欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传行为(xue)课件

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1、 欺骗性交易行为和引入误解欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传行为的虚假宣传行为第一部分第一部分 欺骗性交易行为欺骗性交易行为1 1欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传行为行为(xue)(xue)一、欺骗性交易行为的认定一、欺骗性交易行为的认定欺骗性交易行为又叫混淆行为，是指经营者不正当地利用他人的信誉（商业信誉或商品信誉），或者通过虚假的质量表示，使交易相对人产生混淆或误信，从而获得交易机会的行为。反不正当竞争法第5条规定，混淆行为包括混淆行为包括四种典型行为，可以分为四种典型行为，可以分为2大类：大类：一类禁止的是商业混同行为一类禁止的是商业混同行为，包括三种

2、行为三种行为：假冒他人注册商标；擅自使用知名商品商品特有的名称、包装、装潢，或使用与之相近似的名称、包装、装潢，造成与知名商品混淆，使购买者误认是该知名商品的行为；擅自使用他人的企业企业名称或者姓名，引人误认为是他人产品的；2 2欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传行为行为(xue)(xue)另一类是禁止对自己的商品作引人误解的虚假表另一类是禁止对自己的商品作引人误解的虚假表示行为，即欺骗性质量标示行为示行为，即欺骗性质量标示行为。：在商品上伪造或者冒用认证标志、名优标志等质量标志标志，伪造产地，对商品质量作引人误解的虚假表示。 （一）商业混同行为（一）商业混同

3、行为指经营者不正当地利用他人的商业信誉或商品信誉，使自己的商品与他人的商品相混淆，造成或造成或足以造成足以造成购买者误认误购的行为。3 3欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传行为行为(xue)(xue)1.1.假冒他人注册商标的行为假冒他人注册商标的行为经营者故意或过失地侵犯他人商标专用权的行为。 实务中应注意的几个问题：实务中应注意的几个问题：第一第一，除法律明确规定或依照行为的性质必须以故意为其主观构成要件的行为外，假冒他人注册假冒他人注册商标的行为既可以是故意行为，也可以是过失行商标的行为既可以是故意行为，也可以是过失行为。为。4 4欺骗性交易行为和引入误

4、解的虚假宣传欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传行为行为(xue)(xue)第二，假冒的对象是他人的注册商标。第二，假冒的对象是他人的注册商标。思考：思考：1.这样限定的理由是什么？这样限定的理由是什么？2.未注册商标在我国是否绝对不受保护？未注册商标在我国是否绝对不受保护？5 5欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传行为行为(xue)(xue)第三，假冒商标必须与他人注册商标相同或者近第三，假冒商标必须与他人注册商标相同或者近似。似。 注册商标权人的专用权以核准注册的商标为限，而且只能控制到与自己注册商标相同或近似相同或近似的商标的范围内。假如行为人使用的商标既不

5、与权利人的相同，也不与权利人的商标近似，那么既使他们都使用在相同或类似的商品上，也不会构成侵权。6 6欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传行为行为(xue)(xue)核心点：如何判定商标的近似？核心点：如何判定商标的近似？一是施以普通的注意原则。一是施以普通的注意原则。二是比较主要部分的原则。二是比较主要部分的原则。三是异时异地隔离观察的原则。三是异时异地隔离观察的原则。四是对文字商标是否近似，主要应从文字的读音、四是对文字商标是否近似，主要应从文字的读音、外形、意义三方面考虑外形、意义三方面考虑在判定文字商标是否近似时，有三种情形应注重：在判定文字商标是否近似

6、时，有三种情形应注重：7 7欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传行为行为(xue)(xue)（1）对文字商标外形的判定外形的判定，主要应看是否会导致消费者直观上的误认直观上的误认。（2）在文字商标前加上修饰语的）在文字商标前加上修饰语的。（3）文字商标排列颠倒时，一般也应判为）文字商标排列颠倒时，一般也应判为近似商标近似商标。案例：1989年，美国马斯公司向宁波市工商局反映，宁波市某食品厂将其使用在糖果上的注册商标”Mamp;M“颠倒为”Wamp;WS“，并使用在糖果上。宁波市工商局认为”Mamp;M“和”Wamp;WS“是一组近似商标，因而判定宁波市某食品厂侵

7、权。这就是因为文字商标排列颠倒成为近似商标因而构成假冒他人注册商标行为的典型事例。8 8欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传行为行为(xue)(xue)第四，划清假冒他人注册商标与冒充注册商标之第四，划清假冒他人注册商标与冒充注册商标之间的界限。间的界限。冒充注册商标冒充注册商标:未注册商标的使用人谎称商标已谎称商标已经注册经注册，欺骗购买者的违法行为。这种行为不侵犯特定竞争对手的注册商标，不构成商标侵权行不构成商标侵权行为或假冒他人注册商标的不正当竞争行为为或假冒他人注册商标的不正当竞争行为。处罚冒充注册商标的法条依据处罚冒充注册商标的法条依据：商标法第48条

8、规定：“使用未注册商标，有下列行为之一的，由地方工商行政管理部门予以制止，限期改正，并可以予以通报或者处以罚款并可以予以通报或者处以罚款：（一）冒充注册商标的；”。 9 9欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传行为行为(xue)(xue)第五，假冒商标标识的商品必须与注册商标所标第五，假冒商标标识的商品必须与注册商标所标识的商品属于识的商品属于同种或类似商品同种或类似商品。依商标法第51条的规定，注册商标的专用权，不但限定于核准注册的商标，而且限定于核定使用的商品。（驰名商标除外）。（驰名商标除外）1010欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传欺骗性交易行为和引入误解

9、的虚假宣传行为行为(xue)(xue)如何判定商品是否类似？如何判定商品是否类似？首先首先，参照尼斯协定尼斯协定，即商标注册用商品和服务国际分类协定，该协定依照商品的功协定依照商品的功能、用途、原材料构成、销售渠道等因素将所有能、用途、原材料构成、销售渠道等因素将所有商品分为商品分为42个大类个大类，每大类中又有若干小类。一般来说，同属一个大类的商品为类似商品，分属分属不同大类的商品为不同商品不同大类的商品为不同商品，但这不是绝对的。其次其次，对商品是否类似，主要应从商品的功能、主要应从商品的功能、用途、原材料构成、销售渠道、贸易对象、是否用途、原材料构成、销售渠道、贸易对象、是否存在竞争关系

10、是否相同或基本相同加以判定。存在竞争关系是否相同或基本相同加以判定。再次，再次，对服务是否类似，主要应从服务对象、主要应从服务对象、行业、提供服务的场所、提供服务的具体内容是行业、提供服务的场所、提供服务的具体内容是否相同或相近以及是否具有竞争关系等因素加以否相同或相近以及是否具有竞争关系等因素加以判定。判定。1111欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传行为行为(xue)(xue)案例：中银通案例：中银通 商标案商标案1994年4月，原告金柯商务咨询(深圳)有限公司(以下简称金柯公司)开始发行“中银通”优惠卡，持卡人可根据中银通优惠卡章程在特约商户处享受打折等优

11、惠服务。同时，原告向中国商标局申请了“中银通”(包括文字与图形)注册商标。1996年2月原告取得服务商标服务商标的注册证，核准服务项目为第第4141类培训类培训、夜总会、娱乐信息、俱乐部服务、娱乐、游览信息。1996年4月原告取得同一商标(“中银通”文字及图形)的商品商标商品商标注注册证，核定使用商品为第第9类磁性识别卡类磁性识别卡。1994年9月，香港中银集团十三家银行中国银行香港分行、南洋商业银行、中南银行、浙江兴业银行、华侨商业银行、广东省银行、金城银行、盐业银行、集友银行、新华银行、国华商业银行、宝生银行、交通银行同时开始发行一种标有同时开始发行一种标有“中中银通银通”和和“银通银通”

12、字样的磁性卡字样的磁性卡中银卡。中银卡。该卡标1212欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传行为行为(xue)(xue)明：本卡为本银行所有，不得转借他人使用，本银行并得随时未经通知而予以注销。银行的储户可以免费申请该中银卡，持卡人可以在中国内地设置的标有“中银通中银通”字样的自动柜员机上提款字样的自动柜员机上提款。13家银行同时印发了有关宣传资料，说明装有说明装有“中银通中银通”、“银通银通”标志的自动柜员机的功能标志的自动柜员机的功能。“中银通”标志的自动柜员机除可提供港元和人民币提取现金功能外，还可转帐、查询帐户结余。原告金柯公司认为被告香港13家中资银行的

