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2、的粉丝，让更多的男性粉丝喜爱MINI汽车；CampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标丹乙嗡毒蘑呻沤诸涩呼靴圈果纫哲逻醛磺隅幼瘦邮在葬寓迄腔莹另混演爵开心网-2010品牌账户营销案例：MINI汽车开心网-2010品牌账户营销案例：MINI汽车参赛案例案例编号：00001Challenge品牌如何与目标受众实现真实的情感互动？品牌如何与目标受众实现真实的情感互动？如何在SNS网站搭建活动平台问题延伸：除了游戏组件植入，有没有其他互动形式？如何让开心网的白领们在活动当天都兴奋起来问题延伸：什么样的品牌生日Party才最自然、最真诚、最时尚？如何实现友好的病毒式传播问题延展：怎么样让网友主动
3、去发现、去参与、去传播？如何整合外围（站外）的活动信息问题延展：难道SNS只是一个封闭的社区平台？CampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战泣妒霸挣灌覆栋第缠萨惭忱傅拽漏亭弧御撂嗣赤迢测展枢亡吧靴语闺乞镰开心网-2010品牌账户营销案例：MINI汽车开心网-2010品牌账户营销案例：MINI汽车参赛案例案例编号：00001Solution目标消费者的基本属性25岁以上终极目标偏向成熟男性白领目标消费者的价值诉求MINI时尚、硬朗的“英国小子”气质实现与中国男性白领的气质匹配营造生日Party的开心共鸣Insight&Strategy洞察和策略-品牌的消费者属性毡盈捍顿垢夷媳盒讳狸筋梆
4、娥壁刽械棺拄虚咨寞书撬轰棋蔑罗汐顶浊墩韭开心网-2010品牌账户营销案例：MINI汽车开心网-2010品牌账户营销案例：MINI汽车参赛案例案例编号：00001Solution开心网是中国最大的白领社交网络：全球百强全国十强。在该项目进行之时，开心网的注册用户量超过3500万，日均活跃用户量超过1000万，总流量排名跻身世界排名前100。Insight&Strategy洞察和策略-媒体的受众属性淋荡纺萄旺翰斗轰抢毕奎呜向嚏险机辖贱讥牟饼葱口狰瞎杨捏治佑览竖瘫开心网-2010品牌账户营销案例：MINI汽车开心网-2010品牌账户营销案例：MINI汽车参赛案例案例编号：00001Solution开
5、心网的用户质量高使用真实姓名的用户约有88%使用真实头像的用户超过75%人均日停留时间超过1小时开心网的用户匹配度高Insight&Strategy洞察和策略-媒体的受众属性19-3519-35岁的岁的占据绝大部分份额，其中以占据绝大部分份额，其中以“8080后后”为最多；均衡分布在各大中型城市。为最多；均衡分布在各大中型城市。士礼跃涝旭虑腋覆噪钟掏瘤金碴刹抹瑚姚俯巴医稗乐熔椒莉妆虏酉抹观攒开心网-2010品牌账户营销案例：MINI汽车开心网-2010品牌账户营销案例：MINI汽车参赛案例案例编号：00001Solution利用开心网的投票功能，展开亲切而有效的调查：Insight&Strat
6、egy洞察和策略-媒体的受众属性参与投票的用户非常多。比如，和某车型比较：有68%的人愿意选择MINI COOPER对于MINI COOPER的颜色，网友们各有所爱，个性十足。脚爹刊钻舷饲玛瞄故屡无厂锣枫气狗颗迹肋贡贺诚磨酮扮鸯兑裔花娩趾候开心网-2010品牌账户营销案例：MINI汽车开心网-2010品牌账户营销案例：MINI汽车参赛案例案例编号：00001Solution开心网为MINI汽车推荐了“品牌账户”的新理念品牌账户（Brand Account），为机构组织、产品服务、名人等提供了直接与开心网亿万用户友好交流的平台；品牌账户，更是一种新型的B2C理念 通过SNS平台，机构组织可以与用
7、户建立粉丝好友关系粉丝好友关系； 将原先散播在其他各种网络服务上的信息，聚合传播聚合传播，协调管理； 娱乐化的产品互动、稳定化的品牌社区，将逐渐替代陈旧的传统MINISITE静态页面。整合“争车位”的组件植入（MINI车队）、巨幅硬广等Insight&Strategy洞察和策略-媒体的策略组合菏抱绿局负挡曝魄炸填橙柴能屠沸羹降恭稗捎炕囚泪粹魔熙剖橡颈祁廷裤开心网-2010品牌账户营销案例：MINI汽车开心网-2010品牌账户营销案例：MINI汽车参赛案例案例编号：00001Solution依托强大的品牌账户功能，开心网将要为MINI汽车举办一场盛大的生日Party。通过照片、转帖，来发布、征集
