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1、+社会化媒体发展现状与思考中国传媒大学新媒体研究院 赵子忠+什么是社会化媒体？23+ 社会化媒体=社会+媒体什么是社会?社会就是人与人之间的交流和沟通就是面谈、写信、打电话于是我们产生了餐饮业、娱乐业、邮政业、电信业4+ 社会化媒体=社会+媒体有了微博交流沟通中有一部分不再需要面谈、写信、打电话微博会不会产生一个餐饮业+邮政业+电信业的巨无霸行业？5+ 社会化媒体=社会+媒体什么是媒体?传统大众媒体就是电视、广播、杂志、报纸6+ 大众媒体的关键词少数的传播机构面向大规模受众高资源投入（人、网络、设备等）喉舌、导向精品内容生产高风险7+ 社会化媒体的关键词个人化信息杂乱小众化微博带来媒体新特点不
2、负责无成本数量多8+ 国内主要的社会化媒体中国当前的社会化媒体，就是C2CCopy toChina美国有什么，我们就有什么。并不是我们的创新。+微博的思考从媒体看微博910+ 思考1：发行量？微博粉丝的数量，类似于传统大众媒体时代的发行量，给微博的媒体价值以一个量化的衡量指标。人人都是媒体粉丝数量 ：发行量1000人粉丝：你就是广告学院内刊1万人粉丝：你就是传媒大学校报100万人粉丝：你就是北京电视台1000万人粉丝：你就是手机报上亿粉丝：你就是中央电视台11+ 思考2：内容？传统媒体的内容是工业化、商业化的 内容生产特点精细化高成本高风险 生产目的宣传、舆论获取商业回报12+ 思考2：内容？
3、微博的内容： “读者文摘”+“格言汇编”内容生产特点有传播价值的内容名人影响力就是“格言汇编”对传统媒体精品内容的汇编、摘抄就是“读者文摘”短、快、杂、乱！13+ 思考3：商业传统社会中，人际交流产生的商业模式传销安利、雅芳、玫琳凯、如新婚介、找工作、找房子、喝咖啡、吃找客户中介娱乐消遣饭、棋牌室、玩游戏、卡拉OK14+ 思考3：商业微博中，产生类似的商业模式口碑营销凡客体、twitter秀、BMW解救大龄男女青年、打折信息中介应用偷菜、争车位、养宠物等15+ 微博充满口碑营销、病毒营销Twitter的TasteLive秀！国外一葡萄酒公司在Twitter上举办了一场TwitterTasteL
4、ive。将5款雨果葡萄酒分别提供给使用Twitter的葡萄酒爱好者品尝。然后主办方确定一个时间，在Twitter上和葡萄酒爱好者进行互动交流，并用视频直播来辅助这次体验活动，加强了活动的直观性。用Twitter的形式将品酒会现场搬到网上，只要Twitter用户将自己的想法以文字由网站、短信息等发送给订阅者和好友，双方就可及时反馈。口碑效应在此得到放大，而实时沟通与深度交流，既能了解顾客的需求和反馈，又能及时调整口碑导向。16+ 中介服务在微博的“风生水起”婚姻+房屋+工作+生意+产品“随手拍”婚介发布平台的大热！17+ 微博娱乐应用与服务人际交往的消遣娱乐需求并没有消失，换一种方式而已。18+
5、 数据表明，娱乐与消遣是用户和陌生人互动的重要形式19+ 思考4：广告？微博的商业价值体现于硬广形式刺激用户热情。以许可式、自主式进行广告。根据兴趣爱好人群，定位精确。案例：案例：Twitter允许个人用户可以通过在个人页面中插入允许个人用户可以通过在个人页面中插入广告获利，用户可以自主邀请广告主购买个人网页的广告位，双方协商投放时间和收取费用。Twitter仅仅收取5%作为服务费。为了保证广告主的利益，广告播出期间的每一小时，用户都可以按比例获得由Twitter广告部门设定的虚拟帐户中的金额，广告完成后，钱才能转入用户真实帐户中。如果用户在广告期满前清除了广告，就只能得的部分费用。20+ 思
6、考5：社会影响力结论1：微博是社会影响力的反应名人还是名人！小老百姓还是小老百姓！21+ 思考5：社会影响力结论2：微博是让“社会”有了“媒体”，人人有了小喇叭微博互助！司法关注！管理质疑！22+ 思考5：社会影响力结论3：社会舆论扩大化，政治影响力伊朗twitter革命+23美国互联网公司雅虎GoogleFacebooktwitter市值210.43亿美元1674.65亿美元估值740亿美元估值77亿美元中国互联网公司新浪百度人人网腾讯新浪微博市值68.23亿美元451.85亿美元48.48亿美元约510.81亿美元估值7.1亿美元数据来源：上市公司市值来自于2011年5月26日纳斯达克、香港股市当日股价Facebook和Twitter来自于2011年3月美国私募股权交易市场Sharespost估值，新浪微博市值来自于2011年4月高盛估值+THANKS欢迎交流