13、行为构成商标侵权商标侵权，请求法院判令被告在中国境内立即停止发行使用的“中银通”和“银通”商标或标识的提款卡、自动柜员机及其有关宣传资料，并要求被告在新闻媒介上公开向原告赔礼道歉，消除影响，承担全部诉讼费用。针对原告方的起诉，被告香港针对原告方的起诉，被告香港13家中资银行提出家中资银行提出了如下答辩意见：了如下答辩意见：1313欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传行为行为(xue)(xue)1.原告第832509号商标核准注册的是商品商标，商品商标，而被告使用的却是一种银行服务标志而被告使用的却是一种银行服务标志，“中银卡”不是用来销售的，所有权归银行，不是通

14、常意义的商品，原、被告所提供的东西，完全是不同要领的两码事;2.原告第813944号商标定位在类似服务分类表中类似服务分类表中的的4141类中类中，而被告的银行服务定位在银行服务定位在3636类中类中，分属两个不同的类别，不可以相提并论;3.原告在使用自己的注册商标时将文字与图形分开使用，属使用不当，无权起诉他人。被告认为，依照商标法第51条规定，核准注册的商标和核定使用的商品或服务项项目，是商标专用权不可分割的整体，只有两者同时具备，商标注册人才享有专用权，才可能得到保护。商标法第52条规定，只有在同一种或类似商品上使用与注册商标相同或近似相同或近似的商标才构成侵权，被1414欺骗性交易行为

15、和引入误解的虚假宣传欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传行为行为(xue)(xue)告是在第36类中使用“中银通”标识，而原告商标注册在第41类和第9类，并非同一种也非类似商品或服务，因而不构成侵权。原告针对被告的答辩，提出了反驳的意见原告针对被告的答辩，提出了反驳的意见：1.被告发行的“中银”提款卡与原告发行的“中银通”优惠卡属同类同组商品，即类似商品分类表中第9类别第1组所规定的商品。被告辩称其提款卡是一种服务工具而非商品的观点是不能成立的。首先，被告要委托磁卡加工企业加工，在加工生产的成品上印有“中银通”字样；其次，被告将加工好的“中银卡”投入社会使用；最后，客户使用“中银卡”是有条件的，

16、有对价的，客户先须到该银行存款才可能取得“中银卡”。2.不同类的商品或服务之间也不排除侵权。原告和被告所提供的服务虽不同类，但属于类似服务属于类似服务。两种服务商标都是通过磁性识别卡来实现其功能都是通过磁性识别卡来实现其功能的，容易造成消1515欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传行为行为(xue)(xue)费者对服务来源误认，或产生被告与商标注册人之间存在特殊联系的错误认识。3.注册商标不当使用不影响对其商标专用权的保护。（注意，这一点国家商标局已有定论。国家商标局关于查处侵犯KAO花王商标专用权案件的函和国家商标局(1996)68号关于“金龙鱼金龙鱼”与与“

17、金花鱼金花鱼”商标近商标近似问似问题的函中明确指出，商标注册人、被许可使用人在商标使用过程中未能正确使用其注册商标以及未标明注册标记等问题不应影响对其注册商标专用权的保护以及对侵权人侵权行为的认定。）深圳市中级人民法院审理认为深圳市中级人民法院审理认为，原告金柯公司依法取得的商品商标和服务商标，应受法律的保护。但注册商标的专用权，应以核准注册的商标和核定使用的商品为限商品为限。被告发行的带有“中银通”、“银通”标志的中银卡和设置的相应的自动柜员机，以及印发的宣传材料，是被告为储户提供1616欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传行为行为(xue)(xue)的一种金

18、融服务，按照商标注册服务国际分类表，应属于第36类“保险、金融事务”类别，与原告注册商品商标第9类核定使用的商品不属于一个大类;原告的服务商标核定服务基础上为第41类培训、夜总会、娱乐信息、俱乐部服务、娱乐、游览信息，被告发行中银卡所提供的是一种金融服务，两者虽同属服务，但服务项目也不属于一个大类，而且两者实际用途和功能完全不同，原告中银通优惠卡提供一种到特约商户处打折等优惠服务，被告中银卡则是供储户到银行设置的自动柜员机上提取现金之用；故两者不构成类似服务，被告的行为不构成侵权。判决驳回原告的诉讼请求，诉讼费用由原告负担。1717欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传欺骗性交易行为和引入误解的虚

19、假宣传行为行为(xue)(xue)最后，在判定商品或服务是否类似时，还必须考最后，在判定商品或服务是否类似时，还必须考虑一个国家的经济发展水平和人们的消费习惯。虑一个国家的经济发展水平和人们的消费习惯。1818欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传行为行为(xue)(xue)实例演练：实例演练：例例1：“竹兰”牌暖瓶是甲厂生产的，并在2004年经过了注册；2005年1月，甲厂厂长出差时发现乙厂生产的暖瓶也叫“竹兰”牌。2.甲厂在生产的图钉上使用“泰山”牌组合注册商标，文字是魏体的“泰山”二字，图形是起伏的山峦，其间白云缭绕；而乙厂在其生产的图钉上使用“秦山”牌组合

20、商标，文字为“秦山”二字，也是魏体，图形同为山峦起伏，白云缭绕。1919欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传行为行为(xue)(xue)3：“LANCOME”商标是法国兰金香水美容有限公司在我国注册的使用在化妆品类商品上的注册商标。1998年12月，深圳市某皮具生产企业加工制作了一批带“LONCOME”商标标识的皮具。 4.A为一毛纺织染厂，1999年注册“金鸡”商标，使用商品为薄型毛涤纶、毛涤呢；B为一印刷厂，2001年，B在其生产的棉布上也使用了“金鸡”商标。2020欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传行为行为(xue)(xu

21、e)2.2.仿冒知名商品特有名称、包装、装潢的行为仿冒知名商品特有名称、包装、装潢的行为第一第一，被仿冒的商品必须是知名商品必须是知名商品。所谓的“知名商品”，是指在市场上具有一定知名度，为相关公众所知悉的商品。认定知名商品时要注意：认定知名商品时要注意：A. 获得过国家级、省部级名优产品质量标志以及获得过国家驰名商标称号的商品，通常应认定通常应认定为知名商品。为知名商品。B. 认定知名商品应当与仿冒行为联系起来考虑。与仿冒行为联系起来考虑。C. 知名商品由由县级以上工商行政管理机关和人县级以上工商行政管理机关和人民法院认定，民法院认定，其他任何单位和个人都无权认定；2121欺骗性交易行为和引

22、入误解的虚假宣传欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传行为行为(xue)(xue)D. 认定知名商品认定知名商品与评选名优产品不同与评选名优产品不同。E.知名商品具有地域性知名商品具有地域性。案例分析：知名商品是否必须案例分析：知名商品是否必须本地本地“知名知名”？哈尔滨呼兰酒厂于2001年初开始生产大高粱酒，注册商标为“呼兰河”，该酒厂于2001年获得“哈尔滨市轻工业优秀新产品二等奖”，呼兰酒厂也通过各种新闻媒体对该酒厂大力进行广告宣2222欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传行为行为(xue)(xue)传，从2001到2003年共投入广告费200万元。由于质量较

23、好及宣传力度较大，该酒产销量逐年提高，在黑龙江省各地深受消费者喜欢。2002年10月，黑龙江省龙江酒厂开始生产大高粱酒，注册商标为“一元康夫”，该酒使用的瓶贴装潢在图案、色彩及排列上都与“呼兰河”牌大高粱酒基本相同，只是注册商标、厂址等不同，但其注册商标、厂址等在瓶贴上所占的比例很小，很不显著。2004年，哈尔滨呼兰酒厂发现其酒在内蒙古的销量大幅度下降，经访查发现：内蒙古的消费者对“呼兰河”牌大高粱酒与“一元康夫”牌大高粱酒在消费时基本是随机的，在这些消费者看了，这两种酒包装和装潢相似、价格相近并且“一元康夫”牌高粱酒价格还更便宜一点，因此，大多数消费者认为这两种酒没有什么区别，2323欺骗性

