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1、LOGO 专题二专题二世界十化妆品品牌简介世界十化妆品品牌简介青岛大学化学化工与环境学院青岛大学化学化工与环境学院品牌名称品牌名称 产地产地 注册年代注册年代倩碧美国1968年娇兰法国1828年碧欧泉法国1950年娇韵诗法国1954年资生堂日本1872年夏奈尔法国1913年雅诗兰黛美国1946年兰蔻法国1935年伊丽莎白雅顿美国1910年克里斯汀迪奥法国1946年夏奈尔夏奈尔 法国法国 1913年年 v创始人夏奈尔于1913年在法国巴黎创立夏奈尔，夏奈尔的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。夏奈尔是一个近百年经历的著名品牌,夏奈尔时装
2、永远有着高雅、简洁、精美的风格,她善于突破传统,早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适,这也许就是最早的现代休闲服。vCocoCHANEL时代的偶像v高品位的经典标志v夏奈尔最了解女人，夏奈尔的产品种类繁多，每个女人在夏奈尔的世界里总能找到合适自己的东西，在欧美上流女性社会中甚至流传着一句话v“当你找不到合适的服装时，就当你找不到合适的服装时，就穿夏奈尔套装穿夏奈尔套装”v毕加索称她是“欧洲最有灵气的女人”，v肖伯纳给他的头衔则是“世界流行的掌门人”，”。v“一个女人凭借一件黑色套头毛衫与几串珍珠项链，就革命性地改变了着装。”CHRistian作出如此惊叹。vCocoCHANEL
3、，这位带着艺术家灵气与革命家锐意的现代时装王后，就是这样用她的个人风格改变了一种时尚的流向，并用她的魅力影响着无数后继的时代。v19世纪初期的欧洲大陆处在一种向多元化、国际化蜕变的过程之中，某些长期以来被谨慎笃行的观念面临着众多新思潮的冲击。CocoCHANEL便是“叛逆”的代言人之一。在一次观看英国人玩马球时她感到有些冷，就随手穿了一件宽大男式套衫，并在腰间胡乱扎了一条带子。于是，1916年的一期VOGUE杂志独家刊登了这一“妙手偶得”的设计，从此CHANEL便开启了其长盛不衰的男装女穿风潮。Coco热爱男装自然顺裁的直接线条，认为紧绷的衣服让女人优雅尽失，不可理喻。于是她一反女人一成不变的
4、裙装穿着，率先在公众场合穿起了干练的黑色小礼服和男装长裤，并且用脸上不羁与自信的浅浅微笑向大众诠释着与众不同的自我风格。vCocoCHANEL一头清爽短发也是其经典“叛逆”造型中不可或缺的部分。据传，一次她操作加热炉时，炉子突然爆炸烧灼了她的头发，机敏的Coco马上用指甲钳修剪出一种可爱的新型短发。v很长的一段时期内她都留着这种个性鲜明的发型，同时十分抗拒流行甚久的奢华礼帽。当时贵妇仍不能容忍短发，但短发终究成为二十年代的流行。vCocoCHANEL的美学从某种程度上说，是对时代的颠覆，很多年以后，人们才看到她将女性从做作繁复中解放出来的革命意义，她超越时代的率性脱俗成就了这个作为icon的女
5、性形象。比如她的“赝品美学”，便将肤浅庸俗的珠宝价值攀比，转化为独特气质的个人风格。v她可以把钟爱的珍珠长链反复缭绕成几圈以夸张的造型垂挂胸前，造成强烈的视觉效果；她也可以戴着乒乓球一样巨大的珍珠项链或鹅卵石一样的假绿宝石胸针，招摇过市，与简洁的服装对比成趣。vCoco的“叛逆”并不是对“女性化”宣战，相反，她认为越有女人味的女性越坚强，而适当的化妆是使女人散发魅力的最好方法。v对她而言，口红是她必备的妆点。无论谁看到她自信上扬的嘴角，都会觉得即使不用言语都能让人感受到她的极具魄力的英姿。v客厅v桌上放着一双威尼斯的金色狮子她是狮子座的。一簇由模特儿从俄国特别带回来的麦穗，她就放在墙角麦子象征
