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1、如何撰写促销方案康恩贝保健品如何撰写促销方案康恩贝保健品培训资料培训资料l l随着竞争的加剧,针对消费者的促销活动在营销环节中的地位已越来越重要。据统计,国内企业的促销活动费用与广告费用之比达到6:4。正如一份缜密的作战方案在很大程度上决定着战争的胜负一样,一份系统全面的活动方案是促销活动成功的保障。 六、六、 广告配合方式广告配合方式 l l一个成功的促销活动,需要全方位的广告配合。选择什么样的广告创意及表现手法?选择什么样的媒介炒作?这些都意味着不同的受众抵达率和费用投入。 七、七、 前期准备前期准备 l l前期准备分三块,前期准备分三块, l l1 1、人员安排、人员安排 2 2、物资准
2、备、物资准备 3 3、试验方案、试验方案 l l在人员安排方面要在人员安排方面要“ “人人有事做,事事有人管人人有事做,事事有人管” ”,无空白点,也无,无空白点,也无交叉点。谁负责与政府、媒体的沟通?谁负责文案写作?谁负责交叉点。谁负责与政府、媒体的沟通?谁负责文案写作?谁负责现场管理?谁负责礼品发放?谁负责顾客投诉?要各个环节都考现场管理?谁负责礼品发放?谁负责顾客投诉?要各个环节都考虑清楚,否则就会临阵出麻烦,顾此失彼。虑清楚,否则就会临阵出麻烦,顾此失彼。 l l在物资准备方面,要事无巨细,大到车辆,小到螺丝钉,都要罗在物资准备方面,要事无巨细,大到车辆,小到螺丝钉,都要罗列出来,然后
3、按单清点,确保万无一失,否则必然导致现场的忙列出来,然后按单清点,确保万无一失,否则必然导致现场的忙乱。乱。 l l尤为重要的是,由于活动方案是在经验的基础上确定,因此有必尤为重要的是,由于活动方案是在经验的基础上确定,因此有必要进行必要的试验来判断促销工具的选择是否正确,刺激程度是要进行必要的试验来判断促销工具的选择是否正确,刺激程度是否合适,现有的途径是否理想。试验方式可以是询问消费者,填否合适,现有的途径是否理想。试验方式可以是询问消费者,填调查表或在特定的区域试行方案等。调查表或在特定的区域试行方案等。 八、八、 中期操作:中期操作:中期操作主要是活动纪律和现场控制。中期操作主要是活动
4、纪律和现场控制。中期操作主要是活动纪律和现场控制。中期操作主要是活动纪律和现场控制。 l l纪律是战斗力的保证,是方案得到完美执行的先决条件,在方案中对应对参与活动人员各方面纪律作出细致的规定。 l l现场控制主要是把各个环节安排清楚,要做到忙而不乱,有条有理。 l l同时,在实施方案过程中,应及时对促销范围、强度、额度和重点进行调整,保持对促销方案的控制。 九、九、 后期延续后期延续 l l后期延续主要是媒体宣传的问题,对这次活动将采取何种方式在哪些媒体进行后续宣传?脑白金在这方面是高手,即使一个不怎么样成功的促销活动也会在媒体上炒得盛况空前。 十、十、 费用预算费用预算 l l没有利益就没
5、有存在的意义。对促销活动的费用投入和产出应作出预算。当年爱多VCD的“阳光行动B计划”以失败告终的原因就在于没有在费用方面进行预算,直到活动开展后,才发现这个计划公司根本没有财力支撑。一个好的促销活动,仅靠一个好的点子是不够的。 十一、十一、 意外防范意外防范 l l每次活动都有可能出现一些意外。比如政府部门的干预、消费者的投诉、甚至天气突变导致户外的促销活动无法继续进行等等。必须对各个可能出现的意外事件作必要的人力、物力、财力方面的准备。 十二、十二、 效果预估效果预估 l l预测这次活动会达到什么样的效果,以利于活动结束后与实际情况进行比较,从刺激程度、促销时机、促销媒介等各方面总结成功点和失败点。 l l以上十二个部分是促销活动方案的一个框架,在实际操作中,应大胆想象,小心求证,进行分析比较和优化组合,以实现最佳效益。 l l有了一份有说服力和操作性强的的活动方案,才能让公司支持你的方案,也才能确保方案得到完美的执行,使促销活动起到四两拨千金的效果。 结束语结束语谢谢大家聆听!谢谢大家聆听!17