《2023H1家电全品类总结：家电消费投资化：从产品消费到个人投资-25页-WN7》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2023H1家电全品类总结：家电消费投资化：从产品消费到个人投资-25页-WN7（25页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、奥维云网（AVC）2023年07月20232023年上半年中国家电市场零售总结及全年市场预测年上半年中国家电市场零售总结及全年市场预测家电消费投资化：从产品消费到个人投资家电消费投资化：从产品消费到个人投资Part 1Part 1：二季度市场脉冲式复苏，家电零售迎来触底反弹：二季度市场脉冲式复苏，家电零售迎来触底反弹www.avc-4244464850525456制造业PMI生产新订单新出口订单产成品库存原材料库存主要原材料购进出厂价格1月2月3月4月5月6月-3-经济回暖，生产扩张，工业行业持续复苏，制造业市场环境持续向好经济回暖，生产扩张，工业行业持续复苏，制造业市场环境持续向好数据来源：
2、国家统计局、Wind、奥维云网（AVC）整理我国我国GDPGDP增速分季度同比（增速分季度同比（% %）今年我国制造业今年我国制造业PMIPMI走势情况走势情况6月V.S.5月：去库存6月V.S.5月：内需领先于外需6月V.S.5月：生产扩张6月V.S.5月：原材料价格回弹，出厂价格也回弹，盈利预期未改善0.7%3.9%3.8%4.2%6.3%5.0%2.2%1.3%2.4%3.9%5.6%3.5%4.4%2022-052022-062022-072022-082022-092022-102022-112022-122023年1-2月2023-032023-042023-052023-06规模
3、以上工业增加值分月同比增长速度规模以上工业增加值分月同比增长速度（% %）-6.9%3.1%4.8%6.4%18.7%8.3%5.2%4.3%4.8%0.4%3.9%2.9%4.5%6.3%20Q120Q220Q320Q421Q121Q221Q321Q422Q122Q222Q322Q423Q123Q2www.avc--4-消费需求复苏，居民消费意愿提升，储蓄意愿高位回调消费需求复苏，居民消费意愿提升，储蓄意愿高位回调数据来源：国家统计局、中国人民银行城镇储户问卷调查报告（全国50个城市、2万户城镇储户）我国社会消费品零售总额当月同比（我国社会消费品零售总额当月同比（% %）-25-20-15-
4、10-5051015202530354045502020202020202020202020202020202020202020202020202020202020202020202320202020社零同比家电与音像器材类社零同比中国人民银行城镇储户问卷调查报告中国人民银行城镇储户问卷调查报告15202530354045505560652018-032018-062018-092018-122019-032019-062019-092019-122020-032020-062020-092020-122021-032021-062021-092021-122022-032022-062022
5、-092022-122023-032023-06更多消费占比更多储蓄占比更多投资占比p社零同比快速增长说明消费需求复苏，同时中国人民银行城镇储户问卷结果也显示，居民消费意愿有所回升，储蓄意愿高位回调，投资意愿触底反弹。www.avc--5-居民储蓄率同步小幅下降，但超额储蓄持续累积，居民支出能力仍然受限居民储蓄率同步小幅下降，但超额储蓄持续累积，居民支出能力仍然受限数据来源：Wind、德邦、文化和旅游部，居民储蓄率=(人均可支配收入-人均可支配消费)/人均可支配收入p居民的储蓄仍处于高位，超额储蓄仍在累积。从节假日旅游情况来看，居民旅游人数恢复领先于旅游收入恢复，居民支出能力仍然受限。 居民居
6、民储蓄率小幅下降储蓄率小幅下降33.0%32.7%33.2%33.9%34.6%40.6%38.6%38.2%38.0%15.0316.0317.0318.0319.0320.0321.0322.0323.03超额储蓄仍在积累（亿元）超额储蓄仍在积累（亿元）节假日国内出游情况（同比节假日国内出游情况（同比20192019年同期）年同期）42.888.6119.1112.835.173.1100.794.9元旦春节五一端午旅游人数旅游收入-14-10-6-237111519232018-062018-092018-122019-032019-062019-092019-122020-032020
