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1、CIS企业识别系统企业识别系统Corporate Indentification SystemCIS含义：lCIS是Corporate Identity System的缩写，意思是企业形象识别系统企业形象识别系统。l60年代，美国人首先提出了企业的CI设计这一概念。据说是美国IBM公司是这方面的开河者。 CIS的主要含义是：将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统），传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。 CIS的意义l对内，对内，企业可通过CI设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等
2、宣传形象形成规范设计和统一管理，由此调动企业每个职员的积极性和归属感、认同感，使各职能部门能各行其职、有效合作。 l对外，对外，通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于公众辨别、认同企业形象，促进企业产品或服务的推广。 CIS企业形象设计 CIS系统是由理念识别理念识别（Mind Identity简称MI），行为识别行为识别（Behaviour Idengtity简称BI）,视觉识别视觉识别（Visual Idengtity简称VI）理念识别理念识别l lMIMIl l是确立企业经营理念，是企业生产经营过程中是确立企业经营理念，是企业生产经营过程中设设设设计，科研，生产，营销，服务，管理
3、计，科研，生产，营销，服务，管理计，科研，生产，营销，服务，管理计，科研，生产，营销，服务，管理等经营理念等经营理念的识别系统。是企业对的识别系统。是企业对当前当前当前当前和和未来未来未来未来一个时期的经一个时期的经营营目标目标目标目标，经营思想经营思想经营思想经营思想，营销方式营销方式营销方式营销方式和和营销形态营销形态营销形态营销形态所作的所作的总体总体规划规划规划规划和和界定界定界定界定，l l主要包括：主要包括：主要包括：主要包括：企业精神，企业价值观，企业信条，企业精神，企业价值观，企业信条，经营宗旨，经营方针，市场定位，产业构成，组经营宗旨，经营方针，市场定位，产业构成，组织体制，
4、社会责任和发展规划等等。属于企业的织体制，社会责任和发展规划等等。属于企业的意识形态范畴。意识形态范畴。行为识别（行为识别（BI）lBIl是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业动作方式所作的统一规划而形成的动态识别企业动作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。它是经营理念为基本出发点，系统。它是经营理念为基本出发点，l对内，组织制度，管理规范，行为规范，干部教对内，组织制度，管理规范，行为规范，干部教育，职工教育，工作环境，生产设备，福利制度育，职工教育，工作环境，生产设备，福利制度等等；等等；l对外，市场调查，公共关系，营销活动，流通对对外
5、，市场调查，公共关系，营销活动，流通对策，产品研发，公益性、文化性活动等等策，产品研发，公益性、文化性活动等等。 视觉识别视觉识别l lVIl l以以标志、标准字、标准色标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企企业理念、企业文化、服务内容、企业规范业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。 CIS企业形象设计的构成企业形象设计的构成VI系统系统l lVIVI系统分为系统分为基本要素系统基本要素系统基本要素系统基本要素系统和和应用要素系统应用要