24、交易行为和引入误解的虚假宣传欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传行为行为(xue)(xue)只有那些老牌的“酒友”才能发现这两种酒的品质和口感有一些差异，并且他们也更偏爱“呼兰河”牌高粱酒而不是“一元康夫”牌高粱酒。基于这种情况,哈尔滨呼兰酒厂决定向内蒙古某工商行政管理部门投诉“一元康夫”牌高粱酒。在受理此案的过程中，工商行政管理部门形成两种意见：一种意见认为，这是典型的仿冒知名商品特有的名称、包装、装潢的行为，应当立案受理;一种意见认为，“呼兰河”牌高粱酒在黑龙江是知名商品，但在内蒙古则不是，因此，应当实事求是，不能受理此案。请问：你赞成那一种意见，为什么？2424欺骗性交易行为和引入误解的虚

25、假宣传欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传行为行为(xue)(xue)F.知名商品认定中可以参考的其他因素。可以参考的其他因素。总结：总结：知名与否最后只能是相对而言的，不可能有绝对标准，既不能过于随意，也不能高不可攀。2525欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传行为行为(xue)(xue)第二，被仿冒的商品名称、包装、装潢必须为知第二，被仿冒的商品名称、包装、装潢必须为知名商品所特有。注意名商品所特有。注意： A.“特有性特有性” (specific )的认定：的认定：(1)使用在先原则。但不排除例外。(2)特定化含义。(3)进行市场调查。B.商品的名称、包装、

26、装潢的界定商品的名称、包装、装潢的界定(1)名称名称关于禁止仿冒知名商品特有的名称、包装、装潢的不不当竞争行为的若干规定第3条第3款规定：“名称，是指知名商品独有的与通用名称有显著区别的商品名称。但该名称已经作为商标注但该名称已经作为商标注册的除册的除外。”2626欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传行为行为(xue)(xue)(2)包装包装关于禁止仿冒知名商品特有的名称、包装、装潢的不不当竞争行为的若干规定第3条第4款规定：“本规定所称包装，是指为识别商品以及方便携带、储运而使用在商品上的辅助物和容器。”(3)装潢装潢从语源上，装潢是指“装裱”，即古代书画用潢

27、纸装裱。现在器物或商品外表的装饰也称为装潢。关于禁止仿冒知名商品特有的名称、包装、装潢的不不当竞争行为的若干规定第3条第5款规定：“装潢，是指识别与美化商品而在商品或者其包装上附加的文字、图案、色彩及其排列组合。”2727欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传行为行为(xue)(xue)C.使用他人已经淘汰的商品包装装潢是否构成市使用他人已经淘汰的商品包装装潢是否构成市场混淆行为？场混淆行为？第三，经营者的手段必须是第三，经营者的手段必须是“擅自使用擅自使用”。擅自使用是指未经同意的作相同或者近似使用擅自使用是指未经同意的作相同或者近似使用 注意：A、什么是使用？

28、B、相同与近似的界定、相同与近似的界定在执法实践中，应当注意以下原则：在执法实践中，应当注意以下原则：2828欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传行为行为(xue)(xue)（）一般购买者一般购买者施以普通注意普通注意原则。如何理解“一般购买者”？（）通体观察和比较主要部分原则例如：喜凤牌与喜凰牌，且都用美术字。（）隔离观察原则此外，还需注意以下几个问题：此外，还需注意以下几个问题：一是误认或者混淆的认定具有一定的灵活性一是误认或者混淆的认定具有一定的灵活性；二是即使已经发生了误认或者混淆，我们也不能二是即使已经发生了误认或者混淆，我们也不能将所有的使用知名商品

29、标示的行为都视为混淆行将所有的使用知名商品标示的行为都视为混淆行为。为。三是引起消费者对商品或服务产生联盟、关联、三是引起消费者对商品或服务产生联盟、关联、加盟或赞助联想的产品，也应当认定为发生了混加盟或赞助联想的产品，也应当认定为发生了混淆或者误认。淆或者误认。2929欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传行为行为(xue)(xue)第四，主观要件：一般是故意，也包括过失第四，主观要件：一般是故意，也包括过失第五，经营者的行为必须造成与他人的知名商品第五，经营者的行为必须造成与他人的知名商品相混淆，从而使购买者产生误认。相混淆，从而使购买者产生误认。3030欺骗

30、性交易行为和引入误解的虚假宣传欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传行为行为(xue)(xue)案例分析：案例分析：贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司诉湖南华贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司诉湖南华越食品有限公司、北京燕莎望京购物中心不正当越食品有限公司、北京燕莎望京购物中心不正当竞争行为案竞争行为案贵阳南明实惠饭店南明实惠饭店成立于1994年1月，创始人是陶华碧陶华碧女士。该饭店于1994年11月更名为贵阳贵阳南明陶氏风味食品店南明陶氏风味食品店，1997年5月更名为贵阳南贵阳南明陶氏风味食品厂明陶氏风味食品厂，1997年11月更名为贵阳老贵阳老干妈公司干妈公司。19941994年年1111月

31、，贵阳老干妈公司推出了月，贵阳老干妈公司推出了以以“老干妈老干妈”为商品名称的风味食品为商品名称的风味食品，其中以“老干妈”风味豆豉倍受消费者欢迎。1996年8月，该公司开始在其生产的“老干妈”风味豆豉外包装上，使用由该公司经理李贵山设计的包装瓶瓶贴。该瓶贴以红色为基本色调，整体图案的中部为产品发明人陶华碧女士的肖像。肖像下部为书写独特、鲜明的“老干妈”三个字，肖像左、右两3131欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传行为行为(xue)(xue)侧自上而下分别写有“实惠饭店”、“风味豆豉”八个字，该八个字均置于黄色椭圆形图案内；整体图案左部为产品说明文字，右部为产

32、品配方和执行标准等文字，在这些文字的上下两边分别写有“香辣突出”、“优雅细腻”和“贵州特产”、“精工酿造”等字，这些字置于黄色椭圆形图案内。1997年年12月李贵山就其设计的瓶贴向月李贵山就其设计的瓶贴向中国专利局申请了外观设计专利中国专利局申请了外观设计专利，于1998年8月22日获得外观设计专利权。李贵山还于1997年12月30日将该瓶贴在贵州省版权局进行了产品设计图纸的版权登记。1999年1月，贵阳市人民阳市人民政府将政府将“老干妈老干妈”风味豆豉列为贵阳市名牌产品，风味豆豉列为贵阳市名牌产品，贵州省经济贸易委员会和贵州省技术监督局确认陶华碧牌“老干妈”风味豆豉为贵州省名牌产品，1999

33、年年11月，中国食品工业协会颁发给贵阳老月，中国食品工业协会颁发给贵阳老干妈公司先进企业证书干妈公司先进企业证书。贵阳老干妈公司提供了其自1997年到3232欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传行为行为(xue)(xue)2000年每年销售“老干妈”风味食品的数量及向国家纳税的有关证据，证明其1998年的销售额为4548万元，为国家纳税329万元；1999年的销售额为1.07亿元，为国家纳税近1500万元；2000年的销售额为1.315亿元，为国家纳税2400万元。湖南华越食品公司于湖南华越食品公司于19971997年年9 9月成立月成立。同年10月，该公司与贵

34、阳南明唐蒙食品厂签订了“联营协议书”，约定双方共同开发生产“老干妈”风味豆豉，贵阳南明唐蒙食品厂提供技术，湖南华越食品公司提供生产所需的设备、设施及场地。同年11月，双方联合生产的“老干妈”风味豆豉开始上市，该产品使用的包装瓶瓶贴与贵阳老干妈公司使用的包装瓶瓶贴相比，除产品批号、执行标除产品批号、执行标准、生产厂家、厂址电话、邮政编码不同以及将准、生产厂家、厂址电话、邮政编码不同以及将陶华碧女士肖像换成了刘湘球女士肖像外，其余陶华碧女士肖像换成了刘湘球女士肖像外，其余3333欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传行为行为(xue)(xue)色彩、图案、产品名称及色