7、-062020-092020-122021-032021-062021-092021-122022-032022-062022-092022-122023-032023-06人均可支配收入:累计实际同比人均消费支出:累计实际同比收入增速-支出增速人均可支配收入与人均消费同比走势人均可支配收入与人均消费同比走势www.avc--6-二季度市场脉冲式复苏，家电零售迎来触底反弹二季度市场脉冲式复苏，家电零售迎来触底反弹数据来源：奥维云网（AVC）推总数据3312 3666 4040 4452 4345 4914 5823 6266 5934 6646 6481 6715 7223 8167 8549
8、 8571 7657 8079 7647 3982 915 640 569 761 1097 9.8%10.7%10.2%10.2%-2.4%13.1%18.5%7.6%-5.3%12.0%-2.5%3.6%7.6%13.1%4.7%0.3%-10.7%5.5%-5.3%4.4%-6.3%0.8%13.5%16.3%4.9%20042005200620072008200920102011201220132014201520162017201820192020202120222023M1-623M01-0223M0323M0423M0523M062004-2008：7.0%2008-2019：6
9、.4%2019-2022：-3.7%历年中国家电市场（不含历年中国家电市场（不含3C3C）全渠道零售额规模及变化）全渠道零售额规模及变化黄色折线为社零同比，二者趋势完美拟合黄色折线为社零同比，二者趋势完美拟合www.avc--7-分品类看，高温天气助力空调品类领涨市场分品类看，高温天气助力空调品类领涨市场数据来源：奥维云网（AVC）推总数据20232023年年1-61-6月中国家电市场分品类规模及同比情况月中国家电市场分品类规模及同比情况1,467 3,727 1,469 507 1,436 49 2,069 96 721 69 134 12,830 814 593 1,092 117 365
10、 3,095 402 -12.2%18.8%-2.6%-4.8%-6.0%-12.6%-2.2%-0.3%-20.6%-7.3%-1.3%1.8%-7.6%6.1%-8.9%-8.6%7.1%10.8%-45.4%彩电空调冰箱冷柜洗衣机干衣机烟灶消洗碗机单功能微蒸烤微蒸烤复合机集成灶小家电电热燃热清洁电器净化器净水器电风扇电暖器零售量（万台）同比电视空调制冷洗护厨房大电厨房小电热水器生活电器-8.5%19.5%3.5%-3.7%0.3%-8.4%6.0%1.4%487 1,302 479 66 299 29 247 55 39 34 124 256 108 129 150 20 90 56 1
11、1 -8.5%19.5%5.2%-7.0%-3.2%-9.1%1.9%6.3%-15.6%3.2%-0.4%-8.4%0.7%10.9%3.1%-4.3%7.6%4.5%-41.8%彩电空调冰箱冷柜洗衣机干衣机烟灶消洗碗机单功能微蒸烤微蒸烤复合机集成灶小家电电热燃热清洁电器净化器净水器电风扇电暖器零售额（亿元）同比www.avc--8-但反弹背后，市场从增量但反弹背后，市场从增量存量存量限量，家电消费从增长限量，家电消费从增长升级升级分级分级数据来源：奥维云网推总数据、奥维云网研究9.8%10.7%10.2%10.2%-2.4%13.1%18.5%7.6%-5.3%12.0%-2.5%3.6%
12、7.6%13.1%4.7%0.3%-10.7%5.5%-5.3%4.4%20042005200620072008200920102011201220132014201520162017201820192020202120222023M01-06同比历年中国家电市场（不含历年中国家电市场（不含3C3C）全渠道零售额规模同比走势）全渠道零售额规模同比走势增增量市场周期消费增增长存存量市场周期消费升升级限限量市场周期消费分分级必需型家电品类蓬勃增长，大家电保有量快速提升必需品家电结构升级、产品升级、可选型家电快速增长高端化、品质化、场景化www.avc--9-用户圈层分化，是消费分级背后的主因用户圈
13、层分化，是消费分级背后的主因数据来源：中金、商务部、国家统计局、奥维云网线下监测MK67%67%26%26%7%7%0.3%0.3%460460万万7%7%99009900万万92.7%92.7%1313亿亿不同人群资产情况对比不同人群资产情况对比K K型消费分级两端扩大型消费分级两端扩大不同人群财富占比不同人群财富占比 人数占比人数占比线上线下电视2K-20K+1.1%0.3%空调1.5K-8K+0.6%1.2%冰箱2K-5K+0.8%0.5%2023M1-52023M1-5各价格段的零售量结构变化各价格段的零售量结构变化高净值高净值中产中产其他其他我国就业人员调查失业率（我国就业人员调查失