6、富足丰饶。v餐厅v俄罗斯作曲家史特拉汶斯基送给她的一座东正教圣像v1923年，正是香奈儿CHANEL事业的黄金时期，香奈儿CHANEL服装销售良好，于是她又将目光瞄向了香水市场。在著名的香水调配师恩尼斯(ErnestBeaux)的协助下，香奈儿CHANEL终于在无数样品中选出了第5号样品。“这就是我要的。”她说：“一种截然不同于以往的香水。一种女人的香水。一种气味香浓，令人难忘的女人的香水。”v香奈儿CHANEL喜欢洒香水，而且笃信诗人瓦莱里的话：“不洒香水的女人不会有未来。”于是另一个有关嗅觉时尚的神话就此诞生。没有任何号码，像香奈儿CHANEL5号那样深入人心。提起No.5，人们即想到香奈
7、儿CHANEL，联想到一股幽香。神秘性感，杳渺飘忽，萦绕了大半个世纪。持续不褪的香气，以始终不变的姿态，成为世纪经典。1920年的上流社会虽然形形色色，有国际化的性格，但却没什么人物特别突出，这是一群聪明、好玩又有世界观的人，但他们在服装上却相当盲从。夏奈尔的服装一经问世，就在服装届掀起轩然大波。 v第一次，女装出现了简单的直线条轮廓，使人们的身体真正从紧绷的束缚中解放出来，有趣的是，当时被认为“大胆出位”，“不同寻常”的夏奈尔服饰，在今天却成为优雅经典的代名词。v“时尚是建筑学：有关比例的问题。”vCHANEL说并非所有女人都拥有维纳斯的身材，但是却不该因此刻意隐藏缺陷。“愈是隐藏掩饰，愈是
8、会突出这个部位。”v她认为制衣的艺术在于强调重点，他知道时装届有句老格言说“如果你掩盖住某个性感部位，就的暴露另一个部位。”及地长袍要有低垂的领子，覆颈包胸的衣服就的露出双腿，由于身体上越可以遮盖的部位越具有吸引力，因此看来保守的服装反而越具有挑逗性。v“时尚开始成为一个笑话。设计师们似乎已经忘记是女人们穿着裙子。大部分女人穿衣服要么为了讨好男人，要么为了引起羡慕。但是她们必须要动起来，进入车子里而不要将衣服的合缝处撕开！服装必须有一个自然的形状。”v香奈儿CHANEL一向认为，服装要能随着身体活动才行。服装在裁剪上应该让穿着者感到过大，这样在她静止不动时，衣服才能自动调回正确位置。肩部是重点
9、所在，衣服靠肩部撑起，若此处出现问题，前面就不会动，后面也会扭曲。衣服的背部也应多留出10厘米，这样才能让你弯腰、穿鞋或打高尔夫。尽管女人的身材各不相同，但裁剪合适的服装人人合穿v现任掌门人KarlLargerfeld创始人：GabrielleCHANEL香奈儿注册地：法国巴黎(1913年)设计师：1913年-1971年，GabrielleCHANEL(加布里埃-夏奈尔)1983年起，KarlLargerfeld(卡尔-拉格菲尔德)v品类：1913年开设女帽及时装店制作服装；1921年起开发各式香水：如1921年的No.5香水和No.22香水，1924年的CuirdeRussie香水，1970
10、年的No.19香水，1974年的Cristalle香水，1984年的COCO香水，1990年的Egoiste男用香水，1996年的Allure香水；另外还有各类饰品，化妆品，皮件，手表，珠宝，太阳眼镜和鞋各类配件。品牌识别：在服装的扣子或皮带的扣环上，可以很容易的发现COCOCHANEL双C交叠而设计出来的标志，这更是让香奈儿迷们为之疯狂的“精神象征”v菱形格纹：从第一代香奈儿CHANEL皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形格纹竟也逐渐成为香奈儿CHANEL的标志之一，不断被运用在香奈儿CHANEL新款的服装和皮件上。后来甚至被运用到手表的设计上，尤其是“MATELASSEE”系列，K金与不锈
11、钢的金属表带，甚至都塑形成立体的“菱形格纹”。v香奈儿CHANEL品牌的第二代设计师卡尔-拉格菲尔德，在继承了香奈儿CHANEL的经典风格的同时，又加入了更加明快鲜亮的元素。我们依旧可以见到熟悉的粗花呢套装，堆积于颈部的人造首饰，以及充满自信的时髦女性形象。v一身简洁的黑色衣装可以造就从冗赘中超脱的解放，一顶率性的斜扣黑帽可以改变低眉顺眼的盲从，山茶襟花可以绽放高贵的内蕴气质，一滴在身体上游移的五号香水可以散发迷醉的性感魅力而一个对山茶花有着美丽谬思的传奇女子，不仅可以用其超越生命极限的创造力成为启动服装革命的设计先锋，更可以用其突破世俗陈规的意念，身体力行地为世人演绎了一个摩登神话。她就是C
