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1、浙商银行网络推广小浙商银行网络推广小结报告结报告-安瑞索思安瑞索思-34p浙商银行09年度互联网推广（7月8月）小结报告媒体资源使用配比总揽浙商金融立方体（心享法）7月8月投放概述投放时间：09年7月13日-9月10日投放媒体：新浪网投放目的：心享法平台推广，平台以抽奖的活动形式激励用户注册支付e卡，投放位置选择：选择新浪“军事、读书、视频”等用户黏度与互动性较高的频道，提升用户对广告的点击，将用户带入“心享法平台”中。【7月排期】媒介排期表媒介排期表【8月排期】投放物料【投放物料】【投放整体效果】投放天数19天总显示数31,887,000总点击数23,588投放效果总揽日期投放频道及位置显示
2、点击2009-7-15 军事首页顶部两轮播640x90通栏1,342,5002,2252009-7-17 论坛首页顶部640x90通栏248,5003832009-7-25 新浪视频正文页顶部750x90通栏2,043,0005042009-7-30 娱乐首页两轮播950x90通栏02854,0002042009-7-31 军事首页顶部两轮播640x90通栏1,342,5002,2642009-8-2国内新闻内页两轮播300x250画中画027,282,5002502009-8-3军事首页顶部两轮播640x90通栏1,342,5002,1902009-8-5军事首页顶部两轮播640x90通栏1
3、,342,5001,8632009-8-8财经首页两轮播950x90通栏022,363,0003782009-8-10 军事首页顶部两轮播640x90通栏1,342,5001,8092009-8-11 军事首页顶部两轮播640x90通栏1,342,5002,0122009-8-14 读书首页焦点新闻250*230右侧矩形757,0001,2972009-8-15 新浪视频正文页顶部750x90通栏2,043,0005872009-8-19 读书首页焦点新闻250*231右侧矩形757,0001,2902009-8-24 军事首页顶部两轮播640x90通栏1,342,5001,6142009-8
4、-26 读书首页焦点新闻250*232右侧矩形757,0001,3542009-8-28 军事首页顶部两轮播640x90通栏1,342,5002,0612009-9-2播客首页视频首页通栏011,999,0006572009-9-5新浪视频正文页顶部750x90通栏2,043,000648total31,887,00023,588根据日点击情况来看，军事首页获得的日点击量最多，但读书频道与视频频道也获得了一定的点击数据，综合价格以及点击量，可以持续军事与读书、视频频道的组合使用，以达到提升点击，降低成本的投放效果。频道位置投放分析投放频道及位置单价投放天数显示点击播客首页视频首页通栏01180
5、,00011,999,000821财经首页两轮播950x90通栏02150,00012,363,000472读书首页焦点新闻250*230右侧矩形160,00032,271,0004,925国内新闻内页两轮播300x250画中画02180,00017,282,500312军事首页顶部两轮播640x90通栏270,000810,740,00020,047论坛首页顶部640x90通栏20,0001248,500479新浪视频正文页顶部750x90通栏72,00036,129,0002,174娱乐首页两轮播950x90通栏02160,0001854,000255total31,887,00029,4
6、85军事频道获得的用户点击最多，而娱乐频道的用户对广告的关注度较弱。浙商五周年行庆7月8月投放概述投放时间：09年8月6日-9月5日投放媒体：新浪网投放目的：浙商行庆五周年用户告知投放位置选择：选择新浪财经频道第一通栏位置是用户视觉聚焦点，流量巨大，非常适合品牌广告的投放；媒介排期表【8月排期】【9月排期】投放物料【投放物料-山版】【投放整体效果】投放天数20天总显示数94,520,000总点击数74,267【投放物料-山版】【投放整体效果】投放天数11天总显示数51,986,000总点击数53,242两个版本的创意共投放了31天，获得总显示数：146,506,000;总点击数：127,509