14、业率（% %）我国恩格尔系数走势（我国恩格尔系数走势（% %）我国社零当月同比走势（我国社零当月同比走势（% %）中国已成为世界最大的奢侈品中国已成为世界最大的奢侈品消费市场消费市场商务部数据显示，中国已成为世界最大的奢侈品消费市场。预计2023年，中国奢侈品市场规模将达7500亿元人民币，同比增长20%以上。www.avc--10-持续高端化的持续高端化的K K型上端和向质价比转化的型上端和向质价比转化的K K型下端都是大有可为的市场型下端都是大有可为的市场数据来源：奥维云网监测数据、中金、奥维云网调研K K型的上端，用户高端需求持续强化型的上端，用户高端需求持续强化K K型的下端，用户从型
15、的下端，用户从“性价比性价比”到到“质价比质价比”消费者对冰箱、空调价格、属性关注情况消费者对冰箱、空调价格、属性关注情况37.0%31.9%31.8%30.9%30.5%27.3%26.8%26.3%24.4%23.1%22.1%21.0%冷藏/冷质量更更大储更加省电智能功除菌技能分开外观设面板材颜色更减少串控制面2.3%9.7%16.6%20.2%17.2%14.0%8.9%6.5%3.2%1.5%2000元以下2001-3000元3001-4000元4001-5000元5001-6000元6001-7000元7001-8000元8001-9000元9001-10000元10001元以上3
16、4.5%33.0%32.4%31.4%30.2%29.8%29.0%28.0%27.3%24.8%20.5%17.9%制冷/制热速度更快更加省电吹风模式更舒适质量更有保障智能控制更便捷外观设计更时尚增加自清洁功能噪音降低低温制热/高温制冷效果根据外部环境可自动调节颜色更时尚增加婴儿模式1.3%11.7%22.3%22.6%15.8%10.4%7.6%4.4%2.2%1.6%2000元以下2001-3000元3001-4000元4001-5000元5001-6000元6001-7000元7001-8000元8001-9000元9001-10000元10001元以上冰箱冰箱空调空调23H123H1
17、线下线下市场分品类高端品零售额占比及变化市场分品类高端品零售额占比及变化典型内地典型内地2323个高端商场个高端商场2020-20212020-2021年零售额同比情况年零售额同比情况高端定义：彩电：15000+；冰箱：10000+；冰柜：4000+；洗衣机、独立式干衣机：10000+；空调：8000+；油烟机：7000+；燃气灶：3000+；洗碗机：8000+；集成灶：15000+；电热、燃热：5000+；小家电：2000+；净化器、净水器：6000+；扫地机器人：5000+21.8% 40.0%9.8%11.2% 34.8% 19.5% 15.0% 34.1% 45.8% 10.9% 11
18、.2% 33.9%6.0%26.1% 31.9% 20.0%0.4%3.8%0.1%-0.5%-3.3%2.2%3.4%6.1%9.5%-2.3%-0.5%0.6%0.7%3.7%3.1%-41.4%彩电冰箱冰柜洗衣机独立式干衣机空调油烟机燃气灶洗碗机集成灶电储水热水器燃气热水器小家电净化器净水器扫地机器人高端占比同比增幅即便是在疫情阴霾下，仍能实现高速增长，高端用户的消费力远超想象即便是在疫情阴霾下，仍能实现高速增长，高端用户的消费力远超想象-20%0%20%40%60%80%北京SKP南京德基广场北京国贸商城上海国金中心IFC上海恒隆广场武汉武商摩尔城深圳万象城杭州大厦成都IFS广州太古汇
19、成都远洋太古里长沙IFS西安SKP沈阳万象城杭州滨湖银泰in77郑州丹尼斯大卫城杭州万象城青岛海信广场厦门万象城上海恒隆港汇广场上海环贸iapm南宁万象城重庆万象城2020零售额同比2021零售额同比Part 2Part 2：用户对家电购买的定位从：用户对家电购买的定位从“产品消费产品消费”转向转向“个人投资个人投资”www.avc--12-从心理上看，越来越多的用户将家电消费行为，看做个人投资行为从心理上看，越来越多的用户将家电消费行为，看做个人投资行为数据来源：公开资料、奥维云网研究从从“产品消费产品消费”到到“个人投资个人投资”产品消费和个人投资，二者的用户决策模型也不一样，当用户把一个
20、产品在心理上看做是“个人投资”后，这个产品便可以实现高溢价。用户在“个人投资”时，更加注重长期效用和产品体验用户在“产品消费”时，更加注重短期满足和性价比个人投资个人投资产品消费产品消费www.avc--13-当当“产品消费产品消费”转向转向“个人投资个人投资”，用户的高端化与品质化偏好自然浮现，用户的高端化与品质化偏好自然浮现数据来源：奥维云网推总数据典型家电品类连续年度均价走势典型家电品类连续年度均价走势彩电彩电冰箱冰箱洗衣机洗衣机空调空调油烟机油烟机燃气热水器燃气热水器28552884259027972419209721402694237525371.0%-10.2%8.0%-13.5%
