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1、现代旅游代旅游经济概概述述吕宛宛青青 教教授、博士生授、博士生导师E-mail：现代旅游经济是社会生产力发展到一现代旅游经济是社会生产力发展到一定阶段的产物，是商品生产和商品交定阶段的产物，是商品生产和商品交换长期发展的结果，是国民经济的重换长期发展的结果，是国民经济的重要组成部分。要组成部分。通过本章的教学，促使学生掌握现代通过本章的教学，促使学生掌握现代旅游经济的基本概念和性质特征，了旅游经济的基本概念和性质特征，了解现代旅游经济产业的形成过程及产解现代旅游经济产业的形成过程及产业化的标志，从总体上掌握旅游经济业化的标志，从总体上掌握旅游经济在国民经济中的重要地位以及对社会、在国民经济中的
2、重要地位以及对社会、经济、文化及生态环境的作用和影响。经济、文化及生态环境的作用和影响。教学目的和要求2教学内容1 1现代旅游经济的特征2 2现代旅游经济的形成及发展3 3现代旅游经济的产业化4 4现代旅游经济的地位及作用3一、现代旅游经济的特征（一）现代旅游的概念旅游旅游旅游旅游是在一定的社会经济条件下产生，并随着社会经济发展而发展的一种综合性社会活动。现代现代现代旅游旅游旅游现代旅游是指人们暂时离开居住地而到异地进行各种包含游览、度假在内的有目的全部活动的总称。4现代旅游567与古代旅游相比，现代旅游具有以下特点：与古代旅游相比，现代旅游具有以下特点：特点一特点一特点二特点二特点三特点三特
3、点四特点四现代旅游是一种有益于人们身心健康的文化活动。现代旅游是人们物质文化生活的组成部分。现代旅游是一种积极而健康的社会交往活动。现代旅游是以经济活动为基础的综合性社会活动。8现代旅游经济的特征 现代旅游经济是以现代旅游活动为前提，以商品经济为基础，依托现代科学技术，反映旅游活动过程中旅游者和旅游经营者之间，按照各自利益而发生经济交往所表现出来的各种经济活动和经济关系的总和。91 1、现代旅游经济是一种商品化的、现代旅游经济是一种商品化的旅游活动；旅游活动；2 2、现代旅游经济是一种综合性的、现代旅游经济是一种综合性的服务经济；服务经济；3 3、现代旅游经济是一个相对独立、现代旅游经济是一个
4、相对独立的经济产业；的经济产业；4 4、旅游经济是以市场为基础的法、旅游经济是以市场为基础的法制经济。制经济。特特 征征现现代代旅旅游游经经济济的的点击进入点击进入点击进入点击进入下一页101现代旅游经济是一种商品化的旅游活动现代旅游经济是一种商品化的旅游活动 它是建立在以旅游产品为对象、以旅游市场为条件，以旅游者和旅游经营者为主体，以货币为交换媒介基础上的商品化的社会经济活动。三个因素：物质基础、市场需求、服务机构返回112现代旅游经济是一种综合性的服务经济现代旅游经济是一种综合性的服务经济 现代旅游经济属于第三产业的范畴，其实质是以旅游为目的、以经济为基础，以服务活动为主体的综合性经济活动
5、。返回123现代旅游经济是一个相对独立的经济产业现代旅游经济是一个相对独立的经济产业 旅游产业规模的迅速扩大和产业结构体系的不断完善，产业范围的全球性扩展、使现代旅游经济形成了一个相对独立的经济产业。返回134旅游经济是以市场为基础的法制经济旅游经济是以市场为基础的法制经济 旅游经济是法制经济； 旅游执法的权威性如何； 国际惯例和要求； 公平竞争、优胜劣汰。返回14二、现代旅游经济的形成及发展(一)现代旅游经济的形成过程 现代旅游经济是随着社会生产力的发展和社会分工的深化，随着人民生活水平的不断改善和提高，随着人们对旅游需求的不断增加，而逐步形成的一个相对独立的经济产业。15现代旅游经济形成过
6、程人类社会初期人类社会初期萌芽阶段点击进入1818世纪工业革命世纪工业革命形成阶段点击进入2020世纪世纪5050年代年代发展阶段点击进入下一页16 旅游经济是在旅游活动中有了一定发展，并具备了一定物质条件的前提下才产生的一种社会经济活动。因此，旅游经济萌芽于现代旅游的发展，而现代旅游的起源可追溯到人类社会的初期。1、现代旅游经济的萌芽阶段返回17 18世纪的产业革命，以机器大工业代替了工场手工业，形成了以机器大工业为基础的社会化大生产，促进社会生产力得到了迅速的发展，促进了资本主义商品生产和交换的迅速发展，从而为现代旅游经济的形成和发展提供了物质技术基础和经济条件。2、现代旅游经济的形成阶段
