企业加快扩张速度利大于弊

LOGO企业加快扩张速度利大于弊小组成员：郑彦铿、李岳秀、林远言、郭荣杰Contents为什么是企业扩张为什么是企业扩张为什么是快速扩张为什么是快速扩张为什么不是快速扩张为什么不是快速扩张为什么是低成本扩张战略为什么是低成本扩张战略总结总结Diagram 1 1为什么是企业扩张为什么是企业扩张Hot Tipv企业扩张的含义：指的就是人们通常所说的企业的成长、生长、发育，是企业的发展壮大，是企业在发展进程中的上升性、进步性特征，企业扩张是一种世界现象，是企业在长期的历史演化中所表现出的一种基本趋势v企业扩张的战略目标：其动因是企业实现长期利润最大化，企业的本质决定着任何国家的任何企业都要追求扩张，企业扩张是企业普遍追求的发展目标Hot Tipv企业扩张的作用：v1.提高企业发展速度，获取更大经济效益v2.减少经营风险，稳中求发展v3.满足财务需求，鼓励创新，拓宽发展道路，求得长远发展v4.增强全球化竞争能力，企业管理能力，主动适应国际市场新变化企业扩张的优点企业扩张的优点企业扩张的优点企业可以通过发展扩大自身价值，企业可以通过发展扩大自身价值，这体现了经过扩张后的公司市场这体现了经过扩张后的公司市场份额和绝对财富的增加。

这种价份额和绝对财富的增加这种价值既可以成为企业职工的一种荣值既可以成为企业职工的一种荣誉，又可以成为企业进一步发展誉，又可以成为企业进一步发展的动力扩张战略能保持企业的竞争实力，实扩张战略能保持企业的竞争实力，实现特定的竞争优势如果竞争对手都现特定的竞争优势如果竞争对手都采取扩张战略，企业还在采取稳定型采取扩张战略，企业还在采取稳定型战略或紧缩型战略，那么就很有可能战略或紧缩型战略，那么就很有可能在未来出现竞争劣势在未来出现竞争劣势 企业能通过不断变革来创企业能通过不断变革来创造更高的生产经营效率与效造更高的生产经营效率与效益由于扩张发展，企业可益由于扩张发展，企业可以获得过去不能获得的崭新以获得过去不能获得的崭新机会，避免企业组织的老化，机会，避免企业组织的老化，使企业总是充满生机和活力使企业总是充满生机和活力Diagram 2 2为什么是快速扩张为什么是快速扩张快速扩张的好处快速扩张的好处加速信息化管理进程加速信息化管理进程快速抢占市场快速抢占市场迅速积累品牌价值迅速积累品牌价值提升企业管理水平提升企业管理水平快速扩张快速扩张—家乐福的经营之道家乐福的经营之道￿￿￿￿￿￿￿法国家乐福成立于1959年，大型超级市场（Hypermarket）概念的创始者，于1963年在法国开设了世界上第一家大型超市，1999年8月30日家乐福兼并普罗莫代斯组成世界第二大零售集团。

如今家乐福已发展成为欧洲最大、全球第二大的零售商￿￿￿￿￿￿￿从全球范围来看，沃尔玛无疑是零售业的老大哥，但是家乐福却在中国做到了第一究其原因，鲜明的市场布局策略是关键￿￿￿￿￿￿￿在看到了中国巨大的市场之后，家乐福为了抢占先机，将大力发展店铺作为其扩张的第一目标为了在战略布局上快于竞争对手，家乐福在中国的前期扩张中打破了连锁经营的常规管理体制，采取了各地门店在经营上各自为政，自行采购的做法，这种做法有一定风险，却为家乐福赢得了宝贵的发展时间到2007年为止，家乐福已经基本完成了在中国沿海城市和经济中心城市的战略布局，比沃尔玛和麦德龙快了两到三年世界第一世界第一—沃尔玛沃尔玛￿￿￿￿￿￿￿￿沃尔玛的年销售额相当于全美所有百货公司的总和，而且至今仍保持着强劲的发展势头至今，沃尔玛己拥有2133家沃尔玛商店，469家山姆会员商店和248家沃尔玛购物广场，分布在美国、墨西哥、加拿大、英国、巴西、阿根廷、南非、中国等14个国家它在短短几十年中有如此迅猛的发展，不得不说是零售业的一个奇迹￿￿￿￿￿￿￿￿￿2008年7月11日在美国《财富》杂志公布的2008年世界500强排行榜中，沃尔玛以3780亿美元的年营业收入超过埃克森美孚，再度跃居榜首。