21、 -13.3%2.1%25.9%-11.9%5.2%201420152016201720182019202020212022 2023H1均价均价同比线上线上线下线下线上线上线下线下线上线上线下线下线上线上线下线下线上线上线下线下线上线上线下线下33673548336738563717360937414812521153615.4%-5.1%14.5%-3.6% -2.9%3.7%28.6%8.3%4.7%201420152016201720182019202020212022 2023H1均价均价同比12991347137314451486142714471579158715903.6%1.
22、9%5.3%2.8%-3.9%1.4%9.1%0.5%3.2%201420152016201720182019202020212022 2023H1均价均价同比19542027207622832497265428273155336633423.7%2.4%10.0%9.4%6.3%6.5%11.6%6.7%1.1%201420152016201720182019202020212022 2023H1均价均价同比2729243425832822298927752577294130393110-10.8%6.1%9.3%5.9%-7.2% -7.1%14.1%3.3%2.1%20142015201
23、6201720182019202020212022 2023H1均价均价同比3593341735293825395637423530371639124003-4.9%3.3%8.4%3.4%-5.4% -5.6%5.3%5.3%2.3%201420152016201720182019202020212022 2023H1均价均价同比13341347142815351460137112221390146315251.0%6.0%7.5%-4.9% -6.1% -10.9%13.7%5.3%2.5%201420152016201720182019202020212022 2023H1均价均价同比1
24、2311265135514411477144915091650173817802.7%7.1%6.4%2.5%-1.9%4.1%9.3%5.3%4.0%201420152016201720182019202020212022 2023H1均价均价同比17031727176018902079195520162279228924351.4%1.9%7.4%10.0%-6.0%3.1%13.0%0.5%11.2%201420152016201720182019202020212022 2023H1均价均价同比28012910301332873611365538994513504953823.9%3.
25、5%9.1%9.8%1.2%6.7%15.7% 11.9%4.5%201420152016201720182019202020212022 2023H1均价均价同比14741575165416171661155915091647167917846.9%5.0%-2.2%2.7%-6.2% -3.2%9.2%2.0%7.7%201420152016201720182019202020212022 2023H1均价均价同比19321969206423552469240724042591267627012.0%4.8%14.1%4.8%-2.5% -0.1%7.8%3.3%3.0%201420152
26、016201720182019202020212022 2023H1均价均价同比www.avc--14-高端和品质偏好之外，悦己、健康、整装高端和品质偏好之外，悦己、健康、整装/ /套购等消费偏好的形成也是套购等消费偏好的形成也是消费投资化的体现消费投资化的体现数据来源：抖音用户调研2023、奥维云网调研55%42%36%36%30%21%15%11%功能需要愉悦自己显示品味/个性就产品损坏/淘汰他人推荐猎奇尝鲜/紧跟潮流送礼/送人冲动购买变化变化2323年年排名排名2121年年排名排名-1%11+9%25+1%33持平42-3%54-1%66-2%77-3%88理性悦己消费理性悦己消费92%
