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1、 消费者行为理论消费者行为理论 （效用理论）（效用理论）2021/8/21本章的地位：本章的地位： 对产品市场的需求方面的研究对产品市场的需求方面的研究本章的主要内容：本章的主要内容：vv 基数效用分析基数效用分析 vv 序数效用分析序数效用分析vv 从个人需求曲线到市场需求曲线从个人需求曲线到市场需求曲线 第二章第二章 消费理论消费理论22021/8/22欲望与效用n欲望：欲望： 受资源稀缺性制约（收入预算）、受资源稀缺性制约（收入预算）、不同人欲望不同（偏好不同）不同人欲望不同（偏好不同）n效用：效用： 消费者消费商品时所感受到的满足程度。消费者消费商品时所感受到的满足程度。 包含两个方面
2、：包含两个方面：1、是否对你有用、是否对你有用 2、现在你是否需要、现在你是否需要32021/8/23葱黄金蒜葱黄金蒜n有个商人拉了一船的葱支贩卖，在海上遇到有个商人拉了一船的葱支贩卖，在海上遇到了风暴，船被吹到了很远的一个海岛上。那了风暴，船被吹到了很远的一个海岛上。那个海岛的居民从没有见过葱，一尝之下，惊个海岛的居民从没有见过葱，一尝之下，惊喜异常，当作宝贝，结果用一船金子换了商喜异常，当作宝贝，结果用一船金子换了商人的一船葱。商人回来以后，有个邻居看了人的一船葱。商人回来以后，有个邻居看了眼红，他想，那个海岛的人一定也没见过蒜，眼红，他想，那个海岛的人一定也没见过蒜，于是拉了一船蒜去那个
3、海岛，也准备换回一于是拉了一船蒜去那个海岛，也准备换回一船金子。海岛的居民果然也没见过蒜，一尝船金子。海岛的居民果然也没见过蒜，一尝之下，也当作宝贝，于是换给了他一船葱。之下，也当作宝贝，于是换给了他一船葱。（辛宪：（辛宪：西方经济学形象导读西方经济学形象导读）42021/8/24慈禧吃窝窝头n1900年，八国联军打到北京，慈禧携光绪逃往年，八国联军打到北京，慈禧携光绪逃往西安。在京用膳，西安。在京用膳，105道菜肴。逃难途中，别说道菜肴。逃难途中，别说菜肴，饭都吃不饱。快到西安，饿得不行，命李菜肴，饭都吃不饱。快到西安，饿得不行，命李莲英寻吃。好不容易找来一个玉米面窝窝头，吃莲英寻吃。好不容
4、易找来一个玉米面窝窝头，吃一口，觉得从未吃到过这么好吃的东西。第二年，一口，觉得从未吃到过这么好吃的东西。第二年，辛丑条约辛丑条约签订，回京城，又是签订，回京城，又是105道菜，却道菜，却没有一道有玉米面窝窝头那么好吃，命李莲英再没有一道有玉米面窝窝头那么好吃，命李莲英再去弄。李用栗子粉做了几个小窝窝头呈上。慈禧去弄。李用栗子粉做了几个小窝窝头呈上。慈禧曰：曰：“还是西安的玉米面窝窝头好吃。还是西安的玉米面窝窝头好吃。”栗子粉栗子粉小窝窝头至今仍是北京北海仿膳的一道点心。小窝窝头至今仍是北京北海仿膳的一道点心。（侯荣华：（侯荣华：西方经济学西方经济学）52021/8/25第一节第一节 基数效用
5、分析基数效用分析一、效用和效用函数一、效用和效用函数二、总效用和边际效用二、总效用和边际效用三、消费者均衡三、消费者均衡四、个人需求曲线的推导四、个人需求曲线的推导五、消费者剩余五、消费者剩余62021/8/26一、效用和效用函数一、效用和效用函数基数效用论的两个基本假设：基数效用论的两个基本假设：v 效用可以用基数来衡量效用可以用基数来衡量v 边际效用递减边际效用递减效用：效用：消费者消费商品时所感受到的满足程度。消费者消费商品时所感受到的满足程度。效用函数效用函数 U = f ( x , y ) U = f ( x )72021/8/27二、总效用和边际效用二、总效用和边际效用总效用总效用
6、（TU）:消费者在一定时期内消费一定量消费者在一定时期内消费一定量的商品所获得的总的满足程度。的商品所获得的总的满足程度。TU = f ( Q )边际效用边际效用（MU）：消费者在一定时期内增加）：消费者在一定时期内增加或减少一个单位商品的消费所引起的总满足或减少一个单位商品的消费所引起的总满足程度的变化。程度的变化。MU = TU Q82021/8/28总效用与边际效用的关系总效用与边际效用的关系 00 11010 5 218 8 4 324 6 3 428 4 2 530 2 1 630 0 0 728-2 总效用总效用 (2)边际效用边际效用 (3)价格价格 (4)商品数量商品数量 （1