7、每日用户点击情况日期日期投放频道及位置投放频道及位置显示显示【媒体媒体】点击数点击数2009-8-6财经首页顶部全流量640x90通栏4,726,0007,5742009-8-7财经首页顶部全流量640x90通栏4,726,0005,1782009-8-8财经首页顶部全流量640x90通栏4,726,0004,1002009-8-9财经首页顶部全流量640x90通栏4,726,0001,6512009-8-10财经首页顶部全流量640x90通栏4,726,0004,4662009-8-11财经首页顶部全流量640x90通栏4,726,0004,2122009-8-12财经首页顶部全流量640x
8、90通栏4,726,0004,6302009-8-13财经首页顶部全流量640x90通栏4,726,0004,2452009-8-14财经首页顶部全流量640x90通栏4,726,0004,0442009-8-15财经首页顶部全流量640x90通栏4,726,0001,4952009-8-16财经首页顶部全流量640x90通栏4,726,0001,4742009-8-17财经首页顶部全流量640x90通栏4,726,0004,7952009-8-18财经首页顶部全流量640x90通栏4,726,0004,0472009-8-19财经首页顶部全流量640x90通栏4,726,0004,16120
9、09-8-20财经首页顶部全流量640x90通栏4,726,0004,0492009-8-21财经首页顶部全流量640x90通栏4,726,0003,6432009-8-22财经首页顶部全流量640x90通栏4,726,0001,4232009-8-23财经首页顶部全流量640x90通栏4,726,0001,3992009-8-24财经首页顶部全流量640x90通栏4,726,0003,7912009-8-25财经首页顶部全流量640x90通栏4,726,0003,8892009-8-26财经首页顶部全流量640x90通栏4,726,0003,8992009-8-27财经首页顶部全流量640x
10、90通栏4,726,0003,6752009-8-28财经首页顶部全流量640x90通栏4,726,0003,6462009-8-29财经首页顶部全流量640x90通栏4,726,0001,5082009-8-30财经首页顶部全流量640x90通栏4,726,0001,3032009-8-31财经首页顶部全流量640x90通栏4,726,0005,8252009-9-1财经首页顶部全流量640x90通栏4,726,0008,2202009-9-2财经首页顶部全流量640x90通栏4,726,0007,7262009-9-3财经首页顶部全流量640x90通栏4,726,0007,7822009-
11、9-4财经首页顶部全流量640x90通栏4,726,0007,2122009-9-5财经首页顶部全流量640x90通栏4,726,0002,446Total146,506,000127,509走进浙商快乐e享投放时间：09年8月5日-8月31日投放媒体：新浪网投放目的：走进浙商快乐e享，线下活动告知投放位置选择：选择新浪“财经、体育、博客、视频”类一级热门频道，其具有流量与目标受众兼顾的特点，起到一定的目标受众告知作用。走进浙商快乐e享8月排期走进浙商快乐e享投放天数24天总显示数（媒体预估数据）134，748，000总点击数6，503每日用户点击情况日期投放频道及位置显示点击8-5财经首页两
12、轮播950x90通栏042,363,000688-6体育首页两轮播通栏023,837,0001668-7体育首页两轮播通栏023,837,0001028-11新浪视频正文页顶部通栏2,429,0006538-13体育首页两轮播通栏023,837,0001088-14新浪视频正文页顶部通栏2,429,0007008-15国内新闻内页两轮播画中画027,282,5002028-17社会新闻内页两轮播画中画025,221,5002538-17体育首页两轮播通栏023,837,0001008-18社会新闻内页两轮播画中画025,221,5001658-19财经首页两轮播950x90通栏042,363,
13、000708-21社会新闻内页两轮播画中画025,221,5002518-21国内新闻内页两轮播画中画027,282,5003698-22博客二级栏目页两轮播对联15,000,0006688-23国内新闻内页两轮播画中画027,282,5001568-24社会新闻内页两轮播画中画025,221,5001628-24新浪视频正文页顶部通栏2,429,0005988-26社会新闻内页两轮播画中画025,221,5001498-26博客二级栏目页两轮播对联15,000,0008528-27社会新闻内页两轮播画中画025,221,500758-28财经首页两轮播950x90通栏042,363,0005