27、调研数据显示，92%的消费者选购家电时会特别关注健康功能，而他们所关注的健康功能的核心点主要聚焦于健康饮食和空气健康。健康生活消费健康生活消费整装整装/ /套购消费套购消费消费者心中的健康家电所包含的品类消费者心中的健康家电所包含的品类74.9%73.0%68.1%65.1%61.0%38.7%37.5%36.4%31.2%22.5%1.2%健康空调保鲜冰箱除菌洗衣机干衣机净水机空气新风系统美容及个人护理类（吹风机热水器吸尘器颈部按摩仪蒸烤箱其他用户对家电套购方式兴趣度用户对家电套购方式兴趣度(%)(%)0.57.844.447.4暂时不确定一般感兴趣比较感兴趣非常感兴趣用户对家电套购方式兴趣
28、度用户对家电套购方式兴趣度(%)(%)整装省心省力品质保障场景体验风格统一售后简单www.avc--15-消费投资化重塑用户需求，家庭各空间场景的定位被升华消费投资化重塑用户需求，家庭各空间场景的定位被升华数据来源：奥维云网推总数据客厅场景包含彩电、空调、净化器、清洁电器，厨房场景包含冰箱、冷柜、厨电、集成灶、洗碗机、单功能微蒸烤、微蒸烤复合机、燃热、小家电、净水器，阳台场景包含洗衣机、干衣机、壁挂炉，卫浴场景包含电热、智能马桶，卧室场景包含电风扇、电暖器。2023F2023F中国家电市场分场景零售额规模情况中国家电市场分场景零售额规模情况客厅：会客&娱乐&亲子等多功能定位下，关注用户交互和体
29、验厨房：空间利用率导向下，嵌入与集成趋势盛行阳台：释放阳台解决洗晾衣烦恼，打造家庭的第二空间浴室：从个人空间到私享/疗愈空间，关注用户享受型需求卧室：温馨而私密的独享或家人共享空间，是家居空间的“目的地”客厅场景3795亿厨房场景3154亿阳台场景940亿卫浴场景309亿卧室场景150亿www.avc--16-消费投资化重塑产品定义，家电的各项功能属性均围绕用户要求和体验消费投资化重塑产品定义，家电的各项功能属性均围绕用户要求和体验不断升级不断升级数据来源：奥维云网推总数据、监测数据更好的与装修风格相契合更好的与装修风格相契合未来母婴家电将呈现小家电专属未来母婴家电将呈现小家电专属+ +大家大
30、家电融合的发展态势电融合的发展态势解决洗衣晾衣烦恼，释放阳台空间解决洗衣晾衣烦恼，释放阳台空间各种家庭（集成）解决方案辈出各种家庭（集成）解决方案辈出交互性需求：更好的产品交互和体验交互性需求：更好的产品交互和体验融合性需求：与装修风格完美融合融合性需求：与装修风格完美融合健康性需求：从母婴专属家电到母婴级别家电健康性需求：从母婴专属家电到母婴级别家电“反集成反集成”需求：将单品功能发挥到极致需求：将单品功能发挥到极致系统性需求：由单品到解决方案系统性需求：由单品到解决方案空间利用率导向下，嵌入与集成趋势盛行空间利用率导向下，嵌入与集成趋势盛行集成性要求：提升厨房空间利用率集成性要求：提升厨房
31、空间利用率解决方案清洁中心洗护中心烹饪中心娱乐中心空气管理中心全屋用水小家电专属品质保障功能贴合母婴场景外形美观安全、健康专物专用提高母婴生活效率大家电融合增设母婴专属空间增设专属模式母婴级别安全、健康标准静音、降噪、低辐射提高母婴生活效率线下智能语音空调销量渗透率线下智能语音空调销量渗透率0.3%1.9%2.5%2.8%20H121H122H123H1连续月度洗烘套餐线上市场零售规模及同比2.611.892.772.787.5116.780.0%38.0%3.1%68.8%74.2%167.4%23.0123.0223.0323.0423.0523.06零售额（亿元）同比2.1%6.1%11
32、.2%14.7%18.1%19.1%28.0%20172018201920202021202223H1连续年度线下嵌入式冰箱零售额规模占比走势全尺寸嵌入式60*60CM嵌入式独嵌两用集成洗碗机台式水槽式抽屉式整体线上市场线下市场2023H1洗碗机分款式零售额同比变化集成灶线下分款式零售额结构占比38%38%35%41%49%52%9%6%6%2022H12022H22023H1消毒柜款蒸烤一体款蒸烤独立款蒸箱款其他4.3%6.5%11.3%16.5%21.0%0.1%0.3%0.5%1.3%3.7%2021H12021H22022H12022H22023H1120HZ144HZ中国彩电市场中国
33、彩电市场120Hz120Hz及及144Hz144Hz刷新率产品销量占比刷新率产品销量占比www.avc--17-消费投资化重塑用户偏好，消费者更愿意分享或被分享消费投资化重塑用户偏好，消费者更愿意分享或被分享数据来源：QuestMobile618618期间移动购物行业来源分布期间移动购物行业来源分布来源移动社交行业来源移动社交行业TOP 5 APP TOP 5 APP 来源短视频行业来源短视频行业TOP 5 APP TOP 5 APP 1.2%2.9%4.6%6.7%82.2%1.2%2.1%4.2%7.8%82.4%MOMO陌陌小红书微博QQ微信2022年6182023年6181.2%10.
