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1、红金龙百年经典广告创意(广告词部分)营销策划中心2005-05关键词_灵感来源历史南洋100年经典烟草民族悠久喜爱生命力进步思想力行动力龙有价值珍藏限量沉淀与累积发源复古若干可选的诉求方向经典传承品牌产品体验质量、技术、新品品牌核心价值、发展、认同历史、100年、累积、沉淀为什么经典、独特点、难忘消费者认同、享受、情感“经典”的诉求经典用“经典”作为传播需要具备的要素：价值、贵重独特的技术留念、收藏渴望得到魅力个性缺陷：红金龙作为今年来壮大的品牌，以经典作为诉求，是否能获得消费者认同有待斟酌；同时，以经典为卖点的东西一般都是相对贵重、限量、用于收藏的。品牌“品牌”的诉求用“品牌”作为传播需要具
2、备的要素：高知名度高认知度亲和力品牌力缺陷：以品牌、名牌作为诉求点，使“百年经典”难以与其他红金龙产品有明显的产品诉求。产品“产品”的诉求用“产品”作为传播需要具备的要素：技术功能适用质量缺陷：需要有说服力的、自有的技术作为支撑，同时，这种技术还需带来明显的，或在推广上有易于延伸的功能性特点；同时，消费者对质量（特别是内质）的认可不具有统一性。传承“传承”的诉求用“传承”作为传播需要具备的要素：历史优秀文化怀旧沉淀与积累缺陷：以历史传承作为诉求，显然有丢失年轻消费者的危险，而年轻消费者更容易尝试新产品、接受新品牌；同时，产品在推介中需要辅以多种形式的文化传播，才能更好的诠释品牌。体验“体验”的
3、诉求用“体验”作为传播需要具备的要素：享受喜欢深刻情感生活缺陷：需要对吸烟嗜好所带来的理性、感性感受作生动的表现。若干可选的诉求方向经典虽然有力，但用者过多，且需要支撑（经典的地方在哪里？），“百年经典”已经突出了“经典”概念。产品虽然直接有效，但卷烟同质化严重，需要技术支撑。品牌虽然保险，但难以找到与消费者的共鸣。历史传承虽然可以挖掘，同样难以获得消费者互动。体验虽不落俗，但难以把握消费者的不同感受。她有哪些需要软包、红色系品牌家族的新成员。在经济发达地区属于一般消费级别，在经济相对落后地区也只属于中档消费级别。需要争取新消费者。竞争激烈。零售价格没有绝对优势，除非采取破格的定价策略。需要与
4、同价位、同品牌品种的区隔。广告语需要引人注意，与众不同。如果我是消费者可选的广告词风雨百年 成就经典经历共鸣与名对应推荐指数 100年关我什么事有100年了啊，厉害好古老的东西如果我是消费者10元钱的烟也叫经典？买包尝尝，看看“经典”在哪里好抽就继续，不好抽以后就再不买红金龙了可选的广告词跨越时空新感受跨越时空新感受 红金龙百年经典红金龙百年经典体验历史传承推荐指数 如果我是消费者的确不一样，继续的确不一样，就是不好抽没有什么不一样的，我还是抽XX可选的广告词纯正品质 经典钜献强调产品绝对烟草与名对应21世纪时髦之字词推荐指数 如果我是消费者的确不错，很醇正的烟味，质量也不错味道还可以，抽不抽要看卖什么价钱有杂味，可选的广告词一切源自爱好一切源自爱好 红金龙百年经典红金龙百年经典我喜欢这个品牌，我体验我对这个品牌没有多少认识，我体验我不喜欢这个品牌，我不体验贯穿时间、空间的行为推荐指数 如果我是消费者抽烟本身是一种嗜好