14、38-29国内新闻内页两轮播画中画027,282,5001478-31国内新闻内页两轮播画中画027,282,5002188-31国内新闻内页两轮播画中画027282500218Total134,748,0006,503根据日点击情况来看，由于对联的广告形式，较为受到用户的关注，博客频道获得的日点击量最多；而财经频道的广告形式出现在页面的第三第四屏，用户不易察觉，所以获得的点击情况较弱，在新的排期中已取消此投放形式。频道位置投放分析投放频道及位置单价投放天数显示点击博客二级栏目页两轮播对联100,000230,000,0001,900财经首页两轮播950x90通栏04450,00037,089
15、,000239国内新闻内页两轮播画中画02900,000643,695,0001,639社会新闻内页两轮播画中画02720,000631,329,0001,318体育首页两轮播通栏02480,000415,348,000594新浪视频正文页顶部通栏72,00037,287,0002,439Total134,748,0008,129博客频道获得用户点击最多，而的体育频道的用户对广告的关注度较弱。认知与建议广告形式的选择从广告形式上来看，通栏及焦点图等大幅广告的点击效果最好。原因在于，大幅广告能承载更多产品信息，Flash等动画形式能更好地展示品牌理念，在信息繁多的资讯、财经等频道页面中，更容易吸
16、引受众的注意力，引起有效点击；从广告主视觉来看，BANNER创意底色需要不易过素，以免在门户网站中投放的创意难以出挑；建议：今后可将资源重点放在Flash形式的通栏等大幅广告上，创意部分主色调在原设计VI。认知与建议今后的投放策略今后的投放可同时将产品宣传与网络活动配合进行，即可形成在媒体上广告的密集投放，而且可以借助浙商银行的线上线下营销活动，形成网民关注热点，产品与活动的组合推广对消费者在决策使用中有一定影响力，但当前消费者还是以产品特点为使用主要依据，因而产品宣传的力度还有待提升。不论是品牌宣传、产品推广还是网络活动，采用多个媒体组合投放，以达到最大化的用户覆盖面；品牌宣传在品牌影响力大
17、的媒体上集中投放。品牌推广：金融类网站的首页第一通栏位置是用户视觉聚焦点，流量巨大，非常适合品牌广告的投放；产品推广与网络活动推广：仍需在各媒体首页的显要位置投放广告，以起到告知作用，同时选择一些垂直类媒体，针对目标受众的推广将获得用户更好的参与度。PART2.活动网站执行检视浙商金融立方体(心享法)金融立方体网站浏览量与访问次数7月15日至8月31日网站总访问次数：20，897网站总综合浏览量：36，484其中，“8月28日星期五”为单天最高访问次数，1626次由于网站在7月底以及8月初，公布了第一批活动中奖名单。故，访问量达到一波热潮。网站用户地区来源7月15日至8月31日，网站上线的一个
18、半月中，中国地区有303个城市的用户对“金融立方体”网站发出了20，698次访问。网站访问用户以一线城市为主要来源，分别为上海、北京、广州、深圳、杭州、成都、武汉、重庆、西安、南京等地。右侧图例中例举了片名前25位的地区用户访问排名情况网站用户注册情况7月13日至7月31日网站注册人数：100人8月1日至8月31日网站注册人数：422人相较于7月，8月份用户注册数环比增长322%7月15日至8月31日网站总访问次数：20，897次网站注册总人数：522人网站注册率：2.5%活动网站如何持续提升用户参与积极性为了更好的提升用户对活动网站的有，好使用度与参与度，我们对活动网站做了如下调整：1.“浙商心享法-金融立方体”原来的双重概念使用户混淆，现去掉活动网站中右上角的浙商心享法，活动网站统一更名为金融立方体，更有助于用户记忆、传达与识别。（同时，我们会统一调整相关投放BANNER）2.网站首页添加“活动参与方法”按钮，更直白的告知用户，如何参与活动3.为网站注入更多兴奋点、活跃点，9月份起奖项的调整浙商心享法与金融立方体的概念统一便于用户识别9月份起，活动网站更名为金融立方体注册浙商银行支付e卡生成22位支付e卡账号进入“浙商心享法”平台投掷“立方体”获得奖项填写个人信息以及22位支付e卡账号等候当月获奖信息公布http:/czbank.wise-