34、8%14.0%21.1%51.3%1.2%11.4%13.7%22.4%49.4%西瓜视频快手极速版抖音极速版快手抖音2022年6182023年618注:流量来源指当天在使用目标行业app前使用的上一个目标种类app的总次数/使用目标行业app前使用所有目标种类app的总次数2023年年5月典型新媒体平台月活跃月典型新媒体平台月活跃用户规模用户规模7.164.994.82.121.926.1%7.3%22.2%12.3%19.4%抖音微博快手哔哩哔哩小红书月活跃用户规模（亿）同比增长率36.610.923.316.916.4月人均使用时长（小时）www.avc--18-消费投资化重塑用户偏好，
35、消费者更愿意比较和再比较消费投资化重塑用户偏好，消费者更愿意比较和再比较数据来源：QuestMobile、奥维云网监测数据用户已习惯跨平台比较后下单，且反复比较，挑选适合自己的商品用户已习惯跨平台比较后下单，且反复比较，挑选适合自己的商品20232023年年618618期间淘宝和京东来源移动购物行业期间淘宝和京东来源移动购物行业TOP 5 APPTOP 5 APP拼多多，44.2%京东，16.3%咸鱼，8.5%唯品会，3.6%点淘，2.5%淘宝来源淘宝，45.3%拼多多，27.4%咸鱼，4.2%什么值得买，4.2%唯品会，2.7%京东来源注：冰箱高端市场是指2倍均价以上产品www.avc--1
36、9-消费投资化重塑用户偏好，消费者消费投资化重塑用户偏好，消费者“反从众化反从众化”，更相信自我选择，更相信自我选择数据来源：QuestMobile、奥维云网监测数据2019-2022年年冰箱产品高端市场（两倍行业均价及以上）分月度零售额冰箱产品高端市场（两倍行业均价及以上）分月度零售额结构占比情况结构占比情况(%)线上线上线下线下1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2019年2020年2021年2022年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2019年2020年2021年2022年注：冰箱高端市场是指2倍均价以上产品p消费者需求更加个性化、多样化、小众化，圈
37、层化，用户更加“自我”，相信自己的购买节奏和选择；www.avc--20-消费投资化重塑渠道结构，流量电商持续扩张，渠道碎片化进一步深化消费投资化重塑渠道结构，流量电商持续扩张，渠道碎片化进一步深化数据来源：奥维云网（AVC）推总数据我国家电市场分渠道零售额结构演化进程我国家电市场分渠道零售额结构演化进程2025(E)2023(E) 202220212020 2019 拼抖快 线上其他 平台电商专业电商下沉渠道 超市 品牌直营店 家居建材渠道 百货店 区域量贩 全国连锁 疫情之前抖快拼数据一直在监测覆盖中合作交换的下沉数，可精细到品牌、区域等维度平台电商+专业电商采集精度95%+与红星美凯龙达
38、成战略合作，分析维度不断完善重点TOP客户均已纳入数据交换网络流量电商持续扩张货架电商稳定发展疫情加速渠道分化和碎片化下沉渠道仍有空间家居建材渠道持续受益于高端化、套系化、整装等需求红利TOP高端渠道备受推崇疫情期间疫后修复虽然渠道结构千变万化 但是数据逻辑清晰明朗奥维的数据网络随渠道变化不断升级Part 3Part 3：全年需求仍然承压，价格提升是主要驱动力：全年需求仍然承压，价格提升是主要驱动力www.avc--22-需求不足仍是行业发展面临的最大制约性问题需求不足仍是行业发展面临的最大制约性问题数据来源：Wind、海关总署我国我国CPICPI与与PPIPPI走势走势我国消费者消费意愿走势
39、我国消费者消费意愿走势需求不足，物价低位消费意愿虽有回弹但仍在低位2023H12023H1部分品类家电出口额及同比部分品类家电出口额及同比436.863.349.640.216.624.5-1.1%3.5%-6.6%-10.0%20.5%-3.7%家用电器液晶电视机空调冰箱洗衣机吸尘器出口额(亿美元)同比2023H12023H1部分品类家电出口量及同比部分品类家电出口量及同比172893 4738 3167 3169 1326 6366 1.4%9.8%-1.5%1.4%40.6%3.0%家用电器液晶电视机空调冰箱洗衣机吸尘器出口量(万台)同比www.avc--23-2023F2023F中国家
