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1、制度名 广告主题文案 电子文件编码 GLWA176 页码 5-1 XX药品广告文案及媒体应用 文案策略： 1. XX部分 本公司所拟 1999 年XX广告策略，旨在衔接 1999 年、2000 年广告投资， 使消费者有一个整体 的延 续印象，以及促进消费者指名购买。因此，本公司 1999 年所撰拟的广告文案策略除了给消费 者统一延续的印象外，并将以促进消 费者指名购买为目标，针对不同的消费阶层运用不同的 媒体，做直接而有效的 诉求。 为了使XX广告深植消费者心中，进而促使其指名购买，我们建议今年(2000 年)的广告文案 应对下列数种方式加以运用： (1) 衔接策略 文案标题“XX保护您无痛、
2、健康、快乐”。 第一阶段以“XX保护您无痛、健康、快乐”。一一延续 1999 年及 2000 年的“XX保护您” 作为一种衔接，告之消费者服用XX后的一种感受，它不 含剧药，但由于其温和、自然、有 效、服用之后，可使您无痛、健康、快乐。 此为整年度广告的涵盖表现，运用媒体有电视、报纸、杂志及广播电台等四 大媒体。 (2) 市场分化交互运用策略 2. 文案标题对策 此一策略的广告表现乃针对不同的消费阶层，选定对象，运用不同的媒体， 做直接有效的诉求，在此一阶段中，我们选定消费者，对职业性或生活上最感 签发人 责任人签名 制度名 广告主题文案 电子文件编码 GLWA176 页码 5-2 服票跌停，
3、怎么办？ (2) 针对知识分子 知识大爆炸，怎么办？ (3) 针对一般易患头痛的消费者 人车大作战，怎么办？ 分秒追挤赶，怎么办？ (4) 针对一般妇女消费者 每月一痛，怎么办？ 以上不同的文案配以适当的媒体，交互运用。 3. 迂回策略 文案标题“敬告医师” (xx的优点，医师最清楚)。 此一广告策略，主要是借医师在患者心中的权威感， 以迂回方式，使消费者 懂得服 含有剧药 的镇痛成药会产生不良后果，强调特效速效并非良药，而XX 不含剧药，不伤胃，是止痛退 烧的最佳良药。 其次，为了加深消费者对XX的印象，以最经济的方式、最清爽宜人的XX 稿穿插其间，或 者运用经济日报各版做插排广告，可以弥补
4、大幅广告的缺 失。兹将各项立案内容，叙述 于后： XX保护您无痛、健康、快乐！ 健康是幸福人生的根本。一个人若经常与病魔为伍，则不论他有多显赫的地 位、多强大的权势、多庞大的财富，都无法享有人生的乐趣，那将多么可悲啊 ! 签发人 责任人签名 制度名 广告主题文案 电子文件编码 GLWA176 页码 5-3 故此，XX公司以信誉为保证，向您郑重推荐镇痛良药XX 当您有上述头痛等痛楚时，请明智选择XX,让XX来保护您，使您免除痛 苦、恢复健康， 重享快乐的人生！ 1.午后三点半，怎么办？ 滴答滴答壁上的时钟毫不留情地走着，老张额头上的汗 珠也越流 越多，打电话四处求救兵，却均无结果，眼看 3 点半
5、就快到了，怎么办？ 对许多工商界人士而言，午后 3 点半是最敏感的时刻，调头寸、轧票子，急 得团团转，真如 热锅上的蚂蚁。 工商业社会，由于处处讲求时效，分秒必争，锱铢必较，因此弄得人人紧张， 无怪乎喊头痛 的人也会愈来愈多。头痛有损健康，更阻碍事业发展，因为失眠、 倦怠、注意力不集中、食 欲不振、心神不宁等现象常与头痛相伴而来，对您的 为人、做事都会产生不利的影响。 午后3 点半如何过关？我们恕难给您一个满意的答复。 但是若您有了头痛的 麻烦，我们却能给您提供一个绝佳的对策一一 由XX药厂精心研制的XX具有两大特色： (1) 不含剧药(如非那西汀、咖啡因等)，是不会危害人体的镇痛良药； (2
6、) 独具XX药厂专利的 ADA 成分，能促进吸收，迅速渗入血液，发挥疗效, 且对胃酸有缓冲 效果等。 XX治头痛效力快，是您的锦囊妙“剂”！ XX保护您无痛、健康、快乐！ 2.股票跌停，怎么办？ 签发人 责任人签名 制度名 广告主题文案 电子文件编码 GLWA176 页码 5-4 头痛不但损害健康，更妨碍事业发展，因为失眠、 倦怠、注意力不集中、 记忆力衰退、食欲不振、烦躁易怒、心神不宁等现象常与头痛相伴而 来，对于 您的为人、做事都有不利影响。 服票跌停，怎么办？我们恕难给您一个满意的答案。但是如您患了头痛，我 们却能提供给您一个绝佳的对策 - 由XX药厂精心研制的XX具有两大特色： (1)
7、 不含剧药(如非那西汀、咖啡因等)，是不会危害人体的镇痛良药； (2) 独具XX药厂专利的 ADA 成分，能促进吸收，迅速渗入血液，发挥疗效, 且对胃酸有缓冲 效果等。 XX治头痛效力快，是您的锦囊妙“剂”！ XX保护您无痛、健康、快乐！ 3.知识大爆炸，怎么办？ 这是一个日新月异的时代，时时不断地有新技术、新方法、新观念 问世， 人们必须不停地吸收、认识，才能适应千变万化的社会，才能胜任其所从事的工 作。 尤其印刷术的革新，使出版物如山洪决堤般涌现，知识的大爆炸已带给人 们莫大的压力。 案头上堆积如山的书报、期刊、资料有待我们去吸收、消化，但我们总觉 得时间不够用，总觉得力不从心 现代人长期生活在这种紧张、 忙碌的知识大竞赛中， 无怪乎头痛的人愈来愈 多了。头痛损害健康，更妨碍事业发展，因为失眠、倦怠、注意力不集中、食 欲不振、心神不宁等 现象常与头痛相伴而来，对您的为人、做事、治学都有不 良影响。 签发人 责任人签名 制度名 广告主题文案 电子文件编码 GLWA176 页码 5-5 (2)独具XX药厂专利的 ADA 成分，能促进吸收，迅速渗入血液，发挥疗效， 且对胃酸有 缓冲效果等。 XX治头痛效力快，是您的锦囊妙“剂”！ XX保护您无痛、健康、快乐！ 4.分秒追、挤、赶，怎么办？ (略) 签发人 责任人签名