7、返回18 从20世纪50年代进入一个快速发展时期，特别是在迈向21世纪的最后几年中，旅游业已发展成为一个高增值、高就业、高创汇、高效益的新兴产业，在世界经济及各国经济发展中占有越来越重要的地位。3、现代旅游经济的发展阶段返回191、现代旅游经济活动的大众性3、现代旅游经济活动的规范性 5、现代旅游经济发展的敏感性2、现代旅游经济活动的全球性 4、现代旅游经济发展的持续性(二)现代旅游经济的发展特点点击进入点击进入点击进入点击进入点击进入下一页20现代旅游经济活动的大众性 现代旅游活动不再是以少数富有者为主的活动，而是不断向大众化普及和发展，成为一种面向人民群众的社会经济活动。返回21现代旅游经
8、济活动的全球性 现代旅游经济活动不再局限于国内旅游或近距离旅游，而是打破了地域、疆域的界限，发展成为一种全球性的社会经济活动。返回22现代旅游经济活动的规范性 现代旅游经济活动在其发展过程中，逐渐形成了一种有组织的规范化旅游模式，并进而推动了旅游经济活动的大众化和全球化发展。返回23现代旅游经济发展的持续性 现代世界旅游经济的发展盛况空前，保持了较高的增长率，在国民经济中的地位和作用有显著的提高，促进了社会经济的持续发展。返回2420世纪50-90年代世界旅游经济增长水平比较表比较项目比较项目 50年代年代 60年代年代70年代年代80年代年代90年代年代世界旅游经济增长率世界旅游经济增长率(
9、%) (%) 12.610.119.49.84.5世界经济增长率世界经济增长率(%) (%) 5.44.93.52.83.0世界工业经济增长率世界工业经济增长率(%) (%) 6.86.55.32.63.2资料来源： World Tourism Organization，2001； 世界经济年鉴，2000-2001年。25 2020年世界10大旅游目的地 排名排名国国家（地家（地区区）国国际旅游者接待量旅游者接待量（百万人次）（百万人次）国国际旅游者市旅游者市场份份额19952020年增年增长率率1中中国内国内地地137.18.68.02美美国国102.46.43.53法法国国93.35.81
10、.84西班牙西班牙71.04.42.45中中国国香港香港59.33.77.36意大利意大利52.93.32.27英英国国52.83.33.08墨西哥墨西哥48.93.13.69俄俄罗斯斯47.12.96.710捷克捷克44.02.74.0合合计708.844.2资料来源：世界旅游料来源：世界旅游组织网站网站26 2020年世界10大出境旅游客源地排名国家（地区）出境旅游者（百万人次）市场份额1德国163.310.22日本141.58.83美国123.37.74中国100.06.25英国96.16.06法国37.62.37荷兰35.42.28加拿大31.32.09俄罗斯30.51.910意大利2
11、9.71.9788.949.2资料来源：世界旅游料来源：世界旅游组织网站网站27现代旅游经济发展的敏感性 旅游经济活动的核心是人员的流动，由于人们对各种政治经济形势和社会安全状况非常敏感，因此动荡的局势或不安全的环境必然使旅游者的流向、流量迅速发生变化。 旅游经济依赖因素：社会经济发展、 收入水平、国内外政治经济形势、社 会治安环境、国家或地区之 间的友好往来。返回28三、现代旅游经济的产业化现代产业部门概念产业部门是指国民经济内部按照一定的社会分工，专门从事同类经济活动的企业和事业单位的总称。产业部门作为国民经济体系中较高层次的部门，是以其经济活动的内容和范围来进 行界定的。产业部门主要是指
