艺表印刷，精美的设计加上特殊的印刷工艺表现，可提高现，可提高DM广告的档次和品位广告的档次和品位随着时代的发展，通迅技术的发达，随着时代的发展，通迅技术的发达，DMDM广告也在发
65、展，广告也在发展，对对DMDM广告的认识不断完善，除了单一的邮寄形式外，互广告的认识不断完善，除了单一的邮寄形式外，互联网邮箱广告、手机短信广告、俱乐部营销广告等加入联网邮箱广告、手机短信广告、俱乐部营销广告等加入到到DMDM广告中，这对新时代广告中，这对新时代DMDM广告传播渠道来说是一个质广告传播渠道来说是一个质的飞跃，所以的飞跃，所以DMDM广告重新定义为：通过传统的邮政系统广告重新定义为：通过传统的邮政系统或互联网的方式，将广告信息直接送到消费者手中的广或互联网的方式，将广告信息直接送到消费者手中的广告形式告形式7.7.新型的新型的DMDM广告广告手机短信广告：手机短信广告：利用手机短
66、信进行一对一或一对多的广利用手机短信进行一对一或一对多的广告发送告发送互联网邮件广告：互联网邮件广告：从收集到的注册用户信息中，选出目从收集到的注册用户信息中，选出目标受众，通过互联网的电子邮件、专题网页进行一对多标受众，通过互联网的电子邮件、专题网页进行一对多的广告发送或投放的广告发送或投放俱乐部营销广告：俱乐部营销广告：通过构建网上用户沟通平台，如会员通过构建网上用户沟通平台，如会员俱乐部、寄发会刊、优惠活动等俱乐部、寄发会刊、优惠活动等8. 8. 网络邮件具有的特征和优势网络邮件具有的特征和优势高到达率，低成本，互动性强高到达率，低成本，互动性强发布时间灵活，没有时间和空间的限制，广告主可发布时间灵活，没有时间和空间的限制，广告主可根据产品的特点，弹性选择广告投放时间，且在极短根据产品的特点，弹性选择广告投放时间，且在极短的时间内向众多的目标消费者发送的时间内向众多的目标消费者发送直接影响具具消费力的一族，更容易接受广告，接直接影响具具消费力的一族，更容易接受广告，接受新事物，消费潜力也较强受新事物，消费潜力也较强具有极强的传播性，可将信息保存，咨询广告主，具有极强的传播性，可将信息保存，咨询广告主，反复阅读，还可发送给对信息感兴趣的朋友反复阅读，还可发送给对信息感兴趣的朋友