6、素系统应用要素系统应用要素系统两方面。两方面。l l基本要素系统主要包括：基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、企业名称、企业标志、企业名称、企业标志、企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场营标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场营标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场营标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场营销报告书等。销报告书等。销报告书等。销报告书等。l l应用系统主要包括：应用系统主要包括：产品造型、办公用品、企业产品造型、办公用品、企业产品造型、办公用品、企业产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、环境、交通工具、服装服饰、广
7、告媒体、招牌、环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、包装系统、包装系统、包装系统、 公务礼品、陈列展示以及印刷出版公务礼品、陈列展示以及印刷出版公务礼品、陈列展示以及印刷出版公务礼品、陈列展示以及印刷出版物物物物等。等。 VI设计的基本原则：设计的基本原则： l lVI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角多角度、全方位度、全方位地反映企业的经营理念。 l l进行VI策划设计必须把握同一性、差异性、同一性、差异性、民族性、有效性民族性、有效性等基本原则。 标志设计l l标志品牌建设品牌建设的基础，品牌视
8、觉形象的核心核心，企业的一项长期品牌资产。 l l标志设计是形象化形象化的艺术概括，不仅是一个图案图案设计，而要创造出一个具有商业价商业价值值，并兼有艺术欣赏价值艺术欣赏价值的符号符号。 标志设计的过程l l企业标志设计包括企业标志设计包括企业标志设计包括企业标志设计包括： l l+ + 标志标志l l+ + 标志释义标志释义l l+ + 标志墨稿标志墨稿l l+ + 标准字体标准字体l l+ + 标准色标准色l l+ + 辅助色辅助色l l+ + 标志反白效果稿标志反白效果稿l l+ + 标志最小比例限定标志最小比例限定l l+ + 标志与公司全称组合规范设计标志与公司全称组合规范设计作业流
9、程作业流程实例制作 香港美宝莲美容有限公司 标志释义：标志释义：l l关键词：关键词：莲花、尊贵、典雅、美容、呵护莲花、尊贵、典雅、美容、呵护1、立足美容服务行业，以莲花为基础元素，外观如一尊王冠，喻意为追求美好生活的年轻女性提供尊贵的美容服务；2、莲花两侧形如轻抚着脸蛋的双手，且莲花中间立着一位着旗袍的典雅女性形象，象征品牌以呵护、关爱女性形象为中心，专业、用心为女性塑造、延续青春靓丽气质。3、标志整体端庄、稳重，蕴意为客户提供优质、可靠的美容服务。 创意图解 CISCIS典型案例分析典型案例分析2.12.1CISCIS典型案例分析典型案例分析 2.1.1 2.1.1 “可口可可口可乐” 1
10、.以读音取胜的“可口可乐”名称 “Coca-Cola” “Cock-cold” 2.CIS的策划“阿登计划”关于塑造可口可乐新形象而设定的目标如下： （1）对消费大众，不但要使其继续饮用，更要 使其认识饮用可口可乐的文化价值；（2）要使成人们认识到饮料市场上由于可口 可乐产品优良，是家喻户晓的饮料； （3）对于新形象的主要受众年轻人要有强烈的 诉求力；（4）迅速将可口可乐的新形象在消费市场中建立 起来。可口可乐原有的标志识别 中不可缺少的四个要素： （1）CocaCola的书写字体； （2）Coke的品牌名称； （3）红色的标准色； （4）独特的瓶形。2.1.2 2.1.2 伊奈制陶（伊奈制陶
