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1、区别品牌与商标区别品牌与商标1、商标是品牌的一部分。商标是品牌中的标志和名称部分，它使消费者便于识别。2、商标是一种法律概念，而品牌是市场概念 3、商标掌握在企业手中，而品牌是属于消费者的，当消费者不再重视你的品牌，品牌就一无所值了。1商标的法律作用商标的法律作用 1、通过商标专用权的确立、转让、争议仲裁等法律程序，保护商标所有者的合法权益；2、促使生产经营者保证商品质量，维护商标信誉。2品牌的市场作用品牌的市场作用 1、品牌，是企业与消费者之间的一份无形契约，是对消费者的一种保证。2、品牌，是消费者选择商品的依据。3、品牌，是规避单纯价格竞争的一种手段。4、品牌，是身份和地位的象征，有力地促
2、进产品销售，树立企业形象。3制定品牌策略制定品牌策略1、品牌有无策略2、品牌使用者策略 3、品牌统分策略4、品牌延伸策略5、多品牌策略 4品牌设计四原则品牌设计四原则 1、简洁醒目，易读易记。2、构思巧妙，暗示属性。3、富蕴内涵，情意浓重。4、避免雷同，超越时空。5中国企业在商标管理上的误区中国企业在商标管理上的误区 1、商标缺乏个性。2、商标不注册。 3、商标注册范围过于狭窄。 4、不注重国际注册。 5、商标不宣传。 6、商标不续展。 7、不珍惜商标权。 6阿克阿克(Aaker)区分出顾客对品牌的五种态度区分出顾客对品牌的五种态度从低到高排列如下：1顾客将转换品牌，特别是由于价格原因。无品牌
3、忠诚。2顾客是满意的，没有理由转换品牌。3顾客是满意的并不会因为费用而转换品牌。4顾客认识到品牌的价值并把它看做朋友。5顾客愿为该品牌做贡献。7品牌资产的构成品牌资产的构成品牌资产通常由以下几个有联系又有区别的部分构成：1品牌忠诚2品牌知名度3品牌品质形象4品牌联想5品牌资产的其他内容8品牌评估品牌评估通常品牌评估方法主要有以下几种：（一）重置成本法（二）收益现值法（三）超额收益法（四）英特品方法 9品牌定位要依照下列标准品牌定位要依照下列标准（1）定位必须让消费者切身感受到的（2）定位一定要以产品的真正优点为基础（3）定位一定要凸显竞争优势（4）定位要明白、清楚10品牌推广注意事项品牌推广注意事项（1）改变陈旧的投资观念（2）突出宣传品牌形象（3）品牌宣传要有一定的覆盖面（4）从时间上品牌宣传注意其发布时机、步骤及持续性。11