12、ocoCHANEL，一位来自浪漫法兰西的无人匹敌的女性时尚领袖。v也许大多数人都对Coco在服饰界无以伦比的成就耳熟能详，或者对香奈儿CHANEL带有经典尊贵双CLOGO的系列产品顶礼膜拜。其实，作为一名特立独行的时尚代言人，她个人的衣装打扮、言行举止本身就是就内心非凡理念最淋漓贴切的展现。v一件贵外套，穿着成本知多少v事实上，在这个“精明消费”越来越深入人心的年代里，一件经典的奢侈品也变得好像是“明智投资”的同义词。而从萨拉杰西卡帕克到西耶娜米勒，都在一窝蜂地用大牌货搭廉价货“MixandMatch”的口号不是白喊的。以我们这次细讲的CHANEL外套为例，无论是牛仔裤、连身裙、通勤长裤或者窄
13、裙，它都可以百搭。如果最初的投资是3000美元，平均每周穿一次，五年下来，每次的成本大约是11美元。另外，如果保养得当，一件经典奢侈品的寿命应该不止五年。据说法国女人有一种穿衣秘诀45岁的妈妈会赠送给高中毕业的女儿一件自己早年购买的经典奢侈品服装，让她穿着去约会，姑娘仍然会显得很脱俗v奢侈品牌知道，某些必备的基本款，他们是必须向流行百货店或者连锁店让步的，比如牛仔裤、白色小圆领T恤衫或者一条剪裁合身的黑色通勤长裤。但说到那些设计独特、一红数十年的经典单品，我们毕竟还是只有回到名牌专卖店的怀抱。v奢侈品外套，奢侈在哪里v有人在网上议论说，每个小裁缝都能驳出一件CHANEL外套。而廉价时装店里，类
14、似的外套也屡见不鲜。但正如纽约一间著名奢侈品百货公司的合伙人SarahEasley所说，一件经典的奢侈品，就好像是一个苹果，“如果你已经尝过了这个苹果的滋味，再想不吃它恐怕就异常困难。”如果你拿到一件正品外套，便会知道，这玩意儿看起来的确就那么贵，那是由无数个昂贵的细节堆砌起来的，便宜货难以企及。我们列了一些“贵在哪里关键词”给你，供你参考。v斜纹软呢（TWEED）v很多品牌都有这面料，但CHANEL的面料供货商是保证她家独家拥有的，并且，这种面料也确实是她家做红的。1928年，可可香奈儿就从她的男朋友西敏公爵那里得到灵感，将这种英国男装常用的面料制成外套，并且创造性地搭配珍珠项链。1954年
15、，她重出江湖时，正式推出招牌斜纹软呢外套，一红至今。好的Tweed摸起来手感愉快，久穿不会走形松垮，保暖又透气，不用你层层叠叠穿很多。另外，她家的许多面料还会由巴黎著名的刺绣工坊Lesage刺绣，或者结合进缎带、珠片和雪纺，豪华起来就没底了v珍珠一样的纽扣v首先小裁缝肯定拿不到CHANEL独家的料子，然后他们肯定也不会向你提供那种制作精美的纽扣。有一个评论是说她家是用做珠宝的方式在做纽扣。她家的纽扣来自巴黎高级钮扣坊Desrues，每季专门设计，遵照欧洲古法高级订制服的方式，会在树脂原料里加入牛奶，以使纽扣颜色与布料完全吻合，且不会掉色。v比较好玩的一点是，在古代，衣服上纽扣越多显得你越高级，
16、因为好的纽扣成本和人工都很贵，另外显然平民的日常生活里，太多纽扣会影响活动。v很贵的衬里在贵价时装的世界里，看不见的地方，往往十分精致。比如她家的衬里布，是有品牌标志的提花丝绸，有些丝绸可以伸缩。普通衣服的衬里可能只是一整片，她家会有好多片，以使衣服更合身。而为了确保衣服下摆的平整，她家会在外套下缘加金属链，这的确是业界独有的。剪裁很合身v一件衣服是否密切贴合你的身体，与它的裁片数量很有关系。不妨打开你的衣橱观察一下，贵价衣服的裁片，讲究就比平价衫多。当然，裁片越多，对工艺要求越高，人工费也越贵。CHANEL外套的裁片能多达50片，有些外套每隔几公分就用针密缝在一起，每一个裁片都预留了地方，可以放大或者缩小一个尺寸，便于修改。v最后，想提醒你，即使真的不会去买这种贵衣服，也绝不要去买假货。即使你周围人都看不出来，你内心也时刻会记得，“我穿的是假货”，假货也要花钱，何必花钱去买这种尴尬的内心戏呢？v如果你真的喜欢这种风格，建议你可以去购买流行品牌中类似的设计，但尽量避免她家招牌的斜纹软呢，可以选择质感不错的其它面料。衣服驳不来，风格学得来，可可香奈儿小姐说，流行在变，而风格永存，对吧？LOGOA