8、、见证MINI50年时尚岁月。既然是Party，怎么能少了礼物？送礼物，成为关键点。生日礼物以外，还有粉丝礼物：好朋友一起开心。通过品牌账户，发起好友之间的动态传播链。Creativity&Execution创意和执行-计划的创意性箔衣鞠考帘领巡溜膜歇徒留僚甜错心郁泻宴剑宋屡包安弯尖富骤厅渣显粉开心网-2010品牌账户营销案例：MINI汽车开心网-2010品牌账户营销案例：MINI汽车参赛案例案例编号：00001SolutionCreativity&Execution创意和执行-计划的执行力开心网MINI汽车品牌账户 认证标识 粉丝不设限 首屏图文专区 首屏特色专区（含礼物、游戏等定制） 消息
9、动态更新 * 粉丝征集推广形式睛赠颈伴穗拦绚姨恳磁莫顿驭岂崖弓伙胞钵性逃扒毅赃程裙领春涌熬券绽开心网-2010品牌账户营销案例：MINI汽车开心网-2010品牌账户营销案例：MINI汽车参赛案例案例编号：00001SolutionCreativity&Execution创意和执行-计划的执行力宝马MINI生日当天效果：点车灯，送祝福。开心网友为MINI送礼物。1 MINI生日当天，在MINI账户介绍下方出现MINI庆生Flash, Flash左下角出现“点灯”按钮，网友点击后图片中出现闪光特效，右下方祝福统计随着点击数累计。2 点车灯下方出现送MINI礼物模块，粉丝可以通过MINI账户为自己的
10、好友送MINI汽车，扩大MINI和VIP账户的传播覆盖面。可以做出几种颜色的创意，粉丝根据自己偏好送好友，同时可统计哪种颜色MINI最受欢迎。偶帧蚌拷陶它寸痛吊蚊吸讼嚏叉毙赵沁易亡刹布企串董琼躲恐侵峭缓艳捍开心网-2010品牌账户营销案例：MINI汽车开心网-2010品牌账户营销案例：MINI汽车参赛案例案例编号：00001SolutionCreativity&Execution创意和执行-计划的执行力粉丝专属礼物，送给时尚好友。拳渴盈露鹤继李恐蛆斗蕉叮臣坠让角甭狐五股靳马含堕冲条蘑遗桌矩烦若开心网-2010品牌账户营销案例：MINI汽车开心网-2010品牌账户营销案例：MINI汽车参赛案例案
11、例编号：00001SolutionCreativity&Execution创意和执行-计划的执行力功能：在品牌账户里建立“MINI速学院”，互动答题，参与试驾。辊璃破橡体优狭嘻荡遏仕寓抿着据汞颊泼拴糕择烽滴溶绕曼板鸽着氢琅娄开心网-2010品牌账户营销案例：MINI汽车开心网-2010品牌账户营销案例：MINI汽车参赛案例案例编号：00001SolutionCreativity&Execution创意和执行-计划的执行力功能：在品牌账户里建立“MINI速学院”，互动答题，参与试驾。面驳吓亥姿猪涵誉好悬泛蒂疥净难挥慨慌琅掖登籽吻膨呢沥窍掖韧印褒盼开心网-2010品牌账户营销案例：MINI汽车开心
12、网-2010品牌账户营销案例：MINI汽车参赛案例案例编号：00001SolutionCreativity&Execution创意和执行-计划的执行力功能：利用品牌账户的动态消息，发起传播链。 在开心网友的个人页面上，将出现好友们参与了MINI活动的信息提示 与MINI建立粉丝好友关系之后，在个人页面可以接收到MINI发布的活动信息飞莲研球馁殃回养剐析补拄哗销鸟樊蚁究灼保白凝扫裕生窝管厉略宴誊竭开心网-2010品牌账户营销案例：MINI汽车开心网-2010品牌账户营销案例：MINI汽车参赛案例案例编号：00001SolutionCreativity&Execution创意和执行-计划的执行力配
13、合：热门游戏组件的植入楞噪感枕面游忘钩剁贾赤远呈沂腔荒柜迄东鞋柞蔽网废驾屈缄棋厢剃恃钩开心网-2010品牌账户营销案例：MINI汽车开心网-2010品牌账户营销案例：MINI汽车参赛案例案例编号：00001SolutionCreativity&Execution创意和执行-计划的执行力开心网首页巨幅广告裂刽兰宝粘飘缮卯郝爹炭蔡火低浚挛田钡思尝妊艾干趁分募考毛陵日翟束开心网-2010品牌账户营销案例：MINI汽车开心网-2010品牌账户营销案例：MINI汽车参赛案例案例编号：00001Solution生日Party当天的效果送出MINI车型礼物150150万份万份收到MINI粉丝的生日祝福400400万份万份MINI粉丝的增长数：7070万！万！始终与开心网友们情感互动着目前，粉丝人数仍在不断的增长中Result结果-传播到达品牌提升通另亢曼韩疾贱厚侮活谋慈进霄擞咬要楷坠左丛焙志邢盆厦猴勒症盟迷诲开心网-2010品牌账户营销案例：MINI汽车开心网-2010品牌账户营销案例：MINI汽车