35、彩、图案、产品名称及“老干妈老干妈”三个字的字三个字的字体均相同体均相同。其中，“老干妈”三个字的字体是从书法家史穆先生的题词“祝愿湖南华越老干妈风味豆豉飞黄腾达”中摘录下来，用作联营产品外包装上的。史穆先生提交文字证明称史穆先生提交文字证明称，题词中题词中“老干妈老干妈”三个字系按照湖南华越食品公司提供的三个字系按照湖南华越食品公司提供的字体临摹的，不是其本人作品。字体临摹的，不是其本人作品。1998年1月，湖南华越食品公司以其法定代表人易长庚设计的“老干妈”风味豆豉的瓶贴向中国专利局提出外观设计专利权的申请，1998年10月被授予外观设计专利权。该瓶贴与李贵山设计的贵阳老干妈公司使用的瓶贴

36、相比，只是将写有只是将写有文字的椭圆形图案改变为菱形图案。文字的椭圆形图案改变为菱形图案。随后，湖南华越食品公司与贵阳南明唐蒙食品厂将其联合生产的风味豆豉的瓶贴进行改版，改版后的瓶贴使用了获得外观设计专利权的图案，但仍使用了与贵3434欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传行为行为(xue)(xue)阳老干妈公司产品瓶贴中字体相同的字体相同的“老干妈老干妈”三个字。三个字。1998年4月，湖南华越食品公司与贵阳南明唐蒙食品厂签订“合同终止协议书”，双方解除了联营关系。湖南华越食品公司开始单独生产“老干妈”风味豆豉等系列风味食品，仍以仍以“老干妈老干妈”为商品名称，

37、并继续使用原来的包装、装潢。为商品名称，并继续使用原来的包装、装潢。湖南华越食品公司为宣传其生产的“老干妈”风味豆豉花费了一定数量的广告费用。花费了一定数量的广告费用。1999年，北京燕莎望京购物中心与北京市兴蜀蓉府南食品有限公司建立商品代销关系。1999年5月，北京市兴蜀蓉府南食品有限公司与湖南华越食品公司签订了购销合同，约定向湖南华越食品公司购买价值7万余元包括“老干妈”风味豆豉在内的系列产品。之后，北京燕莎望京购物中心开始为北京市兴蜀蓉府南食品有限公司代销湖3535欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传行为行为(xue)(xue)南华越食品公司生产的“老干妈

38、”系列风味食品。1999年8月，贵阳老干妈公司从北京燕莎望京购物中心购买了湖南华越食品公司生产的“老干妈”风味豆豉及“老干妈”风味辣三丁，外包装瓶上使用的均是湖南华越食品公司获得外观设计专利权的瓶贴。1998年12月1日，湖南华越食品公司向国家工商行政管理局商标局（简称国家商标局）申请注册“刘湘球老干妈及图”商标，使用类别为第30类商品。该商标已被初步审定并公告。同年12月30日，贵阳老干妈公司向国家商标局申请注册“陶华碧老干妈及图”商标，使用类别为第30类商品。该商标亦已被初步审定并公告。在异议期内，双方分别对对方商标提出异议。在异议期内，双方分别对对方商标提出异议。2000年8月，国家商标

39、局分别作出了商标异议的裁定，驳回异议人所提的异议。双方均在法定期限内，向国家商标评审委员会申请复审，目前正在审理中。3636欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传行为行为(xue)(xue)1998年5月至1999年1月，全国各地出现了由不全国各地出现了由不同生产厂家生产的同生产厂家生产的“老干妈老干妈”系列产品系列产品，为此，贵阳市工商行政管理局向全国各地工商行政管理局发函，请求予以查处。各地工商行政管理局已分别进行了查处。1999年11月30日，贵阳老干妈公司以湖南华越食品公司生产的“老干妈”风味豆豉盗用了其产品的特有名称，并仿冒其产品瓶贴，在消费者中在消费者

40、中造成混淆、误认造成混淆、误认，侵犯了其合法权益；北京燕莎望京购物中心违法销售湖南华越食品公司生产的仿冒“老干妈”产品，亦侵犯了其合法权益为由，向北京市第二中级人民法院提起诉讼，请求：停止在被控侵权产品上使用与其产品瓶贴相近似的包装、装潢；停止使用“老干妈”商品名称；销毁被控侵权产品及其标识、瓶贴；赔礼道歉、消除影响；赔偿经济损失40万元并承担诉讼费用。3737欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传行为行为(xue)(xue)法院判决如下：法院判决如下：一、撤销北京市第二中级人民法院（1999）二中知初字第132号民事判决；二、湖南华越食品有限公司停止在风味豆豉产

41、品上使用“老干妈”商品名称；三、湖南华越食品有限公司停止使用与贵阳南明老干妈风味食品有限公司生产的“老干妈”风味豆豉瓶贴相近似的瓶贴；四、湖南华越食品有限公司赔偿贵阳南明老干妈风味食品有限公司经济损失40万元（本判决生效后一个月内给付）；五、北京燕莎望京购物中心停止销售湖南华越食品有限公司生产的“老干妈”风味豆豉；六、湖南华越食品有限公司于本判决生效后一个月内，在一家全国发行的报纸上向贵阳南明老干3838欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传行为行为(xue)(xue)妈风味食品有限公司致歉，致歉内容须经本院核准。逾期不执行，本院将在报纸上公布本判决，相关费用由湖

42、南华越食品有限公司负担。一审案件受理费8510元，由湖南华越食品有限公司负担（本判决生效后7日内缴纳）；二审案件受理费8510元由湖南华越食品有限公司（已缴纳）负担。本判决为终审判决。本判决为终审判决。3939欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传行为行为(xue)(xue)案例分析案例分析： ”龙口粉丝龙口粉丝”案案原告原告：山东龙大企业集团有限公司。被告被告：莱阳鲁花浓香花生油有限公司。案情案情：龙大公司于1997年9月委托青岛益青印刷包装股份有限公司为自己的粉丝产品设计印制包装袋，1999年3月，龙大公司的该包装袋被国家知识产权局授予外观设计专利。龙大公司为

43、提高自己产品的知名度,在中央电视台为龙大食品进行了广告宣传。“龙大”牌粉丝在中国国际农业博览会上被认定为“2001年中国国际农业博览会名牌产品”。龙大公司具有相当高的知名度，是全国农业产业化的龙头企业，其注册商标“龙大”文字及图形已于2002年被国家工商行政管理总局商标局认定为驰名商标。2001年7月，龙大公司在武汉、成都、昆明等城市的市场发现鲁花公司的“福花”牌龙口粉丝的包4040欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传行为行为(xue)(xue)装袋，认为与其龙口粉丝包装袋相似认为与其龙口粉丝包装袋相似，遂向法院起诉，要求鲁花公司停止使用与其相似的包装装潢，并赔

44、偿经济损失。此外，法院查明以下事实：该案涉及的双方当事人均为山东省知名企业且都在莱阳市。问：鲁花公司的行为是否为不正当竞争行为？焦点焦点1：龙大公司生产的“龙大”牌龙口粉丝是否为知名商品？焦点焦点2：龙大公司的“龙大”牌龙口粉丝与鲁花公司的“福花”牌龙口粉丝的包装装潢是否相近似并造成两者商品的混淆？4141欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传行为行为(xue)(xue)案例：案例：天津大湖新鲜食品果汁有限公司生产的大湖橙汁有一种特殊的包装装潢，该产品成为当地名牌产品，拥有一定的消费者群体。天津丽雅日用化工厂生产的“水果精华果王洗发露”仿照大湖橙汁的包装装潢，两者

45、的包装装潢非常相似，以致使有些消费者误认误购和误食。天津电视台告诫市民注意防止误食。请问：本案存在仿冒知名商品特有的包装和装潢吗？4242欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传行为行为(xue)(xue)3.擅自使用他人企业名称或姓名的行为擅自使用他人企业名称或姓名的行为构成要件构成要件第一，第一，经营者实施了实施了擅自使用他人的企企业名称或业名称或姓名的行为。姓名的行为。第二，第二，造成了“引人误认”的效果。例例：甲欲买“全聚德”牌的快餐烤鸭，临上火车前误购了商标不同而外包装十分近似的显著标明为“仝聚德”的烤鸭，遂向“全聚德”公司投诉。 “全聚德”公司发现，“仝