12、直接从事经济活动的部门。产业部门与行业部门的层次界定和划分是相对的，不是绝对的。（一）现代产业部门的概念29（二）现代产业部门的形成机制产业部门的形成，是由于社会生产力提高而引起社会分工的必然结果。30产业部门在其形成过程中，具有几方面特征：产品生产的专业化产品生产的专业化2 生产经营过程的协作化生产经营过程的协作化3生产经营的联合化生产经营的联合化4经济活动的具体化经济活动的具体化131（三）现代旅游经济产业化标志具体体现现代旅游消费需求的集中化点击进入123现代旅游生产供给的专业化现代旅游经济运行的规范化点击进入点击进入下一页32随着人们的收入水平的不断提高和生活条件的改善，人们对于休闲、
13、娱乐、观光、游览、度假等旅游需求日益增长，从而为旅游经济产业的发展提供了广泛的市场需求，并使旅游消费需求呈现集中化特征。返回33伴随着旅游消费需求的不断增长，旅游业逐渐从商饮服务业中分化出来，形成以旅游经济活动为中心，根据旅游者需求，集食、住、行、游、购、娱等综合性服务为一体的新兴产业，使旅游供给呈现出专业化特征。返回34在旅游经济运行过程中，以旅行社为主将各种旅游产品要素进行有机组合，提供给旅游者，进而促进了旅游经济运行的规范化，促进了旅游经济产业遵循客观经济规律而有效地进行和发展。返回35四、现代旅游经济的地位及作用(一)现代旅游经济在国民经济中的地位 现代旅游经济作为一个经济性产业，是国
14、民经济的重要组成部分。现代旅游经济在国民经济中的地位如何，主要取决于旅游业的性质、发展规模及运行状况。36（二）现代旅游经济在国民经济中的作用具体表现在以下几方面：1 1增加外汇收入2 2加快货币回拢3 3扩大就业机会4 4带动相关产业发展5 5积累建设资金6 6促进贫困地区脱贫致富点击进入点击进入点击进入点击进入点击进入点击进入下一页37旅游业作为一个开放性的国际性产业，其发展能吸引大量国外旅游者入境旅游，能增加外汇收入。返回38发展国内旅游业，激发人们的旅游动机，不仅能够满足广大人民群众对旅游的需求，而且能够大量回笼货币，促进市场的稳定和繁荣。返回39旅游业作为包含多种服务内容的经济产业，
15、能带动相关产业的发展，从而能为社会提供大量的就业机会。返回40旅游业的关联带动功能较强，不仅能带动第三产业的迅速发展，而且能带动物质生产部门的发展。返回41现代旅游业相对于传统产业而言，是一个高投入、高产出、高创汇的产业，旅游业自身经济效益的不断提高，不仅为旅游业的持续发展滚动投入资金，而且还能为其它产业发展积累建设资金。返回42通过开发贫困地区旅游资源，开发特色鲜明、品位较高的旅游产品，能够带动贫困地区人民群众的脱贫致富，加快贫困地区的综合开发和社会经济的发展。返回43 讨论1：旅游业成为中国国民经济支柱产业分析44 (三)现代旅游经济的其它重要作用和影响现代旅游经济文化文化环境环境环境环境
16、社会社会社会社会点击进入点击进入点击进入45 现代旅游经济发展对社会的影响，包括对国际社会和国内社会的影响，主要指对旅游接待国社会的影响，这种影响是多方面的，应注意分析和研究。返回46 旅游经济的发展与文化有密切的关联性，旅游经济的发展可促使各民族优秀文化得到发掘，使民族个性更加突出，促进人类精神文明的进步。但同时，也可能对文化产生一定的消极影响。返回47 旅游与环境紧密联系在一起。旅游活动离不开良好的环境，旅游活动的开展有利于环境的保护，同时也会带来对环境的消极影响。因此，现代旅游经济发展必须同保护环境协调起来，达到既发展旅游经济，又保护环境的目的，实现现代旅游的可持续发展。返回48案例一：
17、四川文化旅游在四川经济中的地位与作用案例一：四川文化旅游在四川经济中的地位与作用 改革开放以来，四川在开发文化旅游资源、发展文化旅游业方面取得了长足的进步，特别是在文化旅游基础设施建设、文化景点开发、建设与保护及文化旅游景点软环境等方面取得了很大成绩。在四川省旅游发展总体规划中,旅游已被确定为四川省面向21世纪推动经济与社会发展的骨干产业或支柱产业，并明确将四川定位为中国自然生态旅游和文化旅游强省。这说明了文化旅游在四川省经济与社会发展中具有重要的地位和作用已得到了广泛的确认，主要表现在以下方面:49 一、文化旅游提升了四川的整体形象，推动旅游产业的发展 文化旅游是现代文明的象征，是较高品位和