40、电市场分品类规模及同比情况中国家电市场分品类规模及同比情况数据来源：奥维云网（AVC）全渠道预测数据1142 2259 999 115 744 96 521 113 75 74 272 522 238 266 345 49 198 94 55 8178 1.7%14.7%7.4%-10.3%6.4%6.7%4.6%10.5%-15.1%7.5%4.8%-7.5%6.6%7.7%7.2%3.5%7.3%9.4%-8.6%6.3%彩电空调冰箱冷柜洗衣机(含套装)干衣机(含套装)烟灶消洗碗机单功能微蒸烤微蒸烤复合机集成灶小家电电热燃热清洁电器净化器净水器电风扇电暖器合计2023F零售额（亿元）零售额
41、同比3323 6452 3028 876 3642 179 4367 203 1430 148 299 26178 1868 1221 2568 277 789 5213 2057 64118 -8.6%12.9%0.7%-10.0%6.1%5.4%0.8%7.1%-18.9%-2.2%3.2%-0.3%2.3%4.6%0.8%2.3%6.8%21.2%-8.9%1.7%2023F零售量（万台）零售量同比20232023预测：大多数品类迎来确定性修复，预计全品类增幅预测：大多数品类迎来确定性修复，预计全品类增幅6.3%6.3%电视空调制冷洗护厨房大电厨房小电热水器生活电器1.7%14.7%5.
42、3%6.5%3.7%-7.5%7.2%5.9%www.avc--24-绝大多数品类下半年价格持续提升，成为行业发展的最大推力绝大多数品类下半年价格持续提升，成为行业发展的最大推力数据来源：奥维云网（AVC）全渠道预测数据各品类H1推总均价 VS H2预测均价，还有各自的同比各20232023年各品类年各品类H1H1推总均价推总均价V.S.H2V.S.H2预测均价预测均价2023H12023H1各品类线上各品类线上VSVS线下零售额结构及同比情况线下零售额结构及同比情况55%51%54%53%44%42%64%41%18%75%53%47%86%88%49%79%61%54%45%49%46%4
43、7%56%58%36%59%82%25%47%53%14%12%51%21%39%46%彩电空调冰箱冷柜烟灶消洗碗机单功能微蒸烤微蒸烤复合机集成灶小家电电热燃热清洁电器净化器净水器电风扇电暖器家电合计线上占比线下占比-6.6%35.8%8.4%-7.0%3.7%1.1%-20.3%-0.9%-8.7%-8.1%-0.5%17.2%2.1%-2.0%6.5%5.7%-49.4%7.5%-10.8%6.4%1.7%-7.0%0.6%10.4%-6.0%6.2%1.7%-9.3%1.9%5.9%9.9%-17.8%8.6%0.4%-1.1%线上同比线下同比3322349332651300119456
44、99534489692312001327217413741736248118127635273513333213361190547050850578963199123721751321180625431812664.2%0.6%7.9%-2.4%4.2%6.6%6.2%11.3%0.9%-10.1%9.0%4.5%13.2%4.7%0.4%-5.7%6.6%17.3%2.8%5.3%2.4%3.3%0.1%3.3%8.4%2.3%-4.4%0.4%1.5%1.0%-2.2%0.4%-16.5%-1.9%彩电空调冰箱冷柜烟灶消洗碗机单功能微蒸烤 微蒸烤复合机集成灶小家电电热燃热清洁电器净化器净水器电风扇电暖器23H1均价23H2均价23H1均价同比23H2均价同比扫码领取报告扫码领取报告拍照后识别二维码拍照后识别二维码更多行业热点内容，尽在奥维云网（更多行业热点内容，尽在奥维云网（AVC）掌上罗盘！）掌上罗盘！