46、聚德”烤鸭价格仅为“全聚德”的1/3，如果“全聚德”起诉“仝聚德”，其纠纷性质应当是下列哪一种？4343欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传行为行为(xue)(xue)A.A.诋毁商誉的纠纷；B.B.低价倾销的不正当竞争纠纷；C.C.欺骗性交易的不正当竞争纠纷；D.D.企业名称侵权纠纷。（二）欺骗性质量标示行为（二）欺骗性质量标示行为经营者在商品上伪造或冒用质量标志、产地，或者对反映商品质量的情况作引人误解的虚假表示对反映商品质量的情况作引人误解的虚假表示，以欺骗购买者，进而获取交易机会的不正当竞争行为。欺骗性质量标示行为包括欺骗性质量标示行为包括3 3种：种：

47、 1.伪造或冒用质量标志的行为伪造或冒用质量标志的行为质量标志质量标志是有关机构或团体依照法定程序颁发给经营者，以证明其产品质量达到一定水平的标志。4444欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传行为行为(xue)(xue)在我国，目前最常见的质量标志有：最常见的质量标志有：第一，认证标志第一，认证标志。 第二，名优标志第二，名优标志。包括： A A、国家质量奖标志。、国家质量奖标志。 B B、“优优”字标志。字标志。C.C.生产许可证和证明商标生产许可证和证明商标（如绿色食品标志、真绿色食品标志、真皮标志皮标志）也常常作为质量标志对待。4545欺骗性交易行为和引入

48、误解的虚假宣传欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传行为行为(xue)(xue)2.伪造产地的行为伪造产地的行为经营者违反诚实信用原则，在自己生产或经销的经营者违反诚实信用原则，在自己生产或经销的商品上虚假标注产地名称或产地标志的不正当竞商品上虚假标注产地名称或产地标志的不正当竞争行为。争行为。(1)产地标示的意义是什么？（2010年年9月月10日）日）4646欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传行为行为(xue)(xue)(2) 产地的认定原则产地的认定原则1)产地的最终形成地原则伪造产地图解：伪造产地图解：4747欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传欺骗性交易行为

49、和引入误解的虚假宣传行为行为(xue)(xue)伪伪造造产产地地直接伪直接伪造造间接伪间接伪造造产地以外的经营者在其商品上明确标明明确标明该产地名称或产地标志的行为。产地以外的经营者以图形或其他以图形或其他方法暗示方法暗示其商品产于该产地的行为。暗示达到什么程度才构成伪造产地的不正当竞争行为，应以是否导致是否导致或足以导致或足以导致购买者对商品来源地产生错误认识为基本标准基本标准。 4848欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传行为行为(xue)(xue)有的地理名称在一个国家或地区被作为产地名称或产地标志而使用，但在另一国家或地区被作为商品的通用名称对待。国际上

50、允许各国根据本国的具体情况进行认定，国际上允许各国根据本国的具体情况进行认定，但是，有下列但是，有下列8 8种酒类商品的著名产地名称不能种酒类商品的著名产地名称不能视为商品的通用名称：视为商品的通用名称：香槟（酒）、科涅克（白兰地酒）、勃艮弟（葡萄酒）、莱茵河流域（白葡萄酒）、莫塞尔（酒）、雪利（酒）、马德拉岛（白葡萄酒）、葡萄牙（葡萄酒）。自1989年10月26日起，我国规定，我国企业、事业单位和个体工商户以及在中国的外国（除法国以外）企业，不得在酒类商品上使用“香槟”或“Champagne”的字样。4949欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传行为行为(xue

51、)(xue)3.3.对商品质量作引人误解的对商品质量作引人误解的虚假表示虚假表示经营者在商品上对反映商品质量的信息作不真实反映商品质量的信息作不真实标注标注，导致或足以导致购买者对商品的质量状况产生错误认识的行为。5050欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传行为行为(xue)(xue)二、欺骗性交易行为的处理二、欺骗性交易行为的处理（一）假冒他人注册商标的处理（一）假冒他人注册商标的处理受害人获得救济的途径。受害人获得救济的途径。侵犯商标专用权赔偿责任的确定侵犯商标专用权赔偿责任的确定刑事责任的追究刑事责任的追究 （二）仿冒知名商品特有名称、包装、装潢的行（二）

52、仿冒知名商品特有名称、包装、装潢的行为的处理为的处理1.对行为本身的处理。2.对行为所涉及的物品的处理。（三）擅自使用他人的企业名称或者姓名和欺骗（三）擅自使用他人的企业名称或者姓名和欺骗性质量标示行为的处理性质量标示行为的处理5151欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传行为行为(xue)(xue)第二部分第二部分 引人误解的虚假宣传行为引人误解的虚假宣传行为一、引人误解的虚假宣传行为的认定一、引人误解的虚假宣传行为的认定（一）引人误解的虚假宣传行为的定义和特点（一）引人误解的虚假宣传行为的定义和特点定义定义：是指经营者在商品上或者利用广告以及其他方法，对商品或

53、服务进行与实际情况不符的公开宣传，导致或足以导致购买者对商品产生错误认识的不正当竞争行为。1.1.引人误解的虚假表示从修饰关系上如何理解？引人误解的虚假表示从修饰关系上如何理解？观点之一观点之一：“引人误解”和“虚假”都是表示的定语。前两个要件缺一不可。观点之二观点之二：“引入误解”就是虚假表示。执法实际中应该从以下几个方面理解：执法实际中应该从以下几个方面理解：（1 1）引入误解的可能是虚假，也可能是真实，）引入误解的可能是虚假，也可能是真实，但一般为虚假的但一般为虚假的。5252欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传行为行为(xue)(xue)（2 2）虚假可

54、能让人误解，也可能不引人误解。结论：结论：理解该词的时候一定要把重心落脚到引人重心落脚到引人误解上面，从是否影响竞争的角度进行理解。误解上面，从是否影响竞争的角度进行理解。2.2.引人误解的判断标准引人误解的判断标准一是一是一般消费者施以普通注意原则如何理解引人误解的如何理解引人误解的“人人”，其一其一是根据受宣传引导的人进行判断。例如，烟草对男性比较敏感，而化妆品对女性比较敏感；其二其二是根据一般消费者施以普通注意的通常理解来判断。例子：在巨人企业顾问股份有限公司主办的“西安秦始皇兵马俑世界巡回展”的虚假广告案中，台湾公平交易委员会在处分理由书中指出：“本件被处分人主办之西安秦始皇兵马俑世界

55、巡回展其文字表现之意义易使一般消费者认系西安秦始皇兵马俑之世界巡回展，而实际上，其所展兵马俑为微缩小仿制品，其中国古青铜系5353欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传行为行为(xue)(xue)列文物为现代产品，并非真品西安秦始皇兵马俑然其大量表现于外之宣传资料，却未如实其秦俑世界(仿制品)巡回展之真实内容。亦即一般消费者未能从其广告名称及内容中获得真实认识，致易对此项展览之内容(例如展出是否真品及其展出性质，产生误认。”二是整体观察原则和比较主要部分原则。二是整体观察原则和比较主要部分原则。其一，其一，经营者利用广告等表示方法介绍其产品及刺激消费者的购买欲，一

56、般消费者看到广告后只会留下大略的、模糊的印象，并以此作消费的依据，而很少就广告的每个细节仔细分析，故判断判断广告等商品表示是否引人误解，应从广告的整体广告等商品表示是否引人误解，应从广告的整体进行观察进行观察，以辨别其是否真实或引人误解的可能。此即整体观察原则(又称通体观察原则又称通体观察原则)。根据此原则，对于广告内容的解释，不是逐字进行文字上的剖析，而是以广告等在整体上给予消费5454欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传行为行为(xue)(xue)者的印象是否会造成误解进行判断。例如例如，美国最高法院曾表示：“广告的文字若分开读，也许不失真实，但就整体来说，