11、（INAXINAX） 企业简介： 1924年，伊奈制陶株式会社成立。 80年代以前是一家地方性企业，专门从事瓷砖、陶瓷制造。 进入80年代，其事业领域扩展到地砖及住宅配套设备制造，很快发展成为全日本该行业的领导企业。 于1983年7月开始导入CI战略。由PAOS公司策划实施的CI战略分为以下几个步骤： 1更新企业命名 2伴随企业名称的企业理念 3创造“第三空间”的行销战略 “ “第第三三空空间间”（3rd 3rd space space designdesign）是是INAXINAX公公司企司企业业行行销销的的战战略重点，旨在改善市略重点，旨在改善市场环场环境。境。 4视觉设计的重新开发2.1
12、.3 2.1.3 太阳神集太阳神集团 企业简介企业简介: 1985年，投入资金仅5万元的广东东莞黄岗保健饮料厂，推出了新一代生物健口服液，具有双向调节和增强免疫功能的作用。企业使出浑身解数，年销售总额达到500多万元。1988年企业尝试导入并实施CI战略。vv将将“生物健生物健”改为改为“太阳神太阳神”n太阳是生物有机体的终极能源，万物生长离不开太阳。以“太阳神”来命名企业生产经营的营养液产品和企业自身，意义恰当中又有升华。 n“太阳神”作为语义指称符号，内涵丰富，能够诱发消费者及社会公众普遍的基本一致的心理联想，诸如生命的美好、青春的活力、健康的保障，事业的灿烂等等，从而为企业和产品构造出广
13、泛的涵义和较高的文化品位。n“太阳神”名称简洁鲜明，通俗却又高雅，既具有国际化、现代化特征而又不失民族精神和传统风情，是一个非常容易为中外消费者接受、感知、辩识和认定的品牌。在造型上，主体图形的稳定强健的三角形呈上升趋势，是在造型上，主体图形的稳定强健的三角形呈上升趋势，是APOLLO APOLLO 的首写字母的首写字母“A A”又具有又具有“人人”的象征，体现企业以人为本不断创新的象征，体现企业以人为本不断创新 进取的理念；饱满的圆形寓示太阳，传达出企业升腾的意境和关进取的理念；饱满的圆形寓示太阳，传达出企业升腾的意境和关 怀帮助怀帮助“人人”的精神，红黑白三种强烈鲜明的色彩，具有很强的视的
14、精神，红黑白三种强烈鲜明的色彩，具有很强的视 觉冲击力，给人一种明快健康向上的视觉心理感受。觉冲击力，给人一种明快健康向上的视觉心理感受。vv重新设计产品的标志重新设计产品的标志黑色人字造黑色人字造型的三角形型的三角形英语简称字体英语简称字体APOLLOAPOLLO和和红色色的汉语简称太的汉语简称太阳神阳神2.1.4 2.1.4 释义到全球的释义到全球的“双星双星”品牌品牌 解释一： 一颗星是物质文明， 一颗星是精神文明解释二： 圆是地球，两颗星的意思识说东半球一颗星， 西半球一颗星。现在，我们东半球这颗星已 经很亮了，你们西半球这颗星也就要亮起 来了。我们的双星，最终将踏遍全球！2.1.5
15、2.1.5 海海尔集集团 1.1.1.1.及及及及时时深化、深化、深化、深化、调调整企整企整企整企业识别业识别、产产品名牌品名牌品名牌品名牌战战略，适略，适略，适略，适应应企企企企业发业发 展新要求。展新要求。展新要求。展新要求。 2.2.2.2.正确正确正确正确实实施品牌定位，施品牌定位，施品牌定位，施品牌定位，树树立立立立产产品独特个性。品独特个性。品独特个性。品独特个性。 3.3.3.3.建立建立建立建立严严密商密商密商密商标标保保保保护护网网网网络络，严严防侵防侵防侵防侵权权，维护维护企企企企业业和消和消和消和消费费者者者者的合法的合法的合法的合法权权益。益。益。益。 4.4.4.4.
16、拓展商拓展商拓展商拓展商标标国外注册、争国外注册、争国外注册、争国外注册、争创创国国国国际际名牌。名牌。名牌。名牌。 2.2 2.2 精彩个案欣精彩个案欣赏2.2.1 2.2.1 中国移中国移动vv中国移动通信标识及含义一组回旋错落的线条组成了一个平面造型为六面体的网络结构，一组回旋错落的线条组成了一个平面造型为六面体的网络结构， 象征着移动通信的蜂窝网络。线条纵横交错，首尾相连，其中象征着移动通信的蜂窝网络。线条纵横交错，首尾相连，其中 包含了包含了“CHINA MOBILECHINA MOBILE”的缩写的缩写C C和和M M两个字母，寓意中国移动通两个字母，寓意中国移动通 信四通八达，无