7、）表表2-1某某商商品品的的效效用用表表92021/8/290 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7总效用曲线和总效用曲线和边际效用曲线边际效用曲线图图2-1 某商品的效某商品的效用曲线用曲线TU.TU.10 8 6 4 2 0 2MU(b)Q302010.TU(a)Q.102021/8/210边际效用递减规律边际效用递减规律 在一定时间内，在其他商品的消费在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得的效品连续增加的每一消费单
8、位中所得的效用增量即边际效用是递减的。用增量即边际效用是递减的。112021/8/211 例例 子子n商品的边际效用商品的边际效用n货币的边际效用货币的边际效用 在消费者理论中，假定在消费者理论中，假定1 1单位货币的单位货币的边际效用是不变的，并且用边际效用是不变的，并且用表示。表示。122021/8/212三、消费者均衡三、消费者均衡n消费者的消费决策是对消费所能获得的消费者的消费决策是对消费所能获得的效用最大化的追求，即在既定的收入约效用最大化的追求，即在既定的收入约束下追求最大的效用满足。因而，消费束下追求最大的效用满足。因而，消费者均衡可以按照以下方法求得者均衡可以按照以下方法求得m
9、ax U = U ( X1 , X2 )s.t. P1 X2 + P1 X2 =m132021/8/213三、消费者均衡三、消费者均衡 含义：消费者从购买的各种数量的商品中获得含义：消费者从购买的各种数量的商品中获得最大的满足，从而不再改变这些商品的数量。最大的满足，从而不再改变这些商品的数量。MU1 P1条件：条件：=MU2 P2= MU1 P1MU2 P2若若MU1 P1MU2 P2，则增加对商品，则增加对商品1的购买量，直至的购买量，直至=MU1 P1MU2 P2若若MU2 P2MU1 P1，则增加对商品，则增加对商品2的购买量，直至的购买量，直至=MU1 P1若若MU1 P1 ，则增加
10、对商品，则增加对商品1的购买量，直至的购买量，直至= （等边际原则）（等边际原则）142021/8/214饼对呆子的效用饼对呆子的效用饼的数量MUTUP边际净效用 总净效用000000110010040606028018040401003602404020120440280400120520300402010060300404060720 28040600（ 2020，P P2 2）152021/8/215四、个人需求曲线的推导四、个人需求曲线的推导(图图2-2)MU0QMU（a）边际效用曲线）边际效用曲线 P=MU/ 0QD（b）需求曲线）需求曲线162021/8/216五、消费者剩余五、消
11、费者剩余概念：消费者愿意付出的价格与实际付出的价概念：消费者愿意付出的价格与实际付出的价 格之间的差额。格之间的差额。P0 1 2 3 4 5Q（a）图图2-3 消费者剩余消费者剩余25 20 15 10 5 P0BCP（b）Q0 1 2 3 4 525 20 15 10 5 BC消费者个人的消费者个人的需求曲线需求曲线172021/8/217果珍饮料的消费者剩余表果珍饮料的消费者剩余表支付意愿支付意愿（元）（元）消费数量消费数量（杯）（杯）市场价格市场价格（元）（元）消费者剩消费者剩余（元）余（元）51144213331224111510182021/8/218QPABP0OQ0消费者剩余1
12、92021/8/219第二节第二节 序数效用分析序数效用分析一、序数效用论的假设一、序数效用论的假设二、无差异曲线二、无差异曲线三、预算约束线三、预算约束线四、消费者均衡四、消费者均衡五、收入与价格变化对消费者均衡的影响五、收入与价格变化对消费者均衡的影响 （一）收入变化：收入消费曲线（一）收入变化：收入消费曲线 （二）价格变化：价格消费曲线（二）价格变化：价格消费曲线202021/8/220一、序数效用论的假设一、序数效用论的假设 序数效用论主张用序列（第一、第二、第三序数效用论主张用序列（第一、第二、第三等）表示消费者的偏好顺序而不是用基数（等）表示消费者的偏好顺序而不是用基数（1、2、3