成功之道：（1）价格是最便宜的承诺￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿（2）传达以及信息反馈的速度，提高整个公司的运作效率￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿（3）“一站式”购物新概念￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿（4）捐赠公益建立形象￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿（5）细分市场全面覆盖Diagram 3 3为什么不是快速扩张为什么不是快速扩张Diagram隐患管理成本上升资金链断裂降低企业的综合素质破坏企业的资源平衡管理延伸不到位忽视微观问题丰田门与快速扩张丰田门与快速扩张近期，关于丰田召回门的各种新闻占据了我们的眼球在针对造成近期，关于丰田召回门的各种新闻占据了我们的眼球在针对造成丰田召回门的各种分析中，汽车业界认为：丰田召回门的各种分析中，汽车业界认为：丰田近年来在全球的大丰田近年来在全球的大举高速扩张为质量危机埋下了隐患以丰田引以为傲的举高速扩张为质量危机埋下了隐患以丰田引以为傲的“丰田生产丰田生产方式方式TPS”为例，其旨在通过彻底消除浪费以实现为例，其旨在通过彻底消除浪费以实现“高质量、低成本、高质量、低成本、短期交货短期交货”，通过自动化和准时化生产两大理念确保生产效益但，通过自动化和准时化生产两大理念确保生产效益。

但现在回头来看，丰田在高速扩张的过程中成功抓住了成本控制和效现在回头来看，丰田在高速扩张的过程中成功抓住了成本控制和效益的核心，但却在一定程度上忽视了质量、设计和监控的底线益的核心，但却在一定程度上忽视了质量、设计和监控的底线扩张战略注意事项扩张战略注意事项扩张战略注意事项扩张战略注意事项对企业内外部环境进行分析，对企业内外部环境进行分析，审视内外环境对企业的影响与制约等审视内外环境对企业的影响与制约等扩张发展战略必须符合政府管制机构扩张发展战略必须符合政府管制机构的政策法规和条例等的约束的政策法规和条例等的约束公司必须有能力获得充分的资源公司必须有能力获得充分的资源来满足扩张战略的要求来满足扩张战略的要求判断扩张战略的适合性还要判断扩张战略的适合性还要分析公司的企业文化分析公司的企业文化Diagram 3 3为什么是低成本扩张战略为什么是低成本扩张战略快速扩张的高效模式快速扩张的高效模式--低成本扩张战略低成本扩张战略采取并购、采取并购、租赁、合作租赁、合作经营等方式经营等方式由于经济的互补性及规由于经济的互补性及规模经济，两个或两个以模经济，两个或两个以上的企业合并后可提高上的企业合并后可提高其生产经营活动的效率，其生产经营活动的效率，这就是所谓的经营协同这就是所谓的经营协同效应。

效应企业发展到一定阶段后，企业发展到一定阶段后，可能受资金、资源的限可能受资金、资源的限制而无法在短时间内迅制而无法在短时间内迅速发展，低成本扩张可速发展，低成本扩张可以使优势企业快速发展以使优势企业快速发展当优势企业有一支高效当优势企业有一支高效率的管理队伍，而管理率的管理队伍，而管理能力超出管理该企业的能力超出管理该企业的需要，可并购那些由于需要，可并购那些由于缺乏管理人才而效率低缺乏管理人才而效率低下的企业，利用这支管下的企业，利用这支管理队伍通过提高整体效理队伍通过提高整体效率水平而获利率水平而获利一般情况下，合并后企一般情况下，合并后企业整体的偿债能力比合业整体的偿债能力比合并前各单个企业的偿债并前各单个企业的偿债能力强，而且还可降低能力强，而且还可降低资本成本，并实现资本资本成本，并实现资本在并购企业与被并购企在并购企业与被并购企业之间低成本的有效再业之间低成本的有效再配置青啤的快速扩张模式青啤的快速扩张模式青啤的扩张模式是：青啤的扩张模式是：“高起点发展，低成本扩张高起点发展，低成本扩张” 　　通过低成本扩张，近年来，青啤以小的代价并购了一大批严重　　通过低成本扩张，近年来，青啤以小的代价并购了一大批严重亏损的小型啤酒企业。