57、却让人误解这种广告是非法的。”其二，根据比较主要部分原则其二，根据比较主要部分原则，由于广告等有主要部分与附属部分之分主要部分是指在广告的构成要素中最醒目或最引人注意的部分如果主要部分在外观上、名称上、观念上使人陷入错误，即使附属部分真实，仍应认为属于引人误解的表示。例子：例子：在世爵建设公司使用“中华至尊”预售房屋广告违反公平交易法第21条处分案中，台湾公平交易委员会认为：被处分人世爵建设公司在桃园推出“中华至尊”预售屋，在报纸上刊登广告仅将该案属工业用地的字眼以特别小字排列在广告四周，除非消费者特别留意，才有可能发现，显然5555欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传欺骗性交易行为和引入误解的

58、虚假宣传行为行为(xue)(xue)是故意隐藏该工地为工业用地此即采取了比较主要部分原则。三是异时异地隔离观察原则。三是异时异地隔离观察原则。判断广告是否不实或引人误解，以消费者观看广判断广告是否不实或引人误解，以消费者观看广告后留下的模糊印象记忆为依据，该原则也称为告后留下的模糊印象记忆为依据，该原则也称为消费者记忆测验原则。消费者记忆测验原则。由该原则判断广告是否引人误解，必然引申出在不同时间、不同地点分别观察的原则，此即异时异地隔离观察原则。美国执法机关判断电视广告是否引人误解采取两种方式：一是一是“隔日记忆隔日记忆”原则原则(dayafterrecall)，执法机关电视播出次日询问观众

59、的看法，以判断是否有引人误解的情形;二是二是“人工印象”原则(artificialsettingsurvey)，即由执法者择日于视听室中放映给取样的消费者观看，再由观看后受误导的消费者的人数来决定是否引人误解。5656欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传行为行为(xue)(xue)二、虚假宣传的内容二、虚假宣传的内容指在公开场合对商品或服务的市场信息进行引人误解的散布和传递。市场信息包括：价格、产地、生产者、制作成份等。（一）质量的虚假表示质量的虚假表示指经营者利用广告或者其他方法，对商品质量作虚假的、模糊不实的表示，或者在商品上伪造或者冒用认证标志、名优标志等

60、质量标志，对商品质量作引人误解的宣传。包括三种包括三种：1.伪造或冒用质量标志的行为。2.伪造产地的行为。3.对商品质量作引人误解的虚假表示。1.1.伪造或冒用质量标志的行为伪造或冒用质量标志的行为质量标志：质量标志：指证明经营者的商品质量达到一定水5757欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传行为行为(xue)(xue)平的标志。常见的质量标志有产品质量认证标志，优质产品标志，名牌产品标志、生产许可证标志等。名优名优标志、认证标志是主要的质量标志。标志、认证标志是主要的质量标志。认证标志认证标志 指产品质量认证标志，指经认证机构认证合格、证明产品符合认证标准和技

61、术要求，由认证机构颁发并准许在产品上使用的专用质量标志。名优标志名优标志指经有关机关评选，对达到一定产品质量条件和质量保证能力的企业，允许企业使用以证明产品质量水平良好的产品质量的标志。引人误解的具体方式引人误解的具体方式执法中如何强化对名优标志的法律规制：执法中如何强化对名优标志的法律规制：5858欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传行为行为(xue)(xue)首先，首先，划定准许使用的名优标志的范围范围，超出该超出该范围的名优标志范围的名优标志，也视为伪造名优标志。其次，其次，凡通过购买方式取得通过购买方式取得的名优标志，一律认定为伪造。再次再次，经营者在商

62、品上自称自称中国名牌、国际名牌、社会公认名牌以及其他各种名目的名优、名牌等的，应当认定为伪造名优标志应当认定为伪造名优标志。伪造或者冒用名优标志的违法行为通常包括：伪造或者冒用名优标志的违法行为通常包括：( (1)未经组织评比名优的产品，经营者伪造名优标志在商品上使用;(2)虽为组织评比名优的产品，但经营者未参加评比，却擅自在商品上使用名优标志;(3)虽为组织评比名优的产品，经营者参加了评比，但未被评比为名优产品，却擅自在商品上使用名优标志;(4)被取消名优产品称号的产品，经营者继续使用名优标志;(5)级别低的名5959欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传行为行

63、为(xue)(xue)优产品，经营者擅自使用级别高的名优标志;(6)其他行为2.2.伪造产地的行为伪造产地的行为(1)基本概念：产地是指商品的地理来源。产地标示指商品来自某特定地点、地区或国家区域的直接或者间接的标注或表示。（2）产地标示的意义：（3 3）产地标示的基本类型）产地标示的基本类型6060欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传行为行为(xue)(xue)A A、直接的产地标示与间接的产地标示、直接的产地标示与间接的产地标示B B、来源地标示与原产、来源地标示与原产地地标示标示（4）产地的认定原则产地的最终形成地原则（5）执法中几种特殊情况下产地的认定A

64、商品形成后，又在异地进行辅助性加工的，不影响按照最终形成地原则认定其产地。B B国产商品的产地标注国产商品的产地标注产品的产地应当以产品最终的制作地、加工地或者组装地作为产地。而不论产品是否是异地委托加工，或集团公司的异地分公司、生产基地加工的。如果产品制作完成后，又在异地进行分装、包装、检验等辅助性加工的，其产品的产地不变，仍按该产品的主要制作地、加工地、组装地认定产品产地。6161欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传行为行为(xue)(xue)C中外合资经营、中外合作经营企业和外商独资企业在中国境内制造、加工或组装的商品标注产地的，应标为中国的制造地、加工地

65、或组装地。应标为中国的制造地、加工地或组装地。D经营者在其以联营、合作、加工承揽等方式制造、加工的商品上标注产地的，应当按照最终形成地原则标注产地。6262欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传行为行为(xue)(xue)E经营者依法经许可使用他人注册商标的，必须经营者依法经许可使用他人注册商标的，必须按照形成地原则在使用该注册商标的商品上标明按照形成地原则在使用该注册商标的商品上标明产地。产地。(6)产地与厂址的关系产地与厂址的关系产品的产地产品的产地，不是法律必须要求标注的产品标识内容。产品的产地不同于产品的生产者名称和地址，不能将两者混为一个概念。产品产地在

66、一般情况下，仅表明了产品的真实制作地、加工地或者组装地，其标注的地域，也是行政区域的概念，而不是具体的地址而不是具体的地址。而产品生产者的名称和地址，产品生产者的名称和地址，是指责任人及其主要驻所地。标注生产者的地址，主要目的在于让用户、消费者易于查询，在发现质量问题时，进行追诉。因而。产品质量法和产品标识标注规定并未规定产品的产地必须标注。在一些特定情况下，产品的产地方能成为必须标注的内容，如商标法第6363欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传行为行为(xue)(xue)40条规定，商标使用许可时，被许可人使用他人商标，必须标明产品产地。3.3.对商品质量作引

67、人误解的虚假表示对商品质量作引人误解的虚假表示（1 1）商品质量的含义）商品质量的含义指商品性能在正常使用条件下，满足合理使用用途要求所必须具备的物质、技术、心理和社会特性的总和。根据产品质量法的规定，产品质量应当符合以下三项要求：三项要求：A不存在不存在危及人身、财产安全的不合理危险不合理危险，有保障人体健康、人身、财产安全的国家标准、行业标准的，应当符合该标准。B具备产品应当具备的使用性能，但对产品存在的瑕疵作出说明的除外。6464欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传行为行为(xue)(xue)C符合在产品或者包装上注明采用的产品标准，符合以产品说明、实物样

68、品等方式表明的质量状况。(2)(2)对商品质量作引人误解的虚假宣传的基本类对商品质量作引人误解的虚假宣传的基本类型型1)对行为主体主体（经营者）的虚假宣传2)对商品价格价格的虚假宣传A虚假的比较价格。B进货方法或者进货来源方式C其他对商品价格的虚假宣传行为3)对商品数量数量的虚假宣传4)对赠品赠品的虚假宣传5)诱饵广告6)荐证广告6565欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传行为行为(xue)(xue)（二）价格的虚假表示虚假的价格表示包括以下四种：一是虚构原价谎称打折的价格；二是利用比较进行虚假宣传，如谎称降价、最低价、清仓价、成本价等迷惑消费者；三是部分低价商

