第二节 广告文案的发展历史

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1、广告文案的发展历史广告文案的发展历史第二节第二节一、印刷术发明以前的广告一、印刷术发明以前的广告1 1、叫卖广告、叫卖广告 又称口头广告，是世界上最原始的广告形式之一。 古希腊的雅典流传一首推销化妆品的叫卖诗： “为了双眸晶莹，为了脸颊绯红，为了人老珠不黄，也为了合理的价钱，每一个在行的女人都会买埃斯克里托普制造的化妆品。”2、手写广告、手写广告迄今发现的世界上最早的手写广告文案是公元前3000年由一名织布匠散发的悬赏缉拿逃奴的广告。18世纪，考古学家开始发掘公元前79年毁于火山爆发的罗马古城庞贝，在他们发现的史料中有两则写在白墙上的广告文案：“一队造营官的武士，在一队造营官的武士，在5 5月

2、月3131日进行比武，同时也斗日进行比武，同时也斗野兽，有遮阳光的篷子。野兽，有遮阳光的篷子。”“在阿里安的玻璃住宅区，格纳维斯的不动产从在阿里安的玻璃住宅区，格纳维斯的不动产从7 7月月1515日开始出租。房子是带有住宅的店铺和供骑士们居住日开始出租。房子是带有住宅的店铺和供骑士们居住的房间。如要租用时，向格纳维斯的奴隶办理。的房间。如要租用时，向格纳维斯的奴隶办理。”二、印刷术发明以后的广告文案二、印刷术发明以后的广告文案印刷术发明之后，广告可以说进入了真正的广告文案时代。广告文案开始出现了标题、正文、随文的分工和在版面编排上将这几个部分分列的格局。迄今为止发现的世界上最早的印刷广告文案见

3、于我国唐代印本陀罗尼经，该书纸端印有“成都府成都县口龙池坊卞家纸马铺发售”字样。 现存上海博物馆的北宋“济南刘家功夫针铺”广告钢版模。标题 “济南刘家功夫针铺”商标白兔抱杵捣药图；“认门前白兔儿为记” ；“收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用；客转为贩，别有加饶，请记白。”三、报纸广告开辟广告文案新纪元17世纪初期，一些经济发达的资本主义国家出现了定期出版的报纸，到19世纪，报纸已经成为最重要的广告媒介。 由于当时印刷技术还没有达到印刷精致的图案的程度，多数的报纸广告以文字为主，使广告文案进入了一个飞速发展的阶段。根据现有的资料，世界上第一则报纸广告刊登在1625年2月1日的英国新闻周报上，

4、它由乔治马塞林撰写，内容是新书介绍。1666年伦敦报首辟广告专栏，其后各报竞相效仿。出现了第一批职业广告文案撰稿人（Copy Writer）。美国人约翰鲍尔斯是美国广告史家公认的美国第一位专业文案撰稿人。继鲍尔斯之后，在19世纪和20世纪交替的时代，美国最著名的广告撰稿人是约翰肯尼迪和克劳德霍普金斯。四、中国近现代广告文案发展概况四、中国近现代广告文案发展概况1840年鸦片战争前后，外国人在中国创办报纸。这些报刊都曾为推销外货做过大量广告。1862年（清同治元年）发刊的上海新报是华文报纸广告的滥觞。由英国人创办的申报的创刊号上，就刊登有20则广告，当时的广告被称为“告白告白”，一些报纸纷纷发表招刊“告白”的启示。到1906年清政府发布的政治官报章程中以“广告”代替“告白”，“广告广告”一词才正式使用。20世纪初，随着报纸广告数量的急骤增加，我国的专业广告文案撰稿人便从报社广告代理部门中产生出来。杂志也是我国近现代重要的印刷广告媒介，如商务印书馆1904年创刊的东方杂志中就有很多广告，其中不少是美国商品的广告。著名报人邹韬奋创办的生活周刊早期以发布书刊广告为主，从1929年12月1日（第5卷第1期）起，也开始接受商业广告。