17、处不在。两组线条犹如握在一起的两只手，象信四通八达，无处不在。两组线条犹如握在一起的两只手，象 征着中国移动通信通过自己的服务，拉近了人与人之间的距离；征着中国移动通信通过自己的服务，拉近了人与人之间的距离； 线条组成的图案适合在圆形（地球）之中，取其意为线条组成的图案适合在圆形（地球）之中，取其意为“全球通全球通”。 vv全球通品牌标识及含义仿佛一个向仿佛一个向上的箭头上的箭头“C C”代代表表CMCC右边的右边的“O O”隐喻“沟通从心开始沟通从心开始” “GOTONEGOTONE”的的缩写，表达汉缩写，表达汉语的语的“沟通沟通” 2.2.2 2.2.2 复旦大学复旦大学 vv复旦大学百年
18、校庆标志图案蓝色，色，象征大象征大海海 英文“FUDAN UNIVERSITY”表明国际化的意向。标志整体以天圆地方之构架，喻示复旦融天地之气，博大精 深，主体沿用原篆提“复旦”标志，表示悠悠历史，世世传乘， 又给复旦人以亲切感；标志整体稳重、深厚、大气、喜庆。 红色渲染“100”字样 特殊含义、喜庆。 vv邮票复旦这枚邮票以“日月光华旦复旦兮”的金色色条和复旦大学传统校标及百年校庆标志两个圆形构成“100”的整体图案，凸显复旦大学建校一百周年的主题特征。设计者将复旦大学传统标志用篆刻艺术形式加以体现并作流动旋转处理，既带有传统邮票的特征，又表示百年复旦辉煌历程；百年校庆标志以金属质感手法处理
19、，具有现代感，寓意复旦“苟日新，又日新、日日新”。传统标志的波纹状设计象征大海，意指复旦地处上海和复旦海纳百川的胸襟；标志中心的波纹状呈放射状，寓意复旦不断发展壮大和对社会的贡献与影响不断扩大。用“100”作为邮票隐含图案，即突出百年校庆，又隐含着数码时代科技发展的特征。2.2.3 20082.2.3 2008北京奥运会北京奥运会会徽理念阐释：会徽理念阐释：1.1.里程碑里程碑(THE JOURNEY)(THE JOURNEY)2.2.承承诺(THE PROMISE)(THE PROMISE)3.3.形象形象(THE IMAGE)(THE IMAGE)4.4.美美丽(THE BEAUTY)(T
20、HE BEAUTY)5.5.英雄英雄(THE HERO)(THE HERO)6.6.精神精神(THE SPIRIT)(THE SPIRIT)7.7.邀邀请(THE INVITATION)(THE INVITATION)2.2.3 20082.2.3 2008北京奥运会北京奥运会会徽含义：会徽含义：1.1.中国特色、北京特色与奥中国特色、北京特色与奥林匹克运林匹克运动元素的巧妙元素的巧妙结合合2.2.城市加年份的城市加年份的标准字体准字体设计别出心裁、独出心裁、独树一一帜3.3.总体体结构与独立构与独立结构比例构比例协调4.4.有利于形象景有利于形象景观应用和市用和市场开开发2.2.4 2.2.
21、4 中国中国银行行 第一，整个标志造型浓厚、大方、庄重，充分表现了中国银行的实力雄厚，服务周到的企业个性和内涵。第二，以中文标准字体为中介，把中国风格的标准形象图形与国际认同的标准英文字体有机地组合。第三，融合中国文化的传统民族精神与形象营销的市场战略于一体，展现了中国银行走向世界、再创辉煌的企业风貌。2.2.5 IBM公司公司2.2.6 3M公司公司美国明尼苏达州采矿制造公司，是世界闻名的通讯系统与设备制造公司，在1938年公司创立5周年时，公司开始使用3M标志。2.2.7 北大方正集团北大方正集团“方正”有“八方之正”之意，表明北大方正电子出版系统在世界中文电子排版领域居于国际领先地位;表现方正集团包容各方优势，吸纳一流人才的胸怀；并有“方正、规矩”之意，体现方正集团的诚实经商的经营之道。“FOUNDER”为“奠基者、创立者”之意，词语含义丰富，表现方正不断创新的企业精神与中文电子出版系统缔造者的地位。发音与中文“方正”发音比较吻合，易读易记。2.2.8 佰盛置业公司佰盛置业公司 该企业标志外形是简化的房屋建筑造型，内形是腾飞的双弧线形，既是“佰盛”的英文缩写“B”形象，有代表企业勇于突破，跨越超前的发展精神。方中居圆，静中有动，有天圆地方的大度风范。以红色作为标志色彩充分体现了企业的现代活力和凝聚力。标志设计简洁明快，大方有力，又不失个性鲜明的现代特色。