69、品的宣传作为诱饵，把消费者引诱来后进行转换销售；四是以所谓免费或者故意模糊省略的词语影响消费者的购买决策。小结：虚假价格表示既损害了消费者的权益，也引起市场供求信息的混乱，成为引发恶性竞争的源头，因此必须禁止。6666欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传行为行为(xue)(xue)案例：案例：20092009年6月，某超市在其卖场内销售的奇强透明皂，其POP（促销广告）标价签标示：原价3.9元，现价2.5元，降价期间为6月23日至6月30日。然而，该商品在本次降价的前七日内，在其卖场内销售的最低交易价格为3.5元。6767欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传欺骗性

70、交易行为和引入误解的虚假宣传行为行为(xue)(xue)（三）变相广告宣传行为（三）变相广告宣传行为指那些虽然不采取商业广告的形式，但同样达到商业广告效果的行为。方式：通过一些欺骗性的启事、声明、担保及有关权威组织的推荐等来达到广告宣传的目的；以名人进行见证、验证式的广告进行虚假宣传变以名人进行见证、验证式的广告进行虚假宣传变相广告相广告；以消费者的来信或者患者的所谓感谢等进行欺骗性的宣传；通过公开的新闻报道、新闻特写以及以及新闻消息等有偿新闻隐瞒真相、夸大事实。6868欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传行为行为(xue)(xue)周伯华：名人代言广告需谨慎周

71、伯华：名人代言广告需谨慎 虚假代言要担责虚假代言要担责 新华网北京3月5日电（记者余英杰）就目前虚假广告，尤其是名人代言虚假广告引起广大消费者不满一事，国家工商总局局长周伯华接受记者专访时明确表示，不管是谁，只要做了虚假广告就要承担法律责任。他说，很多人提出，名人代言虚假广告怎么办？这次食品安全法对此有了明确规定。代言广告不能分名人和一般人，主要在于广告内容是否真实、健康以及大家的接受程度。所以，依据刚刚通过的食品安全法，不管是名人、普通人，还是社会团体，只要做了虚假广不管是名人、普通人，还是社会团体，只要做了虚假广告就要负法律责任和赔偿责任。告就要负法律责任和赔偿责任。只不过，名人做广告要更

72、谨慎，因为名人影响大，如果做了虚假广告，造成的损失也大，相应地所承担的法律责任也就越大。6969欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传行为行为(xue)(xue)（四）诋毁性比较广告（comparativeadvertising）行为指通过在广告宣传中采用捏造事实、诽谤或不适捏造事实、诽谤或不适当与他人比较当与他人比较的手法贬低或者攻击其他竞争对手的不正当竞争行为。比较广告是一种不真实、不全面不真实、不全面的比较。的比较。比较性广告的两种典型形式两种典型形式：一是针对特定对象的比较一是针对特定对象的比较。如认为自己的产品是某产品的更新换代产品，其实质在于说明其他人

73、的产品已经淘汰，等等；二是顶级广告二是顶级广告，即不特指某一产品，而是使用顶级比较语言如“最好”、“全国唯一”等贬低同类产品。7070欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传行为行为(xue)(xue)案例：案例：广州商科新技术有限公司是台湾硕泰克科技股份有限公司的硕泰克板卡中国大陆地区总代理，南京商科是二级代理，徐州某电脑经营部作为三级代理商在徐州地区有独家经销权，具有批发和零售的权利，并有维护硕泰克板卡产品信誉和对侵害硕泰克产品行为提起诉讼的权利。与徐州某电脑经营部相邻的A公司未经允许，在广告刊物古彭商情第110期上，对SL-65EP、SL-65ME、SL-65

74、KV2三种型号的硕泰克板卡以缩短质保周期，提高零售价的方式，并以醒目的大幅标题标示“本是同根生也得比一比本是同根生也得比一比”，刊登整版对比性广告，将两种产品从十二个方面进行对比，制作广告500多份，广告发布范围遍及徐州地区和周围县市。7171欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传行为行为(xue)(xue)三、对虚假宣传行为的法律规制三、对虚假宣传行为的法律规制（一）虚假宣传行为的认定1.宣传的主体是经营者经营者，包括广告主、广告的制作者、发布者广告主、广告的制作者、发布者以及与广告宣传行为相关的社会团体相关的社会团体等。2.2.宣传行为虚伪不实宣传行为虚伪不实

75、20072007年，最高法司法解释明确了年，最高法司法解释明确了“虚假宣传虚假宣传”的内涵：的内涵：经营者具有下列行为之一，足以造成相关公众误解的，可以认定为反不正当竞争法第9条第一款规定的引人误引人误解的虚假宣传行为解的虚假宣传行为：1）对商品作片面的宣传或者对比片面的宣传或者对比的；2）将科学上未定论的观点、现象等当作定论未定论的观点、现象等当作定论的事实用于商品宣传的；3）以歧义性语言或者其他引人误解的方式以歧义性语言或者其他引人误解的方式进行商品宣传的。以明显的夸张方式宣传商品，不足以造成相以明显的夸张方式宣传商品，不足以造成相关公众误解的，不属于引人误解的虚假宣传行为。关公众误解的，

76、不属于引人误解的虚假宣传行为。人民法院应当根据日常生活经验日常生活经验、7272欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传行为行为(xue)(xue)相关公众一般注意力一般注意力、发生误解的事实和被宣传发生误解的事实和被宣传对象的实际情况等因素对象的实际情况等因素，对引人误解的虚假宣传行为进行认定。3.3.宣传后果引人误解宣传后果引人误解引人误解即客观上客观上引起人们的错误认识，包括几种情况：A 对对经营者经营者的误解；的误解；B 对对商品或服务商品或服务的的误解；误解；C 对商品或服务对商品或服务价格价格的误解。的误解。其实质是指该宣传使消费者陷入实质性的错误认实质

77、性的错误认识。识。应注意以下五个问题：一是一是“引人误解引人误解”应当以普通消费者的认知水平应当以普通消费者的认知水平和判断力作为是否误解的标准。和判断力作为是否误解的标准。只要一般的消费者（以中等以上文化水平为标准）施以普通的注意还受了广告的影响而陷入错误认识即可；注意：注意：对于专业产品或服务的广告宣传，因为专7373欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传行为行为(xue)(xue)业产品或服务的通常消费者一般为相关专业领域的公众，这部分人才属于该领域的普通消费者，应被视为“一般人”。因此，该原则中的一般人一般人理解为具有普通水平的广告宣传中所指向的商品或服务

78、的通常消费者。二是应将其与不实广告作必要的区别二是应将其与不实广告作必要的区别。如果消费者明显感觉到其夸大不实，并没有引起误解的广告宣传就不能认定是虚假的宣传行为。事实上，虚假宣传不是指事实本身一定虚假，而是指所宣不是指事实本身一定虚假，而是指所宣传的事实与真实的事实不一致，使人产生错误的传的事实与真实的事实不一致，使人产生错误的认识。认识。7474欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传行为行为(xue)(xue)三是要区分引人误解的虚假宣传行为、引人误解三是要区分引人误解的虚假宣传行为、引人误解的宣传行为与不引人误解的虚假宣传行为的关系的宣传行为与不引人误解的虚

79、假宣传行为的关系：1）引人误解的虚假宣传虚假宣传行为特征：字面上就是虚假的，且这种虚假还引人误解。注意：注意：如果在商品或其包装上对商品进行虚假宣如果在商品或其包装上对商品进行虚假宣传，那么，将构成欺骗性质量标示行为，而非这传，那么，将构成欺骗性质量标示行为，而非这里所谓的引人误解的虚假宣传行为。里所谓的引人误解的虚假宣传行为。2）引人误解的宣传宣传行为 特征特征：字面上可能是真实的，但很容易造成宣传对象对其所宣传事实的错误理解。 建议建议：应纳入反的调整范围 7575欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传行为行为(xue)(xue)案例分析：案例分析：原告：北京