18、格调的消费方式，是精神追求和文化享乐的新型载体，是现代文化的一个重要特征。 四川是巴蜀文化的发源地，文化旅游资源非常丰富。游客通过参观旅游景点、名胜古迹，了解、品味四川渊远流长的文化积淀，从中丰富了自己的科学、历史、文化知识，也促进了各地新思想、新观念的交流。四川近年来举行的自贡国际恐龙灯会、乐山大佛国际旅游节、凉山彝族火把节、成都熊猫节、国际桃花节、合江苗族姐妹节等旅游节庆活动，充分挖掘了文化内涵，以“旅游搭台，文化唱戏，经济受益”的高层次的旅游消费方式，提升了四川在世界和全国的整体形象，促进了四川旅游产业的快速发展。50二、文化旅游促进了四川经济的发展，成为新的经济增长点 改革开放以来，四
19、川省恢复和重建了数百个文化遗址和人文景观，文化旅游基础设施得到改善，文化旅游资源的开发和保护得到进一步重视，软环境逐步优化，全省初步形成了自然风光、人文景观、民风民俗相得益彰的文化旅游格局。据统计,在2001年“五一”黄金周的一周时间里，仅武候祠和杜甫草堂就收入120万元，显示了旅游文化在旅游产业中的重要地位。文化旅游的发展促进了经济的繁荣，不仅为四川增加了收入，也给四川的交通、通讯、宾馆等相关产业带来了发展的机会。文化旅游产业对于拉动四川GDP的增长，正在发挥着越来越大的作用。51 四川有丰富的文化旅游资源可供开发，如广汉三星堆、成都平原史前遗址、古蜀国大型船棺独木棺墓葬遗址等。在2001年
20、成都举办的中国国内旅游交易会期间，四川推出了23条精品旅游考察线路，几乎包括了全省全部旅游精品和新兴景区，其中有11条线路直接与文化旅游资源有关，如古蜀文化游、千年古堰和道教名山游、藏羌风情游、盐业恐龙游、三国遗址游、攀西风情游、明清佛教文化游、古城遗址游、川西民居游、地质博物馆游、文君故里游等。 利用各种资源优势，大力发展文化旅游带动了四川经济的发展，成为新的经济增长点，在生态环境、基础设施建设和经济结构调整等方面正在发挥越来越大的作用，为四川由旅游资源大省向旅游强省的迈进、为旅游业成为真正的支柱产业、为四川整体经济都注入了强劲的推动力。52三、文化旅游推动了人文环境的改善和社会全面进步 近
21、年来， 四川在旅游文化项目方面投入了大量资金，大力改善环境，不仅使一批有代表性的旅游文化景区（点）进行了修缮改造，而且还新辟了一批旅游文化景区，使历史文化、宗教文化、民俗文化在新兴发展的旅游大产业中放射出耀眼的光芒。都江堰青城山申报“世界文化遗产“投资2亿多元整治环境。成都龙泉驿举办西部桃花节，引资数亿元。类似的还有乐山大佛峨眉山申报世界遗产成功，以及正在申报世界文化遗产或全国重点文物保护单位的松潘古城墙的松潘县、桃坪羌寨的理县、古代民居的阆中县等等。 各地文化旅游资源的开发极大地提高了当地知名度，树立了地区形象，促进了招商引资，提高了群众文明素质和商品经济观念，促进了当地社会的全面进步，使文
22、化资源的利用与环境保护形成了有机的整体，为四川旅游的可持续发展奠定了坚实的基础。53四、文化旅游保护发展了民族特色文化 文化旅游活动的开展使一些地区一些已被人们遗忘的传统习俗和文化活动得以开发和恢复，传统的手工艺品、音乐、舞蹈、戏剧、体育等得以重视和发掘，长期濒临湮灭的历史建筑得到维护和管理等等。这些文化遗产重获新生，作为当地独有的文化资源，不仅吸引外地游客前来旅游，增加了收入，同时也弘扬了当地的民族传统文化。（根据 四川省社会科学院， 唐林文章整理）案例提示：1、作为一种新兴的旅游形式，思考文化旅游的发展前景。2、试举例说明文化对旅游业发展的促进作用。54案例二：案例二：“泛珠三角泛珠三角”
23、无障碍旅游圈的建设无障碍旅游圈的建设“泛珠三角”是指包括大珠江三角洲及其辐射和相互辐射的地区在内的广阔经济地带。根据我国现行的行政区划并依据人地关系来看，“泛珠三角”区域主要指粤、桂、闽、赣、湘、滇、贵、川、琼等九省以及港、澳等两个特别行政区，即常说的“9+2”。 55珠江三角洲一直以来都是我国改革开放和经济发展的前沿阵地，随着我国加入世界贸易组织，珠江三角洲及其周边地区在经济发展上的互补性更是日益显著。在这样的情势下，“泛珠江三角洲”的空间概念应运而生。“泛珠三角”区域不仅综合经济实力强大，在旅游业的发展上更是具有得天独厚的优势和机遇，在我国以及世界旅游市场上享有较大的知名度。56“泛珠三角