13、等）表示效用量的大小。等）表示效用量的大小。假设：假设：1. 消费者对两种商品的任意两个组消费者对两种商品的任意两个组合合A和和B,能明确地说出自己的偏好程度。能明确地说出自己的偏好程度。A食品食品5 或或服装服装3 食品食品3 服装服装22.消费者的偏好具有传递性消费者的偏好具有传递性 若若 x y , y z , 则则 x z3.消费者对数量多的两种商品组合的偏消费者对数量多的两种商品组合的偏好大于对数量少的两种商品组合的偏好大于对数量少的两种商品组合的偏好。（好。（多比少好多比少好）222021/8/222问题：偏好如何描述问题：偏好如何描述n偏好是人们内心的感受，想要准确明了地偏好是人
14、们内心的感受，想要准确明了地洞察其他人的内心世界，并不容易。那么，洞察其他人的内心世界，并不容易。那么，如何解决这一问题呢？如何解决这一问题呢？n经济学在这里做了一个简化：通过观察人经济学在这里做了一个简化：通过观察人们在不同事物之间所作出的最终选择，来们在不同事物之间所作出的最终选择，来近似了解他的偏好水平。近似了解他的偏好水平。n这就出现了这就出现了“无差异曲线无差异曲线”（分析工具）。（分析工具）。232021/8/223二、无差异曲线二、无差异曲线概念：给消费者带来同等程度的概念：给消费者带来同等程度的满足水平或效用指数的两种商品满足水平或效用指数的两种商品的各种不同组合的轨迹。的各种
15、不同组合的轨迹。效用函数：效用函数： U = f ( X1 , X2 )242021/8/224商品商品组合组合 表表a 表表b 表表c X1 X2 X1 X2 X1 X2 A 20 130 30 120 50 120 B 30 60 40 80 55 90 C 40 45 50 63 60 83 D 50 35 60 50 70 70 E 60 30 70 44 80 F 70 27 80 40 90 5460图图2-3 某消费者的无差异表某消费者的无差异表无差异表无差异表252021/8/225图图2-4 某消费者的无差异曲线某消费者的无差异曲线X2140 120100806040200
16、20 40 60 80 100X1.ABCDEF.I1I2I3.无差异曲线无差异曲线262021/8/2261.无差异曲线向右下方倾斜，斜率为负无差异曲线向右下方倾斜，斜率为负2.任意两条无差异曲线不会相交任意两条无差异曲线不会相交图图2-5 无差异曲无差异曲 线不能相交线不能相交0 ABX11X12X1CX21X22X23.无差异曲线凸向原点，斜率递减无差异曲线凸向原点，斜率递减无差异曲线的特点无差异曲线的特点272021/8/227商品的边际替代率递减规律：商品的边际替代率递减规律：在维持效用水平不在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消费数量的连续增加，变的前提下，随着一种商品消费数量
17、的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。另一种商品的消费数量是递减的。MRS12=X2X1_商品的边际替代率商品的边际替代率MRS12= = dX2 dX1limX 1 0_ X2X1 _282021/8/228商品边际替代率递减图示商品边际替代率递减图示ABCDEU=f(X1,X2)X2X2X2X2X1X10 X1 X1图图2-6 商品的边际替代率递减商品的边际替代率递减292021/8/229三、预算的束线（预算线）三、预算的束线（预算线）概念：在消费者收入和商品价格既定的条件下，概念：在消费者收入和商品
18、价格既定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品的不同消费者的全部收入所能购买到的两种商品的不同数量的各种组合。数量的各种组合。 预算线的方程：预算线的方程： I = P1X1 + P2X2预算线的斜率：预算线的斜率：_ OA OB=_ I P2 I P1=_ P1 P2302021/8/230预算线的图形预算线的图形图图2-7 预算线预算线X2403020100 10 20 30X1ABC.D.X2= I P2X1= I P1I=P1X1+ P2X2312021/8/231预算线的变动预算线的变动（图（图2-8）X2AAAX2X2AAA0 B B BX1X1X10 B B BAB032
19、2021/8/232四、消费者均衡四、消费者均衡n消费者均衡的条件消费者均衡的条件：n（1）效用要尽可能大；（）效用要尽可能大；（2）最优商品）最优商品组合必须位于给定的预算线上。组合必须位于给定的预算线上。YXU1U2U3EY0X0图图2-10332021/8/233n消费者均衡的条件消费者均衡的条件 经济含义：消费者愿意用两种商品相互交换的比例，经济含义：消费者愿意用两种商品相互交换的比例，与市场所决定的两种商品相互交换的比例相同。与市场所决定的两种商品相互交换的比例相同。 消费者在每一种商品上花费的每一块钱带来的边际消费者在每一种商品上花费的每一块钱带来的边际效用都相等。效用都相等。34