80、柏安资讯科技有限公司被告：北京智慧名堂商贸有限责任公司被告自2008年3月以来，对其5月开幕的“NOVA百脑汇资资讯广场”进行宣传招商活动中，在公交车车体广告上登载广告词称“现在买电脑马上后悔！NOVA百汇资讯广场5月份惊喜价！”并向行人散发“现在买电脑绝对后悔”的有奖问卷，并向行人选传：“现在买电脑贵，5月份去百脑汇买吧，便宜！”原告认为被告的行为进行了引人误解的虚假宣传，损害了原告商业信誉和商品信誉，要求被告停止该活动，并赔偿损失。问：被告的行为被告的行为“现在买电脑绝对后悔现在买电脑绝对后悔”的广告宣传的广告宣传是否是引人误解的虚假宣传？是否是引人误解的虚假宣传？7676欺骗性交易行为和

81、引入误解的虚假宣传欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传行为行为(xue)(xue)参考答案：参考答案：“绝对后悔绝对后悔”是一种不太恰当的商业表示，但由于广告法中只禁止禁止“国家级、最高级、最佳国家级、最高级、最佳”等用语，不能仅凭等用语，不能仅凭“绝对绝对”判定行为性质。判定行为性质。“后悔后悔”是以“摩尔定律”为依据，即电脑产品性能性能1818个月上升个月上升1 1级而价格下降一倍级而价格下降一倍，因此对消费者而言，无论何时买都会后悔。但被告将这一事实与自己即将开业的情况联系在一起，致使消费者产生“NOVA广场的产品都优于中关村电脑商”的误解，以达到吸引消费，挤占市场份额的目的。因此，该行为

82、虽然不是引人误解的虚假宣传行为，但是引人误解的宣传行为，建议纳入反法范围。7777欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传行为行为(xue)(xue)3 3）不引人误解的虚假宣传）不引人误解的虚假宣传 特征：过分夸张不会引人误解。 不纳入反的调整范围四是要区分引人误解的虚假宣传与欺骗性质量标四是要区分引人误解的虚假宣传与欺骗性质量标示示相同点：相同点：二者都是通过一定的方式不真实地表达不真实地表达商品的有关信息的欺骗购买者的行为；二者都因其破坏了公平竞争秩序破坏了公平竞争秩序而构成不正当竞争行为；二者都不直接损害特定竞争对手不直接损害特定竞争对手的利益。区别区别主要

83、是方式不同方式不同：7878欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传行为行为(xue)(xue)前者以广告或者其他宣传方式而实施，广告媒介通常与商品本身无关；对宣传的理解：广告、举办展览会、对宣传的理解：广告、举办展览会、展销会、博览会、订货会、举办新闻展销会、博览会、订货会、举办新闻发布会、产品鉴定会、座谈会，散发发布会、产品鉴定会、座谈会，散发宣传材料，价格标签，公共场合下领宣传材料，价格标签，公共场合下领导对某种产品或服务发表讲话等。导对某种产品或服务发表讲话等。后者则通过产品标识产品标识而实施，产品标识的物质载体就是物质载体就是商品或与商品密不可分的包装、说

84、明书等。7979欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传行为行为(xue)(xue)例子：例子：某汽车制造厂在其生产的汽车上挂一标签，上印有“获2003年美国国际汽车博览会银奖”字样和一个带外文的会长。此奖项的徽章均属子虚乌有。对这一行为应如何认定？A该行为违反商业道德，但不违反法律B根据民法通则，该行为构成欺诈的民事行为C根据反不正当竞争法，该行为构成欺骗性质量标示行为D根据反不正当竞争法，该行为构成虚假宣传行为参考答案参考答案：C某汽车制造厂只是在汽生产的汽车上挂一印有“获2000年美国国际汽车博览会银奖”的字样和一个带外文的徽章标志，属于虚假表示，而没有虚假宣

85、传。违反了反不正当竞争法第5条的规定，某汽车制造厂的行为属于在商品上伪造质量标志。故，选择C。8080欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传行为行为(xue)(xue)（二）比较性广告宣传行为的认定（二）比较性广告宣传行为的认定性质：典型的不正当竞争行为。一方面一方面，经营者不得捏造、散布虚伪的事实，损害竞争对手的商业信誉、商业声誉；另一方面另一方面，广告不得使用国家级、最高级、最佳等绝对化的用语。在我国，法律主要规范的是我国，法律主要规范的是“顶级顶级”广告广告，即称自己的产品是同类产品中“最高级”的广告。此外，司法实践中对“使用唯一、最好”等排斥竞争对手的文字

86、也可视为虚假宣传。8181欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传行为行为(xue)(xue)资料：联想、戴尔广告之争提醒中国企业要熟练资料：联想、戴尔广告之争提醒中国企业要熟练运用比较性广告运用比较性广告前不久戴尔投放的一则广告在业界引起轩然大波，并被外界视为联想与戴尔营销大战的导火索。广告内容是这样的：售货员卖出一支冰淇淋，中间被一位肥胖的中年售货员卖出一支冰淇淋，中间被一位肥胖的中年人拿走，舔了一口后才递给消费者人拿走，舔了一口后才递给消费者。很多人指出，广告里的中年人显然是指PC企业的分销商，戴尔是在告诉消费者：“电脑在到你们手上之前，被分销商占了便宜。”而

87、联想则拥有目前中国最庞大的PC分销商队伍。无独有偶。在中国台湾省，联想也遭遇惠普比较性广告的攻击，他们不但对外声称只有惠普才是“正宗美国货”，而且还打出“连想，都不用想连想，都不用想”的商业广告。 8282欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传行为行为(xue)(xue)资料：两乐比较广告资料：两乐比较广告百事可乐曾有这样一则广告：一个小男孩向自动售货机投币，但他的身高不足以碰到百事可乐的按钮，于是他先投币取到两瓶可口可乐，将其踩在脚下，又投币拿到一听百事可乐，然后高兴地离开。 高建华认为，品牌的最高境界不是卖产品，不是品牌的最高境界不是卖产品，不是卖服务，而是卖

88、思想。卖服务，而是卖思想。8383欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传行为行为(xue)(xue)资料资料：全国人大常委会2008年10月23日对食品安全法草案进行第三次审议。为保障食品安全，食品安全法草案明确规定：食品安全监督管理部门对食品不得实施免检。 食品安全法草案还规定：县级以上质量监督、工商行政管理、食品药品监督管理部门应当对食品进行定期或者不定期的抽样检验。 2008年10月24日 11:28:22 来源：新华网 思考：免检产品是否为国家免费为企业作的比较免检产品是否为国家免费为企业作的比较性广告？性广告？8484欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传欺

89、骗性交易行为和引入误解的虚假宣传行为行为(xue)(xue)（4 4）行为发生在宣传活动中。）行为发生在宣传活动中。宣传商品的三种方式：广告、在商品上和其他方法A、广告B、“在商品上”的宣传方式C、“其他方法”的界定案例：2010年9月1日，广东省阳江市个体工商户王某从广州市进了一批衣服共300件，其买入价格20、30、35元不等，销售价格最便宜的要70元，最贵的要120元。由于产品性价比不高，消费者反应比较冷淡。于是，王某从9月3日起，以每天补贴10元的办法，指使其营业员孙某和刘某及赵某冒充顾客抢购衣服，诱导消费者竞购。其结果是：销售效果极好，并且1天就把300件衣服售罄。为此，阳江市工商行

90、政管理局对王某处以罚款。8585欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传行为行为(xue)(xue)实例：2009年6月，钟某纠集多人冒充上海百灵羊毛衫有限公司、上海沙艺羊毛衫印刷厂、上海洪旭羊毛衫厂、上海宏大羊毛衫厂等著名羊毛衫公司，在山东潍坊进行“上海羊毛衫全国大展销”。并挂出“上海百灵羊毛衫服饰有限公司志贺”、“上海展销会向全市人民问好”等横幅。而工商行政管理机关进行查验时，有的人甚至连身份证都拿不出来。据此，潍坊市工商行政管理机关对钟某等人根据反不正当竞争法第9条的规定，责令停止违法行为，并罚款2万元。8686欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传行为行为(xue)(xue)二、对引人误解的虚假宣传的处理二、对引人误解的虚假宣传的处理（一）反不正当竞争法的相关规定（二）广告法的相关规定（三）刑法的相关规定处理引人误解的虚假广告，应当依照反不正当竞争法产品质量法并结合广告法等法律的规定进行。8787欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传欺骗性交易行为和引入误解的虚假宣传行为行为(xue)(xue)