为此，许多人担心青啤收购了一批亏损的小型啤酒企业为此，许多人担心青啤收购了一批“垃圾企垃圾企业业”，将青啤这个世界名牌拖垮但，将青啤这个世界名牌拖垮但2003年上半年，青岛啤酒集团年上半年，青岛啤酒集团效益大幅增长，产销量突破效益大幅增长，产销量突破120万吨，比去年同期增长万吨，比去年同期增长40％，利税增％，利税增长了长了82％这其中％这其中60％的利润来自于青啤并购的％的利润来自于青啤并购的38家企业，这表明，家企业，这表明，青啤青啤“高起点发展，低成本扩张高起点发展，低成本扩张”的战略已获得了成功，也以实践的战略已获得了成功，也以实践证明了青啤的扩张之路的正确性证明了青啤的扩张之路的正确性青岛的并购策略为何如此成效？青岛的并购策略为何如此成效？1具有品牌、资金、技术、管理等优势具有品牌、资金、技术、管理等优势2慎重的扩张态度和灵活的并购方式慎重的扩张态度和灵活的并购方式3重在消化重在消化海尔海尔——企业扩张奇迹企业扩张奇迹 海尔是海尔是2020世纪中国出现的奇迹之一一个亏损世纪中国出现的奇迹之一一个亏损147147万元的小厂，万元的小厂，经过经过1818年来的艰苦创业和持续发展，现已成为一个在海内外享有较年来的艰苦创业和持续发展，现已成为一个在海内外享有较高美誉的大型国际化企业集团。

海尔集团是世界白色家电第一品牌、高美誉的大型国际化企业集团海尔集团是世界白色家电第一品牌、中国最具价值品牌海尔在全球建中国最具价值品牌海尔在全球建 立了立了2929个制造基地，个制造基地，8 8个综合研个综合研发中心，发中心，1919个海外贸易公司，全球员工总数超过个海外贸易公司，全球员工总数超过6 6万人，已发展成为万人，已发展成为大规模的跨国企业集团，大规模的跨国企业集团，20082008年海尔集团实现全球营业额年海尔集团实现全球营业额11901190亿元海尔扩张的成功是秘诀：海尔扩张的成功是秘诀：1.1.人本管理理念是海尔企业扩张的基础人本管理理念是海尔企业扩张的基础2.2.独特的文化模式是企业扩张的保证独特的文化模式是企业扩张的保证3.3.品牌运作是企业扩张的动力品牌运作是企业扩张的动力海尔通过短时间内通过复制其自有的经营管理模式这一独特核心内海尔通过短时间内通过复制其自有的经营管理模式这一独特核心内容，大量兼并当时硬件（比如厂房、设备、人才）条件较好，而软容，大量兼并当时硬件（比如厂房、设备、人才）条件较好，而软件（比如说管理）较差的企业而得以实现快速成长的件（比如说管理）较差的企业而得以实现快速成长的。

Diagram 5 5总结总结Hot Tipv￿￿￿￿￿￿￿企业加快扩张速度，能迅速占领更多的市场份额，可以带来更多的收益企业扩张能扩大企业规模，可以采用更加细密化的专业化技术，而新的专业化技术能使劳动分工进一步深化，提高企业的市场竞争力所以合理选择扩张战略，提升企业管理水平，是企业迅速成长并在竞争中脱颖而出的关键，加速企业扩张速度利大于弊LOGO。