24、”旅游空间一体化在我国的区域旅游发展中占有极其重要的地位，“泛珠三角”旅游区地理相近，人文相亲，文化同源，旅游资源具有一定的相似性。在旅游资源相似性较强的旅游地与其恶性竞争不如同中求异，通过选择无障碍区域旅游发展路径,运用点-轴-面的发展模式，形成更大空间、更广区域的旅游区、旅游圈，寻求共同发展，是现代旅游经济发展的新方向。57 实施“无障碍区域旅游，要求达到以下几方面：第一，交通非常通畅和便利；第二，在导游、住店、景区的游览、旅游信息达到整体性资源的共享；第三，共同维护旅游者、旅游经营者的共同权益，在创造良好旅游环境、旅游质量的同时，实现利益共赢。58在泛珠三角区域合作与发展中，旅游业的带动
25、与先导作用已得到“9+2”各方的广泛认同，泛珠三角区域合作与发展为九省二区旅游业的腾飞带来绝好的历史机遇。众所周知，旅游业是以促进人的流动为基础而发展兴旺起来的产业，人流可以促进物流、资金流、技术流、信息流的形成，实现资源共享、市场共享、信息共享、优势互补，共同建造“泛珠三角”旅游区国际旅游市场的知名品牌，凸现区域协作一体化的优势。从目前合作的现状和前景来看，在“9+2”框架下，借助港澳平台，“泛珠三角”的各省区与港澳联手向海外推介“泛珠三角”区域品牌，与粤港澳互为主要旅游目的地和客源输出地的合作发展格局也已具雏形，无障碍旅游的合作机制将在泛珠三角的合作中得以进一步提升。 59 从今后的发展来
26、看，要真正做到无障碍旅游，必须消除政策壁垒，加强市场的资源配置及政府的宏观调控功能。 第一，打造无界限的泛珠三角旅游圈，应该在区域中扫除妨碍公平竞争的地区壁垒和行政壁垒、扫除排斥外地优秀旅游企业进入本地市场的障碍。60 第二，应取消区域地陪制，即改变传统的组团社与地接社操作方式，服务方式改为由一家旅行社的当地分社接待，不需要地陪，由全陪导游直接讲解，从而节省人力资源，使得服务更到位，旅游成本更透明；取消外地旅游车入城、入景区的限制措施，允许其他城市的旅行社异地开办分支机构。61 第三，应建立切实有效的旅游市场质量监控协调机制，定期通报旅游市场监管信息，联手整治市场秩序，建立区域内跨城市的重大旅
27、游投诉机制，联合打击“零团费”、“负团费”等不正当竞争行为和“甩团”、“扣团”等侵害旅游者权益的行为，推广“旅游购物不满意就退货”的承诺和“旅游投诉先行赔偿制度”，建立跨区域的旅游诚信体系，共同打击跨境扰乱市场秩序的行为。 62 第四，要真正实现无障碍旅游，政府在政策上不能再一味保护弱小旅行社，打破地方保护主义。但在破除行业垄断、地区封锁的情况下，在泛珠三角地区内经济发展不平衡地区，小旅行社可能被吞并，针对旅游服务欠发达地区，应有不同的政策和方针，通过业务种类的多样化，提高市场主体的市场竞争力；同时，破除地方保护的垄断政策，在非垄断行业引入完全竞争的市场机制，也是市场经济发展的必然趋势。63
28、用世界休闲组织主席德瑞克加塞的话来形容泛珠区域合作的主题，“泛珠区域之间应整合各自的旅游资源。评估区域特征，促进成员之间资源互补，以开拓适合国际游客的多样化旅游路线，将泛珠旅游业推向国际舞台”。（根据http:/ 资料整理）64案例提示：案例提示：1、区域无障碍旅游对旅游经济的发展有何影响？2.、实现无障碍旅游还应解决哪些问题？65本章主要概念旅游 旅行 游览 现代旅游 现代旅游经济 产业部门 旅行社 旅游饭店 旅游交通66复习思考题：1、现代旅游与古代旅游的区别？2、现代旅游经济具有那些性质特征？3、现代旅游经济的发展特点有哪些？4、如何认识现代旅游经济的产业化标志？5、现代旅游经济对社会的作用及影响？6、现代旅游经济与文化有何相互联系和影响？7、试分析现代旅游经济对环境的作用和影响。8、阐述现代旅游形成的条件及过程。9、阐述现代旅游经济在国民经济中的地位和作用。67本章建议读物：本章建议读物：Aislabie, Colin: Economics of Tourism: Case Study & Analysis, University of Newcastle, Australia,1988 旅游经济学，高等教育出版社2003年版，主编：田里。 68 谢 谢！ 欢迎提出宝贵意见！ 69