20、2021/8/234五、收入与价格变化对消费者均衡的影响五、收入与价格变化对消费者均衡的影响（一）收入变化：收入消费曲线（一）收入变化：收入消费曲线n在消费者的偏好和商品的价格不变的条在消费者的偏好和商品的价格不变的条件下，与消费者的不同收入水平相联系件下，与消费者的不同收入水平相联系的消费者效用最大化的均衡点的轨迹。的消费者效用最大化的均衡点的轨迹。352021/8/235XYI1I2I3E1X1Y1E2X2Y2E3X3Y3U2U1U3362021/8/236n恩格尔曲线：表示消费者在每一收入水恩格尔曲线：表示消费者在每一收入水平上对某商品的需求量的曲线。平上对某商品的需求量的曲线。XIX=
21、f(I)恩格尔定律：随着收入水平的提高，食物恩格尔定律：随着收入水平的提高，食物支出在可支配收入中所占比重递减。支出在可支配收入中所占比重递减。372021/8/237（二）价格变化：价格消费曲线（二）价格变化：价格消费曲线n在消费者的偏好、收入以及其他商品价在消费者的偏好、收入以及其他商品价格不变的条件下，与某一种商品的不同格不变的条件下，与某一种商品的不同价格水平相联系的消费者效用最大化的价格水平相联系的消费者效用最大化的均衡点的轨迹均衡点的轨迹382021/8/238XYU3U2U1I(px1)I(px2)I(px3)X1X2X3392021/8/239XPpx1px2px3X1X2X3
22、D消费者的需求曲线消费者的需求曲线402021/8/240价格变动的替代效应与收入效应价格变动的替代效应与收入效应 商品可以分为正常物品和低档物品两大类。商品可以分为正常物品和低档物品两大类。正常物品和低档物品的区别在于：正常物品正常物品和低档物品的区别在于：正常物品的需求量与消费者的收入水平成同方向变动。的需求量与消费者的收入水平成同方向变动。低档物品的需求量与消费者的收入水平成饭低档物品的需求量与消费者的收入水平成饭方向变动。方向变动。 由于正常物品和低档物品的区别不对它由于正常物品和低档物品的区别不对它们各自的替代效应产生影响，所以，对于所们各自的替代效应产生影响，所以，对于所有的商品来
23、说，替代效应与价格都是成反方有的商品来说，替代效应与价格都是成反方向的变动的。向的变动的。412021/8/241XYI(PX1)I(PX2)E1X1X2U1U2E2E3X3w正常物品价格下降时的替代效应和收入效应。正常物品价格下降时的替代效应和收入效应。422021/8/242低档物品的替代效应与收入效应低档物品的替代效应与收入效应n低档物品价格下降时的替代效应和收入效应。低档物品价格下降时的替代效应和收入效应。替代效应替代效应总效应总效应收入效应收入效应432021/8/243吉芬物品的替代效应与收入效应吉芬物品的替代效应与收入效应需求量与价格成同方向变动的特殊商品被称作吉芬物品。需求量与
24、价格成同方向变动的特殊商品被称作吉芬物品。替代效应替代效应总效应总效应收入效应收入效应442021/8/244第三节第三节 从个人需求曲线从个人需求曲线 到市场需求曲线到市场需求曲线 0 20 30 501 16 24 402 12 18 303 8 12 204 4 6 105 0 0 0 表表2-5 从单个消费者的需求表到市场需求表从单个消费者的需求表到市场需求表消费者消费者A的需求量的需求量 (2)消费者消费者B的需求量的需求量 (3)市场需求市场需求量量(2)+(3)商品价格商品价格 （1）452021/8/245图图2-12 从单个消费者的需求曲线到市场需求曲线从单个消费者的需求曲线到市场需求曲线0 10 20 30654321PQ QAd =fA(p)（a）0 10 20 30654321PQ QBd =fB(p)（b）0 10 20 30 40 50654321Q Qd =F(p) = QAd=+ QBd（c）P消费者消费者A的需求曲线的需求曲线 消费者消费者B的需求曲线的需求曲线消费者消费者C的需求曲线的需求曲线单个消费者的需求曲线的水平加总。单个消费者的需求曲线的水平加总。462021/8/2462021/8/247部分资料从网络收集整理而来，供大家参考，感谢您的关注！
